□桂訓(xùn)煒 龍緒華

江西省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，是江西歷史上規(guī)模最大、影響最廣的一次省運(yùn)會(huì)，是在常態(tài)化疫情防控形勢(shì)下舉行的一次大型體育盛會(huì)，也是九江首次獨(dú)立承辦的省運(yùn)會(huì)，要實(shí)現(xiàn)“辦賽精彩、參賽出彩、發(fā)展添彩”的目標(biāo)，宣傳可謂是尤為重要。九江充分發(fā)揮東道主優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持黨性原則，組建話語(yǔ)體系，精心策劃系列報(bào)道，以全媒體組織宣傳，以全域參與展示成就，奏響了“向未來(lái)、看這里”的時(shí)代凱歌。

穩(wěn)定“導(dǎo)”的基調(diào)，以健全組織架構(gòu)深度宣推。

組建“中樞”，統(tǒng)籌調(diào)度，深化一體管理。承辦江西省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)是江西省委、省政府交給九江的一項(xiàng)重要政治任務(wù)，如何根據(jù)江西省委、省政府的統(tǒng)一部署做好江西省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的宣傳，如何根據(jù)九江的實(shí)際做出宣傳特色，是需要九江下大力氣積極面對(duì)。九江市委市政府多次專(zhuān)題研究，印發(fā)了省運(yùn)會(huì)籌備工作總體方案，成立了省運(yùn)會(huì)市籌委會(huì)及其執(zhí)委會(huì)，下設(shè)省運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)宣傳報(bào)道部，并明確了組織體系、責(zé)任體系和任務(wù)體系，統(tǒng)籌調(diào)度媒體資源，集中收集、分發(fā)新聞信息，開(kāi)展正面輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控，高效推進(jìn)省運(yùn)會(huì)各項(xiàng)宣傳工作。在這一機(jī)構(gòu)的組織策劃下，全景式報(bào)道了省運(yùn)會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)100 天、省運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f、省運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式等，生動(dòng)講好九江全力以赴“辦好一次會(huì)，搞活一座城”，奏響“向未來(lái)，看這里”的時(shí)代凱歌。

為確保宣傳工作落到實(shí)處，省運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)宣傳報(bào)道部組建省運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站、微博、微信、抖音等新媒體矩陣，協(xié)調(diào)中央、省、市、縣四級(jí)媒體在重要時(shí)段、顯著版面專(zhuān)題報(bào)道，刊播省運(yùn)會(huì)稿件8000 余篇次，為省運(yùn)會(huì)舉辦提供了強(qiáng)大的輿論支持。例如在全省范圍內(nèi)開(kāi)展火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)中，省運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)宣傳報(bào)道部調(diào)動(dòng)報(bào)網(wǎng)臺(tái)記者全程跟蹤報(bào)道，并聯(lián)動(dòng)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)歷經(jīng)的傳遞站點(diǎn)的宣傳部及當(dāng)?shù)孛襟w，以短視頻、電視新聞、廣播消息及網(wǎng)絡(luò)報(bào)道等進(jìn)行全網(wǎng)推廣，實(shí)現(xiàn)超千萬(wàn)人次加油助威。同時(shí)，在推進(jìn)日常新聞報(bào)道、組織外媒參與報(bào)道中，也得到省委宣傳部的指導(dǎo)，省運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式得到來(lái)自中央和省內(nèi)50 多家媒體300 余名記者關(guān)注并報(bào)道，獲得包括美聯(lián)社、?？怂剐侣劦?33 家海外媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

全媒調(diào)度，全域覆蓋，持續(xù)擴(kuò)大輻射面。 媒體融合需要構(gòu)建主導(dǎo)話語(yǔ)體系。依托省運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)宣傳部，可聚集全省各級(jí)各類(lèi)宣傳資源，聯(lián)動(dòng)更多外媒關(guān)注江西，產(chǎn)出強(qiáng)大的傳播勢(shì)能。江西省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式由省市領(lǐng)導(dǎo)致辭儀式和文藝表演兩部分組成，既要確保直播效果，又要滿足受眾點(diǎn)看需求，按照“地下點(diǎn)位拍攝、空中限制飛行、直播信號(hào)共享”原則，調(diào)動(dòng)各級(jí)媒體拆分精彩片段逐條推送。其中，新華網(wǎng)客戶端推送的《奧運(yùn)冠軍點(diǎn)燃省運(yùn)會(huì)主火炬！江西省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)在九江開(kāi)幕》點(diǎn)擊量達(dá)到220 萬(wàn)人次以上，九江廣播電視臺(tái)新媒體中心制作的短視頻《省運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式：東道主九江市代表團(tuán)入場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)一片歡呼》在抖音平臺(tái)點(diǎn)擊量達(dá)到15 萬(wàn)+，并登上當(dāng)天的抖音同城榜top1?？梢哉f(shuō)，最大發(fā)揮全媒體力量的同時(shí)，也讓新聞信息覆蓋到更多群體。

在承辦江西省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)中，九江實(shí)施了63 個(gè)城市功能和品質(zhì)提升項(xiàng)目，16 個(gè)縣（市、區(qū)）均承辦了不少于1 項(xiàng)正式比賽，舉辦萬(wàn)場(chǎng)賽事，4 萬(wàn)多名運(yùn)動(dòng)員、裁判員、工作人員抵潯參加，要想常規(guī)報(bào)道不停歇，重點(diǎn)信息不落下，省運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)宣傳報(bào)道部推進(jìn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，集中省、市級(jí)媒體及縣級(jí)融媒體中心力量，統(tǒng)籌調(diào)度報(bào)臺(tái)網(wǎng)記者，實(shí)現(xiàn)一條信息同時(shí)生成文字、視頻、圖片等多元素材，新媒體“第一落點(diǎn)”，全媒體覆蓋。僅僅是17 歲運(yùn)動(dòng)員黃邑在百米跑道跑出10.38 秒的成績(jī)，就同步得到《九江日?qǐng)?bào)》、江西廣播電視臺(tái)、人民網(wǎng)等多家媒體的關(guān)注，“九江人跑出追風(fēng)速度”“雙胞胎雙雙獲獎(jiǎng)”等報(bào)道也將人民群眾的團(tuán)結(jié)奮斗及全省的體育發(fā)展成果展現(xiàn)出來(lái)。

鏈接服務(wù)，輿情把控，培育“體育+”理念。 主流媒體對(duì)重大活動(dòng)的報(bào)道，可以帶動(dòng)和影響城市形象的重塑，對(duì)城市的長(zhǎng)期發(fā)展?fàn)I造良好基礎(chǔ)。習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，要促進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育全面發(fā)展，九江借助于籌備省運(yùn)會(huì)契機(jī)，高標(biāo)準(zhǔn)完成場(chǎng)館改造，高品質(zhì)優(yōu)化城市環(huán)境，高要求強(qiáng)化服務(wù)保障，高水平開(kāi)展競(jìng)賽備戰(zhàn)，推動(dòng)市民文明素質(zhì)和城市文明程度“雙提升”，通過(guò)一篇篇報(bào)道，九江“全城總動(dòng)員、全民迎省運(yùn)”的氛圍持續(xù)加強(qiáng)。

結(jié)合“體育+”理念，九江培育了體育服務(wù)市場(chǎng)主體，深挖賽事的經(jīng)濟(jì)效益，大力推進(jìn)體育+文化、+健康、+旅游等深度融合。各級(jí)各類(lèi)媒體持續(xù)聚焦“智慧省運(yùn)、綠色省運(yùn)、人文省運(yùn)、全民省運(yùn)”特色，6000 多人志愿服務(wù)時(shí)長(zhǎng)超26 萬(wàn)個(gè)小時(shí)，“科技省運(yùn)”信息系統(tǒng)投入運(yùn)行，遴選指定接待酒店、指定供應(yīng)基地等內(nèi)容被報(bào)道，《共享省運(yùn)紅利促進(jìn)體育惠民》《打造運(yùn)動(dòng)員溫馨家園》等具有“有心”等字眼的宣傳頻現(xiàn)媒體。在全面推進(jìn)新聞報(bào)道的同時(shí)，始終注重自媒體引導(dǎo)，網(wǎng)宣部門(mén)實(shí)時(shí)監(jiān)控，省運(yùn)會(huì)宣傳秩序良好，沒(méi)有出現(xiàn)重大負(fù)面輿情。

放大“網(wǎng)”的優(yōu)勢(shì)，以分類(lèi)傳播實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送

開(kāi)辟專(zhuān)欄，制作專(zhuān)題，引導(dǎo)主流思維。 面對(duì)當(dāng)前信息碎片傳播的環(huán)境，要想抓住時(shí)代受眾生活?yuàn)蕵?lè)習(xí)慣，政府要發(fā)揮好主流媒體的影響力，構(gòu)建主流媒體應(yīng)有的議程設(shè)置相當(dāng)重要。江西省運(yùn)會(huì)籌辦工作門(mén)類(lèi)多、涉及面廣，各級(jí)各類(lèi)媒體根據(jù)各自特點(diǎn)，高起點(diǎn)策劃，高質(zhì)量推進(jìn)，先后推出《當(dāng)好東道主》《來(lái)運(yùn)動(dòng)吧！》《省運(yùn)會(huì)路況導(dǎo)航》等專(zhuān)題專(zhuān)欄，長(zhǎng)期聚焦省運(yùn)會(huì)籌辦各個(gè)方面，真正將賽事組織井然有序、大型活動(dòng)精彩紛呈、社會(huì)反響積極熱烈展現(xiàn)給全省全國(guó)人民。

從啟動(dòng)，到預(yù)熱，再到賽會(huì)，各家媒體持續(xù)發(fā)力，對(duì)省運(yùn)會(huì)的籌備、賽事、運(yùn)維、服務(wù)等內(nèi)容進(jìn)行大小屏融合報(bào)道，信息觸達(dá)受眾，內(nèi)容以點(diǎn)帶面，將群眾的關(guān)注度集中到拼搏精神、支持省運(yùn)上，主題也能夠得到升華。九江廣播電視臺(tái)各子媒提前20 天推出《省運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式倒計(jì)時(shí)》，語(yǔ)句簡(jiǎn)單直白，日期倒推，將全域受眾視角聚焦到省運(yùn)會(huì)。江西廣播電視臺(tái)推出的專(zhuān)題《大幕待啟九江等你——江西省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)》生動(dòng)展現(xiàn)地方全力以赴辦好省運(yùn)會(huì)、全力保障運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)心投入賽事，掀起了全民關(guān)注省運(yùn)會(huì)的熱潮。

抓住細(xì)節(jié)，沉浸報(bào)道，深化受眾認(rèn)同。籌辦省運(yùn)會(huì)中所有的工作都是為了“高質(zhì)量辦好省運(yùn)會(huì)”，通過(guò)媒體宣傳，許多鮮活人物、精彩故事得到分享與傳播。在宣傳中，各級(jí)各類(lèi)媒體抓住“暖心”“實(shí)干”“普惠”等特點(diǎn)，這不僅增強(qiáng)了省運(yùn)會(huì)的流量，也為新時(shí)代建設(shè)強(qiáng)化了干事創(chuàng)業(yè)的奮進(jìn)力量。江西廣播電視臺(tái)推出的《開(kāi)幕式里的“氛圍擔(dān)當(dāng)”點(diǎn)亮場(chǎng)館》《人民日?qǐng)?bào)》客戶端推出《傳承志愿之光播撒青春力量》，抓住大學(xué)生的節(jié)奏互動(dòng)、最后一輛大巴的堅(jiān)守等細(xì)節(jié)，細(xì)致地展現(xiàn)出九江的熱情服務(wù)與向上的精神風(fēng)貌?！督魅?qǐng)?bào)》關(guān)注的《打造運(yùn)動(dòng)員溫馨家園》，從住宿、餐飲、服務(wù)等呈現(xiàn)了省運(yùn)會(huì)首次建設(shè)并啟用的運(yùn)動(dòng)員村運(yùn)營(yíng)面貌。

在自媒體盛行的當(dāng)代，要想抓取受眾注意力，需要改變傳統(tǒng)媒體的思維方式和表達(dá)習(xí)慣，更大程度推進(jìn)沉浸式報(bào)道，要讓受眾有參與感、體驗(yàn)感、獲得感。九江媒體推出的“主播探班省運(yùn)會(huì)”，以第一視角，體驗(yàn)式報(bào)道各場(chǎng)館建設(shè)亮點(diǎn)、開(kāi)閉幕式彩排或?qū)崨r，給觀眾以身臨其境之感的同時(shí)，傳播了受眾可參與、可體驗(yàn)的信息，也展現(xiàn)江西體育事業(yè)正走向共建共享。

全媒互動(dòng)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，形成矩陣效果。 在組織這屆省運(yùn)會(huì)報(bào)道中，不僅有報(bào)臺(tái)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體的全面發(fā)力，也有抖音、微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端等新媒體的積極融入，各類(lèi)媒介既以自有特點(diǎn)進(jìn)行策劃制作，也進(jìn)行聯(lián)動(dòng)強(qiáng)化宣傳效果。在講好省運(yùn)會(huì)故事中，僅省運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，就有四級(jí)媒體300 多名記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，江西省各設(shè)區(qū)市、九江各縣區(qū)宣傳機(jī)構(gòu)均在邀請(qǐng)之列，從宣傳組織上構(gòu)建起緊密的宣傳網(wǎng)絡(luò)。江西廣播電視臺(tái)就充分利用自身優(yōu)勢(shì)，在2022 年11 月9 日至17 日，連續(xù)8 天開(kāi)展9 場(chǎng)賽事直播，并配以專(zhuān)業(yè)直播解說(shuō)，真正滿足了廣大群眾觀賽的需求。

同時(shí)，各級(jí)媒體中心也打造了“一體策劃、一次采集、多元傳播、全域覆蓋”的全媒體報(bào)道格局。比如省運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)在修水啟動(dòng)，就實(shí)現(xiàn)縣、市、省、中央各級(jí)媒體同步傳播，追尋秋收起義之路的革命精神在當(dāng)代也得到延續(xù)傳遞?！度嗣袢?qǐng)?bào)》刊發(fā)《江西省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕》，關(guān)注江西面貌，擴(kuò)大江西省運(yùn)會(huì)的影響力；《江西日?qǐng)?bào)》以《激情與夢(mèng)想永不謝幕——江西省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕式側(cè)記》專(zhuān)版展現(xiàn)省運(yùn)會(huì)籌辦成果，給讀者以全貌；九江新聞網(wǎng)推出“我為省運(yùn)加油”，強(qiáng)化與網(wǎng)民互動(dòng)，增強(qiáng)群眾參與省運(yùn)會(huì)的向心力；“云上九江”APP 設(shè)置“線上火炬?zhèn)鬟f”，參與人數(shù)超11 萬(wàn)人次；多家媒體制作省運(yùn)會(huì)精彩片段剪輯，多條信息登上熱搜。

激發(fā)“破”的動(dòng)能，以創(chuàng)新融合增強(qiáng)宣傳動(dòng)能

以“全媒直播”營(yíng)造共慶盛會(huì)。 舉辦江西省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式，萬(wàn)名群眾現(xiàn)場(chǎng)觀看、全省關(guān)注，要在常態(tài)化疫情防控下，向全國(guó)展示江西體育發(fā)展成果，推介江西，選擇全媒體直播全省大型活動(dòng)在九江尚屬首次，是一次前所未有的突破。江西廣播電視臺(tái)投入48 人直播團(tuán)隊(duì)、7 輛轉(zhuǎn)播車(chē)，布置20 個(gè)機(jī)位，在黃金時(shí)段直播省運(yùn)會(huì)開(kāi)、閉幕式，電視大屏觀看人數(shù)超1730 萬(wàn)，而且信號(hào)分享出來(lái)，30 余家中央、省、市主流媒體同步直播，觀看人數(shù)超1.8 億。

直播活動(dòng)挑戰(zhàn)不小，一旦技術(shù)不穩(wěn)定，或者播報(bào)內(nèi)容有偏頗，不僅是直播中的遺憾，更會(huì)造成播出事故。直播團(tuán)隊(duì)提前半個(gè)月協(xié)調(diào)直播車(chē)停放場(chǎng)地、信號(hào)傳輸光線、機(jī)位布置，多次跟蹤全要素彩排；從升國(guó)旗、唱國(guó)歌、精彩絕倫的文體展演到煙花燃放，攝像、導(dǎo)播、解說(shuō)員相互配合，提前適應(yīng)開(kāi)幕式活動(dòng)流程；做好景別界定，選取最優(yōu)角度和畫(huà)面，做到拍攝標(biāo)準(zhǔn)、迅速捕捉，以最優(yōu)畫(huà)面組合藝術(shù)化展現(xiàn)省運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式。閉幕式時(shí)，因受省運(yùn)會(huì)閉幕式場(chǎng)地限制，直播團(tuán)隊(duì)還利用升降機(jī)布置主席臺(tái)機(jī)位，從空中保證主席臺(tái)的視頻鏡頭，實(shí)現(xiàn)了政治性、全局性、藝術(shù)性、體育性相統(tǒng)一。

以“人文精神”鏈接奮進(jìn)力量?！叭宋木袷浅鞘械母c魂，是城市文明的核心。”[1]聚焦“作示范、勇?tīng)?zhēng)先”要求，向外宣傳城市的人文精神，需要媒體的大力傳播。舉辦江西省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，是弘揚(yáng)體育精神的體現(xiàn)，通過(guò)賽事傳播競(jìng)技爭(zhēng)先、拼搏向上的力量。正是依托這種力量，省運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，將體育賽事與紅色革命圣地、城市景觀、旅游景點(diǎn)相串聯(lián)，以連續(xù)性火炬?zhèn)鬟f的形式，弘揚(yáng)偉大建黨精神和井岡山精神、蘇區(qū)精神、長(zhǎng)征精神。開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)更是突出學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，展現(xiàn)贛鄱兒女艱苦奮斗、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的精神風(fēng)貌，奏響了紅色傳承、勇?lián)姑臅r(shí)代旋律。

當(dāng)前，九江正在推進(jìn)創(chuàng)建第七屆全國(guó)文明城市，健康向上的人文環(huán)境正是城市文明的集中反映。江西省運(yùn)會(huì)宣傳片《我在九江等你》從城市風(fēng)景、人文歷史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、藍(lán)圖愿景等，將九江全方面展示給全國(guó)人民，傳播了“九江溫度”。省運(yùn)會(huì)吉祥物“九九”“江江”，以省鳥(niǎo)白鶴、長(zhǎng)江江豚為藍(lán)本進(jìn)行設(shè)計(jì)，既彰顯地域特色，又寓意激流勇進(jìn)，更展現(xiàn)江西共抓大保護(hù)的生動(dòng)實(shí)踐。此外，省運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)宣傳報(bào)道部還編輯發(fā)行了《詩(shī)畫(huà)九江》城市宣傳畫(huà)冊(cè)，將人文環(huán)境生動(dòng)展現(xiàn)，受到眾多賓客青睞。

以“動(dòng)靜并進(jìn)”培育現(xiàn)象熱點(diǎn)。 江西省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的宣傳在做好四級(jí)媒體宣傳的同時(shí)，也著力推進(jìn)社會(huì)宣傳，以活動(dòng)為載體，以媒介為支點(diǎn)，讓宣教方式更加接地氣。在開(kāi)展“黨的二十大精神進(jìn)校園”活動(dòng)中，通過(guò)省運(yùn)知識(shí)互動(dòng)，帶給廣大師生拼搏、向上、青春、活力的力量；策劃江西省設(shè)區(qū)市廣播電視臺(tái)主持人傳唱省運(yùn)會(huì)會(huì)歌《九派榮光》，以歌曲交流情感；舉辦了“百場(chǎng)賽事迎省運(yùn)、萬(wàn)民樂(lè)動(dòng)慶盛世”系列活動(dòng)，在全省掀起一股“人人知曉、支持、參與省運(yùn)會(huì)”的濃厚氛圍。

當(dāng)下，各媒介之間的關(guān)系發(fā)生變化，界限變得模糊，而省運(yùn)會(huì)相關(guān)靜態(tài)宣傳也穩(wěn)步推進(jìn)。江西省運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f23 個(gè)縣（市、區(qū)），“賡續(xù)紅色基因，‘贛’出無(wú)限精彩”等道旗迎風(fēng)招展，來(lái)自各行業(yè)的640 名火炬手參與接力，通過(guò)一條條標(biāo)語(yǔ)、一個(gè)個(gè)行業(yè)標(biāo)兵，將紅色精神與體育精神傳播到四面八方。省運(yùn)會(huì)會(huì)徽“飛躍”，以“九江”兩字為設(shè)計(jì)基本元素，極具活力動(dòng)感，寓意江西“跨越”發(fā)展、拼搏進(jìn)取的精神風(fēng)貌，也彰顯了江西“作示范、勇?tīng)?zhēng)先”發(fā)展的蓬勃生機(jī)。

綜上所述，在全媒體語(yǔ)境下，重要活動(dòng)的宣傳越來(lái)越多，在“網(wǎng)”狀傳播格局下，各級(jí)各類(lèi)媒體可以挖掘更多亮點(diǎn)特色與差異化的內(nèi)容，也能在敘事元素、表達(dá)方式、傳播媒介上實(shí)現(xiàn)一體采集、多元傳播，要做好重要活動(dòng)的宣傳，需要講政治抓住主流，接地氣貼近群眾，構(gòu)建好、營(yíng)造好精神文明。