■河北農(nóng)業(yè)大學(xué)：周妍辰

隨著新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會(huì)的一種重要傳播手段。這種新型的傳媒形式打破了傳統(tǒng)訪談節(jié)目的時(shí)間、空間限制，以其獨(dú)特的時(shí)效性、互動(dòng)性、個(gè)性化和多元化等特點(diǎn)吸引了大批觀眾。然而，在網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的發(fā)展過程中也面臨著許多挑戰(zhàn)，比如盲目追求點(diǎn)擊率和流量、嘉賓素質(zhì)參差不齊以及版權(quán)侵權(quán)和信息泄露等問題。針對(duì)這些問題，我們需要從堅(jiān)持內(nèi)容的原創(chuàng)和專業(yè)性、提高節(jié)目質(zhì)量與深度、加強(qiáng)用戶互動(dòng)等方面尋找解決方案。本文旨在深入探討網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目在新媒體視域下的特點(diǎn)、困境以及可能的對(duì)策，為這一新興媒體形式的發(fā)展提供一些有益的思考和建議。

1. 網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的特點(diǎn)

1.1 時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的時(shí)效性是其最顯著的特點(diǎn)之一。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目采用實(shí)時(shí)直播形式，觀眾可以在第一時(shí)間收聽/觀看到節(jié)目?jī)?nèi)容，與主持人和嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目還可以快速響應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)，對(duì)熱門新聞、流行話題等進(jìn)行及時(shí)的解讀和討論，滿足觀眾對(duì)于新鮮信息的追求。相較于傳統(tǒng)的電視或廣播訪談節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的制作和發(fā)布周期更短，可以更快地將最新的訪談內(nèi)容推送給觀眾，不受時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)進(jìn)行新的訪談，這也是其具有高時(shí)效性的一個(gè)重要體現(xiàn)。

此外，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目也可以通過在社交媒體平臺(tái)上的直播或短視頻等方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容即時(shí)傳播和流量變現(xiàn)。例如阿里釘釘舉辦一系列在線講座直播，邀請(qǐng)教育專家解答家長(zhǎng)和學(xué)生在在線教育中遇到的問題，具有很高的時(shí)效性和傳播力。這種時(shí)效性使得網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目能夠緊密貼合當(dāng)前社會(huì)的步伐，滿足觀眾對(duì)于實(shí)時(shí)信息、新鮮話題的需求，從而吸引更多的觀眾。但同時(shí)，也要注意避免過度追求時(shí)效性而忽視了內(nèi)容的質(zhì)量和深度，保持適度的平衡。

1.2 互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的互動(dòng)性也是其受歡迎的特點(diǎn)之一。網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目播出后，觀眾可以隨時(shí)隨地通過電腦、手機(jī)等終端設(shè)備進(jìn)行觀看。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目也為觀眾提供了多種互動(dòng)方式，如在線問答、彈幕互動(dòng)、話題討論、投票等，讓觀眾參與到節(jié)目中來，實(shí)現(xiàn)主持人、嘉賓與觀眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。這種互動(dòng)性能夠增強(qiáng)觀眾的參與感和忠誠(chéng)度，同時(shí)也能夠使節(jié)目更加生動(dòng)、有趣。此外，觀眾還可以直接向嘉賓提出問題，嘉賓也能實(shí)時(shí)回應(yīng)觀眾，這種形式打破了傳統(tǒng)訪談節(jié)目中主持人和嘉賓的單向傳遞，使觀眾更直接地參與到訪談中來。例如，2019年3月，《鏘鏘三人行》的一期節(jié)目邀請(qǐng)了著名作家余秋雨作為嘉賓，通過微博話題和節(jié)目彈幕等方式，觀眾可以隨時(shí)隨地提問、評(píng)論和互動(dòng)。這種互動(dòng)形式不僅增加了觀眾的參與感和體驗(yàn)度，也豐富了節(jié)目的內(nèi)容和思想深度。

網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目可以利用社交媒體等平臺(tái)，建立節(jié)目的在線社區(qū)，邀請(qǐng)觀眾進(jìn)行話題討論、分享感想等，進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和觀眾黏性，同時(shí)讓觀眾參與到節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作中來，比如提供訪談話題，推薦嘉賓等，增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性和個(gè)性化。

1.3 個(gè)性化

網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的個(gè)性化是其另一個(gè)重要特點(diǎn)。傳統(tǒng)的訪談節(jié)目往往為了吸引更廣泛的觀眾，會(huì)選擇更通用、更大眾化的主題。而網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目則有更大的自由度，可以根據(jù)主持人、嘉賓或觀眾的興趣，選擇更特別、更獨(dú)特的主題，提供更加貼心、更具個(gè)性化的內(nèi)容。比如可以根據(jù)觀眾的反饋和建議，調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容或格式；也可以根據(jù)觀眾的行為數(shù)據(jù)，推薦他們可能感興趣的話題或嘉賓。網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的主持人和嘉賓，可以在節(jié)目中充分展示自己的個(gè)性和特色，無論是在言談舉止，還是在觀點(diǎn)表達(dá)上，都有更大的自由度。這種個(gè)性化的表達(dá)，使節(jié)目更加豐富、更加生動(dòng)，能夠更好地滿足觀眾的需求，提高觀眾的忠誠(chéng)度和滿意度。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的個(gè)性化還能夠吸引更多的觀眾，擴(kuò)大節(jié)目的影響力和知名度。此外。網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目還會(huì)根據(jù)嘉賓的不同特點(diǎn)和話題進(jìn)行定向推送，提高觀眾的收聽/觀看率和節(jié)目的傳播力，這種個(gè)性化服務(wù)也使得網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目能更好地滿足各種不同群體的需求。例如，知乎社區(qū)推出的知乎Live，該功能邀請(qǐng)各行業(yè)專家和意見領(lǐng)袖在線上進(jìn)行實(shí)時(shí)訪談，涵蓋了技術(shù)、科學(xué)、藝術(shù)、文化等諸多領(lǐng)域。知乎Live以問答的形式進(jìn)行，用戶可以提前提出問題，由專家在Live中進(jìn)行回答。這種方式不僅讓用戶深入了解專業(yè)知識(shí)，也讓他們有機(jī)會(huì)與專家直接互動(dòng)，獲取第一手信息。這種個(gè)性化的主題和嘉賓選擇，既符合觀眾的興趣和需求，也提高了節(jié)目的品質(zhì)和影響力。

1.4 多元化

網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的形式和內(nèi)容極其豐富多樣，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目可以以不同的形式和主題呈現(xiàn)，如深度訪談、輕松聊天、在線問答、辯論、演講等，也可以涉及不同的領(lǐng)域和話題，如社會(huì)熱點(diǎn)、文化藝術(shù)、科技創(chuàng)新等。這種多元化的特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目不僅能滿足不同觀眾的多元化需求，也提高了節(jié)目的多樣性和創(chuàng)新性。節(jié)目的嘉賓可以來自各行各業(yè)，包括專家學(xué)者、政府官員、企業(yè)家、藝人、公眾人物等，他們可以提供不同的視角和觀點(diǎn)，增加節(jié)目的多元性。例如，2019年10月，《聲臨其境》第二季邀請(qǐng)了多位知名演員和配音演員，通過模仿、表演和配音等形式，呈現(xiàn)了多種不同的人物形象和情境，展現(xiàn)了配音藝術(shù)的魅力和技巧。這種多元化的形式和內(nèi)容，不僅提高了觀眾的娛樂性和體驗(yàn)度，也增加了節(jié)目的知識(shí)性和文化深度。

網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目可以在各種新媒體平臺(tái)上進(jìn)行，如社交媒體、視頻網(wǎng)站、音頻平臺(tái)等。每個(gè)平臺(tái)都有其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，可以提供不同的視聽體驗(yàn)。觀眾可以來自全球各地，有著各種不同的文化背景和生活經(jīng)驗(yàn)。這種多元化的觀眾群體，為節(jié)目提供了更廣闊的視野和更多元的反饋。

2. 網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的發(fā)展困境

2.1 部分節(jié)目盲目追求點(diǎn)擊率和流量

當(dāng)前，許多網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目為了吸引觀眾和贏得廣告商的青睞，往往會(huì)過分追求點(diǎn)擊率和流量，節(jié)目可能會(huì)過分迎合觀眾的低級(jí)趣味，過分追求娛樂化、煽情化的內(nèi)容和形式，這不僅降低了節(jié)目的專業(yè)性和深度，也容易導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下滑。雖然高的點(diǎn)擊率和流量看起來很吸引人，但這些數(shù)字往往并不能反映出觀眾的真實(shí)需求和滿意度。一旦流量泡沫破裂，節(jié)目可能會(huì)面臨觀眾流失、聲譽(yù)下滑等問題。如果節(jié)目過度關(guān)注短期的點(diǎn)擊率和流量，可能會(huì)忽視節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，比如忽視節(jié)目的品牌建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新、觀眾服務(wù)等，甚至出現(xiàn)假新聞、謠言等情況。這種盲目追求點(diǎn)擊率和流量的做法不僅會(huì)影響觀眾的信任度，也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的聲譽(yù)和未來發(fā)展造成不良影響。因此，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目在追求點(diǎn)擊率和流量時(shí)，也要注重內(nèi)容的質(zhì)量和深度，保持自身的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，注重長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的成長(zhǎng)。

2.2 嘉賓素質(zhì)參差不齊

由于缺乏有效的嘉賓篩選機(jī)制，一些網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的嘉賓素質(zhì)參差不齊，這不僅影響了節(jié)目的觀賞性，也會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的影響力和公信力下降。同時(shí)嘉賓素質(zhì)的參差不齊也會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。嘉賓是訪談節(jié)目中的核心元素之一，他們的專業(yè)素質(zhì)對(duì)節(jié)目的質(zhì)量影響很大。在實(shí)際操作中，部分嘉賓的專業(yè)素質(zhì)不足，對(duì)于節(jié)目主題的理解和把握可能并不到位，這就可能導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的下降。嘉賓的道德素質(zhì)也是影響節(jié)目質(zhì)量的重要因素。有的嘉賓可能在節(jié)目中言辭粗俗，甚至發(fā)表不當(dāng)言論，這會(huì)給節(jié)目帶來負(fù)面影響，也會(huì)損害節(jié)目的品牌形象。嘉賓的表現(xiàn)力也會(huì)直接影響到節(jié)目的觀看體驗(yàn)，有的嘉賓可能過于緊張，無法有效地傳達(dá)自己的觀點(diǎn)，有的嘉賓可能語言組織能力較弱，難以吸引和留住觀眾。因此，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目在選擇嘉賓時(shí)，不僅要考慮嘉賓的知名度和人氣，還要充分考慮嘉賓的專業(yè)素質(zhì)、道德素質(zhì)和表現(xiàn)力。同時(shí)，節(jié)目組也可以通過提前的培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助嘉賓提高在節(jié)目中的表現(xiàn)。

2.3 版權(quán)侵權(quán)和信息泄露

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，版權(quán)侵權(quán)和信息泄露問題日益突出。一些網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目在使用音樂、影片等素材時(shí)容易侵犯版權(quán)，導(dǎo)致版權(quán)糾紛。同時(shí)，一些網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目在收集和使用個(gè)人信息時(shí)，也容易泄露用戶隱私，引發(fā)用戶的不滿和抵制。這不僅對(duì)節(jié)目的正常運(yùn)營(yíng)構(gòu)成威脅，也可能引發(fā)法律糾紛。網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目通常會(huì)邀請(qǐng)來自不同領(lǐng)域的嘉賓進(jìn)行訪談，他們可能是知名人士、專家學(xué)者或其他公眾人物。在訪談中，嘉賓可能會(huì)分享一些原創(chuàng)性的觀點(diǎn)、知識(shí)或創(chuàng)意。如果未經(jīng)授權(quán)或未經(jīng)嘉賓同意，這些內(nèi)容可能會(huì)被他人在未經(jīng)許可的情況下進(jìn)行轉(zhuǎn)載、復(fù)制或傳播，從而侵犯了嘉賓的版權(quán)。網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目通常需要處理大量的信息，包括嘉賓的個(gè)人信息、敏感話題的討論內(nèi)容等。如果這些信息在節(jié)目制作、存儲(chǔ)或傳輸過程中泄露，可能會(huì)對(duì)嘉賓和其他相關(guān)人士的隱私安全造成威脅。

3. 網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的提升路徑

3.1 堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)和專業(yè)性

提高網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的質(zhì)量，首要任務(wù)就是堅(jiān)持內(nèi)容的原創(chuàng)性和專業(yè)性，不要過分追求點(diǎn)擊率和流量，避免抄襲和虛假宣傳。只有通過提供有價(jià)值、有深度的原創(chuàng)內(nèi)容，才能真正吸引觀眾，提升節(jié)目的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。首先要確定節(jié)目的主題和定位，確保與目標(biāo)受眾的需求和興趣相匹配，選擇有深度和廣度的話題，涵蓋不同領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，并與嘉賓的專業(yè)背景相契合。為了節(jié)目的專業(yè)性，還需建立專業(yè)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，包括主持人、編導(dǎo)、攝影師和后期制作人員等。他們應(yīng)具備相關(guān)專業(yè)知識(shí)和技能，并緊密合作，確保節(jié)目制作的質(zhì)量和專業(yè)性。在保證節(jié)目專業(yè)性的基礎(chǔ)上，探索創(chuàng)新的節(jié)目形式和呈現(xiàn)方式，以吸引觀眾的注意力并提升觀賞體驗(yàn)?？梢試L試使用圖表、動(dòng)畫、實(shí)地報(bào)道等多種手段，使內(nèi)容更生動(dòng)有趣。宣傳部門需要制定有效的宣傳和推廣策略，將節(jié)目推向更廣泛的觀眾群體。利用社交媒體、視頻平臺(tái)、博客等渠道進(jìn)行宣傳，與相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)或意見領(lǐng)袖合作，擴(kuò)大節(jié)目的影響力和知名度。節(jié)目播出后，積極收集觀眾的反饋和意見，了解他們的需求和期望。根據(jù)觀眾的反饋，不斷改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，以提供更好的觀看體驗(yàn)。

3.2 提高節(jié)目質(zhì)量與深度

為了提高網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的吸引力，必須提高節(jié)目的質(zhì)量和深度。網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目可以通過提供有價(jià)值的信息，提供有深度的觀點(diǎn)，以及提供有啟發(fā)性的對(duì)話，提高節(jié)目的深度和價(jià)值。在主題選擇與策劃上，選擇與時(shí)事熱點(diǎn)或觀眾關(guān)心的問題相關(guān)，有深度和廣泛關(guān)注度的主題進(jìn)行充分的調(diào)研和策劃，確保節(jié)目?jī)?nèi)容有足夠的深度和探討空間。在嘉賓選擇與準(zhǔn)備上，選擇具備專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的嘉賓，確保他們能夠提供高質(zhì)量的觀點(diǎn)和見解。提前進(jìn)行嘉賓的背景調(diào)查，并與他們進(jìn)行溝通，明確節(jié)目的主題和目標(biāo)，以便嘉賓做好充分的準(zhǔn)備。其次進(jìn)行深入地采訪，提出有針對(duì)性和具體的問題，引導(dǎo)嘉賓展開深度的思考和回答，避免泛泛而談，鼓勵(lì)嘉賓分享實(shí)際案例、研究成果和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，以提供更具深度和實(shí)用性的內(nèi)容。

為了增加節(jié)目的深度，可以選擇多個(gè)不同觀點(diǎn)和背景的嘉賓參與訪談。通過對(duì)比和對(duì)話，呈現(xiàn)多元化的觀點(diǎn)，幫助觀眾獲得更全面的認(rèn)識(shí)和思考。要注重節(jié)目的后期制作和編輯工作，確保內(nèi)容的連貫性和流暢性。刪除冗長(zhǎng)和重復(fù)的部分，保留精華內(nèi)容，并添加必要的圖表、圖像或視頻素材來支持討論和解釋。此外主持人和制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)在節(jié)目前進(jìn)行深入的調(diào)研和學(xué)習(xí)，熟悉相關(guān)領(lǐng)域的背景知識(shí)和最新動(dòng)態(tài)。這樣能夠更好地引導(dǎo)討論、提出深度問題，并對(duì)嘉賓的回答進(jìn)行適時(shí)的追問和補(bǔ)充?？傊?，要提升網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的質(zhì)量和深度，關(guān)鍵在于選擇合適的主題和嘉賓，進(jìn)行深入的采訪與提問，提供多樣化的觀點(diǎn)，深入調(diào)研和背景知識(shí)，提供資源和參考資料，這樣可以提高節(jié)目的質(zhì)量和深度，吸引更多觀眾的關(guān)注和參與。

3.3 加強(qiáng)用戶互動(dòng)和管理

網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目可以加強(qiáng)用戶互動(dòng)，建立健全用戶管理制度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目可以通過引入專業(yè)的社區(qū)管理團(tuán)隊(duì)或技術(shù)手段，有效地管理和維護(hù)社區(qū)秩序和安全，避免網(wǎng)絡(luò)暴力和惡意評(píng)論的出現(xiàn)，創(chuàng)建一個(gè)良好的觀賞環(huán)境。創(chuàng)建一個(gè)專門的互動(dòng)平臺(tái)，例如論壇、社交媒體群組或在線社區(qū)，讓觀眾能夠參與討論、提出問題和分享觀點(diǎn)。這樣可以促進(jìn)觀眾之間的交流和互動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性。主持人和制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)定期回應(yīng)觀眾在互動(dòng)平臺(tái)上的問題和意見，積極參與討論，回答觀眾的疑問，并對(duì)觀眾的建議表示重視，這樣可以增加觀眾的參與感和歸屬感。還要建立明確的規(guī)則和準(zhǔn)則，管理觀眾在互動(dòng)平臺(tái)上的行為。設(shè)立管理員或版主，監(jiān)控和管理互動(dòng)平臺(tái)上的內(nèi)容，確保討論秩序和言論規(guī)范，防止惡意攻擊或不當(dāng)行為的出現(xiàn)。

為了增加互動(dòng)的真實(shí)性和親密感，進(jìn)一步建立和鞏固社區(qū)，可以定期舉辦線下活動(dòng)，例如訪談現(xiàn)場(chǎng)觀看會(huì)、粉絲見面會(huì)或?qū)ｎ}討論會(huì)等；為了增加觀眾的參與度和忠誠(chéng)度，可以提供獨(dú)家福利和內(nèi)容，例如提前觀看節(jié)目彩蛋、參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)、獲取專屬資料或參與獨(dú)家討論等。通過邀請(qǐng)觀眾參與訪談、提問嘉賓或與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，讓觀眾感受到被重視和認(rèn)可，提高用戶的參與度和加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)的發(fā)展。

4. 結(jié)束語

新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目在形式和內(nèi)容上具有很大的優(yōu)勢(shì)和潛力，但同時(shí)也面臨一些挑戰(zhàn)和困境。在解決這些問題的過程中，我們需要堅(jiān)持一些原則和策略，以提升節(jié)目的質(zhì)量和影響力。網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目要持續(xù)創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，以提供更好的內(nèi)容和服務(wù)，滿足觀眾的需求，受到大眾的青睞和支持。