李澤林

【摘要】本文圍繞中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，從創(chuàng)作格局、創(chuàng)作現(xiàn)狀、傳播策略與市場(chǎng)現(xiàn)狀四個(gè)角度進(jìn)行分析，以期針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的一些新現(xiàn)象、新趨勢(shì)做出規(guī)律性總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)電影 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 電影市場(chǎng)

在2019年中國網(wǎng)絡(luò)電影周上，中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工委會(huì)聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大流媒體平臺(tái)一同發(fā)布《倡議書》，提出以“網(wǎng)絡(luò)電影”作為通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影的統(tǒng)一稱謂、從業(yè)者要尊重電影藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律等五項(xiàng)內(nèi)容[1]。在該“倡議”的指導(dǎo)以及從業(yè)者的共同努力下，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)逐漸邁向了高質(zhì)量發(fā)展階段。本文圍繞中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，從創(chuàng)作格局、創(chuàng)作現(xiàn)狀、傳播策略與市場(chǎng)現(xiàn)狀四個(gè)角度進(jìn)行分析，以期針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的一些新現(xiàn)象、新趨勢(shì)做出規(guī)律性總結(jié)。

一、網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作格局

（一）創(chuàng)作者：網(wǎng)生力量與傳統(tǒng)影劇班底

近年來，胡國瀚、楊秉佳、姜曉通、劉軒狄、魏君子、張忠華等一批網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作新秀不斷涌現(xiàn)。胡國瀚可謂是新銳導(dǎo)演中頗有成就的一員，其自2017年就開始涉足網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作， 2020年憑借作品《法醫(yī)宋慈》獲得第二屆中國網(wǎng)絡(luò)電影周“年度影響力導(dǎo)演”， 2021年其執(zhí)導(dǎo)的電競(jìng)題材作品《硬漢槍神》入圍第十一屆北京國際網(wǎng)絡(luò)電影展。楊秉佳在2021年憑借編劇《東北警察故事》踏入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，其編導(dǎo)的武俠類型片《目中無人》于2022年在愛奇藝云影院上線，電影以僅800萬元的制作成本[2]，拿下了2976. 4萬元的總票房[3]，并獲得了豆瓣評(píng)分7. 1的高分。張忠華現(xiàn)任西北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教師，其編劇并執(zhí)導(dǎo)的教育題材網(wǎng)絡(luò)電影《樹上有個(gè)好地方》于2020年9月6日在愛奇藝首播。該片榮獲第三十二屆中國電影金雞獎(jiǎng)“最佳兒童片”提名、第十九屆中國電影華表獎(jiǎng)“優(yōu)秀少兒題材影片”等獎(jiǎng)項(xiàng)。不難看出，這些新秀已然成為網(wǎng)絡(luò)電影高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作的中堅(jiān)力量。

隨著產(chǎn)業(yè)步入正軌，一些院線電影、電視劇的創(chuàng)作者也紛紛入局網(wǎng)絡(luò)電影。從主創(chuàng)人員來看，不乏王晶、寧浩、路陽等知名電影導(dǎo)演。如王晶執(zhí)導(dǎo)或編劇了《大嫂》《老板娘》《老板娘2無間潛行》《唐伯虎點(diǎn)秋香2019》《追龍番外篇之十億探長》《倚天屠龍記之九陽神功》等多部網(wǎng)絡(luò)電影作品，為行業(yè)注入了獨(dú)特的“港片味道”。寧浩的壞猴子影業(yè)與愛奇藝于2021年達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出《火星計(jì)劃》等網(wǎng)絡(luò)電影合作項(xiàng)目。路陽監(jiān)制了《雪山飛狐之塞北寶藏》，電影號(hào)稱采用了《刺殺小說家》《繡春刀》的制作團(tuán)隊(duì)。一批曾活躍在銀幕和熒屏上的演員也開始在網(wǎng)絡(luò)電影中施展才華，如《陰陽鎮(zhèn)怪談》中的李立群、金巧巧，《目中無人》中的謝苗，《惡到必除》中的鄒兆龍，《絕對(duì)忠誠之國家利益》中的印小天和曾志偉，《排爆手》中的劉燁、余男和于榮光等。這些傳統(tǒng)影劇班底的入場(chǎng)能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)帶來相對(duì)成熟的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，有助于其進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化創(chuàng)作。

（二）出品公司：互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)影視公司

互聯(lián)網(wǎng)公司一直以來都是網(wǎng)絡(luò)電影出品的主體力量。奇樹有魚創(chuàng)立于2015年，出品了《毛驢上樹》《奇門遁甲》《浩哥愛情故事》《老師來了！》等一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影，內(nèi)容涉及主旋律、現(xiàn)實(shí)主義、科幻、玄幻、喜劇等題材類型，目前已成為行業(yè)頭部制作公司。新片場(chǎng)影業(yè)出品了《鬼吹燈之巫峽棺山》《齊天大圣之大鬧龍宮》《新封神之哪吒鬧?！贰独侨盒袆?dòng)》等作品，公司在2018年、2019年連續(xù)兩年成為愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影年度高票房合作伙伴。天津兔子洞出品的《興安嶺獵人傳說》以4449萬元的票房成績(jī)登頂網(wǎng)絡(luò)電影2021年度分賬票房冠軍[4]。映美傳媒出品的《張三豐》《浴血無名川》等作品獲得了“金河豚獎(jiǎng)最受期待網(wǎng)絡(luò)電影”“中國網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)院獎(jiǎng)最佳網(wǎng)絡(luò)電影獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。這些老牌互聯(lián)網(wǎng)影視公司憑借豐富的制作經(jīng)驗(yàn)與應(yīng)時(shí)的制作理念煥發(fā)出強(qiáng)大生命力。而各大流媒體平臺(tái)也不愿袖手旁觀，愛奇藝出品了《靈魂擺渡·黃泉》《東北戀哥》等電影，優(yōu)酷出品了《大蛇》系列影片，騰訊視頻出品了主旋律網(wǎng)絡(luò)電影《絕對(duì)忠誠之國家利益》等作品，這些自制或參投項(xiàng)目彰顯出平臺(tái)方對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的積極態(tài)度。

一些傳統(tǒng)影視公司也開始布局網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)。華策影視在國內(nèi)主營電視劇業(yè)務(wù)，出品了《看不見的房客》《大鑄劍師》兩部愛奇藝獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影。中廣天擇作為長沙廣電國有控股公司，出品或聯(lián)合出品了《奇門遁甲》《陰陽鎮(zhèn)怪談》《中國飛俠》《張三豐》《重啟地球》等多部高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影。上海電影（集團(tuán)）電視劇制作有限公司出品了網(wǎng)絡(luò)電影《億萬懦夫》。慈文傳媒在2020年年報(bào)中披露了《鼠王》《風(fēng)暴舞之破局者》等網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目[5]，老牌影企華誼兄弟更是于2021年宣布了《新狄仁杰之至尊浮屠》《異形啟示錄》等多達(dá)12部的網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目[6]。傳統(tǒng)影視公司越發(fā)重視網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作，既體現(xiàn)出其在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的努力與嘗試，也是對(duì)于線上市場(chǎng)以及放映渠道的開拓探索。

二、網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作現(xiàn)狀

（一）電影生產(chǎn)：產(chǎn)量下降、成本上漲

隨著監(jiān)管政策不斷收緊以及觀眾審美需求日益增長，網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作難度與門檻明顯提高。從數(shù)量上看，近年來網(wǎng)絡(luò)電影的年上新量連續(xù)下降，從2018年的1527部[7]，銳減至2019年的782部，隨后逐步減產(chǎn)至2022年的388部（見圖1）。

此外，與減產(chǎn)相伴的是網(wǎng)絡(luò)電影逐年飆升的制作成本。根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》《2022網(wǎng)絡(luò)電影年度報(bào)告》發(fā)布的信息顯示， 2019年僅有2%的上新影片制作成本達(dá)到1000萬元以上，這一數(shù)字在2021年與2022年分別達(dá)到了30%和24%，制作成本在600萬元至1000萬元之間的影片占比從2019年的9%猛增至2022年的50%，制作成本在300萬元至600萬元之間的影片占比從2019年的37%下降至2022年的22%，制作成本在300萬元以下的影片占比從2019年的51%驟降至2022年的4% （見圖2）。

可以看到，五年間網(wǎng)絡(luò)電影減產(chǎn)了約75%左右，如今大部分作品的制作成本也維持在600萬元以上，這些數(shù)據(jù)切實(shí)反映出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)由粗獷式發(fā)展轉(zhuǎn)向精品化發(fā)展的趨勢(shì)，也標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)入了“減量提質(zhì)”的新階段。

（二）內(nèi)容創(chuàng)作：多元雜糅、原創(chuàng)化與專業(yè)化

首先，是題材類型的多元化趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)大電影時(shí)期，作品的扎堆改編與模仿抄襲難以為觀眾提供多樣化的“類型樂趣”，市場(chǎng)受限于同質(zhì)化創(chuàng)作而增長乏力。近幾年，網(wǎng)絡(luò)電影的選題視野逐漸開闊。其中，現(xiàn)實(shí)題材、主旋律題材的創(chuàng)作興起引人注目，如主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片《奇襲·地道戰(zhàn)》《浴血無名川》，講述扶貧故事的《毛驢上樹》《我來自北京之瑪尼堆的秋天》，反映國家打擊犯罪的《獵毒之閃電突擊》《排爆手》《惡到必除》，歌頌抗擊新型冠狀病毒疫情中醫(yī)務(wù)人員的《一呼百應(yīng)》《最美逆行》等。這股創(chuàng)作潮流相當(dāng)程度上改善了行業(yè)的風(fēng)氣與口碑。此外，網(wǎng)絡(luò)電影也在不斷嘗試更加多樣的選題，如女性題材的《北京女子圖鑒之助理女王》，體育類型的《飛吧，冰上之光》，以及科幻題材的《重啟地球》《火星異變》《最后的日出》等。這些探索顯示出網(wǎng)絡(luò)電影在題材類型上的多元化發(fā)展，能夠使其更好適應(yīng)觀眾審美需求的增長與變化。

其次，是題材類型的雜糅趨勢(shì)?！邦愋涂瓷先ナ艿揭?guī)則系統(tǒng)的束縛，但是一部獨(dú)特的類型電影不可避免地會(huì)超越這些規(guī)則，使自己從這一類型的其他電影中脫穎而出?！盵12]而類型雜糅就是電影使自身“脫穎而出”的一種差異化路徑?！稒C(jī)器男友》《決戰(zhàn)異世界》等電影雜糅了科幻、愛情與動(dòng)作；《倩女幽魂：人間情》《奇門遁甲》等電影糅合了奇幻、愛情與動(dòng)作；《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》將傳統(tǒng)戲曲滇戲作為重要敘事元素，在講述愛情故事的同時(shí)向觀眾展現(xiàn)了傳統(tǒng)戲曲魅力以及對(duì)文化傳承的思考。此外，近兩年將民俗與恐怖、懸疑相雜糅的網(wǎng)絡(luò)電影層出不窮，出現(xiàn)了“民俗恐怖片”“民俗驚悚片”，如《興安嶺獵人傳說》《陰陽鎮(zhèn)怪談》《山村狐妻》等作品?！杜d安嶺獵人傳說》近4500萬元、《山村狐妻》2000多萬元的分賬票房成績(jī)也印證著這類電影的崛起。當(dāng)然，相似的雜糅作品在創(chuàng)作數(shù)量上也要適度，要積極探索更加豐富多樣的雜糅類型，只有這樣才能夠保證影片彼此之間的差異化。

最后，是原創(chuàng)化與專業(yè)化趨勢(shì)。一方面，網(wǎng)絡(luò)電影開始在原創(chuàng)內(nèi)容上發(fā)力。“大蛇”系列、“陳翔六點(diǎn)半”系列以及“四平青年”系列等原創(chuàng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了“叫好又叫座”。根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月19日，優(yōu)酷的原創(chuàng)IP“大蛇”成為首個(gè)分賬票房過億的網(wǎng)絡(luò)電影系列，《大蛇》三部曲累計(jì)分賬票房1. 17億元，累計(jì)有效觀影人次2160. 3萬[13]。陳翔在《陳翔六點(diǎn)半之廢話少說》廣受好評(píng)的基礎(chǔ)上，接連執(zhí)導(dǎo)了《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》《陳翔六點(diǎn)半之拳王媽媽》等作品，其續(xù)作分賬票房也都突破千萬大關(guān)?！赌恐袩o人》《興安嶺獵人傳說》《惡到必除》等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品不僅市場(chǎng)反饋良好，也大有系列化發(fā)展的潛質(zhì)。近兩年，各大流媒體平臺(tái)接連發(fā)布關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影的扶持計(jì)劃，如優(yōu)酷“扶搖計(jì)劃”、愛奇藝“青創(chuàng)·電影計(jì)劃”等，這些政策也能夠促進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影也越來越追求專業(yè)化創(chuàng)作。《目中無人》以精致布景配合快意廝殺的暴力美學(xué)，令不少觀眾直呼網(wǎng)絡(luò)作品拍出了“電影感”?！稅旱奖爻分械暮贩饲f志強(qiáng)心狠手辣，同時(shí)對(duì)兄弟、愛人又顯得有情有義，電影賦予角色以豐富性格，使其兼具真實(shí)感與觀賞性?！渡酱搴蕖贰队矟h槍神》《特級(jí)英雄黃繼光》等作品在諸多層面上也都達(dá)到了相當(dāng)專業(yè)的藝術(shù)水準(zhǔn)。

（三）形式特征：緊湊的敘事節(jié)奏與數(shù)字化影像風(fēng)格

網(wǎng)絡(luò)電影作為新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維與電影藝術(shù)等相結(jié)合的產(chǎn)物，其誕生伊始就稟賦獨(dú)特的制作理念和特有的藝術(shù)樣式。整體而言，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影在創(chuàng)作形式上呈現(xiàn)出緊湊的敘事節(jié)奏與數(shù)字化影像風(fēng)格的共通特征。

一是，緊湊的敘事節(jié)奏。從影片的總時(shí)長來看，網(wǎng)絡(luò)電影的片長普遍控制在60至90分鐘左右，這主要是受到制作成本、創(chuàng)作特性與觀賞環(huán)境等因素共同作用的結(jié)果。廣受好評(píng)的《目中無人》片長僅為74分鐘。據(jù)了解，電影僅有20天左右的拍攝時(shí)間，劇本的每一次修改都是為了節(jié)省成本而不斷刪減，導(dǎo)演在采訪中直言，“剪完了成片之后，多出來的廢料一共都沒有幾分鐘”[14]。影片在敘事上一氣呵成，演繹了一個(gè)“捉刀人”為受辱女子找尋公道的故事，給觀眾提供了利落的觀看體驗(yàn)?！翱旃?jié)奏的生活也決定了人們對(duì)快節(jié)奏文化產(chǎn)品的需求?！盵15]從視聽手法上看，網(wǎng)絡(luò)電影在演員調(diào)度、鏡頭剪接、聲音處理等方面體現(xiàn)出快節(jié)奏的特點(diǎn)，以吸引觀眾在日?；^影環(huán)境中本就稀缺的注意力。例如《硬漢槍神》開場(chǎng)就是緊張激烈的“真人槍戰(zhàn)”，隨后通過一幕幕游戲戰(zhàn)斗與情感沖突的交織漸抵高潮。影片中肖漢躲避房東的一場(chǎng)戲，在短短一分鐘內(nèi)就切換了17次鏡頭，這種碎片式剪輯手法令人眼花繚亂，而其中大量的中近景與特寫鏡頭更是強(qiáng)化了觀眾的視覺感受。

二是，數(shù)字化影像風(fēng)格。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影慣用的動(dòng)畫、特技與特效等元素賦予其鮮明的數(shù)字化風(fēng)格。如《中國飛俠》《東北告別天團(tuán)》等電影在人物收發(fā)短信時(shí)插入動(dòng)畫以放大重要信息；《老師來了》在畫面中引入滾動(dòng)評(píng)論、點(diǎn)贊等網(wǎng)絡(luò)直播界面；《陳翔六點(diǎn)半之拳王媽媽》將插曲歌詞作為畫面重要元素，呈現(xiàn)出MV式的視聽體驗(yàn)；《火鍋之王》中鞏火在餐廳鬧事時(shí)，電影采用了分割畫面的表現(xiàn)形式，在同一幅畫面中并置展現(xiàn)出多樣的鏡頭視角。此外，網(wǎng)絡(luò)電影常用到的還有一種特殊的數(shù)字特技———數(shù)字運(yùn)動(dòng)長鏡頭。它是由計(jì)算機(jī)控制攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)來拍攝，或用CGI等數(shù)字手段合成的運(yùn)動(dòng)長鏡頭，它既能將動(dòng)畫與實(shí)景進(jìn)行無縫的銜接，也可以使長鏡頭突破視點(diǎn)的限制[16]?！杜d安嶺獵人傳說》中大馬猴進(jìn)村襲擾時(shí)，鏡頭在四散而逃的村民里環(huán)繞穿梭，“子彈時(shí)間”中視點(diǎn)的連續(xù)變換豐富了觀眾的視聽體驗(yàn)?！队矟h槍神》中，當(dāng)肖漢一行人在比賽場(chǎng)地坐定時(shí)，俯視鏡頭從賽場(chǎng)遠(yuǎn)景向下推至比賽手機(jī)屏幕后隨即帶入游戲畫面，實(shí)現(xiàn)了實(shí)拍與動(dòng)畫的流暢過渡。

三、網(wǎng)絡(luò)電影的傳播策略

（一）給予觀眾自主權(quán)與互動(dòng)感

在傳統(tǒng)觀影條件下，觀影活動(dòng)以一種信息單向傳播的方式進(jìn)行，觀眾“只能坐在影院的固定位置上，毫無抵抗地接受銀幕中信息的強(qiáng)制輸出”[17]，而流媒體平臺(tái)獨(dú)特的播映方式則賦予了網(wǎng)絡(luò)電影觀看的更多可能。在觀影過程中給予觀眾自主權(quán)與互動(dòng)感，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影構(gòu)建參與式傳播的一種策略。

流媒體平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)電影提供了一個(gè)迥異于影院的線上觀影渠道，觀眾可以自由選擇內(nèi)容庫中的海量片源以及觀看的時(shí)間與地點(diǎn)，觀影中也能夠根據(jù)需求拖動(dòng)進(jìn)度條跳躍或重復(fù)觀看。愛奇藝甚至于2020年在播放界面引入了“智能跳過當(dāng)前片段”的快捷操作，更大程度上滿足了觀眾自主選擇情節(jié)點(diǎn)觀看的需求。需要指出，這種自主性往往以可交互性為基礎(chǔ)和前提條件。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)電影“為受眾提供了以‘觀者為中心的電影觀看新體驗(yàn)，依托數(shù)字技術(shù)帶來的‘交互，受眾的‘參與式互動(dòng)成為常態(tài)”[18]。數(shù)字媒介提供了觀眾與影視文本之間深入交互的技術(shù)可能，由此也產(chǎn)生了“互動(dòng)電影”等全新的電影形態(tài)。2018年，奈飛（Netflix）上線的互動(dòng)電影《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》（Black Mirror： Bandersnatch）引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注，隨后國內(nèi)也誕生了一批互動(dòng)電影作品。號(hào)稱國內(nèi)首部網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電影的《畫師》（互動(dòng)版）于2019年5月31日上線騰訊視頻，電影在28個(gè)關(guān)鍵情節(jié)點(diǎn)中設(shè)置了不同的選項(xiàng)，觀眾可以通過自主選擇觸發(fā)不同的后續(xù)劇情[19]。此外， 2020年上線的《深海：即刻抉擇》《大狂蜂·起源》（互動(dòng)版）等也都是值得關(guān)注的國產(chǎn)互動(dòng)作品。然而，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電影仍面臨“有限的互動(dòng)”、制作成本高昂等困境，要想得到長足發(fā)展，還需不斷探索解決敘事與互動(dòng)、時(shí)長與制作成本等諸多內(nèi)在矛盾。

（二）契合觀眾的娛樂訴求

不同于院線電影的儀式化觀看，網(wǎng)絡(luò)電影的閑暇性觀看方式使其必須符合人們?nèi)粘＝邮苄睦?，主要以滿足文化與休閑娛樂為核心目標(biāo)[20]。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)電影在傳播內(nèi)容上往往經(jīng)過娛樂化包裝，同時(shí)平臺(tái)也提供了情感宣泄的場(chǎng)域，使其在諸多方面都能夠契合觀眾的娛樂訴求。

一是，在內(nèi)容上體現(xiàn)出“泛喜劇化”的特質(zhì)。除了數(shù)量較多的喜劇類影片外，喜劇元素在校園、愛情乃至扶貧、歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)等題材類型中都有所體現(xiàn)，而這也是網(wǎng)絡(luò)電影“泛喜劇化”的重要表現(xiàn)。《獵毒之閃電突擊》作為一部掃黑除惡題材影片，在結(jié)尾命懸一線的危急關(guān)頭，幾位主角掛在大廈外立面上竟嘮起了家常，雖有悖于緊張的場(chǎng)景氣氛，但也極具喜劇效果?！段襾碜员本┲斈岫训那锾臁肥且徊糠鲐氼}材影片，片中副縣長一行人勸說桑杰回去上學(xué)時(shí)，村干部曉鏑調(diào)侃道，“你這不好好上學(xué)，玩游戲也是個(gè)青銅吧”，隨后與桑杰展開了一場(chǎng)激烈的游戲比賽。在拉攏旅游產(chǎn)業(yè)贊助時(shí)，第一書記王洋因緊張口誤將“貴客”說成了“貴族朋友”，又在自我介紹時(shí)語無倫次地說道自己是“來自北京的藏羚羊”，片中類似笑料接連不斷，頗有趣味。

二是，在影像上重視營造視覺奇觀。如何在日常化觀影環(huán)境以及充斥各類信息的媒介中抓住觀眾注意力，是網(wǎng)絡(luò)電影面臨的一道難題。因此，盡可能奉上視覺奇觀，用極具觀賞價(jià)值的場(chǎng)景吸引觀眾，成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影的一種生存策略。近年來的《人蛇大戰(zhàn)》《生死排爆》《奇門遁甲》《鯊口逃生》《朱雀戰(zhàn)紀(jì)》等類型片往往充斥著震撼的視聽場(chǎng)面，如龐大的怪獸、絢爛的魔法與恢宏的戰(zhàn)場(chǎng)，這些視覺圖景能夠給觀眾帶來強(qiáng)烈感官刺激。需要指出，對(duì)女性身體的渲染也是網(wǎng)絡(luò)電影奇觀化的重要組成部分。曾經(jīng)的網(wǎng)大時(shí)期，將女性形象進(jìn)行情欲化塑造就是吸引眼球的重要噱頭，如今網(wǎng)絡(luò)電影在這方面仍不乏逼近極限的尺度，《老板娘》《霍家拳之鐵臂嬌娃》《曼殊沙華》等電影中的女性往往有著豐滿的身材、性感的衣著和銷魂的表情，成為被凝視與物化的客體，滿足了部分觀眾的窺視欲。

三是，在觀影中助力儀式化狂歡。發(fā)送彈幕已成為網(wǎng)絡(luò)觀眾最重要的表達(dá)與互動(dòng)方式之一。網(wǎng)絡(luò)電影由于常年制作粗糙而被觀眾詬病，目前上新的作品中仍有相當(dāng)一部分在故事情節(jié)、臺(tái)詞設(shè)計(jì)與演員表演等方面具有明顯漏洞，這些瑕疵從藝術(shù)品質(zhì)上看是負(fù)面因素，但也成為觀眾觀影過程中能夠盡情吐槽與戲謔的對(duì)象，而這些吐槽可以通過流媒體平臺(tái)“以娛樂消遣性質(zhì)的彈幕文本展現(xiàn)于屏幕之上”[21]。例如針對(duì)《獵毒之閃電突擊》開篇漁船械斗的一場(chǎng)戲，不少彈幕評(píng)論：“2022年了，還有這種特效”“感覺智商受到了侮辱”“打了半天打不到一個(gè)人”。平臺(tái)方也針對(duì)這些彈幕設(shè)置了點(diǎn)贊按鈕，贊數(shù)高的彈幕能以更加鮮明的形式出現(xiàn)在屏幕上，從而吸引更多觀眾參與這種儀式化的狂歡，從中宣泄情緒、尋求快感。

（三）引發(fā)觀眾的情感認(rèn)同

強(qiáng)化娛樂屬性只是網(wǎng)絡(luò)電影吸引大眾的一種手段，而要想讓影片實(shí)現(xiàn)更深層次的傳播效果，釋放更多社會(huì)能量，就必須使觀眾對(duì)電影達(dá)成心理層面的認(rèn)同。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)電影越來越貼近現(xiàn)實(shí)生活，重視引發(fā)觀眾的情感共鳴。

一是，在敘事視角上更加個(gè)體化、多元化。所謂敘事視角，是指故事中的事件在講述時(shí)選擇敘述主體的身份，選擇進(jìn)行敘述的立場(chǎng)，而觀眾也會(huì)根據(jù)敘述主體所選擇的敘事視角建構(gòu)出一套完整的解讀方案[22]。因此，敘事視角會(huì)在相當(dāng)程度上影響觀眾的審美接受。近年來，網(wǎng)絡(luò)電影通過豐富的個(gè)體化敘事視角貼近現(xiàn)實(shí)、貼近大眾，使影片極具親和力與代入感。《中國飛俠》聚焦外賣送餐員這一基層勞動(dòng)者群體，講述了一位外賣員李安全與生活斗智斗勇的過程?！稑渖嫌袀€(gè)好地方》以兒童為本位進(jìn)行敘事，電影借用“巴王超過”富有童趣的視角達(dá)成對(duì)教育問題的反思。《北京女子圖鑒之助理女王》講述了“北漂”祥梅從助理到明星經(jīng)紀(jì)人的蛻變歷程。這些多元化、個(gè)體化的敘事視角使網(wǎng)絡(luò)電影能夠輻照更廣闊的人群及其生活狀態(tài)。

二是，講述具有共情力的故事。網(wǎng)絡(luò)電影在敘事上越來越強(qiáng)調(diào)對(duì)家庭倫理、社會(huì)議題以及家國情懷的展現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上注重對(duì)生命意義的追尋與人生價(jià)值的闡釋?！稑渖嫌袀€(gè)好地方》中成年人對(duì)孩子們單一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)成為故事展開的動(dòng)力，而這也是當(dāng)下中國式教育常常被詬病的弊端所在，巴王超過就是這種評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)下的“壞孩子”，樂觀善良卻得不到認(rèn)可的他用“上樹”等方式進(jìn)行著自己的抗?fàn)?，影片結(jié)局中象征著自由的樹被砍斷，意喻著少年不能永遠(yuǎn)逃避現(xiàn)實(shí)，只有腳踏實(shí)地適應(yīng)社會(huì)，方能長大成人。《特級(jí)英雄黃繼光》從小戰(zhàn)士黃繼光的個(gè)體視角出發(fā)，既展現(xiàn)出志愿軍戰(zhàn)士們?yōu)閲柢|、無怨無悔的家國情懷，也表達(dá)了忠孝不能兩全的無奈與悲戚?！队矟h槍神》用游戲、槍戰(zhàn)的題材包裝了一個(gè)父與子的家庭倫理故事。電影中的家庭、婚姻等敘事內(nèi)容本身就與大眾日常生活經(jīng)驗(yàn)相契合，具有引發(fā)觀眾廣泛共情的潛能。

四、網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）市場(chǎng)總體情況

根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》《2022網(wǎng)絡(luò)電影年度報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2022年愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷上新網(wǎng)絡(luò)電影公開分賬總規(guī)模17. 2億元，相較于2021年的19. 6億元同比下降約12. 2%；總分賬破千萬元影片53部，相較于2021年68部同比下降約22%；網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放97億，相較于2021年的112億同比縮減約13%。[23-24]可以看到，當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)逐漸邁入了調(diào)整鞏固期，市場(chǎng)規(guī)模略有收縮但整體依舊保持穩(wěn)定。

相比于2020年3部影片分賬票房均突破5000萬元的亮眼成績(jī)，近兩年網(wǎng)絡(luò)電影單部票房表現(xiàn)略顯平庸， 2021年分賬冠軍《興安嶺獵人傳說》以及 2022年分賬冠軍《陰陽鎮(zhèn)怪談》的票房成績(jī)均未突破4500萬元。但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影的部均有效播放量進(jìn)一步提高， 2022年上新網(wǎng)絡(luò)電影部均有效播放量1582萬，同比增長16%，正片有效播放破千萬的影片比例也從2021年的39%提高到了46%[25]。可見，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)雖缺少爆款影片，但整體表現(xiàn)更加均衡，有利于電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）平臺(tái)競(jìng)合格局

根據(jù)《2022網(wǎng)絡(luò)電影年度報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2022年愛奇藝上新網(wǎng)絡(luò)電影200部，單平臺(tái)分賬破千萬元影片23部，破千萬元影片累計(jì)分賬4.03億元；騰訊視頻上新網(wǎng)絡(luò)電影197部，單平臺(tái)分賬破千萬元影片9部，破千萬元影片累計(jì)分賬1.59億元；優(yōu)酷上新網(wǎng)絡(luò)電影51部，單平臺(tái)分賬破千萬元影片8部，破千萬元影片累計(jì)分賬1.33億元[27]。從單平臺(tái)上新量以及分賬表現(xiàn)上看，愛奇藝各項(xiàng)數(shù)據(jù)都穩(wěn)居第一，騰訊視頻在上新量上逼近愛奇藝，但在分賬表現(xiàn)上卻略遜一籌，破千萬元影片數(shù)量和累計(jì)分賬總額均不及愛奇藝40%，優(yōu)酷的上新量約為前兩大平臺(tái)的25%，但用較少的影片數(shù)量獲得了與騰訊視頻相差無幾的分賬成績(jī)，可見其影片品質(zhì)普遍較高。

三大平臺(tái)在市場(chǎng)上既有競(jìng)爭(zhēng)，也有合作。近年來，網(wǎng)絡(luò)電影多平臺(tái)拼播的發(fā)行模式越來越受到重視。2021年拼播網(wǎng)絡(luò)電影39部，累計(jì)正片有效播放15. 9億[29]。2022年拼播網(wǎng)絡(luò)電影增至114部，同比增加75部，累計(jì)正片有效播放35億，同比上漲120%，其中愛奇藝與騰訊視頻拼播65部，愛奇藝與優(yōu)酷拼播14部，騰訊視頻與優(yōu)酷拼播7部，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家拼播21部[30]。優(yōu)質(zhì)獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影在增強(qiáng)平臺(tái)的品牌影響力、維持平臺(tái)口碑與用戶粘性等方面發(fā)揮重要作用，但獨(dú)播發(fā)行也使得平臺(tái)要承擔(dān)巨大的營收壓力。而三大平臺(tái)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的拼播模式，一方面能夠應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影減產(chǎn)導(dǎo)致的片源緊缺問題，另一方面也能夠通過合作購買的方式降低影片的播出成本。各方平臺(tái)針對(duì)拼播電影的營銷也能得以聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而全面釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值。

（三）類型票房分布

整體上看， 2020—2022年網(wǎng)絡(luò)電影各類型發(fā)展基本保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》《2022網(wǎng)絡(luò)電影年度報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)，從近年來分賬破千萬元影片中類型的票房分布上看，動(dòng)作類型最具票房號(hào)召力，喜劇類型市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，奇幻類、冒險(xiǎn)類影片頹勢(shì)已現(xiàn)，武俠類、戰(zhàn)爭(zhēng)類、驚悚類、犯罪類影片越發(fā)贏得市場(chǎng)青睞（見圖4）。

其中有三個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注。一是動(dòng)作類影片的持續(xù)霸榜，其近三年的票房占比一直維持在20%—30%之間?？梢姡瑒?dòng)作類網(wǎng)絡(luò)電影的視覺觀賞價(jià)值持續(xù)受到觀眾認(rèn)可。需要指出，當(dāng)前市場(chǎng)上的動(dòng)作類影片往往以“動(dòng)作+”的雜糅形式出現(xiàn)，如《硬漢槍神》是動(dòng)作+游戲的雜糅；《獵毒之閃電突擊》是動(dòng)作+犯罪的類型雜糅。二是奇幻類影片市場(chǎng)熱度的大幅下滑，其票房占比從2020年的17%驟降至2022年的5%。之所以出現(xiàn)這種頹勢(shì)，很大程度上是因?yàn)榇祟愖髌烦３Ｏ萑雱∏槔咸?、邏輯不通、缺乏想象力、畫面粗制濫造等淤積已久的問題泥潭中無法自拔，從而造成這一類型普遍口碑較差。三是驚悚、武俠、戰(zhàn)爭(zhēng)等類型明顯的市場(chǎng)增勢(shì)。驚悚類影片票房占比從2020年的3%升至2022年的10%，武俠類影片票房占比從2020年的1%升至2022年的6%，戰(zhàn)爭(zhēng)類影片票房占比從2020年的3%升至2022年的6%。驚悚片的崛起也是伴隨著類型雜糅的趨勢(shì)，如《山村狐妻》《興安嶺獵人傳說》《陰陽打更人》等驚悚片往往雜糅了民俗志怪，在市場(chǎng)上掀起了“中式驚悚”的風(fēng)潮。武俠類型從《目中無人》大獲成功后逐漸受到市場(chǎng)重視，隨后的《雪山飛狐之塞北寶藏》等武俠片也都可圈可點(diǎn)。戰(zhàn)爭(zhēng)類型如《勇士連》《浴血無名川》《特級(jí)英雄黃繼光》《鐵血抗聯(lián)之血戰(zhàn)松山澗》等影片關(guān)注抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、抗美援朝等重大歷史事件，在高水準(zhǔn)制作中彰顯家國情懷，獲得了廣泛好評(píng)。

五、結(jié)語

近年來，中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)“減量提質(zhì)”成效顯著，內(nèi)容逐漸邁向了精品化、專業(yè)化發(fā)展，復(fù)雜環(huán)境下市場(chǎng)規(guī)模仍舊保持穩(wěn)定。但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)也面臨著諸多考驗(yàn)，如優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給依然不足，多元化發(fā)展仍不充分，院線回暖也造成了需求收縮，市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟乏力等，這些都是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影亟待解決的重大問題。面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)著力提高藝術(shù)品質(zhì)，堅(jiān)持以人為本的創(chuàng)作導(dǎo)向；走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路，充分發(fā)掘利基市場(chǎng)；完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高整體效益。努力通過自身的繁榮發(fā)展為“電影大國”邁向“電影強(qiáng)國”貢獻(xiàn)力量。

注釋

[1]中國直播網(wǎng).首屆中國網(wǎng)絡(luò)電影周正式開幕，三大平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布行業(yè)倡議[EB/ OL].網(wǎng)易號(hào)， （2019-10-24）[2023-04-15]. https： / / m. 163. com/ dy/ article/ ES7A1IFQ05178SLM. html.

[2]滕朝. 800萬元拍部武俠片！《目中無人》用了很多“笨辦法”丨主創(chuàng)談[EB/ OL].新京報(bào)， （2022-06-27）[2023-07-21]. https： / / baijiahao. baidu. com/ s？ id=1736781774721373184&wfr=spider&for=pc.

[3]影視獨(dú)舌. 2023網(wǎng)絡(luò)電影尋路，單片付費(fèi)從可選項(xiàng)到必答題[EB/ OL].騰訊網(wǎng)， （2023-07-06）[2023-07-21]. https： / / new. qq. com/ rain/ a/20230706A02MSR00.

[4]中國電影家協(xié)會(huì).《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》發(fā)布[EB/ OL].電影界， （2022-01-25）[2023-07-21]. https： / / www. dianyingjie. com/2022/0125/316169. shtml.

[5]金融界.慈文傳媒：公司2020年報(bào)中披露《鼠王》《風(fēng)暴舞之破局者》等多部網(wǎng)絡(luò)電影均在后期制作中將陸續(xù)上線播出[EB/ OL]. 百家號(hào)， （2021-05-31）[2023- 07- 23]. https： / / baijiahao. baidu. com/ s？ id = 1701265284750382290&wfr=spider&for=pc.

[6]讀娛.發(fā)布17部劇集片單，涵蓋主流題材，華誼劇集廠牌在2021“煥新”[EB/ OL]. 雪球， （2021-01-25）[2023 - 07 - 23]. https： / / xueqiu. com/8853235919/ 169857691.

[7]愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影.行業(yè)重磅| 2020中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告[EB/ OL].演娛派， （2021-02-06） [2023-07- 21]. http： / / www. yanyupai. com/ ？ / newsdetail/ t -413. html.

[8]中國電影家協(xié)會(huì).《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》發(fā)布[EB/ OL].電影界， （2022-01-25）[2023-07-21]. https： / / www. dianyingjie. com/2022/0125/316169. shtml.

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[13]優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái).《大蛇3》彰顯原創(chuàng)IP生命力，優(yōu)酷助推網(wǎng)絡(luò)電影票房與品質(zhì)雙升級(jí)[EB/ OL].[2023-7-21]. https： / / om. youku. com/ school/ course？ courseid=46.

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