【內(nèi)容提要】推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是縣級(jí)融媒體中心在新時(shí)代的重要職責(zé)使命。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過程中，為更好發(fā)揮政策傳達(dá)、服務(wù)群眾、推進(jìn)基層治理的獨(dú)特作用，項(xiàng)城市融媒體中心始終堅(jiān)守輿論陣地、保持為民初心、立足公共服務(wù)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新體制機(jī)制、創(chuàng)新融媒理念、創(chuàng)新傳播手段，在鞏固脫貧成果與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利銜接的過程中發(fā)揮了重要作用。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興? 縣級(jí)融媒體? 項(xiàng)城市融媒體中心? 轉(zhuǎn)型實(shí)踐

一、引言

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共同富裕的必由之路，也是實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的必由之路，更是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必由之路。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略立足于農(nóng)村而高于農(nóng)村，是傳承中華民族獨(dú)特文化情感、構(gòu)建新型工農(nóng)城鄉(xiāng)關(guān)系、推進(jìn)我國社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程的重要保證。提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，國家對(duì)于鄉(xiāng)村振興工作的推進(jìn)力度逐步加大，相繼出臺(tái)政策文件，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)提供宏觀指導(dǎo)，一系列鄉(xiāng)村振興相關(guān)政策也相繼部署落地。

習(xí)近平總書記在河南視察時(shí)強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展、建設(shè)全媒體，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，讓網(wǎng)絡(luò)空間正氣充盈。[1]2023年是黨中央作出縣級(jí)融媒體中心建設(shè)重大決策部署5周年。5年來，河南省各地縣級(jí)融媒體中心堅(jiān)決貫徹黨中央要求，以鞏固拓展基層文化陣地、夯實(shí)黨的意識(shí)形態(tài)作為工作導(dǎo)向，一系列縣級(jí)融媒體中心建設(shè)方案相繼部署落地。

河南省項(xiàng)城市（縣級(jí)市）把縣級(jí)融媒體中心建設(shè)作為踐行習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的重要工作來抓，因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，不斷探索創(chuàng)新。2016年10月在全國率先組建了融媒體中心，依托原廣播電視臺(tái)，優(yōu)化整合了項(xiàng)城網(wǎng)、項(xiàng)城交通廣播電臺(tái)、報(bào)紙《項(xiàng)城市訊》、雜志《項(xiàng)城瞭望》、項(xiàng)城云App、“美麗項(xiàng)城”微信公眾號(hào)、“印象項(xiàng)城”官方微博等官方平臺(tái)，形成了自己的融媒矩陣，將黨的聲音傳遞到千家萬戶，并成為中宣部認(rèn)定的縣級(jí)融媒體中心五個(gè)樣本之一，被業(yè)界評(píng)價(jià)為“可以用的融媒體中心”。[2]那么，在實(shí)行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，縣級(jí)融媒體中心承擔(dān)著怎樣的職責(zé)使命？項(xiàng)城市融媒體中心又進(jìn)行了怎樣的探索創(chuàng)新？

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下縣級(jí)融媒體的職責(zé)使命

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，又在“十四五”規(guī)劃中明確提出“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”。[3]縣級(jí)融媒體在打造鄉(xiāng)村政務(wù)媒介網(wǎng)絡(luò)、引導(dǎo)鄉(xiāng)村社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)聯(lián)結(jié)、整合鄉(xiāng)村資源等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，在助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實(shí)施的過程中大有可為。隨著時(shí)代變遷，農(nóng)村公共傳播經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體時(shí)代單向性一元化傳播到網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代雙向性多元化傳播的轉(zhuǎn)變。面對(duì)全新的媒介環(huán)境，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)堅(jiān)守輿論陣地、保持為民初心、勇?lián)鐣?huì)職責(zé)，走好新時(shí)代宣傳思想工作群眾路線，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落到實(shí)處。

（一）堅(jiān)守輿論陣地：做黨的政策的宣傳者

作為黨和政府在基層的主要輿論陣地，縣級(jí)融媒體中心肩負(fù)著宣傳黨的政策、推進(jìn)國家政策在農(nóng)村暢通傳播的重要使命。在基層輿論生態(tài)領(lǐng)域，伴隨著輿論主體的多元化、傳播渠道的移動(dòng)化、輿情表達(dá)的情緒化，輿論引導(dǎo)和共識(shí)凝聚的難度大大增加，農(nóng)村政策傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變化。農(nóng)村政策傳播面臨著傳播結(jié)構(gòu)失衡、傳播效能低下和新媒體語境變遷的挑戰(zhàn)。

面對(duì)基層輿論生態(tài)的巨大變化，要完成鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)，縣級(jí)融媒體中心不僅要從國家大政方針這一宏大敘事角度宣傳對(duì)農(nóng)政策，還要從農(nóng)民對(duì)政策信息的接收、利用、反饋出發(fā)，推進(jìn)黨的政策在鄉(xiāng)村的有效觸達(dá)，切實(shí)幫助村民利用融媒體了解涉農(nóng)政策，以便更好地整合農(nóng)村資源，形成人才、土地 、資金、產(chǎn)業(yè)匯聚的良性循環(huán)。

現(xiàn)今農(nóng)村，新舊媒介交融，信息傳播環(huán)境愈加復(fù)雜，城鎮(zhèn)化影響下農(nóng)村人員結(jié)構(gòu)、村莊結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化?？h級(jí)融媒體中心作為國家政策轉(zhuǎn)化為基層話語的重要媒體機(jī)構(gòu)，務(wù)必要當(dāng)好政策下鄉(xiāng)中傳播者的角色，以更直觀易懂的方式傳達(dá)政策，增強(qiáng)與農(nóng)民的互動(dòng)。縣級(jí)融媒體中心做好黨的政策的宣傳者、做好農(nóng)村政務(wù)信息傳播，一方面是補(bǔ)齊對(duì)農(nóng)政策宣傳短板、暢通基層信息循環(huán)、推動(dòng)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的需要；另一方面也是穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤，守好“三農(nóng)”基礎(chǔ)，暢通農(nóng)村政策傳播，保證利民政策切實(shí)發(fā)揮實(shí)效的需要。

項(xiàng)城市融媒體中心從加強(qiáng)基層宣傳思想文化陣地建設(shè)、加強(qiáng)農(nóng)村精神文化建設(shè)、保障群眾基本文化權(quán)益的高度，充分認(rèn)識(shí)到做好對(duì)農(nóng)政策傳播的重要性和緊迫性，將宣傳涉農(nóng)政策、占領(lǐng)農(nóng)村輿論主陣地?cái)[上更加重要的位置。同時(shí)，善待、善用、善管新媒體，進(jìn)一步加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，采取扎實(shí)有效的措施，堅(jiān)持重心下沉和資源傾斜，利用融媒體反映群眾心聲、收集社情民意，更科學(xué)地關(guān)注和引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)問題，多措并舉牢牢占領(lǐng)基層輿論陣地，形成強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)合力，更好地疏導(dǎo)群眾情緒、凝聚群眾共識(shí)，將黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

（二）堅(jiān)守為民初心：做基層群眾的貼心人

堅(jiān)持群眾思維、堅(jiān)守群眾本位，是基層媒體融合轉(zhuǎn)型的價(jià)值起點(diǎn)；滿足群眾需要、凝聚群眾共識(shí)，是基層媒體宣傳報(bào)道的邏輯歸宿?？h級(jí)融媒體中心作為最貼近基層群眾的公共媒介，要獲得持久生命力，必須強(qiáng)化用戶體驗(yàn)和服務(wù)。項(xiàng)城市融媒體中心始終堅(jiān)持“為群眾搭臺(tái)，讓群眾唱戲”，聚合社會(huì)各方資源，對(duì)接基層群眾需求，實(shí)現(xiàn)“線下不接觸、線上更便捷”。從項(xiàng)城市融媒體中心的轉(zhuǎn)型實(shí)踐看，聚合政務(wù)微博、政務(wù)微信、官方客戶端，融合本地電子政務(wù)大廳，融合線上問政系統(tǒng)，讓融媒體中心成為走進(jìn)群眾、連接群眾、服務(wù)群眾的新途徑，成為接受人民監(jiān)督的新渠道，不失為一種成功的探索實(shí)踐。

傳媒產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿?，?duì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)明顯。近年來，直播帶貨成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的特色路徑，但區(qū)域資源的不平衡和城鄉(xiāng)軟硬件設(shè)施差距始終阻礙著中西部農(nóng)村地區(qū)與信息化銷售相接軌。在此背景下，項(xiàng)城市融媒體中心充分利用自身有利條件，由融媒體中心工作人員參與到網(wǎng)絡(luò)直播帶貨項(xiàng)目中，在官方媒體的信任背書下，農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品等本地特色產(chǎn)品的銷量不斷提升。同時(shí)，融媒體中心與本地文廣新局合作，因地制宜宣傳本地風(fēng)土人情、自然環(huán)境等，同樣能夠通過帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來增加居民收入。

哈貝馬斯認(rèn)為，公共媒體需要為群眾提供交流和溝通的媒介和場所，才能形成公共輿論。以往群眾之間的交流與信息傳播更多地通過人際傳播進(jìn)行。在基層，人們對(duì)于信息的辨別能力較差，通過人際傳播很容易造成謠言的擴(kuò)散。新冠肺炎疫情防控期間，項(xiàng)城融媒體在抗疫活動(dòng)中勇?lián)厝?，作為?nèi)容上的把關(guān)者，及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)布有關(guān)疫情防控的權(quán)威信息，受到群眾的一致好評(píng)。疫情期間突發(fā)事件較多，為確保相關(guān)信息能夠第一時(shí)間發(fā)布，融媒體中心工作人員都取消了休假，處在24小時(shí)待命狀態(tài)。大到電臺(tái)電視臺(tái)和“兩微一端”，小到疫情宣傳群和鄉(xiāng)鎮(zhèn)大喇叭，工作人員利用一切可以利用的手段來進(jìn)行疫情信息傳播，充分保障了老百姓的知情權(quán)。

（三）堅(jiān)守社會(huì)職責(zé)：做基層治理的推動(dòng)者

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中明確指出：要健全共建、共治、共享的社會(huì)治理制度，提升社會(huì)治理效能。[4]縣級(jí)融媒體中心是基層治理的信息樞紐與輿論主陣地，建好該渠道將使得社會(huì)治理更加精細(xì)化。對(duì)于縣級(jí)融媒體中心而言，如何最大程度發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)力、信息傳播力和社會(huì)服務(wù)力，參與到基層治理之中，服務(wù)并解決現(xiàn)實(shí)社會(huì)問題，是新時(shí)代賦予每個(gè)融媒體中心工作人員的新使命、新任務(wù)。

2017年黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之后，中央密集出臺(tái)多項(xiàng)政策，初步形成了相應(yīng)的鄉(xiāng)村振興政策體系。但鄉(xiāng)村振興不單單指物質(zhì)層面的富足，還應(yīng)該包括精神方面的充實(shí)豐富，以此建設(shè)中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)鎮(zhèn)是農(nóng)民群體進(jìn)行日常生活、參與公共服務(wù)的基礎(chǔ)圈層，是惠民政策抵達(dá)的“最后一公里”，也是農(nóng)村社會(huì)問題和社會(huì)矛盾預(yù)防化解的源頭。為更好推進(jìn)農(nóng)村基層治理工作，項(xiàng)城市融媒體中心打造了面向各個(gè)鎮(zhèn)辦的融媒體公共服務(wù)平臺(tái)，建立基于群眾參與的線上媒體平臺(tái)，并通過與教育、公安、環(huán)保等部門通力合作，聚合便民服務(wù)窗口，將各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的服務(wù)大廳業(yè)務(wù)辦理、問題投訴等業(yè)務(wù)嵌入融媒體中心，打造百姓指尖上的“服務(wù)窗口”，將矛盾化解在基層。

縣級(jí)融媒體之所以在社會(huì)治理體系中有著舉足輕重的地位，是因?yàn)槠涑袚?dān)著引導(dǎo)人民的重任。做基層治理的推動(dòng)者成為新時(shí)代縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的未來方向。疫情期間，項(xiàng)城市融媒體中心把握輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，充分發(fā)揮官方主流媒體的公信力，加大了權(quán)威新聞發(fā)布力度，及時(shí)發(fā)布本地疫情防控最新動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)政策措施宣傳力度，持續(xù)提振精神、凝聚力量，有效疏解區(qū)域社會(huì)情緒，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供了有力輿情支持和信息聚合服務(wù)；面對(duì)突發(fā)事件不失聲，及時(shí)公開信息回應(yīng)受眾關(guān)切，引導(dǎo)輿論的同時(shí)潛移默化地強(qiáng)化了人們對(duì)于社會(huì)共識(shí)的認(rèn)同。

三、媒體融合背景下項(xiàng)城市融媒體中心的轉(zhuǎn)型實(shí)踐

縣級(jí)融媒體中心是打通媒體融合“最后一公里”的樞紐平臺(tái)，直接面向廣大鄉(xiāng)村，是打破鄉(xiāng)村社會(huì)治理結(jié)構(gòu)性困境、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村“善治”的重要引擎，是在新時(shí)代媒介與傳播方式變革的背景下探索出的具有中國特色的融媒組織，在鄉(xiāng)村傳播和治理中都發(fā)揮著重要的作用，對(duì)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)也舉足輕重。

2018年以來，河南省各地積極落實(shí)全國宣傳思想工作會(huì)議精神，結(jié)合實(shí)際制訂《關(guān)于推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的實(shí)施意見》，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在全省范圍鋪開，涌現(xiàn)出一批各具特色的縣級(jí)融媒體中心。在此背景下，項(xiàng)城市融媒體中心不斷變革、與時(shí)俱進(jìn)，在弘揚(yáng)主旋律的同時(shí)以受眾需求為導(dǎo)向，持續(xù)生產(chǎn)出群眾喜聞樂見的新聞作品，實(shí)現(xiàn)了黨性和人民性的統(tǒng)一，在助力鄉(xiāng)村治理和鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)揮了巨大作用。

（一）創(chuàng)新體制機(jī)制，加強(qiáng)融媒建設(shè)的謀劃設(shè)計(jì)

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮市場機(jī)制作用，增強(qiáng)主流媒體的市場競爭意識(shí)和能力，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。[5]媒體融合作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，存在著較高的技術(shù)壁壘，因此需要政府層面創(chuàng)新體制機(jī)制，加強(qiáng)基層融媒建設(shè)的謀劃設(shè)計(jì)。具體而言，項(xiàng)城市融媒體中心主要從以下三個(gè)方面進(jìn)行體制機(jī)制的創(chuàng)新：

第一，堅(jiān)持一體發(fā)展融通各方資源。目前，各地融媒體建設(shè)過程中普遍存在主體意識(shí)不強(qiáng)等問題，針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的壁壘問題缺乏積極的探索實(shí)踐。2016年，項(xiàng)城市率先成立媒體融合工作領(lǐng)導(dǎo)小組，多次召開媒體融合專題會(huì)議，并制訂了《關(guān)于完善項(xiàng)城市融媒體中心發(fā)展的實(shí)施意見》等文件，積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的共融互通，打造具有強(qiáng)大影響力、競爭力的地方新型主流媒體。

第二，出臺(tái)扶持政策提供重要保障。媒體融合是一場“持久戰(zhàn)”，完全靠財(cái)政支持并不具備可持續(xù)發(fā)展的希望，需要政府進(jìn)一步簡政放權(quán)，賦予融媒體中心政策制定和資金使用的自主權(quán)。項(xiàng)城市把融媒體中心確定為市委宣傳部直屬正科級(jí)事業(yè)單位，在增加了事業(yè)編制的基礎(chǔ)上進(jìn)行統(tǒng)一管理。同時(shí)，給予融媒體中心招聘人才的自主權(quán)，對(duì)引進(jìn)的高端人才，按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)發(fā)放安家費(fèi)和生活津貼，讓融媒體中心工作人員再無后顧之憂。

第三，改革管理體制激發(fā)動(dòng)力活力。唯創(chuàng)新者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯創(chuàng)新者勝。[6]項(xiàng)城市把提高融媒體中心企業(yè)化管理水平作為一項(xiàng)重要工作來抓，努力打破人才成長壁壘，并與鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院合作，吸引優(yōu)秀新聞人才；成立由30多名專家組成的智囊團(tuán)，不定期把脈問診，為融媒體中心發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力和技術(shù)支撐。

（二）創(chuàng)新融媒理念，媒體融合成效初步顯現(xiàn)

縣級(jí)融媒體中心要發(fā)揮渠道功能，做黨委政府和基層群眾的紐帶和橋梁，做好權(quán)威信息的發(fā)布工作，同時(shí)為基層群眾提供自下而上、便捷暢通的訴求表達(dá)通道。移動(dòng)電子設(shè)備和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，使得移動(dòng)終端的操作標(biāo)準(zhǔn)逐漸簡化。先前被“數(shù)字鴻溝”隔斷的社會(huì)群體迅速在互聯(lián)網(wǎng)聚集，成為相關(guān)媒體平臺(tái)新的服務(wù)對(duì)象。面對(duì)風(fēng)云變幻的媒介環(huán)境，項(xiàng)城市融媒體中心不斷創(chuàng)新融媒理念，媒體融合成效初步顯現(xiàn)。通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、擴(kuò)充服務(wù)場景，進(jìn)行機(jī)制體制改革、打造新型全媒體全能人才，項(xiàng)城市融媒體中心實(shí)現(xiàn)了融合化轉(zhuǎn)型，并取得了一定的成效。具體而言，表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

第一，輿論陣地持續(xù)鞏固壯大。項(xiàng)城市融媒體中心精準(zhǔn)對(duì)接中央級(jí)、省級(jí)官方媒體平臺(tái)，深入宣傳黨的理論，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題統(tǒng)一發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)和信息傳播的權(quán)威化、精確化。同時(shí)精準(zhǔn)對(duì)接基層群眾，牢牢占領(lǐng)縣域輿論宣傳的主陣地，掌控了基層輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

第二，傳播能力得到有效增強(qiáng)。項(xiàng)城市以融媒體中心為平臺(tái)，設(shè)置“隨手拍”、留言板、網(wǎng)上信訪、網(wǎng)上問政等功能，收集各方信息，收集群眾訴求，聚民智、集民力、匯民意。確?；鶎尤罕娔軌虻谝粫r(shí)間了解到最新的本地信息，及時(shí)有效地關(guān)注事態(tài)進(jìn)展。

第三，觸達(dá)覆蓋范圍迅速擴(kuò)大。項(xiàng)城市融媒體中心成立以后，融合八大平臺(tái)發(fā)布本地資訊，覆蓋城鄉(xiāng)126萬基層受眾，讓漂泊在外的游子也能通過項(xiàng)城云App、官方微信和微博平臺(tái)，第一時(shí)間聽到家鄉(xiāng)的聲音，提高了信息觸達(dá)率。

第四，采編制作成本大幅壓縮。項(xiàng)城市融媒體中心實(shí)行統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一采訪、統(tǒng)一發(fā)布，不但讓人員流動(dòng)更靈活，而且節(jié)約了資源、減少了經(jīng)費(fèi)，降低了采編制作、信息傳播成本。

第五，傳播發(fā)展成效煥然一新。以融媒體中心為平臺(tái)，本地信息傳播向全時(shí)空、全渠道、全受眾延伸，形成了強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)合力，更好地疏導(dǎo)群眾情緒、凝聚群眾共識(shí)，將黨的聲音傳播得深入人心。

（三）創(chuàng)新傳播手段，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展

縣級(jí)融媒體中心作為黨在基層的輿論主陣地，在鞏固脫貧成果與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利銜接的過程中，應(yīng)主動(dòng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，將黨的聲音傳達(dá)到最后一公里，確保能讓村民理解、認(rèn)同和踐行黨的政策，呼吁社會(huì)各方力量積極參與到鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐活動(dòng)中來。近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給基層傳統(tǒng)媒體帶來了極大挑戰(zhàn)。面對(duì)一系列的挑戰(zhàn)和困難，項(xiàng)城市融媒體中心不退縮不屈服，在險(xiǎn)境中積極進(jìn)取，努力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。項(xiàng)城市融媒體中心始終把導(dǎo)向放在第一位，堅(jiān)持聚焦主業(yè)、守正創(chuàng)新，堅(jiān)持融為一體、合而為一，不斷創(chuàng)新傳播手段，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。

第一，聯(lián)合主流媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各類信息統(tǒng)一發(fā)布。黨的十九屆四中全會(huì)提出，到2035年基本實(shí)現(xiàn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，這給傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來新機(jī)遇。縣級(jí)媒體是我國傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)中最貼近基層群眾的組成部分，必須上連主流媒體平臺(tái)、下連萬千基層群眾。項(xiàng)城市融媒體中心作為首批縣級(jí)矩陣號(hào)入駐央視網(wǎng)全終端平臺(tái)，與中央電視臺(tái)、河南電視臺(tái)上下聯(lián)動(dòng)，把上級(jí)精神及時(shí)準(zhǔn)確地傳到千家萬戶。同時(shí)，也把基層群眾的反響及時(shí)回傳，形成上接央媒、省媒，下接基層群眾的傳播渠道，達(dá)到資源共享、互聯(lián)互通。

第二，聚合“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)策采編發(fā)統(tǒng)一指揮。目前，互聯(lián)網(wǎng)在大眾的生活中廣泛滲透，我國已全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和相關(guān)服務(wù)也在潛移默化中建構(gòu)了數(shù)字社會(huì)新形態(tài)，融合發(fā)展已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)生存的新方向。在此背景下，項(xiàng)城市融媒體中心打通內(nèi)容、頻道、臺(tái)網(wǎng)、微信、微博平臺(tái)壁壘，高質(zhì)量開展選題策劃、任務(wù)統(tǒng)籌、資源調(diào)配、節(jié)目審核等業(yè)務(wù)。對(duì)采編播流程實(shí)時(shí)監(jiān)控，對(duì)新聞事件作出及時(shí)、快速、高效反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)調(diào)配。

第三，融合本地優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)精準(zhǔn)供給。作為本地官方媒體，縣級(jí)融媒體中心擁有便捷獲取基層政府部門政策信息資源的天然優(yōu)勢。這就要求縣級(jí)融媒體中心不僅要做好本地新聞報(bào)道和文化宣傳，還要與縣級(jí)政府的決策統(tǒng)籌步調(diào)一致，實(shí)現(xiàn)基層公共服務(wù)精準(zhǔn)供給。項(xiàng)城市融媒體中心通過連接縣域內(nèi)各職能部門，不斷拓寬便民服務(wù)渠道，把電子政務(wù)服務(wù)、社會(huì)生活服務(wù)、公共事業(yè)服務(wù)等本地化服務(wù)功能，通過融媒體中心一體嵌入本地醫(yī)療、住宿、教育等居民生活各領(lǐng)域。與此同時(shí)，把本土公共文化資源接入融媒體平臺(tái)，聯(lián)合本地文廣新局，讓群眾通過融媒體平臺(tái)自主獲取公共文化資源，推動(dòng)公共文化服務(wù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)供給。

四、結(jié)語

推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是縣級(jí)融媒體中心在新時(shí)代的重要職責(zé)使命。項(xiàng)城市融媒體中心作為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的標(biāo)桿，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過程中，始終堅(jiān)守輿論陣地、保持為民初心、立足公共服務(wù)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新體制機(jī)制、創(chuàng)新融媒理念、創(chuàng)新傳播手段，在鞏固脫貧成果與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利銜接的過程中發(fā)揮了重要作用。

縣級(jí)融媒體中心不僅具有信息傳播功能，還具有社會(huì)治理意義。建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心，更好發(fā)揮縣級(jí)融媒體政策傳達(dá)、服務(wù)群眾、推進(jìn)基層治理的獨(dú)特作用，對(duì)于提升基層社會(huì)治理效能，打造群眾參與、開放共享的公共服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)現(xiàn)代化鄉(xiāng)村建設(shè)具有重要意義。

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作者簡介：李晨，河南省社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究實(shí)習(xí)員

編輯：孟凌霄