丁力 萬萱

摘要：針對當下公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展中出現(xiàn)的對外特色不明、對內(nèi)文化單一問題，研究其如何對外加深文化印象、對內(nèi)豐富文化內(nèi)涵，打造特色產(chǎn)品，從而推進文化傳承。采用實地調(diào)研法、文獻研究法和問卷調(diào)查法，考察公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品實際情況、歸納公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品研究文獻內(nèi)容和收集分析消費者對公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品需求資料。提出“產(chǎn)品旅游化”“創(chuàng)意時代化”“內(nèi)涵延伸化”3種設(shè)計方法。這3種設(shè)計方法可為地域文化的公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供參考。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品；地域文化；公共圖書館；設(shè)計方法；文化傳承

中圖分類號：J524.1 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2024）01-0057-03

Abstract：Aiming at the problems of unclear external characteristics and single internal culture in the development of cultural and creative products of public libraries，this paper studies how to deepen cultural impression externally，enrich cultural connotation internally，create characteristic products，so as to promote cultural inheritance. Field research，literature research and questionnaire were used to investigate the actual situation of cultural and creative products in public libraries，summarize the literature content of cultural and creative products in public libraries，and collect and analyze the demand data of consumers for cultural and creative products in public libraries.Three design methods are proposed："product tourism"，"creative times" and "connotation extension". These three design methods can provide reference for the design of cultural and creative products in public libraries of regional culture.

Keywords：Cultural and creative products；Regional culture；Public libraries；Design method；Cultural heritage

2019年1月，由國家圖書館、全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟共同主辦的“品牌發(fā)展計劃”正式啟動，旨在進一步推動聯(lián)盟品牌形象建立，完善聯(lián)盟文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)生態(tài)體系，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與發(fā)展。2021年，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，明確提出，文化文物單位應通過資源開發(fā)、品牌塑造、跨界融合等方式不斷提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)質(zhì)量。

由此可見，發(fā)掘地域文化下的公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品對于進一步打造具有識別性的公共圖書館特色文創(chuàng)產(chǎn)品是一個具有較大價值的研究切入點，能有效避免設(shè)計雷同、“千館一面”等問題，不僅能滿足和呼應人們對于本地區(qū)文化共同體的情感認同和審美心理認同，還能加強不同地區(qū)文化形象的打造和識別，有利于地域文化的傳承和推廣[1]。

與目前市場上已逐漸被消費者認可的以故宮博物院為代表的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品相比，公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的整體發(fā)展和大眾了解度還處于初期階段，要在目前競爭激烈的“泛文創(chuàng)化”的文創(chuàng)市場中脫穎而出，需發(fā)現(xiàn)所在地的特色地域文化和館藏文化符號，將其中的典籍之美、文化之美和歷史之美與創(chuàng)意結(jié)合，為大眾提供更有辨識度和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。

地域文化是指在含有物質(zhì)和精神特質(zhì)的區(qū)域范圍內(nèi)，有著區(qū)域性特色的文化內(nèi)涵，包括所在地不同時期的發(fā)展形態(tài)和社會生活方式，以及獨有的文化遺產(chǎn)和物質(zhì)遺產(chǎn)的一種特殊文化體系[2]。我國不同地區(qū)經(jīng)過多年的沉淀和發(fā)展，形成了各具特色的地域文化，地域文化的差異性必然會導致文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的獨特性，在公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品中加入地域文化，一方面能夠輔助公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品乃至公共圖書館本身塑造有識別度的文化形象，為其注入根植中國傳統(tǒng)文化的故土情感，另一方面，能夠在開發(fā)過程中更深入地研究當?shù)匚幕?，挖掘文化意蘊，賦予我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以新的表現(xiàn)方式和與時俱進的生命力。

主要從公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的國內(nèi)文獻理論研究現(xiàn)狀和市場現(xiàn)狀進行研究分析，總結(jié)提出目前國內(nèi)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題。

（一）國內(nèi)文獻理論研究現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品研究的文獻很多，通過知網(wǎng)搜索得知，以“公共圖書館文創(chuàng)”為主題的文獻約240篇左右，從2016年左右開始較為系統(tǒng)的研究，隨著關(guān)注度的提升，研究的廣度及深度有所增加。對于公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的研究主要體現(xiàn)在4個方面：圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)政策研究[3-4]；圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷模式研究[5-7]；圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品開發(fā)研究[8-11]；反思圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品誤區(qū)與展望未來發(fā)展方向的研究[12-13]。多為宏觀的圖書館運營和產(chǎn)品開發(fā)建議，對于系統(tǒng)的地域文化與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合的設(shè)計研究存在較為明顯的缺失。

（二）國內(nèi)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析

主要通過對國家圖書館的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研和四川省圖書館的實地調(diào)研進行研究分析，從而厘清公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品當前市場所存在的現(xiàn)實問題。

國家圖書館作為國內(nèi)公共圖書館文創(chuàng)界的領(lǐng)先者，2018年，在我國主流線上購物平臺開設(shè)了“國家圖書館天貓旗艦店”[14]，目前，擁有34.4萬訂閱量，購買人群基數(shù)較多，市場前景較好。四川省圖書館是“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”成員之一，其設(shè)有名為“館里”的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌。通過調(diào)研總結(jié)店內(nèi)產(chǎn)品如表1所示：

綜上所述，現(xiàn)有公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品主要為館藏文化圖案與產(chǎn)品的直接或簡單結(jié)合；從市場環(huán)境來看，產(chǎn)品市場兩極分化嚴重，地方公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品有較大的發(fā)展空間；從公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品本身來看，發(fā)現(xiàn)其問題主要有：

1.地域特色不明顯。目前公共圖書館文創(chuàng)缺乏對地域特色文化的深度挖掘，多為館藏文化元素的簡單提取和應用，缺乏有目標的整體規(guī)劃打造。產(chǎn)品定位不夠準確，缺少滿足游客需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.文化內(nèi)涵不豐富。目前大部分產(chǎn)品文化來源為館藏文化元素，缺乏多樣的文化題材，缺少對當?shù)靥厣匀伙L光、非遺技藝、節(jié)日習俗、飲食習慣等具有歷史傳承部分的深入挖掘，文化脈絡(luò)展示和文化氛圍營造不充分，文化含義直白單一，內(nèi)涵較為淺薄。

3.文化印象不深。各圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品多為簡單貼畫的家居擺件和學習用品，缺乏地域特色性產(chǎn)品，如上海顧繡、四川蜀繡等；圖案紋樣上多為平鋪展示和簡單的顏色變換，缺乏有辨識度的特色視覺編排；產(chǎn)品形態(tài)上多為單一孤立的產(chǎn)品，缺乏互動和趣味，創(chuàng)意點和記憶度不足。

為了更全面地了解消費者對于公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的真正需求，作者發(fā)放了公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品消費者需求問卷，共10個問題。此次問卷調(diào)查共收到結(jié)果82份，選擇了比較有參考價值的問題和反饋進行了分析，如表2所示。

本次問卷調(diào)查人數(shù)相對較少，有一定的偶發(fā)因素在內(nèi)，但在一定程度上能夠反映目前消費者對公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的喜好和需求現(xiàn)狀，具體表現(xiàn)為：

（一）融合地域文化的特色產(chǎn)品。由于圖書館館藏資源多為差異較小的文字、書籍，且大多數(shù)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品多為館藏文化圖案在一般產(chǎn)品上的復制粘貼，因此圖案設(shè)計和產(chǎn)品類型缺乏辨識度。消費者普遍偏好特色產(chǎn)品，中國地域文化多樣且各具特色，深入挖掘地域文化元素，能夠增強文創(chuàng)產(chǎn)品的個性化[1]，豐富圖案設(shè)計與產(chǎn)品類型。

（二）題材多樣的現(xiàn)代生活產(chǎn)品。消費者表示目前公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容雷同且單一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復古且簡單，需發(fā)掘出特色地域文化元素如非遺技藝、方言等，將其作為新題材與館藏文化進行融合，并選擇多樣的符合消費者喜好和現(xiàn)代生活的載體，貼合現(xiàn)代需求。

（三）具有文化底蘊的創(chuàng)意產(chǎn)品。目前公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品多為視覺上的簡單表現(xiàn)，缺乏對文化意象系統(tǒng)的梳理和展現(xiàn)，文化元素零碎，文化意蘊不明顯，難以讓消費者識別其文化特色?！拔幕泵嫦蜻^去，“創(chuàng)意”面向未來[15]，應利用創(chuàng)意設(shè)計將圖案紋樣和產(chǎn)品形態(tài)上的文化價值和情感表達展示給消費者，讓文化之美吸引購買。

綜上，公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應立足于本館館藏文化，深入挖掘本身所在地的地域文化，研究如何對外加深文化印象、對內(nèi)豐富文化內(nèi)涵，從而打造特色產(chǎn)品，既推動傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚，又拓寬公共圖書館文創(chuàng)的市場和發(fā)展思路。

基于以上的調(diào)研和研究，為達到對外加深文化印象、對內(nèi)豐富文化內(nèi)涵的目標，提出“產(chǎn)品旅游化”“創(chuàng)意時代化”“內(nèi)涵延伸化”3種設(shè)計方法，并用案例輔助說明怎樣通過具體的設(shè)計思路和設(shè)計手段將地域文化與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合。

（一）產(chǎn)品旅游化

針對公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品中出現(xiàn)的產(chǎn)品類型單一雷同等問題，提出“產(chǎn)品旅游化”的設(shè)計方法。

產(chǎn)品旅游化指產(chǎn)品受眾擴向游客群體、產(chǎn)品類型貼合當?shù)厣睿浞滞诰蚵糜钨Y源，通過特色元素與特定載體的創(chuàng)意結(jié)合達到豐富產(chǎn)品類型、打造特色產(chǎn)品、滿足多樣需求的目的。

大部分消費者或游客群體選購產(chǎn)品主要考慮個人情感需求與喜好或作為旅游紀念品與伴手禮，因此公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品中需融入鮮明的地域情懷，既突出地域特色，又包含文化魅力。具體操作方法為：

1.地域產(chǎn)品與館藏文化結(jié)合。選取如非遺技藝制品等地域產(chǎn)品與圖書館文化資源如館體、藏書等結(jié)合，賦予單一產(chǎn)品以多樣的表現(xiàn)形式和文化情感。以蘇州博物館在售的《懷·玉蘭》系列首飾（圖1）為例，其將蘇州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇繡與館內(nèi)藏書沈周的《花鳥冊》中的玉蘭相結(jié)合，整體符合蘇州精致優(yōu)雅的印象，用極致精細的蘇繡工藝給玉蘭注入靈魂，生動且形象地表現(xiàn)出設(shè)計師希望花香常伴消費者左右的美好情感，是館售代表產(chǎn)品之一。

2.地域文化意象與現(xiàn)代產(chǎn)品結(jié)合。選取具有辨識度的地域獨特性意象，如方言、地域美景等，與實用生活產(chǎn)品相結(jié)合，用實體產(chǎn)品來記錄“帶不走”的文化印象。需注意元素和載體結(jié)合時的融合性和巧妙度，將內(nèi)容與對應載體以特定方式結(jié)合，打破目前市場上公共圖書館產(chǎn)品多為貼畫的呈現(xiàn)方式[16]。以杭州G20期間所使用的“西湖盛宴”文創(chuàng)餐具（圖2）為例，上方半球形的尊頂蓋子的設(shè)計靈感來自西湖十景之一的三潭印月，下方用富有傳統(tǒng)文化審美的“青綠山水”工筆寫意筆觸進行西湖美景繪制，意境清新，整體兼具趣味性、實用性、地域性，做到了內(nèi)容、載體、方式的一體化。

產(chǎn)品旅游化能夠?qū)⑴c眾不同的城市印象創(chuàng)意性地融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，促使“看不見”的文化向“摸得著”的產(chǎn)品有效轉(zhuǎn)化，同時能夠幫助公共圖書館明確自身定位，將游客群體納入其文創(chuàng)產(chǎn)品受眾主體中，從而豐富產(chǎn)品類型和結(jié)構(gòu)，面向游客群體提供更全、更新、更妙的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）創(chuàng)意時代化

針對公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品中出現(xiàn)的產(chǎn)品老套、文化內(nèi)涵復古等問題提出了“創(chuàng)意時代化”的設(shè)計方法。

創(chuàng)意時代化是指在視覺表現(xiàn)、載體選擇、領(lǐng)域合作上選擇更貼合現(xiàn)代生活和現(xiàn)代審美的方式進行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，多方面進行“舊文化”的“新表達”，達到更新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和文化內(nèi)涵的目的。

視覺表現(xiàn)上選擇更現(xiàn)代時尚的畫風和配色進行圖案設(shè)計。公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的購買者多為具有一定精神文化和審美需求的青中年人群，其更偏向于簡潔而富有設(shè)計感的圖案，現(xiàn)代社會的忙碌和壓力使其更偏向于趣味性設(shè)計。以魯迅博物館的魯迅胸針（圖3）為例，設(shè)計者用簡單的線條繪制出魯迅的卡通形象，搭配魯迅富有現(xiàn)代工作和生活趣味的“不羈”金句，完美體現(xiàn)了現(xiàn)代人自主獨立有個性的態(tài)度，是與常見寫實的人物肖像圖案截然不同的時尚表達，深受消費者喜愛。

產(chǎn)品載體上選擇市場上如盲盒等大眾喜愛的潮流產(chǎn)品或現(xiàn)代創(chuàng)新產(chǎn)品。以覺醒年代手辦盲盒（圖4）為例，一共有陳獨秀、魯迅、李大釗等6位名人人物，其服飾、場景設(shè)計均為劇中名場面，具有較強的識別性和故事感，即使沒看過劇的人也會被其所蘊含的趣味和創(chuàng)意所吸引，消費者稱其為“覺醒天團”。

跨領(lǐng)域合作主要指兩個或多個領(lǐng)域進行聯(lián)合設(shè)計。目前，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，人們的興趣愛好多樣且廣泛，跨領(lǐng)域設(shè)計能夠吸引多領(lǐng)域消費者共同了解公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品中所包含的文化內(nèi)涵，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化發(fā)展。以王者榮耀與重慶白鶴梁博物館合作的大喬白鶴梁神女皮膚（圖5）為例。白鶴梁在唐朝時為測量水位的工具，貼合人文生活，因此人物選擇了輔助屬性的大喬，讓其作為一尾石魚含著蓮花幻化成人，以石刻、蓮花、蓂草、雙魚作為主要元素進行設(shè)計延展，飄逸的衣物、圍繞其周身的魚群、蓂草等意象將古韻和歷史厚重感糅合在大喬身上。文化賦予了其獨特的設(shè)計風格，拓寬了傳統(tǒng)文化的傳播渠道，受到眾多玩家喜愛，是文化領(lǐng)域和游戲領(lǐng)域合作的一次成功嘗試。

創(chuàng)意時代化能幫助文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計表現(xiàn)上推陳出新，增加符合時代趨勢和現(xiàn)代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，更新產(chǎn)品類型和結(jié)構(gòu)，多渠道傳播文化魅力，賦予公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品更多、更新、更長久的生命力。

（三）內(nèi)涵延伸化

針對公共圖書館中文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)的文化印象不深、內(nèi)涵淺薄等問題提出“內(nèi)涵延伸化”的設(shè)計方法。

內(nèi)涵延伸化指深入研究和挖掘當?shù)匚幕}絡(luò)，發(fā)現(xiàn)和抽象出具有文化故事和特殊情感意義的文化元素，不改變其本身含義并延伸出適配現(xiàn)代生活的新時代文化情感內(nèi)涵，運用藝術(shù)手法將其與實用載體適配?？蓮膱D案紋樣的視覺展示和產(chǎn)品形態(tài)的功能體驗兩個方面進行[1]。

圖案紋樣的視覺展示指提取并放大具有地域文化和歷史情感的圖案元素，經(jīng)過藝術(shù)加工后與適配載體結(jié)合，運用視覺延伸出“從古貫今”的情感共鳴。以52TOY仕女日常-瑜伽篇盲盒（圖6）為例，其圖案為保持婀娜身材而努力練習瑜伽的唐代仕女形象，從舊時的平面仕女形象延伸出立體靈動的生活場景，巧妙貼合了現(xiàn)代女性為了減肥而努力的趣味畫面[17]，既展現(xiàn)出唐代仕女與現(xiàn)代女士生活的重合點，貼合消費者的日常生活體驗，又發(fā)掘了新的載體形式，讓消費者眼前一亮。

產(chǎn)品形態(tài)的功能體驗指將發(fā)掘出的特色地域文化和館藏文化意蘊通過產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)或操作方式巧妙傳達出來[2]。在人與產(chǎn)品的互動中傳遞富有歷史韻味的文化寶藏，延伸出新的文化韻味。以蘇州博物館淘寶店在售的蘇繡DIY手帕掛件（圖7）為例，其選取特色館藏中提取出的沈周玉蘭、羅聘蘭花等圖案與中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一的蘇繡技藝進行結(jié)合，需要消費者根據(jù)圖樣體驗蘇繡的操作過程，在一針一線中讓消費者感受到從古而來的江南水鄉(xiāng)細膩綿長的文化內(nèi)涵，讓消費者真實體驗蘇州博物館營造的清淡雅致的氛圍。

文創(chuàng)產(chǎn)品多承載著舊時的文化情感和今時使用者的情懷回憶。內(nèi)涵延伸化遵循情感體驗的設(shè)計原則，進行互動形式的創(chuàng)新，注重與消費者互動時產(chǎn)生的情感體驗和連接，能夠幫助公共圖書館對于自身所在地特色地域文化和館藏文化進行更深入的文化內(nèi)涵探取，將美好的傳統(tǒng)文化印象延展至現(xiàn)代生活中，與消費者產(chǎn)生文化情感聯(lián)系，豐富和更新公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，打造獨特公共圖書館文化印象。

基于地域文化的公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計研究以消費者和市場需求為導向，為公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品對外特色不明、對內(nèi)文化單一問題提供了解決方法。地域文化源遠流長，其中蘊含著鮮明獨特且多樣的文化元素，是與每一個人都能產(chǎn)生共鳴的“生活文化”。將地域文化與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，不僅能夠增強公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品之間的獨特性，還能賦予其更多、更新、更深的文化含義，為公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的長久發(fā)展提供動力。

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