李雯雯，程 茜

奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)是奧運(yùn)會(huì)視覺呈現(xiàn)的重要內(nèi)容之一，代表了奧運(yùn)會(huì)賽事的各個(gè)體育項(xiàng)目。奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)通常由奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)自行設(shè)計(jì)， 每屆圖標(biāo)的視覺呈現(xiàn)了不同時(shí)代背景下主辦國(guó)的國(guó)家形象。

2024 年奧運(yùn)會(huì)將在巴黎舉行， 這是奧運(yùn)會(huì)自1900 年和1924 年之后第三次在法國(guó)首都舉行。 在法國(guó)舉辦的每屆奧運(yùn)會(huì)上都有創(chuàng)新舉措， 反叛和革命是法國(guó)形象的一部分。 1900 年巴黎奧運(yùn)會(huì)第一次允許女性運(yùn)動(dòng)員參與比賽，1924 年法國(guó)首次將運(yùn)動(dòng)員集中安排在距離體育場(chǎng)較近的房屋中， 這是奧運(yùn)村的雛形。 2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)改變了往屆奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的展示內(nèi)容和呈現(xiàn)形式， 對(duì)此各國(guó)媒體展開了討論。 法國(guó)本土媒體質(zhì)疑改變奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)設(shè)計(jì)的必要性，認(rèn)為如果之前的圖標(biāo)設(shè)計(jì)合理，就沒有必要為了改變而改變；放棄傳統(tǒng)的圖標(biāo)呈現(xiàn)方式，對(duì)稱設(shè)計(jì)和復(fù)雜的元素使奧運(yùn)圖標(biāo)變得復(fù)雜， 難以讓人快速理解[1]。 德國(guó)媒體對(duì)巴黎奧運(yùn)圖標(biāo)的評(píng)價(jià)分為兩個(gè)陣營(yíng)：一方認(rèn)為圖標(biāo)設(shè)計(jì)過于復(fù)雜，難以識(shí)別，提出批評(píng)和困惑； 另一方則認(rèn)為其創(chuàng)新顛覆了以往的傳統(tǒng)，賦予了圖標(biāo)新的功能和意義[2]。 中國(guó)媒體認(rèn)為巴黎圖標(biāo)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，鮮艷的顏色、精巧的對(duì)稱設(shè)計(jì)給人以美感，將圖標(biāo)設(shè)計(jì)成徽章樣式，體現(xiàn)出“人”與體育項(xiàng)目之間的關(guān)聯(lián)[3]。

2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)改變傳統(tǒng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)的做法，吸引了各國(guó)媒體的關(guān)注。 本文通過梳理奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)視覺呈現(xiàn)與功能的演變過程， 將巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)與往屆主辦國(guó)的設(shè)計(jì)對(duì)比， 解讀巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)改變后的視覺呈現(xiàn)和功能方面的效果。

1 奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的發(fā)展歷程

奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)是伴隨著奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展逐漸形成的，與奧運(yùn)會(huì)賽事規(guī)模、參與人數(shù)以及社會(huì)科技進(jìn)步息息相關(guān)。 最初設(shè)計(jì)這些圖標(biāo)的目的是創(chuàng)造一種體育項(xiàng)目的視覺表現(xiàn)形式， 可以被任何國(guó)家的觀眾普遍識(shí)別和理解。 在歷屆奧運(yùn)會(huì)中這些項(xiàng)目圖標(biāo)通常被描繪成一位在比賽中的運(yùn)動(dòng)員形象， 展示該項(xiàng)目的典型動(dòng)作。

1.1 奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的起源

在奧運(yùn)會(huì)發(fā)展的初期階段， 還沒有出現(xiàn)專門代表奧運(yùn)的項(xiàng)目圖標(biāo)。 其主要原因是早期奧運(yùn)會(huì)還在探索階段，每屆奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目設(shè)置變化較大，公眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)還不熟悉，參與賽事的人員也不多。此階段的首要任務(wù)是向公眾普及和推廣奧運(yùn)會(huì)賽事，因此還沒有設(shè)計(jì)出每個(gè)體育項(xiàng)目的專屬圖標(biāo)。 在20世紀(jì)初期只有以封面海報(bào)、插畫和畫報(bào)的形式，用詳細(xì)的文字和圖畫向公眾宣傳和展示整個(gè)奧運(yùn)會(huì)賽事[4]。

在1924 年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，第一次出現(xiàn)了以象形圖代表的體育項(xiàng)目圖片， 其用途是解釋某個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)則[5]。 1936 年柏林奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)了將運(yùn)動(dòng)器材描繪在圖片上展示體育項(xiàng)目的圖標(biāo)， 這種方式在視覺呈現(xiàn)上降低了圖形的復(fù)雜性， 增加了圖形的系統(tǒng)性和抽象性[6]。 據(jù)資料記載，此屆奧運(yùn)會(huì)比賽第一次在電視上播出，也是首次超過4 000 名運(yùn)動(dòng)員參加，龐大的比賽規(guī)模和賽事轉(zhuǎn)播是設(shè)計(jì)體育項(xiàng)目圖標(biāo)的主要原因[7]。1948 年奧運(yùn)會(huì)在倫敦舉行，這個(gè)時(shí)期的奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)延續(xù)了之前的風(fēng)格。 將一些運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)設(shè)計(jì)成簡(jiǎn)單的圖標(biāo)[8]。 圖標(biāo)的邊框以盾牌形狀被印在奧運(yùn)會(huì)比賽的門票上。 此后連續(xù)三屆奧運(yùn)會(huì)都將類似的圖形繪制成圖像， 作為標(biāo)志使用在奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目入場(chǎng)券上[9]。 1960 年羅馬奧運(yùn)會(huì)有89 個(gè)國(guó)家加入了組織和推廣奧運(yùn)會(huì)的國(guó)際奧委會(huì)組織[10]，這個(gè)時(shí)期的奧運(yùn)會(huì)在高速發(fā)展階段，賽事規(guī)模和參賽人數(shù)逐步增加，但還沒有出現(xiàn)風(fēng)格統(tǒng)一、成體系的奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)，圖標(biāo)的用途僅是被印刷在奧運(yùn)會(huì)的入場(chǎng)券上。

1.2 奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的形成

1964 年東京奧運(yùn)會(huì)是第一次在亞洲舉辦的奧運(yùn)會(huì)，也是項(xiàng)目圖標(biāo)形成的官方起點(diǎn)。在與歐美國(guó)家完全不同的書寫系統(tǒng)背景下， 當(dāng)時(shí)除了日本國(guó)人之外，幾乎沒有其他國(guó)家的群眾掌握日語。日本人為了解決語言的障礙，尋找了一種新的交流方式，他們?cè)O(shè)計(jì)了一整套以象形圖呈現(xiàn)的奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)[11]。 圖標(biāo)包括39 個(gè)通用圖標(biāo)和20 個(gè)體育項(xiàng)目圖標(biāo)， 幫助參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、志愿者和體育愛好者快速、方便找到對(duì)應(yīng)的比賽場(chǎng)館和賽事服務(wù)。 奧運(yùn)村里的其他場(chǎng)所，例如媒體中心、醫(yī)療和急救服務(wù)中心也有專屬的圖形表示。使用單一顏色的象形圖設(shè)計(jì)，將運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)展示在圖標(biāo)上來表示體育項(xiàng)目[12]，使項(xiàng)目圖標(biāo)在本次奧運(yùn)會(huì)上首次實(shí)現(xiàn)了其信息傳達(dá)的功能。

1972 年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)對(duì)項(xiàng)目圖標(biāo)進(jìn)行了改良設(shè)計(jì)，奠定了奧運(yùn)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)形式，此后的幾屆奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)都沿用了慕尼黑的設(shè)計(jì)規(guī)則， 篩選少量元素進(jìn)行嚴(yán)苛系統(tǒng)的排列， 提高了項(xiàng)目圖標(biāo)的清晰度和辨識(shí)度[11]。

1992 年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)加入了主辦國(guó)風(fēng)格的創(chuàng)意元素，將象形圖設(shè)計(jì)得更加有藝術(shù)性。項(xiàng)目圖標(biāo)將展示運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的人體分成了三個(gè)部分：頭部、手臂和腿部，并且三個(gè)部分之間沒有連接[13]。在1994 年利勒哈默爾冬奧會(huì)上，項(xiàng)目圖標(biāo)首次融入了主辦國(guó)的傳統(tǒng)元素， 將4 000 年前挪威滑雪者的巖雕設(shè)計(jì)成奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)， 展現(xiàn)了主辦國(guó)的歷史文化[14]。

在項(xiàng)目圖標(biāo)形成的初期階段， 主辦國(guó)注重圖標(biāo)的實(shí)用性，視覺呈現(xiàn)主要是以簡(jiǎn)單的人體造型為主，圖標(biāo)的設(shè)計(jì)還原了人體的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)， 以人體在運(yùn)動(dòng)時(shí)的典型姿勢(shì)代表不同體育項(xiàng)目， 為參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員和觀眾指明賽場(chǎng)附近的道路。 隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步， 主辦國(guó)對(duì)項(xiàng)目圖標(biāo)的視覺呈現(xiàn)有了更高的追求。 在項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)中表達(dá)了本國(guó)的設(shè)計(jì)理念，加入了本國(guó)的代表性元素，展現(xiàn)了主辦國(guó)對(duì)奧運(yùn)會(huì)賽事的理解和對(duì)美的追求， 起到借助奧運(yùn)會(huì)賽事展現(xiàn)本國(guó)文化、宣傳主辦國(guó)的作用[6]。

1.3 近代奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的呈現(xiàn)

近幾屆奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)可以看作1994 年利勒哈默爾冬奧會(huì)設(shè)計(jì)模式的延續(xù)， 主辦國(guó)在項(xiàng)目圖標(biāo)中融入本國(guó)歷史文化元素。 2000 年悉尼奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)是基于澳大利亞土著人使用的回力鏢圖案；2004 年雅典奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)借鑒了古希臘特洛伊花瓶上的圖案， 以抽象的黑人形象和陶土為背景；2008 年北京奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)展示了中國(guó)漢字文化，使用了傳統(tǒng)的印章和書法元素。

2012—2016 年， 奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)選取的本土元素更具現(xiàn)代化。 2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)靈感來源于倫敦的地鐵地圖，2014 年索契冬奧會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)靈感來源于俄羅斯服飾[15]，2016 年里約奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的形狀與里約熱內(nèi)盧的地形相似[16]。 這幾屆奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)都展示了主辦國(guó)的標(biāo)志性元素。

直到2020 東京奧運(yùn)會(huì)，項(xiàng)目圖標(biāo)的視覺呈現(xiàn)又有了新變化。 科技元素首次將項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)成動(dòng)態(tài)圖形，以二維平面的方式展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的三維動(dòng)態(tài)[17]。回顧奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的演變及發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展、時(shí)代的進(jìn)步以及主辦國(guó)的文化都對(duì)圖標(biāo)設(shè)計(jì)形成了巨大影響， 主辦國(guó)對(duì)圖標(biāo)視覺呈現(xiàn)追求功能性與藝術(shù)性的結(jié)合。

2 2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)特色

2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)視覺呈現(xiàn)的核心觀念是邀請(qǐng)人們共同參與體育運(yùn)動(dòng)， 發(fā)展體育并展現(xiàn)巴黎辦賽的非凡之處。因此巴黎采用了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將以往未組合的元素結(jié)合在一起，形成一場(chǎng)革命性的創(chuàng)新，映射出巴黎奧運(yùn)會(huì)的不同之處。 本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)的圖標(biāo)一共有62 個(gè)，其中8 個(gè)體育圖標(biāo)為奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)共用圖標(biāo)（圖1）。

圖1 2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)（部分）Figure1 Sports pictograms of the 2024 Paris Olympics (part)

2.1 2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)的時(shí)代體育觀

2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出巴黎對(duì)現(xiàn)代體育的理解。 巴黎重新定義的奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的項(xiàng)目圖標(biāo)， 不再以象形圖標(biāo)的視覺呈現(xiàn)形式為來自200 多個(gè)國(guó)家的參與者在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間引導(dǎo)指路， 而是試圖通過圖標(biāo)為體育項(xiàng)目與體育群體之間建立情感聯(lián)結(jié)。圖標(biāo)被設(shè)計(jì)成榮譽(yù)徽章，將人從中心位置移除，取而代之的是運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。傳統(tǒng)的體育圖標(biāo)以人為中心，強(qiáng)調(diào)了力量、速度和運(yùn)動(dòng)技巧的重要性，而2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目圖標(biāo)讓人重新思考體育的本質(zhì)， 突出了體育項(xiàng)目本身，每個(gè)項(xiàng)目圖標(biāo)都由不同的形狀元素構(gòu)成，體現(xiàn)了每個(gè)體育項(xiàng)目的獨(dú)特性， 以及不被運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作掩蓋的體育項(xiàng)目本身的核心價(jià)值。這種設(shè)計(jì)上的改變，強(qiáng)調(diào)了體育項(xiàng)目本身的魅力和價(jià)值。 體育不僅是競(jìng)技比賽，更是一種生活態(tài)度和精神追求。不僅能看到人類對(duì)于超越自我的追求， 也能體現(xiàn)喜歡相同體育項(xiàng)目群體團(tuán)結(jié)友愛的精神。 徽章作為將不同項(xiàng)目體育愛好者聯(lián)系在一起的紐帶，讓體育更加貼近生活，讓人們更加深入理解和感受體育的魅力， 體現(xiàn)出某一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)專屬的價(jià)值。 巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出法國(guó)對(duì)奧林匹克精神的重新解讀和對(duì)體育的理解，傳達(dá)了巴黎奧運(yùn)會(huì)口號(hào)“奧運(yùn)更開放”的理念，體育屬于所有人。

2.2 2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的視覺呈現(xiàn)

巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)沒有采用以往具象的人體運(yùn)動(dòng)形態(tài)來代表體育項(xiàng)目，而是以抽象的線條、不同的形狀和鮮艷的色彩來描繪運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，讓圖標(biāo)的視覺元素充滿了變化和多樣性。項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)靈感來源于盾形紋章，圖標(biāo)的外緣形態(tài)為菱形。 圖形的內(nèi)部統(tǒng)一由三種元素組成，包括對(duì)稱軸、對(duì)賽場(chǎng)的描繪以及運(yùn)動(dòng)器材。 賽場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)器材對(duì)稱重復(fù)出現(xiàn)， 為了保證圖標(biāo)上體育運(yùn)動(dòng)器材繪制的準(zhǔn)確性，奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)聽取了各國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)的建議， 確保圖標(biāo)在描繪運(yùn)動(dòng)器材細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)準(zhǔn)確無誤，最終圖標(biāo)呈現(xiàn)為徽章樣式[18]。 徽章樣式的設(shè)計(jì)把它從以往單純的視覺輔助工具提升為象征該體育項(xiàng)目的榮譽(yù)勛章，62 個(gè)項(xiàng)目圖標(biāo)就是62 枚勛章， 代表著每個(gè)體育項(xiàng)目倡導(dǎo)的價(jià)值觀和榮耀[19]。 這種設(shè)計(jì)讓圖標(biāo)充滿了活力、辨識(shí)度和藝術(shù)性，除了黑白兩色外，項(xiàng)目圖標(biāo)還增加了多種對(duì)比強(qiáng)烈的鮮艷色彩搭配。例如藍(lán)色和紫色的組合使其醒目， 更具視覺沖擊力，容易給人留下深刻印象，在新聞媒體上更具傳播性。

2.3 2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的功能

2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)的新視覺形象由四個(gè)不同的主題組成：慶祝、傳遞、合理和個(gè)性。 項(xiàng)目圖標(biāo)同樣承載了這些主題代表的功能。 新的項(xiàng)目圖標(biāo)兼顧了色彩和有活力的元素， 體現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)將人們團(tuán)結(jié)在一起慶祝奧運(yùn)盛會(huì)的節(jié)日精神。 這些設(shè)計(jì)賦予了項(xiàng)目圖標(biāo)新的功能，不再是單純的視覺輔助系統(tǒng)。巴黎奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)的徽章樣式起到了傳遞體育精神、促進(jìn)文化交流的作用?；照录刃涯坑直阌跀y帶，拉近了佩戴者與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的距離， 讓佩戴同樣徽章的人相互確認(rèn)，引起每個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群體的情感共鳴。在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群體之外鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員、 參與者和體育愛好者相互展示和交換， 將收集徽章作為深度參與奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，以擁有和收集更多的徽章為榮。圖標(biāo)的設(shè)計(jì)又展現(xiàn)了巴黎流行的裝飾藝術(shù)品位。 62 個(gè)圖標(biāo)展現(xiàn)了每個(gè)體育項(xiàng)目的特點(diǎn)和個(gè)性， 滿足了人們多元化的需求。這種形式增加了參與者間因體育項(xiàng)目的互動(dòng)，促進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)的文化交流， 符合現(xiàn)代對(duì)體育賽事的合理需求，使奧運(yùn)會(huì)成為一個(gè)更加開放、包容和多元的賽事盛宴。

3 往屆奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的視覺呈現(xiàn)和功能

在歷屆奧運(yùn)會(huì)中，1964 年東京奧運(yùn)會(huì)、1972 年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)、1992 年巴薩羅那奧運(yùn)會(huì)和2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的圖標(biāo)設(shè)計(jì)具有代表性。 這四屆奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)體現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)不同時(shí)期項(xiàng)目圖標(biāo)視覺呈現(xiàn)的變化， 以及不同國(guó)家和地區(qū)文化對(duì)項(xiàng)目圖標(biāo)在視覺呈現(xiàn)和功能上的取舍。 1964 年東京奧運(yùn)會(huì)和1972 年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)滿足了當(dāng)時(shí)社會(huì)對(duì)信息傳達(dá)的需求，體現(xiàn)了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)理念。 1992 年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)和2008 年北京奧運(yùn)會(huì)將項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)更加本土化， 反映了本土化和民族化對(duì)項(xiàng)目圖標(biāo)發(fā)揮的導(dǎo)向作用。 以下對(duì)這四屆奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的視覺呈現(xiàn)和功能兩方面進(jìn)行分析。

3.1 高度功能性的項(xiàng)目圖標(biāo)

1964 年東京奧運(yùn)會(huì)是第一次將所有奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目設(shè)計(jì)成風(fēng)格統(tǒng)一、易于識(shí)別的項(xiàng)目圖標(biāo)，起到傳遞信息的功能， 因此其被認(rèn)為是現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)發(fā)展的起點(diǎn)。 為了讓世界不同國(guó)家的人能夠理解圖標(biāo)的含義， 將項(xiàng)目圖標(biāo)的視覺呈現(xiàn)簡(jiǎn)化到便于理解的最低限度[20]。 以人物為主、器材為輔，由有限數(shù)量的形狀組成簡(jiǎn)單的人像， 放棄了對(duì)人體細(xì)節(jié)的描述，使用統(tǒng)一粗細(xì)的線條、圖形大小以及黑白兩色繪制。 圖標(biāo)中人物的頭是圓形的、 身體是平面的，沒有內(nèi)部繪制，輪廓清晰，使用幾何圖形中的圓潤(rùn)的形態(tài)來展示運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)（圖2）。 在圖標(biāo)中運(yùn)動(dòng)員通常與項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)器材一起出現(xiàn)， 例如擊劍項(xiàng)目中劍客與劍的展示， 少部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)H用運(yùn)動(dòng)器材或特定的身體姿勢(shì)來表現(xiàn)[21]。 最簡(jiǎn)單的圖形元素組合使圖標(biāo)呈現(xiàn)和諧統(tǒng)一，增強(qiáng)了圖形的辨識(shí)度。在各個(gè)項(xiàng)目之間， 日本設(shè)計(jì)師把握不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的精髓，使項(xiàng)目圖標(biāo)間幾乎沒有歧義。每個(gè)圖標(biāo)都精準(zhǔn)地傳達(dá)了各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)， 以便人們能夠快速識(shí)別和理解每個(gè)圖標(biāo)代表的信息。

圖2 1964 年東京奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)（部分）Figure2 Sports pictograms of the 1964 Tokyo Olympics(part)

3.2 標(biāo)準(zhǔn)化的項(xiàng)目圖標(biāo)

1972 年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)優(yōu)化了圖形的視覺呈現(xiàn)形式，使圖標(biāo)高度秩序化。以減少圖形元素并固定排列的形式提高了圖形的信息傳遞速度。 以1964 年東京奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目圖標(biāo)為基礎(chǔ)，展現(xiàn)了人的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，改變了圓潤(rùn)的人物風(fēng)格，使用相同的幾種圖形元素，將人物標(biāo)準(zhǔn)化、格式化處理。 所有人物形象都被畫在一個(gè)正交和斜交網(wǎng)格組成的正方形中。人物在展示經(jīng)典動(dòng)作時(shí)， 每種動(dòng)作只采用有限的幾種角度關(guān)系。 這些線條彼此之間的夾角為45°或90°，腿和手臂以相同粗細(xì)線條平行或傾斜繪制（圖3）。圖形呈現(xiàn)出的視覺效果具有高度秩序化的美感[22]。德國(guó)奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)設(shè)計(jì)師認(rèn)為，符號(hào)的清晰度和識(shí)別性可以通過減少圖形元素以及系統(tǒng)的排列來實(shí)現(xiàn)[11]。簡(jiǎn)化的圖形元素在視覺呈現(xiàn)上易于識(shí)別， 提高了圖標(biāo)信息傳達(dá)的速度。 德國(guó)風(fēng)格的奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)在隨后幾屆奧運(yùn)會(huì)中被模仿和沿用， 被視為視覺設(shè)計(jì)的成功典范。

圖3 1972 年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)（部分）Figure3 Sports pictograms of the 1972 Munich Olympics(part)

3.3 具有創(chuàng)意的項(xiàng)目圖標(biāo)

1992 年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的視覺呈現(xiàn)形式，具有西班牙本土化的特點(diǎn)，以分開的人體展現(xiàn)了西班牙開放、個(gè)性的國(guó)家形象。巴塞羅那作為西方國(guó)家中擁有豐富的文化和藝術(shù)遺產(chǎn)的城市， 在項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)上融入了本國(guó)的藝術(shù)創(chuàng)意， 摒棄了嚴(yán)格的幾何圖形和棱角， 以圓潤(rùn)的線條和不規(guī)則的形狀展示人體的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。 項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意性地將人體簡(jiǎn)化為三個(gè)部分，頭部、手臂和腿，且這三部分之間沒有連接（圖4）。 因此圖標(biāo)在展示人體運(yùn)動(dòng)的典型姿勢(shì)時(shí)，有更大的空間。部分圖標(biāo)根據(jù)展示的需求會(huì)出現(xiàn)比賽場(chǎng)地，如以波浪線代表水[23]。項(xiàng)目圖標(biāo)中人物獨(dú)特的造型讓圖標(biāo)充滿了創(chuàng)意和活力， 體現(xiàn)了1992 年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)動(dòng)態(tài)、開放和人性化的辦賽理念，彰顯了西班牙的國(guó)家形象[24]。讓觀眾從項(xiàng)目圖標(biāo)中感受到獨(dú)特的主辦國(guó)文化。 抽象的圖形對(duì)快速理解制造了困難， 需要讀者有一定的想象力和對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的了解。

圖4 1992 年巴薩羅那奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)（部分）Figure4 Sports pictograms of the 1992 Barcelona Olympics (part)

3.4 藝術(shù)與功能相結(jié)合的項(xiàng)目圖標(biāo)

2008 年北京奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)既展現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)元素， 也保證了項(xiàng)目圖標(biāo)信息傳達(dá)功能的辨識(shí)度。北京奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目圖標(biāo)名為“篆書之美”。篆書是中國(guó)傳統(tǒng)書法形式之一， 具有豐富的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。篆書的字體結(jié)構(gòu)以中軸為核心左右對(duì)稱，不偏不倚的形態(tài)體現(xiàn)了中國(guó)“中和”的美學(xué)思想，寓意了奧運(yùn)會(huì)包容和諧、公平公正的原則[25]。篆書單線條的呈現(xiàn)形式正好符合運(yùn)動(dòng)中人體的自然形態(tài)。 篆書的筆畫圓潤(rùn)挺拔、粗細(xì)均勻，以此特點(diǎn)繪制了項(xiàng)目圖標(biāo)。圖標(biāo)中人體的運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)由幾乎完全相同的線寬繪制，頭部只是增粗線條（圖5）。 用簡(jiǎn)單的線條形象呈現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特征，使圖標(biāo)具有高度的統(tǒng)一性，符合奧運(yùn)圖標(biāo)在傳達(dá)信息時(shí)易于理解、 記憶的要求[26]。2008年北京奧運(yùn)會(huì)將中國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)與奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相結(jié)合，項(xiàng)目圖標(biāo)清晰便于識(shí)別，展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中與奧林匹克精神的和諧包容的部分[27]，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。

圖5 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)（部分）Figure5 Sports pictograms of the 2008 Beijing Olympics (part)

4 2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)與往屆的差異

梳理2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)與往屆的差異和風(fēng)格特點(diǎn)， 便于理解其在視覺呈現(xiàn)和功能上的顛覆與創(chuàng)新。

4.1 項(xiàng)目圖標(biāo)的視覺呈現(xiàn)差異

從設(shè)計(jì)呈現(xiàn)上，2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)采用比以往更加抽象、扁平化的設(shè)計(jì)，用運(yùn)動(dòng)器材代表體育項(xiàng)目，而不是描繪人體的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。這種設(shè)計(jì)方法使得圖標(biāo)更具現(xiàn)代化， 體現(xiàn)了法國(guó)獨(dú)特的顛覆式創(chuàng)新精神。相比之下，往屆奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)更注重對(duì)人體運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)的描繪， 盡管每屆奧運(yùn)會(huì)的圖標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格不同，但人體的運(yùn)動(dòng)形態(tài)大同小異。長(zhǎng)期相似的圖標(biāo)樹立了奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的品牌形象， 但容易引起審美疲勞。

從細(xì)節(jié)展現(xiàn)上，2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)體現(xiàn)了獨(dú)特的創(chuàng)意，圖標(biāo)以典型的對(duì)稱版式，將運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所對(duì)稱排列。 同時(shí)充分考慮了色彩搭配和圖形組合，使每個(gè)圖標(biāo)都充滿了活力，體現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)節(jié)日的氛圍——奧運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)巨大的體育盛會(huì)。與往屆讓圖標(biāo)盡可能簡(jiǎn)潔清晰的設(shè)計(jì)理念相比，這種細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)讓圖標(biāo)更具視覺沖擊力和辨識(shí)度，相對(duì)也犧牲了一些識(shí)別度。

從內(nèi)涵表達(dá)上，將2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)為徽章樣式， 每個(gè)徽章都是代表該體育項(xiàng)目和喜歡該項(xiàng)目團(tuán)體的榮譽(yù)， 提升了每個(gè)體育項(xiàng)目的價(jià)值，拉近了體育項(xiàng)目與人群的距離，將每一位喜愛體育的人團(tuán)結(jié)在一起。

與往屆圖標(biāo)的視覺呈現(xiàn)相比，2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的視覺呈現(xiàn)考慮了體育項(xiàng)目、 體育精神和參與者三方面， 體現(xiàn)了現(xiàn)代體育觀念及其發(fā)展趨勢(shì)。圖標(biāo)的視覺呈現(xiàn)展示了法國(guó)時(shí)尚、浪漫的審美風(fēng)格和反叛的文化特征。

4.2 項(xiàng)目圖標(biāo)的功能性差異

奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)一直以來在奧運(yùn)會(huì)賽事中有明確的功能性。從圖標(biāo)誕生的初期，其作用是無需文字解釋的“世界語言”，具有信息傳達(dá)功能。隨著時(shí)代的發(fā)展，項(xiàng)目圖標(biāo)還具有展示主辦國(guó)審美和文化的功能。

2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)與往屆主辦國(guó)一貫重視的項(xiàng)目圖標(biāo)功能有顯著的差異。 在奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)的功能設(shè)計(jì)上， 巴黎將圖標(biāo)的信息傳達(dá)功能放在次要位置，更加注重圖標(biāo)與觀眾的情感交流。在設(shè)計(jì)項(xiàng)目圖標(biāo)時(shí)，考慮了體育項(xiàng)目和觀眾的互動(dòng)。將項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)成徽章樣式，使圖標(biāo)便于攜帶和展示，幫助喜愛相同項(xiàng)目的群體通過圖標(biāo)相互確認(rèn)， 提升了每個(gè)體育項(xiàng)目團(tuán)體的歸屬感，也通過交換徽章，增加了不同項(xiàng)目群體間的交流機(jī)會(huì)， 滿足了人群多元化的需求。讓奧運(yùn)會(huì)賽事不僅屬于運(yùn)動(dòng)員，也屬于喜愛體育賽事的每一位。激發(fā)參與者的歸屬感和認(rèn)同感，可以加深他們與奧運(yùn)會(huì)的黏性， 與奧運(yùn)會(huì)賽事建立更加緊密的聯(lián)系， 進(jìn)而增加參與者對(duì)奧運(yùn)會(huì)賽事以及主辦國(guó)的好感。此外2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)中融入了本國(guó)的文化元素， 顛覆性的創(chuàng)作給人們留下了深刻的印象，展現(xiàn)了巴黎深厚的文化底蘊(yùn)。每個(gè)圖標(biāo)都是一件藝術(shù)品， 圖標(biāo)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了法國(guó)本土精致、細(xì)膩繁瑣的藝術(shù)風(fēng)格，向世界展示了法國(guó)時(shí)尚、浪漫和反叛的藝術(shù)文化內(nèi)涵。

5 結(jié)束語

2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)以顛覆性的視覺呈現(xiàn)改變了往屆圖標(biāo)的主要功能， 通過圖標(biāo)傳達(dá)了巴黎奧運(yùn)會(huì)的理念和法國(guó)的本國(guó)文化。

在視覺呈現(xiàn)上，2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)以幾何圖形和線條為基礎(chǔ)， 將每個(gè)體育項(xiàng)目的體育器材精煉和抽象， 以體育器材代替人形圖標(biāo)的方式突出體育項(xiàng)目本身， 創(chuàng)新的徽章設(shè)計(jì)使圖標(biāo)具有很高的辨識(shí)度， 豐富的色彩和顛覆性的設(shè)計(jì)使圖標(biāo)視覺效果具有沖擊力。多彩的顏色搭配賦予獨(dú)特的美感，圖標(biāo)整體的視覺效果具有現(xiàn)代感的同時(shí)充滿了法國(guó)的文化氣息。

在功能上，2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)弱化了項(xiàng)目圖標(biāo)“世界語言”的功能，增加了項(xiàng)目圖標(biāo)的情感聯(lián)結(jié)作用。 在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)群體之間建立了一座橋梁， 讓每一位參與奧運(yùn)會(huì)的個(gè)體有了歸屬感，徽章樣式的圖標(biāo)是不同體育群體的陣營(yíng)標(biāo)志。圖標(biāo)將參與奧運(yùn)會(huì)的所有人凝聚在一起， 又體現(xiàn)了不同體育項(xiàng)目之間的差異和價(jià)值。此外，圖標(biāo)的設(shè)計(jì)可以讓其在不同尺寸的媒介上保持一致的視覺效果，有利于奧運(yùn)會(huì)在各地的宣傳。

2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)推動(dòng)了圖標(biāo)的功能創(chuàng)新，也為項(xiàng)目圖標(biāo)的發(fā)展提供了新的思路。隨著科技的進(jìn)步，不同國(guó)家語言不通的問題被解決，翻譯軟件和全覆蓋的網(wǎng)絡(luò)降低了人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)語言功能的依賴， 人們檢索信息和讀取信息的能力快速提升。 將圖標(biāo)的主要功能轉(zhuǎn)移到建立體育項(xiàng)目和人的情感聯(lián)結(jié)是符合時(shí)代發(fā)展的嘗試， 有助于體育項(xiàng)目和賽事的發(fā)展。在新科技和新思維的融入下，項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)當(dāng)下時(shí)代的特點(diǎn)， 滿足人們對(duì)賽事情感體驗(yàn)和多元化的需求。

總體而言， 奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的演變與奧運(yùn)會(huì)賽事、社會(huì)科技的發(fā)展以及主辦國(guó)的文化息息相關(guān)。社會(huì)科技的進(jìn)步使圖標(biāo)的設(shè)計(jì)形式有了更多的可能性，主辦國(guó)的文化增加了項(xiàng)目圖標(biāo)新的功能和內(nèi)涵。2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目圖標(biāo)的視覺呈現(xiàn)和功能方面都表現(xiàn)出色， 給觀眾提供了一條理解奧運(yùn)和體驗(yàn)奧運(yùn)的重要渠道， 對(duì)提升奧運(yùn)會(huì)品牌形象也有積極影響。參與者在享受比賽的同時(shí)，也感受到主辦國(guó)獨(dú)特的文化魅力和藝術(shù)氣息。