□ 楊增崠 嚴(yán)雯瀚

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出，“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象?！保?］（P37—38）這一重要論述體現(xiàn)了源遠(yuǎn)流長、博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)，對我們增強(qiáng)文化自覺、堅定文化自信有著重要指導(dǎo)意義，為新時代講好中國故事、展現(xiàn)中國形象指明了前進(jìn)方向。

講好中國故事、展現(xiàn)中國形象是我們堅定文化自信的重要支撐，是增強(qiáng)我國國際話語權(quán)和營造有利外部輿論環(huán)境的基礎(chǔ)工作。一方面，講好中國故事是向世界展現(xiàn)可信可愛可敬中國形象的重要路徑。“可信”意味著可被信賴，是將“真”貫穿到底的行動路徑?！翱蓯邸敝荚谧屩袊蔀閲H社會眼中值得喜愛、熱愛的國家?！翱删础敝该髦袊鴳?yīng)以實際行動展現(xiàn)大國擔(dān)當(dāng)，贏得國際社會的尊重和敬佩；另一方面，“可信、可愛、可敬”涉及講好中國故事的不同層面。“可信”是根基，人無信不立，業(yè)無信不興，國無信不強(qiáng)?！翱蓯邸笔恰翱尚拧钡倪M(jìn)階，意味著我國應(yīng)使世界民眾對中國的認(rèn)知從值得信賴的合作關(guān)系上升到朋友間的喜愛、熱愛?！翱删础笔恰翱尚拧⒖蓯邸钡纳A。在此維度上，我們要講蘊(yùn)含人類共同價值的故事，以理服人，以情動人，向世界講好中國故事，展現(xiàn)可敬的中國形象?；诖?，深入探究新時代講好中國故事的路徑是我們刻不容緩的使命。首先，要打造中國特色文化符號，繁榮發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)；其次，要構(gòu)建對外話語體系，打好官方話語、民間話語、學(xué)術(shù)話語、國際話語的組合拳；最后，在宣傳過程中，要以媒為介，構(gòu)筑傳播矩陣；以事傳情，建立中國敘事。我們要始終遵循可信、可愛、可敬的基本邏輯，層層遞進(jìn)講好中國故事，讓世界各國人民信任、喜愛、敬重中國。

一、打造特色文化符號，繁榮發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展與大眾媒體的更新迭代，文化符號正與相關(guān)產(chǎn)業(yè)加速融合。中華文化作為中華民族在賡續(xù)千年的歷史中淬煉出來的時代精華，它憑借文化產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域，以科技賦能文化，用數(shù)字連通古今、讓信息化技術(shù)傳承、活化弘揚(yáng)文化，將中華文化的精髓融入文化符號中，打造出兼具時代生命力與國際影響力的新時代中華文化符號，成為講好中國故事、展現(xiàn)中國形象的重要窗口；而文化產(chǎn)業(yè)也突破了固有的產(chǎn)業(yè)模式與發(fā)展思維，通過依托各類文化符號資源，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，研發(fā)出相關(guān)文化產(chǎn)品，讓內(nèi)蘊(yùn)豐富、生動形象的文化產(chǎn)品走進(jìn)海外市場，吸引世界目光，繁榮發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)鏈條，形成文化符號與文化產(chǎn)業(yè)相輔相成、深度融合的發(fā)展局面，進(jìn)而為新時代講好中國故事、展現(xiàn)中國良好形象貢獻(xiàn)力量。

（一）立足時空的雙向維度，建構(gòu)多維的中國符號

中華文化符號以具象化形式出現(xiàn)，它作為代表中華民族精神與文化內(nèi)涵的重要標(biāo)識，承載著穿越千年的歷史厚度與意蘊(yùn)深厚的文化精髓，歷經(jīng)時代變遷卻經(jīng)久不衰、跨越歷史長河卻歷久彌新。在講好中國故事的積極探索中，我們需立足時空的雙向維度，構(gòu)建多維立體的新時代中華文化符號。

立足時間維度，注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合。新時代中華文化符號需要在傳承歷史底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上貼合時代語境，賦予時代價值。中華上下五千年的歷史更迭，形成了博大精深、源遠(yuǎn)流長的中華文化，這是我們文化自信自強(qiáng)的堅實基礎(chǔ)，也是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量。打造新時代的文化符號，首先要傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從歷史中汲取養(yǎng)分，弘揚(yáng)偉大民族精神；其次要立足當(dāng)代語境，針對特定的時代背景與相關(guān)歷史事件，具體問題具體分析，挖掘好針對性的優(yōu)秀文化內(nèi)容；最后要善用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息化手段，結(jié)合時代內(nèi)涵與當(dāng)代價值，創(chuàng)新中華文化符號的表現(xiàn)形式，形成一股強(qiáng)烈的“符號化”沖擊，打造一批認(rèn)同度高、傳播力強(qiáng)、影響力大且象征著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的中華文化符號。

基于空間維度，秉持立足民族，面向世界的原則。建構(gòu)多維立體的新時代中華文化符號要求我們對內(nèi)需樹立民族共同體意識。要聚焦各族人民，著重突出發(fā)展成果同各族人民共享的共同體理念；大力宣傳各族人民共有共享的中華文化符號（如蒙古包、吊腳樓、竹樓等建筑型標(biāo)識；魚紋、水紋、網(wǎng)紋等紋飾類標(biāo)識；潑水節(jié)、那達(dá)慕、火把節(jié)等節(jié)日型標(biāo)識），致力于讓56 個兄弟民族增進(jìn)身份認(rèn)同，引發(fā)情感共鳴，達(dá)到精神凝聚，筑牢休戚與共、榮辱與共、生死與共、命運與共的民族共同體意識。同時，對外要充分彰顯人類命運共同體的理念。在打造新時代中華文化符號時，需考慮海外民眾這一主要受眾群體，以大歷史觀下的全球視野與人文關(guān)懷，尋求全人類共同價值，要突出選擇具有世界性、蘊(yùn)含“青山一道同云雨，明月何曾是兩鄉(xiāng)”價值理念的文化符號，借助對外傳播平臺，助推中華文化符號“走出去”，筑牢人類命運共同體意識。

講好新時代中國故事，要求我們既要傳承歷史、立足當(dāng)代；又要基于民族、心系國家、面向世界。根據(jù)不同場景建構(gòu)可信、可愛、可敬的中國特色文化符號，展現(xiàn)多維、立體、全面的中國形象，傳遞中國精神，弘揚(yáng)中華文化。首先，要分別選取中華文化中蘊(yùn)含著可信、可愛、可敬的具體事例和代表人物，深入挖掘其中的意義與價值。其次，要針對不同場合建構(gòu)適宜的文化符號。在對外合作與交往時，要貼合中國以誠待人的準(zhǔn)則，建構(gòu)言而有信的中國形象；在承擔(dān)重大的國際活動時，要契合中國人民愛好和平、友好交流的價值觀念，塑造可愛的中國形象；在面對國內(nèi)外環(huán)境發(fā)生深刻復(fù)雜變化時，需要體現(xiàn)中國在世界舞臺上堂堂正正的大國風(fēng)骨，胸懷天下的大國擔(dān)當(dāng)，彰顯“立天下之正位，行天下之大道”的大國氣度，刻畫可敬的中國形象。最后，要借助當(dāng)代藝術(shù)表現(xiàn)形式和現(xiàn)代文化傳播手段，運用5G、VR、人工智能等技術(shù)，通過視覺化展現(xiàn)，進(jìn)行現(xiàn)代性詮釋。如北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”通過視覺創(chuàng)意呈現(xiàn)出憨態(tài)可掬的形象，真實地向世界展現(xiàn)一個積極向上、熱情待客的國家形象。

（二）堅持把社會效益放在首位，助推文化產(chǎn)業(yè)走出去

習(xí)近平總書記指出：“衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟(jì)效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強(qiáng)人民精神力量的產(chǎn)品。要堅持把社會效益放在首位，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一?！保?］（P311）這一論述為新時代繁榮發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大高質(zhì)量文化產(chǎn)品的供給開辟了路徑，指明了方向。中國特色社會主義步入新時代，我國文化產(chǎn)業(yè)也迎來前所未有的蓬勃發(fā)展。然而，越是面對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，我們越是要保持戰(zhàn)略定力。當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)就其體量而言十分可觀，但“好不好、精不精”等問題卻越發(fā)凸顯。文化市場上良莠不齊，部分文化企業(yè)一味謀求自身經(jīng)濟(jì)利益的最大化，甚至不惜為迎合市場獵奇度而歪曲、惡搞傳統(tǒng)文化，這樣的企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品披著文化的虛假外殼，缺乏文化的真實靈魂。

文化產(chǎn)業(yè)是講好中國故事的重要載體。新時代講好中國故事，必須做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)。首先，要始終堅持把社會效益放在首位。文化企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)的過程中不應(yīng)只考慮自身的經(jīng)濟(jì)利益，而應(yīng)堅持把社會效益放在首位，牢牢把握正確導(dǎo)向；不應(yīng)因循守舊，而應(yīng)守正創(chuàng)新，要更好地滿足人民群眾多層次、多樣化、多方面的精神文化需求，研制出讓世界人民喜聞樂見的文化產(chǎn)品。其次，繁榮發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，企業(yè)應(yīng)提升文化底蘊(yùn)，做到既傳承弘揚(yáng)歷史文化，又推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)的過程中，要立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，有效促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融合，在研制過程中注入時代價值和精神血脈，使文化產(chǎn)業(yè)富有歷史厚度與價值底蘊(yùn)。最后，借助科學(xué)技術(shù)研發(fā)文化產(chǎn)品，助推文化產(chǎn)業(yè)“走出去”。在現(xiàn)代技術(shù)條件下，我國扎實推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，致力于推動科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)文化的深度融合，以科學(xué)技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，讓中華文化借助數(shù)字化工具全景呈現(xiàn)，讓中華文化依托信息化平臺隨處可見，使中華文化“活起來”；以創(chuàng)意形式打破舊有樣式，創(chuàng)造出以可信、可愛、可敬的文化符號為基礎(chǔ)的相關(guān)產(chǎn)品，提升文化產(chǎn)品競爭力，助推文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，從而帶動中國故事“走出去”。

二、構(gòu)建對外話語體系，用中國話語講好中國故事

創(chuàng)新構(gòu)建新時代對外話語體系，用中國話語講好中國故事，既是塑造與展示良好國家形象的基本條件，也是參與全球治理、提升國際話語權(quán)的迫切需求。新時代講好中國故事，要求我們要加快構(gòu)建對外話語體系，以中國觀中國，以世界觀世界；以實事求是的科學(xué)態(tài)度，精準(zhǔn)發(fā)力打好官方話語、學(xué)術(shù)話語、民間話語、國際話語四套組合拳；用心用情將許多被中國實踐所證明的科學(xué)理念、正確觀點、先進(jìn)經(jīng)驗、優(yōu)秀文化以講故事的方式推介給整個世界，讓可信可愛可敬的中國形象深入人心。

（一）引導(dǎo)正確走向，用官方話語講好中國故事

官方話語作為中國對外傳播的權(quán)威性話語，是講好中國故事、對外發(fā)聲的主要平臺和重要陣地。它為學(xué)術(shù)話語、民間話語、國際話語提供了根本遵循，居于對外話語體系的核心層次。官方話語憑借其沉穩(wěn)莊重、簡潔凝練的語言風(fēng)格，以其較高的權(quán)威性、較強(qiáng)的公信力備受世界矚目，是講好中國故事的排頭兵，它引領(lǐng)著社會輿論的走向，指引著社會前進(jìn)的方向。立足新時代，增強(qiáng)官方話語在講好中國故事的作用與能力，要從以下三個環(huán)節(jié)入手：

第一，注重頂層設(shè)計，統(tǒng)籌謀劃官方話語的整體布局。官方話語作為政府的權(quán)威性表達(dá)，是將中國態(tài)度、中國理念、中國主張進(jìn)行國際化表達(dá)的關(guān)鍵平臺。它作為話語體系的標(biāo)桿，是堅定中國道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的定海神針。新時期，中國的官方話語應(yīng)敏銳捕捉對外講好中國故事的發(fā)展契機(jī)，加強(qiáng)自身體系的統(tǒng)籌布局；針對外國政府及其民眾為講好新時代中國故事的鮮明觀點、基本國情、重大論斷進(jìn)行總體布局，讓國際社會全面、客觀、立體地認(rèn)識中國，理解光榮自信的中國共產(chǎn)黨，為創(chuàng)造良好的外部輿論空間打下堅實的基礎(chǔ)。

第二，突出鮮明主題，讓世界更好地了解中國。官方媒體通常是指屬于官方，由官方支持或控制、具有官方背景，由政府部門創(chuàng)辦的相關(guān)媒體，具有權(quán)威性高、公信力強(qiáng)等特點。為此，它在對外講述時應(yīng)著重選取可信、可敬的事例，通過在國際合作交流平臺中講述中國歷代以來真誠待人的交往準(zhǔn)則，向世界人民展現(xiàn)始終如一、真實可信的中國；官方話語也應(yīng)主動承擔(dān)講述中國在促進(jìn)世界和平發(fā)展所作貢獻(xiàn)的職責(zé)，用最權(quán)威、可信的語言向世界人民呈現(xiàn)可敬的中國形象；同時部分官方媒體也應(yīng)針對國內(nèi)召開的重大會議、舉辦的大型活動進(jìn)行及時報道和相關(guān)內(nèi)容的補(bǔ)充，如在媒體平臺上及時公開重大會議的相關(guān)講話內(nèi)容、大型活動的籌備事項、國內(nèi)社會發(fā)展的相關(guān)信息等，用最權(quán)威、真實、可信的數(shù)據(jù)支撐，讓世界人民更好地了解中國。

第三，善于主動出擊，重視國際輿論的引導(dǎo)與把握?；诋?dāng)下中國面臨的外部輿論困境，官方話語作為代表中國對外交流的標(biāo)志名片，應(yīng)主動向國際社會展示真實、立體、全面的大國形象，努力消除部分國家與民眾對中國現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向的誤解。在對外講述的過程中，官方話語應(yīng)始終堅持高度的文化自覺與文化自信，不受以美國為首的西方大國的意識形態(tài)的侵?jǐn)_和外部輿論風(fēng)氣的侵襲，面對少數(shù)國家炮制“中國崩潰論”“中國威脅論”、針對“臺獨”“港獨”“藏獨”與人權(quán)等問題對中國污蔑抹黑，官方話語應(yīng)以真相戳穿謠言，揭露西方國家的陰險圖謀。講述過程中官方話語應(yīng)堅持普遍性與特殊性相結(jié)合的方式，既要講極具中國特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和偉大的中華民族精神，又要講飽含普遍社會共識的國際關(guān)系準(zhǔn)則。官方話語以主動姿態(tài)把握時代洪流，在堅持普遍性與特殊性相結(jié)合的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)國際輿論的正確走向，生動精彩地講好中國故事，展現(xiàn)中國美好形象。

（二）增進(jìn)民心相通，用民間話語講好中國故事

“國之交在于民相親、民相親在于心相通”。民間話語作為新時代講好中國故事的助推器，是提升中華文化感召力、增強(qiáng)中國形象親和力、促進(jìn)民心相通的重要方針。相較官方話語，民間話語多以“接地氣”、小而精的方式來呈現(xiàn)，它貼近日常生活，為講好中國故事增添豐富的真情實感與“煙火氣”。民間話語聚焦海內(nèi)外民眾，在日常交往過程中以碎片化的形式出現(xiàn)，它主要通過國內(nèi)外民眾的相互交流從而捕捉到他國民眾的興趣點；投其所好講小故事、真故事、可信可愛的中國故事；讓勤勞友愛的中國人民于潛移默化中傳遞真實可信的待人觀念和與人為善的處事原則；它架起民心相通之橋，鋪就心靈互通之路，夯實民心相親之基，形成一個相互欣賞、相互理解、相互尊重的人文格局。新時代講好中國故事，從民心相通入手，采用民間話語發(fā)聲的形式，用心用情講好海外民眾喜聞樂見的中國故事。

第一，應(yīng)充分發(fā)揮民間外交的作用。民間外交作為推動國與國“民心相通”的基礎(chǔ)性工作，它以普通公民為主體，社會友好團(tuán)體為組織形式，在充分了解對象國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會的基礎(chǔ)上，基于民間友好感情，尋求深入交流與合作。講好中國故事應(yīng)擴(kuò)大民間交往的作用，通過建立民間外交的工作機(jī)制，動員、協(xié)調(diào)、組織社會資源和民間力量開展對外交流互鑒，借助兩國民眾之口，增強(qiáng)彼此了解程度，加強(qiáng)國際友好往來，建立廣泛的國際人脈網(wǎng)絡(luò)，向他國民眾展示可信的合作準(zhǔn)則、可愛的中國民眾、可敬的大國精神。

第二，中國跨國企業(yè)應(yīng)主動承擔(dān)海外社會責(zé)任。中國跨國企業(yè)作為中國在海外市場的代言人，它的言行舉止彰顯著“中國姿態(tài)”，生產(chǎn)的產(chǎn)品烙印著“中國制造”，它代表著中國企業(yè)向世界各國傳遞中國技術(shù)、商業(yè)模式與管理經(jīng)驗。中國跨國企業(yè)在產(chǎn)品制造時，要恪守誠信準(zhǔn)則，研發(fā)出讓民眾信賴的產(chǎn)品。在貿(mào)易往來時，要積極同當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)交流互動，發(fā)揮廣泛的輻射帶動作用，在惠及當(dāng)?shù)氐倪^程中傳播中國經(jīng)驗，分享中國方案，凝聚中國共識。在民眾交往時，要細(xì)致考察當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情與民生狀況，給予海外員工切實可行的好處與生活條件的改善，讓海外員工在務(wù)工的同時感受到中國關(guān)懷。凡此種種皆說明了中國作為可信的合作伙伴、擁有一批可愛的人民群眾、展現(xiàn)著可敬的大國擔(dān)當(dāng)。

第三，發(fā)揮海外僑胞、在外務(wù)工的人員及留學(xué)生的作用。首先，要善用僑務(wù)資源，廣泛動員廣大僑胞在海外積極發(fā)聲。海外僑胞作為連接中國與世界的紐帶，是中國打開與當(dāng)?shù)厝嗣窠涣髀?lián)系的窗口。僑胞們較為流利的雙語溝通能力以及對中國國情和海外情況的詳細(xì)了解，可以在講好中國故事的同時有效化解部分國外群眾對本國的偏見，用自身的親身經(jīng)歷告訴世界民眾一個可信可愛可敬的中國。其次，在外務(wù)工、求學(xué)的中國人民應(yīng)聚焦日常生活，以小見大，從微觀的角度進(jìn)行中國故事的講述。在與海外民眾日常交往中，真情實感地講述祖國的巨大變化、描繪人民安居樂業(yè)的幸福圖景、傳遞中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓當(dāng)?shù)孛癖姀淖约嚎谥懈惺苤袊鞯氐娘L(fēng)土人情。這一舉措既拉近了海外民眾與我國人民的心靈距離，提升海外民眾對華好感度，發(fā)揮“粘合劑”功能；又為民心相通的建設(shè)添磚加瓦，建起一座“連心橋”，夯實新型國際關(guān)系的民意基礎(chǔ)，讓世界更好地了解和親近中國。

（三）培養(yǎng)專業(yè)人才，用學(xué)術(shù)話語講好中國故事

在堅持官方話語的引領(lǐng)下、民間話語的輔助下，以學(xué)術(shù)話語講好中國故事是構(gòu)建對外話語體系、全面立體發(fā)出中國聲音的又一視角。學(xué)術(shù)話語相比官方話語與民間話語而言更具專業(yè)性、學(xué)術(shù)性、邏輯性；它反對主觀臆測、破除個人成見，致力于在對講述對象進(jìn)行科學(xué)縝密的分析和全面詳盡的考察基礎(chǔ)上，達(dá)到以理服人的敘述效果。

新時代講好中國故事，發(fā)揮學(xué)術(shù)話語的傳播效力。一方面，我們需大力培養(yǎng)專業(yè)化、職業(yè)化的知識精英、外宣人才。千秋基業(yè)，人才為本。習(xí)近平總書記高度重視人才教育工作，強(qiáng)調(diào)指出“培養(yǎng)造就大批德才兼?zhèn)涞母咚刭|(zhì)人才，是國家和民族長遠(yuǎn)發(fā)展大計?！保?］（P30）面對紛繁復(fù)雜的國際輿論環(huán)境，拓寬國際人才渠道，培養(yǎng)專業(yè)人才的需求變得更為迫切。新時代講好中國故事，我們始終要把人才建設(shè)放在首要位置。政府部門應(yīng)通過相關(guān)政策引領(lǐng)、加大資金投入、成立人才培訓(xùn)基地等多種路徑，加大專業(yè)外宣人才的培育力度。同時，我們還需以培養(yǎng)具有國際視野、深諳宣傳準(zhǔn)則的復(fù)合型人才為目標(biāo)，在完善專業(yè)化人才學(xué)術(shù)水平與外語精準(zhǔn)度的基礎(chǔ)上，提升溝通技巧、增進(jìn)對他國文化、國際政治等方面的知識儲備，從而使新時代中國故事的講述者具備扎實的專業(yè)功底和良好的對外交流能力。

另一方面，我們在培育復(fù)合型人才的基礎(chǔ)上，要加大學(xué)術(shù)話語體系的建設(shè)。學(xué)術(shù)話語不是空喊口號，更不是生澀難懂的詞藻堆砌。它以學(xué)理性研究和學(xué)術(shù)性闡釋為基礎(chǔ)，運用精準(zhǔn)凝練、言簡意賅的表述方式，立足大量的實地調(diào)研、精準(zhǔn)的科學(xué)分析、嚴(yán)密的邏輯論證，使我們站在真理和道義的高地上得出科學(xué)的結(jié)論。我們應(yīng)充分利用各大高校豐厚的學(xué)術(shù)資源以及智庫學(xué)者的遠(yuǎn)見卓識，敏銳捕捉國內(nèi)外重大理論和現(xiàn)實問題，樹立問題意識、堅持問題導(dǎo)向，敢于發(fā)現(xiàn)問題、善于分析問題、勇于解決問題，自覺以回答中國之問、世界之問、人民之問、時代之問為學(xué)術(shù)己任，以彰顯中國之路、中國之治、中國之理為思想追求［3］。內(nèi)容設(shè)計要注重中國精神的體現(xiàn)與中國文化的呈現(xiàn)，用學(xué)術(shù)性語言撰寫中國翻天覆地的變化與突飛猛進(jìn)的發(fā)展，打造兼具中國特色與大國風(fēng)范的標(biāo)志性概念；把社會主義核心價值觀融入講好中國故事、傳播中國聲音全過程［4］。學(xué)術(shù)話語要凸顯中國特色社會主義制度優(yōu)勢、道路優(yōu)勢；繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、講好新時代中國故事。

（四）考慮國外受眾，用國際話語講好中國故事

用國際話語講好中國故事側(cè)重的是向世界表現(xiàn)中國、傳播聲音的方式。它將晦澀難懂的政治理論、復(fù)雜深奧的學(xué)術(shù)話語以生動活潑的方式呈現(xiàn)于大眾面前，打造融通中外的話語體系，形成多元、立體、全面的話語結(jié)構(gòu)。運用國際話語講好中國故事，聽得懂是前提、講得妙是關(guān)鍵、感受好是保證。在運用國際話語對外傳播時，我們應(yīng)緊扣兩個主題：

第一，充分考慮國外受眾群體。首先，在對外傳播實踐中，我們要精選兼具時代性與引領(lǐng)性的故事素材，注重講述議題的設(shè)置，用充滿感召力的主題、感染力的故事吸引國際社會的關(guān)注。其次，在講述過程中要充分考慮外國友人的接受程度，積極契合外國友人的思維方式和語言習(xí)慣，尋求對外溝通的最大公約數(shù)，找到中外文化的交匯點，通過貼合外國友人的敘述方式，善用融通中外的話語體系講國際社會能聽懂的故事。最后，我們要以情動人、以理服人。通過情感的溝通、理性的說服、價值的共鳴，把我們想講的故事和國外民眾想聽的故事巧妙結(jié)合，讓中國故事在國際傳播中剛中帶柔，理中有情。

第二，借“他國民眾”之口，講好中國故事。我們要積極舉辦外國友人來中國的系列活動。首先，要加大力度舉辦中國省區(qū)市三方聯(lián)動的全球推介大會，把世界人民尚未了解到的、接觸較少的、彰顯中國特色的事情重點推介。在推介會上中方講解員要積極與外國友人交談互動，回答他們渴望了解的問題。同時推介會上也應(yīng)展示被推介省、市、自治區(qū)的標(biāo)志性產(chǎn)品，讓世界民眾看得到、摸得到、感受得到。此外，在舉辦推介會之后我們要邀請國外知名學(xué)者、政治家、知華、親華、愛華的國際友人來中國親身體驗中國人民的日常生活，感受中外文化的精彩碰撞。讓國際友人聽到中國推介后實地體驗當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情與社會文化，以此證明中國故事的真實性；同時活動應(yīng)與主流媒體、部分自媒體平臺等進(jìn)行合作，采用視頻拍攝、全球直播等形式，記錄外國民眾來中國的所見所聞所感，以真切的直觀感受向世界呈現(xiàn)中國風(fēng)貌。而外國友人通過在華的親身體驗，感受到中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)方方面面的變化與發(fā)展，他們立足切身經(jīng)歷，將自己的真情實感、所見所聞分享給世界各國友人，在實現(xiàn)中國故事全球推介、國際話語全平臺傳播的同時，借海外民眾之口，努力向世界講好新時代中國故事。

三、構(gòu)筑傳播矩陣，建立中國敘事

習(xí)近平總書記指出，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大力氣加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)?！保?］（P316）新媒體時代是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革時代，它在內(nèi)容層面、傳播形式、策略途徑等方面呈現(xiàn)出新變化。而這些新變化所帶來的傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，給黨和國家的宣傳思想工作提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。為此，我們必須牢牢把握戰(zhàn)略機(jī)遇，積極掌握歷史主動，大力推進(jìn)新媒體時代中國國際傳播能力的建設(shè)，構(gòu)筑好新時代中國傳播矩陣，在建立起主流敘事體系的基礎(chǔ)上講好中國故事。

（一）創(chuàng)新傳播途徑，拓寬海外渠道

傳播途徑是指傳播者進(jìn)行傳播活動時所采用的作用于受眾的具體方式。在新媒體時代的今天，遵循舊有的傳播途徑、固守傳統(tǒng)的傳播方式會使我國對外傳播模式僵化，減少對世界民眾的吸引力，不能較好適應(yīng)新時代中國發(fā)展的要求。為此，新時代講好中國故事應(yīng)做到三個堅持：

一是堅持精準(zhǔn)把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，以科技賦能，充分發(fā)揮數(shù)字化、信息化的優(yōu)勢，利用多元化技術(shù)使中國文化、中國制度、中國方案以視頻、音頻、云直播等多種形式呈現(xiàn)。海外民眾只需要打開電子設(shè)備，動動手指，就可以獲取有關(guān)中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)全方位的信息，感受中國文化的博大精深，了解中國社會的基本風(fēng)貌。多元化、信息化的技術(shù)跨越時間、空間的限制，讓真實可信、全面立體的中國躍然于世人眼前。

二是堅持在保障傳播途徑多樣化基礎(chǔ)上，兼顧海外渠道的拓展，致力于將中國故事傳遍世界。近年來，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新型社交媒體已經(jīng)成為信息傳播的主流渠道。在綜合考慮信息傳遞的便捷度與現(xiàn)代生活快節(jié)奏的基礎(chǔ)上，為了讓海外群體利用碎片化時間獲取大量中國信息，我國綜合運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，致力于拓寬海外傳播渠道。如將報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體相互交融，形成多頻共振、整合傳播的新局面；國內(nèi)權(quán)威傳播媒體也應(yīng)緊跟時代潮流，針對國際民眾設(shè)立專門的雙語客戶端、外文網(wǎng)頁，用國際化語言對中國的風(fēng)土人情、地形地貌、中華文化進(jìn)行推介宣傳，便于海外民眾理解；同時，相關(guān)部門也應(yīng)在部分海外社交平臺如Facebook、推特、ins、YouTube 等開設(shè)官方媒體賬號，用最權(quán)威的語言回答外國民眾最關(guān)心的事情，讓世界讀懂中國，讓外國民眾更好了解中國。

三是堅持加強(qiáng)國際媒體間合作，共同推動中國故事“走出去”。我們要堅持同國外主流媒體展開國際合作，擴(kuò)大各領(lǐng)域間的咨詢交流，將中國經(jīng)驗、中國力量、中國制度、中國效率以故事的形式揚(yáng)帆出海。我們需充分鼓勵國內(nèi)媒體積極與境外有影響力的新聞機(jī)構(gòu)合作，共同進(jìn)行新聞采編活動、制作中國題材的紀(jì)錄片、拍攝中國風(fēng)光的宣傳片等。中央或地方媒體也可善用“一帶一路”倡議、亞太經(jīng)合組織、金磚國家、上合組織等平臺，與部分國家的媒體建立緊密的合作伙伴關(guān)系，聯(lián)合打造全球性的融媒體服務(wù)平臺，讓中央和地方新聞信息借船出海；在本國媒體與國外媒體的共同推動下，將兩國人民聯(lián)系起來，共同講述新時代中國故事。

（二）搭建交流平臺，傳播中國聲音

在講好中國故事的路徑和傳播體系的構(gòu)建中，中國需立足本土，面向世界，打破文明的壁壘，跨越時空的維度，掌握歷史主動，積極搭建中外友好交流平臺，推動世界各國文明交流互鑒。兩國民眾在對外溝通交流時，增加對彼此國家、人民的了解，讓國外民眾結(jié)交到團(tuán)結(jié)友愛的中國人民，感受到中國人民的真誠熱情。而這些可愛的中國人民在與國外友人友好交往的過程中，了解到他們的興趣點，精準(zhǔn)定位，運用通俗易懂的語言，發(fā)出真實可信的中國聲音，講述他們感興趣的中國故事，將真實、全面、立體的中國呈現(xiàn)于世人眼前。此外，中國主動搭建中外交流合作平臺之舉，贏得世界由衷敬佩。它充分彰顯了新時代的中國自覺承擔(dān)國際責(zé)任，持續(xù)加強(qiáng)同外國人民友好交流，致力于同世界各國人民合作共贏、共同發(fā)展的良好愿望，展現(xiàn)出中國對促進(jìn)人類文明發(fā)展的大國擔(dān)當(dāng)。

習(xí)近平總書記指出，“要深入開展各種形式的人文交流活動，通過多種途徑推動我國同各國人民的人文交流和民心相通。要創(chuàng)新體制機(jī)制，把我們的制度優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、人力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢。”［2］（P317-318）一方面，我們要充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，舉辦各種人文交流活動。相關(guān)媒體通過主動承辦同國際上的大型合作論壇，為講好中國故事搭建好平臺。同時，部分文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)與主流媒體加強(qiáng)合作，從而推出各種各樣引人注目的融媒產(chǎn)品。在中外人民的交流活動中，通過融媒產(chǎn)品的展示，讓外國友人看到產(chǎn)品，想起中國事，記起中國情。另一方面，我們要充分利用好重要的國際論壇、大型的國際組織等平臺，汲取國際經(jīng)驗與智慧，扎實推進(jìn)構(gòu)建更多更好的中外高水平人文交流特色平臺，使新時代講好中國故事做到有話可講、有事可享、有處可施。

（三）構(gòu)建主流敘事，展現(xiàn)中國形象

新時代講好中國故事，及時發(fā)出中國聲音，構(gòu)建主流敘事至關(guān)重要。在國際傳播的過程中，我們不能被西方話語帶節(jié)奏，要圍繞“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的原則，以主流姿態(tài)切入主流議題，以主流聲音傳播主流價值［5］（P38），運用官方話語、民間話語、學(xué)術(shù)話語、國際話語四者結(jié)合的表達(dá)方式，努力構(gòu)建一套融合中華文化精髓與習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的中國敘事。

構(gòu)建主流敘事，講好中國故事，要發(fā)揮多元主體的力量。各行各業(yè)、各條戰(zhàn)線都應(yīng)該成為中國故事的講述者和國家形象的代言人。講好中國故事，要注重創(chuàng)新中國故事的敘事結(jié)構(gòu)，打破常規(guī)敘述邏輯的桎梏，推陳出新革故鼎新，對敘事手法進(jìn)行多樣化探索，既要吸納舊有敘事所共有的結(jié)構(gòu)范式，也要創(chuàng)新運用新型敘事，如采取中國式循環(huán)敘事、沉浸式敘事、有線性敘事與平行敘事相結(jié)合等方式講述中國故事。要轉(zhuǎn)變敘事角度，舊有敘事多從第三人稱出發(fā)，而新時代的中國敘事需創(chuàng)造性地以本國視角、他國視角進(jìn)行復(fù)合敘述。要善用敘事策略，故事一要講得好，二要講得妙，要善用國際化敘事策略，講國外人聽得懂、易接受的中國故事，讓國際受眾了解令人信服、友愛、值得敬佩的中國。要緊扣敘事主題，講好中國故事，選好講述主題是重中之重。我們既要講立足本土的故事，讓敘事有“曖曖遠(yuǎn)人村，依依墟里煙”的煙火氣，又要講放眼全球的故事，心懷“廈庇五洲客，門納萬頃濤”的大格局。

敘事過程中的話語、詞語等相關(guān)概念的選擇和闡述是打通傳播通道的鑰匙，為此，我們要建構(gòu)融通中外的敘事概念、范疇和表述，加強(qiáng)敘事效果。著名哲學(xué)家哈貝馬斯強(qiáng)調(diào)情感在社會交往中的重要性。他認(rèn)為個體“真誠地表達(dá)出意見、意圖、情感、愿望等，以便聽眾相信言語者所說的一切?！保?］（P293）因此，我們在中國故事的講述、表達(dá)方面要用心用情，注重情感的共鳴。根據(jù)對象國的背景、文化，巧妙講一些當(dāng)?shù)氐牡涔?、引用一些?dāng)?shù)氐闹V語。結(jié)合兩國交往的歷史故事，以小切口展現(xiàn)大格局，以小故事講述大道理，由此迅速拉近與聽眾的距離，激發(fā)情感的共鳴，從而傳播當(dāng)代中國價值觀念、講述中國道路的正確性、中國制度的優(yōu)越性、中國經(jīng)驗的科學(xué)性。以事動人，以情感人，將中國故事講到人們的心坎里，進(jìn)而提高中國故事的吸引力、影響力和號召力，達(dá)到情感與價值的無限趨近。

四、結(jié)語

中國自古以來遵守以誠為本、以信立人的價值準(zhǔn)則，在對外交往中真誠待人，始終與發(fā)展中國家同呼吸、共命運、齊發(fā)展。面對國際社會針對中國快速崛起而喧囂塵上的“中國威脅論”，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“中國的發(fā)展是世界和平力量的增長，無論發(fā)展到什么程度，中國永遠(yuǎn)不稱霸，永遠(yuǎn)不搞擴(kuò)張?！保?］（P50）向世人展現(xiàn)中國是具有親和力、愛好和平，致力于世界和平發(fā)展的良好形象。

當(dāng)前，我們正站在講好中國故事的關(guān)鍵路口，全國各族人民應(yīng)“擼起袖子加油干、風(fēng)雨無阻向前行”，持續(xù)推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，增強(qiáng)中華文明傳播力和影響力。我們應(yīng)從打造特色文化符號、構(gòu)建對外話語體系、建立中國敘事等方面加以努力，為全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興創(chuàng)造良好的國際輿論環(huán)境，讓中國人發(fā)中國聲，用中國話講好新時代的中國故事，展現(xiàn)可信可愛可敬的中國形象。