◎杜翠翠

(阿勒泰地委網信辦，新疆 阿勒泰 836500)

引言

互聯網的出現改變了人們獲取新聞的方式，也改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。我國的網絡新聞傳播在新聞媒體中占有很大比重，在今后一段時間內也會占據非常重要的位置。網絡新聞傳播作為一種新媒體的傳播形式，給人們帶來了許多新鮮的體驗和感受，已經成為我國民眾獲取信息和了解社會政治、經濟、文化、科技等各方面情況的主要渠道。在這種新媒體環(huán)境下，研究網絡新聞傳播具有十分重要的意義。

一、網絡新聞定義和特點

(一)網絡新聞的定義

網絡新聞是指以互聯網為主要載體，以互聯網新聞為主要內容，通過互聯網向廣大用戶發(fā)布新聞、提供信息。在傳統(tǒng)媒體中，大眾傳媒以大眾為主體，而網絡新聞傳播是以民眾為主體傳遞信息。兩者雖然有許多區(qū)別，但在本質上并無不同。隨著時代的進步，網絡新聞傳播和傳統(tǒng)媒體新聞傳播已經成為了密不可分的一個整體。

(二)網絡新聞的特點

網絡新聞與傳統(tǒng)媒體相比，網民可以實時查詢新聞、瀏覽信息；可以根據自己喜好，選擇喜愛的網絡媒體；互聯網信息覆蓋面廣、內容豐富；網絡新聞發(fā)布更加便捷，所以在整體上呈現時效性、便捷性和互動性等特點。

1.時效性

網絡新聞傳播的時效性是指在網絡新聞傳播過程中，信息發(fā)布主體和接收信息的受眾都必須滿足時效性這一特點。如果沒有滿足這一特點，那么該新聞信息就會被忽略。只有滿足了這一特點，該新聞信息才能被受眾接收和利用。當前網絡傳播技術快速發(fā)展，受眾通過電腦和手機，可以隨時獲取最新的網絡新聞。這種方式不僅節(jié)約了受眾的時間，而且在一定程度上彌補了傳統(tǒng)媒體存在的缺陷。傳統(tǒng)媒體受時間和空間的限制較大，信息傳播速度也不夠快。雖然我國現在已經建成了高速鐵路網和高速公路網，但在某些偏遠地區(qū)還存在著許多“最后一公里”問題。網絡新聞傳播與傳統(tǒng)媒體相比，具有更強的時效性和便捷性[1]。

2.便捷性

網絡新聞傳播最顯著的特點就是便捷性。在網絡新聞傳播中，讀者可以通過互聯網訪問網站并閱讀，也可以通過手機、電子郵件等方式隨時隨地了解新聞信息。此外，網絡新聞傳播也突破了傳統(tǒng)媒體的限制。它打破了傳統(tǒng)媒體在時間上的限制，可以利用碎片時間了解新聞；打破了空間上的限制，可以利用網絡資源了解世界各地發(fā)生的新聞事件。在網絡新聞傳播中，最常見的是視頻報道，人們可以通過視頻來了解某一個事件。網絡新聞傳播形式就是新聞評論，網友可以在網上發(fā)表對某些事件或者某個人物的看法和評論，還可以轉發(fā)自己發(fā)表的評論。通過這種方式來表達自己對某件事情或某個人物的看法和意見，也能夠間接地評論事件或人物。

3.多樣性

網絡新聞信息傳播形式多種多樣，人們可以利用計算機終端，通過電腦、手機等多種方式來獲取新聞信息。在網絡環(huán)境下，網絡新聞傳播不再受到時間、空間和載體的限制，可以向廣大用戶傳遞新聞信息，從而達到傳播渠道多樣化的目的。由于網絡新聞傳播方式多樣，因此，網絡新聞信息可以在不同的網頁之間靈活切換，從而滿足不同用戶的需要。

目前，我國各類網站有一萬多個，一些大型門戶網站也開辟了自己的網上新聞頻道，比如人民網、新華網等。這些大型門戶網站不僅擁有自己的新聞頻道，而且設立了專門針對不同人群的頻道，使廣大用戶在網絡上也能得到相關新聞信息。我國已有不少地方政府在其門戶網站上開設了地方新聞頻道，這些新聞頻道也成為各地網民獲取信息和交流的重要途徑。很多網民通過在地方新聞頻道上發(fā)布的社會熱點問題或者是了解政府工作報告、經濟發(fā)展計劃等問題來獲取新聞信息。除了地方新聞頻道之外，還有一些地方政府的官方微博、論壇、貼吧等網絡平臺也為網友提供了大量的地方新聞信息，這些渠道的運用滿足了廣大網民獲取信息的需求[2]。

二、網絡新聞的發(fā)展趨勢

(一)傳播發(fā)展速度加快，影響力不斷提高

1.成為各界溝通的重要渠道

在我國，網絡新聞傳播的發(fā)展越來越快，逐漸成為政府、媒體和公眾溝通的重要渠道。通過網絡新聞傳播，受眾可以發(fā)表自己的看法和意見，從而推動新聞媒體的發(fā)展，也促進了政府部門與公眾的交流和溝通。例如，在每年我國“兩會”召開期間，許多人大代表、政協(xié)委員通過網絡新聞媒體，發(fā)表自己的意見和看法，向全國人民公開我國政府工作情況，這有利于加強人民對政府工作的監(jiān)督和支持。網絡新聞傳播為民眾和政府部門提供了一個信息交流平臺，增強了群眾的知情權，同時促進了政府部門與廣大人民群眾的溝通和交流。網絡新聞傳播有利于維護社會穩(wěn)定，促進社會和諧發(fā)展，推動民主建設進程。

2.在輿論引導中發(fā)揮重要作用

在我國傳統(tǒng)媒體中，政府部門通常通過傳統(tǒng)媒體來發(fā)布新聞，因此受到新聞傳播范圍的限制。隨著互聯網技術的發(fā)展，網絡新聞傳播成為一種新興的媒體形式，突破了傳統(tǒng)媒體在發(fā)布新聞時受到的限制，所以政府部門可以通過網絡媒體發(fā)布信息。政府通過網絡平臺能夠及時發(fā)布社會上發(fā)生的各種新聞事件，并利用網絡新聞傳播這一渠道引導輿論。在這種新媒體環(huán)境下，政府與廣大群眾的距離被拉近了，在傳播方式上也更加方便快捷。因此，政府部門利用網絡新聞傳播發(fā)布信息后，得到的反響非常好，人們更愿意通過網絡新聞傳播來了解政府對社會事務的管理情況。政府通過網絡新聞傳播，能夠將自身形象有效展示出來，有助于提高政府在人們心目中的良好形象。所以在新媒體環(huán)境下，我國網絡新聞傳播在輿論引導方面發(fā)揮著重要作用。

(二)新聞資訊的制作與傳播日益便捷

在網絡新聞的制作與傳播過程中，編輯記者不再是單純的新聞采集，而是把整個生產過程置于后臺。編輯記者只需要利用自己掌握的專業(yè)知識，根據新聞價值等編輯，并發(fā)布到互聯網上。這種報道方式使其有了極大的便捷性和靈活性。

首先，網絡新聞傳播以其信息量大、內容豐富等特點受到廣大網民的喜愛?，F在，網民已經成為我國媒體傳播的主力軍，新聞報道往往更多考慮網民的閱讀興趣和習慣。在內容上，網絡新聞傳播的編輯更加注重時效性、實用性和服務性。在發(fā)布方面，網絡媒體可以隨時發(fā)布需要發(fā)布的新聞報道。

其次，網絡新聞傳播具有超文本鏈接功能。超文本鏈接是一種超鏈接技術，在網絡中使用可以使信息之間相互聯系起來。超文本鏈接功能使信息在不同頁面之間來回穿插流動、互相轉換，并能將不同內容的信息進行整合，形成一個整體。這就使得網絡上的信息交流更加方便快捷。新聞信息被加工后，可以在不同頁面中相互聯系起來，而不影響新聞內容的完整性和邏輯性。

最后，網絡新聞傳播系統(tǒng)中還包括彈幕、評論和各種即時通訊工具等多種反饋渠道，網民可以將自己對新聞事件的看法反饋給網站管理員或相關人員，或者發(fā)表在評論區(qū)上，與大家交流。這些反饋對網絡新聞傳播活動來說，具有非常重要的意義?？梢哉f，網絡新聞傳播及時有效地反映受眾心聲已經成為網絡媒體成功之關鍵所在[3]。

(三)“網紅”現象不斷凸顯，網絡文化多元化發(fā)展

互聯網的發(fā)展為廣大網民提供了一個平臺，而這個平臺是以網絡新聞傳播為載體。“網紅”經濟的出現，生動體現了互聯網強大的傳播功能。由于網絡傳播具有無國界性、超地域性、超時空性以及大眾參與、自我表現等特點，使得網絡文化具有更強的開放性和多元化特征，并以其特有的表現形式對我國現實社會產生了一定影響。這種影響除了上述的積極方面，還表現在對傳統(tǒng)文化和社會道德觀念等方面的沖擊。例如一些網民通過在互聯網上發(fā)表負面言論來宣泄自己的不滿情緒，并以此作為自己吸引眼球的方式；一些網民為了博取點擊率，會運用夸張、獵奇和煽動性的語言來吸引其他網民的關注，從而達到博取眼球、提升自己知名度的目的。

1.網絡新聞傳播是對傳統(tǒng)新聞傳播的突破與發(fā)展

網絡新聞傳播具有信息量大、交互性強、即時性強、時效快等特點。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，一般都是按照新聞發(fā)生的時間來線性傳播，但是網絡新聞傳播則不同。在互聯網上，網絡新聞傳播具有獨特的傳播方式：實時互動性。正如前文所說，網絡新聞是通過文字、圖片、音頻和視頻等各種不同方式，讓網民參與到報道中來。而在整個報道過程中，網絡新聞傳播又具有了時間上的無限延伸性。傳統(tǒng)媒體的新聞報道，一般都是按照一定順序來進行的，這樣做雖然可以保證時間上的連貫性，但是不利于網民的參與和互動。而在網絡新聞傳播中，由于網民可以在網上任意發(fā)表自己的觀點和看法，使得受眾可以參與到整個報道過程中來，實現了雙向互動。同時，網絡新聞傳播還具有“受眾中心”的特點，就是通過網絡傳播，可以使受眾更加了解新聞事件發(fā)生、發(fā)展過程中的情況、觀點和態(tài)度等。這樣既可以提高報道信息的可信度和權威性，也能增加受眾對新聞事件的認知度和關注度。因此，網絡新聞傳播成為當前傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢之一。

2.網絡新聞傳播的主體更為復雜，網絡媒體對傳統(tǒng)媒體的影響日益增加

互聯網的出現使得人們之間的溝通變得更加方便、快捷、廣泛。在現實社會中，人們之間的溝通更多的是通過面對面的方式進行；而在互聯網上，人們可以通過互聯網平臺來溝通交流。這種傳播方式不僅打破了傳統(tǒng)媒體固有的傳播模式，而且使網絡媒體的主體變得更為復雜。當前，網絡新聞傳播主體已經突破了傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員、記者和編輯等范圍，形成了一種更為復雜和多元的傳播主體。由于這些新的傳播主體具有傳播渠道多樣化、傳播過程互動化以及傳播內容豐富化等特點，所以其可以利用互聯網平臺來傳播新聞信息。正是這種“多、快、好、省”的信息發(fā)布方式，使得網絡媒體在新聞信息發(fā)布過程中具有了一定優(yōu)勢。此外，互聯網這種開放性和多元化的特點，也使網絡媒體對傳統(tǒng)媒體形成了一種挑戰(zhàn)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體在今后的新聞信息傳播中將面臨新一輪的挑戰(zhàn)。

3.網絡新聞信息量更豐富，新聞事件傳播更迅速準確

信息時代的來臨使人們獲取信息更加便捷，信息量也更為豐富。隨著互聯網的普及，網絡新聞傳播已經成為當前主流的新聞傳播方式之一，這是由于互聯網具有很強的開放性和自由性等特點，使網絡新聞傳播在信息方面有無可比擬的優(yōu)勢。一方面，網絡信息傳遞更為迅速，在傳統(tǒng)的媒體傳播中，無論報紙還是電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，都有固定時間和版面限制；網絡新聞傳播則可以全天候、全方位、多角度報道信息；另一方面，網絡新聞傳播具有高度的互動性，網絡用戶可以通過發(fā)表言論、評論等形式來參與新聞的制作與傳播。特別是一些重大事件發(fā)生時，很多網民會通過網絡來表達自己對事件的看法。因此，互聯網在新聞信息的傳遞上更加快捷、便利。但是，隨著互聯網新聞傳播在國內得到迅速發(fā)展和普及，應該清醒地看到，由于我國互聯網現階段尚處于發(fā)展階段，還存在著一些問題，例如網絡新聞信息可信度較低、虛假報道時有發(fā)生、內容還存在一定的不良現象等。因此，如何更好地利用網絡來推動新聞傳播發(fā)展，成為當前比較重要的一個問題[4]。

(四)網絡新聞的商業(yè)化與受眾獲取信息成本降低

隨著互聯網的普及，網絡新聞傳播也變得更加商業(yè)化。網絡新聞的商業(yè)屬性主要表現在以下幾個方面。首先，在內容上，網絡新聞傳播逐漸形成了以經濟利益為目的的新聞報道。為了獲得更大的廣告利潤，一些網絡媒體甚至將許多不具備新聞性的內容和消息以廣告的形式投放到網站上，從而吸引了大量廣告客戶，增加了網絡新聞傳播收入。其次，在商業(yè)模式上，網絡新聞傳播主要表現為多種媒體和渠道報道同一事件，使網絡新聞傳播的內容和形式呈現出多元化。其中，報道同一事件可以分為正面報道和負面報道。對一些有價值的負面信息傳播可以起到輿論監(jiān)督、提醒、警示的作用。雖然這些報道在一定程度上具有一定的輿論引導作用，但是這種作用總體上呈積極態(tài)勢。最后，要意識到，在商業(yè)利益的驅使下，網絡新聞傳播出現了大量虛假信息，尤其是一些公眾人物在互聯網上發(fā)布虛假新聞，嚴重擾亂了社會秩序。這些虛假信息不但沒有起到輿論引導作用，反而會對社會造成一定的消極影響。因此，對網絡新聞傳播必須加以控制和管理，以確保網絡新聞傳播的正面效應。

三、結語

網絡新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播相比，具有信息量大、成本低、內容豐富、交互性強等特點，因此更易于被廣大受眾接受，具有更大的影響力。隨著互聯網的普及和發(fā)展，網絡新聞傳播在一定程度上將會取代傳統(tǒng)新聞傳播。但是，由于網絡新聞傳播的開放性、虛擬性以及多媒體性等特征，網絡新聞傳播在實際應用中仍面臨著許多挑戰(zhàn)和風險。因此，應加強對網絡新聞傳播的管理和引導，使其發(fā)揮正面作用，真正成為人們獲取信息、學習知識的有效工具，同時能為人們提供一個自由、輕松、安全的信息傳播平臺，使我國網絡新聞傳播能夠在競爭中發(fā)展和壯大。