■上海電機學院：黃敏捷

當前，經(jīng)濟全球化向縱深發(fā)展已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢和顯著特征。同時，數(shù)字化浪潮席卷各國，新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟模式、新消費理念接踵而至，在此背景下的傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目可挖掘潛力和可發(fā)展空間進一步拓寬。另一方面，融媒體時代的到來也為財經(jīng)節(jié)目提供了優(yōu)良的展現(xiàn)平臺，成為財經(jīng)節(jié)目實現(xiàn)再創(chuàng)作的內生動力。由此可見，財經(jīng)節(jié)目對當下時代風向以及國內外經(jīng)濟形勢作出準確判斷和預估，及時調整節(jié)目定位和發(fā)展戰(zhàn)略，暢通傳播路徑，實現(xiàn)再創(chuàng)作是大勢所趨，也是其轉型升級的必由之路。

1. 傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目創(chuàng)作與傳播困境

1.1 節(jié)目形式單一，難以滿足受眾需求

財經(jīng)節(jié)目作為早期電視媒介的主要節(jié)目類型之一，起著連接受眾和專業(yè)知識體系的橋梁作用，因其節(jié)目內容的專業(yè)普及性和縝密邏輯性，曾一度受到業(yè)內專家和觀眾的廣泛好評。然而，隨著傳統(tǒng)媒體的瓦解和衰落，以往財經(jīng)節(jié)目的優(yōu)勢不再，局限性和發(fā)展瓶頸期也在逐步顯現(xiàn)。縱觀近年來國內熱評如潮、收視率飆升的節(jié)目，具有形式多樣、內容新穎、層次鮮明、內涵豐富等創(chuàng)作特點，相較之下，傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目略顯單薄滯后，稍遜一籌，難以滿足受眾日漸拔高的審美需求。

與財經(jīng)節(jié)目處于同一賽道的文化類綜藝節(jié)目首先開啟“內卷”之路，糅合歌曲、舞蹈、戲劇、曲藝等多種藝術形式，結合環(huán)幕投屏、AR、5G等大量先進的數(shù)字化技術，為觀眾上演一出出精彩紛呈的視聽盛宴，不僅俘獲了眾多觀眾的“芳心”，也讓傳統(tǒng)文化和古典文明深入人心，可謂是一舉兩得；同時期的新聞節(jié)目當然也不甘落后，借助《主播說聯(lián)播》等新媒體節(jié)目形式，新聞?chuàng)u身一變成為脫口秀節(jié)目，字里行間皆是詼諧調侃，十分接地氣，消解了新聞節(jié)目沉悶嚴肅的氛圍。再反觀傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目，還在“躺平式”地采用新聞播報、財經(jīng)人物專訪等，明顯嚴重脫離實際生活，觀感寡淡，使人食之無味棄之可惜，遭受觀眾“冷待”也在情理之中。

1.2 專業(yè)體系龐雜，解讀系統(tǒng)薄弱

一方面，伴隨著經(jīng)濟態(tài)勢持續(xù)走好、穩(wěn)中有進，經(jīng)濟全球化高速發(fā)展的今天，用戶對財經(jīng)新聞、經(jīng)濟信息、金融投資市場資訊、民生服務的需求日益增多，且不分時段[1]。另一方面，財經(jīng)節(jié)目以財政學、金融學、經(jīng)濟學等作為學科背景基礎，來搭建節(jié)目框架，展開節(jié)目內容。其中又涵蓋統(tǒng)計學、會計學、管理學、稅務學等學科分支，其專業(yè)體系龐雜，涉及領域遼闊，對財經(jīng)節(jié)目的解讀系統(tǒng)和梳理能力有著比其他類型節(jié)目更高的要求。顯而易見的是，傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目解讀系統(tǒng)較為薄弱，再創(chuàng)作痕跡不明顯，對于財經(jīng)知識的拆解重構有照本宣科的嫌疑。其學術色彩濃厚，專業(yè)性強的鮮明特征，一定程度上限制了受眾類型，擴大了財經(jīng)節(jié)目與大眾的距離。由此可見，財經(jīng)節(jié)目與受眾真切訴求、接受能力的匹配度、契合度上還有很長的一段路要走。

1.3 傳播渠道窄，收視效果甚微

伴隨融媒體對大眾媒介的深入滲透，大量受眾將視線重心轉移到了更加符合自身碎片化、信息載量大、快節(jié)奏觀看需求的新媒體運營平臺，諸如眾多短視頻社交平臺，不僅吸納多元主體參與話題討論，在延伸傳播路徑、拓展傳播圈層方面成效頗豐，也大幅提升了受眾強烈的互動欲望和參與積極性。傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目借助電視媒介這種單一的傳播渠道顯得局促又狹窄，存在著受眾基數(shù)被大面積收割的尷尬境地，同時面臨著前沿技術手段壓倒性傳播優(yōu)勢的嚴峻形勢?？梢?，要想扭轉財經(jīng)節(jié)目收視效果甚微的慘淡局面，依托科技手段實現(xiàn)機制改革，完成再創(chuàng)作勢在必行。

2. 財經(jīng)節(jié)目實現(xiàn)再創(chuàng)作的傳播路徑

2.1 多媒體多平臺傳播，筑造戰(zhàn)略高地

財經(jīng)節(jié)目實現(xiàn)再創(chuàng)作，不是將傳統(tǒng)平臺拋諸腦后、全盤否定，而是要在此基礎上守正創(chuàng)新，構建傳播矩陣，延長傳播產(chǎn)業(yè)鏈。對此，實現(xiàn)多媒體多平臺傳播，對于財經(jīng)節(jié)目發(fā)展史而言，具有里程碑般的重大意義，標志著財經(jīng)節(jié)目正式邁入融媒時代新紀元。一來其拉網(wǎng)式、地毯式的覆蓋范圍相當廣泛，可以讓財經(jīng)節(jié)目“重出江湖”，在受眾面前混個“眼熟”，方便后續(xù)改革工作的順利開展；二則其大數(shù)據(jù)技術的應用，財經(jīng)節(jié)目可通過受眾在平臺終端觀看時長和點擊量精準捕獲觀眾的興趣點，仔細揣摩受眾喜聞樂見的節(jié)目內容和傳播方式，減少在創(chuàng)作道路上的波折和誤判。

這就要求財經(jīng)節(jié)目繼續(xù)夯實自有媒體平臺基礎，垂直細分領域，沉潛蓄勢，厚積薄發(fā)，精雕細琢力求精品打磨，避免內容粗制濫造、泛泛而談，強化品牌影響力；與此同時，聯(lián)動聚合新媒體平臺，從外延完成對傳統(tǒng)平臺的順暢對接。例如借助各社交平臺進行文字稿件的發(fā)表，讓觀眾對財經(jīng)節(jié)目總體脈絡和內容框架有更為清晰的認知和把握。其次將節(jié)目片段精細化切割，在短視頻平臺上進行二次流轉創(chuàng)作，賦予更為深刻的內涵。不僅順應新媒體多樣化的傳播趨勢，還增強了財經(jīng)節(jié)目的兼容性，全方位多維度展現(xiàn)同一節(jié)目在多平臺的不同側面。

近年來，央視財經(jīng)節(jié)目勤耕不輟，精業(yè)篤行。依托央視客戶端覆蓋全國，輻射全球的先天優(yōu)勢，立足財經(jīng)主業(yè)，深耕專業(yè)領域，開拓出了一系列優(yōu)質高效的新媒體傳播渠道，將傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目所遇困境逐一擊破。目前，央視財經(jīng)新媒體僅是發(fā)稿平臺就數(shù)量眾多，不僅涵蓋眾多短視頻平臺，在社交媒體平臺也是“大顯身手”。據(jù)此可見，新舊媒介的深度融合打通了傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目的“任督二脈”，傳播路徑所面臨的痛點、難點、堵點隨之迎刃而解。真正意義上踐行了傳統(tǒng)財經(jīng)頻道“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先”的發(fā)展策略。

新舊媒體共融共通的作用不僅在于暢通傳播路徑，擴大傳播射程范圍，也為財經(jīng)節(jié)目搶占信息先機，筑造戰(zhàn)略高地創(chuàng)造了有利條件。傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目可借助電視臺得天獨厚的節(jié)目資源優(yōu)勢和戰(zhàn)略地位，及時掌握第一手消息。譬如黨和國家經(jīng)濟政策的制定宣發(fā)、國際經(jīng)濟的實時動態(tài)走向、股票基金等金融衍生品的跌漲起伏等經(jīng)濟熱點，這有助于財經(jīng)節(jié)目在紛繁復雜的各類信息中先聲奪人、脫穎而出。這也要求各大媒體平臺統(tǒng)籌協(xié)調，打破信息繭房，共享信息資源，建立健全重特大新聞首發(fā)機制，以提高財經(jīng)節(jié)目的實效性、專業(yè)性、權威性，切實貫徹落實總臺領導“聞風而動，分秒必爭”的指示精神。

2.2 聚焦經(jīng)濟熱點，因時制宜樹立品牌IP影響力

傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目基本以財經(jīng)新聞和財經(jīng)人物訪談節(jié)目為主線，敘事視角相對宏大，模式比較固化，可供現(xiàn)實生活借鑒的意義和價值始終有限，容易給觀眾造成抓不住重點的錯覺，同時存在與當下經(jīng)濟熱點斷層等時效性相對滯后的問題。其次，財經(jīng)新聞大多以數(shù)據(jù)作為支撐，連續(xù)不斷的數(shù)字播報容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，對財經(jīng)節(jié)目“望而卻步”。由此可見，聚焦經(jīng)濟熱點是傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目轉型的必經(jīng)之路，能為財經(jīng)節(jié)目提供不竭動力。

財經(jīng)節(jié)目可從縱向和橫向兩個方向深度挖掘其潛在的商業(yè)價值和可傳播價值?？v向上要求財經(jīng)節(jié)目與財經(jīng)市場共振同頻，積極回應熱門民生經(jīng)濟話題；同時也要具有長遠目光和國際視野，不能把傳播內容局限在“一畝三分地”之上。橫向上則要求財經(jīng)節(jié)目循序漸進，積極建立與各大商業(yè)品牌的聯(lián)系，提升自身的戰(zhàn)略地位和商業(yè)價值，因時制宜開發(fā)研制新媒體產(chǎn)品，樹立獨家專屬的品牌IP影響力。這一舉措有著較為明顯的優(yōu)勢，財經(jīng)節(jié)目通過與商業(yè)品牌的對接合作，能夠有效緩解財經(jīng)節(jié)目營收渠道單一化的困境，開辟多領域的盈利道路，助力精品打造。

黨的十八大以來，總書記多次強調要大力發(fā)展制造業(yè)和實體經(jīng)濟，深刻闡明制造業(yè)是實體經(jīng)濟的基礎?！凹涌旖ㄔO制造強國”“要堅定不移把制造業(yè)和實體經(jīng)濟做強做優(yōu)做大”“制造業(yè)是國家經(jīng)濟命脈所系”等詞條，也多次出現(xiàn)在各大新聞的頭版頭條上，制造業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的重要性便可從中窺見。許多媒體平臺聞風而動，如央視財經(jīng)節(jié)目舉辦的《中國汽車風云盛典》，以直播形式向觀眾完整呈現(xiàn)了汽車制造業(yè)從生產(chǎn)車間到新車發(fā)布會的臺前幕后，旨在評選出符合消費者需求和順應未來趨勢的年度車型。這一另辟蹊徑的巧思妙想，準確反映國家經(jīng)濟政策，不僅推動汽車制造業(yè)轉型升級，鼓勵中國汽車行業(yè)提升自主創(chuàng)新能力，發(fā)展拓寬新動能新賽道；同時充分發(fā)揮聚合效應，營造良好生態(tài)化環(huán)境，為財經(jīng)節(jié)目客戶端打造高品質的汽車頻道品牌IP。

眼下，直播帶貨成為新型常態(tài)化的消費模式，也吸引財經(jīng)節(jié)目等主流媒體紛紛加入，打造主流直播帶貨IP。俗話說，觀喬木而思故家，考文獻而愛舊邦，見非遺而知傳統(tǒng)?？梢韵胍姺沁z產(chǎn)品和非遺文化與傳統(tǒng)文化息息相關，一脈相承。過去提起非遺文化、非遺產(chǎn)品，很多人的第一印象便是“曲高和寡”“只可遠觀”。如今，非遺產(chǎn)品借助直播間、短視頻等新媒體平臺再現(xiàn)歷史的濃墨重彩，以年輕化的樣態(tài)重新展現(xiàn)在人們眼前，走入尋常百姓家。就如中國傳媒大學教授所說“（曾經(jīng)的非遺）離我們太久遠了，我們觸摸不到體溫和溫度。但這些年通過直播、短視頻的方式，非遺開始在生活中扮演重要的作用，似乎它就是我們的生活”。陶瓷、刺繡、土家織錦、剪紙、面塑、花饃、糖人等各類品種繁多的傳統(tǒng)手工技術，經(jīng)由5G直播基地的立體化呈現(xiàn)，栩栩如生，可感可知可互動，讓屏幕前的觀眾欲罷不能、蠢蠢欲動。鑒于此，非遺因素的加持于財經(jīng)節(jié)目而言是一個不可多得的創(chuàng)新亮點。依托主流媒體的身份地位，建立“非遺文創(chuàng)IP”品牌，不僅提高了非遺產(chǎn)品的信譽度和品牌形象，推進非遺的品牌塑造和市場化，為相關產(chǎn)業(yè)的崛起發(fā)展提供平臺支持、技術支撐，也能吸引更多的人群加入非遺保護傳承的行列之中，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的互利共贏，于財經(jīng)節(jié)目的長遠發(fā)展而言，有百利而無一害。

2.3 提高財經(jīng)節(jié)目趣味性、觀賞性比重，打造戰(zhàn)略優(yōu)勢

財經(jīng)常識、管理知識，金融理念、理財實踐以及經(jīng)濟背景理論的大眾需求迅速膨脹，尤其是財經(jīng)科普日益成為大眾的硬需求。趣味性、觀賞性、普適性在此時就顯得尤為重要，能夠成為當下吸引用戶，增強用戶黏性的有力手段。如何提高財經(jīng)節(jié)目趣味性、觀賞性的比重，讓節(jié)目快速滿足受眾需求，幫助受眾精準、迅速解讀和理解國家政策，用知識消除誤解，用知識消解焦慮，用知識引領民眾，用知識創(chuàng)造價值，是眼下當務之急要解決的問題之一[2]。

以中央廣播電視總臺出品的財經(jīng)知識類動畫節(jié)目《奇趣財經(jīng)》為例，該節(jié)目以動畫形式呈現(xiàn)，向觀眾演繹了一個又一個迷霧重重、撲朔迷離的經(jīng)濟學現(xiàn)象。每期不到2分鐘的動畫視頻卻把故事情節(jié)和專業(yè)知識巧妙結合在一起，既沒有掐頭去尾顯得不完整，也不會過分冗長讓觀眾失去趣味。類似“眼鏡蛇效應”“青蛙效應”“沉沒成本”“龐氏騙局”等看似“高大上”抽象晦澀的專有名詞通過場景再現(xiàn)揭開神秘面紗，一下子拉近了與大眾的距離，讓財經(jīng)知識輕而易舉走進大眾生活，財經(jīng)知識也得以生活化、平民化、普及化。同時，借助動畫這種年輕化的藝術形式作為傳播載體，顛覆了人們對傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目的刻板印象，可觀賞性和藝術美感俱佳。從現(xiàn)實層面來說，打破了受眾年齡、圈層、認知能力限制的次元壁，實現(xiàn)了各年齡段全覆蓋。為保障節(jié)目內容的專業(yè)性和權威性，《奇趣財經(jīng)》還增設了“智囊團”環(huán)節(jié)，專家教授齊聚一堂，各顯神通，最大程度上規(guī)避了解讀信息不完整、讓觀眾產(chǎn)生誤解錯判的風險。由此可見，該節(jié)目的出現(xiàn)，標志著財經(jīng)節(jié)目在構建廣而密的傳播矩陣之外，開辟又一嶄新陣地并嶄露頭角，也為其他財經(jīng)節(jié)目進行大膽構思，集思廣益樹立標桿典范，形成集聚效應；鼓勵、啟發(fā)更多財經(jīng)節(jié)目開拓創(chuàng)新，不斷向前。

打造財經(jīng)節(jié)目的戰(zhàn)略優(yōu)勢，同樣還離不開充分調動節(jié)目主持人的主觀能動性，發(fā)揮主體傳播效用。對于財經(jīng)節(jié)目主持人而言，不僅要有夯實的財經(jīng)專業(yè)知識，扎實的語言功底、特點鮮明的主持風格，增加財經(jīng)節(jié)目的趣味性外；還要有融會貫通形成再創(chuàng)作的能力，梳理節(jié)目脈絡，豐盈節(jié)目層次。這就需要主持人積極應對當前的發(fā)展形勢，預估財經(jīng)主持行業(yè)的發(fā)展形勢，正確認識個人綜合實力和優(yōu)勢所在，不斷提升職業(yè)素養(yǎng)和主持能力，完成角色重構和實力升級[3]。

3. 結束語

融媒體時代的到來，既為財經(jīng)節(jié)目帶來危機挑戰(zhàn)，也蘊含新的發(fā)展機遇。要求財經(jīng)節(jié)目順勢而為，以民眾訴求、經(jīng)濟熱點、國家政策為抓手，量體裁衣，打造出迎合觀眾審美和市場需求的匠心之作；同時借助節(jié)目技術手段和新媒體平臺，不僅集專業(yè)性、普及性、趣味性、觀賞性于一體，更實現(xiàn)了多媒體多平臺的全天資訊信息流，吸引觀眾回流；品牌IP涉獵領域廣泛，影響力顯著提升，有目共睹。伴隨著經(jīng)濟社會向前發(fā)展，財經(jīng)節(jié)目在守正創(chuàng)新、借勢造勢的基礎上必將迸發(fā)出源源不斷的活力和勃勃生機。