■睢縣融媒體中心：王秀娟

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)的發(fā)展發(fā)生了很大的變化。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，新媒體能夠通過(guò)電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端設(shè)備，為用戶提供更加快捷的信息服務(wù)，與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比有著顯著的信息傳播優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，人們的生活水平不斷提升，手機(jī)、電腦、數(shù)字電視機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的普及率不斷提升，相應(yīng)設(shè)備的功能也越來(lái)越廣泛，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)渠道獲取信息已經(jīng)成為人們?nèi)粘９ぷ魃钪兄饕男畔@取方式。隨著傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)受新媒體沖擊的不斷加大，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，緊跟時(shí)代發(fā)展變化，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，促進(jìn)新媒體技術(shù)與廣播電視媒體的不斷融合，才能為受眾提供更好的服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視傳媒業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)良性發(fā)展。

1. 廣播電視傳媒業(yè)與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 廣播電視傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)廣播電視傳媒為政府所管轄，整體組織結(jié)構(gòu)層級(jí)相對(duì)分明，但管理機(jī)制比較落后，造成這一問(wèn)題的主要原因是對(duì)管理體制不夠重視，使得相應(yīng)媒體部門(mén)管理體制不夠健全，這對(duì)廣播電視傳媒人才培養(yǎng)及廣播電視傳媒業(yè)的整體發(fā)展都有著很大的影響。此外，在廣播電視傳媒業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展中，很多媒體機(jī)構(gòu)對(duì)創(chuàng)新性的要求不嚴(yán)格，廣播電視節(jié)目存在質(zhì)量不高的問(wèn)題，難以滿足社會(huì)受眾的需求。通過(guò)對(duì)大多數(shù)電視節(jié)目質(zhì)量和技術(shù)等情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)很多節(jié)目都存在極高的相似度，一旦某一類型節(jié)目受到廣泛的歡迎后，各個(gè)電視臺(tái)就會(huì)爭(zhēng)相錄制同類型的節(jié)目，甚至節(jié)目中某些具體的環(huán)節(jié)有著極高的相似度，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目比較單一，觀眾很容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，收視率逐步下滑。廣播電視傳媒發(fā)展中，一定要重視創(chuàng)新發(fā)展，提升節(jié)目制作水平，才能更好地滿足受眾的需求，促進(jìn)廣播電視傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

1.2 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)電視、手機(jī)、數(shù)字電視等多種新型媒體傳播形式應(yīng)運(yùn)而生，新媒體碎片化、零散化的特點(diǎn)，使得用戶可以利用空余時(shí)間隨時(shí)隨地通過(guò)新媒體更加快速、直接、方便地獲取相應(yīng)信息。用戶還能通過(guò)新媒體與不同的人進(jìn)行在線交流，更好地展現(xiàn)自我個(gè)性?？梢哉f(shuō)新媒體能夠充分滿足不同人群的信息需要，對(duì)受眾有著更強(qiáng)的吸引力。

當(dāng)前，隨著新媒體發(fā)展速度的不斷加快和其傳播力與影響力的不斷提升，人們的信息獲取習(xí)慣也逐漸改變。在新媒體環(huán)境下，還需不斷推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)兩者共同進(jìn)步、共同發(fā)展特別是促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視傳媒獲得新的發(fā)展活力進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展迫在眉睫。

2. 新媒體影響下傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)受到的沖擊

2.1 廣告發(fā)行受到影響

在傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)中，廣告是重要的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，廣告收入甚至達(dá)到廣播電視傳媒行業(yè)總收入的80%。在廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)管理中，廣告是重要的組成部分，有著很強(qiáng)的盈利性，而隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)的廣告發(fā)行受到了很大的沖擊。與傳統(tǒng)廣播電視傳媒的廣告發(fā)行形式相比，新媒體的廣告發(fā)布更加多元，且廣告的覆蓋范圍也更加廣泛?；谛旅襟w廣告發(fā)布更加多元、覆蓋范圍更廣泛的特點(diǎn)，很多廣告企業(yè)在選擇廣告發(fā)行渠道時(shí)，大多會(huì)選擇新媒體作為廣告發(fā)行的重要渠道，這對(duì)廣播電視傳媒業(yè)的廣告發(fā)行造成了很大的沖擊。廣告收入在廣播電視傳媒業(yè)中一直是重要的收入來(lái)源，如果失去大量的廣告客戶，傳統(tǒng)廣播電視媒體的收入就會(huì)大幅度下降。在新媒體發(fā)展中，社會(huì)大眾的生活習(xí)慣與行為方式都受到了潛移默化的影響，新媒體越來(lái)越體現(xiàn)出巨大的發(fā)展價(jià)值，市場(chǎng)范圍也不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為廣告投資商的重要關(guān)注熱點(diǎn)，且未來(lái)新媒體發(fā)展空間還會(huì)得到進(jìn)一步拓展，嚴(yán)重影響傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)的廣告發(fā)行。面對(duì)新媒體的沖擊和影響，傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)如果不能加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)模式改革創(chuàng)新，廣告收入只會(huì)越來(lái)越少，不利于廣播電視傳媒業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

2.2 傳統(tǒng)媒體受眾減少

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)誕生了多種新的媒體形式，互聯(lián)網(wǎng)、PC平板及手機(jī)等是新媒體的重要傳播載體，與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，新媒體信息傳播不受時(shí)空的限制，且信息傳播速度更快，信息傳播范圍也更加廣泛，不僅能夠充分滿足人們的信息需求，還能對(duì)人們的日常生活提供一定的幫助。隨著新媒體的發(fā)展，媒體行業(yè)改革創(chuàng)新不斷推進(jìn)，新媒體獲得了更多受眾的關(guān)注與信賴，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，很多年輕人更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取所需的信息，新媒體可以充分滿足年輕群體的信息需求，“90后”與“00后”對(duì)新媒體的喜愛(ài)程度很高。由于新媒體信息傳播更加靈活、廣泛、快速，使得廣播電視傳媒的受眾不斷減少，嚴(yán)重影響著廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展。

2.3 傳統(tǒng)媒體地位降低

傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體是主流媒體形式，在社會(huì)輿論中占據(jù)著重要的地位，而新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)主流媒體地位造成了很大的影響，并在媒體行業(yè)的發(fā)展中取得了越來(lái)越高的地位，對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。當(dāng)前，與傳統(tǒng)廣播電視傳媒相比，新媒體能夠滿足社會(huì)大眾的多種信息需求，受到了社會(huì)大眾更多的青睞，已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中必不可少的重要信息載體。

3. 新媒體影響下廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新

3.1 學(xué)習(xí)更加優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)理念

隨著新媒體的發(fā)展，廣播電視傳媒業(yè)需要改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)觀念，緊跟時(shí)代發(fā)展變化，學(xué)習(xí)更加優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)理念，并要結(jié)合廣播電視傳媒自身發(fā)展實(shí)際，創(chuàng)新發(fā)展理念，加強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)類型整合，不斷優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，確保創(chuàng)新理念在廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)中的充分融入。當(dāng)前，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷加快，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。受到新媒體的影響，廣播電視傳媒面臨著很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)都加強(qiáng)了新媒體環(huán)境下廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新研究，以提高信息服務(wù)水平，進(jìn)而吸引受眾更多的關(guān)注度。比如中廣天擇面對(duì)新媒體的發(fā)展，借鑒了廣電MCN的成功經(jīng)驗(yàn)，以中廣天擇MCN的名義，充分利用了自身原本的研發(fā)與制作優(yōu)勢(shì)，與各個(gè)短視頻平臺(tái)進(jìn)行深度的合作，推出了“千號(hào)計(jì)劃”，將高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容與新媒體賬號(hào)相結(jié)合，構(gòu)建短視頻矩陣，逐漸形成了集短視頻開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)推廣、影視娛樂(lè)宣傳開(kāi)發(fā)、商業(yè)客戶合作為一體的經(jīng)營(yíng)模式。

3.2 優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視傳媒產(chǎn)品

新媒體影響下，只有加強(qiáng)產(chǎn)品內(nèi)容開(kāi)發(fā)，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視傳媒產(chǎn)品，改變傳播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，才能讓傳統(tǒng)廣播電視傳媒更好地應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，在新媒體時(shí)代保持平穩(wěn)的運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，高質(zhì)量的產(chǎn)品內(nèi)容是推動(dòng)廣播電視傳媒發(fā)展的重要力量。因此，廣播電視傳媒一定要重視產(chǎn)品內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。在產(chǎn)品內(nèi)容開(kāi)發(fā)中，廣播電視傳媒業(yè)還需從自身實(shí)際出發(fā)，深入分析相應(yīng)節(jié)目?jī)?nèi)容存在的問(wèn)題，弄清楚出現(xiàn)相應(yīng)問(wèn)題的具體原因，并采取針對(duì)性的措施，及時(shí)解決相應(yīng)節(jié)目?jī)?nèi)容缺陷。比如很多媒體機(jī)構(gòu)的娛樂(lè)節(jié)目逐漸走向了低俗化，而科普節(jié)目則科學(xué)性不足，還有很多節(jié)目存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，嚴(yán)重阻礙著廣播電視節(jié)目的傳播與發(fā)展。在廣播電視傳媒的節(jié)目制作中，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該摒棄急功近利的思想，了解受眾的真實(shí)想法，加強(qiáng)節(jié)目制作研究，才能更好地吸引受眾的關(guān)注度。對(duì)于廣播電視傳媒業(yè)的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)知識(shí)，熟練掌握相應(yīng)的新媒體技術(shù)，深入挖掘新媒體環(huán)境下受眾的信息需求變化，立足傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，拓展更加豐富的信息傳播渠道，不斷擴(kuò)大信息傳播影響范圍，提升信息傳播影響力，才能吸引更多受眾關(guān)注，進(jìn)而充分滿足受眾的需求。傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)一定要重視產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新，要不斷優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，才能為廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新注入更多新生力量，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

3.3 促進(jìn)技術(shù)與資源的有效整合

傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)還需加強(qiáng)技術(shù)與資源整合，充分發(fā)揮相應(yīng)技術(shù)與資源優(yōu)勢(shì)，提升廣播電視傳媒業(yè)的節(jié)目制作水平，才能吸引更多受眾的關(guān)注。在新媒體環(huán)境下，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于通過(guò)新媒體獲取相應(yīng)信息，廣播電視傳媒逐漸被忽視，受眾不斷流失。針對(duì)這一情況，廣播電視傳媒應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體的資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新媒體技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)新媒體技術(shù)、資源與廣播電視傳媒的有效整合，才能讓廣播電視傳媒更好地應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的影響，保證廣播電視傳媒良好運(yùn)行。比如揚(yáng)州廣電傳媒集團(tuán)在發(fā)展中，為推動(dòng)新常態(tài)發(fā)展，促進(jìn)萬(wàn)眾創(chuàng)新，確立了“用戶四維”的發(fā)展目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)新聞產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，不斷推動(dòng)新聞產(chǎn)品的融創(chuàng)發(fā)展，構(gòu)建了一體化運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式。在媒體經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新發(fā)展中，加強(qiáng)了對(duì)融媒體報(bào)道方式的運(yùn)用，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的點(diǎn)播模式，短視頻中充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的視頻與直播優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)州廣電傳媒集團(tuán)以此制作了《舞動(dòng)揚(yáng)州·主播陪你跳》這一節(jié)目，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互聯(lián)動(dòng)、相互引流，采用新媒體技術(shù)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行拆分精做和混剪加工，有效提高了節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，相應(yīng)節(jié)目也實(shí)現(xiàn)了廣泛的傳播效果。

3.4 進(jìn)一步擴(kuò)展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

面對(duì)新媒體的影響，傳統(tǒng)廣播電視傳媒需要明確定位，找準(zhǔn)自身發(fā)展方向，促進(jìn)自身內(nèi)部資源升級(jí)，并要從實(shí)際出發(fā)，加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)之間的有效融合，拓展自身發(fā)展范圍，降低傳媒經(jīng)營(yíng)成本，不斷擴(kuò)展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大廣播電視傳媒的社會(huì)影響力，才能促進(jìn)廣播電視傳媒更好的發(fā)展。比如華數(shù)傳媒在新媒體環(huán)境下，加強(qiáng)了受眾實(shí)際需求分析，從人民群眾的生活所需出發(fā)，注重企業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，加強(qiáng)了數(shù)字傳媒打造，很多數(shù)據(jù)信息都是通過(guò)在線形式獲取，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。同時(shí)，還進(jìn)一步挖掘了模擬電視機(jī)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)數(shù)字電視化發(fā)展，積極引進(jìn)寬帶產(chǎn)品，并推出了4K產(chǎn)品，促進(jìn)用戶逐漸從看電視向用電視看的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步拓展了產(chǎn)品服務(wù)范圍，比如教育、醫(yī)療等領(lǐng)域。此外，經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新中，還搭建了相應(yīng)的音視頻通訊平臺(tái)，手機(jī)、電視等終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)了多端的互聯(lián)互通，尤其是醫(yī)療領(lǐng)域，促進(jìn)了線上醫(yī)療咨詢、優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源的有效共享，為受眾提供了更好的服務(wù)，受到了用戶的廣泛關(guān)注和喜愛(ài)。

3.5 加強(qiáng)信息服務(wù)方面的整改提高

從受眾角度來(lái)說(shuō)，廣播電視傳媒業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè)，應(yīng)從受眾需求角度出發(fā)，提升信息服務(wù)能力，以更好地滿足受眾的多樣化信息需求。在新媒體環(huán)境下，受眾在日常工作和生活中逐漸習(xí)慣了通過(guò)新媒體獲取和傳播信息，很多溝通交流也是以新媒體為載體，可以及時(shí)了解社會(huì)人文信息，并能夠隨時(shí)對(duì)不良信息進(jìn)行間接性的評(píng)判，有利于促進(jìn)社會(huì)文明的發(fā)展進(jìn)步。因此，廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新中，應(yīng)充分吸取新媒體的信息服務(wù)模式，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)廣播電視傳媒業(yè)的信息服務(wù)進(jìn)行全面的整改和提高，擴(kuò)大廣播電視傳媒的信息傳播范圍，確保相應(yīng)信息能夠在第一時(shí)間被受眾捕捉到，才能更好地滿足受眾的信息需求，進(jìn)而鞏固傳統(tǒng)廣播電視傳媒的地位。

3.6 提升廣播電視媒體人整體素質(zhì)

人才是保障各項(xiàng)工作順利開(kāi)展的根本性因素，因此，廣播電視傳媒業(yè)還應(yīng)重視人才培養(yǎng)工作，加強(qiáng)人力資源管理，不斷提升廣播電視媒體人的創(chuàng)新能力和整體素質(zhì)，強(qiáng)化媒體人的防范意識(shí)，保護(hù)自身利益的同時(shí)，科學(xué)運(yùn)用新媒體技術(shù)，提升廣播電視傳媒業(yè)的節(jié)目制作水平。在人才培養(yǎng)工作中，需要注意采取科學(xué)的培養(yǎng)方式，充分認(rèn)識(shí)到人才培養(yǎng)的重要性，構(gòu)建高水平的廣播電視傳媒隊(duì)伍，才能從根本上提升廣播電視傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，確保傳統(tǒng)廣播電視傳媒正常經(jīng)營(yíng)發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，廣播電視傳媒還應(yīng)注意培養(yǎng)媒體人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和維護(hù)意識(shí)，避免傳媒產(chǎn)品出現(xiàn)抄襲的問(wèn)題，不斷完善經(jīng)營(yíng)模式，才能實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

4. 結(jié)束語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)發(fā)展受到了很大的影響，廣告發(fā)行數(shù)量及受眾數(shù)量不斷減少，廣播電視傳媒業(yè)的整體收入不斷下滑，市場(chǎng)地位也受到了很大的影響。因此，廣播電視傳媒業(yè)需要改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，轉(zhuǎn)變創(chuàng)新思路，從各個(gè)層面來(lái)促進(jìn)廣播電視媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)廣播電視傳媒節(jié)目制作，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升廣播電視媒體人的整體素質(zhì)，才能制作出更加優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目，更好地滿足受眾的多樣化需求，只有這樣才能在新媒體環(huán)境下獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中獲得可持續(xù)發(fā)展。