沈厚澤

（中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院,北京 100024）

一、神話IP國漫電影概述

1.神話IP國漫電影的興起與特征

自2000年至今，中國自主攝制的國產(chǎn)動畫電影不斷涌出，創(chuàng)作開發(fā)持續(xù)發(fā)力，共有328部國漫電影向觀眾見面。其中有很多動漫電影是由中國古代神話IP改編而來的，諸如與西游記IP有關(guān)的《西游記之大圣歸來》《西游記之再世妖王》等，也有與代代相傳的民間故事IP相關(guān)的《許愿神龍》《風(fēng)語咒》等，也有改編自封神榜IP的《哪吒之魔童降世》《新神榜：楊戩》等。中國電影市場興起的這股“神話IP熱”早已不是新鮮事，從2012年的《大鬧天宮》受到廣泛的喜愛開始，動畫電影導(dǎo)演們發(fā)現(xiàn)國漫電影市場還有較大的發(fā)揮空間，于是開始逐漸深入地研究動畫電影的拍攝與制作，此后的二十多年里，根據(jù)中國神話IP改編而來的國漫電影開始不斷地?fù)屨贾袊娪暗氖袌龇蓊~。

由中國神話IP改編而來的動漫電影具有以下特征：

（1）選材受眾廣泛

在對國漫電影的IP進(jìn)行選材時，往往以中國的傳統(tǒng)文化為母體，以代代相傳的神話故事為思路的源泉。中國神話在歷史發(fā)展過程中烙印上歷史盛衰的印記，攜帶整個民族獨有的精神傳承，也體現(xiàn)當(dāng)代受眾的現(xiàn)實特征，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。由這些經(jīng)典改編而來的國漫電影具有非常廣泛的受眾人群，對于了解故事背景的觀眾而言，理解基本劇情的難度大大降低，也就能更好地欣賞影片的作者在創(chuàng)作的過程中埋下的各種精彩創(chuàng)意。

（2）二創(chuàng)思路發(fā)散

目前中國電影市場上的國漫電影對神話IP進(jìn)行改編時通常會從翻拍與續(xù)寫這兩個角度進(jìn)行二創(chuàng)。翻拍是指在不改變主線內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對老劇情以新技術(shù)、新關(guān)系等方式進(jìn)行復(fù)刻，如2012年上映的《大鬧天宮》就與《西游記》中孫悟空大鬧天宮的劇情基本一致。續(xù)寫則是在原有劇情的基礎(chǔ)上，展開合理的遐想，對故事情節(jié)、人物關(guān)系進(jìn)行延伸拓展，使得故事更加豐富、人物更加立體，并在邏輯脈絡(luò)層面形成自洽，比如《新神榜：楊戩》正是對封神大戰(zhàn)的續(xù)寫，時間來到1500年后，天界勢力逐漸衰弱，戰(zhàn)神楊戩蒙難落魄，接受懸賞追捕自己的親外甥沉香，踏上了揭開塵封真相的旅程。這種新角度續(xù)寫，使得傳統(tǒng)印象中威武英勇的楊戩在充滿神性的基礎(chǔ)上平添了一些凡人的品格，使得人物形象更加立體。

（3）影片矩陣聯(lián)動

隨著市場規(guī)模的不斷膨脹，相比于獨立而又零散的劇情，觀眾更偏愛于具有完整故事體系的“影片矩陣”型IP，在國外這種體系早已成型，且都具有扎實而又廣泛的受眾群體，比如《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影、《銀河護(hù)衛(wèi)隊》系列、《速度與激情》系列等。在2012年之后的創(chuàng)作當(dāng)中，我國動漫電影創(chuàng)作者將傳說故事、經(jīng)典文學(xué)進(jìn)行藝術(shù)性與創(chuàng)意性兼而有之的轉(zhuǎn)化，同時還能立足于IP主體更好地還原并解釋其本來面目，大膽地使用國外的新技術(shù)，在劇情的延續(xù)性與創(chuàng)造性中保持開放，這樣就為未來發(fā)展留下了可以進(jìn)一步延伸的遐想空間。

而基于同一IP、同一背景故事所創(chuàng)作的影片可以在劇情、任務(wù)、場景中產(chǎn)生聯(lián)動，并隨著參與聯(lián)動的影片數(shù)量的增加，逐漸形成“國漫宇宙”。比如目前的“新神榜”系列電影已經(jīng)形成了獨具風(fēng)格的封神宇宙、基于神話改編的影片構(gòu)建的西游宇宙等。

國漫IP宇宙的建構(gòu)是個長期的任務(wù)，只有一部影片無法稱之為宇宙，而只靠單一的電影媒介來維系這個宇宙也是十分困難的。國漫IP宇宙的發(fā)展與壯大，需要依靠不斷新生的IP角色、故事線來支撐。而成型的IP宇宙所構(gòu)成的影片矩陣同樣可以反過來為新進(jìn)入宇宙的影片進(jìn)行鋪墊甚至引流。比如“新神榜”IP宇宙中的《新神榜：楊戩》與《姜子牙》《新神榜：哪吒重生》就在影片多處互相提及，甚至?xí)谄布安实爸兄苯右鱿乱黄碌拈_端。

（4）攝制技術(shù)復(fù)雜

以當(dāng)前國漫電影市場中堅力量的代表追光動畫為例，《白蛇：緣起》就是追光動畫和美國華納兄弟合拍的國漫電影，改編自《白蛇傳》IP，整部影片呈現(xiàn)出來的就是中國古典美學(xué)的質(zhì)感。2021年，由追光動畫出品的動畫電影《新神榜：哪吒重生》更是大膽創(chuàng)新，把封神IP中哪吒的一系列故事遷移到了民國時期的上海。在影片中，負(fù)責(zé)制作場景動畫的部門對所處環(huán)境的景觀構(gòu)造融入了蒸汽朋克和藝術(shù)裝飾流派的審美設(shè)計思路，整個構(gòu)圖呈現(xiàn)出一種現(xiàn)實而魔幻的審美風(fēng)格，這其中3D動畫制作技術(shù)和場景塑造人工智能技術(shù)的成熟和完善無疑給這樣的嘗試提供了強大的助力和技術(shù)保障。

改編自封神榜IP的國漫電影的票房遙遙領(lǐng)先的主要貢獻(xiàn)者是于2019年上映的《哪吒之魔童降世》，該部影片不僅票房高，而且其在貓眼APP的評分也是國漫電影當(dāng)中最高的一部，由此可見其高票房的一個重要原因就是好評如潮的劇情。封神IP除了劇情優(yōu)質(zhì)之外，還具有非常龐大的故事體系，無論是闡教截教的斗法大戰(zhàn)，還是滿天神佛的各類神通法寶，封神宇宙中可供挖掘的角色與劇情非常多，也因此能夠產(chǎn)生較為新穎優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意。而《西游記》本身所在的神仙體系，正是封神大戰(zhàn)之后一段時間的體系，大多數(shù)《西游記》中的神仙都在封神宇宙中出現(xiàn)過，比如《西游記》中的觀音菩薩前身就是封神宇宙的慈航道人，守御天庭的四大天王就是封神宇宙的魔家四將，諸如此類還有很多，所以西游宇宙的體量實際上是小于封神宇宙的。所以由此可見故事的體量能夠影響可以二創(chuàng)的空間，從而影響票房。

2.神話IP國漫電影的構(gòu)建要素

作為中華民族文化的瑰寶，中國神話與中國人的成長生活密切相關(guān)，許多神話被改編成了小說、戲劇、戲曲、動畫影視等各種藝術(shù)形式。神話IP國漫電影產(chǎn)業(yè)模式的構(gòu)建具有以下要素：

（1）開發(fā)IP無需版權(quán)費

根據(jù)相關(guān)法律，神話IP的開發(fā)擁有免費的版權(quán)。也就是說，開發(fā)神話IP不需要購買版權(quán)，從某種程度而言節(jié)約了影片拍攝的成本，同時在對原有故事進(jìn)行改編時，編劇不易受到原作者的干涉，也因此具有極大的自主權(quán)。

（2）IP背景故事受眾廣泛

一代又一代的人無形中成了神話IP開發(fā)工作的受眾，家喻戶曉的神話故事似乎總是能夠引起中國人的共鳴，對中國人有天然的親近性和強大的吸引力，而其他神話相關(guān)的作品（如影視劇、小說、舞臺劇等）也培養(yǎng)了一代又一代中國人的觀影習(xí)慣，所以神話IP的受眾廣泛，市場潛力大。

（3）IP文本開放性強

故事的內(nèi)含量大，人物的解析角度多。這就給改編者帶來了廣闊的二創(chuàng)空間，既可以從大眾的視角出發(fā)，以平坦的視角闡述新的衍生故事，又可以用全新的人物視角看待老的故事。

（4）IP文化包容力強

如《哪吒之魔童降世》展現(xiàn)的是哪吒為了對抗不公的命運，不斷挑戰(zhàn)一切事物，最終重獲新生，凸顯極強的斗爭色彩與勵志能量；《大魚海棠》的整體風(fēng)格浪漫而又積極，椿為了復(fù)活人類男孩歷經(jīng)種種困難與阻礙，最終令男孩歷劫重生。神話IP國漫電影強大的文化包容力讓平凡的故事煥發(fā)了新的生機，展現(xiàn)了強大的生命力。

3.國漫電影神話IP開發(fā)的優(yōu)勢

神話IP的開發(fā)與改編作為眾多IP中令人矚目的存在，是其眾多優(yōu)勢共同作用的結(jié)果，其主要優(yōu)勢為：

（1）具有系統(tǒng)性，能夠連續(xù)創(chuàng)作

從六十年代動畫片《大鬧天宮》的出世，再到20世紀(jì)七八十年代各大神話片的相繼登場，直至每年賀歲檔都會如約而至的國漫神話大片，中國人對神話故事的迷戀越來越深，而神話IP的開發(fā)還將繼續(xù)，其文本空白仍有很多。

（2）形成矩陣，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)效應(yīng)

近幾年的神話IP國漫電影相互之間的良好宣傳和互動，使得各大影片都獲得了口碑與票房的提升。如受眾會有意識地比較同一故事主角的影片，如《哪吒之魔童降世》和《新神榜：哪吒重生》，根據(jù)評價及票房不難看出，不同的改編風(fēng)格反而會吸引受眾購票觀看。再如《西游記之大圣歸來》引發(fā)了市場的轟動，良好的市場反響激勵了更多創(chuàng)作者們?nèi)L試更多的技術(shù)，鉆研更多的文本，也就能創(chuàng)作更好的作品。正是這種相互影響相互促進(jìn)的關(guān)系，使得神話IP能夠逐漸形成產(chǎn)品矩陣，進(jìn)而發(fā)揮產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

（3）多維聯(lián)動，推動市場融合

雖然神話IP開發(fā)在國內(nèi)尚未成熟，但它已成為影視行業(yè)中IP開發(fā)的領(lǐng)頭羊，當(dāng)眾多IP開發(fā)苦于探索無門時，神話IP正通過不斷地吸收新技術(shù)和嘗試新形式，拉攏市場的其他組成因子融合發(fā)展，合力進(jìn)步。這個做法開辟了IP開發(fā)的新路徑，使得原本競爭激烈的市場開始逐漸產(chǎn)生了合作關(guān)系，進(jìn)而令市場可以有序健康地發(fā)展。

4.國漫電影神話IP開發(fā)的劣勢

對比好萊塢各大IP開發(fā)的成功與優(yōu)勢，我們可以發(fā)現(xiàn)中國神話IP的開發(fā)并不完全成熟，主要體現(xiàn)為：

（1）題材雖廣，但開發(fā)度不高

中國神話構(gòu)造了龐大的天地江湖，但目前市場上主流改編的始終是《西游記》中的大鬧天宮、三打白骨精、女兒國；《封神榜》中的哪吒、楊戩、姜子牙等重點片段和關(guān)鍵人物。與好萊塢IP開發(fā)進(jìn)行橫向?qū)Ρ染涂梢园l(fā)現(xiàn)，國漫神話IP的開發(fā)欠缺對神話世界的深入理解。

（2）厚此薄彼，特效大于內(nèi)容

以《大鬧天宮》為例，由于這段劇情開發(fā)程度較高，國民度也高，所以制作方對視覺特效的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其內(nèi)容的表達(dá)，而不注重孫悟空和二郎神角色矛盾的塑造，也就間接弱化了《大鬧天宮》帶來的斗爭主旨的體現(xiàn)。正因如此，《大鬧天宮》的票房與口碑兩極分化，對特效情有獨鐘的觀眾十分喜愛這部大制作，而以找尋情懷為主那部分觀眾對這部電影的評價就不是很高。

（3）濫用IP，影響觀眾認(rèn)可

神話IP體量雖然龐大，但濫用IP、蹭IP等不良行為會導(dǎo)致觀眾對IP的期待和認(rèn)可逐漸降低。用觀眾的懷舊情緒，以粗制濫造的水平，換取商業(yè)化收益，或許會使得觀眾對神話IP的信任感降低，甚至?xí)绊懻J(rèn)真用心創(chuàng)作的導(dǎo)演的信心和成果。

三、神話IP國漫電影的產(chǎn)業(yè)瓶頸

1.商業(yè)化致使制作方舍本逐末

當(dāng)電影人為了票房回報以及延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將大量人員、精力與資金投入到技術(shù)開發(fā)當(dāng)中，以此來制造更加花哨的場景和特效時，電影的主干劇情就有可能面臨敘事不充分、內(nèi)容缺乏深度的困境。

2.同IP開發(fā)的作品故事雷同

當(dāng)不同制作方對同一IP進(jìn)行改編時，因故事是同源的，因此改編后其主線敘事有可能墮入同質(zhì)化的困境，不同媒介在轉(zhuǎn)化過程中并不是相互獨立的存在，彼此之間的相互依存和勾連，會帶來內(nèi)容上的重復(fù)。如以小說《西游記》作為源文本衍生出的許多電視劇與電影，由于電影體量的不足，電影很難在電視劇的基礎(chǔ)上繼續(xù)擴展故事和人物關(guān)系。對此，部分電影制作方會以平行時空、番外為理由來減少敘事上的重復(fù)，然而觀眾對于知名大IP的故事大多有一定的了解，所以“換湯不換藥”的敘事或許會降低觀眾的期待。

3.價值觀輸出不順暢

神話IP國漫電影大多改編自中國傳統(tǒng)神話，具有極強的中華文化氣息，而許多先進(jìn)的拍攝與制作技術(shù)來自國外，中外合拍的電影團(tuán)隊中來自國外的制作人或許無法很好地領(lǐng)會傳統(tǒng)文化的精神，在制作時會有意無意地融入部分外國價值觀，最終使得整部電影“中不中洋不洋”，價值觀的輸出可能會受到影響，比如《新神榜：哪吒重生》中對東海市的場景構(gòu)建就有濃烈的美式曼哈頓城市風(fēng)格，而這種風(fēng)格致使部分《封神演義》的文化名家對此持批判態(tài)度，認(rèn)為這扭曲了傳統(tǒng)文化中對于哪吒反抗封建思想的歌頌精神。

四、對策與建議

1.抓住機遇，不斷創(chuàng)新

當(dāng)前國家政策對于電影行業(yè)扶持力度不斷加大，應(yīng)當(dāng)抓住機遇，整合多元的電影產(chǎn)業(yè)市場主體，從而搶占先機，在數(shù)字大航海時代的風(fēng)口浪尖下，利用數(shù)字技術(shù)完成電影的攝制，同時不斷開發(fā)新的IP，不斷貼近新生代觀眾，吸引新受眾。

2.鉆研技術(shù)，內(nèi)外兼修

運用大數(shù)據(jù)分析國際市場的需求，并針對國外動漫電影的沖擊做出相應(yīng)防御，對于優(yōu)秀的神話IP國漫電影，可以通過譯制手段進(jìn)行海外傳播，擴大從而神話IP國漫電影的海外影響力，同時可以選取海外對應(yīng)動漫電影，進(jìn)行對標(biāo)研發(fā)，在對比中尋求突破與創(chuàng)新。在技術(shù)層面，在引進(jìn)國外高精尖技術(shù)的同時借鑒學(xué)習(xí)，提高技術(shù)研究經(jīng)費投入，結(jié)合我國國情，轉(zhuǎn)化為適合我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)。

3.優(yōu)化結(jié)構(gòu)，理念革新

有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度和審核力度，由上到下構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，進(jìn)而通過政策調(diào)整來優(yōu)化國漫電影的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在人才培養(yǎng)當(dāng)中應(yīng)當(dāng)扶持有創(chuàng)意敢創(chuàng)新的新人，同時不斷革新管理者的理念，嘗試在思維層面貼近觀眾，做好市場調(diào)研，并科學(xué)分析結(jié)果。，在制作中同樣也要加強管理方與制作方的國內(nèi)外動漫電影全面交流，革新創(chuàng)作者的理念。

結(jié)語

隨著越來越多的神話IP國漫電影登上全球大銀幕，“神話IP”宇宙的體系將愈發(fā)壯大。中國神話IP宇宙是個多元共生的龐大世界，雖然我國目前還未完全實現(xiàn)整個生產(chǎn)體系的建構(gòu)，但是回顧過去已有的優(yōu)秀作品、良好的觀眾基礎(chǔ)，加之各大影視制作方的摩拳擦掌躍躍欲試，和海外先進(jìn)技術(shù)的不斷引進(jìn)，相信中國神話IP宇宙的未來會更加光明。