陳春風(fēng)

今年，你的朋友圈有沒有被演唱會刷屏？

疫情放開與文化消費升級，助力暑期演唱會市場「旺季」來臨，演唱會持續(xù)高溫，成為文旅復(fù)蘇的「流量密碼」。為一場明星演唱會而奔赴一座城，儼然已成當(dāng)下年輕人的旅行新風(fēng)尚。實際上，除票務(wù)收入外，異地粉絲在奔赴演唱會期間打卡目的地網(wǎng)紅景點、美食小吃、住宿出行等，也都成為刺激商貿(mào)文旅消費的「必備項目」。

「地表最強」周杰倫、「五月就要聽」五月天樂隊、「情歌王子」張信哲、「校園民謠之父」老狼……近一段時間，各大明星演唱會紮堆開演。沉寂了三年的演出市場迎來反彈。

一場場演唱會掀起的熱浪席捲多個行業(yè)，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)佈的數(shù)據(jù)，根據(jù)對部分大型演唱會、音樂節(jié)的票務(wù)銷售趨勢調(diào)研了解，跨城購票觀演的消費者比例亦較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總?cè)藬?shù)的50%，顯示出該類演出項目對交通、住宿、餐飲等周邊消費強大的帶動能力。

「演唱會+文旅」已經(jīng)成為年度消費熱點，演唱會市場的持續(xù)火爆，釋放出巨大文旅消費能量，在短時間內(nèi)快速啟動本地經(jīng)濟，但是如何發(fā)揮好短途消費的外溢效應(yīng)，則成為各地未來促進文旅消費的「必修課」。

為一場演唱會赴一座城

「為一場演唱會赴一座城」開始成為年輕人的旅遊新風(fēng)尚。於異地粉絲而言，借著演唱會間隙，把城市的網(wǎng)紅景點、特色美食打卡一遍，一趟「跨城之行」才算充實。

2023年，演唱會、音樂節(jié)熱度飆升，演唱會市場經(jīng)濟也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。越來越多年輕人通過真金白銀表達自己對演唱會/音樂節(jié)等的熱情。在經(jīng)濟發(fā)展和文化消費升級的推動下，演出經(jīng)濟輻射效應(yīng)持續(xù)放大。

艾媒諮詢數(shù)據(jù)顯示，隨著疫情的結(jié)束以及國民文娛需求、旅遊需求的旺盛，2023年中國演出市場規(guī)模將呈現(xiàn)指數(shù)級增長，預(yù)計規(guī)模將達到903.46億元（人民幣，下同），並且，這一增長態(tài)勢將繼續(xù)維持。

7月，國家發(fā)展改革委發(fā)佈《關(guān)於恢復(fù)和擴大消費的措施》，提出了六個方面、20條具體政策舉措，其中提出豐富文旅消費、加強區(qū)域旅遊品牌和服務(wù)整合、積極舉辦文化和旅遊消費促進活動。

今年以來，TFBOYS十周年演唱會、周杰倫2023嘉年華演唱會、2023年張韶涵「寓言」世界巡迴演唱會等接連開唱。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，上半年全國營業(yè)性演出場次同比增長400.86%，演出票房收入同比增長673.49%，觀眾人數(shù)同比增長超10倍。

政策賦能加上演出市場沉寂已久，各類演出活動讓消費者的消費熱情很容易被點燃，不少舉辦演唱會的城市還為留住遊客提供「星級」服務(wù)。

首個「出圈」的便是衡陽，在薛之謙演唱會舉辦的三天裏，衡陽市政府不僅安排了360輛公車免費接送粉絲，還在現(xiàn)場特意放了7分17秒（薛之謙生日的日期）的煙花。凡持有演唱會實名制門票的觀眾均可憑票享受南嶽衡山中心景區(qū)、南嶽大廟景區(qū)門票半價優(yōu)惠。一系列誠意滿滿的操作，讓消費者直呼衡陽「上大分」。

同樣，周杰倫演唱會?？谡?天共吸引了15.46萬人次入場，其中，省外遊客9.51萬人次，占遊客總數(shù)的61.5%，帶動旅遊收入9.76億元，是端午假期旅遊收入的3倍。?？凇?2345熱線」設(shè)立了周杰倫演唱會諮詢專席，景區(qū)、餐飲企業(yè)也推出了優(yōu)惠舉措，免稅城更是以前所未有的折扣吸引了大批遊客。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察人士梁振鵬表示，加強演藝活動與旅遊業(yè)的合作，推出旅遊+演藝的套餐產(chǎn)品，可以吸引更多遊客前來觀看演出並體驗當(dāng)?shù)氐穆眠[資源。但也要從購票、出行、住宿、餐飲等環(huán)節(jié)進一步優(yōu)化，提供更好的服務(wù)體驗，包括引入智能化的票務(wù)系統(tǒng)、提供與票務(wù)系統(tǒng)綁定的公共交通優(yōu)惠等?！钢挥凶龌畛鞘行蜗笮麄鞑拍茏プ∵[客眼、籠住遊客心、留住遊客情，才能做旺城市文旅產(chǎn)業(yè)?！顾硎尽?/p>

酒店生意恢復(fù)速度遠超預(yù)期

多方面數(shù)據(jù)表明，一場場演唱會不光啟動了演出市場，還拉動了本地生活相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如住宿、餐飲、交通、展覽等，這種多元化的消費模式也為商家提供了新的發(fā)展機會。

2023年5月底到6月初，五月天在北京鳥巢連開6場演唱會。數(shù)據(jù)顯示，5月9日11—12時，北京地區(qū)住宿的暫態(tài)流覽量超過了5月1日同時段。截至5月9日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長約300%，其中，鳥巢周邊3公里範(fàn)圍內(nèi)的酒店訂單量環(huán)比增長超三成，周邊5公里的住宿預(yù)訂量更是上漲2400%。

事實上，在5月9日五月天北京演唱會門票開售後，便即刻帶動了北京住宿行業(yè)整體升溫。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，5月9日11-12時，北京地區(qū)住宿的暫態(tài)流覽量超過了今年5月1日同時段。截至5月9日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長約300%。

美團相關(guān)負責(zé)人介紹，五月天演唱會帶來了近期北京住宿的三輪預(yù)訂峰值。位於鳥巢附近的秋果酒店（北京亞運村國家會議中心店）在五月天演出期間的客房已訂出超70%，能入住多人的部分房間已售罄。「從五一開始到五月天演唱會結(jié)束，在各項消費熱點的推動下，今年5月酒店生意恢復(fù)速度遠超預(yù)期。」該店店長楊靜雅說。

此外，演唱會也帶動用車需求大幅上升。如，5月13日薛之謙「天外來物」巡迴演唱會濟南站在濟南奧體中心體育場舉辦。高德打車數(shù)據(jù)顯示，5月13日-14日，濟南奧體中心體育場附近公眾用車需求環(huán)比前一周增長630%。

「演唱會的舉辦對旅遊行業(yè)有極大促進作用，這是因為文和旅是互相融合的業(yè)態(tài)，尤其是旅遊的核心六大元素之一就是文娛?！箻I(yè)內(nèi)人士表示。

演唱會帶動周邊產(chǎn)品熱銷

演唱會掀起的熱浪席捲多個行業(yè)，也帶動了周邊產(chǎn)品的熱銷。

編發(fā)、觀演妝造、閃粉臉貼等美妝小生意在演出場館附近紮推開張，定價25元—60元的編發(fā)，讓「小老闆們」幾天就能賺上千元收益，更有團隊開始謀劃將生意擴至上門妝造和跨城服務(wù)。

8月25日～27日，張傑在北京鳥巢連開三天演唱會。演唱會前夕，張傑北京站應(yīng)援禮包就已開售，售價30元。禮包包含編織袋、滿天星海報、膠片票根、絲帶、折疊扇等商品，三天演唱會的編織袋顏色和創(chuàng)意文字各異。

無獨有偶，五月天演唱會僅一款螢光棒便在各大電商平臺上銷售超過4.2萬件，銷售額高達588萬元。

演出市場帶火周邊產(chǎn)業(yè)是一個積極的現(xiàn)象。這不僅對演出市場本身有利，也為其他行業(yè)創(chuàng)造了更多就業(yè)機會和經(jīng)濟效益。

從目前來看，周邊產(chǎn)品消費已經(jīng)形成了一定規(guī)模，但要建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈還需要更多專業(yè)化、差異化和定制化的服務(wù)。相關(guān)行業(yè)應(yīng)積極調(diào)整和創(chuàng)新商業(yè)模式，提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，更好地滿足觀眾需求，推動周邊產(chǎn)品規(guī)模化發(fā)展。

「觀眾對於觀演體驗感、沉浸感以及社交需求的滿足，確實給周邊產(chǎn)品消費提供了規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的機會?！贡P古智庫高級研究員江瀚表示，可以通過開發(fā)與演唱會相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如明星形象的玩具、紀(jì)念品、服裝等，以及打造粉絲社區(qū)、開展互動活動等方式，增強觀眾的參與感和歸屬感，從而進一步擴大周邊產(chǎn)品的消費規(guī)模。在此基礎(chǔ)上，如果能夠形成良好的品牌形象和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，就能實現(xiàn)長期的商業(yè)價值和可持續(xù)發(fā)展。

「演唱會+文旅」推進文旅消費新業(yè)態(tài)

演唱會是促進文旅消費的一大抓手，演出市場的繁榮不僅能拉動本地生活消費，更能提升城市知名度、展現(xiàn)城市良好的營商環(huán)境等，為後續(xù)吸引更多遊客前來旅遊，甚至為吸引投資打下基礎(chǔ)。

不少地方瞄準(zhǔn)了其中的商機，積極導(dǎo)入相關(guān)資源，支持舉辦音樂會、演唱會等各類文藝演出活動。

河南省5月22日發(fā)佈的《關(guān)於印發(fā)進一步促進文化和旅遊消費若干政策措施的通知》指出，加強宣傳推廣，優(yōu)化審批管理，支持熱門旅遊景區(qū)舉辦音樂節(jié)、實景演藝、露營大會、專題展覽等活動。

海南省此前發(fā)佈的《關(guān)於促進海南文化展演體育賽事和會展活動恢復(fù)振興的若干措施》提出，繼續(xù)開展大型音樂會、演唱會等「文藝演出助遊瓊」活動。此外，設(shè)立總規(guī)模1.1億元的文體專項獎補資金，文藝展演獎補根據(jù)觀演人數(shù)對企業(yè)進行補貼，觀眾人數(shù)達3萬人（含）以上補貼150萬元，3萬人至2萬人（含）補貼100萬元，2萬人至1萬人（含）補貼50萬元。

海南省旅遊和文化廣電體育廳黨組成員、副廳長楊新利說：「針對文體展市場出臺的專項措施，強烈地傳達了關(guān)於恢復(fù)振興文體展活動的堅決信號，吹響了文體展市場的『衝鋒號』，我們對市場的快速發(fā)展充滿期待?！?/p>

專家表示，在文旅融合的大背景下，「跟著演出去旅遊」成為越來越多觀眾的選擇，「赴一場音樂節(jié)，邂逅一座城」，從而進一步促進城市經(jīng)濟發(fā)展，成為文娛演出市場強勁復(fù)蘇與蓬勃發(fā)展帶來的直接影響和良性回饋。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院研究報告表示，文化娛樂行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在滿足人民群眾精神文化需求、擴大和引導(dǎo)文化消費、帶動就業(yè)、促進經(jīng)濟發(fā)展等方面具有重要作用。

流量如何變?yōu)椤噶袅俊?/p>

各大城市紮堆借勢文旅，不斷豐富消費供給，持續(xù)激發(fā)文旅消費新活力，同時也在大力培育文旅產(chǎn)業(yè)新動能，培育文旅消費新業(yè)態(tài)，相繼出臺推進文旅消費新業(yè)態(tài)等政策措施。

那麼，如何應(yīng)對旅行消費呈現(xiàn)的新趨勢，更好地讓演唱會經(jīng)濟或文化經(jīng)濟成為消費新引擎？

◆ 抓住演唱會熱度

以周杰倫演唱會海口站為例，在周杰倫演唱會期間，cdf?？趪H免稅城、深免?？谟^瀾湖免稅城等提供多種優(yōu)惠折扣，憑演唱會門票免費領(lǐng)取氣球和奶茶。

期間每天還提供10多個班次的免費穿梭巴士接駁服務(wù)，並將商場營業(yè)時間延長到淩晨2點，並打出低至3折的活動力度，吸引歌迷們在演唱會結(jié)束後去購物。

騎樓老街作為?？跉v史文化街區(qū)，是不少歌迷的打卡地。老街的商家抓住演唱會的熱度，紛紛推出「寵粉」行動。比如太陽河興隆咖啡、海南鮮品等14家商家聯(lián)合推出優(yōu)惠活動，歌迷們憑周杰倫演唱會門票就可享受折扣，甚至是免費商品的優(yōu)惠。而在首場演唱會唱響之前，?？?0家酒店也打出了「引流」組合拳，除了食宿折扣之外，還包括延遲退房、延長餐廳營業(yè)時間、提供歡迎水果、五源河體育場（或酒店臨近交通站點）免費接送等。

景區(qū)自然也不願錯過這波流量。周杰倫演唱會期間，馮小剛電影公社、海南熱帶野生動植物園、?？诨鹕娇诠珗@、?？诩t樹林旅遊區(qū)、長影環(huán)球100、海瑞文化公園、桂林洋國家熱帶農(nóng)業(yè)公園等景點以及多個鄉(xiāng)村遊點，均針對觀看周杰倫演唱會的遊客提供優(yōu)惠。

◆ 做足演唱會服務(wù)

一場場演唱會背後承載的是上萬人甚至幾萬人的衣食住行，想要讓「流量」變「留量」，離不開舉辦地方方面面的服務(wù)保障。

為辦好此次周杰倫演唱會，?？谑行阌^(qū)擔(dān)起「東道主」職責(zé)，成立演唱會活動服務(wù)保障工作指揮部，設(shè)立12個工作小組，交警、市場監(jiān)督、環(huán)衛(wèi)等部門，以及安保單位和志願者組織加強聯(lián)動、形成合力，確保了整個演唱會期間各項服務(wù)保障工作有序開展。

住宿體驗直接影響著遊客對一座城市的感受。針對此次演唱會，?？诼梦木衷?月29日召開酒店服務(wù)保障會，要求全市相關(guān)酒店做好客房價格管理，把客房價格漲幅控制在合理的範(fàn)圍之內(nèi)，保障演唱會期間酒店價格平穩(wěn)有序，給遊客更優(yōu)的旅遊體驗。

交通方面，在演唱會期間，海口在此前推出的龍華總站到五源河體育場、秀墾路到五源河體育場等免費公交專線基礎(chǔ)上，又加開兩條免費雙層穿梭巴士線路，方便歌迷從?？隍T樓老街、觀瀾湖新城前往演唱會現(xiàn)場。

?？诘摹笇櫡邸共恢轨洞恕?月28日至7月2日，?？?2345熱線設(shè)立了周杰倫演唱會諮詢專席，安排人員24小時值守，線上解答周杰倫演唱會演出時間、入場能攜帶的物品、門票信息、擺渡車、公交線路、停車場及交通管制等問題，並全力協(xié)調(diào)相關(guān)部門解決訴求。?？谑袑?dǎo)遊協(xié)會還從全國導(dǎo)遊大賽海口賽區(qū)挑選23名椰城優(yōu)秀導(dǎo)遊員，從6月29日10時開始，在?？?3家酒店解答周杰倫演唱會交通出行和周邊旅遊諮詢等相關(guān)問題。

◆ 深耕演唱會經(jīng)濟

舉辦大型演唱會，海口已經(jīng)不是第一次。每次舉辦演唱會，都會讓?？跓岫鹊玫綐O大提升。海南大學(xué)旅遊學(xué)院副教授劉剛稱，海口發(fā)展演唱會經(jīng)濟，通過演唱會帶動旅遊經(jīng)濟的發(fā)展，其實就是助力海南國際旅遊消費中心建設(shè)。他表示，近年來，隨著國際會展中心、五源河體育場、?？跒逞菟噺V場等項目的建成，?？谝呀?jīng)具備了大力發(fā)展演唱會經(jīng)濟的硬體條件。為了讓?？谶@座城市更具有吸引力，?？诮陙磉€大力提升城市品位，建設(shè)雲(yún)洞圖書館、天空之山驛站等打卡點，讓海口成功成為「網(wǎng)紅」。

「大力發(fā)展演唱會經(jīng)濟，?？谖磥砜善?。」?？诼眯猩鐓f(xié)會秘書長麥偉文稱，演唱會經(jīng)濟不僅能帶動「吃住行遊購娛」旅遊鏈條發(fā)展，還能有效提升海口旅遊美譽度。周杰倫演唱會也證明，演唱會帶來的旅遊消費增長相當(dāng)可觀，不僅可通過多種方式打包銷售旅遊產(chǎn)品，還可通過「演唱會+旅遊」產(chǎn)品線路、景區(qū)景點個性化服務(wù)，進一步拉動?？谙M經(jīng)濟。

?？趯⑦M一步鞏固海口「演藝+旅遊」發(fā)展成果，讓「到?？诳囱莩觥钩蔀橐锹眠[新名片。同時，也將積極爭取更多的高質(zhì)量演藝活動落地海口，豐富?？诔鞘形幕?，將海口打造成為國內(nèi)文化演出市場的新高地。

後記

演唱會作為一種文化活動，不僅僅是音樂的盛宴，更是一種拉動市場消費的引擎。在未來的發(fā)展中，城市可以充分利用演唱會這一文化活動，為自身帶來更多的機遇和發(fā)展空間，助推城市繁榮與進步。