文_童向錚

做好重大主題報(bào)道是各級(jí)主流媒體的職責(zé)使命，媒體融合的深入發(fā)展，為重大主題報(bào)道的創(chuàng)新傳播提供了更為廣闊的空間，主流媒體要擁抱新的信息技術(shù)，創(chuàng)新融媒生產(chǎn)方式，搶占輿論制高點(diǎn)，構(gòu)建深融時(shí)代的主流輿論新格局，讓重大主題報(bào)道大有可為。

近年來(lái)，義烏市融媒體中心堅(jiān)持“打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖”的努力方向，策劃推出了“義烏市場(chǎng)建設(shè)40 周年全媒體報(bào)道”等重大主題報(bào)道。以融合的力量，助力重大主題報(bào)道全景式呈現(xiàn)；以集中的聲勢(shì)，奏出重大主題報(bào)道蘊(yùn)含的時(shí)代強(qiáng)音；以持續(xù)的精神，呈現(xiàn)重大主題報(bào)道多維度的歲月質(zhì)感，實(shí)踐出一條縣級(jí)融媒體在重大主題報(bào)道領(lǐng)域的創(chuàng)新融合之路。

全媒體融合共振，讓主旋律更高昂

緊緊圍繞中心工作，做好重大主題宣傳，是主流媒體的重要職責(zé)使命。

2022年是義烏市場(chǎng)建設(shè)40周年。為貫徹落實(shí)好黨的二十大精神，進(jìn)一步凝聚擴(kuò)大開(kāi)放共識(shí)，從2022年3月16日起，義烏市融媒體中心開(kāi)展了貫穿全年的“義烏市場(chǎng)建設(shè)40周年全媒體報(bào)道”。

報(bào)道充分發(fā)揮了主流媒體作用，全景聚焦，宣傳主動(dòng)，采取全媒體全息全景報(bào)道形式，在《義烏商報(bào)》、電視各頻道、各新媒體渠道（含微信視頻、抖音、微博、公眾號(hào)、客戶(hù)端等）、各廣播調(diào)頻節(jié)目，實(shí)現(xiàn)多元分發(fā)和跨圈合作，形成立體化的宣傳矩陣。系列報(bào)道包含綜述、評(píng)論、消息、通訊、理論文章和圖片等圖文體裁，開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄、專(zhuān)版等版面形式，推出新聞綜述、海采、簡(jiǎn)訊、口播、專(zhuān)訪(fǎng)、短評(píng)等電視形式，采用專(zhuān)題、海報(bào)、長(zhǎng)圖、H5、短視頻、直播等新媒體方式，是全媒體方陣對(duì)重大宣傳題材的又一次大型融合演練。

報(bào)道跨越漫長(zhǎng)的時(shí)間周期，細(xì)述40年義烏市場(chǎng)發(fā)展歷程，記錄隨著市場(chǎng)建設(shè)而發(fā)生的城市面貌、人民生活的跨越式發(fā)展。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，以重溫義烏市場(chǎng)建設(shè)歷程為主線(xiàn)，廣泛宣傳40年來(lái)義烏在培育和推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程中的開(kāi)創(chuàng)性思想、舉措、實(shí)踐。以《義烏商報(bào)》為例，在長(zhǎng)達(dá)10 個(gè)月的報(bào)道周期內(nèi)刊發(fā)主題專(zhuān)版12個(gè)，市場(chǎng)專(zhuān)版31個(gè)，文字圖片300余條（幅）。義烏市場(chǎng)建設(shè)40周年系列活動(dòng)得到社會(huì)各界廣泛關(guān)注，在全媒體平臺(tái)上以不同形式持續(xù)發(fā)布，累計(jì)獲得500萬(wàn)人次的瀏覽量。充分發(fā)揮重大主題報(bào)道凝聚人心、烘托氣氛的積極作用，與社會(huì)大眾的關(guān)注點(diǎn)同頻共振，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

報(bào)道在義烏市場(chǎng)建設(shè)40 周年大會(huì)召開(kāi)前后形成高潮，并發(fā)展出內(nèi)外延宕、同頻共振的宣傳攻勢(shì)。同時(shí)期人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、浙江衛(wèi)視等省級(jí)以上媒體刊播（發(fā)）主題新聞報(bào)道100 余篇（條），北歐時(shí)報(bào)、美國(guó)僑報(bào)等海外媒體推出報(bào)道22篇。通過(guò)集聚力量集中報(bào)道，形成強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，激勵(lì)全市上下同心同德、砥礪奮進(jìn)。

全社會(huì)融合共識(shí)，讓人心更凝聚

弘揚(yáng)主流價(jià)值，達(dá)成思想共識(shí)，積極發(fā)揮重大主題報(bào)道的價(jià)值引領(lǐng)作用。

報(bào)道以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持和深化“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”，總結(jié)義烏市場(chǎng)建設(shè)40周年來(lái)取得的重大成就，提煉和升華廣大人民群眾在市委市政府決策部署下做出的重大貢獻(xiàn)及其深邃的精神內(nèi)涵。為積極推進(jìn)義烏市場(chǎng)建設(shè)40 周年宣傳工作，確保各項(xiàng)采編任務(wù)落實(shí)到位，義烏市融媒體中心專(zhuān)門(mén)成立“義烏市場(chǎng)建設(shè)40 周年”系列報(bào)道宣傳專(zhuān)班，分設(shè)各個(gè)任務(wù)小組，全體采編人員都投入到了這場(chǎng)聲勢(shì)浩大、貫穿全年的宣傳“戰(zhàn)役”中。

義烏市場(chǎng)建設(shè)40 年，是一部“興商建市”的奮斗史，是一部“雞毛飛上天”的創(chuàng)業(yè)史，是一部從內(nèi)陸小縣嬗變?yōu)椤百Q(mào)易天堂”的發(fā)展史。義烏市場(chǎng)本身有太多值得彰顯的時(shí)代特征，值得深挖的群體智慧，值得發(fā)揚(yáng)的創(chuàng)新基因和創(chuàng)業(yè)精神。通過(guò)系統(tǒng)策劃，圍繞主線(xiàn)有序推出預(yù)熱報(bào)道，同時(shí)挖掘和突出義烏市場(chǎng)特色，推動(dòng)巡禮式成就報(bào)道持續(xù)升溫。在海量信息采集過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)和人員廣泛地參與其中，使本組報(bào)道天然具有了關(guān)注度和群眾基礎(chǔ)。

報(bào)道持續(xù)關(guān)注40 年來(lái)在義烏市場(chǎng)發(fā)展不同階段涌現(xiàn)出的商界人物典型，挖掘其發(fā)展歷程和創(chuàng)業(yè)精神。與相關(guān)部門(mén)配合，在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)、與市場(chǎng)緊密聯(lián)動(dòng)的工業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人、境內(nèi)外市場(chǎng)采購(gòu)商、電商物流會(huì)展企業(yè)負(fù)責(zé)人、在外拓展義烏市場(chǎng)渠道的企業(yè)負(fù)責(zé)人群體中，通過(guò)全面考量、科學(xué)評(píng)審、事跡展示，評(píng)選出充分體現(xiàn)代表性、先進(jìn)性和引領(lǐng)性的40 位經(jīng)營(yíng)模范代表，由義烏市委市政府授予“經(jīng)營(yíng)模范四十佳”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

事實(shí)證明，在進(jìn)行重大主題報(bào)道宣傳時(shí)，只有貼近時(shí)代，貼近生活，在接地氣上下功夫，以基層“小”景象反映社會(huì)“大”主題，才能尋找共鳴點(diǎn)，增強(qiáng)感染力，凝聚共識(shí)，感召人心。

全體系融合共生，讓傳播力更深遠(yuǎn)

近年來(lái)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻的變化，對(duì)縣級(jí)融媒體的新聞?shì)浾摴ぷ魈岢鲂碌囊蟆榱俗龊谩傲x烏市場(chǎng)建設(shè)40周年全媒體報(bào)道”，義烏市融媒體中心遵循全媒體時(shí)代“實(shí)現(xiàn)共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能”的方法路徑，一方面，推動(dòng)《義烏商報(bào)》等市域內(nèi)媒體渠道的融合攻堅(jiān)，通過(guò)全景式呈現(xiàn)、貼近式講述、立體式傳播，讓主流聲音傳得更深更廣；另一方面，加強(qiáng)與上級(jí)媒體層級(jí)聯(lián)動(dòng)、與海外媒體互聯(lián)互通的媒體陣地建設(shè)，有效提升主流輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

以2022年9月21日市場(chǎng)專(zhuān)版頭條《義烏造“踢進(jìn)”了世界杯》（2022年度浙江新聞獎(jiǎng)報(bào)刊類(lèi)“通訊與深度報(bào)道”三等獎(jiǎng)作品）為例，該文第一時(shí)間在《義烏商報(bào)》和新媒體平臺(tái)發(fā)布，隨后電視和廣播頻道也跟進(jìn)報(bào)道，之后在人民日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)上傳播，很快國(guó)內(nèi)外各種自媒體開(kāi)始鋪天蓋地地報(bào)道義烏產(chǎn)世界杯產(chǎn)品亮相卡塔爾的消息和見(jiàn)聞。11月20日，中國(guó)外交部發(fā)言人華春瑩也在推特發(fā)文，圖文并茂地講述“從口哨到主題馬克杯、抱枕，約70%的卡塔爾世界杯周邊商品產(chǎn)自義烏。”同時(shí)間，央視《新聞周刊》還報(bào)道了——卡塔爾的世界杯專(zhuān)賣(mài)店，由于銷(xiāo)量遠(yuǎn)超預(yù)期，向中國(guó)供貨商追加訂單的消息。從最熱門(mén)的世界杯話(huà)題切入，展示義烏商品和義烏市場(chǎng)在世界貿(mào)易體系中的分量，這是最生動(dòng)的成就展示，最鮮活的流量傳播，也是“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的有效嘗試。

當(dāng)前，深融時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，基層新聞傳播來(lái)到了新的起點(diǎn)。義烏市融媒體中心統(tǒng)籌調(diào)度“策采編發(fā)”全流程資源，針對(duì)重大主題報(bào)道進(jìn)行策劃，根據(jù)不同傳播平臺(tái)特性制作不同形式的內(nèi)容產(chǎn)品，并對(duì)傳播效果進(jìn)行跟蹤分析，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化傳播策略，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，是強(qiáng)化融合創(chuàng)新，獲得現(xiàn)象級(jí)傳播的關(guān)鍵。