彭文耀

摘 要：隨著城市化進程不斷加快，人們對生活品質(zhì)和健康需求也越來越高。而鄉(xiāng)村作為一種獨特的資源稟賦，在滿足人們追求自然與寧靜的同時，也具備了開展運動休閑活動的良好條件。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，如何推動運動休閑特色小鎮(zhèn)的高質(zhì)量發(fā)展成為一個重要課題。本文重點就如何立足鄉(xiāng)村振興背景促進運動休閑特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展進行探討。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興背景；運動休閑特色小鎮(zhèn)；高質(zhì)量；發(fā)展路徑

Exploring the High Quality Development Path of Sports and Leisure Characteristic Towns under the Background of Rural Vitalization

PENG Wen-yao1，2

（1. Wuhan Huaxia University of Technology， Wuhan 430223， China; 2. Hubei Leisure Sports Development Research Center， Wuhan 430062， China）

Abstract： With the continuous acceleration of urbanization， peoples demand for quality of life and health is also increasing. As a unique resource， rural areas not only satisfy peoples pursuit of nature and tranquility， but also have good conditions for carrying out sports and leisure activities. Therefore， in the context of rural vitalization， how to promote the high-quality development of sports and leisure characteristic towns has become an important topic. This article focuses on exploring how to promote high-quality development of sports and leisure characteristic towns based on the background of rural vitalization.

Key words： Rural vitalization; Sports and leisure characteristic towns; High-quality development; Development path

隨著城市化進程不斷推進，農(nóng)村地區(qū)面臨人口流失、經(jīng)濟落后等問題。而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，成為解決這些問題的重要途徑之一。其中，發(fā)展運動休閑特色小鎮(zhèn)被認(rèn)為是促進農(nóng)村經(jīng)濟增長、改善居民生活質(zhì)量的有效方式。然而，在實踐中仍存在一些困難和挑戰(zhàn)。因此，本文將從多個角度探討如何實現(xiàn)運動休閑特色小鎮(zhèn)的高質(zhì)量發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與運動休閑特色小鎮(zhèn)概述

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中國政府提出的一項重要戰(zhàn)略，旨在推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、改善農(nóng)民生活水平，實現(xiàn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展。這一戰(zhàn)略的核心理念是以人為本、綠色發(fā)展和創(chuàng)新驅(qū)動［1］。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注重保護和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，強調(diào)農(nóng)村特色與城市功能互補。通過加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升公共服務(wù)水平，打造宜居宜業(yè)的農(nóng)村環(huán)境。同時，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，在農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑旅游等領(lǐng)域開拓新的產(chǎn)業(yè)模式。為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)，政府采取了一系列措施。首先是加大對農(nóng)業(yè)科技研究和示范推廣的支持力度，提高農(nóng)民種植養(yǎng)殖技術(shù)水平。其次是完善土地制度改革，確保土地流轉(zhuǎn)順利進行，并促進規(guī)模經(jīng)營和合作社發(fā)展。此外還應(yīng)加大金融支持力度，為鄉(xiāng)村企業(yè)提供貸款和風(fēng)險投資。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施取得了顯著成效。農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)增長，農(nóng)民收入穩(wěn)步提高。鄉(xiāng)村旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品等新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為農(nóng)民創(chuàng)造了更多就業(yè)機會。同時，鄉(xiāng)村環(huán)境得到改善，生態(tài)保護意識逐漸增強。

運動休閑特色小鎮(zhèn)是近年來興起的一種新型城市規(guī)劃理念，旨在為居民提供豐富多樣的運動和休閑活動。運動休閑特色小鎮(zhèn)是一個集運動、休閑和社交互動于一體的理想居住地。通過豐富多樣的戶外活動、社交活動以及文化傳承等方式，為居民提供健康快樂的生活方式。隨著人們對生活質(zhì)量要求不斷提高，這種新型城市規(guī)劃理念必將得到更多關(guān)注和推廣。這些小鎮(zhèn)通常位于郊區(qū)或鄉(xiāng)村地區(qū)，擁有廣闊的綠地和自然資源。首先，運動休閑特色小鎮(zhèn)注重戶外活動。小鎮(zhèn)建設(shè)了大片公園、花園和步行道，為居民提供了舒適宜人的環(huán)境。人們可以在這里散步、跑步、騎自行車等各種戶外活動中放松身心。同時，小鎮(zhèn)還設(shè)置了各類體育設(shè)施，如籃球場、網(wǎng)球場和足球場等，滿足不同人群對體育鍛煉的需求。其次，運動休閑特色小鎮(zhèn)注重社交互動。這些小鎮(zhèn)通常會建設(shè)社區(qū)中心或俱樂部，并組織各類社交活動。例如，在社區(qū)中心可以舉辦健身課程、瑜伽班以及手工藝品制作等活動；而俱樂部則可以組織棋牌比賽、書法展覽等文化娛樂項目。通過這些活動，居民之間可以相互交流、分享興趣愛好，增進了社區(qū)的凝聚力。此外，運動休閑特色小鎮(zhèn)注重文化傳承，通常會保留當(dāng)?shù)氐臍v史建筑和傳統(tǒng)文化元素，并將其融入小鎮(zhèn)規(guī)劃中。例如，在小鎮(zhèn)的廣場上可以舉辦傳統(tǒng)音樂演出或舞蹈表演；在街道兩旁則可以設(shè)置藝術(shù)品展覽，讓居民感受到濃厚的文化氛圍。這樣不僅能激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的興趣，也為年輕一代提供了學(xué)習(xí)和體驗的機會［2］。

2 鄉(xiāng)村振興和運動休閑特色小鎮(zhèn)的關(guān)聯(lián)性

鄉(xiāng)村振興和運動休閑特色小鎮(zhèn)是緊密相關(guān)的。隨著城市化進程的加快，人們對回歸自然、追求健康生活方式的需求也日益增長。鄉(xiāng)村振興旨在通過發(fā)展農(nóng)業(yè)、促進農(nóng)民增收，提升農(nóng)村居民生活質(zhì)量。而運動休閑特色小鎮(zhèn)則是為了滿足人們對體育鍛煉和休閑娛樂的需求。首先，鄉(xiāng)村振興可以為運動休閑特色小鎮(zhèn)提供豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品資源。在鄉(xiāng)村振興過程中，農(nóng)民將更加注重種植優(yōu)質(zhì)有機農(nóng)產(chǎn)品，并積極開展農(nóng)業(yè)觀光旅游等活動。這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不僅可以為運動休閑特色小鎮(zhèn)提供新鮮健康的食物來源，還能作為地方特色美食吸引游客前來品嘗。其次，鄉(xiāng)村振興可以改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升交通便利性。隨著交通網(wǎng)絡(luò)的完善，人們更容易到達(dá)位于鄉(xiāng)村地區(qū)的運動休閑特色小鎮(zhèn)。這將為運動休閑特色小鎮(zhèn)帶來更多的游客和消費者，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。此外，鄉(xiāng)村振興還可以提供豐富的自然資源和文化底蘊。鄉(xiāng)村地區(qū)通常擁有獨特的自然風(fēng)光和傳統(tǒng)文化，這些都是開發(fā)運動休閑特色小鎮(zhèn)所需要的寶貴資源。人們可以在鄉(xiāng)村中進行戶外運動、農(nóng)耕體驗等活動，感受大自然的美妙與寧靜，同時也能了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和民俗風(fēng)情。

當(dāng)然，運動休閑特色小鎮(zhèn)也促進了鄉(xiāng)村振興。通過引入各類體育設(shè)施和項目，如健身房、游泳池、籃球場等，吸引更多人前往鄉(xiāng)村地區(qū)鍛煉和放松。這不僅帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，還創(chuàng)造了就業(yè)機會，并推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟增長?？偟膩碚f，鄉(xiāng)村振興與運動休閑特色小鎮(zhèn)相互促進、共同發(fā)展。通過引入運動休閑產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村地區(qū)可以吸引更多年輕人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。而鄉(xiāng)村振興則為運動休閑特色小鎮(zhèn)提供了良好的社會環(huán)境和市場基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村振興與運動休閑特色小鎮(zhèn)密不可分。兩者相互依存、相互促進，在實現(xiàn)農(nóng)民增收、改善農(nóng)村生活質(zhì)量的同時，也為人們提供了更多健康、快樂的休閑方式。這種關(guān)聯(lián)性將進一步推動中國鄉(xiāng)村振興和運動休閑特色小鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展［3］。

3 鄉(xiāng)村振興背景下運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展中的問題

鄉(xiāng)村振興是當(dāng)前我國發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而作為其中的一種形式，運動休閑特色小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中也面臨一些問題。只有充分認(rèn)識到這些問題，并采取相應(yīng)的措施加以解決，才能推動運動休閑特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入新的活力。第一，政府引導(dǎo)不足。政府在規(guī)劃和引導(dǎo)方面需要加大力度，提供更多的政策支持和資金投入，以推動特色小鎮(zhèn)建設(shè)。第二，產(chǎn)業(yè)布局有待改進。目前許多運動休閑特色小鎮(zhèn)仍存在同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏獨特的產(chǎn)業(yè)定位和差異化競爭優(yōu)勢。因此，產(chǎn)業(yè)布局需要注重創(chuàng)新與差異化發(fā)展，打造具有地域特色和市場競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈條。第三，服務(wù)品質(zhì)有待提升。運動休閑特色小鎮(zhèn)作為旅游目的地，服務(wù)品質(zhì)直接關(guān)系到游客體驗和口碑傳播。因此，在服務(wù)設(shè)施、人員培訓(xùn)等方面需要加大投入，并注重提升服務(wù)水平和用戶滿意度［4］。第四，品牌效應(yīng)不足。許多特色小鎮(zhèn)在宣傳推廣方面存在不足，缺乏有效的品牌建設(shè)和市場營銷策略。因此，在打造品牌形象、提升知名度方面需要加大力度，并注重與其他旅游景點或城市間的聯(lián)動合作。第五，人才欠缺。由于行業(yè)相對新興且專業(yè)性較強，目前人才儲備不足。因此，需要加大力度培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才、吸引優(yōu)秀人才，并通過政策激勵等方式吸引更多有能力、有經(jīng)驗的人才參與特色小鎮(zhèn)建設(shè)。

4 鄉(xiāng)村振興背景下運動休閑特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展策略

4.1 加強政府引導(dǎo)

政府在運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展中起著重要作用。隨著人們生活水平的提高和對健康生活方式的追求，運動休閑特色小鎮(zhèn)成為現(xiàn)代社會的熱門選擇。政府應(yīng)加強政策支持和資金投入，制定相關(guān)規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)，并建立健全管理機制。第一，政府需要加大對運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的政策支持力度。通過出臺一系列優(yōu)惠政策，如稅收減免、土地使用權(quán)優(yōu)先等措施，吸引更多企業(yè)和個人參與該領(lǐng)域。同時，還可以設(shè)立專項基金用于扶持有潛力的項目和企業(yè)，在初期階段給予必要的資金支持。第二，政府應(yīng)制定相關(guān)規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)來引導(dǎo)運動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展方向。這些規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)包括場地布局、設(shè)施建設(shè)、服務(wù)品質(zhì)等方面，并根據(jù)不同地區(qū)實際情況進行差異化制定。通過明確目標(biāo)和要求，能夠有效避免盲目競爭和低水平重復(fù)建設(shè)。第三，在建立健全管理機制方面，政府也扮演著重要角色。政府可以設(shè)立專門的管理機構(gòu)或委員會，負(fù)責(zé)對運動休閑特色小鎮(zhèn)進行統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)管理。同時，還需要建立健全相關(guān)法律法規(guī)，明確各方責(zé)任和權(quán)益，并加大監(jiān)管力度，確保運動休閑特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。第四，政府應(yīng)積極引導(dǎo)社會資本參與，并推動公私合作模式的形成。通過與企業(yè)、社區(qū)等各方合作，在項目投資、資源整合、市場開拓等方面實現(xiàn)互利共贏。這不僅能提高項目的成功率和效益水平，還能促進經(jīng)濟發(fā)展和就業(yè)增長［5］。

4.2 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局是鄉(xiāng)村振興背景下運動休閑特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。在當(dāng)前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和城市化進程中，鄉(xiāng)村地區(qū)面臨人口外流、資源荒缺等問題，而運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)可以為鄉(xiāng)村帶來新的發(fā)展機遇。首先，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局要注重挖掘當(dāng)?shù)刭Y源潛力。每個地方都有其獨特的自然環(huán)境和文化底蘊，應(yīng)根據(jù)這些特點開展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。例如，在山區(qū)可以發(fā)展登山、徒步等戶外運動項目；在水域豐富的地方可以開展水上運動；同時還可以結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和手工藝品制作等活動，打造具有獨特魅力的旅游產(chǎn)品。其次，要加強與周邊城市之間的合作與互補。鄉(xiāng)村地區(qū)通常缺少完善的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套體系，因此需要依托周邊城市進行合作共贏。通過引入城市企業(yè)、專業(yè)機構(gòu)等資源，并利用其技術(shù)、資金和管理經(jīng)驗來支持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升整體競爭力。另外，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局時需要注重文化旅游資源的整合利用。每個地方都有獨特的歷史文化和自然風(fēng)光，這些資源可以結(jié)合起來打造獨具特色的旅游產(chǎn)品。例如，在小鎮(zhèn)周邊建設(shè)自行車道、徒步路線等運動休閑線路，并設(shè)置觀光點介紹當(dāng)?shù)貧v史文化知識；同時開發(fā)民宿、特色餐飲等服務(wù)，讓游客在運動休閑的同時也能感受到地方文化的獨特魅力。最后，要注重保護生態(tài)環(huán)境。運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)必須與生態(tài)環(huán)境保護相結(jié)合，不能以犧牲環(huán)境為代價來追求經(jīng)濟效益［6］。在規(guī)劃和建設(shè)過程中要充分考慮生態(tài)保護需求，并采取有效措施進行治理和修復(fù)。

4.3 提高服務(wù)品質(zhì)

鄉(xiāng)村振興背景下，運動休閑特色小鎮(zhèn)的高質(zhì)量發(fā)展是一個重要目標(biāo)。而提升服務(wù)品質(zhì)則是實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵路徑之一。為了留住游客并獲得良好口碑，運動休閑特色小鎮(zhèn)應(yīng)著手從以下幾個方面提高服務(wù)品質(zhì)。第一，加強與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和企業(yè)合作。一個良好的口碑離不開全社會共同努力。特色小鎮(zhèn)應(yīng)積極與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和企業(yè)建立合作關(guān)系，共同推動小鎮(zhèn)發(fā)展?？梢耘e辦志愿者活動、參與公益事業(yè)等方式來回饋社會，并借助當(dāng)?shù)刭Y源進行宣傳推廣，吸引更多游客。第二，完善設(shè)施和環(huán)境建設(shè)。游客在選擇旅游目的地時會考慮到當(dāng)?shù)卦O(shè)施是否完備以及環(huán)境是否宜人。因此，在鄉(xiāng)村振興背景下，特色小鎮(zhèn)需要加大投入力度，著力點放在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。例如修建更多公共廁所、改善交通狀況、增添休閑娛樂場所等，這些措施都可以提升游客體驗感。第三，創(chuàng)新服務(wù)模式和產(chǎn)品形態(tài)。隨著社會的發(fā)展，人們對于休閑娛樂的需求也在不斷變化。特色小鎮(zhèn)應(yīng)根據(jù)市場需求，創(chuàng)新服務(wù)模式和產(chǎn)品形態(tài)，提供更多元化、個性化的選擇。例如推出定制化旅游線路、開展主題活動等，滿足不同游客的需求。第四，加強宣傳和營銷工作。良好口碑是吸引更多游客的重要因素之一。特色小鎮(zhèn)可以通過積極參與旅游展會、利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行推廣等方式來增加知名度，并及時回應(yīng)游客反饋和建議，改進服務(wù)質(zhì)量。第五，推行個性化定制服務(wù)。每個游客都有自己獨特的需求和喜好，在服務(wù)中給予他們更多選擇權(quán)利是非常重要的。特色小鎮(zhèn)可以根據(jù)游客的需求提供個性化定制服務(wù)，例如推出不同主題的活動、提供特色美食等。通過滿足游客多樣化的需求，讓他們感受到獨一無二的體驗［7］。

4.4 重視品牌效應(yīng)

在鄉(xiāng)村振興背景下，運動休閑特色小鎮(zhèn)正迎來高質(zhì)量發(fā)展的機遇。然而，要實現(xiàn)這一目標(biāo)，必須重視品牌效應(yīng)，并加強品牌建設(shè)。品牌效應(yīng)是指通過塑造獨特的形象和價值觀，吸引消費者并贏得市場競爭力的能力。對運動休閑特色小鎮(zhèn)而言，打造一個有吸引力、有影響力的品牌至關(guān)重要。首先，需要明確定位和核心競爭力。每個小鎮(zhèn)都應(yīng)該找到自己獨特的賣點，并將其轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢?？梢允秦S富多樣的戶外活動、獨具特色的文化傳統(tǒng)或優(yōu)美宜人的自然環(huán)境等。只有找準(zhǔn)了定位和核心競爭力，才能在激烈競爭中脫穎而出。其次，在品牌建設(shè)過程中要注重創(chuàng)新與體驗。創(chuàng)新是推動發(fā)展進步的源泉，也是打造品牌差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素之一［8］。可以通過引入新穎有趣的活動項目、設(shè)計別具一格的建筑風(fēng)格或提供個性化的服務(wù)等方式，為游客帶來獨特的體驗。此外，品牌建設(shè)還需要注重宣傳和推廣。通過有效的市場營銷手段，將小鎮(zhèn)的特色與優(yōu)勢傳遞給更多人?？梢岳蒙缃幻襟w、旅游展會、合作推廣等渠道，提高品牌知名度和美譽度。最后，要加強品牌形象管理和維護。一個好的品牌形象是經(jīng)過時間積累和口碑傳播而得來的，一旦受損，則很難恢復(fù)。因此，在日常運營中要注重服務(wù)質(zhì)量、保持良好的公共形象，并及時回應(yīng)消費者反饋和投訴。

4.5 強化人才建設(shè)

近年來，鄉(xiāng)村振興成為我國發(fā)展的重要戰(zhàn)略。在這個背景下，運動休閑特色小鎮(zhèn)作為一種新型城鎮(zhèn)發(fā)展模式，正逐漸受到人們的關(guān)注和重視。然而，要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，加強人才建設(shè)至關(guān)重要。第一，在運動休閑特色小鎮(zhèn)中培養(yǎng)專業(yè)化、多元化的人才隊伍是必不可少的。特色小鎮(zhèn)需要引進各類專業(yè)人才，包括規(guī)劃設(shè)計師、市場營銷專家、體育教練等，并通過培訓(xùn)和交流活動提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和能力水平。同時，也應(yīng)該鼓勵本地居民參與相關(guān)培訓(xùn)項目，提高他們對于運動休閑產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知和技能。第二，在人才建設(shè)過程中要注重創(chuàng)新思維和跨學(xué)科合作。運動休閑特色小鎮(zhèn)涉及多個領(lǐng)域的知識和技術(shù)，需要有具備跨學(xué)科背景的人才進行整合與創(chuàng)新。因此，在招聘時可以優(yōu)先考慮具備多學(xué)科知識背景或有良好團隊協(xié)作經(jīng)驗的候選人。同時，還可以鼓勵各領(lǐng)域?qū)＜疫M行交流合作，促進知識的共享和創(chuàng)新。第三，要加強人才建設(shè)還需要注重實踐經(jīng)驗的積累和分享。運動休閑特色小鎮(zhèn)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，只有通過實踐才能不斷總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，并將其傳遞給后來者。因此，在人才培養(yǎng)過程中應(yīng)注重實踐環(huán)節(jié)的設(shè)置，提供機會讓學(xué)員親身參與項目管理和運營活動，并與行業(yè)內(nèi)資深從業(yè)者進行交流和指導(dǎo)。第四，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興背景下運動休閑特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，政府部門也應(yīng)該加大對人才建設(shè)的支持力度?？梢酝ㄟ^制定相關(guān)政策、提供資金支持等方式來吸引更多優(yōu)秀人才投身于這一領(lǐng)域，并為他們提供良好的發(fā)展環(huán)境和機會。

鄉(xiāng)村振興背景下的運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展前景廣闊。在全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，只有政府、企業(yè)和社會各界多方合作和持續(xù)努力，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和運動休閑特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)帶來更多機遇和福祉。相信未來將會有更多的運動休閑特色小鎮(zhèn)蓬勃發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興作出積極貢獻(xiàn)。

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