張宇飛

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及生活水平的日益提升，人們對(duì)文化傳播予以了更多的關(guān)注。文化輸出可以通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)，以此助力第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化傳播發(fā)展期間，數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)揮了十分重要的作用。為此，在闡述數(shù)字媒體藝術(shù)基本內(nèi)容的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容、載體、技術(shù)支持、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)幾個(gè)方面探討數(shù)字媒體藝術(shù)在文化傳播中的影響，并從文化產(chǎn)業(yè)活力的激發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)方向的創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展幾個(gè)角度具體分析數(shù)字媒體藝術(shù)在文化傳播中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；文化傳播；數(shù)字媒體

文化軟實(shí)力一詞最早在20世紀(jì)90年代被提出。伴隨國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，如今，文化傳播成為提高國(guó)家文化軟實(shí)力的關(guān)鍵，得到黨、國(guó)家和人民的關(guān)注。文化本身所彰顯的價(jià)值體現(xiàn)了各個(gè)國(guó)家政治治理以及突破性發(fā)展的成果。由于一個(gè)國(guó)家的文化發(fā)展具有全球性，所以其也是國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。在科技發(fā)展日新月異的今天，數(shù)字媒體藝術(shù)成為文化傳播的重要藝術(shù)形式，并隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷繁榮。傳統(tǒng)文化在數(shù)字媒體藝術(shù)的支持下得到重新的詮釋，其內(nèi)涵日益豐富，成為新時(shí)代文化傳播、推廣的一種新形式。為了更好地促進(jìn)現(xiàn)代文化的傳播和發(fā)展，文章結(jié)合數(shù)字媒體藝術(shù)的相關(guān)內(nèi)容，就如何發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在文化傳播中的作用進(jìn)行探討。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)概述

（一）內(nèi)涵

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)是一個(gè)以技術(shù)為主體，以藝術(shù)為輔助，技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合的專業(yè)，在本質(zhì)上是計(jì)算機(jī)專業(yè)和傳統(tǒng)動(dòng)畫專業(yè)相結(jié)合的交叉學(xué)科。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要目的是為社會(huì)培養(yǎng)出更多具有良好科學(xué)素養(yǎng)、藝術(shù)素養(yǎng)、美術(shù)素養(yǎng)的能夠利用計(jì)算機(jī)軟件、設(shè)計(jì)工具對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的復(fù)合型人才。

（二）特點(diǎn)

第一，媒體集成性。和傳統(tǒng)藝術(shù)作品借助不同材質(zhì)的工具進(jìn)行加工創(chuàng)作不同的是，數(shù)字媒體藝術(shù)的作品是創(chuàng)作人員依托計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)完成的。在技術(shù)的支持下，數(shù)字媒體領(lǐng)域出現(xiàn)了電子地圖，充分彰顯了數(shù)字媒體藝術(shù)的集成性，豐富了人們的生活。第二，可編輯性與可復(fù)制性。依托計(jì)算機(jī)媒體技術(shù)能夠創(chuàng)作出更多類型的藝術(shù)作品，這些藝術(shù)作品本身的內(nèi)涵和價(jià)值也會(huì)更好地凸顯出來(lái)。同時(shí)，借助先進(jìn)的技術(shù)，越來(lái)越多的藝術(shù)作品開始被人們編輯和復(fù)制，促進(jìn)了藝術(shù)作品的傳播。第三，互動(dòng)性。引入數(shù)字媒體藝術(shù)，人們能夠借助網(wǎng)絡(luò)自由地表達(dá)自己對(duì)藝術(shù)作品深刻的理解和認(rèn)識(shí)，特別是新型數(shù)字媒體藝術(shù)形式改變了傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)鑒賞形式，使藝術(shù)從視覺、聽覺朝著嗅覺、味覺的方向進(jìn)行多元化延伸發(fā)展。例如，當(dāng)前社會(huì)中比較流行的3D、4D影院以及模擬游戲等，都是數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展成果。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在文化傳播中的影響

隨著時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)開始在更多的領(lǐng)域發(fā)揮其自身的作用，并對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生了深刻的影響，特別是在文化傳播中數(shù)字媒體發(fā)揮著十分重要的作用。在新的歷史時(shí)期，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占據(jù)十分重要的地位。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要衍生品，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種高端產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過程中一定要以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)。

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)是文化傳播的有效內(nèi)容

以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的全新機(jī)會(huì)。數(shù)字文化的發(fā)展十分看重?cái)?shù)字特效，借助先進(jìn)的技術(shù)能夠更好地吸引人們對(duì)文化作品的關(guān)注。比如，以數(shù)字電影發(fā)展為研究切入點(diǎn)，電影中應(yīng)用了越來(lái)越多的數(shù)字鏡頭。在數(shù)字技術(shù)的支持下，文化藝術(shù)迎來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇，文化電影中的藝術(shù)內(nèi)涵也得到進(jìn)一步彰顯。再比如，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，依托數(shù)字媒體的游戲、玩具也相應(yīng)出現(xiàn)，在市場(chǎng)上取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）數(shù)字媒體藝術(shù)是文化傳播的重要載體

近幾年，伴隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，先進(jìn)的信息技術(shù)開始在媒介領(lǐng)域發(fā)展，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒介的快速發(fā)展。同時(shí)，加上互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體發(fā)生了巨大的變化。信息技術(shù)的發(fā)展可以促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，進(jìn)而為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力。特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，數(shù)字媒體藝術(shù)不僅能夠使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加速更新，而且能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)吸引更多的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體。

當(dāng)前，有很多年輕人傾向于借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行信息查詢、購(gòu)物、娛樂，這能夠進(jìn)一步擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范圍。依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的消費(fèi)群體還可以借助自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供可能，讓發(fā)展范圍得到有效拓展。因此，在創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，相關(guān)人員要充分重視數(shù)字媒體藝術(shù)的作用，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。

（三）數(shù)字媒體藝術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支持

在先進(jìn)技術(shù)和文化的相互作用下，依托技術(shù)革新力量能夠更好地推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。依托數(shù)字技術(shù)還能夠強(qiáng)化音頻、圖像和數(shù)據(jù)的融合，在多種聲音技術(shù)的配合下推動(dòng)媒體的發(fā)展，打破新舊媒體的發(fā)展隔閡。

從發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，不管是游戲還是動(dòng)漫，其發(fā)展都會(huì)涉及文字、影像，借助數(shù)字媒體能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)文字和影像的高質(zhì)處理，能夠滿足群眾對(duì)自身發(fā)展的需求，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定更多的基礎(chǔ)。

（四）數(shù)字媒體藝術(shù)能夠增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

文化的發(fā)展對(duì)國(guó)家、社會(huì)的發(fā)展都有著十分重要的影響，在現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，多數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都需要依托數(shù)字化技術(shù)才能夠更好地發(fā)展。從發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以借助全新的技術(shù)和手段來(lái)創(chuàng)新媒體傳播形式，在先進(jìn)技術(shù)的支持下全方位地增強(qiáng)文化傳媒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在文化傳播中的具體應(yīng)用

（一）依托數(shù)字媒體藝術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供活力

數(shù)字媒體能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供全新的動(dòng)力支持，特別是對(duì)于影視制作的跨領(lǐng)域發(fā)展，依托數(shù)字技術(shù)能夠有效改善音視頻畫面的質(zhì)量，進(jìn)而為影視制作提供更全面的支持。

數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用會(huì)使影視領(lǐng)域的作品朝著數(shù)字化的方向發(fā)展，影視領(lǐng)域的制作人也可以根據(jù)自己的想法去創(chuàng)作作品，為影視作品注入更多的靈魂，最終真正意義上實(shí)現(xiàn)影視作品創(chuàng)作的創(chuàng)造性發(fā)展。在影視制作領(lǐng)域，數(shù)字媒體技術(shù)能夠使電影制作突破傳統(tǒng)限制，實(shí)現(xiàn)電影各環(huán)節(jié)的制作。電影原有的存儲(chǔ)方式是膠片，而在數(shù)字媒體的支持下，電影使用數(shù)字?jǐn)z像機(jī)進(jìn)行拍攝，并且使用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行電影剪輯，最終可以在網(wǎng)絡(luò)上播放，也可在各大影院播放。

數(shù)字媒體藝術(shù)在電影中有如下表現(xiàn)：第一，制作環(huán)節(jié)。電影由一開始的制作，到最后的上映都離不開數(shù)字技術(shù)的支持，在數(shù)字媒介的作用下能夠抵消部分電影拍攝期間產(chǎn)生的費(fèi)用。不僅如此，根據(jù)數(shù)字影像技術(shù)，可以拍攝到原有生活中可能無(wú)法用肉眼所看到的影像。如目前電影制作中，可使用高清的攝像機(jī)完成各種拍攝工作，為電影全過程開展有效拍攝，并為之后的剪輯以及后期的制作提供更多的有效支持。第二，電影發(fā)行。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，電影發(fā)行成本逐漸降低，數(shù)字化技術(shù)在電影發(fā)行中的應(yīng)用，可以規(guī)避電影拷貝所造成的畫質(zhì)不佳的情況，而且可以延長(zhǎng)影片保存的時(shí)間。

（二）為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供全新的發(fā)展方向

數(shù)字技術(shù)采用抽象的創(chuàng)意和藝術(shù)將諸多的設(shè)計(jì)融為一體，數(shù)字媒體藝術(shù)開始朝著文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌方向發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)的運(yùn)用，增加了創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)量，為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多支撐。

在數(shù)字媒體藝術(shù)的革新影響下，文化產(chǎn)業(yè)也擁有了全新的發(fā)展方向，其中最明顯的就是廣告產(chǎn)業(yè)。以往的廣告媒體主要涉及報(bào)紙、有線電視等，而數(shù)字媒體的出現(xiàn)和發(fā)展推翻了傳統(tǒng)陳舊的廣告模式。數(shù)字媒體藝術(shù)為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的渠道和空間，同時(shí)也給廣告行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。在這樣的辯證影響下，廣告產(chǎn)業(yè)得到了一定的突破，廣告的創(chuàng)意和制作朝著更加多元的方向發(fā)展，使廣告的創(chuàng)作能夠充分滿足人們的需要。在當(dāng)前，人們對(duì)數(shù)字媒體的應(yīng)用價(jià)值予以了更多的關(guān)注，并開始將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用到自身的生活和工作中，比如商家借助朋友圈的力量來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品。

另外，數(shù)字媒體藝術(shù)還可作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)跳板，讓創(chuàng)作者擁有更多的靈感，達(dá)到創(chuàng)意轉(zhuǎn)變的目的，最終為其自身的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。但要注意的是，數(shù)字媒體藝術(shù)是一把雙刃劍，其在拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間時(shí)，還會(huì)給文化創(chuàng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)一些問題，為了規(guī)避這些問題，要注重實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)以及文化創(chuàng)新的融合，可在一定程度上提升群眾對(duì)于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的感受以及群眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)水平和消費(fèi)品位。

（三）為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入更多新鮮的元素

數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用范圍廣泛，比如在奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)上，依托數(shù)字化技術(shù)和藝術(shù)融合，能夠?qū)?huì)議的精髓內(nèi)容充分展現(xiàn)出來(lái)，由此為參觀人員提供更具沖擊性的視覺體驗(yàn)。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用還會(huì)使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展推翻原有單一的設(shè)計(jì)平臺(tái)局限，取而代之的是通過高質(zhì)量的平臺(tái)來(lái)優(yōu)化內(nèi)容的設(shè)計(jì)，凸顯出平臺(tái)的表現(xiàn)風(fēng)格。以影視動(dòng)畫的創(chuàng)作為例，將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用其中能夠達(dá)到革新影視動(dòng)畫的作用，使影視動(dòng)畫的發(fā)展擁有更多藝術(shù)形式和科技手段的支持。在影視動(dòng)畫中可以看到大量的電腦合成圖像，這些電腦合成圖像所依賴的技術(shù)是計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)、三維動(dòng)畫技術(shù)等。三維動(dòng)畫技術(shù)依托數(shù)字化軟件，借助建模、渲染等手段將屏幕圖形立體化呈現(xiàn)出來(lái)。數(shù)字動(dòng)畫和傳統(tǒng)意義上的二維動(dòng)畫相比，能夠更進(jìn)一步凸顯出物體的真實(shí)感，從而為人們創(chuàng)造一個(gè)嶄新的動(dòng)畫世界，滿足人們的視聽需要。

數(shù)字媒體對(duì)電影藝術(shù)發(fā)展的最大貢獻(xiàn)在于計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)將傳統(tǒng)影視中的線性剪輯方式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化非線性剪輯方式。數(shù)字媒體藝術(shù)通過改變時(shí)間的流動(dòng)方向、流動(dòng)速度來(lái)使畫面更加富有動(dòng)感。在影視動(dòng)畫中所使用的數(shù)字技術(shù)會(huì)根據(jù)動(dòng)畫的需要使時(shí)間出現(xiàn)在任何的節(jié)點(diǎn)，在技術(shù)的支持下利用重復(fù)、閃回等手段來(lái)讓畫面的展示更具畫面感。計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視創(chuàng)作中的應(yīng)用還能夠使傳統(tǒng)動(dòng)畫呈現(xiàn)出原本無(wú)法達(dá)到的效果。人們會(huì)借助數(shù)字化技術(shù)將自己原本想象中的視覺畫面更真實(shí)地再現(xiàn)。在數(shù)字化技術(shù)的支持下還能夠呈現(xiàn)出任何流動(dòng)動(dòng)畫無(wú)法達(dá)到的效果，將人們想象的畫面充分再現(xiàn)，從而使畫面的彰顯達(dá)到震撼人心的效果。比如，影視動(dòng)畫中的神話人物和場(chǎng)景都可以依托數(shù)字化媒體來(lái)展現(xiàn)，借助數(shù)字化媒體給人帶來(lái)一種身臨其境的感覺。

（四）為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)

數(shù)字化媒體藝術(shù)還會(huì)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下扎實(shí)基礎(chǔ)。數(shù)字出版是數(shù)字媒體藝術(shù)的“支流”，其不僅可以給人們提供新鮮感，而且可以節(jié)省讀者的閱讀時(shí)間。當(dāng)前，智能手機(jī)、數(shù)字化圖書館等新型的電子媒介閱讀方式深受讀者的喜愛，可見，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)是對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊。在這樣的沖擊下，文化產(chǎn)業(yè)、出版業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展方式，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中能夠立足。當(dāng)前，3D電影是動(dòng)畫電影的主要形式，也是未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。在之后的持續(xù)發(fā)展中，因?yàn)閯?dòng)畫電影要拍攝更多具有震撼力的畫面，所以如果只使用傳統(tǒng)方法來(lái)開展拍攝，是比較困難的。因此，需要利用科學(xué)技術(shù)來(lái)完成制作，才能讓受眾看到更理想的效果。在后續(xù)發(fā)展中，數(shù)字媒體藝術(shù)以及影像動(dòng)畫有著非常緊密的關(guān)聯(lián)。

綜上所述，數(shù)字媒體是以數(shù)字科技為基礎(chǔ)，通過多種方式傳播信息的載體。為了進(jìn)一步提高信息傳播效益，數(shù)字媒體在數(shù)字技術(shù)的支持下融合了更多的藝術(shù)構(gòu)思，并依托先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)來(lái)創(chuàng)新性地傳播文化信息。數(shù)字媒體藝術(shù)在社會(huì)范圍內(nèi)的應(yīng)用十分廣泛，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)上更是彰顯出了自身的魅力，由此不僅能夠提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化附加值，而且能夠更好地滿足文化消費(fèi)者的個(gè)人需要，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文章結(jié)合數(shù)字技術(shù)的內(nèi)涵和特點(diǎn)，從多個(gè)角度分析了數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響和應(yīng)用，并對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了展望，目的是更好地發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用。

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作者單位：

沈陽(yáng)城市建設(shè)學(xué)院、遼寧宇飛裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司