朱建華 史強(qiáng)

全媒體時代，新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過程中該如何把握和認(rèn)識新聞選題、主題、標(biāo)題、話題之間的關(guān)系，是一個值得關(guān)注和思考的問題，這既關(guān)乎媒體人的腳力、眼力、腦力、筆力，也關(guān)乎媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。2023年7月，長江日報刊發(fā)了一篇這樣的報道：中國傳媒大學(xué)應(yīng)屆碩士生何花，在武漢開辦了一家社區(qū)食堂，菜譜一周不重樣，不少慕名而去的年輕人覺得在那兒吃到了健康。本文結(jié)合這篇報道的采編過程，對新聞選題、主題、標(biāo)題、話題之間的關(guān)系做了辨析和探討。

一、選題是基

新聞選題是指新聞從業(yè)者對新聞報道對象、報道角度的初步確定，以便據(jù)此開展新聞采寫活動。從新聞實(shí)際操作的層面而言，媒體人談?wù)撔侣勥x題往往多是從新聞線索開始的。新聞線索是指提供已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的具有新聞價值的事實(shí)的一種訊息或信號。[1]新聞線索的含義包含幾層意思：可以是已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)，也可以是將要發(fā)生的事實(shí)；要具有新聞價值；是一種信息或信號。換句話說，新聞線索具有不確定性，與新聞線索的不確定性相比，新聞選題則具有相對確定性。

有的新聞線索，一開始認(rèn)為是好線索，但一旦深入后，又被否決，因?yàn)闆]有足夠的新聞事實(shí)做支撐。從新聞線索到新聞選題，雖然只有兩字之差，但對媒體人而言，卻是一個核實(shí)求證并初步確立采訪報道方向的過程。2023年7月，記者發(fā)現(xiàn)中國傳媒大學(xué)應(yīng)屆碩士生何花開辦社區(qū)食堂的新聞線索之后，認(rèn)為能夠作為一個新聞選題予以關(guān)注，最關(guān)鍵的原因就在于這是一個具體的事，有已經(jīng)發(fā)生和存在的新聞事實(shí)。不要小看從新聞線索到新聞選題之間的轉(zhuǎn)化，這直接考驗(yàn)著媒體人的職業(yè)能力和專業(yè)水平。

新聞生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)，都應(yīng)該認(rèn)真對待每一條新聞線索。這方面值得深思的例子并不少。例如，長江日報獲評中國新聞獎一等獎的通訊《140萬雙襪子的命運(yùn)》，最初記者在部門內(nèi)報出這個新聞線索時沒有獲得認(rèn)可，未能獲得認(rèn)可的背后與判斷和認(rèn)識有很大關(guān)系，最后“起死回生”成為在全國產(chǎn)生重大影響的報道，頗耐人尋味。再如，武漢晨報推出的獲評全國道德模范的割皮救父的“中國好兄弟”，最初的線索來源為新聞熱線部門接到的一條燒傷病人難以承擔(dān)高額醫(yī)療費(fèi)的求助信息。還有，楚天都市報從車禍?zhǔn)鹿是笾畔⒅?，挖掘提煉出了后來成為全國重大典型的“信義兄弟”，實(shí)際情況是，孫東林向該報求助前，曾向其他多家媒體求助，有媒體收到了求助卻沒有重視，這怎能不令人遺憾？[2]

強(qiáng)調(diào)要認(rèn)真對待新聞線索并盡可能把線索轉(zhuǎn)化為新聞選題，并不意味著所有的線索都能轉(zhuǎn)化為新聞選題。從新聞線索到新聞選題，是一個去粗取精的過程，也是一個不斷調(diào)查核實(shí)求證的過程。新聞線索能否轉(zhuǎn)化為新聞選題，會受到各種因素的制約。這些因素，既包括主觀因素也包括客觀因素，既包括內(nèi)在因素也包括外在因素。從新聞實(shí)踐看，新聞線索能夠轉(zhuǎn)化為新聞選題的只是一部分，能夠最終成為報道并在全國產(chǎn)生重大社會影響的數(shù)量就更少了。總的來說，確定新聞選題是做好新聞生產(chǎn)和傳播的第一步，也是最為基礎(chǔ)性的工作。

二、主題是魂

凡新聞必有主題，沒有主題的新聞幾乎沒有。新聞主題也稱為報道思想、報道主題，其基本含義是指單篇新聞報道表達(dá)的主旨。[3]有學(xué)者認(rèn)為，無論是新聞作品還是傳播產(chǎn)品，主題永遠(yuǎn)是靈魂，體現(xiàn)精髓與意義，起主導(dǎo)性作用。主題高度決定內(nèi)容深度。評判一件傳播產(chǎn)品是否優(yōu)秀，新聞性與專業(yè)性是一個重要指標(biāo)。好的主題需要好的手段方法來實(shí)現(xiàn)，更要靠新聞從業(yè)人員的專業(yè)精神來實(shí)現(xiàn)，這同樣有賴于腳力、眼力、腦力、筆力。[4]

值得關(guān)注的是，“應(yīng)主題鮮明”多次出現(xiàn)在中國新聞獎評選辦法中，這說明主題對新聞具有十分重要的作用。第32屆中國新聞獎改革后，重大主題報道成為6個專門類獎項(xiàng)之一。重大主題報道是指報道年度重大活動、重大主題的新聞作品，要求具有應(yīng)政治性、思想性，新聞性強(qiáng)，受眾面廣，影響力大。新聞主題有大有小，大與小和主題的顯著性、關(guān)注度等本身有直接關(guān)系。黨和國家的中心工作、全國層面的年度重大事件等，一般都屬于重大主題的范疇。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院在征集第33屆中國新聞獎參評作品時，列出的2022年度重大主題報道范圍涉及6個方面：習(xí)近平總書記重要會議活動、重要講話精神等宣傳報道；“奮進(jìn)新征程建功新時代”重大主題宣傳；黨的二十大報道；“新時代新征程新偉業(yè)”主題采訪；2022年北京冬奧會、冬殘奧會宣傳報道；沉痛悼念江澤民同志報道。這為認(rèn)識何為年度重大主題報道提供了一個參考。

主題是一篇新聞的靈魂。從新聞線索進(jìn)入新聞選題環(huán)節(jié)后，媒體人就必須同步考慮新聞主題的問題了。新聞主題實(shí)際上涉及多個方面，如新聞觀、新聞價值、傳播導(dǎo)向等。如果說，線索階段更多考慮的是事實(shí)層面的問題，那么一旦從線索確定為可以操作的選題時，就意味著新聞進(jìn)入了真正的實(shí)際操作層面，進(jìn)入了采寫環(huán)節(jié)，這就需要同步考慮新聞主題了。從新聞選題到新聞主題不是割裂的，二者幾乎是同時并存的。需要考慮一篇稿件新聞主題的不僅是記者，媒體內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)都應(yīng)該考慮一篇稿件的新聞主題問題，主題越是重大的作品，刊發(fā)時就越應(yīng)突出處理。

碩士畢業(yè)生開辦社區(qū)食堂，記者為什么要去采寫這樣的報道？媒體為什么要刊發(fā)這樣的報道？采寫和刊發(fā)這樣的報道有什么價值和意義？……這些都涉及新聞主題的問題。媒體關(guān)注和報道青年人的就業(yè)情況，與當(dāng)前的就業(yè)形勢有著直接關(guān)系。一方面，2023年全國高校畢業(yè)生人數(shù)約為1158萬人，創(chuàng)歷史新高；另一方面，當(dāng)前就業(yè)存在一定難度，壓力比較大。數(shù)據(jù)顯示，2023年6月份，16-24歲城鎮(zhèn)青年失業(yè)率為19.3%。媒體報道碩士畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)開辦社區(qū)食堂，最大的價值和意義在于這是當(dāng)下青年人不等不靠積極作為的一種體現(xiàn)。這種創(chuàng)業(yè)嘗試找到了獨(dú)特的市場入口，既有利于實(shí)現(xiàn)自身的價值，又能滿足有需求的社區(qū)人員和每天為吃什么犯愁的上班族。長江日報這篇不到2000字的稿件，正文的“每份售價15元”“勇敢選擇創(chuàng)業(yè)”“菜譜一周不重樣”“初步實(shí)現(xiàn)收支平衡”等四個部分，實(shí)際上體現(xiàn)的也正是這一報道主題。

三、標(biāo)題應(yīng)實(shí)

新聞標(biāo)題簡稱標(biāo)題，是報刊上對新聞和文章內(nèi)容進(jìn)行概括和評價的簡短文字，也是新聞和文章的題目。[5]全媒體時代，發(fā)布才是傳播的真正開始，標(biāo)題對一篇稿件傳播的重要性更加凸顯。標(biāo)題是否吸引人，直接關(guān)乎受眾是否點(diǎn)擊閱讀內(nèi)容；受眾如果不點(diǎn)擊閱讀標(biāo)題，決定了內(nèi)容基本無法實(shí)現(xiàn)傳播；內(nèi)容如果不能實(shí)現(xiàn)傳播，基于內(nèi)容而產(chǎn)生的媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力等就無從談起。這也是當(dāng)下基于移動端的互聯(lián)網(wǎng)傳播為何會出現(xiàn)一些似是而非、模棱兩可、故弄玄虛甚至讓人不知所云、莫名其妙標(biāo)題的原因，也是標(biāo)題黨禁而不絕的根源，說到底都是過于追求流量的結(jié)果。

制作標(biāo)題不僅僅是編輯的事，從記者寫稿到部門發(fā)稿再到平臺（媒體）用稿，都應(yīng)該考慮如何制作標(biāo)題。標(biāo)題也是文風(fēng)的直接體現(xiàn)，應(yīng)實(shí)事求是，多做實(shí)題，應(yīng)通過標(biāo)題把新聞的核心事實(shí)、受眾最感興趣的內(nèi)容或者媒體最想告訴受眾的內(nèi)容拎到標(biāo)題上。標(biāo)題也應(yīng)體現(xiàn)新聞主題。記者采寫一篇稿件時，應(yīng)提前謀劃寫什么、怎么寫，這個寫就包括稿件的標(biāo)題。新聞寫作是從標(biāo)題開始的，標(biāo)題擬好了，擬到位了，寫起來就很順手，寫作時也就會圍繞標(biāo)題具體展開，否則內(nèi)容可能就比較散，難以做到主題集中或主題突出。針對中國傳媒大學(xué)應(yīng)屆碩士生何花開辦社區(qū)食堂一事，記者成稿時擬的標(biāo)題是《中傳女碩士開社區(qū)食堂，每天只推4個菜受年輕人歡迎》。這個標(biāo)題有幾點(diǎn)值得探討：能不能在標(biāo)題上把中國傳媒大學(xué)簡稱為“中傳”？有沒有必要在標(biāo)題上突出新聞主角的性別為“女”？“受年輕人歡迎”是主觀性的評價，要不要在標(biāo)題上體現(xiàn)？正是基于這些考慮，部門發(fā)稿時把記者擬的標(biāo)題改成了《中國傳媒大學(xué)碩士開辦“大餐社區(qū)食堂”》，改后的標(biāo)題是一個十分平實(shí)的標(biāo)題，只有核心新聞事實(shí)，沒有主觀性的評價，也不會產(chǎn)生歧義。

長江日報報業(yè)集團(tuán)旗下媒體和平臺共用一個稿件庫，記者采寫的稿件經(jīng)部門審核簽發(fā)后供集團(tuán)旗下媒體和平臺選用，用時可以根據(jù)自身特點(diǎn)重新制作標(biāo)題。《中國傳媒大學(xué)碩士開辦“大餐社區(qū)食堂”》一稿在集團(tuán)旗下媒體和平臺刊發(fā)時都不同程度地改了標(biāo)題：大武漢客戶端改后的標(biāo)題為《傳媒女碩士在漢開“社區(qū)食堂”：四菜一湯15元，初步收支平衡》；長江日報微信公眾號改后的標(biāo)題為《四菜一湯15元！名校女碩士在武漢開社區(qū)食堂》；武漢晚報改后的標(biāo)題為《四菜一湯15元，菜譜一周不重樣女碩士開“社區(qū)食堂”兩月收支平衡》?？蛻舳藰?biāo)題和微信公眾號標(biāo)題都用的是單行題，而報紙的標(biāo)題是傳統(tǒng)的引題+主題的雙行題，這都符合各自的特點(diǎn)。這些改后的標(biāo)題各有特點(diǎn)，共性是都突出了新聞主角的性別為女性。因?yàn)榕浒l(fā)有照片，通過照片可以很清楚地知曉新聞主角的性別，標(biāo)題上是否值得突出性別值得探討。男女平等是我國的基本國策，它是我們對國際社會的鄭重承諾，寫進(jìn)了婦女權(quán)益保障法，寫進(jìn)了政府的發(fā)展綱要，并在黨的十八大上首次寫進(jìn)了黨代會報告。[6]女性的性別是不是重要到一定要在標(biāo)題上突出出來，也值得商榷。有時候，不刻意突出性別，也是男女平等的具體體現(xiàn)。

四、話題要活

選題、主題、標(biāo)題、話題其實(shí)是一篇報道生產(chǎn)和傳播的四個不同階段，選題階段側(cè)重對內(nèi)容的醞釀，主題階段側(cè)重發(fā)現(xiàn)價值，標(biāo)題階段側(cè)重概括核心新聞事實(shí)，話題階段側(cè)重實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播。一篇報道能不能成為爆款乃至現(xiàn)象級傳播，關(guān)鍵在于內(nèi)容是否具有話題性，只有成為話題，公眾有參與互動討論的熱情并積極參與轉(zhuǎn)發(fā)分享，這樣才能讓傳播登上網(wǎng)絡(luò)熱搜并成為爆款。話題不是無中生有，需要以選題、主題、標(biāo)題為基礎(chǔ)，需要以扎實(shí)厚重的內(nèi)容做支撐，而提煉出適合傳播的話題，同樣離不開媒體人的腦力。

微博作為公共輿論場，擁有龐大的用戶基數(shù)，這是任何一家媒體的自有平臺都不能比的，而微博也是最容易讓內(nèi)容成為話題的互聯(lián)網(wǎng)平臺。中國傳媒大學(xué)碩士何花在武漢開辦社區(qū)食堂的報道，在長江日報微博上發(fā)布時，編輯提煉了兩個微博話題，其中主話題為#傳媒女碩士辭職開辦社區(qū)食堂#，次話題為#女碩士開食堂為讓老人吃到健康菜#。主話題最高時登上了微博全國熱搜榜第一，在榜時長近4小時，110多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量1.6億人次，互動量6.4億人次，討論量超過3600條。次話題的閱讀量也有2800多萬人次。

為什么眾多網(wǎng)友會關(guān)注這樣一件事，又會對這樣一件事有這么大的熱情？從微博話題下面點(diǎn)贊最多但又有點(diǎn)針鋒相對的兩條留言可以看出一些端倪：“好有意義的事情”（點(diǎn)贊量2800+）；“不是傳媒碩士也能做，所以張雪峰老師哪里說錯了”（點(diǎn)贊量1900+）。這兩種觀點(diǎn)實(shí)際上也代表了相當(dāng)一部分網(wǎng)友的看法。一方面是肯定贊揚(yáng)，另一方面又不是那么肯定贊揚(yáng)。這個話題能引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注，與話題中的“傳媒女碩士”幾個字也有直接關(guān)系。2023年高招季，考研指導(dǎo)教師張雪峰“孩子非要報新聞學(xué)，我一定會把他打暈”等言論一度引爆網(wǎng)絡(luò)，看到傳媒女碩士開辦社區(qū)食堂的新聞，一些網(wǎng)友自然就聯(lián)想到了張雪峰的觀點(diǎn)。

新聞要有傳播點(diǎn)，話題要有話題點(diǎn)。內(nèi)容能不能成為話題，關(guān)鍵在于要能找準(zhǔn)話題點(diǎn)。話題點(diǎn)具有矛盾性與對立性，讓受眾無論從哪個方面都覺得能有話說?！皞髅脚T士”與“開辦社區(qū)食堂”之間具有反差性，自然具有很強(qiáng)的話題性。能上微博全國熱搜的內(nèi)容，通常都具有很強(qiáng)的話題性。從傳播形式看，如今微博熱搜上的話題多以短視頻的形式呈現(xiàn)。這也提醒，內(nèi)容要想成為熱搜，不僅要找準(zhǔn)話題點(diǎn)，提煉好話題，還要把內(nèi)容制作成小視頻進(jìn)行傳播。長江日報微博發(fā)起這個話題時，配發(fā)了一段49秒的視頻，視頻在微博上點(diǎn)擊觀看量為345萬人次。

僅從最終的傳播數(shù)據(jù)看，長江日報對這名碩士畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)開辦社區(qū)食堂的報道無疑是成功的，但回顧整個報道的采編過程也有值得反思的地方。稿件正文只是說新聞主角是畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)的碩士，但從網(wǎng)友留言看，不少人把“傳媒女碩士”理解成了“傳媒類專業(yè)的女碩士”，實(shí)際上人家讀的是管理類專業(yè)并非傳媒類專業(yè)，而中國傳媒大學(xué)也并非只有傳媒類專業(yè)。網(wǎng)友這樣理解錯了嗎？不能怪網(wǎng)友，看到“傳媒女碩士”的表述，確實(shí)很容易想成是“傳媒類女碩士”。如果微博話題中沒有“傳媒女碩士”的字眼，這個話題還能熱的起來嗎？話題雖然熱起來了，但客戶端標(biāo)題和微博話題中的“傳媒女碩士”的提煉是否恰當(dāng)呢？紅網(wǎng)后來刊發(fā)的題為《警惕“傳媒女碩士開食堂”背后的標(biāo)簽化傾向》的評論，其實(shí)也是一種提醒?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播尤其是話題傳播有時候是一把雙刃劍，弄不好就容易走偏，甚至引發(fā)輿情，這方面的教訓(xùn)并不少。

總之，新聞選題、主題、標(biāo)題、話題之間不是隔離的而是相輔相成的。正確認(rèn)識和把握新聞選題、主題、標(biāo)題、話題之間的關(guān)系，要以鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論為目標(biāo)和追求，具體要落實(shí)到提高主流輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力上來，對媒體人而言這需要不斷錘煉和提高腳力、眼力、腦力、筆力。

注釋：

[1]新聞學(xué)與傳播學(xué)名詞審定委員會.新聞學(xué)與傳播學(xué)名詞[M].北京:商務(wù)印書館,2022:59.

[2]朱建華.新聞生產(chǎn)最重要的一環(huán)在哪兒[J].青年記者,2014(21):50-51.

[3]新聞學(xué)與傳播學(xué)名詞審定委員會.新聞學(xué)與傳播學(xué)名詞[M].北京:商務(wù)印書館,2022:54.

[4]胡正榮.“好新聞”的氣質(zhì)能深刻感受[N].長江日報,2023-7-25-(7).

[5]新聞學(xué)與傳播學(xué)名詞審定委員會.新聞學(xué)與傳播學(xué)名詞[M].北京:商務(wù)印書館,2022:57.

[6]本報評論員:男女平等是一種現(xiàn)實(shí)權(quán)利[N].人民日報,2013-3-8(2).