摘 要：我國幅員遼闊，地理環(huán)境復雜，鄉(xiāng)村文化底蘊深厚，在很多鄉(xiāng)村地區(qū)擁有著豐富的旅游資源，文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村的旅游業(yè)融合發(fā)展也擁有廣闊的市場前景。為帶動鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，提升人們的生活水平和生活質(zhì)量，鄉(xiāng)村地區(qū)可以通過旅游與文化產(chǎn)業(yè)相融合的發(fā)展方式，帶動鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)民再就業(yè)，拉動鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟增長，這也是全面推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的表現(xiàn)，而如何把鄉(xiāng)村地區(qū)的文化資源優(yōu)勢與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，保障打造特色化的鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展模式，越來越成為鄉(xiāng)村地區(qū)乃至社會各界關注的重點問題之一。本文通過分析當前我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，綜合指出在當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀中存在的問題，同時，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)實價值進行分析，陳述鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)相輔相成、互相促進的關系，進而總結(jié)出一系列基于鄉(xiāng)村振興背景，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的策略，幫助我國鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟增長，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；旅游；文化產(chǎn)業(yè)；協(xié)同發(fā)展；策略

一、中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展規(guī)模不斷增大，但缺乏合理有效地規(guī)劃和策劃

當前在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游業(yè)規(guī)模越來越大，很多鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游業(yè)所承載的勞動力人數(shù)也越來越多，一定程度上帶動了鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)民生活水平的提高，緩解了鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟壓力。但是，雖然鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模不斷增大，但是旅游業(yè)的發(fā)展還缺乏合理有效的規(guī)劃。另外，在進行旅游業(yè)的開發(fā)之前，沒有做好市場調(diào)研和分析，也沒有合理有效的規(guī)劃工作，只是簡單的利用現(xiàn)有的農(nóng)田、牧場、養(yǎng)殖場和果園等進行旅游業(yè)的發(fā)展，這種沖動的旅游業(yè)開發(fā)行為，不僅模糊了市場定位，也不利于做好后期的旅游資源再生，導致旅游業(yè)開發(fā)水平較低，得不到預期的經(jīng)濟回報和收益，最終只能被迫衰落、停業(yè)。

（二）旅游產(chǎn)品種類增多，但地方開發(fā)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

當前，很多鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品種類增多，不再局限于之前傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品類別，而是隨著時代的進步，逐漸豐富旅游產(chǎn)品的種類。而當前旅游產(chǎn)品的種類雖增多，但是地方開發(fā)產(chǎn)品的同質(zhì)化情況比較嚴重。同質(zhì)化指的是地方開發(fā)的產(chǎn)品都比較雷同和相似，沒有自己的特色和亮點。很多鄉(xiāng)村在進行旅游業(yè)的開發(fā)時，往往都沒有各自的產(chǎn)業(yè)特色，經(jīng)過多年的旅游實踐，旅游產(chǎn)品大都還停留在觀光、采摘、垂釣等常規(guī)項目上，缺乏精品和亮點，致使游客重游率低。例如：“農(nóng)家樂”“民俗游”等一些形式單一、非常常見的活動內(nèi)容，沒辦法吸引更多的游客前往體驗。久而久之，導致很多鄉(xiāng)村的旅游項目和旅游產(chǎn)品都失去了自身的特色和核心競爭力。同時，很多鄉(xiāng)村只注重外在的旅游產(chǎn)品和旅游文化的開發(fā)，而忽視了對自身特色的民俗文化和鄉(xiāng)土文化的宣傳與推廣，導致沒有自身的核心競爭力和亮點，長久下去，導致經(jīng)營慘淡。

（三）旅游模式豐富多樣，但開發(fā)中存在破壞環(huán)境的現(xiàn)象

經(jīng)過筆者對相關信息和資料的分析研究發(fā)現(xiàn)，很多鄉(xiāng)村旅游業(yè)的旅游模式豐富多樣，鄉(xiāng)村旅游都是以打造旅游度假為宗旨，同時，還有村莊、野外等，22DhN2syqdD0hFea0fp0aOtVHE2/DbQkMWHcogPPqEU=打造生態(tài)無破壞和人文無干擾的旅游模式。而很多鄉(xiāng)村在打造并開發(fā)多種多樣旅游模式的過程中，會存在破壞環(huán)境的負面情況。

（四）農(nóng)民參與積極性高漲，但鄉(xiāng)村旅游人才嚴重不足

當前，為響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，拉動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟增長，很多鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)都迅速發(fā)展，農(nóng)民群眾的參與積極性非常高漲，但是在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游人才數(shù)量方面存在著嚴重的缺口。雖然國家各大高校都會每年培養(yǎng)一定數(shù)量的旅游專業(yè)管理人才，但是在實際的工作情況中，很多畢業(yè)生從事旅游專業(yè)的概率很小，尤其是愿意扎根鄉(xiāng)村旅游建設的人才更是寥寥無幾。這也一定程度上反映出鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)過程中面臨著人才匱乏的現(xiàn)象，缺乏具有專業(yè)能力的旅游人才，不僅降低了旅游業(yè)的發(fā)展空間，也不利于新型旅游產(chǎn)品和旅游模式的開發(fā)。

二、將鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的價值分析

（一）優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的科學合理規(guī)劃體系

鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，可以幫助優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的科學合理規(guī)劃體系。在當前“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的時代，鄉(xiāng)村地區(qū)要想發(fā)展旅游業(yè)，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長，就必須首先確立科學合理的旅游規(guī)劃發(fā)展體系，而將鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行協(xié)同發(fā)展和聯(lián)系，也是不斷規(guī)劃鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的表現(xiàn)。管理者通過了解鄉(xiāng)村地區(qū)存在的各類旅游資源，明確鄉(xiāng)村地區(qū)具有的自身文化產(chǎn)業(yè)特色及民俗特色，在打造旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的同時，以保護環(huán)境和節(jié)約資源為前提，以發(fā)展經(jīng)濟效益為輔、保護環(huán)境等生態(tài)效益為主，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，有利于帶動鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（二）打造可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，是打造可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要依據(jù)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)不僅能夠建設美麗的鄉(xiāng)村環(huán)境，而且能夠帶動鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟增長，實現(xiàn)建設美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展目標。近年來，很多鄉(xiāng)村在追求經(jīng)濟發(fā)展的同時，也開始注重保護生態(tài)環(huán)境，建設美麗新農(nóng)村的發(fā)展目標已經(jīng)越來越受到國家的重視。而對于旅游產(chǎn)業(yè)來說，要求鄉(xiāng)村地區(qū)打造可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)，這也是美化鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境、開發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的各類資源的表現(xiàn)。

（三）轉(zhuǎn)變當?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)創(chuàng)業(yè)認知

鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，能夠積極轉(zhuǎn)變當?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)創(chuàng)業(yè)認知。對于農(nóng)民群體來說，由于自身的文化素質(zhì)受教育水平以及生活環(huán)境的影響，他們對于旅游業(yè)對社會文化和經(jīng)濟增長的影響的看法各不相同。一些思想比較封建的當?shù)剞r(nóng)民會認為旅游業(yè)是不穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)，不能夠為其帶來長期穩(wěn)定的經(jīng)濟收入，認為還是外出務工或進行農(nóng)產(chǎn)品的種植比較穩(wěn)定。而將旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，不僅能夠幫助轉(zhuǎn)變當?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)創(chuàng)業(yè)認知，幫助當?shù)剞r(nóng)民了解到旅游業(yè)，不僅促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，還能夠幫助農(nóng)民增加創(chuàng)業(yè)機會，改善當前農(nóng)村地區(qū)生活基礎設施和公共設施建設，同時還能夠增加農(nóng)民群眾對于家鄉(xiāng)的自豪感和認同感。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，通過當前地區(qū)的傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)揚，極大程度地改善了農(nóng)民群體的就業(yè)創(chuàng)業(yè)理念，激發(fā)農(nóng)民群體更加喜愛如今的生活方式。

（四）滿足消費者日益發(fā)展的旅游需求

我國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模越來越大，旅游產(chǎn)業(yè)鏈也涉及多個領域和多個內(nèi)容。而對于消費者（以下統(tǒng)稱游客）來說，更加喜歡追逐并感受一些具有鄉(xiāng)村特色的旅游產(chǎn)品和模式，這就需要鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，而給游客帶來不一樣的旅游體驗。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)通過與文化特色產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，開發(fā)一些具有鄉(xiāng)村特色的旅游產(chǎn)品，不僅能夠以其自身特有的鮮明的鄉(xiāng)村特性吸引游客，而且能夠以與城市旅游產(chǎn)品的差異性為特點，這樣一來就能夠更加吸引游客，帶動游客消費，也滿足了不同游客的個性化旅游需求。鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品與城市旅游產(chǎn)品的差異性可以通過地理差異、歷史差異和文化差異來表現(xiàn)。而鄉(xiāng)村旅游特色可以通過生態(tài)觀光、鄉(xiāng)村體驗、民俗文化、村鎮(zhèn)感受和民俗風情、休閑度假等模式來體現(xiàn)，這也進一步滿足了游客的不同旅游需求。

三、基于鄉(xiāng)村振興背景優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的策略分析

（一）提升鄉(xiāng)村建設水平，因地制宜美化鄉(xiāng)村環(huán)境

要想大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，就必須提升保證鄉(xiāng)村的建設水平，因地制宜的美化鄉(xiāng)村環(huán)境，加強鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎設施建設。在一些鄉(xiāng)村地區(qū)，尤其是比較偏遠的鄉(xiāng)村，政府部門需要重視旅游業(yè)的整體發(fā)展，制定好科學規(guī)范的發(fā)展規(guī)劃和目標。另外，管理者還需要提前對鄉(xiāng)村的交通情況和地理位置進行考慮，根據(jù)鄉(xiāng)村地區(qū)的真實情況來進行特色產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。在整個鄉(xiāng)村地區(qū)的整體布局上，必須要保證功能科學性和規(guī)范性，加大資金投入力度，保證基礎設施建設能夠滿足整體發(fā)展水平，例如：交通、郵電、通信、衛(wèi)生等基礎設施的建設。

此外，管理者還要保持文明美麗的村容村貌。村容村貌既是鄉(xiāng)村文明的形象，又是保證鄉(xiāng)村旅游業(yè)順利發(fā)展的前提。管理者需要做好鄉(xiāng)村的美化工作，堅持以保護生態(tài)環(huán)境為發(fā)展原則，以此來推動鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的優(yōu)化升級。

（二）培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才，助力鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展

在人才型社會、知識型社會，任何產(chǎn)業(yè)和行業(yè)都需要有專業(yè)化的人才隊伍建設，而對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)在，實時專業(yè)化的人才建設已經(jīng)越來越成為帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。

一方面，管理者要重視制定好科學規(guī)范的人才培育規(guī)劃，通過制定專業(yè)化的培訓方案和培訓計劃，來對現(xiàn)有的崗位人才進行定期培訓，保證提升現(xiàn)有工作崗位上的人才能力和業(yè)務水平。另外，管理者還可以通過定期考核的方式來不斷督促工作人員進行自我能力的提升。

另一方面，管理者還要通過完善激勵制度和績效考核制度等方式，不斷優(yōu)化人力資源管理工作，通過加強薪酬、激勵和職位晉升等方面的管理，從外部不斷吸引人才和招納人才，從內(nèi)部實現(xiàn)人員自我能力的提升，不斷優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)5e6b47d59c5c91cbe38e929cec1eacf3，越來越為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展打造堅實的人才力量。

（三）發(fā)動農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游，激發(fā)農(nóng)民參與積極性

農(nóng)民作為鄉(xiāng)村地區(qū)的本地人才，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的第一受益人。同時，農(nóng)民作為吃苦耐勞、敢于擔當?shù)娜后w代表，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著重要的人力作用。要想發(fā)動農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游，激發(fā)農(nóng)民參與積極性，可以從三個方面來考慮。

第一，管理者要對農(nóng)民展開積極性的各類培訓工作，例如：提升農(nóng)民對于鄉(xiāng)村價值的認可，通過普及鄉(xiāng)村田園生態(tài)文化以及建筑資源的價值，激發(fā)農(nóng)民群眾對于鄉(xiāng)村建設的主動性和積極性。還可以對農(nóng)民群眾展開各類技能培訓工作，掌握一些農(nóng)業(yè)技能，技術(shù)管理和社會管理等內(nèi)容的培訓。

第二，管理者可以促使農(nóng)民成為投資主體，調(diào)動農(nóng)民積極性，廣泛參與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢酝ㄟ^農(nóng)民變股民的過程，實現(xiàn)農(nóng)民的投資行為，從多個渠道來增加農(nóng)民的經(jīng)濟收入。

第三，管理者可以充分挖掘農(nóng)民的自身能力，例如：可以開發(fā)部分農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理技術(shù)、非遺手工藝的創(chuàng)作、旅游服務能力等，廣泛調(diào)動農(nóng)民群體參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的積極性。

（四）推廣農(nóng)村旅游文化，轉(zhuǎn)變市民旅游理念

隨著人們生活水平和生活質(zhì)量的提高，人們越來越注重精神文明方面的需求滿足，一些游客對于外出旅游的理念也開始升級。之前很多游客認為，外出旅游無非是吃喝玩樂和放松休閑，而現(xiàn)在越來越多的游客認為外出旅游尤其是去鄉(xiāng)村旅游，更多的是對一種鄉(xiāng)村文化和特色文化的體驗和學習。因此，管理者應該大力推廣農(nóng)村旅游文化，通過打造特色品牌開發(fā)和旅游文化特色的方式，轉(zhuǎn)變游客的旅游理念。

一方面，管理者要注重提升各個參與主體對于旅游品牌的重視程度，要廣泛提升開發(fā)商和投資方對于旅游品牌的打造力度，將民族文化產(chǎn)業(yè)與少數(shù)民族鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，使游客在進行鄉(xiāng)村旅游的過程中，不僅能夠身心放松地參與休閑活動，還能夠體會到少數(shù)民族的特色文化。

另一方面，管理者要借助線上和線下雙渠道的宣傳模式，通過互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術(shù)的運用，幫助打造旅游品牌并進行營銷。要將民族文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，避免出現(xiàn)產(chǎn)品和服務的城市化趨向，以鄉(xiāng)村淳樸的民風作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要吸引點之一，從而為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造一個良好的社會環(huán)境，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，吸引更多全國各地的游客。

（五）構(gòu)建多業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，著重第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展

當前國家越來越重視第三產(chǎn)業(yè)即服務業(yè)的發(fā)展，尤其是對于旅游產(chǎn)業(yè)來說，工作人員對游客的服務態(tài)度和服務質(zhì)量越來越影響著旅游產(chǎn)業(yè)的GDP水平。針對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展比較滯后的情況，加上我國專業(yè)的旅游人才數(shù)量缺口較大，因此，更應該全面提升工作人員的服務意識，保證旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，尤其是帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，可以通過三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，突出第三產(chǎn)業(yè)重點的方式進行，打造全新的多業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。

要推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，帶動旅游業(yè)的發(fā)展，必須促進一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。管理者要牢固樹立新的可持續(xù)發(fā)展理念，加快轉(zhuǎn)變旅游業(yè)的發(fā)展模式，推進農(nóng)村的三產(chǎn)融合，尤其要著重關注第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。管理者要加大對工作人員的培訓力度，不斷提高工作人員的服務質(zhì)量和服務水平，強化鄉(xiāng)村旅游工作人員的服務意識。

四、結(jié)語

在新形勢下，鄉(xiāng)村振興的發(fā)展戰(zhàn)略為我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展帶來了契機，但從當前我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實際情況來看，依然還存在著很多亟待解決的現(xiàn)實問題。例如：部分鄉(xiāng)村地區(qū)對政府部門的相關政策了解不全面、鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎設施情況不樂觀、加上很多鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏專業(yè)的旅游人才等，這些亟待解決的現(xiàn)實問題都阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。管理者需要不斷推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，打造旅游產(chǎn)業(yè)的文化特色和地區(qū)特色，改變農(nóng)民群體的就業(yè)認知，強化特色品牌開發(fā)和傳播策略，不斷促進文化產(chǎn)業(yè)與民族鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展，以保護環(huán)境、促進資源合理配置為原則，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標。

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