□季飛

2022年北京冬奧會和卡塔爾足球世界杯的盛況猶在眼前，2023年的亞運會、大運會等大賽繼續(xù)接力領(lǐng)跑。和以前觀看大型國際體育賽事不同的是，越來越多的受眾是通過手機來獲悉賽事相關(guān)信息。移動端的“小屏幕”流行起來，手機用戶利用碎片化的時間獲得放松，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的出現(xiàn)正好填補了這個碎片化時間。[1]

正如北京冬奧會和卡塔爾足球世界杯，觀看比賽和瀏覽相關(guān)信息很多時候都是在同一時間段進行。同比之前的國際大賽，受眾在手機上翻閱相關(guān)資訊，接收相關(guān)彈窗信息等留駐時間要明顯增加。這是因為每一次體育盛會都會產(chǎn)生海量的話題和內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代挖不盡的信息富礦。而讓報道資源能夠充分利用和有效分發(fā)，作為目前最重要的一種傳播途徑，新聞客戶端的可視化操作在國際大賽的傳播中凸顯出極其重要的作用。

新聞客戶端的傳播更加強調(diào)對受眾的服務(wù)性、參與性和互動性。從賽事前的預(yù)熱、賽后的解讀分析、重磅話題性新聞，傳統(tǒng)媒體也完全可以利用視聽手段將這一切內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。

新媒體海報在國際大賽報道中廣泛推廣

以北京冬奧會和卡塔爾世界杯為例，無論是在這兩項大賽預(yù)熱報道中，還是在賽后的深度策劃中，新媒體海報的傳播放大作用不可忽視。在一定程度上，標新立異、設(shè)計精美的海報可以鎖定受眾在這一媒體的閱讀慣性。

服務(wù)信息性海報可以第一時間提升受眾黏合度。海報強調(diào)視覺因素的沖擊，要想利用視覺效果傳遞令他人感興趣的信息，首先就應(yīng)該鎖定用戶的基本利益需求。這樣，信息就引起了用戶的關(guān)注。[2]在國際大賽中，受眾最關(guān)注的莫過于賽事本身，希望在第一時間輕松獲悉賽事的各種信息。無論在新聞客戶端呈現(xiàn)，還是在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，都是傳統(tǒng)媒體利用新媒體海報這一新視覺形式強調(diào)自己在國際大賽中的報道態(tài)度和報道角度，以便讓受眾能夠從中選擇自己想要獲得的內(nèi)容。

以卡塔爾足球世界杯為例，各家媒體不約而同地探索著世界杯可視化的報道手段，如賽前采用圖解的方式，將每日的賽程、焦點之戰(zhàn)、對陣的雙方球員信息等以視覺化的方式傳遞給受眾?！度嗣袢請蟆返摹笆澜绫奶熘改稀保瑢愂逻M行賽程預(yù)告、歷史統(tǒng)計等，為感興趣的受眾提供“觸屏可及”的查閱服務(wù)?！侗本┣嗄陥蟆返摹叭た词澜绫⑿圩V”，利用長屏模式將32強官方陣容全部展現(xiàn)，運用視覺圖片元素介紹各隊主教練和當家球星，讓有興趣的受眾可以“一鍵收存”。

隨賽事深度延伸設(shè)計可加強受眾認同傳播。在賽事進行階段，《新京報》設(shè)計的進球海報，記錄了卡塔爾足球世界杯每一個激動人心的進球，而在設(shè)計形式上以手機的鎖屏為創(chuàng)意，增添了獨特的設(shè)計風格，受眾看到也會忍不住保存和分發(fā)。有異曲同工之處的如澎湃新聞制作的“進球英雄”系列，以射手卡牌的形式記錄每一名進球的球員，制圖精美，運用比賽現(xiàn)場圖片極具沖擊力。

在北京冬奧會中，媒體更關(guān)注的是中國代表團爭金奪銀的選手，所以在這一大型體育賽事報道中，金牌榜的設(shè)計和制作對各媒體尤為重要，因為隨著中國代表團奪金項目的增多，每一天的金牌榜都要出現(xiàn)在客戶端、微信和微博，而這也是本土受眾樂于分發(fā)和傳播的。另外，大型的國際綜合性運動會也更加注重運動員傳奇色彩，所以在海報的制作上也同樣關(guān)注各代表團具有傳奇色彩的運動員和感人的瞬間，如谷愛凌等話題性運動員經(jīng)常出現(xiàn)在海報上，這類海報也是受眾樂于接受的視覺產(chǎn)品。由此可見，與傳統(tǒng)的電視和廣播不同，運用新媒體海報這一視覺傳播手段，在移動傳播時代顯然要更為便捷和流行。

數(shù)據(jù)新聞可視化使大賽報道更加立體化

數(shù)據(jù)化制作使傳播手段更豐富多樣。數(shù)據(jù)新聞這種新型報道方式為絕大多數(shù)媒體所接受并普及，媒體以數(shù)據(jù)新聞的形式呈現(xiàn)大量數(shù)據(jù)，賦予原本枯燥的數(shù)據(jù)邏輯、美感和易讀性。[3]

在國際大賽報道中，運動員在賽場上追逐的是可以量化的成績，那也意味著對此報道也可以量化。數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的基本要素，數(shù)據(jù)報道則是大型體育賽事中最容易放大和分析的可視化資源。在最近幾年的國際大賽報道中，各媒體通過視頻、動圖、H5等形式豐富大賽新聞傳播內(nèi)容，加以策劃和延伸，進一步優(yōu)化新聞產(chǎn)品質(zhì)量。如在足球世界杯的歷史上，奪冠魔咒化的規(guī)律一直有之，如衛(wèi)冕冠軍小組賽出局、上屆世界杯的金球獎得主無法帶領(lǐng)所在的國家隊再次獲得世界杯冠軍等。無論是延續(xù)魔咒還是打破魔咒，都可以用數(shù)據(jù)化的手段進行參與。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端、微信、微博可以借助數(shù)據(jù)制圖功能在手機端更清晰、及時、準確地展現(xiàn)出來，這種傳播的效果是不可同日而語的。

另外，視覺化的數(shù)據(jù)分析，無論是在內(nèi)容上還是形式上都有很大的發(fā)揮空間。以卡塔爾足球世界杯為例，如“澎湃美術(shù)課”制作的球場系列，為受眾解讀這屆足球世界杯的獨特之處，如帶空調(diào)的足球世界杯主體育場與往屆主體育場的觀眾容納數(shù)量和花費，從一張圖清晰明了地體現(xiàn)出卡塔爾足球世界杯球場的“豪”氣所在，為數(shù)據(jù)新聞可視化提供了很好的借鑒。澎湃新聞還制作了有關(guān)足球世界杯數(shù)據(jù)的系列H5，用一組組數(shù)據(jù)串起不同的報道主題，如在足球世界杯比賽中進球的英格蘭球員貝林厄姆，突出其年齡為19歲145天的數(shù)據(jù)特征，并以圖文并茂、視聽結(jié)合的H5形式進行呈現(xiàn)。

數(shù)據(jù)化系列制作對傳統(tǒng)媒體來說是挑戰(zhàn)。除了前期的可預(yù)知的策劃之外，數(shù)據(jù)最大的魅力就是能夠自始至終穿插于大賽報道的始終。如奧運會的金牌榜之爭，傳統(tǒng)媒體是通過對每個項目的每一塊金牌運用歷史數(shù)據(jù)作為支撐進行數(shù)據(jù)預(yù)測分析得出的。

當然，要完成這一龐大繁瑣的數(shù)據(jù)可視化工作，就離不開一個分工明確的團隊，而且是多部門組合成的新型多工種團隊。數(shù)據(jù)可視化工作多是美編、數(shù)據(jù)分析小組、記者編輯、視頻部門通力合作的成果，缺少哪一個環(huán)節(jié)都無法順利完成，這與很早以前記者與編輯對接的單一途徑有著天壤之別。另外，國際大賽數(shù)據(jù)性的選題，特別是可視化的選題，經(jīng)常以系列和主題化進行報道，不是孤立單一存在的，需要有強大的專業(yè)知識和可視化的經(jīng)驗作為支撐，這也給傳統(tǒng)媒體固有的報道團隊提出了一個新的挑戰(zhàn)。

可視化的交互手段吸引受眾主動參與

從近幾屆足球世界杯的報道內(nèi)容來看，新聞客戶端的傳播呈現(xiàn)出了新特征：娛樂化、游戲化逐漸成為傳播的主題，強調(diào)受眾的參與和深度互動，進行受眾細分并提供差異化個性服務(wù)，傾力打造自媒體，注重傳播形式上的多屏融合，更加重視用戶體驗。[4]

以卡塔爾足球世界杯為例，這種特征呈現(xiàn)出來的是更加多樣性和貼近性，較之以往有了更強大的數(shù)據(jù)和科技支撐。傳統(tǒng)媒體也試圖通過多方面可視化的手段來為球迷和觀眾帶來創(chuàng)新有趣的產(chǎn)品。如南方報業(yè)傳媒集團旗下APP“南方+”制作了打榜預(yù)測、答題贏禮等為一體的H5專題頁面，實時更新、功能性強、互動有趣。央視新聞制作的H5互動頁面以測試題的方式進行足球世界杯知識科普。受眾如果想知道自己是入門級、進階級、還是達人級球迷，一測便知。當然，作為世界第一賽事，足球世界杯從不缺乏運動的激情和要素，這也讓許多媒體報道從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動態(tài)，讓受眾從被動轉(zhuǎn)為主動參與，增加互動玩球等創(chuàng)意產(chǎn)品，這也是傳統(tǒng)媒體在國際大賽報道中主動嘗試的可讀到可視、再到可參與的正確路徑。

在卡塔爾足球世界杯上，多家媒體都在可視化方面下足了功夫，如封面新聞聯(lián)合《兵團日報》、極光新聞推出的“我的戰(zhàn)隊世界杯”H5互動活動，球迷在活動中可以猜比賽結(jié)果、賺積分、贏大禮，活動中還增加了小游戲，只要動動手指，就可以參與罰點球的小游戲。最終，排名前列的球迷還將獲得價值不菲的禮品。澎湃新聞則通過AR手段進行足球世界杯點球大戰(zhàn)的游戲，點球大戰(zhàn)共分為五個難度，操作簡單，形式有趣。《北京日報》設(shè)計的交互性內(nèi)容也有不少新意，如在官方微信視頻號發(fā)布了若干繪畫教學，學習一分鐘如何畫出足球世界杯球星，這種新穎有趣的方式確實吸引了不少球迷，甚至有不少女性受眾也積極參與。同時，《北京日報》在官方微博設(shè)置“今晚誰能贏”的話題，利用國際足聯(lián)官方游戲，模擬即將開始的比賽，與球迷一起進行預(yù)測。

當然，可視化的交互活動也對媒體特別是傳統(tǒng)媒體提出了新的挑戰(zhàn)，就是黏合的受眾數(shù)量是否能夠達到互動的級別，而不光只是形式上和內(nèi)容上的創(chuàng)新，造成“雷聲大、雨點小”的尷尬局面。

內(nèi)容創(chuàng)新決定視覺報道質(zhì)量

對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。[5]在可視化的國際大賽報道中，視覺海報、數(shù)據(jù)化產(chǎn)品（小游戲、H5、數(shù)據(jù)制圖等、短視頻制作）都是報道形式上的豐富手段，而傳統(tǒng)媒體的固有陣地和優(yōu)勢所在，恰恰是報道內(nèi)容上的創(chuàng)新。如果沒有創(chuàng)新，那么國際大賽的報道將沒有任何新意可言，可視化的手段最后只能是形式上的點綴，沒有內(nèi)在高質(zhì)量的內(nèi)容支撐，受眾在視覺化元素疲勞之后，視線就會迅速離開該產(chǎn)品。

在世界矚目的國際大型賽事報道中，很多信息對于眾多媒體而言都是共享的，在這個范圍內(nèi)，不管你是傳統(tǒng)媒體也好，新媒體自媒體也罷，大家要制作可視化的新媒體產(chǎn)品的材料都是一樣的，這與媒體自己發(fā)現(xiàn)、自己采訪和創(chuàng)作的單一的傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品形式截然不同。如在卡塔爾足球世界杯賽場上，“越位”成為高頻詞，《新京報》制作動態(tài)科普視頻，解釋什么是“過人”和“越位”，運用動畫演示讓大眾明白專業(yè)術(shù)語，形式上的創(chuàng)新讓共享的內(nèi)容變得更貼近受眾，自然收到很好的效果。央視新聞制作的關(guān)于VAR（視頻回放）的動畫新聞也有異曲同工之處?？ㄋ栕闱蚴澜绫系氖桌M球就被VAR判為越位，同時誕生了世界杯歷史上第一個被VAR吹掉的進球，央視新聞的動畫視頻對此進行了詳解。

由此可見，在國際大賽中，信息共享是最大的特點，數(shù)據(jù)和資料在特定的時間內(nèi)會進行大量的重復(fù)和累積，一定程度上講，對于國際大賽報道來說，時效性并不是傳統(tǒng)媒體追求的必要元素。同樣的材料如何通過不同的制作手段打造出與眾不同的可視化產(chǎn)品，才是傳統(tǒng)媒體在新媒體時代更應(yīng)該看重的。

結(jié)語

相比于2022年，2023年同樣也是國際大賽報道任務(wù)眾多的一年，對傳統(tǒng)媒體來說，可視化報道已進入一個新的發(fā)展和創(chuàng)新的階段。媒體融合已成為媒體行業(yè)的發(fā)展自覺，搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的廣度拓寬、速度加快、力度增加，媒體融合步入了深度融合發(fā)展期。[6]在新的發(fā)展階段里，傳統(tǒng)媒體仍然面臨不少挑戰(zhàn)和困難，這就需要采取有效策略求得新的發(fā)展。

多樣性人才培養(yǎng)。從可視化的角度來看，無論是固有的編輯記者、美術(shù)設(shè)計師、數(shù)據(jù)分析人員，甚至產(chǎn)品開發(fā)人員，都不應(yīng)該是只熟悉自己固有領(lǐng)域的單一工種人員，而應(yīng)是對體育賽事報道有基礎(chǔ)、有興趣和有策劃欲望的團隊成員。當然，還要向多面手轉(zhuǎn)變，一切以可視化為前提，編輯記者可以向美術(shù)設(shè)計師提出自己的想法，數(shù)據(jù)分析人員也可以根據(jù)數(shù)據(jù)的特點進行產(chǎn)品形式的推薦。在固定的大賽報道的時段內(nèi)，這些不同工種的人員將處在相對固定的同一團隊當中，只有團隊固定，生產(chǎn)出的產(chǎn)品才會形成獨有的風格，一定程度上可以保證產(chǎn)品的高質(zhì)量產(chǎn)出。對于國際性大賽報道，除了常規(guī)性事件以外，更多的是具有不確定性的突發(fā)事件，這就要求團隊能夠有應(yīng)急策劃的能力。

大量素材儲備。在國際大賽的新媒體可視化報道中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該注重儲備大量賽事素材，如數(shù)據(jù)、視頻、選題、產(chǎn)品物料等。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在這一方面顯然并不具有優(yōu)勢，很多都是臨時搭班子，更多的是為完成現(xiàn)有選題臨時組成的團隊，難以短時間內(nèi)根據(jù)新媒體可視化規(guī)律去預(yù)先設(shè)置選題和安排報道計劃。傳統(tǒng)媒體想做到這一點必須是長久之功，在目前能夠達到的條件下，應(yīng)儲備相應(yīng)的歷史數(shù)據(jù)建模，分類化的視頻元素儲備也很重要，這樣就能做到手中有糧、心中不慌。

提升交互效果。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)出的可視化交互產(chǎn)品總是存在不能達到預(yù)期傳播效果的現(xiàn)象，無法吸引大量的活躍用戶參與活動，更多的時候是自娛自樂，造成了人員和資源上的雙重浪費，這是在體育大賽可視化報道中，容易出現(xiàn)的問題。一旦出現(xiàn)這樣的問題，就應(yīng)該在短時間內(nèi)加以調(diào)整，及時進行合理取舍。要解決這個問題，關(guān)鍵還是要堅持內(nèi)容為王，這是實現(xiàn)受眾與內(nèi)容進行交互的前提。在推廣上，傳統(tǒng)媒體可以動用一切可以動用的新媒體手段，不遺余力地推廣和分發(fā)，在大賽報道前就開始預(yù)熱。交互程度可以由后臺數(shù)據(jù)清晰地反映出來，隨時觀測數(shù)據(jù)，關(guān)注用戶的評論和反饋就變得尤為重要。