◎任明星

(衡水廣播電視臺，河北 衡水 053000)

引言

在我國新聞媒體領(lǐng)域中，時(shí)政新聞與民生新聞始終是業(yè)界寵兒，其反映著國家政策方針、國民日常生產(chǎn)與生活等，具有政治性、規(guī)范性、民生性等特征，作為專業(yè)媒體，廣受人民群眾信賴與認(rèn)可。近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，新聞媒體緊跟融媒體發(fā)展步伐，探索轉(zhuǎn)型升級路徑，以此改善傳統(tǒng)媒體的不足、增強(qiáng)媒體生機(jī)與活力，促進(jìn)自身長期、可持續(xù)發(fā)展。對此，以時(shí)政新聞與民生新聞為代表的新聞媒體人應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，在保留新聞媒體原有專業(yè)性、權(quán)威性等優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，探索新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級之路，提高新聞媒體人的專業(yè)素養(yǎng)與能力，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新采訪與報(bào)道方式，發(fā)展智慧型新聞生產(chǎn)模式，進(jìn)一步增強(qiáng)時(shí)政新聞與民生新聞的有效性、影響力。

一、基礎(chǔ)理論概述

(一)融媒體的概念

融媒體既是一個(gè)“理念”。此理念以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為目標(biāo)，能最大程度發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的作用，將單獨(dú)一類媒體優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槎囝惷襟w的共同優(yōu)勢，能增強(qiáng)媒體競爭力，做到真正為“我”服務(wù)。融媒體并非獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是通過媒體載體，將各類具有相似性與互補(bǔ)性的媒體在宣傳、人力等方面進(jìn)行綜合整合，最終實(shí)現(xiàn)資源共通、利益共融、內(nèi)容兼容的新型媒體理念。綜上，在新媒體時(shí)代，融媒體即多種媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，是包含視頻、音頻、圖片等多種要素的媒體表現(xiàn)形式，符合媒體生態(tài)環(huán)境[1]。

(二)時(shí)政新聞的概念

當(dāng)前，我國尚未對“時(shí)政新聞”形成統(tǒng)一概念。根據(jù)《專業(yè)新聞報(bào)道教程》可知，時(shí)政新聞是對國家政治生活中新近或當(dāng)下發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，主要包含政黨、社會組織等主體處理國際關(guān)系或國家事件而發(fā)布的政策方針及采取的活動(dòng)。時(shí)政新聞關(guān)系著國家政治生活與國民生活，具有政治性、規(guī)范性等鮮明特征。近些年，隨著我國新聞傳播業(yè)蓬勃發(fā)展，無論在新聞實(shí)踐還是在社會生活中，時(shí)政新聞均成為較為常見且廣泛應(yīng)用的概念。

(三)民生新聞的概念

從字面含義上理解，民生新聞即關(guān)系著人民群眾生活問題的新聞報(bào)道。當(dāng)前，民主、民生、民權(quán)相互倚靠與影響，逐漸擴(kuò)大了民生的內(nèi)涵與范圍，將民生從“純物質(zhì)層面需求”拓展到“物質(zhì)與精神層面需求并存”上，如人民群眾的生活資料、市民精神與生活形態(tài)等。市民階層開始提高對“話語權(quán)”的重視程度，推動(dòng)民生和傳播媒介深度融合。由此，民生新聞應(yīng)運(yùn)而生。

二、融媒體時(shí)代時(shí)政新聞和民生新聞采訪報(bào)道創(chuàng)新的必然性

融媒體時(shí)代形成了全新的媒體生態(tài)，導(dǎo)致以主流媒體為中心的傳統(tǒng)媒體面臨各類危機(jī)與挑戰(zhàn)，尤其是新聞媒體。傳統(tǒng)的新聞采訪報(bào)道方式不能滿足社會大眾多種多樣的需求，存在平庸化、同質(zhì)化等問題，部分新聞媒體工作者未能深入了解時(shí)政與民生新聞的內(nèi)涵，追捧“馬路新聞”、錯(cuò)誤理解新聞定位、報(bào)道內(nèi)容晦澀與形式嚴(yán)肅刻板，不能拉近新聞與社會大眾的關(guān)系、真正實(shí)現(xiàn)時(shí)政與民生新聞的價(jià)值。當(dāng)前，新聞媒體想要增強(qiáng)競爭力、維持發(fā)展優(yōu)勢，應(yīng)推進(jìn)新聞報(bào)道采訪報(bào)道創(chuàng)新[2]。

三、融媒體時(shí)代時(shí)政新聞和民生新聞采訪報(bào)道的優(yōu)化策略

(一)時(shí)政新聞采訪報(bào)道的優(yōu)化策略

1.強(qiáng)化群眾意識，廣泛選題提高采編質(zhì)量

時(shí)政新聞在我國新聞報(bào)道體系中占據(jù)重要地位，具有政治性、權(quán)威性等特征。根據(jù)上文可知，凡是涉及時(shí)事政治層面的內(nèi)容，均屬于時(shí)政新聞采訪報(bào)道領(lǐng)域。雖然在新聞行業(yè)中，時(shí)政新聞非常重要，但是融媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞仍需轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，不斷優(yōu)化采編與報(bào)道形式，進(jìn)一步提高時(shí)政新聞的質(zhì)量、擴(kuò)大傳播力。對此，時(shí)政新聞媒體工作者應(yīng)轉(zhuǎn)變工作理念，不斷提高新聞采編技術(shù)水平。

(1)新聞媒體人應(yīng)強(qiáng)化群眾意識。融媒體時(shí)代以“受眾”為主，媒體人只有了解受眾的特性、需求，才能提高受眾對時(shí)政新聞報(bào)道的認(rèn)可度與滿意度。對此，以“采編人員”為主的時(shí)政新聞媒體人必須具有互聯(lián)網(wǎng)思維與受眾思維，深入社會大眾，根據(jù)社會大眾的喜好、需求等選擇時(shí)政新聞?lì)}材，制造有溫度、有活力、有魅力的時(shí)政新聞。黨與國家的政策都以人民群眾為中心，都是為了人民群眾創(chuàng)造美好幸福生活與實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。由此可知，時(shí)政新聞中的領(lǐng)導(dǎo)講話、政策方針等內(nèi)容都應(yīng)關(guān)系著人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活。如果時(shí)政新聞僅報(bào)道抽象、寬泛的理論內(nèi)容，無法讓人民群眾深入理解與大力支持。對此，開展時(shí)政新聞采編工作時(shí)，新聞媒體人應(yīng)將重點(diǎn)放在各項(xiàng)政策方針與會議如何改善人民群眾的生活、維護(hù)根本利益上，拉近時(shí)政新聞與人民群眾的關(guān)系[3]。

(2)新聞媒體人應(yīng)廣泛選題。通常情況下，社會大眾對時(shí)政新聞的印象較為刻板，認(rèn)為其具有較強(qiáng)的理論色彩與說教傾向。一方面，新聞媒體人應(yīng)拓展時(shí)政新聞的民生視域，站在民生角度采訪與報(bào)道新聞。例如，鞍山市新聞傳媒中心開設(shè)的《空中立交橋·政策專訪/政策解讀》欄目將社會熱點(diǎn)融入到政策報(bào)道中，并且采用先進(jìn)的直播形式加強(qiáng)新聞互動(dòng)，記者與嘉賓等現(xiàn)場采訪、報(bào)道，解讀民生大計(jì)、回復(fù)民眾問題，讓社會大眾感受到時(shí)政新聞與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系，既能吸引社會大眾關(guān)注時(shí)政新聞，也能提高時(shí)政新聞的社會價(jià)值。另一方面，新聞媒體人應(yīng)熟練運(yùn)用智能錄音筆與語音轉(zhuǎn)換設(shè)備等新設(shè)備以及直播等新技術(shù)，借助微博、抖音、微信公眾號等新媒體平臺，了解人民群眾的想法，以此優(yōu)化采訪策略，提高采編技術(shù)水平。例如，編輯時(shí)政新聞標(biāo)題時(shí)，新聞媒體人可在保證新聞質(zhì)量及權(quán)威性的基礎(chǔ)上，將新媒體語言、網(wǎng)絡(luò)熱門詞語等融入到標(biāo)題中，進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)政新聞的傳播效果。

2.維護(hù)報(bào)道權(quán)威，促進(jìn)時(shí)政新聞采訪報(bào)道方式創(chuàng)新

融媒體背景下，時(shí)政新聞面對著多種挑戰(zhàn)與機(jī)遇。為了進(jìn)一步增強(qiáng)時(shí)政新聞的影響力，促進(jìn)時(shí)政新聞可持續(xù)發(fā)展，以“記者”為主的新聞媒體人應(yīng)在保證時(shí)政新聞權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上，探索時(shí)政新聞采訪報(bào)道方式的創(chuàng)新路徑。

新聞媒體人應(yīng)堅(jiān)守時(shí)政新聞底線、維護(hù)時(shí)政新聞權(quán)威，保證自身具有較強(qiáng)的新聞敏感性，做深做細(xì)新聞報(bào)道。融媒體時(shí)代，一方面，時(shí)政新聞?chuàng)碛卸喾N傳播形式，能擴(kuò)大傳播范圍與影響力；另一方面，面對越來越快的信息傳播速度、越來越多樣的傳播渠道，新聞媒體人只有堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，持續(xù)提高采訪報(bào)道質(zhì)量，保證時(shí)政新聞嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)，才能正確引導(dǎo)社會主流輿論。

(1)新聞媒體人應(yīng)保證自身政治方向、基本常識、新聞內(nèi)容正確。日常工作中，新聞媒體人應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)新政策、法規(guī)等。采訪報(bào)道前，新聞媒體人應(yīng)積極學(xué)習(xí)上層政策方針、核對資料信息，保證上下層信息能精準(zhǔn)銜接。

(2)新聞媒體人應(yīng)具備政治與新聞敏感性，深入挖掘時(shí)政新聞，尋找新聞關(guān)鍵點(diǎn)，打造新聞亮點(diǎn)，避免長期、持續(xù)采用程序化的采訪報(bào)道模式。新聞媒體人應(yīng)善于將工作靈感、生活細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥歇?dú)特魅力的時(shí)政新聞報(bào)道，通過采用新設(shè)備全程記錄領(lǐng)導(dǎo)講話、會議內(nèi)容等，再進(jìn)行二次提煉，發(fā)掘各類即興發(fā)言背后的新聞價(jià)值，拓展時(shí)政新聞內(nèi)涵。同時(shí)，新聞媒體人應(yīng)具備全局意識，以小見大、以點(diǎn)見面，善于將國家大事、政策方針與國民現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)生活聯(lián)系，幫助社會大眾理解新聞內(nèi)容，還可輔以圖文、視頻、動(dòng)畫等，將新聞內(nèi)容立體化與形象化，進(jìn)一步發(fā)揮時(shí)政新聞的引領(lǐng)作用。

(3)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，媒體融合發(fā)展是必然趨勢，時(shí)政新聞媒體人應(yīng)緊跟媒體融合發(fā)展步伐，轉(zhuǎn)變采訪與報(bào)道觀念，不斷引進(jìn)與應(yīng)用信息化采訪報(bào)道方法。新聞媒體人應(yīng)在維持時(shí)政報(bào)道權(quán)威性的基礎(chǔ)上，探索多種新聞信息獲取途徑、新聞傳播方法等。例如，《河南日報(bào)》報(bào)道河北省委九屆十一次全會及《中共河北省委關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》時(shí)，采用了可視化報(bào)道模式，創(chuàng)造了《“十三五”我在河北打卡了這些事》，選擇具有重要意義的歷史節(jié)點(diǎn)事件，并且融入文字、圖片、水彩畫等描繪歷史長卷，讓社會大眾能在全息模型中了解河南省的歷史發(fā)展與優(yōu)秀成績。深圳衛(wèi)視和壹深圳客戶端聯(lián)合打造了《晚間報(bào)道》，作為融媒體時(shí)政觀察類節(jié)目，記者走入時(shí)政新聞報(bào)道現(xiàn)場，同嘉賓互聯(lián)互動(dòng)，為社會大眾報(bào)道時(shí)政新聞。融媒體時(shí)代，短視頻、直播、H5 等形式融入到時(shí)政新聞采訪報(bào)道中，創(chuàng)新了時(shí)政新聞傳播形式，提高了新聞傳播效果。

3.突破平臺壁壘，構(gòu)建媒體矩陣

融媒體背景下，新聞采訪與報(bào)道應(yīng)深化“融”思維，新聞媒體人應(yīng)將時(shí)政新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楦髅襟w平臺接受的形式，以此擴(kuò)大傳播效果。同時(shí)，新聞媒體人也應(yīng)認(rèn)識到個(gè)人IP的市場影響力。

(1)突破平臺壁壘，構(gòu)建媒體矩陣

如果時(shí)政新聞報(bào)道仍保留著傳統(tǒng)、單一的傳播形式，不僅會脫離人民群眾，還無法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。對此，新聞媒體人應(yīng)探索各類媒體平臺的傳播形式。以《人民日報(bào)》為例，報(bào)道2020 年全國“兩會”時(shí)，《人民日報(bào)》探索全媒體平臺報(bào)道途徑，一方面設(shè)計(jì)專題專欄，精準(zhǔn)解讀各項(xiàng)政策講話，保證報(bào)道權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)；另一方面利用抖音、微視頻等形式報(bào)道新聞，或設(shè)計(jì)新聞二維碼，社會大眾掃描二維碼，即可閱讀相關(guān)新聞，或者發(fā)起兩會話題，激發(fā)社會大眾的參與熱情，構(gòu)建媒體矩陣，強(qiáng)化時(shí)政新聞的生機(jī)與活力。

(2)打造個(gè)人IP

融媒體時(shí)代，時(shí)政新聞媒體人應(yīng)認(rèn)識到“粉絲”的影響力，既應(yīng)優(yōu)化新聞選題、內(nèi)容與傳播形式，也應(yīng)磨礪新聞人才，打造個(gè)人IP，利用IP 效應(yīng)擴(kuò)大時(shí)政新聞?dòng)绊懥Α＠?，可?qiáng)化新聞主持人、記者或嘉賓的IP 效應(yīng)，塑造正面且富有吸引力的形象，形成具有粉絲效應(yīng)的新聞源，推動(dòng)新聞再傳播，并且為建設(shè)新聞付費(fèi)模式夯實(shí)基礎(chǔ)。

(二)民生新聞采訪報(bào)道的優(yōu)化策略

1.革新媒體理念，關(guān)注受眾需求，轉(zhuǎn)變民生新聞定位

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，我國廣播電視等傳統(tǒng)媒體都探索轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，尋找新舊媒體融合的有效方法，借助長期發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與自身權(quán)威，促進(jìn)媒介融合。對此，民生新聞媒體人應(yīng)正確認(rèn)識自身發(fā)展優(yōu)勢及現(xiàn)狀。民生新聞?wù)Q生時(shí)，中國新聞媒體正處于高高在上的地位。但是近些年，我國社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、技術(shù)環(huán)境均產(chǎn)生較大變化，媒體角色、地位發(fā)生改變，要求民生新聞媒體人了解國民真正需要何種新聞，喜歡何種新聞傳播形式[4]。

對此，民生新聞媒體人應(yīng)革新媒體理念，關(guān)注受眾需求。新媒體發(fā)展背景下，媒體類型增多，海量、多樣的信息資訊充斥在人們的生產(chǎn)與生活中，要求民生新聞做專業(yè)新聞、記錄客觀現(xiàn)實(shí)、報(bào)道具有價(jià)值的事件或現(xiàn)象，強(qiáng)化“議程設(shè)置”。同時(shí)，民生新聞媒體人應(yīng)改革機(jī)制，建設(shè)融媒體平臺。當(dāng)前，社會大眾不缺少信息，而是缺少有價(jià)值的信息。雖然年輕受眾更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)自媒體了解各類民生新聞，但是此類新聞宛如消費(fèi)品，短、快且沒有價(jià)值。民生新聞媒體人應(yīng)以此為突破口，打造融媒體平臺，兼具“電視媒介”與“跨媒介”，在第一、第二屏幕中流轉(zhuǎn)民生新聞，根據(jù)新聞特性及重要性，將其分散到抖音、快手、微博等各類媒介中，做到保證民生新聞質(zhì)量、關(guān)注受眾需求、實(shí)現(xiàn)融媒體傳播。

2.生產(chǎn)智慧型新聞，提升“四力”能力

當(dāng)前，民生新聞媒體人應(yīng)認(rèn)識到民生新聞存在采訪方式單一、理念滯后與視角固定、采訪報(bào)道隊(duì)伍素養(yǎng)較低等問題，應(yīng)借助融媒體東風(fēng)，探索智慧型新聞生產(chǎn)模式，打造一體化生產(chǎn)平臺，優(yōu)化策劃、采編、報(bào)道等環(huán)節(jié)，做好采訪真實(shí)客觀、新聞接地氣、輿論精準(zhǔn)引導(dǎo)等工作，借助5G ＋4K等先進(jìn)技術(shù)，形成智慧化新聞生產(chǎn)閉環(huán)。

民生新聞媒體人應(yīng)嚴(yán)格遵循《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，打造線上線下與內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的主流媒體輿論格局，堅(jiān)持內(nèi)容為王，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，提高隊(duì)伍的素質(zhì)與能力。以福州廣播電視臺的《生活零距離》欄目為例，其通過搭建融媒體中心平臺，改善原有新聞體制機(jī)制，培養(yǎng)高質(zhì)量新聞人才，創(chuàng)新前端后端，不僅優(yōu)化了新聞生產(chǎn)理念，還擴(kuò)大了融媒體宣傳效果。其打造的“有福之州，為夢前行”聯(lián)動(dòng)了多類媒體，如電視臺、今日頭條等，采用圖文推送與新聞直播等形式，讓當(dāng)?shù)厝嗣衲苓M(jìn)一步了解福州市建設(shè)成就?！渡盍憔嚯x》欄目的媒體人深度滲透“四力”理念，不斷提升個(gè)人腳力、眼力、腦力、筆力，深入人民群眾的生活，圍繞人民群眾現(xiàn)實(shí)生活開展采訪報(bào)道工作，從路燈不亮到水源污染，透過現(xiàn)象探尋本質(zhì)，切實(shí)做到反映民眾需求、解決民眾問題，真正為百姓做事。此外，民生新聞媒體人還應(yīng)強(qiáng)化服務(wù)意識，建設(shè)享譽(yù)盛名的新聞品牌，增強(qiáng)受眾黏性，通過贏得民心獲得可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代，時(shí)政新聞與民生新聞提高采訪報(bào)道質(zhì)量、探索采訪報(bào)道創(chuàng)新之路，是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境與增強(qiáng)媒體競爭力的必然選擇。面對愈發(fā)多變、復(fù)雜且多樣的國內(nèi)傳媒環(huán)境，時(shí)政新聞與民生新聞媒體人只有了解媒體發(fā)展形勢、明確自身定位、探索融媒發(fā)展之路，才能為人民群眾提供高質(zhì)、高效、樂于接受的新聞報(bào)道。新聞媒體人應(yīng)不斷革新發(fā)展理念，優(yōu)化新聞媒體隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)高質(zhì)量的新聞媒體人才。應(yīng)傾聽民生、了解民情，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，打造人民群眾喜聞樂見的新聞報(bào)道形式，幫助人民群眾了解時(shí)政新聞內(nèi)涵，認(rèn)識到民生新聞的價(jià)值，擴(kuò)大新聞傳播范圍與影響力，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)改革發(fā)展。