石文奇，曲梅，程凡，張志新，張潔，楊璐

(1.陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院，a.時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院；b.陜西非遺數(shù)字化傳承與文創(chuàng)設(shè)計(jì)研究中心；陜西 西安 712046；2.西北大學(xué)，文化遺產(chǎn)學(xué)院，陜西 西安 710127）

作為新石器仰韶文化的重要標(biāo)識(shí)，西安半坡彩陶因紋樣、造型的別致特色而著名。尤其是先民采用簡(jiǎn)潔的三角形幾何輪廓線來(lái)刻畫(huà)魚(yú)的瞬時(shí)游動(dòng)姿態(tài)，借助黑白對(duì)比、形體共用的表現(xiàn)技法將人面與魚(yú)紋進(jìn)行整合重構(gòu)的人面魚(yú)紋紋樣成為館藏紋飾圖案代表，成為新時(shí)期設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作源泉[1]。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者將彩陶紋樣應(yīng)用在餐具[2]、文化衫[3]、家具[4]、動(dòng)漫衍生品[5]等產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐中，主動(dòng)探尋博物館彩陶紋樣應(yīng)用的可能性。但檢索文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)將其應(yīng)用在皮包的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)未有報(bào)道。對(duì)此，文章以人面魚(yú)紋紋樣為依據(jù)應(yīng)用在青年女性日用皮包中，對(duì)其紋樣、款式的差異給用戶(hù)帶來(lái)的感性效果和心理影響進(jìn)行評(píng)判分析，以期為女性皮包的設(shè)計(jì)提供借鑒，活化文物資源，傳承發(fā)揚(yáng)博物館優(yōu)秀文化底蘊(yùn)。

1 研究思路

首先進(jìn)行紋樣選取、女包設(shè)計(jì)（刺激圖制作）、感性形容詞確定，然后進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研，最后對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行主成分分析、因子分析和聚類(lèi)分析。

1.1 紋樣設(shè)計(jì)應(yīng)用

因半坡彩陶紋樣種類(lèi)較為繁多，但主要是動(dòng)物紋和幾何紋，檢索文獻(xiàn)和實(shí)地調(diào)研相關(guān)資料，考慮紋樣應(yīng)用在女包方面，故選擇半坡博物館“人面魚(yú)紋”代表性紋樣應(yīng)用于同款青年女皮包進(jìn)行設(shè)計(jì)（圖1）。為保障后期調(diào)研青年女性對(duì)日常用包色彩感知審美不受影響，對(duì)選取的紋樣提取進(jìn)行減法設(shè)計(jì)（簡(jiǎn)約變形），自主開(kāi)發(fā)了1 個(gè)系列的皮包刺激圖進(jìn)行調(diào)研分析，色彩借鑒了近年來(lái)時(shí)尚界追逐的黃灰、深棕色進(jìn)行搭配，開(kāi)發(fā)的款式得到業(yè)內(nèi)皮包設(shè)計(jì)師和隨機(jī)抽取的10 位青年女性認(rèn)可。對(duì)每款設(shè)計(jì)的女包進(jìn)行編號(hào)，9 款設(shè)計(jì)的女包刺激圖如圖2 所示。

圖1 半坡彩陶“人面魚(yú)紋”紋樣Fig.1 Banpo painted pottery"man-faced fish-pattern"

圖2 青年女包刺激效果圖及編號(hào)Fig.2 Young female package stimulus style drawing and number

1.2 形容詞組確定

通過(guò)查閱、整理、歸納紋樣、女包相關(guān)資料[6，7]，訪談箱包皮具設(shè)計(jì)師和調(diào)研現(xiàn)代青年女性消費(fèi)者的需求，初步收集了16 組感性形容詞組。同時(shí)借鑒人機(jī)工程學(xué)研究方向的專(zhuān)家建議，最終確定了9 組具有相反意義且頻率較高反映半坡彩陶紋樣女包的形容詞組。分別是職業(yè)的-休閑的、時(shí)尚的-古典的、奢華的-素雅的、穩(wěn)重的-活潑的、內(nèi)斂的-夸張的、柔美的-剛硬的、復(fù)古的-現(xiàn)代的、簡(jiǎn)約的-繁復(fù)的、張揚(yáng)的-低調(diào)的。

1.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與發(fā)放

借助5 分制語(yǔ)義差異法[8]（SD）進(jìn)行評(píng)價(jià)打分。3分為標(biāo)尺中點(diǎn)，距離3 分越遠(yuǎn)，語(yǔ)義感越明顯。以“職業(yè)的-休閑的”形容詞組為例，1 分表示非常職業(yè)的、2 分表示很職業(yè)的，3 分表示沒(méi)有偏向，4 分表示很休閑的，5 分表示非常休閑的。然后記錄每款女包刺激圖對(duì)應(yīng)的得分結(jié)果。

問(wèn)卷主要針對(duì)20～35 歲以?xún)?nèi)的青年女性群體發(fā)放。該群體具有良好的審美能力，對(duì)各類(lèi)紋樣有一定的追求傾向，可通過(guò)日常皮包使用展現(xiàn)個(gè)人身份和性格特征。通過(guò)線上線下結(jié)合形式發(fā)放，實(shí)際發(fā)放問(wèn)卷300 份，剔除無(wú)效問(wèn)卷得到有效問(wèn)卷286 份，有效率95.3%。

2 結(jié)果與分析

2.1 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

通過(guò)對(duì)每款女包進(jìn)行打分，得到（286 份試卷×9 組感性形容詞）=2574 個(gè)得分。借助均值法得到每組形容詞的評(píng)分，然后采用原點(diǎn)法進(jìn)行計(jì)算。以“職業(yè)的-休閑的”為例，3 分表示無(wú)偏向，既不職業(yè)也不休閑。若該組的感性詞均值得分＞3，用均值減去3，以右邊的形容詞“休閑的”進(jìn)行命名，表示該款式的感性?xún)A向“休閑的”。反之用3 減去均值，得到左邊“職業(yè)的”進(jìn)行命名。得分表示每款女包的感性心理得分。通過(guò)對(duì)每款刺激圖9 組形容詞得分進(jìn)行排序，取前3 名得到9 款設(shè)計(jì)女包的主要感性心理得分（四舍五入，保留3 位）。如表1 所示。

表1 9 款女包的主要感性?xún)A向及得分Tab.1 Main perceptual tendency and scores of 9 women bags

由表可知，除了5#、9#刺激圖樣本外，所有的女包款式都含有“簡(jiǎn)約的”的感性心理。這與團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)初衷表現(xiàn)一致?！暗驼{(diào)的”呈現(xiàn)在1#、5#、7#、8#，而對(duì)應(yīng)的“張揚(yáng)的”表現(xiàn)在6#。由圖2 可知，6#、7#、8#設(shè)計(jì)的紋樣相同，都選取“人面”圓形圖案進(jìn)行變形創(chuàng)新設(shè)計(jì)，但在構(gòu)圖、排列、布局、花型大小方面進(jìn)行調(diào)整，呈現(xiàn)相反的感性差異。“職業(yè)的-休閑的”分別反映在4#和2#。4#從“人面魚(yú)紋”中提取“人面”紋樣元素進(jìn)行趣味表情設(shè)計(jì)，女包的職業(yè)感立即體現(xiàn)；而“驚嘆”表情表現(xiàn)在“休閑的（2#）”?！胺€(wěn)重的-活潑的”視覺(jué)感受分別體現(xiàn)在3#、5#、9#和7#。7#橫向排列小圓形圖案符合整體造型流向，與棕色包頂面呈現(xiàn)平行狀態(tài)且有體塊大小和長(zhǎng)短的區(qū)分，通過(guò)皮包提手將棕色面積進(jìn)行視覺(jué)串聯(lián)，呈現(xiàn)活潑之感?！八匮诺摹痹?#、4#、8#展現(xiàn)，可以看出對(duì)彩陶“人面”紋樣大面積、完整的裝飾應(yīng)用，古樸素雅，極富新意。8#將放大的圓形紋樣圖案通過(guò)提手進(jìn)行色彩串聯(lián)后給人以素雅感，不會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)割裂?！皶r(shí)尚的”感性心理只在9#以“人面魚(yú)紋”四方連續(xù)橫向紋樣呈現(xiàn)。

為進(jìn)一步了解女性對(duì)各紋樣皮包的接受程度和購(gòu)買(mǎi)意愿，對(duì)開(kāi)發(fā)的9 款女包進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（圖3）。由圖可知，6#最受女性用戶(hù)的喜愛(ài)，達(dá)到40.28%，抽取變化“人面”中的小圓形紋樣其感性心理傾向在“內(nèi)斂的、簡(jiǎn)約的、張揚(yáng)的”。其次是7#（17.36%）和3#（11.81%），形容詞心理詞匯分別是“簡(jiǎn)約的、低調(diào)的、活潑的”和“穩(wěn)重的、內(nèi)斂的、簡(jiǎn)約的”?？梢?jiàn)針對(duì)20～35 歲的青年女性，內(nèi)斂、簡(jiǎn)約的半坡彩陶紋樣風(fēng)格應(yīng)用在女包設(shè)計(jì)方面會(huì)深受喜愛(ài)。最不接受的是8#，其大面積的圓形紋樣呈現(xiàn)成熟的“素雅、低調(diào)”感，與當(dāng)今時(shí)代青年女性的張揚(yáng)、前衛(wèi)、自我的風(fēng)格形成一定的偏差。開(kāi)發(fā)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中可適當(dāng)錯(cuò)開(kāi)，或者應(yīng)用小圓形紋樣進(jìn)行縱向排列設(shè)計(jì)。

圖3 各紋樣女包受消費(fèi)者接受購(gòu)買(mǎi)程度Fig.3 Acceptance degree of women's bags with different patterns by consumers

2.2 相關(guān)性分析

9 組（18 個(gè)）女包的感性形容詞匯分別體現(xiàn)女性不同的心理感受，彼此之間具有相關(guān)性。為使選取的形容詞具有代表性，借助SPSS 軟件中的雙變量進(jìn)行相關(guān)性分析。矩陣如表2 所示。其絕對(duì)值大于0.5 表示高度相關(guān)，0.3～0.5 之間表示低相關(guān)[9]。例如“職業(yè)的與休閑的”詞匯與“內(nèi)斂的與夸張的”、“穩(wěn)重的與活潑的”、“張揚(yáng)的與低調(diào)的”相關(guān)，說(shuō)明偏向職業(yè)的青年女包紋樣給人產(chǎn)生內(nèi)斂的、穩(wěn)重的、低調(diào)的感性心理；而傾向于休閑的女包紋樣賦予女青年夸張的、活潑的、張揚(yáng)的感性認(rèn)識(shí)。

表2 感性形容詞組相關(guān)性矩陣Tab.2 Perceptual adjective correlation matrix

2.3 因子分析

借助因子分析方法，對(duì)9 款女包刺激圖9 組形容詞平均值得分進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)初始矩陣不是正定矩陣。一般上出現(xiàn)非正定矩陣有2 種原因。第一是樣本量太少，第二是某些變量間相關(guān)性太強(qiáng)。排除第一種原因，從表2 發(fā)現(xiàn)相關(guān)性絕對(duì)值在0.9 以上的有2組形容詞組，分別是“穩(wěn)重的-活潑的”和“職業(yè)的-休閑的”與“穩(wěn)重的-活潑的”和“內(nèi)斂的-夸張的”。因此刪除“穩(wěn)重的-活潑的”形容詞組。對(duì)其進(jìn)行KMO 效度和Bartlett 檢驗(yàn)，KMO 值為0.731，顯著性P<0.000，表明可以做因子分析[10]。

表3 是以特征值大于1 作為主因子進(jìn)行因子分析后的總方差解釋。由表可知，提取了2 個(gè)主成分，累計(jì)總方差解釋達(dá)到77.157%，表明2 個(gè)主成分因子涵蓋9 款女包的感性形容詞組的大部分信息，很好地闡釋了調(diào)研者對(duì)女包款式的風(fēng)格感性評(píng)價(jià)。為使因子成分更加具象化，借助凱撒正態(tài)化最大方差法旋轉(zhuǎn)2 個(gè)主成分因子載荷矩陣（表4）。可以看出第1 組包括“復(fù)古的-現(xiàn)代的，簡(jiǎn)約的-反復(fù)的，柔美的-剛硬的，張揚(yáng)的-低調(diào)的，內(nèi)斂的-夸張的”共5 個(gè)詞組，發(fā)現(xiàn)這些變量大部分從女包的外在造型感覺(jué)進(jìn)行評(píng)價(jià)，命名為“外在因子”；第2 組包含“時(shí)尚的-古典的，奢華的-素雅的，職業(yè)的-休閑的”3 個(gè)詞組，因這些變量主要基于女包的風(fēng)格屬性進(jìn)行感性評(píng)價(jià)，將其命名為“風(fēng)格因子”[11]。

表3 總方差解釋Tab.3 Total variance explained

表4 旋轉(zhuǎn)成分矩陣Tab.4 Rotated component matrix

2.4 聚類(lèi)分析

依據(jù)貼近度分析結(jié)構(gòu)可以看出，人面魚(yú)紋紋樣應(yīng)用在同款式女包呈現(xiàn)的感性特征具有一定的相似性，因此采用系統(tǒng)聚類(lèi)方法[12]對(duì)9 款青年女包進(jìn)行聚類(lèi)分析。以表4 得到的主因子作為變量，以便觀測(cè)相同類(lèi)的女包彼此之間的相似性、差異性以及紋樣傳遞給調(diào)研者的視覺(jué)效果差別。依據(jù)聚類(lèi)距離的不同，樣本刺激圖聚類(lèi)類(lèi)簇和簇內(nèi)包含的女包款式也不同。使用平均聯(lián)接的樹(shù)狀譜系如圖4 所示。由圖可知，當(dāng)聚類(lèi)距離在5～10 之間，女包刺激圖聚為4類(lèi)；聚類(lèi)距離在10～15 之間，聚為3 類(lèi)。根據(jù)調(diào)研者對(duì)半坡彩陶紋樣的感性分析，聚為4 類(lèi)較為合適。

圖4 使用平均聯(lián)接的譜系圖Fig.4 Pedigree diagrams using average joins

根據(jù)表1 分析，第1 類(lèi)簇刺激圖為1#、3#，其感性形容詞組主要表現(xiàn)在“低調(diào)的、穩(wěn)重的、內(nèi)斂的”占比較高，紋樣呈現(xiàn)條理與反復(fù)、統(tǒng)一與疏密的形式美法則；第2 類(lèi)簇刺激圖為4#和5#，感性心理綜合得分較高的是“簡(jiǎn)約的、素雅的、職業(yè)的”，分別將“人面”和“魚(yú)紋”紋樣的比例、尺度等形式美法則予以展現(xiàn)；第3 類(lèi)簇刺激圖單獨(dú)表現(xiàn)在2#，感性心理評(píng)價(jià)“休閑的、簡(jiǎn)約的、素雅的”分值較高，“人面”紋樣的表情突出，女包整體呈現(xiàn)休閑的風(fēng)格，適合青年女性日常出門(mén)佩戴和搭配；第4 類(lèi)簇刺激圖6#、7#、8#、9#，得分排名較高的感性心理體現(xiàn)在“內(nèi)斂的、簡(jiǎn)約的、張揚(yáng)的”，其紋樣表現(xiàn)在骨架清晰，縱橫排列，對(duì)比中有調(diào)和，風(fēng)格呈現(xiàn)內(nèi)斂、簡(jiǎn)約、精巧，展現(xiàn)韻律之美。

3 結(jié)論

借助感性工學(xué)、語(yǔ)義差異、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等研究方法，將西安半坡彩陶人面魚(yú)紋紋樣應(yīng)用在青年女包進(jìn)行感性評(píng)價(jià)，得到以下結(jié)論：

1）青年女性消費(fèi)者對(duì)人面魚(yú)紋紋樣應(yīng)用在皮包的整體感性印象差異較大；同款式紋樣的選取應(yīng)用變化賦予的視覺(jué)效果差別明顯。

2）均值分析了調(diào)研對(duì)象的感性心理，統(tǒng)計(jì)整理了9 款女包刺激圖的排名前3 得分，可以有效定量化地對(duì)每款女包進(jìn)行描述；因子分析抽取了2 個(gè)影響女包風(fēng)格整體評(píng)價(jià)的主因子，依據(jù)形容詞組的變量?jī)?nèi)涵分別命名為“外在因子”和“風(fēng)格因子”；9 款女包聚類(lèi)分析為4 類(lèi)，能直觀清晰地闡釋每類(lèi)女包的差異性。這為挖掘文物彩陶類(lèi)紋樣應(yīng)用在女包設(shè)計(jì)方面提供了更好的參考依據(jù)。

3）人面魚(yú)紋紋樣的排列方式、圖案的變化、統(tǒng)一、反復(fù)、比例、尺度、密集程度等形式美法則對(duì)女包的整體風(fēng)格有顯著影響，開(kāi)發(fā)者在設(shè)計(jì)時(shí)可依據(jù)形式美法則和群體對(duì)象的情感心理選擇合適的彩陶類(lèi)紋樣，不斷挖掘活化文物資源，充裕設(shè)計(jì)元素，滿足消費(fèi)群體的感性需求，提升其接受消費(fèi)意愿。