黃樺

【摘? ?要】綜藝節(jié)目作為一種娛樂形式，近年來在推動鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用。以《向往的生活》綜藝節(jié)目為例，它以鄉(xiāng)村振興政策為脈，以綜藝為媒介，通過真實的鄉(xiāng)村生活展現(xiàn)，讓觀眾更加了解鄉(xiāng)村的美麗和魅力。節(jié)目中的嘉賓們參與農(nóng)活、品嘗農(nóng)家美食、與當(dāng)?shù)鼐用窠涣鳎瑸橛^眾帶來了一種全新的鄉(xiāng)村體驗，打破了觀眾對鄉(xiāng)村生活的固有印象，讓人們對鄉(xiāng)村生活的向往不斷增加。

【關(guān)鍵詞】向往的生活；綜藝節(jié)目；鄉(xiāng)村振興；創(chuàng)新

一直以來，與鄉(xiāng)村生活接軌的綜藝節(jié)目作為一種媒介，不僅僅是為了滿足觀眾的娛樂需求，而且扮演著傳播鄉(xiāng)村生活的重要角色。這類綜藝節(jié)目，使鄉(xiāng)村生活得以展現(xiàn)在觀眾面前，讓人們對鄉(xiāng)村生活有了更加全面和真實的認(rèn)識。同時，它們往往以鮮活、有趣的方式展示，使觀眾對鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生了濃厚的興趣向往。

作為較早的鄉(xiāng)村生活題材綜藝節(jié)目，《向往的生活》已經(jīng)播出第七季。每一季，何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢、張子楓、張藝興組成一家人分別走進北京密云、浙江桐廬、湖南湘西、云南西雙版納等具有不同特色的鄉(xiāng)村，以自給自足的生活方式將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情展現(xiàn)出來。每一季，他們都與當(dāng)?shù)鼐用褚黄饏⑴c農(nóng)事勞動、體驗傳統(tǒng)手工藝、品嘗地道美食，感受鄉(xiāng)村的寧靜與純樸。特別是從第二季和第三季起，該節(jié)目就把鄉(xiāng)村振興提升到敘事核心要素的高度，融合了務(wù)農(nóng)體驗和幫扶助農(nóng)線索，讓觀眾更加了解鄉(xiāng)村發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機遇。

久居樊籠，回歸自然，是當(dāng)下很多人的憧憬。鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目的火爆投射了時下受眾對“歸園田居住”的渴望。這類綜藝節(jié)目借助鄉(xiāng)村振興政策的指引，將鄉(xiāng)村生活美好的一面展現(xiàn)給大眾，在社會心理上給很多觀眾提供了脫離職場、感受自然的享受，同時也增進了觀眾對鄉(xiāng)村的了解。節(jié)目邀請鄉(xiāng)村技術(shù)能手參與，展示他們的智慧、勤勞和創(chuàng)造力。節(jié)目傳播開來，促進了鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品銷售的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興做出了積極貢獻。

一、慢綜藝節(jié)目讓鄉(xiāng)村新生活“萌芽”

新時代，新生活。近年來，我國鄉(xiāng)村正經(jīng)歷著一系列的變革和創(chuàng)新。越來越多的年輕人回到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新活力、帶來新希望。同時，政府和社會組織加大了對鄉(xiāng)村發(fā)展的支持和投入，為鄉(xiāng)村居住者提供了更好的生活條件和更多的發(fā)展機會。綜藝節(jié)目作為一種大眾媒介，將鄉(xiāng)村嶄新生活的魅力展示給觀眾，鄉(xiāng)村因其獨特的魅力而備受關(guān)注，這為鄉(xiāng)村新生活的“萌芽”提供了契機。觀看這些綜藝節(jié)目，觀眾可以近距離地感受到鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)景、淳樸民風(fēng)。

同時，綜藝節(jié)目通過創(chuàng)新的形式和內(nèi)容，為鄉(xiāng)村生活注入了新的血液。在傳統(tǒng)觀念中，鄉(xiāng)村生活往往被認(rèn)為是單調(diào)、枯燥的，缺乏吸引力的。然而，通過綜藝節(jié)目的創(chuàng)新呈現(xiàn)，鄉(xiāng)村生活煥發(fā)出了新的魅力。比如，《向往的生活》倡導(dǎo)“慢生活”理念，使得觀眾觀看節(jié)目獲得身心放松；同步宣傳節(jié)目拍攝現(xiàn)場的自然人文景觀，助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展。此類綜藝節(jié)目借助于故事化、情節(jié)化、人格化的表現(xiàn)手法，對文化資源、歷史資源和旅游資源進行整合，重新梳理，用一種更加貼近當(dāng)代年輕觀眾情感與心理需求的形式來呈現(xiàn)，實現(xiàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村形象立體化、多層次展示。在《向往的生活》節(jié)目中，嘉賓們通過參與農(nóng)田勞動、制作鄉(xiāng)村美食等活動，展示了鄉(xiāng)村生活的樂趣與質(zhì)樸。這種創(chuàng)新的展示方式，不僅讓鄉(xiāng)村生活更加有趣和生動，也為鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了別具一格的發(fā)展方向。

《向往的生活》節(jié)目還對鄉(xiāng)村生活深入挖掘。節(jié)目會邀請一些專業(yè)人士或鄉(xiāng)村居住者來分享他們的經(jīng)歷和故事，這些講述和展示使得觀眾可以更加真實地感受到鄉(xiāng)村生活的趣味與美好。該節(jié)目走進中國的多個山間、水邊鄉(xiāng)村，向觀眾展示了各地的自然風(fēng)光、農(nóng)田耕作、鄉(xiāng)村文化等。該節(jié)目獨特的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容，讓鄉(xiāng)村新生活“萌芽”于觀眾心中，也為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村提供了難得的宣傳平臺，增加了其知名度和吸引力，讓觀眾們重新認(rèn)識和欣賞新鄉(xiāng)村的價值和魅力，因而產(chǎn)生了游覽、體驗的興趣。

二、借助鄉(xiāng)村沃土打破娛樂至上窘境

在全面推進鄉(xiāng)村振興的過程中，政策支持起到了至關(guān)重要的作用。近年來，我國出臺了一系列支持鄉(xiāng)村振興的政策措施，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了強有力的保障。當(dāng)?shù)卣ㄟ^加大農(nóng)村公路、供水、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，改善了鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活條件。同時，一系列扶持政策鼓勵農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，推動農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化是影視創(chuàng)作的沃土，它蘊含著豐富的歷史、人文和社會元素，可以為影視、新聞作品提供獨特的題材和背景。挖掘和展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，可以讓觀眾更好地了解和體驗中國的傳統(tǒng)價值觀和生活方式?！断蛲纳睢饭?jié)目借助我國各地鄉(xiāng)村沃土，將快節(jié)奏生活與慢腳步觀念相結(jié)合，讓城市人走進鄉(xiāng)村，感受鄉(xiāng)村的寧靜和純樸，傳遞了一種回歸自然、追求簡單的生活態(tài)度，這打破了當(dāng)前有的綜藝節(jié)目單純追求娛樂這一窘境。

如今，在加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村現(xiàn)代化，全面促進鄉(xiāng)村振興和持續(xù)推動共同富裕進程的宏觀背景下，鄉(xiāng)村題材是文藝創(chuàng)作及新聞傳播關(guān)注的重點。根據(jù)觀眾反饋可以發(fā)現(xiàn)，《向往的生活》還有不足，如嘉賓操持勞作并不足以糊口，廣告植入量過多削弱了觀眾對于鄉(xiāng)村真實性的感知。綜藝節(jié)目創(chuàng)作者要不斷總結(jié)經(jīng)驗、修正缺點，以形式新穎、有益好玩的節(jié)目及時展現(xiàn)各地產(chǎn)業(yè)繁榮、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明的鄉(xiāng)村振興新圖景，提升觀眾對農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的親近感。

鄉(xiāng)村振興需要政策的引領(lǐng)和推動，只有政策與實踐相結(jié)合，才能取得更加明顯的成效。目前，更多的地方意識到綜藝節(jié)目對于宣傳和推廣的重要性，所以積極參與綜藝節(jié)目的創(chuàng)作，通過各種途徑講人文、講風(fēng)物、講經(jīng)濟社會發(fā)展，向廣大觀眾展示自身的獨特魅力和吸引力。這不僅有助于提升當(dāng)?shù)氐闹?，還能夠促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和社會的發(fā)展。在擴展產(chǎn)業(yè)邊界與跨界融合發(fā)展的同時，綜藝節(jié)目自身也建構(gòu)出內(nèi)生發(fā)展動力，功能在不斷擴界。當(dāng)然，該類綜藝節(jié)目在幫助鄉(xiāng)村居住者改善生活條件的同時，也讓更多人關(guān)注農(nóng)村教育、環(huán)境保護等，這促使觀眾在觀看節(jié)目的同時思考和行動起來，參與到社會公益事業(yè)中，推動社會發(fā)展和進步。

三、《向往的生活》助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)土文化是每個地區(qū)獨有且具有特色的文化形態(tài)，包括語言、音樂、舞蹈、戲劇、手工藝等方面。這些文化元素代表著一個地區(qū)的歷史、價值觀和生活方式，對于傳承和發(fā)展社會文明起到了重要作用。

《向往的生活》作為一檔真人秀節(jié)目，展示嘉賓在鄉(xiāng)村生活中的點滴細(xì)節(jié)，向觀眾展示了一種簡單、自然的生活方式。在這個節(jié)目中，嘉賓們遠離都市的喧囂，回歸鄉(xiāng)村，體驗種田、養(yǎng)殖等農(nóng)村生活的樂趣。這些嘉賓們的參與，使得鄉(xiāng)村發(fā)展中遇到的問題得到關(guān)注與重視，觀眾通過觀看這些嘉賓的親身經(jīng)歷，在直觀感受到鄉(xiāng)村發(fā)展進步的同時，也在思考城鄉(xiāng)關(guān)系、共同富裕等主題，從而對鄉(xiāng)村有了更為客觀、全面的認(rèn)知。

此外，該類節(jié)目還展示了鄉(xiāng)村的文化遺產(chǎn)和民俗風(fēng)情。每個地區(qū)都有獨特的文化傳統(tǒng)，這些傳統(tǒng)在現(xiàn)代社會漸漸被忽視。《向往的生活》將這些傳統(tǒng)帶到觀眾面前，喚起了人們對于傳統(tǒng)文化的關(guān)注和重視。嘉賓通過參與傳統(tǒng)手工藝制作、傳統(tǒng)美食制作等活動，可以使觀眾在觀看時能夠更好地理解鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵。比如節(jié)目所在的每一個村落都有各自風(fēng)格的美食，節(jié)目組會讓常駐嘉賓在日常生活中進行當(dāng)?shù)孛朗车钠穱L與制作?！断蛲纳睢返谒募舅诘厥窃颇衔麟p版納，黃磊和何炅就制作了泡魯達和舂雞腳等當(dāng)?shù)孛朗场?/p>

該類節(jié)目還促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。通過節(jié)目的宣傳和推廣，當(dāng)?shù)氐囊恍┺r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品和旅游資源得到了更多人的關(guān)注。這不僅為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了新的銷售渠道，也促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。而且，該類節(jié)目還鼓勵城市人前往當(dāng)?shù)芈糜危黾恿水?dāng)?shù)氐闹群臀?，推動了文旅業(yè)發(fā)展。最后，節(jié)目還通過引入一些具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)精神的嘉賓，展示了鄉(xiāng)村發(fā)展的潛力。他們在節(jié)目中展示了一些新的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)業(yè)項目，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了新思路。比如，《向往的生活》第六季中，黃磊和何炅將閑置的房間作為民宿出租賺取生活費，讓游客前來旅游的同時也能體驗當(dāng)?shù)厣罘绞剑弧断蛲纳睢返谌局?，?dāng)潘石屹一邊攝影一邊看著周邊村景談及自己的創(chuàng)業(yè)之路時 ，觀眾可通過聆聽這些嘉賓的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，看到鄉(xiāng)村發(fā)展的希望和可能性，激發(fā)了鄉(xiāng)村居住者的創(chuàng)業(yè)熱情。這為他們提供了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)和支持。

四、開拓鄉(xiāng)村居住者視野

隨著現(xiàn)代化的推進，鄉(xiāng)村某些傳統(tǒng)觀念在一定程度上限制了當(dāng)?shù)氐母母锖桶l(fā)展?！断蛲纳睢返裙?jié)目使得觀眾可以更加全面地了解鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀和未來發(fā)展的潛力，從而拓寬自己的視野。

該類節(jié)目真實呈現(xiàn)鄉(xiāng)村生活的方方面面，幫助觀眾了解鄉(xiāng)村的現(xiàn)實情況。傳統(tǒng)觀念往往將鄉(xiāng)村地區(qū)定位為貧窮、落后的地方，實際上，鄉(xiāng)村也有著獨特的魅力和發(fā)展?jié)摿?。通過嘉賓在節(jié)目中的親身體驗和生動展示，觀眾可以深入了解鄉(xiāng)村的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及生態(tài)環(huán)境等方面的優(yōu)勢和特點，從而重新認(rèn)識鄉(xiāng)村的價值。以往，人們往往認(rèn)為鄉(xiāng)村只是一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會，缺乏現(xiàn)代化的發(fā)展和創(chuàng)新。然而，通過節(jié)目的呈現(xiàn)，觀眾可以看到許多鄉(xiāng)村在政策引導(dǎo)下，通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等方式實現(xiàn)了經(jīng)濟的騰飛。在《向往的生活》中，觀眾可以看到一些鄉(xiāng)村地區(qū)通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品加工和電商等新興產(chǎn)業(yè)，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展和就業(yè)機會的增加，同時，鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和生態(tài)資源也得到了保護和利用。這些成功的案例為其他鄉(xiāng)村地區(qū)提供了可借鑒的經(jīng)驗和啟示。

《向往的生活》不僅僅是娛樂節(jié)目，更是一個推動文化、經(jīng)濟和社會發(fā)展的媒介。這檔節(jié)目不僅為觀眾提供了娛樂和放松的時刻，同時也展示了中國傳統(tǒng)文化的魅力和獨特之處。通過深入了解和展示不同地區(qū)的傳統(tǒng)手工藝、美食文化和鄉(xiāng)村生活，促進了文化的傳承和傳播，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展注入了活力。此外，它還通過展示參與者之間的友情和互助精神，傳遞了社會團結(jié)與和諧發(fā)展的價值觀；通過展示鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)光與豐富文化，激發(fā)觀眾們的向往之情。鄉(xiāng)村不僅有著獨特的自然景觀，還有著深厚的歷史文化底蘊。觀眾通過節(jié)目中的精彩鏡頭和人物故事，可以感受到鄉(xiāng)村的純樸與溫馨，體驗到鄉(xiāng)村的生活方式和人文風(fēng)情。通過嘉賓與當(dāng)?shù)鼐幼≌叩幕雍徒涣?，深入了解他們的生活方式和價值觀念，這不僅促進了城鄉(xiāng)之間的交流與理解，還通過真實展示鄉(xiāng)村的創(chuàng)新發(fā)展和改革成果打破了傳統(tǒng)觀念的束縛，為觀眾提供了全新的視野。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村慢綜藝節(jié)目歷經(jīng)多年探索，其創(chuàng)新路徑不斷迭代提升，從用真實鄉(xiāng)村底色來展望農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化到現(xiàn)在用名人社會效應(yīng)來表達對生活的憧憬和熱愛。在鄉(xiāng)村振興宏偉藍圖下，此類綜藝節(jié)目不僅發(fā)揮其獨特的文化功能與社會價值，而且以另一種視角展現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展的勃勃生機，幫助人們追求美好生活、創(chuàng)造美好生活。從《向往的生活》節(jié)目中可以看到，政策和綜藝的有機結(jié)合為鄉(xiāng)村振興注入了新活力。政策的支持使得鄉(xiāng)村發(fā)展得以快速推進，而綜藝節(jié)目則通過生動有趣的方式展現(xiàn)了鄉(xiāng)村生活的魅力，打破了人們對鄉(xiāng)村的固有印象。節(jié)目通過娛樂元素的引入和嘉賓的參與，提升了鄉(xiāng)村振興政策的宣傳效果，增加了鄉(xiāng)村地區(qū)的曝光度，促進了鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近年來，鄉(xiāng)村慢綜藝節(jié)目在探索中逐漸形成了自己的獨特風(fēng)格，因展示鄉(xiāng)村風(fēng)貌、農(nóng)民生活和傳統(tǒng)文化而深受觀眾喜愛。未來，可以繼續(xù)通過增加互動環(huán)節(jié)、加強內(nèi)容創(chuàng)新和提高制作質(zhì)量來不斷提升鄉(xiāng)村慢綜藝節(jié)目的吸引力，為鄉(xiāng)村振興提供了新的思路和可能性。

參考文獻：

[1]司若.何昶成.黨的二十大精神引領(lǐng)下我國綜藝節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展路徑探析[J].視聽理論與實踐，2023（05）：11-18.

[2]郭廣偉，申文杰，楊英法.城市文明時代鄉(xiāng)村振興的推進路徑研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2022（11）：107-109.

[3]高牧謙.新媒體時代明星效應(yīng)帶動鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑[J].國際商務(wù)財會，2021（12）：94-96.

（作者單位：隆林各族自治縣融媒體中心）

責(zé)編：劉純友