【摘 要】2020—2022年，國(guó)產(chǎn)漫畫出版出現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)出版與紙質(zhì)出版分別占據(jù)成人漫畫與少兒漫畫的半壁江山，各自在題材內(nèi)容上、出版渠道上形成自身特色。通過對(duì)國(guó)產(chǎn)漫畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及成因分析，指出國(guó)產(chǎn)漫畫尚處于發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)格局尚不穩(wěn)固；與日本動(dòng)漫、歐美動(dòng)漫相比，國(guó)產(chǎn)漫畫尚未產(chǎn)生世界知名品牌，商業(yè)化運(yùn)營(yíng)程度不高，產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完善。未來國(guó)產(chǎn)漫畫產(chǎn)業(yè)鏈將逐漸完善，產(chǎn)業(yè)整合趨勢(shì)不可阻擋；成人漫畫出版逐步發(fā)展壯大，歷史、科普類少兒漫畫仍將占據(jù)主導(dǎo)地位；周邊產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】漫畫；網(wǎng)絡(luò)出版；紙質(zhì)出版；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；IP運(yùn)營(yíng)

【作者單位】吳蓓，中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局海豚出版社。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.01.010

從20世紀(jì)80年代日本漫畫的大量引進(jìn)，到1995年中宣部和新聞出版署的中國(guó)兒童動(dòng)畫出版工程（即 “5155工程”）扶持，中國(guó)漫畫紙質(zhì)出版可以說走過了從大批量引進(jìn)日本漫畫占領(lǐng)市場(chǎng)主導(dǎo)份額到國(guó)產(chǎn)漫畫期刊繁榮發(fā)展的道路。2013年，中國(guó)原創(chuàng)漫畫周刊《知音漫客》月發(fā)行量達(dá)700萬冊(cè)［1］，然而，隨著《知音漫客》《漫友》等漫畫紙媒的衰落，以及有妖氣漫畫、騰訊動(dòng)漫、快看漫畫等網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)的迅猛發(fā)展，中國(guó)漫畫紙質(zhì)出版似乎走入了沉寂期。

《漫畫文獻(xiàn)總覽2020/2022》主要收錄2020—2022年出版的漫畫專題中文文獻(xiàn)條目10950條［2］，包括中國(guó)內(nèi)地（大陸）、港臺(tái)地區(qū)以及東南亞等地區(qū)出版的漫畫專題文獻(xiàn)目錄，同時(shí)收錄日本、韓國(guó)、歐美等漫畫和漫畫研究圖書的出版情況，較有代表性地反映了三年間全球漫畫出版的基本情況。本文以中國(guó)國(guó)產(chǎn)漫畫發(fā)展現(xiàn)狀和出版情況為基準(zhǔn)視角，對(duì)比日本和歐美等國(guó)家漫畫和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，分析各自特色、優(yōu)勢(shì)和差距，并對(duì)國(guó)產(chǎn)漫畫未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入思考，探討國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展前景。特別需要指出的是，本文討論的漫畫出版情況，指的是漫畫發(fā)表的載體和形式，進(jìn)而討論產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展趨勢(shì)，而非漫畫本身的發(fā)展情況。

一、國(guó)產(chǎn)漫畫的出版現(xiàn)狀

1．國(guó)產(chǎn)漫畫紙質(zhì)圖書出版呈回暖態(tài)勢(shì)

從《漫畫文獻(xiàn)總覽2020/2022》數(shù)據(jù)來看，三年間國(guó)產(chǎn)漫畫紙質(zhì)圖書出版呈現(xiàn)高調(diào)回暖態(tài)勢(shì)。在疫情等外界因素的影響下，仍有10950條中文文獻(xiàn)條目出現(xiàn)（《漫畫文獻(xiàn)總覽2016/2017》收錄中文文獻(xiàn)條目6499條［3］，《漫畫文獻(xiàn)總覽2018/2019》收錄中文文獻(xiàn)條目7040條［4］）；漫畫的內(nèi)容形式也更加豐富，在中國(guó)傳統(tǒng)故事漫畫、幽默諷刺漫畫的基礎(chǔ)上增加了當(dāng)紅小說改編漫畫、通識(shí)科普漫畫等類別，內(nèi)容涵蓋歷史、科學(xué)、心理等方面。

例如，以“科學(xué)”“科技”“科普”為檢索詞，在《漫畫文獻(xiàn)總覽2020/2022》中進(jìn)行檢索（筆者注：文中涉及條目的檢索范圍是《漫畫文獻(xiàn)總覽2020/2022》，且僅涉及對(duì)文獻(xiàn)內(nèi)所列條目中關(guān)鍵字進(jìn)行檢索，不代表出版物實(shí)際內(nèi)容，下同），共檢索出中文文獻(xiàn)條目288條，其中包含我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)出版社77家。疫情期間，很多出版機(jī)構(gòu)出版了漫畫解讀疫情防治等類型圖書。以“疫情”“新冠”“新型冠狀”為檢索詞，共檢索出中文條目17條，其中包含我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)出版社7家［2］。從銷售數(shù)據(jù)上看，個(gè)別單品在整個(gè)出版板塊中表現(xiàn)突出，據(jù)開卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，漫友文化2023年4月出版的《如果歷史是一群喵》實(shí)現(xiàn)月銷35萬冊(cè)的耀眼成績(jī)［1］。

2．網(wǎng)絡(luò)出版成為漫畫出版的主流渠道

應(yīng)該說，互聯(lián)網(wǎng)漫畫走出了一條植根于中國(guó)、具有中國(guó)特色的漫畫發(fā)展之路?；ヂ?lián)網(wǎng)漫畫誕生于原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)漫畫萌芽并走向快速發(fā)展的時(shí)期，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的快速發(fā)展，相繼出現(xiàn)了有妖氣漫畫、騰訊動(dòng)漫、快看漫畫等網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)，并迅速發(fā)展成為國(guó)產(chǎn)漫畫的主流出版渠道。此后，隨著手機(jī)閱讀的發(fā)展，又出現(xiàn)了適用于手機(jī)閱讀的條漫形式。如快看APP從2014年12月上線至2017年，用戶數(shù)量突破1億。截至2022年，快看已擁有超過12萬注冊(cè)創(chuàng)作者、1.3萬部漫畫作品、3.4億用戶［5］。

近幾年，又相繼出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)小說改編漫畫作品的熱潮，可謂從內(nèi)容來源到出版形式都依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。然而，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)并不滿足于流量的增長(zhǎng)和付費(fèi)閱讀的收益，同時(shí)利用儲(chǔ)備的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行出版合作和動(dòng)畫改編，持續(xù)開發(fā)下游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。當(dāng)下，隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快，媒體融合發(fā)展大勢(shì)所趨，一波又一波的網(wǎng)絡(luò)紅利決定了互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)產(chǎn)漫畫發(fā)展中所起的作用在短期內(nèi)是無法被其他渠道所替代的。

3．國(guó)產(chǎn)漫畫紙質(zhì)圖書以少年兒童為主要讀者對(duì)象

從漫畫的受眾群體來看，成人漫畫類圖書碼洋比重保持上升態(tài)勢(shì)，從2022年的0.35%上漲到2023年7月的0.58%。2023年前7個(gè)月，該類別新書品種數(shù)增長(zhǎng)了89種，而2022年全年該類別新書只增長(zhǎng)了29種［2］，但總體來說，少兒板塊在漫畫圖書中的占比仍居主體地位，增長(zhǎng)速度也明顯高于成人漫畫圖書。

從《漫畫文獻(xiàn)總覽2020/2022》收錄的國(guó)產(chǎn)漫畫文獻(xiàn)條目來看，面向青少年兒童讀者的內(nèi)容題材占據(jù)絕對(duì)地位，讀者以6—12歲的小學(xué)生為主，題材包括歷史故事、名著改編、通識(shí)科普、紅色主題、心理輔導(dǎo)等。例如，以“孩子”“兒童”“少年”“青少年”為關(guān)鍵詞，可檢索出中文文獻(xiàn)條目412條［2］。

4．國(guó)產(chǎn)漫畫紙質(zhì)出版以解讀歷史、百科知識(shí)、公版名著為主要題材

題材與受眾相輔相成，面向青少年兒童的出版題材以解讀歷史名人、名事，解讀自然、社會(huì)百科知識(shí)和漫畫公版名著等為主要出版方向，同時(shí)也包括獻(xiàn)禮中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的影視抓幀作品，以及謳歌當(dāng)代英雄楷模與先進(jìn)人物的系列紅色主題漫畫。其中，公版名著以解讀中國(guó)古典四大名著與世界兒童文學(xué)名著為主要題材。例如，以“三國(guó)演義”為檢索詞在《漫畫文獻(xiàn)總覽2020/2022》中進(jìn)行檢索，共檢索出中文文獻(xiàn)條目98條；以“西游記”為檢索詞，共檢索出104條；以“紅樓夢(mèng)”為檢索詞，共檢索出39條；以“水滸”為檢索詞，共檢索出48條［2］。相比之下，網(wǎng)絡(luò)漫畫出版的內(nèi)容更偏重于以青年為主要受眾的成年人閱讀需求，內(nèi)容包括異世界題材、女性向題材、當(dāng)紅小說改編題材等。

5．同質(zhì)化出版、重復(fù)出版現(xiàn)象較為嚴(yán)重

從《漫畫文獻(xiàn)總覽2020/2022》所列的10950條中文文獻(xiàn)條目中可以看出，三年間漫畫出版物中同質(zhì)化出版、重復(fù)出版現(xiàn)象較為嚴(yán)重，主要表現(xiàn)為不同作者圍繞同一題材進(jìn)行創(chuàng)作，以及同一作者的作品在多家出版機(jī)構(gòu)以不同形式進(jìn)行出版。究其原因，主要是國(guó)產(chǎn)漫畫紙質(zhì)出版受眾單一，單一類型讀者導(dǎo)致選題方向雷同，同一工作室的作品改編后授權(quán)多家出版機(jī)構(gòu)重復(fù)出版，作者和出版機(jī)構(gòu)側(cè)重于經(jīng)濟(jì)效益的追求，等等。

相比之下，我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)漫畫受日韓漫畫尤其是日本漫畫的影響較大，引進(jìn)版權(quán)占據(jù)了漫畫出版市場(chǎng)的較大份額。與內(nèi)地（大陸）漫畫出版相比，港澳臺(tái)地區(qū)漫畫出版的不同之處在于單本漫畫的出版非常多見，內(nèi)容方面異世界、青春話題、女性向題材占據(jù)大多數(shù)，總體呈現(xiàn)選題豐富多元的情況。

6．原創(chuàng)能力有待進(jìn)一步提高

近年來，雖然國(guó)產(chǎn)漫畫在畫技和制作水平上都有長(zhǎng)足進(jìn)步，逐步走出對(duì)日本、歐美漫畫的模仿學(xué)習(xí)階段，形成了較強(qiáng)的中國(guó)特色，但總體來說，講述故事和表達(dá)思想的能力仍有不足。

由于漫畫作品是用圖畫表現(xiàn)思想與內(nèi)容，這一表現(xiàn)形式的特殊性決定了漫畫的繪畫者、策劃者、內(nèi)容編寫者或改編者既要具有一定的文學(xué)創(chuàng)作水平和文字表達(dá)能力，又要具備一定的圖形思維和繪畫想象力，只有這樣才能將思想內(nèi)容與圖形表現(xiàn)形式更好地連接起來。在日本，由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，漫畫編劇專業(yè)人才、創(chuàng)作思維和套路豐富，極大助力優(yōu)秀作品的產(chǎn)出，而這些都是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)漫畫行業(yè)比較稀缺的。一個(gè)優(yōu)秀的繪畫作者同時(shí)要求是一名優(yōu)秀的文字作者，兼具劇本撰寫或小說改寫的能力，這使得單打獨(dú)斗的作者發(fā)展舉步維艱。

二、當(dāng)前國(guó)產(chǎn)漫畫的出版格局及其成因

1．網(wǎng)絡(luò)出版與紙質(zhì)出版分別占據(jù)成人漫畫與少兒漫畫市場(chǎng)

在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的當(dāng)下，少兒漫畫能夠堅(jiān)持紙質(zhì)出版不僅與青少年兒童的閱讀習(xí)慣直接相關(guān)，也因?yàn)榧堎|(zhì)圖書是家長(zhǎng)樂于接受的閱讀載體。北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的《全國(guó)新書首發(fā)中心2022年度全國(guó)新書市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2022年全國(guó)上市新書共17萬余種，占整個(gè)圖書市場(chǎng)總品種的7.32%，其中銷售碼洋最高的是少兒讀物新書，在整個(gè)市場(chǎng)新書份額碼洋中占比25.25%［6］。

從紙質(zhì)圖書遷移至數(shù)字載體端是近年來成人閱讀的大趨勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)連載運(yùn)營(yíng)的方式為漫畫工作室和漫畫作者提供了便捷上線、流量扶持、快速變現(xiàn)的可能，使得需求方與供給方在渠道上達(dá)成了雙向認(rèn)可。漫畫網(wǎng)站可為作者提供方便的連載方式和流量入口，相對(duì)于出版機(jī)構(gòu)慢慢打磨匯集成冊(cè)再編輯出版的方式，網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)行的收益與市場(chǎng)反饋來得更加快捷和高效。越來越多的作者和漫畫工作室更樂于選擇“連載而優(yōu)則出版”的方式，以紙質(zhì)出版作為其作品的最終呈現(xiàn)方式。出版機(jī)構(gòu)則相對(duì)保守，主要選取在網(wǎng)絡(luò)上受到好評(píng)、有一定流量保證的漫畫作品，以保證出版后能獲得穩(wěn)定的收益，但也因此缺少一手的優(yōu)秀作品。

2．網(wǎng)絡(luò)出版與紙質(zhì)出版具有不同的運(yùn)營(yíng)模式

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)出版以流量為王，由于對(duì)流量的依賴，需要不斷以新品補(bǔ)充來刺激流量的增長(zhǎng)。這就導(dǎo)致一旦有熱門題材出現(xiàn)，就會(huì)有大量同質(zhì)化產(chǎn)品跟風(fēng)，其中不乏一些缺少文化養(yǎng)分的快產(chǎn)快銷娛樂消費(fèi)品。

紙質(zhì)出版方面，由于各出版單位肩負(fù)著以社會(huì)效益為優(yōu)先的使命，加之紙質(zhì)載體的傳世功能，更加追求品質(zhì)為王。相對(duì)于不斷出版新品刺激銷售，出版單位更需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來累積口碑實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。因此，在選題策劃與組稿方面，紙質(zhì)出版更加傾向于謳歌主旋律、傳遞正能量的題材，注重文化、人文、歷史價(jià)值，以及選題內(nèi)容的差別化與特色化。

當(dāng)前國(guó)產(chǎn)漫畫的表現(xiàn)手法更適宜青少年兒童的漫畫題材，對(duì)于其他復(fù)雜多元的題材則需要進(jìn)一步探索表現(xiàn)手段和方法。因此，網(wǎng)絡(luò)出版與紙質(zhì)出版不同的運(yùn)營(yíng)模式，也是造成當(dāng)前漫畫出版格局差異的重要原因之一。

3．國(guó)產(chǎn)漫畫發(fā)展迄今尚未形成穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈

拋開題材、受眾和表現(xiàn)形式的不同，僅從產(chǎn)業(yè)模式和發(fā)展情況來看，國(guó)產(chǎn)漫畫與日本、歐美漫畫相比主要存在以下差距。

一是國(guó)產(chǎn)漫畫知名品牌較少。雖然國(guó)產(chǎn)漫畫不乏知名作家、作品，也不乏像玄機(jī)科技、華強(qiáng)方特、追光動(dòng)畫等知名的動(dòng)漫公司和專業(yè)美術(shù)出版機(jī)構(gòu)，但總體來說，國(guó)產(chǎn)漫畫尚未形成類似日本吉卜力公司，美國(guó)夢(mèng)工廠、迪士尼、漫威等具有世界影響力的知名品牌。

二是國(guó)產(chǎn)漫畫尚未形成成熟的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模。雖然近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展迅速，也取得了一定的成績(jī)，但相比之下還較為年輕，尚未達(dá)到日本、歐美動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模和影響力。例如，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工尚不明確，在劇本編寫、分鏡設(shè)計(jì)、電腦技術(shù)手段運(yùn)用等方面都存在較大專業(yè)人才缺口，嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。而且國(guó)產(chǎn)漫畫的“動(dòng)”與“漫”相互轉(zhuǎn)化融合能力明顯不足，未形成良性互動(dòng)。

三是國(guó)產(chǎn)漫畫缺乏商業(yè)化運(yùn)作，呈現(xiàn)利益驅(qū)動(dòng)下的不穩(wěn)定性發(fā)展態(tài)勢(shì)。由于產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系存在多種可變性，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)、出版機(jī)構(gòu)、作者方、衍生方的交互關(guān)系相對(duì)復(fù)雜多變，版權(quán)與IP價(jià)值相對(duì)資本運(yùn)作、網(wǎng)絡(luò)流量等運(yùn)營(yíng)投入來說處于弱勢(shì)地位。歐美動(dòng)漫注重市場(chǎng)營(yíng)銷和商業(yè)化運(yùn)作，其動(dòng)漫作品通常伴隨著大量的衍生產(chǎn)品，如玩具、游戲、服裝等，形成了龐大的下游產(chǎn)業(yè)。相比之下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在商業(yè)化方面還有較大的發(fā)展空間。

三、未來國(guó)產(chǎn)漫畫的發(fā)展前景

1．漫畫產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，產(chǎn)業(yè)整合趨勢(shì)不可阻擋

從內(nèi)容產(chǎn)出層面來說，隨著動(dòng)畫改編漫畫、漫畫改編動(dòng)畫的產(chǎn)品逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，動(dòng)畫和漫畫的深度融合形成了“動(dòng)+漫”的產(chǎn)業(yè)格局［7］。近年來，IP的運(yùn)營(yíng)發(fā)展將漫畫觸角伸向各行各業(yè)，聯(lián)名周邊、授權(quán)應(yīng)用廣泛發(fā)展。與此同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的持有方與資本運(yùn)營(yíng)方的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，誰擁有完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，誰就擁有向外拓展與融合的決定權(quán)。從技術(shù)層面上來說，生成式人工智能（AIGC）等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用大大加速了產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，更多的新興技術(shù)和新興產(chǎn)業(yè)融入動(dòng)漫行業(yè)，在帶來新機(jī)遇的同時(shí)也帶來新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，資本的注入也為產(chǎn)業(yè)格局變化帶來了更多選擇，國(guó)產(chǎn)漫畫產(chǎn)業(yè)鏈條要實(shí)現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)固尚有多種可能。

當(dāng)前，大多數(shù)成人故事漫畫采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方式，未來網(wǎng)絡(luò)依舊是國(guó)產(chǎn)成人漫畫的重要發(fā)行渠道，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選取其中暢銷版本與出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作出版、改編、衍生等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。出版機(jī)構(gòu)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)變革當(dāng)中要想爭(zhēng)得一席之地，需謀求自身破圈發(fā)展，而與網(wǎng)絡(luò)渠道雙向奔赴是必經(jīng)之路。隨著出版行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展要求，出版機(jī)構(gòu)向上下游產(chǎn)業(yè)融合的意愿越來越強(qiáng)烈，出版機(jī)構(gòu)逐步向產(chǎn)業(yè)前端和衍生端靠攏，破圈經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

此外我們還要看到，在國(guó)產(chǎn)漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展鏈條當(dāng)中，尚缺少理論研究的支持與引領(lǐng)。雖然目前國(guó)內(nèi)諸多高校紛紛開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，但理論研究尚有較大的提升空間。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)漫畫發(fā)展還還缺少專業(yè)的編劇團(tuán)隊(duì)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)紅小說改編漫畫等需求的出現(xiàn)促使編劇作為漫繪行業(yè)工種走向獨(dú)立發(fā)展和成熟。

2．成人漫畫出版逐步發(fā)展壯大，歷史、科普類少兒漫畫仍將占據(jù)主導(dǎo)地位

面向成人的故事漫畫和圖畫書出版，未來或?qū)⒊蔀橐环N發(fā)展趨勢(shì)。20世紀(jì)八九十年代，臺(tái)灣地區(qū)著名作家蔡志忠、朱德庸、幾米等的成人故事漫畫和圖畫書就已經(jīng)風(fēng)靡世界。近年來，根據(jù)網(wǎng)紅小說改編的故事漫畫等作品更是通過網(wǎng)絡(luò)在廣大年輕人中間廣為傳播。未來，隨著社會(huì)話題的多元化發(fā)展，國(guó)產(chǎn)漫畫的受眾和題材都將更加多元。

此外，青少年兒童仍將是漫畫的主要讀者群體，他們的需求在很大程度上決定漫畫的創(chuàng)作方向。成長(zhǎng)階段正是吸收大量知識(shí)養(yǎng)分的階段，故事漫畫和圖畫書是將文化知識(shí)具象化、淺顯化，易于青少年兒童接受的表現(xiàn)形式，因此，未來解讀歷史、文化、科普知識(shí)的國(guó)產(chǎn)漫畫仍將是青少年兒童漫畫的主流。特別值得注意的是，隨著社會(huì)的發(fā)展、學(xué)習(xí)壓力的增大，調(diào)節(jié)青少年兒童心理，提升其社會(huì)性，幫助其情商發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容也將是一個(gè)重要發(fā)展方向。

3．AIGC將提升漫畫創(chuàng)作效率，周邊產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展

在流量為王的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，誰能將當(dāng)下流行的話題以最快的速度轉(zhuǎn)化為內(nèi)容產(chǎn)出，誰就占據(jù)了市場(chǎng)先機(jī)。AIGC的快速發(fā)展將大大提升漫畫創(chuàng)作的效率和質(zhì)量，同時(shí)大大降低制作成本，提高盈利水平。例如，AI漫畫工具可以輔助人工實(shí)現(xiàn)文本改寫、分鏡描述、描述詞優(yōu)化、批量分鏡繪制和角色定制，從而將文字作品迅速轉(zhuǎn)化為精彩紛呈的漫畫作品。在美術(shù)創(chuàng)作方面，AI智能工具能分析優(yōu)化描述詞，輕松提升漫畫場(chǎng)景的描寫質(zhì)量，打磨每一幀細(xì)節(jié)，大幅降低生產(chǎn)成本。同時(shí)，AIGC的迅速發(fā)展也需要立法的及時(shí)規(guī)范，以保護(hù)原創(chuàng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益，包括規(guī)范和約束使用者的行為、授權(quán)使用和付費(fèi)使用等。

隨著AIGC、ChatGPT、元宇宙等新科技的進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)產(chǎn)漫畫創(chuàng)作水平不斷提升，IP制作水平和價(jià)值也隨之提升。IP運(yùn)營(yíng)模式將更大限度地突破包括影視、在線視頻平臺(tái)、漫畫平臺(tái)、社交媒體等應(yīng)用范疇，受眾范圍和影響力將持續(xù)擴(kuò)大，IP形象也將突破平面甚至三維空間，開辟出更加廣闊的生存空間和價(jià)值空間。相應(yīng)的，受眾群體對(duì)文化產(chǎn)品的豐富性、多元性也有了更高的要求，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅僅局限于玩具、文具等產(chǎn)品。近年來，出現(xiàn)了幾米繪畫形象拉桿箱、床品、自行車、飲水機(jī)，蔡志忠漫畫形象啤酒酒標(biāo)，柯南聯(lián)名知名奶茶品牌“樂樂茶”“奈雪的茶”，等等。這表明動(dòng)漫IP授權(quán)已延伸至多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，消費(fèi)者不僅需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也愿意為產(chǎn)品附帶的文化價(jià)值買單，用戶付費(fèi)的范圍和領(lǐng)域?qū)o限擴(kuò)大。

周邊產(chǎn)品的豐富和IP授權(quán)的發(fā)展，為動(dòng)漫行業(yè)帶來了更大的利潤(rùn)空間，其背后巨大的商業(yè)價(jià)值也成為資本追逐的目標(biāo)。同時(shí)，IP還被運(yùn)用到開發(fā)游戲、動(dòng)畫片、電影、主題公園中。隨著AIGC的廣泛應(yīng)用，IP形象或?qū)⒋嬲嫒顺蔀楣镜拇匀?、主播，甚至成為公司“真正”的員工。

四、結(jié)語

1995年，中宣部和新聞出版署啟動(dòng)“5155工程”，大力支持中國(guó)原創(chuàng)漫畫，涌現(xiàn)了《中國(guó)卡通》《北京卡通》《少年漫畫》《漫畫大王》《卡通先鋒》等漫畫連載刊物，同時(shí)扶持遼寧少年兒童出版社、中國(guó)少年兒童出版社、少年兒童出版社、接力出版社和四川少年兒童出版社5個(gè)由出版社牽頭的動(dòng)畫出版基地建設(shè)。2006年4月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳以國(guó)辦發(fā)〔2006〕32號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出一系列指導(dǎo)意見和政策措施，如加大投入力度，重點(diǎn)支持原創(chuàng)行為，推動(dòng)形成成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，支持動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，促進(jìn)動(dòng)漫“產(chǎn)、學(xué)、研”一體化發(fā)展等［8］。2009年啟動(dòng)的“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃，以及中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)、快看漫畫條漫大賽等的推出，也為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫儲(chǔ)備了后備力量。在這些政策的扶持推動(dòng)下，中國(guó)原創(chuàng)漫畫從起步到形成產(chǎn)業(yè)鏈條，逐步走向繁榮發(fā)展。未來，相信通過政府部門的一系列宏觀調(diào)控和政策扶持，解決一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境和瓶頸問題，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入更高質(zhì)量的發(fā)展階段。

｜參考文獻(xiàn)｜

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［2］ 東莞漫畫圖書館. 漫畫文獻(xiàn)總覽2020/2022［M］. 北京：海豚出版社，2023.

［3］ 東莞漫畫圖書館. 漫畫文獻(xiàn)總覽2016/2017［M］. 貴陽：貴州人民出版社，2020.

［4］ 東莞漫畫圖書館. 漫畫文獻(xiàn)總覽2018/2019［M］. 長(zhǎng)春：吉林大學(xué)出版社，2022.

［5］ 聶慧超. 互聯(lián)網(wǎng)重塑漫畫出版［N］. 中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2023-03-24.

［6］少兒讀物在2022新書銷售市場(chǎng)占比超1/4［EB/OL］.（2023-02-26）［2023-12-12］. https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1758855820232725433&wfr=spider&for=pc.

［7］傳媒行業(yè)專題報(bào)告：AIGC賦能漫畫生產(chǎn)，有望驅(qū)動(dòng)文學(xué)IP價(jià)值提升［EB/OL］.（2023-07-14）［2023-

12-12］. https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1771635500578200804&wfr=spider&for=pc.

［8］關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見［EB/OL］.（2006-04-25）［2023-12-12］. https：//www.gov.cn/gongbao/content/2006/content_310646.htm.