于海軍

開(kāi)學(xué)季給孩子換臺(tái)新電腦、搬新樓給家里換個(gè)大電視、“雙十一”給家里換個(gè)雙開(kāi)門冰箱……近些年，隨著百姓消費(fèi)需求的加速迭代和拓展，曾經(jīng)被稱為耐用消費(fèi)品的家庭“大件兒”，也迎來(lái)品質(zhì)升級(jí)和智慧更新。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國(guó)居民每百戶家用汽車擁有量為43.5輛，比上年增長(zhǎng)4.3%；每百戶排油煙機(jī)擁有量為64.6臺(tái)，增長(zhǎng)2.4%；每百戶空調(diào)擁有量為133.9臺(tái)，增長(zhǎng)2.1%。耐用消費(fèi)品有著巨大的消費(fèi)潛力。

所謂耐用消費(fèi)品，顧名思義，是指那些使用壽命較長(zhǎng)、可多次使用的消費(fèi)品。

上世紀(jì)80年代，結(jié)婚時(shí)必備“老三件”即手表、自行車、縫紉機(jī)，到了90年代流行“新三件”即冰箱、彩電、洗衣機(jī)。“三大件”承載著時(shí)代留下的烙印，也見(jiàn)證著以耐用消費(fèi)品為代表的國(guó)民消費(fèi)水平變化。

如今，“三大件”則豐富得多，日趨智能化，方便了百姓，也多了樂(lè)趣。

天津的上班族閆峰躺在沙發(fā)上，伴著古典樂(lè)悠揚(yáng)的旋律，享受著周末的大好時(shí)光。不遠(yuǎn)處搭載全新傳感器的空氣凈化器，遠(yuǎn)程一鍵即可除醛送風(fēng)；升級(jí)版掃地機(jī)器人已經(jīng)精準(zhǔn)規(guī)劃好路徑，疊加拖布自清潔功能讓日常清潔省心更省力；新式蒸烤炸一體機(jī)實(shí)時(shí)視頻引導(dǎo)、自動(dòng)蒸汽清潔，讓他這個(gè)廚房新手愛(ài)上了下廚。

在北京豐臺(tái)某大型家居商場(chǎng)內(nèi)，數(shù)百個(gè)品牌讓消費(fèi)者逛花了眼。其中，智能、體驗(yàn)業(yè)態(tài)占了一多半，從設(shè)計(jì)到裝修、從建材到家具、從布藝到智慧電器應(yīng)有盡有。僅智能家居家電專區(qū)的新能源汽車就有好幾個(gè)品牌，智能終端設(shè)備和智能安防系統(tǒng)一應(yīng)俱全，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代線上線下聯(lián)動(dòng)。

“啟動(dòng)回家模式，車內(nèi)智能系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)起回家導(dǎo)航。要是家中無(wú)人，在車內(nèi)即可開(kāi)啟家中空調(diào)。”產(chǎn)品銷售員程宇向顧客介紹車載智能化系統(tǒng)。

程宇告訴《民生周刊》記者，智能家居產(chǎn)品能夠帶給大家更為便捷舒適的居家體驗(yàn)，越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。家居家電企業(yè)也在積極適應(yīng)快速變化的消費(fèi)需求，提供符合消費(fèi)者需求和喜好的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)方案，滿足多樣化的消費(fèi)選擇。

在以美好生活需求為驅(qū)動(dòng)力、伴隨著技術(shù)迭代和品質(zhì)升級(jí)的產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇下，家電、家具和汽車等耐用消費(fèi)品正尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

綠色低碳是大勢(shì)所趨，家居企業(yè)在原材料的選購(gòu)過(guò)程中更遵循環(huán)保原則，同時(shí)在研發(fā)端積極考慮環(huán)保場(chǎng)景和空間，在制造端和應(yīng)用端則努力提升科技能力和應(yīng)用管理；以清潔能源為基礎(chǔ)的新一代智能汽車市場(chǎng)，也在不斷落實(shí)新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備及可再生清潔能源的推廣與應(yīng)用，致力于為用戶帶來(lái)更好的用車體驗(yàn)。

近些年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)朝氣蓬勃，在適老家電領(lǐng)域，相關(guān)電器品類細(xì)分市場(chǎng)，已從往年單一的取暖器、按摩椅、足浴盆等偏“關(guān)懷”作用的產(chǎn)品，逐步發(fā)展成為適配更多生活場(chǎng)景的家電產(chǎn)品，迅速走進(jìn)老年消費(fèi)者視野。

不僅如此，隨著科技不斷創(chuàng)新，電器領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出無(wú)線化、模塊化的新技術(shù)和產(chǎn)品，懶人經(jīng)濟(jì)的催生作用不斷加強(qiáng)。

深圳的林女士是位科技達(dá)人，新型產(chǎn)品一經(jīng)推出，自己就會(huì)立刻購(gòu)入，儼然已是該領(lǐng)域的深度用戶。

語(yǔ)音控制打開(kāi)窗簾，早餐機(jī)已將三明治做好，掃地機(jī)器人在地板上游走，自動(dòng)擦窗器真正做到窗明幾凈，全自動(dòng)洗衣機(jī)洗鞋機(jī)把活全都包攬了，家中里里外外洗干凈，中午再用自動(dòng)炒菜機(jī)做飯，把鍋和碗一起放進(jìn)洗碗機(jī)，她就可以躺在懶人沙發(fā)上追劇了。

AI智能家電

“喜歡這些科技含量高、設(shè)計(jì)精巧的家電。雖然價(jià)格比傳統(tǒng)的高一些，但是我還是覺(jué)得，這些產(chǎn)品解放了勞動(dòng)力，讓自己有時(shí)間做更多其他的事情。”林女士說(shuō)。

我國(guó)城鄉(xiāng)居民主要耐用消費(fèi)品擁有量不斷增多，以汽車、空調(diào)、移動(dòng)電話等為代表的耐用消費(fèi)品走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，但在一些小城市特別是廣大農(nóng)村，耐用品消費(fèi)市場(chǎng)還未飽和。

數(shù)據(jù)顯示，2022年農(nóng)村居民家庭平均每百戶家用汽車、空調(diào)、計(jì)算機(jī)分別只有城鎮(zhèn)居民的63%、56.4%、39.4%，仍然蘊(yùn)藏著較大的消費(fèi)潛力。

“拿電器來(lái)說(shuō)，雖然冰箱、電視、洗衣機(jī)這些‘大件’的需求基本飽和，但是新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新功能不斷涌現(xiàn)，一些消費(fèi)者還是愿意為此買單?！北本┴S臺(tái)某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人董女士說(shuō)。

2023年“十一”假期，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月6日，家電家裝局改換新訂單量同比增長(zhǎng)122%，80英寸以上大屏彩電訂單量同比增長(zhǎng)超200%，500L以上冰箱、14套以上洗碗機(jī)銷量同比增長(zhǎng)97%、154%，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等智能清潔機(jī)器人訂單量同比增長(zhǎng)83%。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著百姓生活水平持續(xù)改善，我國(guó)消費(fèi)形態(tài)從基本生活型轉(zhuǎn)向發(fā)展享受型，未來(lái)居民家庭耐用品升級(jí)換代趨勢(shì)將會(huì)越來(lái)越明顯，這將為耐用品市場(chǎng)注入澎湃動(dòng)力。不過(guò)，需要注意的是，耐用品消費(fèi)升級(jí)潛力旺盛，同時(shí)也面臨更新?lián)Q代周期延長(zhǎng)、售后服務(wù)不透明等弱項(xiàng)，短板有待完善。

《新華日?qǐng)?bào)》評(píng)論員梅劍飛認(rèn)為，相關(guān)企業(yè)可進(jìn)一步深挖耐用品消費(fèi)潛力，順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，加快推動(dòng)耐用品技術(shù)創(chuàng)新，相關(guān)部門也應(yīng)積極順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，在優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的同時(shí)加大家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策支持力度，推動(dòng)耐用品消費(fèi)持續(xù)升溫。隨著居民收入增長(zhǎng)、市場(chǎng)供給完善、消費(fèi)理念更新，耐用品消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。