■西安外事學(xué)院：何子恒

在當(dāng)今媒體融合的時(shí)代，廣播電視播音主持面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著新媒體的迅速發(fā)展和技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣播電視節(jié)目已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的電視和廣播平臺(tái)，而是擴(kuò)展到了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和社交媒體等多個(gè)領(lǐng)域。這種媒體融合的發(fā)展給廣播電視播音主持帶來了廣闊的舞臺(tái)，同時(shí)也給他們帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。本文旨在分析媒體融合時(shí)代下廣播電視播音主持的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。通過對(duì)媒體融合時(shí)代下廣播電視播音主持的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的深入研究和分析，我們可以更好地理解當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，為廣播電視播音主持提供有效的應(yīng)對(duì)策略，以適應(yīng)媒體融合時(shí)代的挑戰(zhàn)并取得成功。希望本論文能夠?yàn)橄嚓P(guān)研究提供參考和借鑒，推動(dòng)廣播電視播音主持行業(yè)的發(fā)展。

1. 媒體融合視域下加強(qiáng)廣播電臺(tái)播音主持技巧的意義

播音主持技巧是廣播電臺(tái)吸引聽眾的關(guān)鍵?，F(xiàn)在，面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，廣播電臺(tái)需要通過增強(qiáng)播音主持的吸引力來留住聽眾。一個(gè)優(yōu)秀的播音主持能夠用富有感染力的聲音、流暢的語言表達(dá)和豐富的情感傳遞，吸引聽眾的注意力，并增加聽眾的黏性。通過加強(qiáng)技巧，主持人能夠掌握更豐富的表達(dá)技巧，使節(jié)目更加生動(dòng)有趣，更好地與聽眾進(jìn)行情感連接。同時(shí)，播音主持技巧對(duì)于傳遞信息、塑造聲音形象以及促進(jìn)廣告效果都具有重要意義。一個(gè)技巧嫻熟的播音主持能夠更好地傳遞信息，準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)容，使聽眾更好地理解和接受所傳遞的信息。此外，播音主持的聲音形象也會(huì)對(duì)節(jié)目的受歡迎程度產(chǎn)生影響。一個(gè)嘹亮、富有磁性的聲音能夠給人留下深刻的印象，并在一定程度上增加聽眾對(duì)廣播電臺(tái)的好感。同時(shí)，技巧嫻熟的播音主持還可以有效地傳遞廣告信息，提高廣告的曝光和接受度，從而促進(jìn)廣告效果的實(shí)現(xiàn)。

此外，加強(qiáng)廣播電臺(tái)播音主持技巧還可以提高節(jié)目的專業(yè)性和品質(zhì)。一個(gè)具備專業(yè)技巧的播音主持能夠更好地把控直播環(huán)節(jié)，確保順利進(jìn)行，避免出現(xiàn)意外。他們能夠應(yīng)對(duì)各種緊急情況，保持冷靜，妥善處理突發(fā)事件，保障播音質(zhì)量和播音秩序。此外，優(yōu)秀的播音主持還通常具備一定的主持人才藝，如幽默風(fēng)趣的調(diào)侃、即興表演的能力等，這些都能為節(jié)目增添趣味和活力。一個(gè)擁有扎實(shí)技巧的播音主持能夠獲得更多的機(jī)會(huì)，在廣播行業(yè)中更加受歡迎。他們能夠勝任更高級(jí)別的主持工作，承擔(dān)更多的責(zé)任。通過不斷提升播音主持技巧，他們還能夠不斷拓展自己的職業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，參與到更多類型的節(jié)目制作中，實(shí)現(xiàn)個(gè)人職業(yè)價(jià)值的提升。

2. 媒體融合時(shí)代下廣播電視播音主持的要求

媒體融合時(shí)代的到來為廣播電視播音主持提出了新的要求。在這個(gè)多元化、全媒體的環(huán)境中，播音主持需要具備一系列的特征來適應(yīng)和應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。

2.1 多媒體技能的掌握

在媒體融合時(shí)代，廣播電視播音主持需要具備多媒體技能的掌握。傳統(tǒng)的電視播音主持已經(jīng)不再局限于播報(bào)新聞或主持綜藝節(jié)目，而是需要兼顧各種媒體形式和平臺(tái)。播音主持需要熟悉并掌握音頻、視頻、圖像等多媒體技術(shù)，能夠靈活運(yùn)用這些技能來打造具有吸引力和創(chuàng)新性的節(jié)目?jī)?nèi)容。他們需要學(xué)會(huì)編輯音視頻素材，合理運(yùn)用視覺、音效等元素，以提升節(jié)目的質(zhì)量和觀眾的體驗(yàn)。

2.2 互動(dòng)性的加強(qiáng)

在媒體融合時(shí)代，觀眾的互動(dòng)需求日益增長(zhǎng)。廣播電視播音主持需要加強(qiáng)互動(dòng)性，與觀眾進(jìn)行真實(shí)、即時(shí)的互動(dòng)。他們可以通過社交媒體平臺(tái)、網(wǎng)上直播等方式與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答觀眾的問題、聽取觀眾的意見和建議，提高節(jié)目的親和力和共鳴度。同時(shí)，他們還需要善于利用觀眾反饋和互動(dòng)數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容和形式，以適應(yīng)觀眾的需求和期待。

2.3 深度專業(yè)知識(shí)的積累

在媒體融合時(shí)代，面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和觀眾的多元需求，廣播電視播音主持需要具備深度的專業(yè)知識(shí)積累。廣播電視節(jié)目涉及的領(lǐng)域廣泛，受眾也具有不同的興趣和需求。播音主持需要持續(xù)學(xué)習(xí)和深入研究各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，增強(qiáng)自身的專業(yè)性和權(quán)威性。他們需要了解新聞時(shí)事、社會(huì)熱點(diǎn)、科技創(chuàng)新等各個(gè)領(lǐng)域的前沿知識(shí)，以提供有深度、有內(nèi)涵的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引和留住觀眾。

2.4 跨界合作的能力

媒體融合時(shí)代下，廣播電視播音主持不再是孤立的個(gè)體，而是需要與其他媒體從業(yè)者和領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行跨界合作。他們需要具備良好的團(tuán)隊(duì)合作能力，與編導(dǎo)、攝影師、記者、專家等緊密配合，共同策劃和制作優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。播音主持需要具備溝通協(xié)調(diào)的能力，能夠與團(tuán)隊(duì)成員充分交流、協(xié)商，確保節(jié)目的質(zhì)量和效果。

3. 廣播電視播音主持工作存在的挑戰(zhàn)

3.1 同質(zhì)化挑戰(zhàn)

同質(zhì)化問題在媒體融合時(shí)代的廣播電視節(jié)目中普遍存在。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣播電視播音主持為了迎合觀眾口味和追求商業(yè)利益，往往傾向于采用相似的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。這種同質(zhì)化現(xiàn)象導(dǎo)致了觀眾選擇困難和缺乏新鮮感。首先，大量的相似節(jié)目導(dǎo)致觀眾在選擇時(shí)面臨困擾。無論是綜藝節(jié)目、訪談節(jié)目還是音樂節(jié)目，相似的題材、場(chǎng)景和嘉賓選擇讓觀眾難以區(qū)別和選擇，容易產(chǎn)生審美疲勞。其次，同質(zhì)化節(jié)目缺乏創(chuàng)新和突破，給觀眾帶來了新鮮感的缺失。毫無疑問，在有限的節(jié)目類型和內(nèi)容創(chuàng)意下，播音主持往往徘徊于已有的成功模式中，缺乏創(chuàng)新的勇氣和嘗試。這使得觀眾對(duì)于同質(zhì)化節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，無法獲得新奇和獨(dú)特的觀看體驗(yàn)。

3.2 內(nèi)容質(zhì)量挑戰(zhàn)

媒體融合時(shí)代，信息爆炸帶來了海量的內(nèi)容，觀眾和聽眾面臨著過載的情況。由于時(shí)間和資源限制，節(jié)目?jī)?nèi)容可能沒有得到充分的策劃和準(zhǔn)備，導(dǎo)致內(nèi)容淺顯、疲乏。觀眾面對(duì)信息過載，期望高質(zhì)量、有吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容，然而同質(zhì)化和缺乏深度的節(jié)目無法滿足他們的需求。因此，廣播電視播音主持需要采取措施來提高節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，包括加強(qiáng)策劃與準(zhǔn)備，提高專業(yè)水平，尋求合作與資源互補(bǔ)，以及保持創(chuàng)新和更新。這樣才能確保節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量和吸引力，贏得觀眾的關(guān)注和認(rèn)可。

3.3 觀眾流失挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代，觀眾對(duì)廣播電視節(jié)目的關(guān)注度逐漸下降，甚至出現(xiàn)觀眾流失的情況。這是因?yàn)椴ヒ糁鞒治茨軠?zhǔn)確把握觀眾的喜好和需求，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容和形式無法引起觀眾的共鳴和興趣。觀眾的多樣化需求是導(dǎo)致流失問題的一個(gè)重要因素。隨著新媒體的興起和發(fā)展，觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和流媒體平臺(tái)獲得更廣泛的選擇。他們更加追求個(gè)性化和多樣化的內(nèi)容，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的興趣逐漸減弱。如果廣播電視節(jié)目無法滿足觀眾對(duì)多樣化內(nèi)容的需求，就容易失去觀眾的關(guān)注和支持。

3.4 技術(shù)應(yīng)用挑戰(zhàn)

隨著媒體融合的發(fā)展，廣播電視播音主持需要掌握各種技術(shù)的應(yīng)用，包括音頻和視頻編輯軟件、直播平臺(tái)等。然而，一些播音主持可能對(duì)這些新技術(shù)的應(yīng)用不夠熟悉或不具備相關(guān)的技能，導(dǎo)致節(jié)目形式和內(nèi)容無法與觀眾的多媒體需求相匹配。播音主持需要熟悉音頻和視頻編輯軟件，以便在制作節(jié)目時(shí)能夠進(jìn)行音頻剪輯、混音、音效處理，以及視頻剪輯、特效添加等操作。這樣可以提高節(jié)目的質(zhì)量和吸引力，使節(jié)目?jī)?nèi)容更富有創(chuàng)意和多媒體效果。然而，一些播音主持可能缺乏相關(guān)的技術(shù)知識(shí)和操作經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致他們無法充分利用這些工具，限制了節(jié)目的創(chuàng)新性和專業(yè)性。

3.5 傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的廣播電視媒體在媒體融合時(shí)代面臨著轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。與新興媒體相比，廣播電視面臨著觀眾數(shù)量和收視率的下滑，廣告收入的減少等問題。播音主持需要適應(yīng)這種轉(zhuǎn)型，尋找新的發(fā)展方向和商業(yè)模式，才能保持競(jìng)爭(zhēng)力和生存空間。

4. 新媒體時(shí)代廣播電視播音主持工作未來的機(jī)遇

4.1 多樣化的內(nèi)容傳播平臺(tái)

在新媒體時(shí)代，觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等多種渠道獲取節(jié)目?jī)?nèi)容。廣播電視播音主持可以利用這些平臺(tái)擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，觸達(dá)更多觀眾。他們可以通過定制化和個(gè)性化的內(nèi)容傳播滿足不同觀眾的需求和興趣。播音主持可以制作獨(dú)特的短視頻和音頻內(nèi)容，在社交媒體平臺(tái)上與觀眾分享幕后花絮、專訪等，增加觀眾的黏性和參與度。

4.2 跨界合作與創(chuàng)新

新媒體時(shí)代的廣播電視播音主持可以與其他領(lǐng)域的專業(yè)人士和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)進(jìn)行跨界合作。例如，與音樂人合作制作音樂節(jié)目、與時(shí)尚設(shè)計(jì)師合作進(jìn)行時(shí)裝秀等等。這種跨界合作將為節(jié)目注入新鮮的元素和創(chuàng)意，吸引更多觀眾的關(guān)注和歡迎。播音主持可以挖掘不同領(lǐng)域和行業(yè)的合作潛力，尋找創(chuàng)新的角度和方式，為廣播電視節(jié)目帶來新鮮感和獨(dú)特性。

4.3 地域和國(guó)際間的連接

新媒體時(shí)代打破了地域的限制，使廣播電視播音主持能夠與全球觀眾進(jìn)行連接。通過互聯(lián)網(wǎng)直播和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，播音主持可以拓展觀眾范圍，吸引國(guó)內(nèi)外觀眾的關(guān)注。他們可以利用跨境直播、多語種分享等方式，將優(yōu)秀的中華文化傳遞給世界各地的觀眾。這種連接為播音主持在國(guó)際間拓展影響力和合作機(jī)會(huì)，拓寬發(fā)展空間，提供了更廣闊的舞臺(tái)。

5. 新媒體時(shí)代廣播電視播音主持工作優(yōu)化策略

在新媒體時(shí)代，廣播電視播音主持工作面臨著諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和觀眾的需求，下面將提出一些優(yōu)化策略，以提高廣播電視播音主持工作的效果和質(zhì)量。

5.1 創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，觀眾的選擇和需求多樣化，只有帶來新穎、吸引人的節(jié)目形式和內(nèi)容，才能留住觀眾的目光。播音主持應(yīng)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，探索新的節(jié)目形式和內(nèi)容，可以嘗試融合互動(dòng)元素、跨媒體合作等方式。同時(shí)，關(guān)注觀眾的反饋和需求，根據(jù)數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)研究，調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，保持與觀眾的緊密互動(dòng)。

5.2 加強(qiáng)個(gè)人品牌建設(shè)

在新媒體時(shí)代，播音主持的個(gè)人品牌建設(shè)至關(guān)重要。他們應(yīng)該在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)建立權(quán)威性、知名度和影響力，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。播音主持可以通過參與行業(yè)會(huì)議、媒體論壇等方式，展示個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)和觀點(diǎn)。同時(shí)，建立個(gè)人的社交媒體賬號(hào)，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和見解。通過這些方式，可以塑造出獨(dú)特的播音主持形象，吸引更多觀眾的關(guān)注和支持。

5.3 提升多媒體技能

新媒體時(shí)代，多媒體技能的掌握對(duì)播音主持至關(guān)重要。他們需要不僅熟練掌握傳統(tǒng)的廣播電視技巧，還必須了解并掌握新媒體平臺(tái)上的技術(shù)和工具。例如，音頻和視頻編輯、社交媒體操作、直播技術(shù)等。播音主持可以通過參加相關(guān)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，提升自己在多媒體技能方面的專業(yè)素養(yǎng)。掌握這些技能將使他們能夠更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，為觀眾提供更豐富、更創(chuàng)新的節(jié)目。

5.4 加強(qiáng)行業(yè)合作和交流

在新媒體時(shí)代，廣播電視播音主持應(yīng)積極參與行業(yè)合作和交流。他們可以與其他播音主持、編導(dǎo)、制作人等保持交流和合作，分享經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意?？梢酝ㄟ^參加行業(yè)研討會(huì)、分享會(huì)、工作坊等方式，了解行業(yè)動(dòng)態(tài)和發(fā)展方向，結(jié)識(shí)行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士。通過合作和交流，播音主持將不斷拓寬自己的思維和視野，提高個(gè)人的專業(yè)水平。

5.5 高效利用社交媒體和新媒體平臺(tái)

在新媒體時(shí)代，社交媒體和新媒體平臺(tái)已成為播音主持互動(dòng)觀眾的重要渠道。播音主持應(yīng)該高效地利用社交媒體平臺(tái)，與觀眾建立緊密的互動(dòng)關(guān)系?？梢酝ㄟ^發(fā)布節(jié)目預(yù)告、與觀眾互動(dòng)交流、分享幕后花絮等方式，增加觀眾的參與感和忠誠(chéng)度。同時(shí)，播音主持也可以積極利用新媒體平臺(tái)，如短視頻、直播等，增加節(jié)目的曝光度和觀眾的參與度。

6. 結(jié)束語

在媒體融合時(shí)代，廣播電視播音主持工作面臨許多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。通過不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，加強(qiáng)個(gè)人品牌建設(shè)，提升多媒體技能，加強(qiáng)行業(yè)合作和交流，以及高效利用社交媒體和新媒體平臺(tái)等優(yōu)化策略，播音主持能夠更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在未來的發(fā)展中，播音主持將能夠?yàn)橛^眾帶來更豐富、更創(chuàng)新的節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)自身的職業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展。無論是面對(duì)同質(zhì)化問題，內(nèi)容質(zhì)量問題，觀眾流失問題，技術(shù)應(yīng)用問題，還是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型問題，播音主持都將以積極的態(tài)度和專業(yè)的水平，為廣播電視行業(yè)的繁榮發(fā)展做出貢獻(xiàn)。