唐丹

摘要：文章研究了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下云南省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與策略，分析了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及農(nóng)村電子商務(wù)的背景和重要性，探討了云南省的地理和經(jīng)濟特點，以及農(nóng)村電子商務(wù)對數(shù)字經(jīng)濟、鄉(xiāng)村振興、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和經(jīng)濟升級的作用，提出了構(gòu)建高效便捷物流、培育農(nóng)村電商人才、拓展農(nóng)產(chǎn)品消費渠道、推進“一縣一業(yè)”示范等策略，以推動云南省農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電子商務(wù)；經(jīng)濟發(fā)展

文章編號：1674-7437（2023）04-0055-03? ? ?中國圖書分類號：F724.6；F323? ? ? ?文章標(biāo)識碼：A

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為農(nóng)村地區(qū)提供了前所未有的機遇，而農(nóng)村電子商務(wù)則為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)提供了強有力的工具。在當(dāng)前數(shù)字化時代，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和農(nóng)村電子商務(wù)的結(jié)合呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ恼轮荚谏钊胙芯苦l(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，云南省農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀和潛在機遇，以及如何通過策略性舉措加速農(nóng)村電商的發(fā)展，以推動云南省農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進。

1?? 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展概述

1.1?? 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景和重要性

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國政府于2018年提出的一項重大國家戰(zhàn)略，旨在促進農(nóng)村經(jīng)濟社會全面發(fā)展。其背景是我國面臨城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、農(nóng)村問題愈加突出的挑戰(zhàn)。該戰(zhàn)略重要性凸顯在實現(xiàn)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化、農(nóng)村穩(wěn)定、農(nóng)民增收、農(nóng)村生活改善等方面。通過優(yōu)化資源配置、推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級、改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，促進國家全面繁榮[1]。

1.2?? 農(nóng)村電子商務(wù)的興起和作用

農(nóng)村電子商務(wù)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為農(nóng)村居民提供了買賣農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)的在線平臺。這一現(xiàn)象的興起源于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，為農(nóng)村居民提供了更廣泛的市場渠道和商機。農(nóng)村電子商務(wù)作用巨大，有助于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)產(chǎn)品銷售增加、農(nóng)民增收、農(nóng)村經(jīng)濟振興、減少信息不對稱，以及促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟互補發(fā)展。它也有助于改善農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，提高了他們的生產(chǎn)和生活水平[2]。

1.3?? 云南省的地理和經(jīng)濟特點

云南省位于我國西南部，以其獨特的地理和經(jīng)濟特點而聞名。一是地理上，云南省擁有豐富多樣的地形，包括高山、高原、湖泊和熱帶雨林。這種多樣性為農(nóng)業(yè)、旅游和資源開發(fā)提供了廣泛的機會。此外，云南省是中國的少數(shù)民族聚集地，多元文化為社會注入了豐富的活力。二是經(jīng)濟上，云南省具有戰(zhàn)略地理位置，接近中國的南亞和東南亞鄰國，是中國對外貿(mào)易的重要通道。云南省以農(nóng)業(yè)、礦業(yè)和旅游業(yè)為主要經(jīng)濟支柱，同時也有潛力發(fā)展電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟。云南省的特殊地理和民族特點使其在鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面具有獨特的機遇和挑戰(zhàn)[3]。

1.4?? 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下云南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展機遇

2023年8月商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023-2025年）》，明確提出推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育土特產(chǎn)電商品牌、鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)三方面[4]。在我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村電子商務(wù)為云南省農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民就業(yè)等提供了發(fā)展新機遇。云南省商務(wù)廳牽頭負(fù)責(zé)下，積極推動電子商務(wù)進農(nóng)村工作，擴大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面積，推動縣域電商倉儲、物流、配送中心建設(shè)，加強縣級電商公共服務(wù)中心、鄉(xiāng)村服務(wù)站的建設(shè)，拓展農(nóng)村產(chǎn)品的線上線下銷售渠道，開展農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)等工作。

2?? 云南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1?? 云南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有助于壯大數(shù)字經(jīng)濟

云南省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為壯大數(shù)字經(jīng)濟提供了有力支持。通過電子商務(wù)平臺，農(nóng)村居民可以將本地農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品推廣至全國乃至國際市場，促進了數(shù)字化商品和服務(wù)的生產(chǎn)和銷售。這不僅提高了農(nóng)村居民的收入，還推動了數(shù)字技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用，如電子支付和物流配送。同時，農(nóng)村電商發(fā)展也吸引了數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的投資和創(chuàng)新，推動了云南省數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入了新動力。2016年至2021年，全省網(wǎng)絡(luò)零售額從348.48億元增長到

1 322.96億元，年均增長39.59%；農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從141.95億元增長到732.86億元，年均增長50.74%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額從60億元增長到358.24億元，年均增長56.32%。2021年云南新增國家電商進農(nóng)村綜合示范縣12個，新建電商公共服務(wù)中心16個，物流配送中心10個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站161個，村級服務(wù)點845個。截至2021年年底，全省電商進農(nóng)村綜合示范縣114個，數(shù)量居全國第一位；累計建成電商公共服務(wù)中心112個（含州市統(tǒng)籌項目），鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站1 154個，村級服務(wù)網(wǎng)點7 278個；縣級電商物流配送中心103個，快遞覆蓋7 356個行政村，農(nóng)村電商公共服務(wù)體系和物流配送體系不斷完善，工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城渠道進一步暢通[5]。

2.2?? 云南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興

云南省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要推動力。一是促進了農(nóng)村經(jīng)濟的多元化，為農(nóng)民提供了額外的收入來源，改善了農(nóng)村居民的生計狀況。同時，電子商務(wù)還幫助推廣了云南省的特色農(nóng)產(chǎn)品和民族文化，提升了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的吸引力。二是電子商務(wù)平臺擴大了農(nóng)村與城市的聯(lián)系，促進了資源的流動和信息的交流，有助于實現(xiàn)城鄉(xiāng)互補發(fā)展，推動了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面落實。云南省積極推動鄉(xiāng)村振興“百千萬”工程建設(shè)，建設(shè)100個鄉(xiāng)村振興示范鎮(zhèn)、1 000個精品示范村、10 000個美麗鄉(xiāng)村，農(nóng)村電子商務(wù)推動了鄉(xiāng)村振興的進一步發(fā)展，助力云南省農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、全域旅游、大健康產(chǎn)業(yè)的深層次融合。

2.3?? 云南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

云南省農(nóng)村電子商務(wù)的興起為創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)提供了廣泛機會。農(nóng)村居民可以通過電子商務(wù)平臺創(chuàng)辦小型企業(yè)，銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品或特色商品，創(chuàng)造了更多的創(chuàng)業(yè)機會。此外，電子商務(wù)也催生了新的商業(yè)模式和數(shù)字化解決方案，激發(fā)了創(chuàng)新精神。創(chuàng)業(yè)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)，進一步推動了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟多元化和創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，有助于打造更具競爭力的農(nóng)村經(jīng)濟。云南省大力培育農(nóng)村電商人才，開展了返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大學(xué)生、貧困戶等電商和技能培訓(xùn)活動，累計50萬人次。

2.4?? 云南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級

云南省農(nóng)村電子商務(wù)的迅猛發(fā)展在促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級方面起到了關(guān)鍵作用。通過電子商務(wù)平臺，農(nóng)村地區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)得以升級，農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品的附加值得到提升。這推動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，從而提高了農(nóng)民的收入水平。同時，電子商務(wù)也加速了農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代化進程，提高了數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用水平。這些努力共同推動了云南省農(nóng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，有助于實現(xiàn)更加可持續(xù)、創(chuàng)新和競爭力強的經(jīng)濟發(fā)展。

3?? 云南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境與問題

3.1?? 農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)有待完善

農(nóng)村電子商務(wù)的成功與否很大程度上取決于物流配送網(wǎng)絡(luò)的健全程度。然而，云南省的農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)有待完善。第一，地理復(fù)雜性。云南省地形多樣，山區(qū)眾多，交通不便，導(dǎo)致物流難度增加，物流成本上升。第二，配送覆蓋不足。一些偏遠地區(qū)的村莊仍然難以覆蓋，導(dǎo)致居民難以享受到電商便利。第三，配送效率低下。部分農(nóng)村地區(qū)的道路狀況較差，物流公司難以提供及時的配送服務(wù)，影響用戶體驗。

3.2?? 農(nóng)產(chǎn)品消費渠道的單一

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展主要集中在農(nóng)產(chǎn)品銷售，但銷售渠道相對單一。第一，電商平臺壟斷。少數(shù)大型電商平臺壟斷了農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，使小農(nóng)戶難以獲得更好的價格和銷售機會。第二，品牌認(rèn)知不足。農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)相對滯后，缺乏市場競爭力。第三，產(chǎn)品多樣性不足。農(nóng)產(chǎn)品銷售主要以傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品為主，缺乏差異化和高附加值產(chǎn)品。

3.3?? 農(nóng)村電商人才不足

農(nóng)村電子商務(wù)需要專業(yè)的人才來推動發(fā)展，然而云南省農(nóng)村電商人才不足。第一，人才流失。許多有潛力的人才更傾向于在城市就業(yè)，而農(nóng)村電商企業(yè)難以留住他們。第二，培訓(xùn)不足。農(nóng)村地區(qū)的培訓(xùn)資源相對匱乏，缺乏培訓(xùn)有關(guān)電子商務(wù)和數(shù)字營銷的機會。第三，缺乏創(chuàng)新意識。一些農(nóng)村電商從業(yè)者缺乏創(chuàng)新意識，難以適應(yīng)市場變化和新技術(shù)的應(yīng)用。

4?? 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下云南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

4.1?? 構(gòu)建高效便捷物流配送網(wǎng)絡(luò)

構(gòu)建高效便捷的物流配送網(wǎng)絡(luò)在云南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中具有重要地位。這一策略的關(guān)鍵是建設(shè)現(xiàn)代化的物流基礎(chǔ)設(shè)施，包括道路、交通、倉儲和物流中心。通過優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)，可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)田到市場的快速、安全和高效運輸，減少運輸成本，提高產(chǎn)品新鮮度。同時，高效物流也能夠降低電商運營成本，提高市場競爭力。此外，便捷物流系統(tǒng)還有助于擴大農(nóng)村電商的市場覆蓋范圍，將農(nóng)產(chǎn)品銷售至更遠的地區(qū)和消費者。這不僅有利于農(nóng)民增收，還有助于消除城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，促進農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，構(gòu)建高效便捷的物流配送網(wǎng)絡(luò)不僅是電商發(fā)展的關(guān)鍵要素，還有助于全面實現(xiàn)農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展目標(biāo)。

4.2?? 加強農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)

一是創(chuàng)建直采直銷基地建設(shè)項目。這個項目旨在建設(shè)農(nóng)村電商的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，包括直接從農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地采購和銷售的基地。這有助于減少中間環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和新鮮度，同時提供更多的銷售渠道。二是推進建設(shè)生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉項目。這一項目關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流和儲存設(shè)施的建設(shè)，以確保生鮮產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。這對于提供高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上銷售非常重要。三是推廣農(nóng)村電子商務(wù)提質(zhì)增效行動項目。通過優(yōu)化電商平臺的技術(shù)和服務(wù)，這一行動項目旨在提高農(nóng)村電商的效率和用戶體驗。這包括提供更快的配送、改進的客戶服務(wù)和用戶界面等。四是實施農(nóng)村電商新零售業(yè)態(tài)發(fā)展項目。這個項目關(guān)注發(fā)展新零售業(yè)態(tài)，如社區(qū)團購、線上線下融合銷售等，以適應(yīng)消費者需求的多樣化和電商市場的發(fā)展趨勢。

4.3?? 推進“一縣一業(yè)”示范引領(lǐng)工程

第一，創(chuàng)建“一縣一業(yè)”示范縣、特色縣項目。該項目選定一些具有獨特農(nóng)產(chǎn)品或特色產(chǎn)業(yè)的縣作為示范區(qū)，通過政策扶持和資源引導(dǎo)，鼓勵這些縣發(fā)展和壯大特色產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力。第二，建設(shè)綠色食品產(chǎn)業(yè)基地項目。通過建設(shè)綠色食品產(chǎn)業(yè)基地，重點推動有機、綠色、無公害農(nóng)產(chǎn)品的種植和加工，滿足現(xiàn)代消費者對食品安全和質(zhì)量的需求。第三，發(fā)展優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群項目。這一項目旨在促進農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，將相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)聚集在一起，提高生產(chǎn)效率和創(chuàng)新能力，形成規(guī)模化和競爭力強的特色產(chǎn)業(yè)群。第四，推動建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園項目。通過建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，為農(nóng)民提供更好的生產(chǎn)和加工設(shè)施，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，促進產(chǎn)業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展。第五，創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)項目。該項目旨在確定并發(fā)展特定區(qū)域的特色農(nóng)產(chǎn)品，通過政策和市場推廣，推動這些產(chǎn)品的品牌化和銷售。第六，推進交易中心建設(shè)項目。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品交易中心，提供信息化、便捷的交易平臺，促進農(nóng)產(chǎn)品的流通和銷售，有助于減少農(nóng)產(chǎn)品價格波動和信息不對稱。

4.4?? 打造一批農(nóng)村電商人才隊伍

一是精準(zhǔn)培訓(xùn)對象，豐富培訓(xùn)內(nèi)容。農(nóng)村電商培訓(xùn)對象涵蓋農(nóng)村居民、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和電商從業(yè)者。根據(jù)不同培訓(xùn)對象，提供涵蓋電子商務(wù)平臺的使用、市場營銷策略、物流管理、金融技術(shù)等領(lǐng)域的培訓(xùn)內(nèi)容，以幫助他們更好地理解和運營電商業(yè)務(wù)。培訓(xùn)內(nèi)容注重提高他們的數(shù)字素養(yǎng)和信息技術(shù)能力，以適應(yīng)電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，有助于農(nóng)村居民更好地應(yīng)對數(shù)字經(jīng)濟時代的挑戰(zhàn)和機遇。二是當(dāng)?shù)卣梢栽O(shè)立獎勵措施和支持政策，鼓勵人們參與電商培訓(xùn)和從事電商業(yè)務(wù)。這將吸引更多的人才投身電商領(lǐng)域，提升行業(yè)的競爭力和創(chuàng)新力。

4.5?? 加強農(nóng)村電商行業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測

加強農(nóng)村電商行業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測是云南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要環(huán)節(jié)。這一舉措旨在建立健全的數(shù)據(jù)收集、分析和監(jiān)測系統(tǒng)，以全面了解農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、趨勢和問題，從而更好地指導(dǎo)政策制定和資源配置。第一，通過收集電商交易數(shù)據(jù)、農(nóng)產(chǎn)品流通信息和消費者行為數(shù)據(jù)，政府能夠深入了解農(nóng)村電商市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和變化。這有助于政策制定者更準(zhǔn)確地識別市場機會和挑戰(zhàn)，為電商行業(yè)提供有針對性的支持。第二，數(shù)據(jù)監(jiān)測可以幫助政府評估政策效果，了解電商行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)如何發(fā)展，以及農(nóng)村居民如何受益。這有助于及時調(diào)整政策，確保政府資源的有效利用，推動電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第三，統(tǒng)計監(jiān)測還可以促進信息透明度，增強市場信心，吸引更多的投資和合作伙伴。這將為農(nóng)村電商提供更多的發(fā)展機會和資源，加速行業(yè)的壯大。

5?? 結(jié)束語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，云南省農(nóng)村電子商務(wù)正蓬勃發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟的多元化、現(xiàn)代化作出了重要貢獻。云南省可以更好地利用電子商務(wù)的力量，提高農(nóng)村居民的生活水平，推動鄉(xiāng)村全面振興。在未來，應(yīng)持續(xù)加強政策支持和技術(shù)創(chuàng)新，確保農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的可持續(xù)增長，為云南省的鄉(xiāng)村振興提供更大的助力。

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