摘 要：現(xiàn)代社會發(fā)展信息化和數(shù)字化特征愈發(fā)明顯，各行各業(yè)都在加快信息化建設和轉型速度，旨在跟上時代的步伐和社會節(jié)奏。媒體行業(yè)受信息化時代發(fā)展影響，在信息傳播媒介方面逐步實現(xiàn)了有機融合目標，并誕生了效率更高、輻射面更廣、服務品質更優(yōu)的融媒體模式，這標志著融媒體時代的到來。本文就媒體融合發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響挑戰(zhàn)，展開了詳細分析和深度探索，以期與相關行業(yè)內(nèi)人士分享及交流。

關鍵詞：融媒體時代；傳統(tǒng)媒體；影響挑戰(zhàn)；發(fā)展策略

信息網(wǎng)絡技術還未興起之前，電視、廣播、報刊、通信等傳統(tǒng)媒體，是人民群眾獲取外界信息的主要途徑，但是隨著信息網(wǎng)絡技術的誕生和普及，新媒體出現(xiàn)在社會大眾視野，并快速席卷整個媒體行業(yè)，該種情況下傳統(tǒng)媒體將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。基于此，傳統(tǒng)媒體為避免被時代洪流沖垮，就必須認清媒體融合發(fā)展帶來的影響，以及深度了解融媒體的優(yōu)勢及特點，并且對傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)模式進行改革和創(chuàng)新。當然，傳統(tǒng)媒體雖然逐漸失去了昔日光輝，但是其具備的傳統(tǒng)優(yōu)勢仍然存在，為開拓具備自身特色的信息傳播模式，需要踐行媒體融合發(fā)展理念，確保傳統(tǒng)媒體與新媒體有機融合實現(xiàn)共存共贏。

一、媒體融合的基本概念

所謂媒體融合就是將多種媒體有機結合，此處主要指傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，也就是說將報刊、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體，與手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體傳播通道結合起來，以此實現(xiàn)信息資源共享、集中處理等目標[1]。媒體融合發(fā)展是信息時代發(fā)展的必然趨勢，是社會生產(chǎn)模式創(chuàng)新的現(xiàn)實要求，所以不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要在媒介功能、傳播手段、組織結構、運營模式等方面，尋找媒體融合發(fā)展的新路徑，如此才能保障整個媒體行業(yè)發(fā)展的持續(xù)性、科學性與穩(wěn)定性。

二、媒體融合發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響

只有順應時代發(fā)展才能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，電視、報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體，雖然具有一大批忠實的愛好者，但是不足以支撐傳統(tǒng)媒體參與市場競爭，最終面臨的結局必然是被市場淘汰。從傳統(tǒng)媒體的視角看待媒體融合發(fā)展，其面臨的影響挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在資源、媒介、產(chǎn)品等方面，具體分析如下：

（一）傳統(tǒng)媒體的各類資源被大量掠奪

報刊、電視、電臺、廣播等傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)時間較早，在多年的經(jīng)營發(fā)展中積累了大量的資源，其中就包括堅實的受眾基礎，現(xiàn)如今即使新媒體發(fā)展形勢一片利好，仍然有大量受眾支持傳統(tǒng)媒體。雖然媒體融合時代的到來，傳統(tǒng)媒體的各類資源遭到掠奪，這對傳統(tǒng)媒體發(fā)展而言形成了巨大沖擊[2]。例如，新媒體時代下原本的受眾身份也可以是信息制造或傳播者的身份，以新聞資源獲取、編輯、發(fā)布為例，原來只有新聞工作者可以做到，現(xiàn)如今每個人民群眾利用手機就能完成新聞傳播工作，該種情況下新聞工作者很難獲取一手資源。由此可見，媒體融合發(fā)展導致傳統(tǒng)媒體資源匱乏，是傳統(tǒng)媒體面臨的一大挑戰(zhàn)，必須在生產(chǎn)經(jīng)營模式上進行轉型和改革，只有這樣才能抵擋融媒體帶來的沖擊。

（二）傳統(tǒng)媒體刊物的發(fā)行量不斷降低

手機、電腦等智能工具的出現(xiàn)推動了新媒體行業(yè)發(fā)展，并且在短短的幾年時間內(nèi)成為現(xiàn)代媒體行業(yè)的主流形式，可見新媒體具備明顯的信息傳播優(yōu)勢，所以更多的受眾紛紛選擇新媒體，這就導致傳統(tǒng)媒體的受眾大量流失，而伴隨受眾的流失傳統(tǒng)媒體對應的經(jīng)濟效益自然有所下降。以報紙刊物發(fā)行量為例，報紙作為媒介傳播信息本就存在延遲性，報紙上的新聞信息并非實時信息，相較而言新媒體不僅可以獲取實時信息，而且信息獲取方法十分便利和快捷，以及信息內(nèi)容和形式較為豐富，此種情況下受眾便不再購買報紙，所以報紙刊物的發(fā)行量就會不斷降低。

（三）大屏轉移到小屏

新媒體誕生之前傳統(tǒng)媒體是最主要的信息獲取方式，諸如曾經(jīng)一家人經(jīng)常圍坐在一起觀看電視節(jié)目，或者每天定時閱讀報紙刊物[3]。新媒體出現(xiàn)以后改變了曾經(jīng)的信息獲取形式，人民群眾更喜歡運用手機獲取信息，可以看到吃飯時、坐車時、睡覺前等任何時間或地點，人民群眾都在運用手機獲取信息，此種社會現(xiàn)象就是媒體融合發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響挑戰(zhàn)，概括而言就是大屏轉移到小屏。

三、媒體行業(yè)適應媒體融合發(fā)展的有效策略

正所謂“變則通，通則達”，傳統(tǒng)媒體面對媒體融合發(fā)展帶來的影響挑戰(zhàn)，如果不采取合理的應對之策，就會被時代的洪流沖垮，所以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合實屬必然之路。為保障傳統(tǒng)媒體能夠完全適應媒體融合發(fā)展趨勢，實施變革不能局限于信息傳播方式，還要對信息內(nèi)容、產(chǎn)品服務等實施創(chuàng)新，如此才能乘上媒體融合發(fā)展的順風車。

（一）創(chuàng)新內(nèi)容

創(chuàng)新信息內(nèi)容能夠使傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展中實現(xiàn)彎道超車，依托良好的受眾基礎搭配具有吸引力的信息內(nèi)容，完全可以使傳統(tǒng)媒體重新回到大眾視野，并獲得更多受眾的支持和喜愛。例如，報紙刊物與新媒體有機融合，利用當前火熱的社交軟件，像是抖音平臺、微博平臺、微信平臺等，將新聞信息實時發(fā)布出去，不僅可以擴大新聞傳播范圍，還能提高新聞傳播速度。當然在新聞內(nèi)容編輯制作方面必須實施創(chuàng)新，旨在提高受眾的體驗性，像是改變單一的文字內(nèi)容，配合使用音頻、視頻等形式，或者對新聞報道風格進行創(chuàng)新，將趣味性、娛樂性融入報道。內(nèi)容創(chuàng)新為傳統(tǒng)媒體注入了新鮮血液，成功增強了傳統(tǒng)媒體的活力，有利于傳統(tǒng)媒體更快、更好的適應媒體融合發(fā)展趨勢。

（二）建設大數(shù)據(jù)庫

傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢在于內(nèi)容，弱勢則在于硬件和技術，傳統(tǒng)媒體仍然保持著信息采集、篩選、整理、編輯、審核、排版、發(fā)布等工作流程，該種情況下容易導致信息失去時效性，即新聞內(nèi)容發(fā)布以后已經(jīng)超過了受眾的需求時限?；诖?，媒體融合發(fā)展時代下，傳統(tǒng)媒體需要提升信息的利用效率，所以建設大數(shù)據(jù)庫是傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展的必要之舉。例如，依托大數(shù)據(jù)庫對廣大受眾進行調研分析，精準掌握不同受眾的實際需求，然后對受眾進行精準投遞信息內(nèi)容。另外，運用大數(shù)據(jù)庫進行新聞采編工作，一來保障信息獲取的時效性，二來提高信息獲取的便利性。

（三）創(chuàng)新產(chǎn)品服務

媒體的本質就是向受眾提供信息產(chǎn)品服務，如果信息產(chǎn)品單一且毫無特點，將難以讓廣大受眾“買賬”，久而久之受眾就會對媒體失去信任，所以傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展環(huán)境下，需要不斷創(chuàng)新自身的產(chǎn)品服務。例如，針對不同年齡段、性別的受眾開辟不同的“賽道”，像是為已婚女性創(chuàng)新育兒類產(chǎn)品服務，這對推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展具有顯著效果。

四、結語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展時代背景下，面臨著資源匱乏、受眾流失、效益低迷等困境，這是新媒體帶來的挑戰(zhàn)和影響，需要傳統(tǒng)媒體正確與認真對待，并在經(jīng)營發(fā)展中尋找應對之策。上文主要從創(chuàng)新內(nèi)容、建設大數(shù)據(jù)庫、創(chuàng)新產(chǎn)品服務三個方面，提出了相對合理的發(fā)展策略，希望能對傳統(tǒng)媒體解決困境有所幫助。

參考文獻：

[1]趙吉會. 新媒體對紙媒發(fā)展的新啟發(fā) [J]. 新聞傳播， 2023， （13）： 43-45.

[2]宋紅梅，劉宏偉. 融媒體時代下廣電媒體的挑戰(zhàn)與突圍 [J]. 新聞文化建設， 2023， （12）： 172-174.

[3]史偉. 基于媒體融合背景的紙媒轉型對策 [J]. 中國報業(yè)， 2023， （12）： 36-37.