■內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)廣播節(jié)目制作傳播中心：阿麗瑪 文德

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使廣播電臺(tái)面臨著受眾多樣化、創(chuàng)新意識(shí)不足、服務(wù)水平不高等的挑戰(zhàn)。廣播電臺(tái)編輯在有效掌握這一狀況以后，要主動(dòng)跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，對(duì)自身工作內(nèi)容及方式進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，在推動(dòng)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐的同時(shí)，打造產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量也能更好地滿(mǎn)足受眾不同的需要。但是從實(shí)際來(lái)看，廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型還不夠科學(xué)合理，特別是在準(zhǔn)確自身定位、了解受眾需求、編輯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等方面，還要積極轉(zhuǎn)變自身思維和有效利用新媒體手段，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)編輯工作創(chuàng)新發(fā)展[1]。

1. 新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.1 機(jī)遇

第一，編輯與受眾的距離更近。新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)編輯可以利用自媒體與受眾進(jìn)行溝通交流，并在有效了解受眾對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目的真實(shí)評(píng)價(jià)與反饋以后，將受眾的真實(shí)需求融入到制作的節(jié)目產(chǎn)品與服務(wù)當(dāng)中，這樣就可以進(jìn)一步拉近受眾與編輯之間的距離，廣播電臺(tái)用戶(hù)黏性也會(huì)不斷增強(qiáng)。第二，提高廣播電臺(tái)新聞?shì)敵鲂省Ｏ噍^于傳統(tǒng)通過(guò)廣播電臺(tái)媒體進(jìn)行新聞傳播，編輯直接通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞信息內(nèi)容會(huì)更加地高效便捷。同時(shí)，廣播電臺(tái)編輯還可以聯(lián)合其他媒體形成宣傳矩陣，使時(shí)政、熱點(diǎn)等新聞?shì)敵鲂实玫竭M(jìn)一步的提高。第三，極大降低新聞制作成本。廣播電臺(tái)編輯在對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行編輯制作時(shí)，通常會(huì)深入實(shí)地進(jìn)行采訪調(diào)查，以獲得相應(yīng)的新聞信息資料，整個(gè)過(guò)程需要投入較多的人力、物力和財(cái)力。在進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，廣播電臺(tái)編輯就可以直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)相關(guān)新聞素材進(jìn)行搜尋與獲取，并根據(jù)受眾不同需要將其制作成不同的新聞產(chǎn)品，在降低新聞制作成本的同時(shí)，受眾的多樣化新聞了解需求也能得到極大的滿(mǎn)足[2]。

1.2 挑戰(zhàn)

第一，受眾多元化和需求多樣化。在新媒體環(huán)境下，受眾可以根據(jù)自身喜好選擇新聞內(nèi)容進(jìn)行觀看，并且很少有人會(huì)花費(fèi)較多的時(shí)間去傾聽(tīng)新聞報(bào)道。這就要求廣播電臺(tái)編輯開(kāi)展新聞工作時(shí)，對(duì)不同受眾的不同需求進(jìn)行分析與把握，然后從受眾的角度入手，對(duì)新聞事件進(jìn)行多角度剖析與編輯。但是結(jié)合實(shí)際來(lái)看，廣播電臺(tái)編輯開(kāi)展新聞工作時(shí)，沒(méi)有將受眾放在首要位置，對(duì)其真實(shí)的需求進(jìn)行了解，后續(xù)開(kāi)展新聞編輯活動(dòng)，依然沿用傳統(tǒng)思維觀念，導(dǎo)致編輯新聞產(chǎn)品無(wú)法吸引受眾的關(guān)注與閱讀。第二，編輯底線遭受?chē)?yán)峻考驗(yàn)。步入新媒體時(shí)代以后，各種新媒體涌現(xiàn)出來(lái)，加劇了媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)媒體面臨的壓力會(huì)更大，并且在激烈競(jìng)爭(zhēng)中一旦發(fā)生違規(guī)操作的情況，就會(huì)對(duì)媒體外界形象和自身發(fā)展帶來(lái)極大的影響。在這過(guò)程中，廣播電臺(tái)編輯的底線也面臨著巨大的考驗(yàn)，實(shí)際進(jìn)行新聞編輯制作時(shí)發(fā)生產(chǎn)品粗制濫造、照搬照抄其他媒體新聞內(nèi)容等情況，無(wú)疑會(huì)對(duì)廣播電臺(tái)健康穩(wěn)定發(fā)展構(gòu)成極大的威脅。第三，編輯創(chuàng)新意識(shí)不足。新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)編輯開(kāi)展新聞工作，要想取得出其不意的效果，就要主動(dòng)跟上時(shí)代潮流，對(duì)新媒體技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)行有效應(yīng)用，使新聞編輯質(zhì)量得到提高和獲得廣泛的傳播。但是實(shí)際情況卻是，廣播電臺(tái)編輯的創(chuàng)新意識(shí)還不夠，尤其是在利用互聯(lián)網(wǎng)搜尋各類(lèi)新聞素材、借助新媒體手段進(jìn)行新聞內(nèi)容編輯制作、依托新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳發(fā)布等方面，還要結(jié)合實(shí)際進(jìn)行優(yōu)化完善。

2. 新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯工作轉(zhuǎn)型的策略分析

2.1 編輯清晰認(rèn)識(shí)自身站位

新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)編輯進(jìn)行工作轉(zhuǎn)型，首先就要清晰地認(rèn)識(shí)到自身的正確站位。具體表現(xiàn)為：①?gòu)V播電臺(tái)編輯是新聞素材的整合人。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是隨著新媒體在社會(huì)中廣泛的應(yīng)用，編輯開(kāi)展工作需要面對(duì)的新聞信息量也會(huì)逐漸增大，并且稍不注意就會(huì)錯(cuò)過(guò)熱點(diǎn)新聞，不利于提升廣播電臺(tái)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在廣播電臺(tái)編輯清晰自身整合新聞素材的職責(zé)以后，就會(huì)時(shí)刻保持新聞的敏感性，對(duì)新媒體傳播的各種信息資訊進(jìn)行關(guān)注、篩選、整合和利用，在最大限度還原新聞事件真實(shí)情況的同時(shí)，有效維持廣播電臺(tái)新聞的吸引力。②廣播電臺(tái)編輯是新聞事件的評(píng)論者。由于新媒體時(shí)代各種新聞信息傳播速度非常快，并且容易引起社會(huì)輿論。因此廣播電臺(tái)編輯就要扮演好新聞事件評(píng)論者的角色。通過(guò)還原新聞事件真相、引導(dǎo)公眾深入認(rèn)知理解新聞內(nèi)容、對(duì)熱點(diǎn)新聞事件做出客觀正確的評(píng)論等，促使受眾回歸理性和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和諧[3]。③廣播電臺(tái)編輯是歷史事件的記錄者。新時(shí)期我國(guó)高度重視社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，作為新聞工作者，廣播電臺(tái)編輯也要具備捕捉、報(bào)道和展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展與變化的能力。在這一過(guò)程中，廣播電臺(tái)編輯還要利用各種新媒體手段，將時(shí)代發(fā)展與變化以更加生動(dòng)、形象和有趣的方式呈現(xiàn)出來(lái)，吸引更多人進(jìn)行關(guān)注與討論，并在這過(guò)程中鞏固廣播電臺(tái)媒體的主流地位。

2.2 主動(dòng)考慮受眾真正需求

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使人人都成為了信息制造者和傳播者。在這過(guò)程中，人們通過(guò)各種新媒體平臺(tái)接收和獲取新聞信息，對(duì)其質(zhì)量也提出了更高的要求。這時(shí)候廣播電臺(tái)編輯開(kāi)展工作，就要注意從受眾的角度入手，對(duì)其實(shí)際新聞需要進(jìn)行考慮與分析，然后采用相應(yīng)方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯制作，使受眾的不同新聞信息了解需求得到有效地滿(mǎn)足。具體措施包括：①增進(jìn)編輯與受眾之間的聯(lián)系。一方面可以采用深入實(shí)地體察民眾生活的方式，拉近編輯與受眾之間的距離，并在面對(duì)面溝通交流中，對(duì)民眾不同的新聞需求進(jìn)行了解與掌握。另一方面則是借助新媒體平臺(tái)，引導(dǎo)編輯與受眾之間進(jìn)行互動(dòng)交流，執(zhí)行時(shí)可以引出各種新聞話題，甚至是讓受眾參與到新聞擬題、內(nèi)容編輯等當(dāng)中，通過(guò)增強(qiáng)受眾參與感，增強(qiáng)用戶(hù)黏性和影響力。②注重轉(zhuǎn)變新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式。在有效掌握受眾的不同新聞信息了解需求以后，廣播電臺(tái)編輯開(kāi)展新聞工作，就要積極主動(dòng)轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)模式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各種新聞素材進(jìn)行有效搜尋與獲取，然后根據(jù)受眾不同的需要對(duì)這些新聞素材進(jìn)行整合和編輯，執(zhí)行時(shí)要將更多注意力放在新聞內(nèi)容的最終呈現(xiàn)方式上面，通過(guò)融入圖文、視頻、影像等，使編輯新聞內(nèi)容變得更加豐富多樣，所傳遞的新聞內(nèi)容也能極大滿(mǎn)足受眾的實(shí)質(zhì)需求[4]。

2.3 生產(chǎn)制作更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

廣播電臺(tái)媒體要保持和鞏固自身主流地位，就要通過(guò)編輯生產(chǎn)制作更多優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)。主要是因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)，使各種良莠不齊的新聞信息在市面上流通，這時(shí)候廣播電臺(tái)編輯將更多注意力放在精品內(nèi)容打造上，就可以通過(guò)持續(xù)性地輸出更多優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，使自己重新回到主流媒體的位置。具體措施包括：①多角度分析新聞信息資料。廣播電臺(tái)編輯要打造出王牌新聞產(chǎn)品，就要在開(kāi)展新聞編輯工作時(shí)，對(duì)收集起來(lái)的新聞資料信息進(jìn)行全面分析和深度解讀。執(zhí)行時(shí)，廣播電臺(tái)編輯可以將自身放在不同受眾的角度，對(duì)他們的各種新聞信息了解需求進(jìn)行把握，然后從多個(gè)角度入手進(jìn)行深層次的解讀，受眾也可以通過(guò)閱讀瀏覽編輯制作新聞內(nèi)容，對(duì)整個(gè)新聞事件有更加全面深入的了解。②有效利用新媒體編輯手段。廣播電臺(tái)編輯要使自身生產(chǎn)制作新聞產(chǎn)品，受到更多人的追捧，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯時(shí)，也要對(duì)各種新媒體編輯手段進(jìn)行應(yīng)用。實(shí)際操作要先圍繞搜集整理的新聞素材，確定新聞標(biāo)題，標(biāo)題要體現(xiàn)出主題明確、語(yǔ)言凝練的特點(diǎn)。然后圍繞確定的新聞主題對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行組織編輯，操作中可以將文字、圖片、視頻等有效聯(lián)系起來(lái)，使呈現(xiàn)新聞內(nèi)容更加生動(dòng)、形象和具體。甚至還可以借助超鏈接的方式，將與本次主題相關(guān)的內(nèi)容引入其中，受眾也可以根據(jù)自身需要點(diǎn)擊觀看，這極大提高了新聞內(nèi)容編輯的水準(zhǔn)與質(zhì)量。③注重新聞事件的持續(xù)跟蹤報(bào)道。尤其是對(duì)突發(fā)的新聞事件，廣播電臺(tái)編輯需要根據(jù)已經(jīng)顯露出的素材與信息，對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯，使受眾可以在第一時(shí)間掌握事件的發(fā)展?fàn)顩r。同時(shí)，將突發(fā)的新聞事件作為一個(gè)專(zhuān)題，并根據(jù)事件發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行階段性的新聞編輯與報(bào)道，既能夠還原新聞事件的真相與發(fā)展進(jìn)程，又能夠有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，避免產(chǎn)生較大的動(dòng)蕩。

2.4 加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用

隨著新媒體不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)媒體開(kāi)展工作也十分注重對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行建立與有效應(yīng)用，在推動(dòng)自身創(chuàng)新升級(jí)的同時(shí)，實(shí)際工作效率和競(jìng)爭(zhēng)力也能得到明顯的提升。這就提示廣播電臺(tái)編輯人員開(kāi)展工作，要注重對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行應(yīng)用，使新聞編輯工作更加高效地展開(kāi)，實(shí)際新聞傳播力和影響力也能得到提升。具體措施包括：①積極打造新媒體平臺(tái)。由于新媒體具有鮮明的新聞內(nèi)容傳播實(shí)時(shí)性、宣傳影響范圍較廣等特點(diǎn)。因此新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)編輯開(kāi)展新聞工作，也要對(duì)微信公眾號(hào)、官方微博、官方抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行積極打造。通過(guò)這些新媒體平臺(tái)對(duì)編輯制作的新聞內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，受眾就可以直接通過(guò)智能終端進(jìn)行有效獲取，并在觀看瀏覽以后進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)[5]。②利用互聯(lián)網(wǎng)挖掘可用信息。廣播電臺(tái)編輯通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各種新聞素材信息進(jìn)行搜尋會(huì)變得更加方便快捷，并且在面對(duì)紛繁復(fù)雜的新聞信息資料時(shí)，也可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行快速處理分類(lèi)，然后以數(shù)據(jù)庫(kù)的方式進(jìn)行儲(chǔ)存保管，方便編輯人員后續(xù)開(kāi)展新聞工作進(jìn)行選擇和使用。③有效管理引導(dǎo)社會(huì)輿論。考慮到新媒體時(shí)代各種新聞信息傳播速度非?？欤诿鎸?duì)良莠不齊的新聞信息時(shí)，受眾也會(huì)表現(xiàn)出偏聽(tīng)偏信的情況，進(jìn)而引發(fā)社會(huì)輿論問(wèn)題。這時(shí)候廣播電臺(tái)編輯通過(guò)新媒體平臺(tái)了解這些情況以后，就可以圍繞社會(huì)輿論事件對(duì)其發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行細(xì)致剖析，并結(jié)合有力證據(jù)進(jìn)行還原報(bào)道，引導(dǎo)社會(huì)大眾對(duì)真實(shí)狀況進(jìn)行了解，社會(huì)輿論也會(huì)轉(zhuǎn)向正面方向并逐漸平息下去。

2.5 提高編輯人員學(xué)習(xí)能力

步入新媒體時(shí)代以后，對(duì)廣播電臺(tái)編輯人員的綜合素質(zhì)也提出較高的要求，特別是在專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、工作能力等方面，現(xiàn)有編輯人員學(xué)習(xí)意識(shí)與能力還比較低，無(wú)法更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代下的廣播電臺(tái)編輯工作要求。這時(shí)廣播電臺(tái)就可以組織開(kāi)展各種各樣的活動(dòng)，讓編輯人員積極踴躍地參與其中，在汲取更多新媒體新聞編輯知識(shí)的同時(shí)，自身綜合工作能力也能得到明顯提升。具體措施包括：①不斷豐富編輯知識(shí)結(jié)構(gòu)。新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)編輯面對(duì)的新鮮事物層出不窮，并且隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，對(duì)編輯自身知識(shí)儲(chǔ)備量的要求也越來(lái)越高。這時(shí)需要廣播電臺(tái)編輯主動(dòng)對(duì)這些新知識(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)，使自身知識(shí)結(jié)構(gòu)變得更加豐富完善，實(shí)際開(kāi)展新聞編輯工作也能靈活有效地篩選與運(yùn)用，使新聞的真正價(jià)值與魅力從語(yǔ)言文字上充分體現(xiàn)出來(lái)。②有效培養(yǎng)編輯創(chuàng)新思維能力。新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)媒體要想脫穎而出，還需要編輯人員堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)自身創(chuàng)新思維能力進(jìn)行有效培養(yǎng)與鍛煉。執(zhí)行時(shí)可以采用定期組織開(kāi)展學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)的方式，讓編輯人員參與進(jìn)來(lái)，對(duì)各種新理念、新技術(shù)、新方法等進(jìn)行了解與掌握，然后嘗試在新聞編輯工作中進(jìn)行應(yīng)用，通過(guò)持續(xù)鍛煉和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，編輯人員創(chuàng)新思維能力也會(huì)得到提升，并打造出更多受歡迎的新聞產(chǎn)品。

3. 結(jié)束語(yǔ)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取和傳遞信息愈發(fā)地方便快捷，由此催生出許多的新媒體，給傳統(tǒng)廣播電臺(tái)媒體發(fā)展帶來(lái)極大的影響。為更好地解決這一問(wèn)題，廣播電臺(tái)編輯人員就要清晰認(rèn)識(shí)到自身工作面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，然后從自身工作內(nèi)容和新要求入手，對(duì)以往新聞編輯工作模式進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新。通過(guò)積極轉(zhuǎn)變自身工作思維、有效搜尋挖掘新聞素材、充分考慮受眾實(shí)質(zhì)需要、靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)手段、利用新媒體平臺(tái)傳遞信息等，使廣播電臺(tái)編輯工作主動(dòng)向新媒體靠攏，并在借助新媒體多方面優(yōu)勢(shì)中，鞏固自身主流媒體地位和提高新聞傳播影響力。