◎薛巖欣 張?jiān)姾?程遂營(yíng) 王 偉

（河南大學(xué)文化旅游學(xué)院，河南 開(kāi)封 475000）

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，旅游者的需求也由觀光旅游向休閑旅游轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)也趨向于“旅游+”的形式。近年來(lái)，健康養(yǎng)生成為人們旅游考慮的重要因素之一，就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，人們工作壓力增大，身體負(fù)荷過(guò)重，健康成為人們更加關(guān)注的話題。在此背景下，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游逐漸受到人們的關(guān)注和喜愛(ài)，它是將中醫(yī)藥與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)以促進(jìn)旅游者身心健康的新興旅游活動(dòng)[1]。中國(guó)人口老齡化越來(lái)越嚴(yán)重，老年人比例增加，加上中老年人有錢(qián)有閑、注重自身健康等特征使之成為中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游市場(chǎng)的主力軍。主觀幸福感可以反映中老年人在中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)中的真實(shí)感受。

康養(yǎng)旅游是以消除亞健康、健康養(yǎng)生、休閑養(yǎng)生、康養(yǎng)度假、養(yǎng)老保健為目的，將文化和旅游結(jié)合起來(lái)的一種新興的休閑養(yǎng)生的旅游形式[2-4]。中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游是康養(yǎng)旅游的一個(gè)分支，將康養(yǎng)旅游與中醫(yī)藥結(jié)合起來(lái)，是一種含疾病防治、養(yǎng)老保健、休閑養(yǎng)生等多功能的休閑旅游方式[5]。目前對(duì)于中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的研究主要集中在產(chǎn)品創(chuàng)新與開(kāi)發(fā)策略等方面[6-7]。主觀幸福感一直是國(guó)內(nèi)外研究的重點(diǎn)話題，國(guó)外學(xué)者將主觀幸福感定義為以對(duì)美好生活理解為依據(jù)，對(duì)自己目前生活水平作出主觀評(píng)價(jià)，可以細(xì)分為積極情緒、消極情緒、生活滿意度[8]。

筆者以中老年人為研究對(duì)象，以中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)為自變量，主觀幸福感為因變量，通過(guò)實(shí)證分析來(lái)探究中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)對(duì)中老年人主觀幸福感的影響，在促進(jìn)中老年幸福感提升的同時(shí)，對(duì)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出合理性建議。

一、研究框架與研究假設(shè)

（一）理論基礎(chǔ)

期望理論，指只有當(dāng)一種行為給人們帶來(lái)的結(jié)果具有吸引力時(shí)，人們才會(huì)進(jìn)行這一種行動(dòng)[9]。目前，國(guó)內(nèi)外關(guān)于期望理論在旅游業(yè)中的應(yīng)用研究主要涉及到邊境旅游、體育旅游以及鄉(xiāng)村旅游等方面[10-12]。

（二）研究框架

如圖1 所示，自變量為中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)，根據(jù)國(guó)內(nèi)學(xué)者劉志對(duì)于中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的定義，以旅游目的為根據(jù)，將中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)分為疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)、養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)，休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)；因變量為主觀幸福感，根據(jù)國(guó)外學(xué)者Diener 等對(duì)主觀幸福感的研究，將主觀幸福感分為積極情緒、消極情緒、生活滿意度（見(jiàn)圖1）。筆者主要研究中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)和中老年人主觀幸福感之間是否存在明顯的因果關(guān)系以及中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)對(duì)中老年人主觀幸福感的影響是正向的還是負(fù)向的。

圖1 研究框架圖

（三）研究假設(shè)

本研究基于期望理論對(duì)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)展開(kāi)研究。期望理論中的激勵(lì)力為效價(jià)和期望值的乘積，即中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)的激勵(lì)力越高，中老年人希望在中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)中獲得幸福感的期望值越高，說(shuō)明中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)對(duì)于中老年人主觀幸福感正向影響越顯著。

1. 疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)對(duì)主觀幸福感的影響假設(shè)

中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)中的疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)對(duì)中老年人主觀幸福感三個(gè)維度的影響是不一樣的。中老年人通過(guò)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游，可以減少患病的概率，使其身心保持健康狀態(tài)，在這個(gè)過(guò)程中中老年人會(huì)產(chǎn)生更多的積極情緒，而消極情緒相應(yīng)減少，同時(shí)有助于中老年人生活滿意度的提升?；谏鲜龇治?，提出以下3 個(gè)相關(guān)假設(shè)：

假設(shè)1：疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)對(duì)積極情緒有顯著正向影響

假設(shè)2：疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)對(duì)消極情緒有顯著負(fù)向影響

假設(shè)3：疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)對(duì)生活滿意度有顯著正向影響

2. 養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)對(duì)主觀幸福感的影響假設(shè)

中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)中的養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)對(duì)中老年人主觀幸福感三個(gè)維度的影響是有所差異的。中老年人通過(guò)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游，可以強(qiáng)身健體，提高抵抗力，使其保持身心愉悅，所以在旅游的過(guò)程中或者旅游結(jié)束后中老年人消極悲觀的心態(tài)會(huì)發(fā)生改變，變得更加積極樂(lè)觀，同時(shí)對(duì)生活更加充滿希望?；谏鲜龇治?，提出以下三個(gè)相關(guān)假設(shè)：

假設(shè)4：養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)對(duì)積極情緒有顯著正向影響

假設(shè)5：養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)對(duì)消極情緒有顯著負(fù)向影響

假設(shè)6：養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)對(duì)生活滿意度有顯著正向影響

3. 休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)對(duì)主觀幸福感的影響假設(shè)

中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)中的休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)對(duì)中老年人主觀幸福感三個(gè)維度也會(huì)產(chǎn)生不同的影響。中老年人通過(guò)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游休閑養(yǎng)生，從熟悉的環(huán)境中脫離出去，遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活中的煩惱，使其身心得到一個(gè)放松的機(jī)會(huì)，能使中老年人以更加積極的心態(tài)面對(duì)生活，減少對(duì)生活的抱怨，從而提高對(duì)目前生活的滿意度?；谏鲜龇治觯岢鲆韵氯齻€(gè)相關(guān)假設(shè)：

假設(shè)7：休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)對(duì)積極情緒有顯著正向影響

假設(shè)8：休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)對(duì)消極情緒有顯著負(fù)向影響

假設(shè)9：休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)對(duì)生活滿意度有顯著正向影響

二、數(shù)據(jù)來(lái)源與模型構(gòu)建

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究數(shù)據(jù)是通過(guò)問(wèn)卷星發(fā)放線上問(wèn)卷收集的，包括兩部分，分別是預(yù)調(diào)研和正式調(diào)研。問(wèn)卷發(fā)放對(duì)象為中老年人。在預(yù)調(diào)研期間問(wèn)卷收回53 份，但是問(wèn)卷設(shè)計(jì)存在突出問(wèn)題，關(guān)于積極情緒和消極情緒的問(wèn)題以交叉的方式出現(xiàn)，并且題目眾多，容易擾亂答題者的思路，因此預(yù)調(diào)研期間所收回的問(wèn)卷作廢，修改問(wèn)卷內(nèi)容重新發(fā)放，共收回問(wèn)卷363 份，剔除掉無(wú)效問(wèn)卷，收集到有效問(wèn)卷312 份，問(wèn)卷有效回收率是85.95%。

調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容主要包括：樣本的基本信息；中老年旅游者最近一年中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游次數(shù)，以及最近一次中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游時(shí)長(zhǎng)；根據(jù)劉志對(duì)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的定義將中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游分為三個(gè)維度，分別是疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)、養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)和休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)，每一個(gè)維度對(duì)應(yīng)三個(gè)問(wèn)題，共計(jì)9 個(gè)題項(xiàng)；主觀幸福感量表題，分為三個(gè)部分，分別是積極情緒、消極情緒、生活滿意度，積極情緒和消極情緒分別設(shè)計(jì)了5 個(gè)小題，由于題目太多，因而對(duì)于積極情緒中的“活躍的”和“自豪的”以及消極情緒中的“坐立不安的”和“羞愧的”不予分析，采用李克特量表，用1—5 分別表示從“完全不同意”到“完全同意”的不同程度的感受，最終通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果來(lái)驗(yàn)證本文的假設(shè)，為中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游對(duì)中老年人主觀幸福感的影響研究提供依據(jù)。

（二）多元線性回歸模型構(gòu)建

為了研究中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)和中老年人主觀幸福感之間的相互關(guān)系，將主觀幸福感作為被解釋變量，分別包括積極情緒（Y1）、消極情緒（Y2）、生活滿意度（Y3）；將中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)作為自變量，分別包括疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)（X1）、養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)（X2），休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)（X3），建立多元線性回歸模型如下：

三、實(shí)證分析

（一）描述性分析

本研究采用Stata17.0 對(duì)有效問(wèn)卷中的性別、年齡、職業(yè)、受教育水平、參加中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游次數(shù)、出游時(shí)長(zhǎng)的指標(biāo)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析（見(jiàn)表1、表2），得出相關(guān)的結(jié)論。

表1 人口變量統(tǒng)計(jì)描述表

表2 中醫(yī)藥康養(yǎng)出游信息表

表1 數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查對(duì)象男性占比51.3%，女性占比48.7%，基本接近1：1；年齡都在45 歲以上，符合本文對(duì)于研究對(duì)象的要求；職業(yè)以離退休人員為主，占比59.3%，其次是個(gè)體和國(guó)家機(jī)關(guān)/事業(yè)單位工作人員，占比分別為20.5%和16.7%，公司職員最少，只有3.2%；高中學(xué)歷（含中專）人數(shù)最多，占比42.90%，其次是初中及以下，占比為25.9%，說(shuō)明中老年人的受教育水平都比較低，這與我國(guó)當(dāng)時(shí)教育水平低下有一定的關(guān)系，大專、本科、碩士及以上的人比較少，分別占比15.1%、9.3%、3.2%。本次調(diào)查所獲得的調(diào)研對(duì)象的基本情況符合實(shí)際情況和研究調(diào)研的要求。

表2 數(shù)據(jù)顯示在312 個(gè)樣本中，每年的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游次數(shù)以1 至2 次和3 至5 次居多，分別占比34%和44.9%，一年中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游次數(shù)為0 次的人最少，只有1 人，占比0.3%，說(shuō)明中老年人對(duì)于中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的需求較大；中老年旅游者的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游時(shí)長(zhǎng)多為2 至3 天、4至5 天、6 至10 天，占比分別為27.6%、29.8%、21.5%，1 天和10 天以上的人相對(duì)比較少，分別占比13.5%和7.7%。

（二）信度與效度分析

1. 信度分析

本研究采用Stata17.0 對(duì)研究數(shù)據(jù)進(jìn)行可靠性分析，得到整體的信度數(shù)據(jù)（表3），以表3 的數(shù)據(jù)驗(yàn)證調(diào)研數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性和一致性的程度，進(jìn)而驗(yàn)證調(diào)研數(shù)據(jù)的信度是否合格，調(diào)研數(shù)據(jù)的合格是得出可靠結(jié)論的前提。

表3 問(wèn)卷的整體信度分析表

表3 對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的20 項(xiàng)子數(shù)據(jù)進(jìn)行信度分析，可以看出α 值是0.862＞0.6，說(shuō)明調(diào)研數(shù)據(jù)的整體信度是達(dá)標(biāo)的。

2. 效度分析

筆者采用Stata17.0 對(duì)研究數(shù)據(jù)整體效度進(jìn)行分析，結(jié)果見(jiàn)表4。

表4 KMO 和Bartlett 檢驗(yàn)結(jié)果表

據(jù)表4KMO 值是0.819，大于0.6，P 值是0.000，小于0.001，數(shù)據(jù)的相關(guān)性高，說(shuō)明調(diào)研數(shù)據(jù)的整體效度較好，可以對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析。

（三）主成分分析

本研究采取Stata17.0 對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行主成分分析，將表5 中將始特征值中總計(jì)值高于1 的數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)定義為因子的個(gè)數(shù)，同時(shí)通過(guò)圖2 中拐點(diǎn)位置確定因子的個(gè)數(shù)，結(jié)合兩者的綜合情況，可以確定調(diào)研數(shù)據(jù)的因子個(gè)數(shù)。

表5 總方差解釋表

表5 總方差解釋表，表中初始特征值總計(jì)值高于1 的有6 個(gè)數(shù)字，旋轉(zhuǎn)載荷矩陣值的累積數(shù)為72.465%，是比較合格的數(shù)據(jù)結(jié)果，因此可以將調(diào)研數(shù)據(jù)分為6 個(gè)成分。

本研究采用Stata17.0 運(yùn)用最大方差法對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)旋轉(zhuǎn)見(jiàn)表6。

表6 旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣表

提取方法：主成分分析法。

旋轉(zhuǎn)方法：最大方差法。

A 旋轉(zhuǎn)在6 次迭代后已收斂

表6 是對(duì)各個(gè)題目的因子歸屬的描述，從表中可以看出各個(gè)題目的因子載荷大于0.7。在表中的6 個(gè)成分中，將成分1 命名為“生活滿意度”，包括S1、S2、S3、S4、S5；將成分2 命名為“疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)”，包括A1、A2、A3；將成分3 命名為“消極情緒”，包括N1、N2、N3；成分4 命名為“養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)”，包括B1、B2、B3；將成分5 命名為“休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)”，包括C1、C2、C3；成分6 命名為“積極情緒”，包括P1、P2、P3。

（四）相關(guān)性分析

本研究采用Stata17.0 對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析見(jiàn)表7、表8、表9。

表7 積極情緒與中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)關(guān)系表

表8 消極情緒與中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)關(guān)系表

表9 生活滿意度與中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)關(guān)系表

由表7 可知，自變量中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)中疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)、養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)、休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)與因變量主觀幸福感中的積極情緒均顯著相關(guān)，且與積極情緒最相關(guān)的是休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)（0.364），其次是養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)（0.352），最后是疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)（0.290）。

由表8 可知，自變量中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)中疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)、養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)、休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)與因變量主觀幸福感中的消極情緒均顯著相關(guān)，且與消極情緒最相關(guān)的是養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)(-0.376)，其次是休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)（-0.329），最后是疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)(-0.258)。

由表9 可知，自變量中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)中疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)、養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)、休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)與因變量主觀幸福感中的生活滿意度均顯著相關(guān)，且與生活滿意度最相關(guān)的是疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)（0.303），其次是休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)（0.267），最后是養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)（0.188）。

（五）多元線性回歸結(jié)果分析

本研究采用Stata17.0 對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行多元線性回歸分析見(jiàn)表10、表11、表12。

表10 積極情緒與中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)回歸關(guān)系表

表11 消極情緒與中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)回歸關(guān)系表

表12 生活滿意度與中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)回歸關(guān)系表

根據(jù)表10，分析中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)與中老年主觀幸福感的關(guān)系，以疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)、養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)、休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)為自變量；積極情緒為因變量，得到多元回歸方程式（4）：

根據(jù)表11 分析中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)與中老年主觀幸福感的關(guān)系，以疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)、養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)、休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)為自變量；消極情緒為因變量，得到多元回歸方程式（5）：

根據(jù)表12 分析中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)與中老年主觀幸福感的關(guān)系，以疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)、養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)、休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)為自變量；生活滿意度為因變量，得到多元回歸方程式（6）：

（六）多重共線性檢驗(yàn)

本研究采用Stata17.0 對(duì)多元線性回歸模型的結(jié)果進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)，以此來(lái)判斷自變量之間是否存在線性相關(guān)關(guān)系。

由表13 可知，疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)、養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)、休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)的VIF 值均小于10，不存在多重共線性。

表13 多重共線性檢驗(yàn)表

四、研究結(jié)論與建議

（一）研究結(jié)論

中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游不僅受到了中老年旅游愛(ài)好者的喜愛(ài)與追捧，同時(shí)也是旅游界和醫(yī)學(xué)界學(xué)者所關(guān)注的新興話題。本文通過(guò)數(shù)據(jù)分析，得出以下結(jié)論。

1. 中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)對(duì)中老年的積極情緒具有促進(jìn)作用

中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)對(duì)中老年人積極情緒促進(jìn)作用主要表現(xiàn)為疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)可以使中老年人更加注重疾病的預(yù)防，從而產(chǎn)生積極的心理暗示，使得中老年人心情更加愉快；養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)使中老年人學(xué)習(xí)到更多關(guān)于養(yǎng)老保健的知識(shí)，使中老年人更加重視自身的保健，有更多精力參加更多保健活動(dòng)，形成良性循環(huán)；休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)可以使中老年人緩解焦慮，放松心情，使其生活更加有趣、快樂(lè)且充滿希望。

2. 中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)對(duì)中老年人的消極情緒具有抑制作用

中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)對(duì)中老年人消極情緒抑制作用主要表現(xiàn)為疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)讓中老年人對(duì)疾病以及自身的情況有更多了解，在一定程度上打消中老年人對(duì)自己身體的擔(dān)憂；養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)使中老年人更加有動(dòng)力進(jìn)行保健運(yùn)動(dòng)，多巴胺可以抑制消極情緒的產(chǎn)生；休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)可以使中老年人暫時(shí)忘掉煩惱，享受當(dāng)下生活，避免消極情緒對(duì)其身心健康造成負(fù)面影響。

3. 中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)對(duì)中老年人的生活滿意度具有提高作用

中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)對(duì)中老年人生活滿意度促進(jìn)作用主要表現(xiàn)為疾病預(yù)防旅游體驗(yàn)使中老年人對(duì)自己的身體狀況更加清楚，從而以更加積極的態(tài)度面對(duì)生活；養(yǎng)老保健旅游體驗(yàn)使中老年人身體更加健康，從而更想鍛煉身體，保持一個(gè)良好的心態(tài)面對(duì)生活中的好與壞；休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)使中老年人緩解焦慮、緊張等情緒，心平氣和地對(duì)待生活中的人和事，擁有良好的人際關(guān)系和生活態(tài)度。

綜上，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)對(duì)中老年人主觀幸福感的提升有明顯的促進(jìn)作用。在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化以及中國(guó)人口老齡化的背景下，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將中老年人作為主要的受眾群體，以提升游客的幸福感為主要目的，不僅可以促進(jìn)旅游業(yè)的恢復(fù)，也可以更好的關(guān)注中老年人的身心健康。中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)可以細(xì)分為以疾病預(yù)防、養(yǎng)老保健、休閑養(yǎng)生等為主要目的的不同旅游形式，吸引不同需求的旅游者，使中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游逐漸進(jìn)入大眾視野，成為主流的旅游活動(dòng)之一，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益等，完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

（二）對(duì)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展的建議

1. 加強(qiáng)政府引導(dǎo)，促進(jìn)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的整體發(fā)展

國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，旅游業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持系統(tǒng)觀念、堅(jiān)持旅游為民、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等。在促進(jìn)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要有大局觀，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，合理利用中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游地的自然和人文資源等。同時(shí)，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的受眾大多數(shù)為中老年人，所以要考慮中老年人的實(shí)際情況和基本需求，對(duì)旅游目的地進(jìn)行合理的整體規(guī)劃，讓科技發(fā)展成果成為中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展的“加速劑”，融入人工智能，智能服務(wù)等高科技手段，促進(jìn)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2. 完善基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的穩(wěn)步發(fā)展

中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游是在疫情防控常態(tài)化背景下逐漸興起的一種新型的旅游方式，很多中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全，尤其是針對(duì)中老年人的基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全。所以，在打造中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游目的地時(shí)，要完善基礎(chǔ)設(shè)施。

3. 強(qiáng)化品牌特色，促進(jìn)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的快速發(fā)展

中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的選址既要考慮豐富的中醫(yī)藥藥材又要考慮中醫(yī)藥和康養(yǎng)相關(guān)的多元化的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品。與此同時(shí)，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游品牌的建立，最關(guān)鍵的是有效的宣傳，針對(duì)中老年人運(yùn)用合適的宣傳方式，增加中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游目的地的知名度，促進(jìn)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的快速發(fā)展。

4. 培養(yǎng)專業(yè)人才，提高中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的服務(wù)質(zhì)量

高質(zhì)量的服務(wù)是提升游客滿意度的關(guān)鍵因素。為促進(jìn)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的發(fā)展，必須對(duì)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游目的地從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，使旅游者在旅游目的地享受到優(yōu)質(zhì)服務(wù)，增強(qiáng)旅游者對(duì)該旅游目的地好感，提高旅游者的重游率。