?，| 柏景嵐 王進(jìn)

（南京體育學(xué)院，江蘇南京 210014）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，城市的發(fā)展進(jìn)程不斷加快，城市品牌也越來越被人們所重視。城市品牌是一筆巨大的無形資產(chǎn)，對(duì)內(nèi)能增強(qiáng)群眾的認(rèn)同感和歸屬感，對(duì)外能推廣城市文化、提高美譽(yù)度[1]。城市品牌受政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多方面因素的影響，體育作為城市發(fā)展的產(chǎn)物，具有提高城市知名度、加快基礎(chǔ)建設(shè)速度、加強(qiáng)群眾凝聚力等功能，是打造城市品牌的重要一環(huán)。

蘇州作為長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展較快的城市之一，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有突出表現(xiàn)。蘇州市是國內(nèi)第一個(gè)專門進(jìn)行體育競賽規(guī)劃的城市，提出要建設(shè)具有國際影響力的體育名城，對(duì)其他城市體育賽事的發(fā)展具有指導(dǎo)作用[2]。蘇州市體育賽事事業(yè)在迎來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，仍存在一些不足，不利于賽事效應(yīng)的最大化?；诖?，本研究對(duì)蘇州市體育賽事進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查，探究其對(duì)城市品牌發(fā)展的影響，以期推動(dòng)賽事良性發(fā)展、助力城市品牌建設(shè)。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本文以蘇州市為例，研究體育賽事對(duì)城市品牌發(fā)展的影響。主要研究蘇州市2017-2020 年體育賽事的開展情況和城市品牌發(fā)展?fàn)顩r，分析正、反兩方面的影響，并提出合理建議。

1.2 研究方法

1.2.1 實(shí)地調(diào)查法

前往蘇州市區(qū)及各縣市進(jìn)行實(shí)地的調(diào)查，深入了解各地區(qū)的賽事開展、場館設(shè)施以及政策實(shí)施情況。走訪相關(guān)賽事的參賽者和觀眾，了解其對(duì)城市品牌建設(shè)的評(píng)價(jià)，分析城市品牌發(fā)展的現(xiàn)狀。

1.2.2 專家訪談法

對(duì)蘇州各地區(qū)的體育賽事相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行詢問，了解各地體育賽事的實(shí)際開展情況。此外，向相關(guān)政府部門的專家請(qǐng)教，聽取他們對(duì)于蘇州市城市品牌發(fā)展的建議，對(duì)研究進(jìn)行豐富、完善。

1.2.3 邏輯分析法

圍繞蘇州市體育賽事和城市品牌的發(fā)展，對(duì)文獻(xiàn)搜集和實(shí)地考察獲得的資料，運(yùn)用歸納、演繹的方法進(jìn)行綜合分析與研究。一方面從體育賽事開展中發(fā)現(xiàn)存在問題，另一方面從城市品牌建設(shè)中尋找發(fā)展契機(jī)，雙向地探究發(fā)展對(duì)策，以實(shí)現(xiàn)效應(yīng)最大化。

2 結(jié)果與分析

2.1 蘇州市體育賽事開展現(xiàn)狀的調(diào)查與分析

2.1.1 蘇州市體育賽事類型總體分布

近年來，在城市經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，蘇州市體育賽事事業(yè)也迎來了快速的發(fā)展，成為國內(nèi)首個(gè)對(duì)體育競賽進(jìn)行專門規(guī)劃的城市。隨著賽事數(shù)量的逐年增加、賽事規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及賽事級(jí)別的不斷提升，體育賽事產(chǎn)生的效應(yīng)也不斷擴(kuò)大。調(diào)研結(jié)果顯示，蘇州市及下屬四縣市每年辦賽多達(dá)上百場，賽事呈現(xiàn)規(guī)模大、級(jí)別高、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目多、參賽人數(shù)多等特點(diǎn)[3]。

根據(jù)實(shí)地調(diào)查，以及對(duì)相關(guān)賽事資料的整理，可以從職業(yè)賽事、商業(yè)賽事、IP 賽事和特色賽事四個(gè)方面對(duì)蘇州及其下屬四縣市舉辦的體育賽事進(jìn)行現(xiàn)狀分析。蘇州市區(qū)在辦賽數(shù)量上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（見圖1），總辦賽次數(shù)高達(dá)154 次，其中職業(yè)賽事53 次，商業(yè)賽事64 次，IP 賽事23 次，特色賽事24 次。辦賽數(shù)量位列第二的是昆山市，總辦賽次數(shù)為53 次，其中商業(yè)性賽事開展較多。昆山已經(jīng)連續(xù)16 年全國百強(qiáng)縣排名第一，具有強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和豐富的賽事資源。在2017-2020 年蘇州市體育賽事類型的總體分布中，商業(yè)賽事數(shù)量最多，賽事商業(yè)化程度較高。例如金雞湖國際半程馬拉松、蘇州八國男籃爭霸賽、昆山中國戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)等，這些賽事都獲得了大量的關(guān)注，為蘇州的發(fā)展帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，同時(shí)，城市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展也推動(dòng)了賽事效應(yīng)的不斷提升[4]。

圖1 2017-2020 年蘇州市體育賽事類型總體分布圖

2.1.2 蘇州市體育賽事級(jí)別總體分布

體育賽事級(jí)別可以分為國家級(jí)、國際級(jí)體育比賽[5]。圖2 顯示，2017-2020 年蘇州市區(qū)舉辦國際級(jí)賽事55 次，國家級(jí)賽事75 次；常熟市舉辦國際級(jí)賽事14 次，國家級(jí)賽事5次；昆山市國際級(jí)賽事22 次，國家級(jí)賽事25 次；張家港市舉辦國際級(jí)賽事5 次，國家級(jí)賽事10 次；太倉市舉辦國際級(jí)賽事5 次，國家級(jí)賽事14 次。

圖2 2017-2020 年蘇州市體育賽事級(jí)別總體分布圖

體育賽事的順利開展離不開經(jīng)濟(jì)條件以及基礎(chǔ)設(shè)施的保障，高規(guī)格的國際級(jí)賽事對(duì)舉辦地提出了更高的要求[6]。國際級(jí)賽事蘇州各地區(qū)都有分布，其中蘇州市區(qū)和昆山市為主要辦賽地，常熟市、張家港市和太倉市則分布較少。辦賽項(xiàng)目中以馬拉松和籃球?yàn)橹?，這主要是由于馬拉松賽事的規(guī)模較大，容易形成較高的賽事影響力，因此多為國際賽事；而籃球賽事作為傳統(tǒng)三大球賽事之一，擁有廣泛而穩(wěn)定的受眾群體和成熟的運(yùn)作體系，賽事舉辦水平較高。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017-2020 年蘇州市舉辦的體育賽事以國家級(jí)賽事為主。一方面是受場館設(shè)施的限制；另一方面是因?yàn)樘K州市各縣市多次舉辦國家級(jí)賽事，有著豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)。賽事項(xiàng)目多為具有地方特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如金雞湖端午龍舟賽、全國橋牌青年團(tuán)體賽、“同里杯”中國圍棋天元賽等[7]。此類體育賽事有效結(jié)合了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，成為了蘇州群眾所喜聞樂見的賽事，也成為蘇州城市的一張新名片[8]。

2.1.3 蘇州市體育賽事項(xiàng)目總體分布

在蘇州市所開展的眾多體育賽事項(xiàng)目中，馬拉松、籃球、足球舉辦次數(shù)較多（見表1），各地區(qū)均有所分布。受馬拉松熱潮影響，馬拉松賽事分布最為廣泛，5 個(gè)地區(qū)均舉辦過馬拉松賽事。而籃球、足球、排球、龍舟屬于分布較為廣泛的項(xiàng)目，有4 個(gè)地區(qū)曾經(jīng)舉辦過，其中足籃排作為傳統(tǒng)三大球，有著成熟的辦賽模式，也會(huì)成為一些地區(qū)的重點(diǎn)考慮的辦賽項(xiàng)目，而龍舟已經(jīng)成為蘇州地區(qū)傳統(tǒng)文化影響下的特色賽事[9]。

表1 2017—2020 年蘇州市體育賽事項(xiàng)目總體分布

在舉辦過的賽事中不乏蘇州太湖國際馬拉松、蘇州八國男籃爭霸賽、“貝貝杯”青少年足球賽等具有高知名度的精品賽事，形成了良好的賽事效應(yīng)。除此以外，各地區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源特色和辦賽經(jīng)驗(yàn)，舉辦了不同類型的體育賽事，展現(xiàn)出錯(cuò)位發(fā)展的趨勢(shì)。例如，常熟市將尚湖的自然風(fēng)光與鐵人三項(xiàng)賽事相結(jié)合，舉辦了常熟尚湖國際鐵人三項(xiàng)賽；昆山市充分發(fā)揮其豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)，承辦了中國乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽昆山賽區(qū)的比賽；張家港市針對(duì)當(dāng)?shù)貐⑴c人數(shù)較多的網(wǎng)球項(xiàng)目，積極開展了中國業(yè)余網(wǎng)球公開賽；太倉市發(fā)揚(yáng)其“武術(shù)之鄉(xiāng)”的文化內(nèi)涵，舉辦了多次中國武術(shù)王中王散打中外爭霸賽。這些體育賽事的開展，形成了一定的規(guī)模和品牌效應(yīng)，是蘇州市各地區(qū)在打造城市體育品牌上的有益嘗試[10]。

2.2 蘇州市城市品牌發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查與分析

蘇州連續(xù)四年占據(jù)中國城市品牌百強(qiáng)榜榜首，城市品牌影響力廣泛而深遠(yuǎn)。蘇州有著鮮明的城市特色、明確的發(fā)展定位，目標(biāo)在2035 年建成“現(xiàn)代國際大都市、美麗幸福新天堂”。

蘇州是長江三角洲地區(qū)重要的中心城市之一，背靠我國第一大城市上海，交通便利、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。2020 年的GDP 位居全國第六、全省第一，甚至超越省會(huì)城市南京。在全國百強(qiáng)縣的榜單上，昆山已經(jīng)連續(xù)16 年排名第一，而張家港、常熟和太倉的排名都在前十。

蘇州是首批國家歷史文化名城之一，有2500 多年歷史，是吳文化的重要發(fā)祥地，有“人間天堂”的美譽(yù)。蘇州是東方水城，水資源是蘇州的命脈，是蘇州人之根本所系，蘇州文化也可稱之為“水的文化”。此外，蘇州還蘊(yùn)含豐富的紅色文化。沙家浜景區(qū)是全國百家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一、全國愛國主義教育示范基地。

蘇州還是著名的風(fēng)景旅游城市，有許多廣為人知的旅游景點(diǎn)，每年都會(huì)吸引大批的國內(nèi)外游客前來游玩。建筑大師貝聿銘設(shè)計(jì)的蘇州博物館、“吳中第一勝”的虎丘、“中國四大名園”之二的拙政園和留園、1400 年歷史的寒山寺等，無一不彰顯著蘇州的山水地貌和風(fēng)土人情[11]。

蘇州作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、文化底蘊(yùn)深厚、風(fēng)景秀麗宜人的城市，是人們心中最適宜居住的城市之一，城市品牌形象立體、生動(dòng)，具有一定的競爭力。

2.3 蘇州市體育賽事對(duì)城市品牌發(fā)展的影響

2.3.1 體育賽事對(duì)城市品牌發(fā)展的正面影響

（1）促進(jìn)城市建設(shè)，增強(qiáng)群眾認(rèn)同感

為了保障賽事的順利開展，城市需要對(duì)相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善、升級(jí)。對(duì)道路交通、體育場館、園林綠化進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃，服務(wù)賽事的同時(shí)，也優(yōu)化了城市公共環(huán)境，有利于城市形象的提升[12]。

2021 年男足世預(yù)賽40 強(qiáng)A 組比賽、2021 賽季中超聯(lián)賽、女足奧預(yù)賽附加賽三大頂級(jí)足球賽事在蘇順利舉行，世界各地的選手前來參賽，極大地推動(dòng)了城市交通的改造。鐵路、公路方面，上海虹橋、浦東等五大國際機(jī)場2 小時(shí)車程可達(dá)，滬蘇通長江公鐵大橋及滬蘇通鐵路開通運(yùn)營，滬蘇湖鐵路江蘇段、江蘇南沿江城際鐵路等項(xiàng)目加快建設(shè)；軌道交通方面，5 號(hào)線實(shí)現(xiàn)試運(yùn)行，6 號(hào)線、7 號(hào)線、8 號(hào)線和S1 線建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。體育場館方面，蘇州作為2023 年亞洲杯的賽區(qū)之一，將打造一座可以容納45000 人的專業(yè)足球比賽場館，兼具競賽、培訓(xùn)、休閑等多種功能。大眾體育設(shè)施方面，截至2020 年底，蘇州全市已建成80 個(gè)多功能體育公園，2700多公里健身步道，以更優(yōu)美的環(huán)境、更智能的設(shè)施，最大程度滿足了群眾多樣化的運(yùn)動(dòng)需求。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求日益增長，越來越多的人參與到體育賽事中來[13]。城市承辦各類體育賽事，首先能夠滿足群眾的運(yùn)動(dòng)需求，提高群眾對(duì)城市品牌的評(píng)價(jià)。與此同時(shí)，積極開展相關(guān)的延伸賽事、配套活動(dòng)，讓群眾提高參與感、提升體驗(yàn)感，增強(qiáng)對(duì)城市品牌的認(rèn)同感[14]。

蘇州環(huán)金雞湖半程馬拉松創(chuàng)始于2010 年，至今已成功舉辦十一屆。金馬憑借完善的賽事組織、良好的賽道體驗(yàn)，賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大。2021 年金馬的報(bào)名人數(shù)再創(chuàng)新高，超三萬人次，其中蘇州本地跑者占57%。2015 年金馬榮獲“中國馬拉松特色賽事獎(jiǎng)”；2016 年至今金馬連續(xù)獲得“中國田協(xié)金牌賽事”的榮譽(yù)稱號(hào)；2021 年金馬被評(píng)為“世界田徑標(biāo)牌賽事”。蘇州環(huán)金雞湖半程馬拉松是蘇州自主創(chuàng)辦、同時(shí)具有國際格局的群眾性賽事，一方面為人們提供了高質(zhì)量、便利的賽事服務(wù)，提升了人們的幸福感；一方面也助推了全民健身和健康中國戰(zhàn)略在城市中的實(shí)施。

（2）帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r是賽事的物質(zhì)保障，也是發(fā)展城市品牌的重要基礎(chǔ)。體育賽事作為一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)，具有突出的經(jīng)濟(jì)功能。賽事產(chǎn)生的收益可以分為直接收益和間接收益，直接收益指門票、贊助、轉(zhuǎn)播費(fèi)等，間接收益指賽事相關(guān)人員的食宿、旅游等。其中體育旅游能為城市帶來巨大的收入。賽事除了可以為舉辦地創(chuàng)造收益，還推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化[15]。

蘇州是國內(nèi)首個(gè)承辦湯姆斯杯、尤伯杯、蘇迪曼杯這三大世界頂級(jí)羽毛球團(tuán)體賽事的城市。此類頂級(jí)賽事觀賞性極強(qiáng)，能在短時(shí)間內(nèi)聚集大量的人氣，也是新聞媒體關(guān)注的重點(diǎn)[16]。2016 年蘇州成功舉辦湯尤杯，全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入2082 億元，比上年增長11.7%，其中旅游外匯收入21.67億美元。全年接待入境過夜游客161.3 萬人次，接待國內(nèi)游客11300.4 萬人次，分別比上年增長6.7%和6.6%，游客滿意度也保持在全國前列。

除了高端競技性賽事，馬拉松等群眾項(xiàng)目也具有相同的作用。2019 年蘇州共舉辦42 場馬拉松賽事，數(shù)量位居江蘇省第二。據(jù)統(tǒng)計(jì)，金雞湖馬拉松賽事期間，金雞湖周圍酒店入住率達(dá)到98%以上，地鐵沿線的酒店入住率達(dá)到90%以上，與其他賽事周期相比，平均要增長20%-30%左右。2021 年舉辦的第十一屆金馬共吸引30000 人參賽，獲得蘇州銀行、怡寶、東吳人壽等25 家企業(yè)不同水平、形式的贊助，幫助蘇州達(dá)到了招商引資的目的，緩解了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問題，推動(dòng)了旅游業(yè)的復(fù)蘇，加快了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

賽事配套活動(dòng)的開展也能為城市帶來巨大經(jīng)濟(jì)收入。以中超落地蘇州為契機(jī)，打造的“姑蘇八點(diǎn)半”主題體育消費(fèi)節(jié)，結(jié)合了中超觀賽、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、體育惠民、體育文化、美食品味等多種元素。營造賽事氛圍，提高市民關(guān)注度與參與度，深度打造“姑蘇八點(diǎn)半”蘇州夜間經(jīng)濟(jì)品牌，通過賽事提升城市影響力，推動(dòng)蘇州夜間經(jīng)濟(jì)全面繁榮。

（3）助推文化傳播，豐富文化內(nèi)涵

城市文化是一個(gè)抽象的概念，受政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多種因素影響，是上千年發(fā)展的結(jié)果。而體育賽事作為一個(gè)參與人數(shù)眾多、影響范圍廣泛的社會(huì)活動(dòng)，無論是在賽事組織、賽場布置，還是活動(dòng)安排等方面都體現(xiàn)著城市的形象，推動(dòng)著文化的交流與傳播，也為城市品牌發(fā)展提供了平臺(tái)[17]。

蘇州是水城，外臨長江和太湖，內(nèi)有陽澄湖、金雞湖、獨(dú)墅湖、昆承湖等，蘇州文化也被稱為水文化。憑借著豐富的水資源，蘇州充分開展水上賽事，龍舟、皮劃艇、帆船等項(xiàng)目發(fā)展迅速。2019 年5 月，首屆蘇州環(huán)古城皮劃艇槳板大賽在相門古城墻開幕，300 多名來自全國各地的賽艇愛好者從水上視角縱覽蘇州古今交融的城市風(fēng)貌。2019 年8 月蘇州成為中國帆船城市聯(lián)盟第一批成員之一，成功舉辦中國帆協(xié)全國性品牌賽事——2019 中國家庭帆船賽（蘇州站），獲評(píng)“優(yōu)秀帆船城市獎(jiǎng)”，為獲獎(jiǎng)城市中唯一非海濱城市。通過精心的賽事組織，將水上運(yùn)動(dòng)與水域文化相結(jié)合，充分展現(xiàn)了蘇州形象，東方水城品牌日益深入人心。

蘇州是吳文化的發(fā)揚(yáng)地，有2500 多年的歷史，古老而常新是吳文化的鮮明特征，園林、昆曲、蘇繡中都凝結(jié)著蘇州人的智慧和創(chuàng)造。蘇州作為端午龍舟競渡的發(fā)祥地，積極舉辦金雞湖端午龍舟賽、中國·吳江長三角“運(yùn)河名鎮(zhèn)”國際龍舟平望邀請(qǐng)賽、江蘇省龍舟精英賽等一系列賽事。蘇州在發(fā)展傳統(tǒng)民俗體育的同時(shí)，還積極開展帆船、皮劃艇等時(shí)尚休閑類項(xiàng)目，彰顯了蘇州的歷史背景與時(shí)代特色。

蘇州作為首批國家歷史文化名城之一，還蘊(yùn)含著豐富的紅色文化。常熟沙家浜景區(qū)是全國百家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一、全國愛國主義教育示范基地。根據(jù)其水道縱橫的特點(diǎn)，圍繞紅色主題，將陸地和水道定向相結(jié)合，設(shè)置具有特色的趣味定向賽。通過賽事的推廣，常熟紅色文化的知名度不斷提升，城市文化內(nèi)涵不斷豐富。

2.3.2 體育賽事對(duì)城市品牌發(fā)展的負(fù)面影響

（1）高端品牌賽事缺乏，城市品牌推動(dòng)力不足

蘇州雖已承辦大量全國性及以上級(jí)別賽事，但像F1 中國大獎(jiǎng)賽這樣的知名度極高且擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端品牌賽事仍然較少，項(xiàng)目也局限于馬拉松與傳統(tǒng)三大球。體育賽事的品牌效應(yīng)和綜合效應(yīng)也難以形成，對(duì)城市品牌的推動(dòng)效果不明顯。

（2）賽事資源配置還需優(yōu)化，城市品牌影響力待提升

蘇州市區(qū)、昆山等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)所舉辦的賽事呈現(xiàn)規(guī)格高、規(guī)模大、水平高的特點(diǎn)，多為國際性賽事和全國性賽事；而張家港、太倉等地區(qū)因?yàn)轶w育場館資源的限制，以及辦賽經(jīng)驗(yàn)的欠缺，在國際性和高端體育賽事方面開展較少；不同地區(qū)尤其是群眾賽事和特色賽事可供選擇和利用的資源較少，賽事質(zhì)量難以保障，體育競賽資源配置還需進(jìn)一步優(yōu)化，城市品牌影響力也有待提升。

同時(shí)區(qū)域之間賽事合作的活力不夠。蘇州市區(qū)與縣級(jí)市都依據(jù)地方特色明確了發(fā)展定位，制定了各自的賽事發(fā)展之路。但在整個(gè)蘇州市內(nèi)，仍然存在部分賽事重合度較高、賽事合作度較低、辦賽經(jīng)驗(yàn)缺少交流等情況。阻礙了城市體育賽事的整體發(fā)展，不利于城市品牌的塑造和推廣[18]。各地區(qū)間體育賽事合作活力有待激發(fā)，區(qū)域內(nèi)的賽事競爭合作機(jī)制有待完善。

（3）賽事區(qū)域特色不明顯，城市品牌競爭力不強(qiáng)

因?yàn)樘K州各地區(qū)之間山水地貌與人文內(nèi)涵存在相似之處，所以各地區(qū)辦賽有著較高的同質(zhì)化，體育賽事未能充分體現(xiàn)區(qū)域特色，甚至部分地區(qū)存在重復(fù)辦賽的情況。主要表現(xiàn)為籃球賽事在蘇州各縣市都有所發(fā)展但發(fā)展水平均不高，且辦賽形式相近；水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目廣泛分布，但未能有效地因地制宜開展，賽事普遍缺乏知名度；棋牌類智力運(yùn)動(dòng)與傳統(tǒng)文化結(jié)合不密切，賽事的文化載體功能不明顯[19]。這不僅不利于城市品牌的塑造，也不利于賽事質(zhì)量的提高。

（4）群眾賽事活躍度不夠，城市品牌凝聚力不足

經(jīng)過多年賽事發(fā)展，蘇州在國際大賽、自主賽事、特色賽事方面均有所突破，無論是賽事質(zhì)量還是賽事知名度在江蘇省乃至全國都處于前列。但在群眾賽事方面，賽事活躍度和影響力不高，群眾的凝聚力不足。蘇州市在舉辦“姑蘇八點(diǎn)半”等一系列活動(dòng)后群眾體育雖有所發(fā)展，但仍然存在較大的提升空間。

3 結(jié)論與建議

蘇州市近年來體育賽事事業(yè)得到了快速發(fā)展，每年舉辦的體育賽事數(shù)量較多、規(guī)模較大、級(jí)別較高、涉及項(xiàng)目較多、影響范圍較廣。起到了促進(jìn)基礎(chǔ)建設(shè)、提升群眾認(rèn)同感、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及傳播城市文化的作用，但在實(shí)際開展中仍存在一些問題，需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以發(fā)揮真正的賽事效應(yīng)，促進(jìn)城市品牌發(fā)展。

第一，關(guān)于賽事資源配置方面。城市品牌的塑造和推廣是一個(gè)長期而動(dòng)態(tài)的過程，同時(shí)相關(guān)人員眾多，可以通過打造賽事組合的方式，合理配置賽事資源，滿足不同人群的需求。

首先持續(xù)打造高端賽事，提升城市品牌知名度。高端體育賽事具有賽事級(jí)別高、影響范圍廣的特點(diǎn)，是媒體關(guān)注的重點(diǎn)，有利于塑造高端城市形象。與北京、上海、南京等城市錯(cuò)位競爭，舉辦與城市發(fā)展?fàn)顩r相匹配的單項(xiàng)頂級(jí)賽事，并爭取永久落戶蘇州，提升城市國際知名度；辦好八國男籃爭霸賽、CBA、中超足球聯(lián)賽等職業(yè)體育主場賽事，鼓勵(lì)各地區(qū)承辦、協(xié)辦國際及全國性職業(yè)大賽分站賽事，加強(qiáng)與職業(yè)協(xié)會(huì)合作，引進(jìn)一批知名度高、市場前景好的品牌賽事。

其次不斷開發(fā)特色賽事。各地區(qū)應(yīng)根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況，綜合評(píng)估賽事活動(dòng)的各方面因素，舉辦有利于城市發(fā)展、彰顯城市特色的賽事；鼓勵(lì)挖掘、整理民族傳統(tǒng)體育資源，積極發(fā)展龍舟、圍棋、象棋等特色民族民俗運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。堅(jiān)持以金雞湖端午龍舟賽、“同里杯”中國圍棋天元賽、昆山象棋群比賽等一批具有蘇州特色且影響廣泛的賽事活動(dòng)為引領(lǐng)，培育一批知名度高、社會(huì)影響力大的特色品牌賽事。

最后著力發(fā)展群眾賽事。在全市廣泛開展“全民健身日”等主題群眾體育活動(dòng)，增強(qiáng)群眾的歸屬感。選擇群眾所喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，提升群眾參與感和體驗(yàn)感。堅(jiān)持辦好業(yè)余體育聯(lián)賽、蘇州市青少年陽光體育聯(lián)賽、中國戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)、“逐夢(mèng)常熟探尋虞山”全民戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華等活動(dòng)，帶動(dòng)群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

第二，關(guān)于城市品牌發(fā)展方面。城市品牌的發(fā)展對(duì)城市具有重要的影響力，對(duì)外有展現(xiàn)城市形象、提高知名度的功能，對(duì)內(nèi)能增強(qiáng)群眾的幸福感和凝聚力。蘇州市在“十四五”規(guī)劃中指出，要提高城市的國際美譽(yù)度和影響力，建設(shè)具有國際影響力的體育名城。

首先要重視城市品牌發(fā)展，充分發(fā)揮城市的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行準(zhǔn)確的定位和科學(xué)的規(guī)劃，提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)前，蘇州應(yīng)該充分做好2023 年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽、2023 年亞洲杯足球賽等國際頂級(jí)賽事的準(zhǔn)備工作，不斷提高城市國際影響力。其中文化建設(shè)是城市品牌發(fā)展的重要內(nèi)容，直接影響城市品牌的內(nèi)涵和氣質(zhì)。城市管理者要認(rèn)識(shí)到文化建設(shè)的價(jià)值，立足文化歷史積淀，發(fā)揚(yáng)核心內(nèi)涵，形成城市特色。

其次要認(rèn)識(shí)到體育賽事和城市品牌發(fā)展之間的耦合關(guān)系，充分發(fā)揮賽事的載體功能，助力城市品牌的塑造和傳播。把是否推動(dòng)城市品牌發(fā)展納入賽事活動(dòng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)中，從辦賽層面強(qiáng)調(diào)城市品牌發(fā)展的重要性；將城市形象自然、恰當(dāng)?shù)厝谌氲劫愂碌耐茝V和宣傳中，將體育賽事中積極、正面的內(nèi)容傳遞給群眾；充分地利用現(xiàn)代傳媒的手段，在賽前、賽中、賽后都要廣泛的宣傳城市品牌，向群眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提高城市品牌的美譽(yù)度。