高 婕

(福建省建研工程顧問有限公司,福建 福州 350000)

0 引言

紅色旅游景區(qū)是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的人民軍隊(duì)創(chuàng)建的旅游景區(qū)，其以革命根據(jù)地為主要景點(diǎn)，是繼承和發(fā)揚(yáng)革命傳統(tǒng)、弘揚(yáng)紅色文化、加強(qiáng)愛國主義教育的重要陣地，是當(dāng)前我國最重要的旅游產(chǎn)品之一。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，人們越來越重視參與體驗(yàn)帶來的精神滿足，因此紅色旅游景區(qū)也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。目前紅色旅游景區(qū)建設(shè)在文化元素開發(fā)深度和廣度上存在不足，不具備主題性、連貫性，多以靜態(tài)陳列為主，缺乏有效整合、存在景觀設(shè)計(jì)雷同等問題，不能很好地滿足游客們?nèi)找嬖鲩L的參與需求，難以獲得更多游客對紅色旅游景區(qū)的關(guān)注與青睞。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，紅色旅游景區(qū)可通過打造沉浸式景觀體驗(yàn)來滿足游客們對紅色文化知識的深刻認(rèn)知。

1 體驗(yàn)式景觀的種類

1.1 視覺體驗(yàn)

視覺體驗(yàn)是指利用視覺器官，將環(huán)境空間中的各項(xiàng)要素如外物大小、明暗、顏色、動靜等進(jìn)行加工整合，獲得對該環(huán)境的各類信息和感受，人類至少有80%以上的外界信息經(jīng)視覺獲得，因此視覺體驗(yàn)是體驗(yàn)式景觀主要的組成部分。在視覺體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，通過利用植物綠化、地形地貌、水體、建筑結(jié)構(gòu)等景觀要素產(chǎn)生感知、情感和認(rèn)知等心理狀態(tài)。如綿延的山丘、奔騰的江河、舒展的樹冠、莊嚴(yán)的建筑等皆是通過視覺獲得愉悅、激動、平和、沉重的心理感知。

1.2 教育體驗(yàn)

教育體驗(yàn)主要是指在鄉(xiāng)村景觀設(shè)計(jì)中融入教育元素，教育元素主要包含鄉(xiāng)村自然環(huán)境、歷史文化、農(nóng)業(yè)文化以及民俗風(fēng)情等方面的物質(zhì)和非物質(zhì)財(cái)富。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，人們對精神層面的需求日益增強(qiáng)。因此，可以通過鄉(xiāng)村景觀設(shè)計(jì)為載體，融入教育理念，以滿足游客們學(xué)習(xí)體驗(yàn)和教育的需求。以教育為導(dǎo)向的鄉(xiāng)村景觀設(shè)計(jì)極大的豐富了鄉(xiāng)村旅游活動，挖掘了地方特色和文化內(nèi)涵，引導(dǎo)人們了解鄉(xiāng)土、保護(hù)鄉(xiāng)土。

1.3 遁世體驗(yàn)

遁世體驗(yàn)的景觀營造主要通過設(shè)計(jì)場地中的景觀元素，營造一個(gè)世外桃源般的精神世界，使參與者產(chǎn)生“我即天地”“我即自己”的感受，達(dá)到天人合一、物我相融的境界。在城市生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)下，人們開始尋求一種身心放松的方式，以逃避現(xiàn)實(shí)，減輕壓力。因此，人們在游覽自然山水、參與體驗(yàn)戶外運(yùn)動的同時(shí)，還可以享受到心靈上的放松。遁世體驗(yàn)對旅游者來說是一種難得的精神享受，可以給他們帶來心靈上的寧靜和愉悅感。

2 體驗(yàn)式景觀的特點(diǎn)

體驗(yàn)使受眾感到真實(shí)、現(xiàn)實(shí)，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的情緒變化，可在大腦記憶中留下深刻印象，使我們可以隨時(shí)回想起曾經(jīng)親身感受過的生命歷程。體驗(yàn)式景觀利用人的五官感受，將觀賞者帶入到某種特定的情境之中，并在這種情境中獲得喜怒哀樂等心理感受，從而形成一種新的、與過去完全不同的生活方式和價(jià)值觀，并在此過程中感悟和思考。體驗(yàn)式景觀設(shè)計(jì)是一種新型的旅游活動，將體驗(yàn)者、景區(qū)及景觀環(huán)境作為一個(gè)整體進(jìn)行設(shè)計(jì)，體驗(yàn)者通過參與活動認(rèn)識該地域的歷史沉淀與文化內(nèi)涵，與之建立情感聯(lián)系，產(chǎn)生共鳴。以人為核心，以游客為導(dǎo)向，并以游客為出發(fā)點(diǎn)和歸宿，使游客獲得超越現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)。突出以人為本的設(shè)計(jì)理念，尊重游客需求，體現(xiàn)人文關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)人性化空間環(huán)境的營造。在景觀設(shè)計(jì)中充分考慮人與自然、環(huán)境及旅游產(chǎn)品之間的關(guān)系。運(yùn)用現(xiàn)代科技手段實(shí)現(xiàn)景觀設(shè)計(jì)與游客互動交流[1]。

3 體驗(yàn)式景觀設(shè)計(jì)原則

在景觀設(shè)計(jì)原則方面，紅色景區(qū)的設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)區(qū)域特色、地形地貌、民俗風(fēng)格、季節(jié)因素等進(jìn)行設(shè)計(jì)。(1)因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)氐乩項(xiàng)l件與氣候因素，充分利用本地自然景觀資源。紅色景區(qū)多處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，地形地貌較為復(fù)雜，這就要求景觀要素在設(shè)計(jì)時(shí)需注意結(jié)合當(dāng)?shù)氐匦巍⒌孛蔡攸c(diǎn)與氣候特征進(jìn)行規(guī)劃，打造符合當(dāng)?shù)鼐坝^特色的旅游環(huán)境[2]；(2)注重空間營造，在紅色旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)不同年齡層和文化層次的游客需求以及參與體驗(yàn)項(xiàng)目需求等因素進(jìn)行合理安排，并運(yùn)用各類景觀要素傳達(dá)主題思想及氛圍進(jìn)行空間營造，保證空間層次感及色彩豐富度；(3)景觀元素豐富。紅色景區(qū)的設(shè)計(jì)元素不僅包括景觀小品、植物配置、建筑外觀等，還包括景區(qū)文化特色與精神內(nèi)涵。紅色景區(qū)不應(yīng)該局限于地域空間及建筑形式上的設(shè)計(jì)，而是應(yīng)該深入挖掘紅色文化內(nèi)涵與精神實(shí)質(zhì)；(4)尊重歷史，保留紅色景區(qū)的歷史記憶及時(shí)代特色。傳統(tǒng)紅色旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)往往忽略對歷史記憶和時(shí)代特色的保護(hù)與傳承，導(dǎo)致景觀空間與環(huán)境混亂，難以滿足游客對于體驗(yàn)式景觀的需求。因此需深挖歷史故事，以時(shí)間、空間或敘述主題為脈絡(luò)，講述紅色歷史的過往與思考；(5)利用季節(jié)因素進(jìn)行設(shè)計(jì)。由于紅色旅游景區(qū)具有明顯季節(jié)性特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重季節(jié)因素對景觀要素的影響。在冬季時(shí)需要注重對游客體驗(yàn)性項(xiàng)目的開發(fā)設(shè)計(jì)，豐富景區(qū)景觀空間及環(huán)境；在夏季時(shí)應(yīng)注重對游客參與體驗(yàn)項(xiàng)目的開發(fā)設(shè)計(jì)等。

4 體驗(yàn)式景觀設(shè)計(jì)在紅色旅游景區(qū)規(guī)劃中的應(yīng)用

4.1 合理利用自然景觀

紅色革命遺址多處于崇山峻嶺、羊腸小道、葦葉青舟之處，得天獨(dú)厚的自然條件是紅色旅游景區(qū)最大的資源和特色，在規(guī)劃中應(yīng)合理利用與設(shè)計(jì)，紅綠共融，整合各類生態(tài)資源，在發(fā)揮其教育作用的同時(shí)推動綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)紅色產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)健康發(fā)展勢頭。因此，在紅色旅游景區(qū)規(guī)劃中應(yīng)把自然景觀和人文景觀作為景區(qū)的核心資源，將其整合到景區(qū)整體景觀設(shè)計(jì)之中，使游客能夠獲得深刻的紅色文化體驗(yàn)。

現(xiàn)階段紅色自然景觀開發(fā)中存在的問題有以下幾點(diǎn)：無法提供高質(zhì)量體驗(yàn)和知識普及；維護(hù)需求高；導(dǎo)航講解系統(tǒng)的缺失導(dǎo)致道路與人為形成的小路錯(cuò)綜復(fù)雜，小路建造難以承受時(shí)間磨損和人流帶來的過度使用，潛在的危險(xiǎn)不僅會危及游客的生命安全，且會對植物造成不可修復(fù)的破壞。這些問題不僅導(dǎo)致游客的體驗(yàn)感下降，同時(shí)還對野生動物的棲息地造成了破壞。

因此在開發(fā)利用自然景觀的同時(shí)應(yīng)注意：(1)資源保護(hù)，邀請生態(tài)專家共同合作，對本地動植物、文化以及科普工作進(jìn)行綜合考量；(2)根據(jù)不同年齡段的行動能力差異， 創(chuàng)造場地連接機(jī)會，充分展現(xiàn)自然之美；(3)為體驗(yàn)者創(chuàng)建友好空間，在挖掘紅色文化深度的同時(shí)，建立安全和可持續(xù)的景觀系統(tǒng)；(4)利用當(dāng)?shù)靥赜械牡乩項(xiàng)l件以及生物多樣性，把歷史上的革命烈士和英雄人物形象融入森林公園、生態(tài)園等自然景觀體驗(yàn)場所之中，將這些經(jīng)典故事轉(zhuǎn)化為生動有趣的體驗(yàn)場所，使游客能夠通過體驗(yàn)式文化氛圍對紅色旅游景區(qū)的歷史文化內(nèi)涵有更深層次的理解與認(rèn)同。

4.2 紅色文化氛圍的塑造

紅色旅游景區(qū)氛圍營造是在設(shè)計(jì)中著重挖掘紅色文化的精神內(nèi)涵，利用景觀元素將紅色文化傳達(dá)給游客。提煉紅色文化元素作為主題運(yùn)用到景區(qū)設(shè)計(jì)中，使游客在參觀游覽的同時(shí)得到思想上的陶冶。可在入口廣場、道路兩旁采用不同種植形式，如陣列式種植體現(xiàn)莊嚴(yán)肅穆，疏密散植彰顯開闊感。也可根據(jù)景觀設(shè)計(jì)的需要結(jié)合不同植物種類來種植，例如在廣場邊種植一些像松柏之類的綠色植物，體現(xiàn)出中國人崇尚自然、尊重自然的生活態(tài)度和對大自然的熱愛。另外，還可以從建筑中庭廊架構(gòu)等尋找素材。例如，中國傳統(tǒng)建筑中的木構(gòu)架、磚瓦等都是紅色文化景觀中值得借鑒的元素，將其運(yùn)用到景觀設(shè)計(jì)中能夠達(dá)到“寓教于樂”的目的。

在設(shè)計(jì)紅色旅游景區(qū)景觀時(shí)，要有針對性地挖掘與當(dāng)?shù)貧v史文化相適應(yīng)的故事情節(jié)，并通過現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念構(gòu)造具有當(dāng)?shù)匚幕厣木坝^環(huán)境。如江西于都紅軍長征勝利紀(jì)念館景觀設(shè)計(jì)就以紅軍長征路線為主題，圍繞“紅軍橋、紅軍街、紅軍醫(yī)院”等重點(diǎn)景觀打造出“紅軍橋、紅軍渡江紀(jì)念地、紅軍廣場”三大主題。在紅色旅游景區(qū)景觀設(shè)計(jì)過程中，注重景觀的整體性和文化性。除了整體打造的紅色旅游景區(qū)總體布局結(jié)構(gòu)外，還須注重在規(guī)劃設(shè)計(jì)上與當(dāng)?shù)貧v史文化相融合，與當(dāng)?shù)厝嗣裆钌a(chǎn)相結(jié)合，從而加深其文化內(nèi)涵和吸引力，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

4.3 進(jìn)行創(chuàng)新營銷活動

紅色旅游景區(qū)在建設(shè)過程中要注意營銷方式，對活動進(jìn)行創(chuàng)新。一是開展豐富多樣的紅色主題教育活動。在營銷活動中，可以通過舉辦紅色旅游景區(qū)主題活動日、紅色旅游景區(qū)專題講座、紅色旅游景區(qū)攝影大賽等，引導(dǎo)游客參與到活動中來，讓游客們親身感受革命時(shí)代的精神文化。二是利用網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行宣傳推廣[3]。首先，建立“紅色旅游”微信公眾號，定期推送與紅色旅游相關(guān)的知識，如重大歷史事件、革命人物等，同時(shí)開設(shè)互動討論區(qū)，與游客交流互動；其次，在新媒體上廣泛宣傳，利用微信公眾號、微博、抖音、今日頭條等平臺發(fā)布紅色旅游景區(qū)信息；最后對有組織的紅色主題活動進(jìn)行宣傳推廣。三是舉辦豐富多彩的活動。比如可以定期開展“英雄贊”評選活動，通過線上投票和線下評選相結(jié)合的方式進(jìn)行；可以在景區(qū)內(nèi)舉辦英雄故事分享會；舉行“穿越歷史長河”線上線下互動游戲等。四是創(chuàng)新營銷方式。將現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)傳播方式相結(jié)合，借助社交媒體、視頻軟件等進(jìn)行線上宣傳推廣；開展“紅色旅游”線上微課堂活動，定期發(fā)布紅色主題的知識普及信息；開發(fā)出具有“紅色基因”的文創(chuàng)產(chǎn)品，如T恤、明信片、鑰匙扣、書簽、紀(jì)念牌等紀(jì)念品。

4.4 注重人性化的服務(wù)管理模式

體驗(yàn)式景觀設(shè)計(jì)將旅游活動中的服務(wù)管理作為一種體驗(yàn)活動，旨在通過游客服務(wù)、體驗(yàn)管理、反饋評價(jià)等多個(gè)環(huán)節(jié)來達(dá)到使游客參與體驗(yàn)、感受體驗(yàn)的目的。而傳統(tǒng)的服務(wù)管理模式往往會忽視游客需求，忽略人文關(guān)懷，使游客的旅游體驗(yàn)大打折扣[4]。紅色旅游景區(qū)要積極探索具有人性化、專業(yè)化的服務(wù)管理模式，以滿足游客的各種需求，從而提高游客滿意度。在紅色旅游景區(qū)中，人性化的服務(wù)管理模式包括：(1)設(shè)置專門的導(dǎo)覽圖以及導(dǎo)游解說詞；(2)提供茶水、點(diǎn)心等服務(wù)；(3)景區(qū)內(nèi)提供無線網(wǎng)絡(luò)信號、充電設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施；(4)景區(qū)內(nèi)設(shè)置免費(fèi)休閑區(qū)、休息座椅以及供兒童玩樂的游樂設(shè)施等。同時(shí)，還可將智慧旅游與傳統(tǒng)管理相結(jié)合，為游客提供智能化的導(dǎo)游導(dǎo)覽系統(tǒng)、電子二維碼掃描等智慧旅游服務(wù)功能，滿足游客的個(gè)性化需求。

5 結(jié) 語

隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，中國紅色旅游發(fā)展迅速，紅色旅游景區(qū)建設(shè)也獲得了快速發(fā)展，越來越多的人愿意用一種特別的方式來表達(dá)自己對于歷史和革命前輩的敬仰之情，而體驗(yàn)式景觀設(shè)計(jì)在紅色旅游景區(qū)規(guī)劃中的應(yīng)用就是滿足人們這一要求的有效方式。目前，國內(nèi)對于體驗(yàn)式景觀設(shè)計(jì)的研究和實(shí)踐仍處于探索階段，應(yīng)借助更加科學(xué)和合理的方法不斷提高體驗(yàn)式景觀設(shè)計(jì)在紅色旅游景區(qū)規(guī)劃中的運(yùn)用水平和實(shí)際質(zhì)量，促進(jìn)紅色景區(qū)的建設(shè)及發(fā)展。