王東杰

摘 要：近年來(lái)，鄭州市政府制定出臺(tái)一系列政策措施，推動(dòng)文化旅游取得長(zhǎng)足發(fā)展，呈現(xiàn)整體提升態(tài)勢(shì)，但與國(guó)內(nèi)其他文化旅游強(qiáng)市相比，還有進(jìn)一步提升的空間。建議通過(guò)解碼文化基因，打造差異化的旅游產(chǎn)品；挖掘升級(jí)旅游項(xiàng)目，打造鄭州文化標(biāo)識(shí)；完善分類，重視抓好已有項(xiàng)目的提質(zhì)升級(jí)；轉(zhuǎn)變思維，注重多途徑宣傳推介文旅；借鑒經(jīng)驗(yàn)，著力探求推動(dòng)“夜”項(xiàng)目火爆的高招；提升大眾參與力度，加快文化社會(huì)普及等舉措深入推動(dòng)鄭州市文旅融合發(fā)展，建設(shè)文化旅游強(qiáng)市。

關(guān)鍵詞：文化；旅游；文旅融合

鄭州市委提出深入推進(jìn)“十大戰(zhàn)略”行動(dòng)強(qiáng)調(diào)：“實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略行動(dòng)?！钡牵?jīng)過(guò)深入的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)鄭州的文化旅游還存在一些不太如意之處，如文化旅游融合發(fā)展層次不是很高，文化旅游資源深度挖掘利用不夠充分、以文化為依托的能反映本地特色的文創(chuàng)產(chǎn)品旅游產(chǎn)品比較單薄、文化旅游外地市場(chǎng)與本地市場(chǎng)協(xié)調(diào)性不足、文化旅游供給結(jié)構(gòu)性矛盾突出等，凡此種種，嚴(yán)重阻礙了鄭州文化旅游強(qiáng)市建設(shè)進(jìn)程。因此，本課題對(duì)鄭州文化旅游深度融合發(fā)展進(jìn)行可行性探索具有重要意義。

一、解碼文化基因，打造差異化的旅游產(chǎn)品

鄭州是我國(guó)久負(fù)盛名的八大古都之一，集中了大量的遺址資源，如裴李崗遺址、大河村遺址、商城遺址等，一系列遺址考古發(fā)現(xiàn)奠定了鄭州在尋源究古方面的重要地位，成了鄭州根之所系、脈至所托、魂之所依。但是，從發(fā)展旅游的角度看，歷史文化資源豐富并不意味著旅游文化繁榮，歷史文化資源只是進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的前置條件，如果不進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)、挖掘、宣傳，歷史文化資源也不過(guò)是遺址遺跡而已。為了繁榮旅游文化，就必須對(duì)歷史文化資源多層面、多角度、全方位地進(jìn)行挖掘與塑造，尤其要突出本地特質(zhì)。這就要求做好文化基因的解碼工作，以文旅融合為切入點(diǎn)，著力找出彰顯本地特色的優(yōu)質(zhì)文化基因。對(duì)文化基因的解碼讀碼，應(yīng)不拘泥于固定模式，要依托文化特質(zhì)，以戲曲、故事、美術(shù)、文物、小說(shuō)、非遺、俗語(yǔ)、俚語(yǔ)、故事、方言等文化形態(tài)呈現(xiàn)，并融合文旅融合的思維進(jìn)行重塑。

二、挖掘升級(jí)旅游項(xiàng)目，打造鄭州文化標(biāo)識(shí)

鄭州市擁有很多獨(dú)具特色性和稀有性的文化旅游資源，這些文化旅游資源應(yīng)作為文旅融合發(fā)展的重點(diǎn)，立足游客群體需求，將資源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)需要相結(jié)合，逐步培育、開(kāi)發(fā)出獨(dú)具個(gè)性的文化旅游產(chǎn)品。在文化軟實(shí)力方面，黃帝文化、少林文化、商代王城文化、“天地之中”文化等不但在國(guó)內(nèi)影響深遠(yuǎn)，而且獨(dú)具特色，具有不可復(fù)制的先天優(yōu)勢(shì)，要不遺余力地讓這些優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，成為鄭州城市的精神標(biāo)示。在文化品牌方面，要著力推動(dòng)商都?xì)v史文化區(qū)、古滎大運(yùn)河文化區(qū)、百年德化歷史文化區(qū)、二砂文化創(chuàng)意園區(qū)等歷史文化片區(qū)的建設(shè)，爭(zhēng)取使之成為在全國(guó)乃至全世界范圍內(nèi)具有一定影響力的重要文化品牌，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化旅游方面的幸福感、獲得感，延續(xù)城市文脈，提升城市競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，積極推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化事業(yè)繁榮快速發(fā)展。

三、完善分類，重視抓好已有項(xiàng)目的提質(zhì)升級(jí)

區(qū)分不同的等級(jí)確立不同的提升目標(biāo)。對(duì)于鄉(xiāng)村游和其他低端文旅項(xiàng)目，著力抓好A級(jí)化或A級(jí)提升工作，突出設(shè)施完善、服務(wù)提質(zhì)、規(guī)范運(yùn)營(yíng)和個(gè)性化塑造等內(nèi)容，推動(dòng)這些項(xiàng)目盡快走出“低端化”“同質(zhì)化”。對(duì)于中A項(xiàng)目，突出元素加注、內(nèi)涵加賦、能量加持、高標(biāo)追進(jìn)等，著力抓其高A化躍升工作，壯大鄭州市高A項(xiàng)目陣容，力爭(zhēng)能夠再脫胎產(chǎn)生若干足以“硬核”留客的5A景區(qū)。而對(duì)于知名品牌，則應(yīng)著重抓好“由大轉(zhuǎn)強(qiáng)”的推動(dòng)工作。比如對(duì)于登封市的民間武術(shù)培訓(xùn)項(xiàng)目，該項(xiàng)目雖在全國(guó)小有名氣，也不乏具有一定規(guī)模的培訓(xùn)學(xué)校，但總體大小雜陳、“散而不強(qiáng)”?？煞裼烧疇款^，引入新資本，推動(dòng)各校股份制合并，瞄準(zhǔn)國(guó)際一流高校目標(biāo)，打造全球頂尖功夫?qū)W府？

四、轉(zhuǎn)變思維，注重多途徑宣傳推介

在文旅的宣傳推介上，鄭州市十分重視時(shí)尚手段的運(yùn)用，體現(xiàn)了工作的新思維，但有些方面似可再商榷。比如受到廣泛好評(píng)的“出圈”文化，撇開(kāi)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不論，其宣傳服務(wù)的方向和對(duì)本土景區(qū)的實(shí)際推介功效就很值得關(guān)注。如一些“出圈”作品拍攝外景地大多選擇了外省景區(qū)，沒(méi)有重在宣傳本地而宣傳他人、為他人做嫁衣，這種方向不可取。因此，應(yīng)重視對(duì)“出圈”文化的創(chuàng)作服務(wù)方向，進(jìn)行一些必要的微調(diào)引導(dǎo)。更不能單純?yōu)榱恕俺鋈Α倍俺鋈Α薄Ｔ俦热?，我們特別重視“網(wǎng)紅打卡”和戲曲演出對(duì)文旅的宣傳推介作用，而不重視發(fā)展影視劇事業(yè)和借助影視劇的宣傳功效。重視“網(wǎng)紅打卡”和戲曲，是十分正確、非常必要的選擇，對(duì)戲劇的重視還涉及保護(hù)傳承傳統(tǒng)文化的使命要求，問(wèn)題主要出在對(duì)影視劇不夠重視上。

五、借鑒經(jīng)驗(yàn)，著力探求推動(dòng)“夜”項(xiàng)目火爆的高招

鄭州市近年在推動(dòng)“夜”經(jīng)濟(jì)發(fā)展上下了很大功夫，布局、孵化、帶動(dòng)了一大批“夜”項(xiàng)目，成績(jī)斐然。這些項(xiàng)目中，雖然也有如黃河國(guó)際文創(chuàng)園、黃帝千古情等龍頭示范項(xiàng)目，但總體龍頭仍少，多數(shù)項(xiàng)目知名度不高、火爆不足，“夜”經(jīng)濟(jì)整體“大而不強(qiáng)”。對(duì)此，鄭州應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)研究外地經(jīng)驗(yàn)，如故宮的夜游、西安“大唐不夜城”的夜賞夜購(gòu)、以南京秦淮河為典型的天津重慶廣州長(zhǎng)沙等地的“江河湖夜游”、武漢開(kāi)封等地的夜食等，在學(xué)習(xí)考察中深入思考其成功火爆的原因要素，對(duì)照尋找推動(dòng)鄭州市“夜”項(xiàng)目火爆的妙招高招。另外，呼吁對(duì)賈魯河、東風(fēng)渠的夜游開(kāi)發(fā)進(jìn)行論證，并加大對(duì)如意湖、龍湖“雙湖夜游”的宣傳力度。

六、提升大眾參與力度，加快文化社會(huì)普及

文旅融合的進(jìn)一步發(fā)展離不開(kāi)大眾的參與，加快文化社會(huì)普及是提升文化影響力和公眾參與力的重要手段，因此，要通過(guò)加快文化社會(huì)普及力度的形式帶動(dòng)文化資源的快速轉(zhuǎn)化工作。地域文化、民俗文化一般而言流傳久遠(yuǎn)、通俗易懂，人民群眾參與的熱情、興趣、廣泛度較高，因此要深入開(kāi)展一些列影響力強(qiáng)的慶典和展會(huì)活動(dòng)，帶動(dòng)全社會(huì)參與文化旅游、進(jìn)行文化體驗(yàn)的活動(dòng)，如鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽、中國(guó)豫劇藝術(shù)節(jié)、炎黃文化旅游節(jié)、中國(guó)鄭州世界旅游城市市長(zhǎng)論壇、禪宗少林·音樂(lè)大典、中國(guó)鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)等傳統(tǒng)文化節(jié)慶活動(dòng)，調(diào)動(dòng)人民群眾的的參與熱情及興趣。通過(guò)推進(jìn)考古遺址、文化館、博物館、藝術(shù)館、非遺館、美術(shù)館、名勝古跡等景區(qū)化，用可感知的現(xiàn)場(chǎng)旅游展示悠久的文化遺存，實(shí)現(xiàn)文化的活化轉(zhuǎn)化。將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，積極推進(jìn)建業(yè)電影小鎮(zhèn)、“只有河南”主題演藝公園、列子小鎮(zhèn)、西泰山千稼集、竹林長(zhǎng)壽山、銀基佳寶樂(lè)園等一批重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，為人民群眾提供更多文化旅游融合產(chǎn)品。新建一批獨(dú)特新穎的非遺主題小鎮(zhèn)、旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、傳統(tǒng)技藝非遺工作站、民俗文化村等進(jìn)行文化宣傳普及。開(kāi)展傳統(tǒng)文化進(jìn)校園活動(dòng)，鼓勵(lì)中小學(xué)生定期參觀文化遺址、革命歷史紀(jì)念館、博物館等公共文化機(jī)構(gòu)。

七、推進(jìn)“走出去”國(guó)際戰(zhàn)略，提升鄭州文旅品牌的國(guó)際知名度

墻內(nèi)開(kāi)花墻內(nèi)香的影響力有限，必須通過(guò)墻內(nèi)開(kāi)花墻外香的方式提升鄭州旅游文化品牌的影響力。一地有一地的優(yōu)勢(shì)，一地有一地的特色，要想走出國(guó)門，影響世界，鄭州首先要立足自身實(shí)際，彰顯自身特色?？梢猿浞职l(fā)揮鄭州的歷史、文化優(yōu)勢(shì)，號(hào)準(zhǔn)不同國(guó)家游客的喜好脈搏，打造具有鄭州印記又不失國(guó)際化的高端旅游產(chǎn)品，不斷拓展國(guó)外旅游市場(chǎng)，把鄭州打造成為有影響力的國(guó)際旅游休息目的地。充分運(yùn)用信息化時(shí)代的多元表達(dá)形式，通過(guò)小紅書(shū)、抖音、微信等APP，向全球網(wǎng)友和旅行社發(fā)出邀請(qǐng)，請(qǐng)他們開(kāi)啟一段難忘的華夏文明之源旅行，嘗一嘗鄭州燴面、練一練少林神拳、游一游嵩山勝景。

課題項(xiàng)目：本文系中共鄭州市委黨校2023年興文化工程專項(xiàng)課題“鄭州市文旅融合發(fā)展路徑研究”成果。