喬成桓 喬城鑠 王冬奇

摘要：為了比較農(nóng)業(yè)類APP在推廣過程中各影響因素的重要性，以山東省煙臺市、泰安市和威海市的農(nóng)戶為研究對象，采用典型相關(guān)分析方法，分析主觀因素和客觀因素對農(nóng)戶使用農(nóng)業(yè)類APP的影響。結(jié)果表明，主觀因素中軟件的了解程度是決定是否使用農(nóng)業(yè)類APP的主要因素，傳統(tǒng)信息渠道是否滿足信息需求是次要因素，當(dāng)傳統(tǒng)信息渠道不能滿足農(nóng)戶對信息的需求時有利于軟件的推廣；客觀因素中平均每月獲得技術(shù)指導(dǎo)的次數(shù)和農(nóng)戶年齡分別是主要因素和次要因素。綜上，在推廣農(nóng)業(yè)類APP時應(yīng)以40歲以上農(nóng)戶為重點對象、以傳統(tǒng)信息渠道發(fā)展良好但無法完全滿足農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息需要的地區(qū)為重點發(fā)展地區(qū)，注重培養(yǎng)農(nóng)戶的軟件使用能力。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)類APP；客觀因素；主觀因素；典型相關(guān)分析

中圖分類號：S24 ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：0439-8114（2023）11-0159-06

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2023.11.028 開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

A study on the factors influencing the use of agricultural APP by farmers based on canonical correlation analysis

QIAO Cheng-huan1， QIAO Cheng-shuo2， WANG Dong-qi1， CUI Xian3， CONG Lei1

（1.Yantai Institute of China Agricultural University， Yantai ?264670， Shandong， China；

2. School of Mathematics and Statistics， Shandong University，Weihai ?264209， Shandong， China；

3. Agricultural and Rural Bureau of Wendeng District， Weihai ?264499， Shandong， China）

Abstract： In order to compare the importance of various influencing factors in the promotion process of agricultural APP， farmers in Yantai City， Taian City， and Weihai City， Shandong Province were selected as the research objects. Typical correlation analysis methods were used to analyze subjective factors and objective factors on farmers use of agricultural APP. The results indicated that the degree of understanding of the software among subjective factors was the main factor determining whether to use agricultural APP， while whether traditional information channels met information needs was a secondary factor. When traditional information channels could not meet farmers information needs， it was beneficial for the promotion of the software；the average monthly frequency of obtaining technical guidance and the age of farmers were the main and secondary factors in objective factors， respectively. In summary， when promoting agricultural APP， the focus should be on farmers over 40 years old， and on areas where traditional information channels had developed well but couldnt fully meet farmers needs for agricultural information. Emphasis should be placed on cultivating farmers software usage abilities.

Key words： agricultural APP； objective factors； subjective factors； canonical correlation analysis

當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息已成為農(nóng)戶生產(chǎn)生活不可或缺的部分，及時、有效的信息能夠有效改善農(nóng)事生產(chǎn)，提高農(nóng)戶生產(chǎn)效率［1］。當(dāng)前提供農(nóng)業(yè)信息的渠道和方式多種多樣，產(chǎn)生了包括線上與線下、文字與視頻、一對多與一對一等多種形式的信息渠道，為農(nóng)戶生產(chǎn)生活提供了全方位的信息服務(wù)。由于不同渠道的局限性，導(dǎo)致農(nóng)戶獲取到的農(nóng)業(yè)信息在時效性、可信度方面存在不足，嚴(yán)重影響了農(nóng)事生產(chǎn)效率和生產(chǎn)積極性［2］，目前農(nóng)戶多傾向于選擇由官方、專家認(rèn)證機構(gòu)等發(fā)布的農(nóng)業(yè)信息，對于企業(yè)、個人開設(shè)的信息網(wǎng)站則無顯著的傾向性；但官方網(wǎng)站、專家認(rèn)證機構(gòu)等對先進(jìn)信息的更新較慢或資源較少，難以滿足農(nóng)戶的需求，電視、廣播、圖書、報刊等傳統(tǒng)渠道所提供的信息格式相對固定、信息種類更新慢，難以滿足農(nóng)戶對精準(zhǔn)配肥、發(fā)展環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)等先進(jìn)技術(shù)的需求。有統(tǒng)計表明，僅有35.71%的信息服務(wù)供給主體認(rèn)為能夠較全面地提供與其業(yè)務(wù)相關(guān)的信息服務(wù)項目［3］，因此農(nóng)業(yè)領(lǐng)域急需能夠集合不同信息渠道優(yōu)勢的綜合類信息傳播工具。 農(nóng)業(yè)類APP是一個將互聯(lián)網(wǎng)與信息傳播結(jié)合的有效渠道，本研究分析了農(nóng)業(yè)類APP的現(xiàn)狀及影響因素，并針對分析結(jié)果提出農(nóng)業(yè)類APP在未來的發(fā)展建議。

1 農(nóng)業(yè)類APP的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字化飛速發(fā)展為農(nóng)村帶來了前所未有的發(fā)展機遇。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)為農(nóng)村創(chuàng)造了前所未有的新生產(chǎn)方式、新經(jīng)濟模式和新連接途徑，同時催生出農(nóng)業(yè)類APP等一系列全新的農(nóng)業(yè)項目［4］。知識農(nóng)業(yè)指通過農(nóng)業(yè)信息指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、將無形的農(nóng)業(yè)技術(shù)物化為生產(chǎn)力的農(nóng)業(yè)［5］。農(nóng)業(yè)類APP則是一種將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)知識相結(jié)合、向用戶提供前沿農(nóng)業(yè)知識、市場背景、盈利模式等多樣化信息的載體。農(nóng)業(yè)類APP借助互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)信息高效地推廣至每個用戶，這是由于它將信息網(wǎng)站、培訓(xùn)課程、農(nóng)技專家服務(wù)等多種形式綜合起來，兼具信息可靠、不受時空限制、可操作性強、能因地制宜等優(yōu)勢，通過變革傳播途徑、沖破時空障礙、促進(jìn)交互共享等方式為農(nóng)業(yè)信息的傳播提供廣闊的渠道［6，7］。目前常見的農(nóng)業(yè)信息渠道如表1所示，農(nóng)戶可以依據(jù)自身需求選擇合適的方式獲取信息。

農(nóng)業(yè)類APP整合了不同渠道的優(yōu)勢，能夠有效滿足農(nóng)戶的信息需求。但在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體中僅有8.58%的受訪者以手機APP為主要獲取信息的方式［8］。凌云［9］認(rèn)為農(nóng)村思維觀念、農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施落后和農(nóng)戶數(shù)字化素養(yǎng)較低限制了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級；鄒輝［10］認(rèn)為阻礙農(nóng)業(yè)信息的傳播因素包括農(nóng)村信息服務(wù)人員數(shù)量較少、信息服務(wù)體系不健全、信息化水平較低、專業(yè)化的農(nóng)業(yè)服務(wù)信息供給不足等［11］。信息錯配可能是由于信息資源共享程度低而導(dǎo)致的，大量農(nóng)業(yè)信息處于部門內(nèi)部所有、相對封閉的分散狀態(tài)［12］，而推動技術(shù)擴散與生產(chǎn)服務(wù)業(yè)融合發(fā)展、加強農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)教育培訓(xùn)是消除信息不對稱的重要手段［7］；朱月季等［13］ 通過建模發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶之間的學(xué)習(xí)交流是促進(jìn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)推廣的重要方式。有學(xué)者對農(nóng)業(yè)類APP發(fā)展受限的原因提出見解和科學(xué)決策，但研究農(nóng)戶使用行為對農(nóng)業(yè)類APP產(chǎn)生的影響較少，通過梳理農(nóng)業(yè)類APP特點（表2）發(fā)現(xiàn)目前沒有一款A(yù)PP能夠完全滿足用戶需求。因此，為了分析農(nóng)業(yè)類APP發(fā)展受限的最重要因素，本研究以山東省煙臺市、泰安市、威海市農(nóng)戶群體為研究對象，通過問卷調(diào)查的方式，構(gòu)建農(nóng)戶自身條件、主觀因素與農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)類APP使用意愿之間的數(shù)學(xué)關(guān)系，以期得到對農(nóng)戶使用意愿影響最大的因素，為完善農(nóng)業(yè)類APP的結(jié)構(gòu)體系、宣傳推廣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等提供有效建議。

表 2 農(nóng)業(yè)類APP特點

[APP名稱 特點 田小二 能夠通過預(yù)設(shè)程序獲得土壤定位、天氣等數(shù)據(jù)，具有測量田塊、預(yù)估產(chǎn)量、病蟲害預(yù)防、病蟲害檢測等功能，可以智能配肥、幫助農(nóng)戶直接對接肥料生產(chǎn)方，降低生產(chǎn)成本；但使用難度較大，對軟件了解程度低的用戶難以獲得所需信息 7頻道 由CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道主辦的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域短視頻平臺，以專家入駐的形式，采用短視頻、直播、問答等方式，具有權(quán)威性；但平臺主要以科普為主，專業(yè)性不足，用戶預(yù)期收益較低 藍(lán)農(nóng) 輔助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理的信息平臺，具有1對1農(nóng)業(yè)知識問答、記錄農(nóng)事操作等功能，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)與農(nóng)戶之間互動交流，農(nóng)技專家需要提交資質(zhì)材料，信息可信度較高；但平臺功能較單一，農(nóng)戶獲取信息的便利性降低 農(nóng)保姆 能夠為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供標(biāo)準(zhǔn)化方案、專家建議及農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。農(nóng)保姆重點發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化方案和專家課程，用戶上傳圖片、專家實地一對一指導(dǎo)，獲取信息的便利性相對降低 中國農(nóng)技推廣 提供農(nóng)技問答、專家指導(dǎo)、成果速遞、技術(shù)交流等服務(wù)，結(jié)合視頻課程、農(nóng)業(yè)信息公告等服務(wù)，由政府主導(dǎo)，可信度較高 農(nóng)知道 提供農(nóng)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)政策法規(guī)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)資行情等服務(wù)，包括化肥、農(nóng)藥、種子、農(nóng)機及農(nóng)產(chǎn)品等最前沿信息資訊，同時提供農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品交易平臺和社交網(wǎng)絡(luò)；但信息范圍不包括前沿農(nóng)業(yè)技術(shù) 智農(nóng)優(yōu)品 提供供需信息、農(nóng)資信息、企業(yè)對接、技術(shù)指導(dǎo)等服務(wù)，幫助農(nóng)戶與收購商建立聯(lián)系，產(chǎn)銷對接方面的便利性優(yōu)于傳統(tǒng)渠道；但信息范圍主要涉及產(chǎn)銷方面，回報比難以達(dá)到農(nóng)戶預(yù)期 云種養(yǎng) 提供一對一農(nóng)村農(nóng)業(yè)技術(shù)免費問答服務(wù)，農(nóng)戶通過發(fā)送語音、圖片、文字等方式與專家交流，交流界面與微信類似，軟件易于使用；但知識專業(yè)性較高，農(nóng)戶難以理解和掌握 農(nóng)醫(yī)生 提供遠(yuǎn)程診斷病蟲草害，營養(yǎng)失調(diào)等服務(wù)，從種子到收獲，提供全程解決方案；但主要涉及蟲害，農(nóng)戶的預(yù)期收益與實際回報比存在差距 ]

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

本研究數(shù)據(jù)來源于2021年4—6月的問卷調(diào)查。山東省位于中國華北地區(qū)，是中國農(nóng)業(yè)大省之一。近年來，山東省大力發(fā)展知識農(nóng)業(yè)，促進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合。以泰安市、煙臺市、威海市高素質(zhì)農(nóng)戶為研究對象，圍繞與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村發(fā)展的客觀因素和農(nóng)戶使用意愿展開調(diào)研；樣本群體全部能熟練下載和使用手機軟件。共發(fā)放調(diào)查問卷250份，收回問卷250份，經(jīng)篩選后得到有效問卷247份，有效回收率為98.8%。

農(nóng)戶的基本情況如表3所示，大部分受訪者從事第一產(chǎn)業(yè)（65.18%），農(nóng)戶學(xué)歷水平較低，多為初中、高中或中專（78.13%），大部分農(nóng)戶家庭年收入在20萬元以下（91.90%），大部分家庭耕地面積低于1.3 hm2（87.45%）。

表 3 農(nóng)戶基本信息

[特征 選項 人數(shù)//人 占比//% 性別 男 102 41.30 女 145 58.70 從事產(chǎn)業(yè)類型 第一產(chǎn)業(yè) 161 65.18 第二產(chǎn)業(yè) 44 17.81 第三產(chǎn)業(yè) 42 17.01 年齡 39歲及以下 118 47.77 40～49歲 89 36.04 50～59歲 33 13.36 60歲及以上 7 2.83 學(xué)歷水平 小學(xué)及以下 9 3.64 初中 81 32.79 高中或中專 112 45.34 大專及以上 45 18.23 家庭收入水平 20萬元以下 227 91.90 20～40萬元 12 4.86 40萬元以上 8 3.24 家庭耕地面積 小于1.3 hm2 216 87.45 1.3～2.6 hm2 17 6.88 大于2.6 hm2 14 5.67 ]

2.2 指標(biāo)選擇

農(nóng)業(yè)類APP發(fā)展受限的客觀因素包括農(nóng)戶自身條件（是否會通過手機軟件獲取農(nóng)業(yè)知識、年齡、學(xué)歷）、網(wǎng)絡(luò)使用情況（除吃飯睡覺外的休閑時間、除接打電話外的手機使用時間）、農(nóng)村信息服務(wù)體系（所在村鎮(zhèn)農(nóng)技專家每周接待天數(shù)、平均每月獲得技術(shù)指導(dǎo)的次數(shù)）。主觀因素中，農(nóng)戶對新技術(shù)的了解、對新興事物的接受度和學(xué)習(xí)能力、對新技術(shù)的預(yù)期收益以及對傳統(tǒng)信息渠道的看法都會影響軟件的推廣（表4）。由于農(nóng)戶的客觀條件和對農(nóng)業(yè)知識類軟件的主觀看法屬于兩個方面的影響因素，應(yīng)當(dāng)分別比較兩組中各因素的作用。本研究采用典型相關(guān)分析的方法，將“是否會通過手機軟件獲取農(nóng)業(yè)知識”列入客觀因素，通過探究客觀因素組除x1外各因素對主觀因素組的解釋能力和主觀因素組中各因素對客觀因素組中x1的預(yù)測能力，探究兩組中對使用行為影響最大的因素。

2.3 指標(biāo)設(shè)計

本研究對問卷中的定性問題進(jìn)行賦值，賦值結(jié)果如表5所示。采用MATLAB軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。

3 結(jié)果與分析

3.1 典型變量的相關(guān)性分析

典型相關(guān)系數(shù)如表6所示，1至7分別代表2組典型變量集x1至x7、y1至y7之間的7種線性組合，組合的典型相關(guān)系數(shù)對應(yīng)著典型變量之間的相關(guān)性，選擇典型相關(guān)系數(shù)最高和次高者進(jìn)行相關(guān)性分析。前2組典型相關(guān)系數(shù)較高，該組合中典型變量之間顯著相關(guān)（P<0.05），組合1和組合2可以用于解釋變量。

表 6 線性相關(guān)系數(shù)

[組合 典型相關(guān)系數(shù) 1 0.716 0*** 2 0.371 3* 3 0.240 4 4 0.205 0 5 0.126 5 6 0.054 5 7 0.021 5 ]

注：“***”代表極顯著相關(guān)（P<0.001），“*”代表顯著相關(guān)（P<0.05）

3.2 典型相關(guān)模型

由第一組典型相關(guān)方程（表7）可知，客觀條件組中x2、x7與u1相關(guān)性較高，相關(guān)系數(shù)分別為0.627 0、0.686 6，說明客觀組中影響農(nóng)戶使用軟件意愿的主要因素是年齡和平均每月獲得技術(shù)指導(dǎo)的次數(shù)，主觀因素組中y6與v1相關(guān)性較高，相關(guān)系數(shù)為0.541 2，說明影響農(nóng)戶使用軟件意愿的主要因素是傳統(tǒng)信息渠道是否滿足信息需求；由第二組典型相關(guān)方程可知，x2和x3的相關(guān)系數(shù)分別為-0.447 6和-0.372 9，說明農(nóng)戶年齡和學(xué)歷是主要影響因素，而軟件的了解程度（y1）相關(guān)系數(shù)為-0.864 2，是反映使用意愿的重要指標(biāo)。

表 7 典型相關(guān)模型

[組合 方程 1 u1=-0.397 8x1+0.627 0x2+0.085 7x3-0.003 9x4+0.270 0x5+0.030 4x6+0.686 6x7

v1=-0.484 8y1+0.110 9y2+0.090 0y3-0.056 2y4-0.437 9y5+0.541 2y6-0.396 6y7 2 u2=-0.828 6x1-0.447 6x2-0.372 9x3-0.146 5x4+0.160 7x5+0.088 8x6-0.259 6x7

v2=-0.864 2y1-0.242 8y2-0.240 3y3-0.156 0y4+0.360 1y5-0.784 8y6+0.196 6y7 ]

為了進(jìn)一步推斷不同變量的影響大小，使用典型相關(guān)結(jié)構(gòu)分析不同因素的作用。由表8可知，平均每月獲得技術(shù)指導(dǎo)的次數(shù)（x7）與客觀條件組的u1相關(guān)度最高，說明平均每月獲得技術(shù)指導(dǎo)的次數(shù)是客觀組中的主要因素。而年齡（x2）與u1、u2的相關(guān)度均較高，年齡是客觀條件組中的次要因素；軟件的了解程度（y1）與v1、v2的相關(guān)度均最高，軟件的了解程度在反映使用意愿和影響使用行為方面比其他因素的影響力大，而傳統(tǒng)信息渠道是否滿足信息需要（y6）與v1、v2的相關(guān)系數(shù)較高，因此傳統(tǒng)信息渠道是否滿足信息需要是主觀因素組中的次要因素。

綜上，客觀因素組中的主要因素和次要因素分別為平均每月獲得技術(shù)指導(dǎo)的次數(shù)和年齡；主觀因素組中的主要因素和次要因素分別為軟件的了解程度和傳統(tǒng)信息渠道是否滿足信息需要。

表 8 相關(guān)結(jié)構(gòu)分析

[影響因素 相關(guān)系數(shù) u1 u2 v1 v2 x1 -0.428 7 -0.813 7 -0.192 8 -0.291 6 x2 0.535 1 -0.329 5 0.240 7 -0.118 1 x3 0.001 7 -0.328 8 0.000 8 -0.117 8 x4 -0.041 2 -0.033 3 -0.018 5 -0.011 9 x5 0.109 1 0.103 1 0.049 1 0.036 9 x6 0.367 7 -0.099 2 0.165 4 -0.035 5 x7 0.659 8 -0.165 8 0.296 7 -0.059 4 y1 -0.346 7 -0.213 7 -0.770 9 -0.596 5 y2 0.162 0 -0.084 9 0.360 1 -0.237 0 y3 0.123 0 -0.141 1 0.273 4 -0.393 9 y4 -0.228 2 -0.112 6 -0.507 4 -0.314 3 y5 0.171 2 0.019 6 0.380 7 0.054 7 y6 0.333 0 -0.106 8 0.740 4 -0.298 1 y7 -0.339 4 0.054 0 -0.754 5 0.150 8 ]

4 小結(jié)與建議

軟件的了解程度是主觀因素組中決定是否使用農(nóng)業(yè)類APP的主要因素。但如果農(nóng)戶文化水平整體偏低、技能偏少，對現(xiàn)代化信息技術(shù)了解不夠全面，缺乏數(shù)字素養(yǎng)，再加上農(nóng)村經(jīng)濟相對落后以及缺少信息化人才，會導(dǎo)致農(nóng)戶對互聯(lián)網(wǎng)等新型信息渠道的了解程度偏低［14-16］。傳統(tǒng)信息渠道是否滿足信息需要是決定結(jié)果的次要指標(biāo)。由于農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展解決了原有渠道下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中所產(chǎn)生的問題［17］，當(dāng)傳統(tǒng)信息渠道無法滿足農(nóng)戶的需要時農(nóng)戶傾向于采用互聯(lián)網(wǎng)等新渠道，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)類APP的發(fā)展。傳統(tǒng)信息渠道（包括電視、農(nóng)技站等）傳播方式固定，靈活性差，已不適用于當(dāng)下農(nóng)戶對多元化信息的需求［18］；此外，傳統(tǒng)信息渠道僅能作為信息發(fā)布平臺，但基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)業(yè)信息軟件能夠為農(nóng)戶提供相互交流的平臺，通過用戶之間的交流進(jìn)一步促進(jìn)信息的傳播［19］。

平均每月獲得技術(shù)指導(dǎo)的次數(shù)是影響農(nóng)戶軟件使用意愿的主要因素。這可能是由于隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及催生了以農(nóng)技站等傳統(tǒng)信息渠道為支撐的網(wǎng)絡(luò)平臺［20］，許多傳統(tǒng)機構(gòu)也開始將網(wǎng)絡(luò)平臺作為農(nóng)技推廣的重要方式［21］。農(nóng)戶年齡是影響農(nóng)戶軟件使用意愿的次要因素，與付宏東等［22］的研究結(jié)果不一致，可能與本研究中調(diào)查對象年齡集中在50歲以下（占總調(diào)查人數(shù)的83.81%）有關(guān)。當(dāng)各年齡段的農(nóng)戶均能夠熟練使用互聯(lián)網(wǎng)時，年輕用戶對新事物的接受度更高，更容易接受新的傳播方式，而年齡更大的農(nóng)戶由于對現(xiàn)有軟件的依賴，對新出現(xiàn)的信息渠道接受度較低［23］。

綜上，在推廣農(nóng)業(yè)類APP時應(yīng)以40歲以上農(nóng)戶為重點對象、以傳統(tǒng)信息渠道發(fā)展良好但無法完全滿足當(dāng)?shù)貙r(nóng)業(yè)信息需要的地區(qū)為重點發(fā)展地區(qū)，注重培養(yǎng)農(nóng)戶的軟件使用能力。

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