蔣琤琤?韓建民

【摘 要】裝幀設(shè)計(jì)是主題出版高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。受整個(gè)出版界和學(xué)術(shù)出版裝幀設(shè)計(jì)變化的影響，主題出版物裝幀設(shè)計(jì)既存在趨同發(fā)展又有自身規(guī)律，在色彩搭配、視覺呈現(xiàn)、整體風(fēng)格和國(guó)際表達(dá)方面有新變化。為適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，主題出版物的裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)在利用數(shù)字化技術(shù)、主題元素融入市場(chǎng)、策劃先行、吸收學(xué)習(xí)國(guó)際優(yōu)秀理念方面作出新的探索。

【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版物；裝幀設(shè)計(jì)；新變

【作者單位】蔣琤琤，杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院；韓建民， 杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院。

【中圖分類號(hào)】G232.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.01.003

近年來，主題出版在理論范式、參與主體、選題策劃、產(chǎn)品形態(tài)、市場(chǎng)拓展等方面有了整體提升，已經(jīng)成為中國(guó)出版事業(yè)中具有鮮明特色的板塊。目前，出版學(xué)界和業(yè)界對(duì)主題出版物的裝幀設(shè)計(jì)缺乏關(guān)注度，這在一定程度上影響了主題出版的發(fā)展。本文討論主題出版物裝幀設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、趨勢(shì)及突破方向，以深化出版學(xué)界和業(yè)界對(duì)主題出版發(fā)展的整體認(rèn)識(shí)。

一、主題出版物裝幀設(shè)計(jì)的基本原則

1．功能定位

主題出版體現(xiàn)黨和國(guó)家意志，是出版機(jī)構(gòu)主動(dòng)對(duì)接黨和國(guó)家的重大工作和戰(zhàn)略部署、圍繞特定主題展開的出版活動(dòng)，發(fā)揮的是政治鑄魂、價(jià)值引導(dǎo)、凝聚共識(shí)的作用。主題出版能夠與大眾出版、學(xué)術(shù)出版、教育出版等相互融合，其出版物類型和讀者范圍較廣，更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)評(píng)價(jià)，因此主題出版的封面設(shè)計(jì)尤為重要。封面設(shè)計(jì)是主題出版物整體表達(dá)的一部分，需要體現(xiàn)黨和國(guó)家意志，在主題出版物裝幀設(shè)計(jì)的初期發(fā)展階段，多出現(xiàn)紅黃元素搭配的裝幀設(shè)計(jì)。隨著主題出版向三種文化（中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化）拓展，一些主題出版物先行探索，嘗試紅色元素與其他元素的組合創(chuàng)新［1］。近年來，傳統(tǒng)文化類主題出版成為新熱點(diǎn)，這將驅(qū)動(dòng)主題出版封面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)。

2．讀者對(duì)象

主題出版物立意高遠(yuǎn)，但其更多的是面向一般讀者，敘事表達(dá)必須通俗易懂、深入淺出、文質(zhì)兼美。主題出版物要想從眾多出版物中脫穎而出，裝幀設(shè)計(jì)極為重要。中信出版社出版的“不可思議的大國(guó)重器”系列圖書以暢銷書思路打磨書稿，字體重點(diǎn)突出“大國(guó)重器”主書名，全套圖書的結(jié)構(gòu)采用立體繪制，顏色則根據(jù)各分冊(cè)的特點(diǎn)主打一種色彩。在內(nèi)容版式上，為減少圖少字多給少兒讀者帶來的畏難情緒，以不規(guī)則手繪貫穿全書，引導(dǎo)兒童閱讀，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)性和趣味性的巧妙融合，精妙的設(shè)計(jì)促使該書上市一個(gè)月內(nèi)發(fā)行量達(dá)18萬冊(cè)。裝幀設(shè)計(jì)是出版流程的有機(jī)環(huán)節(jié)［2］，主題出版市場(chǎng)近年來相繼出現(xiàn)了高口碑的精品之作，但有相當(dāng)一部分圖書的銷量達(dá)不到預(yù)期，部分原因在于書名和視覺設(shè)計(jì)缺少?zèng)_擊力，無法在第一時(shí)間吸引讀者，出版機(jī)構(gòu)須在編輯環(huán)節(jié)重視出版物的裝幀設(shè)計(jì)。

3．呈現(xiàn)方式

在封面文字上，主題出版物的書名設(shè)計(jì)講究立意，多使用簡(jiǎn)短有力的標(biāo)題，使人讀來朗朗上口且耳目一新，字體、色彩、圖形圖案的搭配多元豐富。政治類、文學(xué)類、文化類、少兒類、科普類的主題讀物往往因主題元素、讀者對(duì)象的差異而呈現(xiàn)嚴(yán)肅、高雅、浪漫、活潑、樸實(shí)等不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。陜西人民出版社出版的《西遷精神與大學(xué)精神文化傳承創(chuàng)新研究》和西安交通大學(xué)出版社出版的《西遷大先生》，作為聚焦西遷主題的學(xué)術(shù)著作和主題出版物代表，二者在書名設(shè)計(jì)上各有不同。前者書名表述直接具體，以紅色字體突出“西遷精神”，指明該書的學(xué)術(shù)價(jià)值，即“西遷精神”研究對(duì)當(dāng)代大學(xué)精神傳承的現(xiàn)實(shí)意義。后者書名表述立意深遠(yuǎn)，也更吸引讀者，封面突出“大先生”三字，以“大”意指西遷精神和西遷人的偉大，側(cè)重傳承科學(xué)家的家國(guó)情懷，引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值培育。在材料及印刷工藝上，主題出版使用的材料類型豐富，尤其是一些特殊書籍會(huì)使用膠版紙、凹版紙、特種紙等，印刷方面也集合了鉛印、膠印、覆膜、燙金等工藝。

二、趨同與超越：主題出版物裝幀設(shè)計(jì)近年呈現(xiàn)的變化趨勢(shì)

近年來，主題出版物裝幀設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的變化趨勢(shì)既與整個(gè)出版界的裝幀設(shè)計(jì)變化有密切關(guān)系，又與主題出版自身的發(fā)展特點(diǎn)相關(guān)，呈現(xiàn)鮮明特色。

1．復(fù)合性選題增加，色彩搭配豐富多元

出版物與讀者建立情感聯(lián)系的第一媒介是封面，好的封面設(shè)計(jì)能起到吸引和引導(dǎo)讀者閱讀、購買的作用。相比文字，色彩是抓住讀者眼球的首要因素，也是激發(fā)讀者原始感受的直接因素。一般而言，圖書內(nèi)容和閱讀對(duì)象決定了封面色彩元素的使用，色彩配置除了要符合圖書調(diào)性，還要注意冷暖、明暗等色彩對(duì)比的協(xié)調(diào)性。

紅色承載著黨的革命記憶和信仰，主題出版物的裝幀設(shè)計(jì)最初以黨政類、紅色文化類圖書為主。因此中國(guó)人民大學(xué)出版社出版的《圖說紅色家書》、青海人民出版社出版的《一片丹心：革命烈士絕筆書》、時(shí)代文藝出版社出版的《熱血：東北抗聯(lián)》等眾多革命類選題圖書的封面設(shè)計(jì)均以紅色為主基調(diào)。

隨著主題出版的選題拓展至中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化，主題出版物的封面色彩也呈現(xiàn)多元變化。三聯(lián)書店與河北邱縣青蛙漫畫協(xié)會(huì)推出的“小漫畫大時(shí)代”系列圖書以“小康”“環(huán)保”“廉政”“新風(fēng)尚”為主題，封面色彩以白底為背景，分別搭配黃色、綠色、紅色、藍(lán)色以契合主題，配合生動(dòng)的手寫字體，表現(xiàn)了新時(shí)代以來的中國(guó)巨變?？萍碱愔黝}出版物多以藍(lán)色為基調(diào)，如中國(guó)科學(xué)出版社出版的《從深海到深空：科技征程的中國(guó)坐標(biāo)》、譯林出版社出版的《深潛：中國(guó)深海載人潛水器研發(fā)紀(jì)實(shí)》、江蘇鳳凰科技出版社出版的《60萬米高空看中國(guó)》。

隨著復(fù)合性選題的增加，一些紅色文化類主題出版物的封面色彩開始改變過去單一的以紅色為主的設(shè)計(jì)風(fēng)格。三聯(lián)書店出版的黨史普及讀物《決勝：解放戰(zhàn)爭(zhēng)何以勝利》的封面以白色為底色，僅以紅色突出“決勝”二字，保留大量留白，整體封面簡(jiǎn)潔醒目。安徽少年兒童出版社出版的紅色主題兒童小說《遠(yuǎn)山燈火》的封面采用柔和的綠色和橙紅色，配以人物、村落的卡通圖案，與作品聚焦的紅色小鎮(zhèn)相互呼應(yīng)，給人以溫暖之感。

圖5 《決勝：解放戰(zhàn)爭(zhēng)何以勝利》《遠(yuǎn)山燈火》的封面設(shè)計(jì)

2．創(chuàng)新能力提升，視覺表達(dá)更具沖擊力

出版物的主題和內(nèi)容決定了封面的色彩基調(diào)，而要進(jìn)一步形成視覺沖擊力，給讀者帶來強(qiáng)烈的感官刺激，則需要使用飽和度高和對(duì)比度強(qiáng)的色彩、獨(dú)特的圖形圖案（照片、線條、繪畫等）或藝術(shù)風(fēng)格，這是出版界裝幀設(shè)計(jì)的一大變化趨勢(shì)。主題出版物不僅要凸顯黨和國(guó)家的價(jià)值引導(dǎo)力，而且面向廣大讀者，因此其裝幀設(shè)計(jì)須強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力，要求能從眾多出版物中脫穎而出。

一些主題出版物通過使用對(duì)比色增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力，以避免色彩單調(diào)或過度集中。人民郵電出版社出版的《中國(guó)制造：民族復(fù)興的澎湃力量》以藍(lán)色和紅色為對(duì)比色，兩種顏色各占封面的50%，色彩緊扣內(nèi)容主題。湖南科學(xué)技術(shù)出版社出版的《中國(guó)空間科學(xué)衛(wèi)星之書·尋找暗物質(zhì)的“悟空號(hào)”》以黑、藍(lán)、棕為對(duì)比色，黑色象征宇宙的神秘，藍(lán)色意指“悟空號(hào)”衛(wèi)星，棕黃色既象征從地球向太空的進(jìn)發(fā)，又給人理性、平實(shí)之感，傳遞科普的知識(shí)性特點(diǎn)。

一些主題出版物的視覺沖擊力以照片、圖案、繪畫、線條等形式來體現(xiàn)。近年來，一些聚焦人物類的主題出版物多采用人物照片為封面主題，突出人物形象，以加強(qiáng)讀者對(duì)人物的感知。譯林出版社出版的《我心歸處是敦煌：樊錦詩自述》、人民衛(wèi)生出版社出版的《大醫(yī)馬海德》、天地出版社出版的《我用一生愛中國(guó)：伊莎白·柯魯克的故事》的封面均為人物照片，并占據(jù)封面一半以上篇幅?！栋倜菏康募t色情緣》的封面排列了幾十位科學(xué)家的人物簡(jiǎn)筆畫像，恢宏而有氣勢(shì)。一些非人物類的主題出版物的封面設(shè)計(jì)通過沖擊感強(qiáng)烈的圖形或圖案向讀者傳達(dá)具體的書寫對(duì)象，如黑龍江教育出版社出版的《中國(guó)名片》的封面，上部和下部分別使用高鐵和傳統(tǒng)鐵軌的圖案，將主題具象化，以圖案對(duì)比突出中國(guó)科技發(fā)展之快。

3．讀者意識(shí)增強(qiáng)，封面設(shè)計(jì)更具人文性

隨著裝幀技術(shù)和審美觀念的進(jìn)步，現(xiàn)代圖書設(shè)計(jì)不僅講求視覺上的形式?jīng)_擊感，而且講究裝幀設(shè)計(jì)的內(nèi)容表現(xiàn)，尤其是體現(xiàn)“以人為本”“人性化設(shè)計(jì)”理念，這要求設(shè)計(jì)者通過情感化表達(dá)實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)，封面設(shè)計(jì)更趨人文化。

近年來，主題出版物的封面設(shè)計(jì)改變了過去單調(diào)死板的裝幀方式，封面元素更加凸顯思想性、人文性，設(shè)計(jì)風(fēng)格高雅，有助于增加主題出版物的溫度。《天地人生：中華傳統(tǒng)文化十章》的封面上下留白，中間采用中國(guó)傳統(tǒng)山水畫，整體色調(diào)以黃色為主，烘托出廣闊深邃的意境，通過書名和圖畫將自然與人連接起來，引發(fā)讀者與作者之間的精神共鳴。

為了更接近讀者，有些主題出版物通過有趣的書名來實(shí)現(xiàn)與讀者的情感連接。中國(guó)少年兒童新聞出版總社的《偉大也要有人懂：一起來讀馬克思》《偉大也要有人懂：一起來讀毛澤東》既與讀者展開對(duì)話，又有召喚讀者閱讀之意；浙江科技出版社的《為了萬家燈火：中國(guó)共產(chǎn)黨百年抗災(zāi)史》，如果單以“中國(guó)共產(chǎn)黨百年抗災(zāi)史”為題，則只是一本側(cè)重客觀事實(shí)陳述的知識(shí)讀物，加上主標(biāo)題“為了萬家燈火”，就增加了圖書的人文關(guān)懷，彰顯了黨的初心和使命。有些主題出版物則通過封面元素設(shè)計(jì)增強(qiáng)畫面感，傳遞更多的內(nèi)容信息。作家出版社的《下莊村的道路》封面設(shè)計(jì)以黑色為底色，在淺白線條刻畫的群山之間突出粗白線條刻畫的道路，并以閃著黃色燈光的村落為背景，以黑白色的對(duì)比象征脫貧之路的成效，以黃色燈火傳遞生活的溫暖和希望，引發(fā)讀者的閱讀思考。

4．走出去步伐加快，國(guó)際化表達(dá)更加突出

近年來，在黨和國(guó)家相關(guān)政策的支持下，主題出版走出去進(jìn)程明顯加快。通過展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)社會(huì)發(fā)展，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，闡釋中國(guó)發(fā)展模式，主題出版在塑造中國(guó)形象、重構(gòu)海外受眾對(duì)中國(guó)認(rèn)知方面起到積極作用。雖然選題內(nèi)容依然是主題出版贏得海外讀者的關(guān)鍵，但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的國(guó)際市場(chǎng)，主題圖書的裝幀設(shè)計(jì)也愈發(fā)重要。

在書名表達(dá)上，部分主題出版物為適應(yīng)海外讀者習(xí)慣，嘗試將書名變得更加有趣和富有故事性。上海世紀(jì)出版集團(tuán)面向海外市場(chǎng)推出的“文化中國(guó)”系列叢書，曾推出一本介紹兵馬俑的圖書，最初以《兵馬俑》為書名，編輯團(tuán)隊(duì)認(rèn)為該書名大氣且一眼能被讀者識(shí)別，但有外國(guó)讀者反饋書名可以更加有趣，應(yīng)增加書名的故事感，只有趣味性與知識(shí)性結(jié)合才能更吸引國(guó)外讀者［3］?？梢姡黝}出版物要想拉近與國(guó)外讀者的距離，首先要充分了解海外讀者的選書標(biāo)準(zhǔn)和喜好，書名設(shè)計(jì)要符合本土的思維方式。

在視覺呈現(xiàn)上，一些主題出版物的封面設(shè)計(jì)及材質(zhì)使用越來越具有國(guó)際化的視野和理念，在國(guó)際書展上吸引了外國(guó)讀者的注意，其中一些主題出版物的封面設(shè)計(jì)更是獲得國(guó)際設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要獎(jiǎng)項(xiàng)。由上海新聞出版局主辦的中國(guó)“最美的書”評(píng)選，每年都將獲選作品送至德國(guó)萊比錫，參與世界書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)最高獎(jiǎng)項(xiàng)“世界最美的書”評(píng)選，在推動(dòng)中國(guó)主題圖書設(shè)計(jì)的國(guó)際化方面發(fā)揮了重要作用。近20年來，中國(guó)有近20本圖書獲得“世界最美的書”獎(jiǎng)項(xiàng)，其中的部分圖書盡管在國(guó)內(nèi)不能稱為嚴(yán)格意義上的主題出版，但在國(guó)際市場(chǎng)卻有主題意味。如《中國(guó)記憶——五千年文明瑰寶》一書集合我國(guó)55座博物館的169件文物精品，展現(xiàn)了中華文明五千年的發(fā)展脈絡(luò)，是奧運(yùn)期間專門為外國(guó)受眾展現(xiàn)中國(guó)文化所出版的圖書。該書的裝幀設(shè)計(jì)由國(guó)內(nèi)著名設(shè)計(jì)師呂敬人負(fù)責(zé)，封面元素融合水墨暈染、文物圖案、中國(guó)書法，配以中國(guó)紅的書名，以古樸典雅的外包裝呈現(xiàn)中國(guó)風(fēng)韻。在內(nèi)容編排上，內(nèi)頁采用傳統(tǒng)筒子頁，跨頁改編創(chuàng)造M折方式實(shí)現(xiàn)畫面的充分延展閱讀，是典型的融合中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代理念的設(shè)計(jì)之作。

三、未來主題出版物裝幀設(shè)計(jì)的突破

主題出版高質(zhì)量發(fā)展要求出版機(jī)構(gòu)樹立主題出版物生產(chǎn)的系統(tǒng)思維，將裝幀設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷發(fā)行及數(shù)字化融為一體。系統(tǒng)思維體現(xiàn)在裝幀設(shè)計(jì)中將圖書的封面、版式和包裝等視為一體來進(jìn)行表達(dá)，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，可嘗試從以下方面突破。

1．適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，充分利用先進(jìn)的數(shù)字化設(shè)計(jì)手段

數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下的視覺傳播時(shí)代，書籍外觀成為吸引讀者注意力的首要因素，裝幀設(shè)計(jì)對(duì)書籍傳播效果能夠產(chǎn)生直接影響。近年來，數(shù)字技術(shù)逐步融入書籍裝幀設(shè)計(jì)的過程中。

一方面，數(shù)字技術(shù)作為設(shè)計(jì)輔助手段大大拓展了設(shè)計(jì)空間，以往從封面的手工繪制到裝訂，書籍設(shè)計(jì)者需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，而使用各類數(shù)字化設(shè)計(jì)軟件，如Photoshop、Illustrator、CorelDraw、

3dMax等，能夠?qū)ι?、文字、圖形組合進(jìn)行無限嘗試和探索，尤其是一些抽象類圖書的封面，利用數(shù)字化手段進(jìn)行點(diǎn)、線、面結(jié)合更容易體現(xiàn)形式美感，同時(shí)書籍設(shè)計(jì)者可以投入更多時(shí)間開拓自己的想象力和創(chuàng)造力。

另一方面，使用數(shù)字化技術(shù)能夠豐富圖書的視覺呈現(xiàn)形態(tài)，給傳統(tǒng)裝幀設(shè)計(jì)帶來新的可能。一些數(shù)字化手段已經(jīng)被融入主題出版物的裝幀設(shè)計(jì)中，如通過在圖書內(nèi)頁添加二維碼、社交分享等功能，創(chuàng)新傳統(tǒng)圖書的編排方式，可提高圖書的整體觀賞性和空間美感。GhatGPT等新一輪人工智能技術(shù)推出了AIGC繪畫應(yīng)用系統(tǒng)，可為設(shè)計(jì)者提供無窮的創(chuàng)作素材，在色彩渲染、圖案設(shè)計(jì)等方面發(fā)揮重要作用，甚至可以通過概念元素的不斷疊加為設(shè)計(jì)者生成更具創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)，這些都將顛覆圖書裝幀設(shè)計(jì)的模式與理念。2023年杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式使用的虛擬火炬手融合AR、云服務(wù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，受眾通過智能手機(jī)可參與線上線下互動(dòng)，達(dá)到了較好的傳播效果，這對(duì)于未來主題出版物實(shí)現(xiàn)從平面化向立體化設(shè)計(jì)具有啟發(fā)意義。

可以預(yù)見，數(shù)字化對(duì)現(xiàn)代圖書裝幀設(shè)計(jì)的影響將會(huì)越來越大，主題出版物的設(shè)計(jì)者應(yīng)敢于創(chuàng)新，充分利用數(shù)字化手段創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)理念，提升受眾的閱讀體驗(yàn)，將主題出版物打造成為具有時(shí)代感和生命力的作品。

2．敢于打破傳統(tǒng)觀念，探索主題表達(dá)深度融入市場(chǎng)的結(jié)合方式

主題出版物既要體現(xiàn)黨和國(guó)家意志，又要受到讀者歡迎，就要求設(shè)計(jì)者打破傳統(tǒng)觀念。

一是要對(duì)已有的紅色文化類主題封面進(jìn)行創(chuàng)新，將紅色設(shè)計(jì)與市場(chǎng)充分融合，作出讀者喜歡的設(shè)計(jì)作品。紅色主題圖書對(duì)引導(dǎo)讀者知史愛國(guó)、傳承民族文化精神具有重要意義，但裝幀設(shè)計(jì)要具有一定的可讀性、親切感。主題出版可以借鑒市場(chǎng)上一些文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，比如將紅色元素與時(shí)尚潮流相結(jié)合，把封面做成手繪、手賬等形式，使之符合年輕消費(fèi)者的審美和喜好，也可以將紅色元素與傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝等相融合，激發(fā)讀者的情感共鳴和集體記憶，如以非遺的剪紙、版畫、皮影戲等元素表達(dá)紅色主題?！盎馃岬哪甏鸺t的青春”叢書包含《岳飛傳》、“三紅一創(chuàng)”、“青山保林”、《暴風(fēng)驟雨》、《英雄兒女》五輯不同年代的故事，該書以乾隆時(shí)期《四庫全書》經(jīng)史子集所用的青、紅、月白、褐色來貼裱書盒，叢書封面在保留老連環(huán)畫的基礎(chǔ)上采用壓橫紋工藝，覆啞膜以增強(qiáng)現(xiàn)代感，整體裝幀設(shè)計(jì)使該套叢書既有年代感又有收藏價(jià)值。

二是面對(duì)主題出版與傳統(tǒng)出版融合的態(tài)勢(shì)，設(shè)計(jì)者要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)思路，結(jié)合文學(xué)讀物、少兒讀物、科普讀物、傳統(tǒng)文化讀物、人文歷史讀物等市場(chǎng)書的裝幀設(shè)計(jì)特點(diǎn)，將主題元素充分融入不同類型的大眾讀物。如在色彩基調(diào)選擇上，突出紅色、綠色、藍(lán)色、黃色等多元色彩的搭配，使封面色彩更加豐富、和諧。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，不同類型的主題讀物具有不同特點(diǎn)。如：小說和知識(shí)讀物常使用手寫字體來增加個(gè)人色彩，給讀者以親近感；文化歷史類、藝術(shù)類普及讀物則多將不同顏色、字體、圖形、元素等拼貼起來，構(gòu)成豐富而具有視覺張力的畫面，以吸引讀者的注意力；少兒讀物則要求在封面和插畫上采用生動(dòng)活潑的字體、圖案，在編排上用圖文并茂的方式，在印刷上用3D立體紙等來表達(dá)圖書內(nèi)容?？傊?，主題出版物裝幀設(shè)計(jì)要融入一般大眾市場(chǎng)書的設(shè)計(jì)理念和經(jīng)驗(yàn)，才能真正贏得讀者青睞。

3．堅(jiān)持策劃先行，做好整體設(shè)計(jì)與書名、內(nèi)容的銜接配合

好的主題出版物是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，裝幀設(shè)計(jì)在注重形式美的同時(shí)，也要講究形式傳遞的韻味，形式要呼應(yīng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)封面與內(nèi)容的有機(jī)融合［4］。主題出版具有較強(qiáng)的時(shí)效性，尤其是面對(duì)黨和國(guó)家重大事件、重大活動(dòng)、重要節(jié)日時(shí)需要提前策劃，整個(gè)出版過程包括遴選選題角度、尋找相關(guān)作者、打磨書稿、開展市場(chǎng)推廣等，時(shí)間緊，任務(wù)重，挑戰(zhàn)大。裝幀設(shè)計(jì)作為主題出版生產(chǎn)過程中的一部分，需要改變傳統(tǒng)的“嫁衣論”認(rèn)知，讓設(shè)計(jì)者不再被置于邊緣性、輔助性地位，而是參與內(nèi)容的生產(chǎn)整體過程，與編輯、作者共同探討主題出版物的整體設(shè)計(jì)。

在選題策劃環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)者要參與其中，充分理解編輯和作者的選題立意、讀者對(duì)象、出版物類型和內(nèi)容創(chuàng)作細(xì)節(jié)，以更好地理解圖書主題，并有充足的時(shí)間思考和確定設(shè)計(jì)風(fēng)格及設(shè)計(jì)角度。在書稿形成階段，設(shè)計(jì)者要在對(duì)內(nèi)容有整體把握的基礎(chǔ)上，根據(jù)主題內(nèi)容去捕捉和挖掘符號(hào)元素，并嘗試做好草圖設(shè)計(jì)和編排。這一過程極大考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)書稿內(nèi)容有自己的看法，成為文本內(nèi)容的二次傳遞者，將裝幀設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)與書名和內(nèi)容緊密結(jié)合，給讀者帶來良好的視覺體驗(yàn)和情感體驗(yàn)。

《十年山野路漫漫——新生代化石考察記》一書講述了國(guó)家青藏高原研究重大科技先導(dǎo)戰(zhàn)略，以一名古生物科學(xué)工作者的野外科考筆記呈現(xiàn)了中國(guó)古生物學(xué)在國(guó)際的領(lǐng)軍性地位，并向青少年展現(xiàn)了科學(xué)家的心路歷程，具有正向引導(dǎo)價(jià)值。該書的封面設(shè)計(jì)以黃色為基調(diào)，整體背景以寫實(shí)線條素描畫勾勒出廣袤的地理風(fēng)貌，既緊扣主題，又以深遠(yuǎn)意境表現(xiàn)了田野考察的艱辛和科學(xué)家腳踏實(shí)地、不畏艱難的探索精神。標(biāo)題字體分別使用電腦字體和手寫字體，呼應(yīng)圖書類型，既體現(xiàn)了科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，又表達(dá)了科學(xué)家的熱情。

4．吸收國(guó)際先進(jìn)理念，用世界語言講好中國(guó)故事

隨著主題出版精品化發(fā)展的推進(jìn)，相當(dāng)一批主題出版的裝幀設(shè)計(jì)克服了書名陳舊、封面單一、版式呆板的問題，出現(xiàn)了較多令人耳目一新的創(chuàng)新之作。主題出版物要進(jìn)一步走向國(guó)際市場(chǎng)，其裝幀設(shè)計(jì)需要不斷吸收和借鑒國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，從而吸引國(guó)外出版商和讀者的注意。

設(shè)計(jì)者要及時(shí)跟進(jìn)和了解不同區(qū)域、不同文化語境下的設(shè)計(jì)理念，善于吸收并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。從“世界最美的書”獲獎(jiǎng)圖書來看，西方書籍裝幀設(shè)計(jì)側(cè)重寫實(shí)，講究閱讀的動(dòng)態(tài)美感，如版式和頁邊的動(dòng)態(tài)感、色彩感官刺激、文字的流動(dòng)性等。此外，西方書籍裝幀更加注重書籍本身的質(zhì)感與讀者閱讀的手感，倡導(dǎo)綠色設(shè)計(jì)，這些都值得主題出版設(shè)計(jì)者深入研究［5］。同一本主題圖書在面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)讀者時(shí)，應(yīng)做好裝幀設(shè)計(jì)區(qū)分，出版機(jī)構(gòu)要對(duì)已有的中國(guó)主題暢銷書進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解和應(yīng)用外國(guó)讀者所熟悉和偏好的符號(hào)元素。有學(xué)者對(duì)海外有關(guān)中國(guó)暢銷書的圖書封面進(jìn)行過研究，發(fā)現(xiàn)讀者傾向于聚焦中國(guó)傳統(tǒng)工藝、古代圣賢、普通百姓等封面符號(hào)。主題出版物的裝幀設(shè)計(jì)在使用中國(guó)元素時(shí)，應(yīng)避免呆板生硬，要表現(xiàn)親民柔和的人物形象［6］。

在吸收國(guó)際先進(jìn)理念的同時(shí)，主題出版物的裝幀設(shè)計(jì)要注重運(yùn)用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，保持民族特色。日本書籍裝幀大師杉浦康平一生致力于弘揚(yáng)亞洲藝術(shù)文化，在書籍設(shè)計(jì)中將東方文化元素與西方理性主義結(jié)合，在圖書排版、書脊設(shè)計(jì)和色彩運(yùn)用上形成東西融合的特色［7］。我國(guó)著名書籍設(shè)計(jì)大師呂敬人是杉浦康平的學(xué)生，受其設(shè)計(jì)理念的影響，呂敬人善于利用西式手法融合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，設(shè)計(jì)出眾多在國(guó)際上受歡迎的出版物。

主題出版物是傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的媒介，出版機(jī)構(gòu)在裝幀設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)吸收這樣的理念，以世界語言講好中國(guó)故事。海豚出版社推出的漢譯英圖書《牡丹亭》在裝幀設(shè)計(jì)上采用中西融合的形式，在具有西方古典氣質(zhì)的皮質(zhì)封面上燙印中式花紋，并在書口做燙金處理，全書精致典雅，既符合外國(guó)讀者的閱讀偏好，又展現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素［8］，該設(shè)計(jì)值得學(xué)習(xí)借鑒。

隨著主題出版精品化發(fā)展以及讀者對(duì)圖書審美要求的提高，主題出版裝幀設(shè)計(jì)將越來越受到出版機(jī)構(gòu)的重視。近年來，在出版界裝幀設(shè)計(jì)整體發(fā)展提升和主題出版高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，主題出版物的裝幀設(shè)計(jì)有了較大進(jìn)步，但仍有一部分主題出版物的封面和包裝缺乏策劃，影響主題出版物走向讀者市場(chǎng)，甚至國(guó)際市場(chǎng)。在高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)及時(shí)總結(jié)主題出版物裝幀設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)與不足，拓展裝幀設(shè)計(jì)的理念與路徑。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］蔣琤琤，韓建民. 主題出版圖書封面設(shè)計(jì)研究：以“2017—2019年主題出版重點(diǎn)出版物選題”為例［J］. 中國(guó)出版，2021（20）：35-39.

［2］劉穎. 7天銷售8萬冊(cè)，暢銷書應(yīng)具備的氣質(zhì)［N］. 出版商務(wù)周報(bào)，2022-10-20.

［3］圖書注重包裝進(jìn)入賣封面時(shí)代？換個(gè)皮銷量破百萬［EB/OL］.（2013-04-17）［2023-10-20］. http：//

media.people.com.cn/n/2013/0417/c40606-21166157.html.

［4］黃巧莉，陳志磊.? 封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作趨勢(shì)與審美動(dòng)向研究：以2018年“中國(guó)最美的書”為例［J］. 出版科學(xué)，2019（6）：44-47.

［5］賈亦男. 西方國(guó)家書籍裝幀設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及其啟示：以“世界最美的書”獲獎(jiǎng)圖書為例［J］. 出版發(fā)行研究，2017（4）：99-101.

［6］崔瀟. 如何在圖書封面中講好中國(guó)故事：基于海外涉華暢銷書的封面研究［J］. 國(guó)際傳播，2018（1）：70-76.

［7］李靜，吳衛(wèi). 日本書籍裝幀大師杉浦康平作品簡(jiǎn)析［J］. 設(shè)計(jì)，2016（13）：146-148.

［8］舒宜文. 俞曉群：出版是一次有理有據(jù)的實(shí)驗(yàn)［N］. 出版商務(wù)周報(bào)，2016-07-12.