許曉靜

（佛山市博物館，廣東 佛山 528000）

煙畫也稱為煙卡、公仔紙，英文是Cigarette Cards，它是一種附贈于香煙盒里的小卡片。1870 年代，美國一間名為“阿倫·金特”的卷煙公司為解決香煙包裝軟塌的問題，于香煙盒中置入了硬質(zhì)卡片用以支撐［1］23，隨著商業(yè)競爭越來越激烈，硬質(zhì)卡片逐漸演變?yōu)閺V告宣傳的載體。20 世紀上半葉，中外煙草企業(yè)在中國紛紛成立，為搶占中國煙草市場，雙方投入巨大的人力物力進行廣告宣傳，除了拍攝電影、粘貼畫報、印制月份牌等，他們還以煙畫為宣傳陣地，在產(chǎn)品設計、發(fā)行策略、促銷手段上使盡渾身解數(shù)。

煙畫正面一般繪制精美圖案，背面是煙草公司商標、廣告標語或文字說明。煙畫雖是香煙的衍生品，內(nèi)容卻不限于香煙產(chǎn)品本身，其繪畫題材包羅萬象，囊括戲曲文學、花鳥物產(chǎn)、市井百態(tài)、科學教育等。以豐富多彩、喜聞樂見的內(nèi)容為抓手，在巧妙的宣傳、營銷手段助推下，煙畫于民國時期深受民眾喜愛，一度成為爭相交換、收集的熱門藏品。

煙畫作為民國商業(yè)文化的記錄文本，具有重要的研究意義。針對煙畫的研究大致可分為三大類：一是依托個人收藏出版的知識普及類專著和畫冊［1-2］，此類出版物對大眾全面了解煙畫知識具有積極的作用。二是從工藝美術、文化特色等方面入手，做專題領域?qū)W術研究［3-4］；三是對某一題材煙畫的解讀或藝術鑒賞類文章［5-6］。然而，至今尚未有從廣告競爭角度去研究煙畫的成果。

佛山市博物館館藏8 000 余枚民國煙畫，題材豐富、形式多樣，外國煙企發(fā)行煙畫超過館藏煙畫數(shù)量一半，中外煙畫樣本充足，可資探索民國時期中外煙企不同的廣告競爭技巧和策略，剖析其背后的商業(yè)密碼。

一、館藏民國煙畫概述

佛山市博物館館藏煙畫（以下簡稱館藏煙畫）基本發(fā)行于民國時期，為紙質(zhì)煙畫，尺寸普遍在4×6 厘米左右，屬于硬質(zhì)卡片類。根據(jù)定量統(tǒng)計，館藏煙畫的發(fā)行公司多達46 個，有南洋兄弟煙草公司、中國和興煙（草）公司、華成煙公司、英美煙公司等中外煙草公司。外國煙企以英美煙公司為首，發(fā)行煙畫數(shù)量約占館藏煙畫的六成，數(shù)量較大、內(nèi)容豐富，是館藏煙畫中的一大特色品類。中外煙企發(fā)行煙畫的廣告模式特色鮮明、風格各異，為對比研究提供了充實的基礎材料。

館藏煙畫從文字上可分為中文類和外文類兩大類。中文類煙畫包括純中文類和中英文組合的類型。純中文類煙畫的發(fā)行公司不僅有本土企業(yè)，也有在華外企英美煙公司等。從外企在華發(fā)行煙畫的“中文化”演變，可探知其商業(yè)路徑和策略。外文類煙畫則基本為外企所發(fā)行，大部分為英文煙畫，還有小部分稀少珍貴的泰文、德文煙畫。

煙畫由正背面兩部分組成，正面的繪畫圖案是題材內(nèi)容呈現(xiàn)的主要部分。館藏煙畫包含文學、人物、藝術、自然、軍事、教育、體育、科技等20 余種題材。其中，文學類煙畫數(shù)量較大，且全部為中文類煙畫，中外煙企皆有發(fā)行，如《封神榜》《西游記》《水滸傳》煙畫等。自然、軍事、科技等題材煙畫較多出現(xiàn)在外企生產(chǎn)煙盒中。這些煙畫豐富地記錄了民國社會的市井民俗、體育交規(guī)、傳統(tǒng)文學、教育科學等，是當時大受歡迎的休閑閱讀材料。煙草企業(yè)在煙畫題材上如何做到“投其所好”，是宣傳之戰(zhàn)中首先要考慮的問題。

從狹義上講，煙畫的廣告模式專指煙畫背面所印刷的文字和圖標，是煙企進行商標宣傳、產(chǎn)品特色標示、企業(yè)文化展示的小窗口。館藏煙畫按照背面廣告模式大致可分為：（1）廣告式。以煙企商標、名稱為基本模式，結合企業(yè)建筑形象展示、產(chǎn)品標語等；（2）說明式。此類說明多是對正面圖案的故事解說、科普知識等。（3）復合式。在廣告式基礎上，增加國貨宣傳、贈品告示等。

煙畫作為一種廣告宣傳設計產(chǎn)品，其本身便是煙盒里的小小廣告牌，除了背面狹義的廣告內(nèi)容，煙畫正面的繪畫設計、題材選擇也都包含了煙企的宣傳巧思。由于煙企將宣傳和營銷相結合，使用“粘性促銷”“贈品憑證”等策略，更將煙畫廣告功能拓寬，大大發(fā)揮其香煙品牌宣傳的作用。本文是從廣義角度考察中外煙草公司發(fā)行煙畫的廣告特性和策略適用的。

二、民國中外煙企競爭

1885 年，美國杜克公司委托上海美商茂生洋行試銷“小美女”牌香煙，被認為是外國香煙進入中國之始。之后，外國煙商紛紛搶灘中國煙草市場。美國大美煙公司委托上海晉隆洋行經(jīng)銷“品?！迸葡銦?，香煙中附帶的煙畫上印制了該公司制煙的步驟，開創(chuàng)了中國煙草市場煙畫作為廣告促銷的先例。［7］121902 年英美煙公司聯(lián)合了帝國煙草公司、美國煙草公司、大陸煙草公司、美國雪茄公司、統(tǒng)一煙草公司等6 間英美大煙草企業(yè)，意在集結實力進駐中國，同年，英美煙公司駐上?？偛砍闪?。之后的十余年間，英美煙公司在中國的業(yè)務膨脹發(fā)展，各地子公司紛紛開立工廠，擴大生產(chǎn)規(guī)模。據(jù)企業(yè)資料記載，“浦東老廠于1902年購自西洋人設立的煙廠，當時只有2 部卷煙機，買進后改名英美煙公司，后來逐漸發(fā)展到54 部卷煙機。浦東新廠于1918 年開工，有卷煙機74 部?！保?］162

外國煙草企業(yè)迅速發(fā)展的同時期，中國煙草企業(yè)也紛紛成立，實力較強大的廣東南洋煙草公司于1905 年注冊開業(yè)。在發(fā)展之初，廣東南洋煙草公司在摸索中前進，但遭遇外國煙草公司在包裝商標上的打壓，最終宣告清理拍賣。1909 年，由簡銘石出資，廣東南洋煙草公司更名為“廣東南洋兄弟煙草公司”（后文統(tǒng)稱為南洋兄弟煙草公司）。辛亥革命后，華僑愛國心大漲，南洋兄弟煙草公司打出“振興國貨，挽回利權”的旗幟，得到愛國人士和海外僑胞的擁護，公司逐漸獲利，發(fā)展走上正軌。

1917 年，華成煙草股份公司成立并發(fā)展成民國本土知名煙草企業(yè)。1919 年駐華英美煙公司成立，全面負責英美煙公司在華所有業(yè)務，煙廠規(guī)模急劇擴大。同年，南洋兄弟煙草公司也再一次進行改組，向社會招股，擴大資本。此間，中外商業(yè)競爭從未停歇。僅1914-1922 年期間，英美煙公司針對南洋兄弟煙草公司發(fā)動了四次打壓和吞并活動，先后提出收購、合并、組建新公司。［8］137-151而南洋兄弟煙草公司也積極尋求有利于自身的發(fā)展策略，英美煙公司的企圖皆以失敗告終。1937 年抗日戰(zhàn)爭開始之后，許多中國民族企業(yè)遭受戰(zhàn)火影響，廠房遭毀，生產(chǎn)困難，但依然以“抗日救國”的口號奮起抵抗。太平洋戰(zhàn)爭之后，英美煙公司的大部分業(yè)務和資金轉移香港，南洋兄弟煙草公司則被官僚資本入侵，一些在戰(zhàn)火中幸存下來的國內(nèi)煙草企業(yè)在中華人民共和國成立后轉變?yōu)楣胶蠣I，持續(xù)半個世紀的中外煙草商業(yè)競爭告一段落。

三、煙畫的廣告特性

（一）防偽標識

為了讓消費者更具品牌忠誠度，煙草商在煙畫設計上苦下功夫。早在20 世紀10 年代，經(jīng)濟實力雄厚的英美煙公司就率先在上海設立了廣告部，浦東的印刷廠也設立了繪畫部。他們還重金聘請著名畫師胡伯翔、唐九如等參與廣告繪畫設計。［1］178本土煙企南洋兄弟煙草公司和華成煙公司也都擁有自己的廣告部。畫師精心繪制大幅作品，然后縮小印刷成煙畫。各項工作在廣告部的統(tǒng)籌管理下有序進行。

彼時煙畫作品與一般粗制濫造的廣告十分不同，甚至因為精致的畫工和優(yōu)秀的設計而成為某一種品牌香煙的防偽標識。如果某一品牌的香煙更換了煙畫或香煙包中沒有煙畫，則會被消費者質(zhì)疑為山寨貨?！额U中檔案》中記載，農(nóng)村中抽煙的人和叫賣小販經(jīng)常評論說，附有畫片（煙畫）的那些牌號的香煙，一定是大工廠的產(chǎn)品，而沒有畫片（煙畫）的香煙，恐怕就不是了。如果任何一套畫片（煙畫）有所變更時，大批的鄉(xiāng)下農(nóng)民甚至就會懷疑到香煙的質(zhì)量。［8］717

（二）展示窗口

煙草商充分利用煙畫作為信息輸出窗口，于方寸之間展示企業(yè)的綜合實力和產(chǎn)品優(yōu)勢。南洋兄弟煙草公司、華成煙公司將高大威嚴的企業(yè)建筑大樓印刷在煙畫上（圖1），中國民生煙公司寫上了“自建制造廠”字樣，以彰顯企業(yè)實力雄厚、可信度佳的形象。中國和興煙公司在煙畫上印制“制造精良”“色味均佳”（圖3）等宣傳標語，語言簡約直白，產(chǎn)品特色突出。

圖1 中國南洋兄弟煙草公司《封神榜》煙畫背面（縱6.4 cm 橫3.7 cm）

除了商標和宣傳標語，煙畫上豐富的圖畫和文字信息也是不可忽視的重要部分。章回連載的文學故事（圖2）、風景秀麗的自然風光、優(yōu)雅可人的女性形象（圖4）、生動活潑的戲曲角色、熱鬧非凡的民俗場景都被印制在小小的紙片上，成為消費者觀賞煙畫的最大興趣點。雖然一包香煙里只放置一張煙畫，但大部分煙畫以成套的形式發(fā)行，大眾歡迎的題材和內(nèi)容則成為持續(xù)消費和集藏的強大動力。

圖2、3 中國和興煙公司《包公傳》煙畫正背面（縱5.9 cm 橫6.9 cm）

圖4、10 大英煙公司哈德門牌香煙《民國少女》煙畫正背面（縱6.2cm 橫3.7cm）

（三）贈品獎券

民國時期，將煙畫充當贈品兌換券，在煙畫上標明兌換物品種類和規(guī)則的廣告模式也十分常見。約在1930 年開始，全國風行購買香煙加送贈品。南洋兄弟煙草公司兌換贈品的規(guī)則是成套的煙畫中某幾張可換某物，或指定某一張（以某印章為憑）可換某獎品。［9］252華品煙公司發(fā)行的“金箭牌”《孔子門生》煙畫背面印有詳細的兌換贈品說明（圖5），贈品從手表、皮包、雨衣到足金鐲子、金鋼絲包車、收音機等應有盡有。這些新潮的贈品對當時的民眾來說不僅價值不菲，而且代表著時尚前衛(wèi)和上流社會的品位追求，具有極大的吸引力。中外煙草公司的贈品手段五花八門，直至國民政府出示取締，始告結束。

圖5 華品煙公司金箭牌香煙《孔子門生》煙畫背面（縱7.1cm 橫5cm）

四、中外煙畫中的競爭策略

（一）中國煙企之煙畫

1.國民教育，知識普及

煙畫單張印刷、集套發(fā)行的形式不僅適用于章回連載的文學題材，也適合社會教育等內(nèi)容。隨著香煙逐步滲透大眾的生活，香煙包里的卡片也成了普通人獲取信息和知識的來源之一。本土的煙草企業(yè)憑著對國民生活和資訊的熟悉，發(fā)行了大量生動簡約、輕松易懂的教育類煙畫。南洋兄弟煙草公司、大東煙草公司等發(fā)行了《二十四孝》等題材的煙畫來傳播傳統(tǒng)美德（圖6）；以卡片形式發(fā)行的識字看圖煙畫深受父母的喜愛，他們將其一一搜集起來用于子女的啟蒙教育；成套的《圖解少林拳》（圖7）煙畫可作為市民強身健體的小手冊；華成煙公司發(fā)行的《交通安全須知》煙畫向市民普及交通安全知識，“腳踏車在公路上不能并行”“腳踏車只能乘坐一人”“勿從靠街心的一面下車”這些交通規(guī)則如今依舊適用。

圖6 中國南洋兄弟煙草公司《廿四孝》煙畫正面（縱3.6cm 橫5.9cm）

圖7 中國中和煙草公司《圖解少林拳》煙畫正面（縱5.9cm 橫3.6cm）

在新舊文化碰撞的民國時期，民眾急迫地期待獲取更多的知識，大批的本土煙草企業(yè)正是捕捉到了這樣的契機。這些煙畫不僅充當了兒童教育的生活教材，而且以圖文并茂的形式傳播了積極向上的社會價值，是大眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品。同時，它們也增加了香煙品牌的消費忠誠度，實現(xiàn)了煙草企業(yè)“文以載商”的銷售目的。

2.實業(yè)救國，振興國貨

20 世紀初，中國的資本主義獲得了初步發(fā)展，帝國主義猖狂的殖民掠奪，激起廣大人民愛國救亡的義憤。抱著“實業(yè)救國”的目的，以南洋兄弟煙草公司為首的華商煙企與外資煙企進行了激烈的斗爭。他們喊出了“振興國貨”“挽回利權”的口號，號召消費者認清國貨品牌。如南洋兄弟煙草公司的《三國志》煙畫，在背面印刷了“君用一份國貨即為國家挽回一份外溢之利權，明乎此者，請吸南洋公司各種國貨香煙”的標語（圖8），中國和興煙公司則打出了“完全華股，國貨之光”的宣傳口號（圖3）。

圖8 中國南洋兄弟煙草公司《三國志》煙畫背面（縱6.3cm 橫3.8cm）

通過這樣的策略，民族企業(yè)獲得了與外資企業(yè)對抗的消費群體基礎。據(jù)資料記載，1917 年初，南洋兄弟煙草公司上海工廠開工生產(chǎn)，當時出品雖能稍稍與英美煙公司競爭，但銷售數(shù)量僅及英美十分之一二而已。之后，南洋兄弟煙草公司打出了“振興國貨，挽回利權”的旗幟，業(yè)務日日上升。到了1918 年，其營業(yè)額達1 400 余萬元，獲利200 余萬元。［9］52

標榜“國貨”、呼吁救國是本土煙草企業(yè)的“特權”，是國外企業(yè)無法復制的商戰(zhàn)策略。這種差異化宣傳具有廣闊的市場，民族企業(yè)不僅使用此招實現(xiàn)了“起死回生”，也在與國外企業(yè)的持續(xù)商業(yè)對抗中獲得了資本和底氣。

3.全民抗戰(zhàn)，民族大義

1931 年至1945 年抗日戰(zhàn)爭期間，中國的企業(yè)因戰(zhàn)火遭受巨大的損失，廠房機器遭受炮火炸毀，許多小廠只能關停、遣散工人，一些艱難維持下來的煙企也銷量驟減。在煙畫的印制上，民族煙企利用我軍英勇作戰(zhàn)的畫面來激發(fā)軍民的愛國心和斗志，南洋兄弟煙草公司《抗戰(zhàn)》煙畫展示了十九軍作戰(zhàn)、八字橋戰(zhàn)役、高射炮手榴彈軍事裝備、馮庸大學女子義勇軍（圖9）等畫面，中國福新煙公司的《東北義軍抗日紀》煙畫則展示了東北義勇軍枕戈待命、平原伏擊等戰(zhàn)斗場景。煙畫正面以立體彩繪的形式生動展現(xiàn)作戰(zhàn)的各個場景，背面用紅色字體對正面圖畫進行描述，簡潔精煉，充分展現(xiàn)了中國軍民保家衛(wèi)國、可歌可泣的大無畏精神。在危急存亡的情況下，中國煙草企業(yè)使用這樣的宣傳策略，既是商業(yè)競爭所需，也體現(xiàn)了濃濃的愛國情懷。

圖9 中國南洋兄弟煙草公司《抗戰(zhàn)》煙畫正面（縱3.5cm 橫5.8cm）

（二）外國煙企之煙畫

1.語言轉變，縮小差異

外國煙草公司為適應中國市場，煙畫語言的使用呈現(xiàn)逐漸“本土化”的過程。1905 年成立的大英煙公司早期在中國發(fā)行純英文的煙畫商標，后來赫赫有名的“哈德門”牌煙畫商標則出現(xiàn)了中英文結合的模式，甚至有直白簡約的“哈德門，人人愛吸”中文廣告標語（圖10）。1919 年駐華英美煙公司成立后，他們發(fā)行的許多煙畫已經(jīng)是純中文的模式，若無“此種畫片附于英商駐華英美煙公司（有限公司）發(fā)行之香煙包內(nèi)”的標示（圖13），則無法分辨其為國外煙企所發(fā)行。

此外，在一些特殊類型的煙畫上，也可看出外國煙企在適應中國市場過程中的語言轉變。如英國惠爾斯公司PIRATE 牌香煙《世界名產(chǎn)》煙畫（圖11）背面顯示有加印的中文說明。中文說明是在原來純英文商標的基礎上加印，非出廠時設計。“PIRATE”香煙是國外打入中國卷煙市場的先鋒品牌，純英文商標和具有視覺沖擊的海盜標志并不能獲取中國消費者的認同，之后突兀地加印中文，既是應對市場所需，也是煙畫語言采取本土化策略的過渡見證。

圖11 英國惠爾斯公司PIRATE 牌香煙《世界名產(chǎn)》煙畫背面（縱6.3cm 橫3.5cm）

2.市場調(diào)研，各個擊破

外國煙草公司為做到“知己知彼”，充分利用了市場調(diào)研這一營銷手段。他們不僅關注到中國煙民的文化背景，也會根據(jù)不同年齡層、不同地域的消費者喜好做相應的調(diào)整。煙畫題材的選擇、風格的轉變、不同品牌煙盒中放置哪種煙畫，全非隨性而為。

1933 年英美煙公司各城市的函件中分別提到“中國交際花這套畫片極為大城市中的消費者所歡迎，而‘古代’的成套畫片則為鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民所喜愛。”［8］718傳統(tǒng)題材的煙畫如《西游記》等大多是成年人所搜集，“他們經(jīng)常利用這些神奇的故事，以取悅兒童”。［8］717基于各地的調(diào)查情況，駐華英美煙公司發(fā)行了許多傳統(tǒng)題材的煙畫，《封神榜》《聊齋志異》《西廂記》（圖12、13）等煙畫都是以正面連載繪畫，背面章回故事解說的形式呈現(xiàn)。傳統(tǒng)文學是中國民眾大受歡迎的休閑閱讀題材，這些煙畫畫面生動、語言簡練、引人入勝。人們手拿煙畫，既可以欣賞圖畫，又能后翻閱讀文字，還可以向兒童講述故事。集齊一整套煙畫，則可完整閱讀一部文學故事。

圖12、13 駐華英美煙公司《西廂記》煙畫正背面（縱5.1cm 橫6.7cm）

此外，消費者的喜好并不是一成不變的，通過市場調(diào)研來捕捉各個時期的時尚風向標則顯得尤為重要。資料記載，英美煙公司發(fā)行的“摩登女郎”“交際花”等煙畫曾經(jīng)一段時間內(nèi)受到消費者的追捧，“不但為成年人所收集，而且未成年人同樣也樂于收集之，這也說明了近來人們的普遍心理已經(jīng)日益趨向時髦?！保?］717然而，如果煙畫長期沒有變化，消費者也會有“吃飽”的心理，后來他們將女性煙畫題材改成“中國英雄人物”“電影人物”“戲劇照”等，也是應時之需了。

3.民俗滲透，深度攻克

清末中國偏遠地區(qū)的人民信息閉塞，沒有吸食香煙的習慣。早在1904 年，就有英美煙公司的推銷員進入四川重慶等鄉(xiāng)村地區(qū)宣傳香煙。他們還充分利用煙畫作為贈品的功能，在民眾聚集的街頭、節(jié)日廟會等場所，組織售煙小孩免費派送。

在煙畫設計上，外國煙草公司甚至在煙畫上描繪了許多中國市井民情和各行各業(yè)的畫面。如品海牌香煙《百業(yè)圖》煙畫（圖14）展現(xiàn)了許多現(xiàn)已消失的民國行當，如補鍋、織草鞋、賣耳挖勺等。煙畫上的人物身著清末民初服飾，婦女、兒童形象生動，呈現(xiàn)出當時普通民眾的真實生活狀態(tài)。大英煙公司出品的《市集生活》煙畫則展示了中國民間“迎新娘”“打醮”“賣武藝”“盂蘭盆會”等極具風土特色的民俗場景。欣賞這些小卡片，耳旁仿佛縈繞著街頭巷尾的叫賣聲、敲鑼打鼓聲，給消費者以強烈的共鳴感。

圖14 英美煙公司品海牌香煙《百業(yè)圖》煙畫正面（縱3.6cm 橫6.3cm）

4.異域特色，滿足獵奇

除了適應中國風土民情的煙畫，國外煙草公司還發(fā)行了大量以西方文化為主的煙畫。英國JOHN PLAYER&SONS 公司在PLAYER 牌香煙煙畫上印制了各類空軍機型、風格各異的自行車等（圖15），全方位展示軍事和創(chuàng)造實力；米高梅電影公司出品的《舞臺演員》煙畫以黑白照片的形式展示了一批當紅演員的形象，他們從妝容、發(fā)飾到服裝，無一不體現(xiàn)了當時潮流的最前沿（圖16）；《你知多少》《世界名產(chǎn)》等煙畫上印制的世界各地的知識迎合了人們獵奇的心態(tài)。這些煙畫以自然科學、花鳥魚蟲、皇室貴族、發(fā)明創(chuàng)新、時尚前沿等為題材，內(nèi)容豐富、新鮮奇特，是西方國家展示國力和文化的媒介，也滿足了中國民眾了解外界的渴求。

圖15 英國JOHN PLYER &SONS 公司PLAYER牌香煙《自行車》煙畫正面（縱3.6cm 橫6.8cm）

圖16 米高梅電影公司《舞臺演員》煙畫正面（縱6.8cm 橫3.6cm）

五、結語

自19 世紀末煙畫隨著香煙傳入中國，到1946 年最后一套煙畫《抗日戰(zhàn)爭勝利紀念》的發(fā)行，煙畫在中國流行了約半個世紀。國外煙草企業(yè)進入中國市場之初就明白持續(xù)高速發(fā)展需要“知己知彼”。因此，他們在進行特色文化輸出的同時，在市場調(diào)研上下足功夫。中國消費市場復雜而多變，他們善于捕捉本土煙民喜好，利用民俗特色，模糊文化差距，煙畫廣告宣傳呈現(xiàn)逐步“本土化”的過程。而中國的煙草企業(yè)為了發(fā)展壯大、與國外資本抗衡，則充分發(fā)揮“主場”優(yōu)勢，順應時事發(fā)展，激發(fā)國民“挽回利權”、抵御外敵的愛國熱情，從而穩(wěn)固消費群體。

從煙畫這一廣告媒介上，可以窺見民國時期中外煙企在商業(yè)競爭過程中的戰(zhàn)略探索。煙企在煙畫上將廣告宣傳和市場營銷相結合，賦予其品牌宣傳更多的功效，“色味均佳”“國貨之光”等直擊特色的差異化宣傳、以消費者為中心的市場調(diào)研、贈品附加值等營銷手段，或可作為廣告學、營銷學早期的示范案例。煙畫具有廣闊的研究空間，今后還可縱向探析其發(fā)行歷程及演變規(guī)律，與民國時期的月份牌、煙標、佛山木版年畫等進行橫向?qū)Ρ妊芯康取?/p>

后記：如無特別說明，文中所示圖片皆由作者拍攝自佛山市博物館館藏煙畫。感謝佛山市博物館蘇東軍、萬濤在藏品拍攝過程中的協(xié)助。