梁子 中國(guó)煤炭開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司

媒體融合是指不同媒體之間互相融合和交流，形成新的媒介形態(tài)和媒介內(nèi)容的過(guò)程。媒體融合的特點(diǎn)主要包括：首先，媒體融合具有多元化和互動(dòng)性。不同媒體之間的融合可以形成多樣化的媒介形態(tài)和內(nèi)容，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)不同媒體之間的互動(dòng)和交流。其次，媒體融合具有高效性和便捷性。通過(guò)媒體融合可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞和共享，同時(shí)也可以提高信息傳遞和處理的效率。再次，媒體融合具有創(chuàng)新性和前瞻性。媒體融合可以促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，同時(shí)也可以預(yù)測(cè)和引領(lǐng)未來(lái)媒體發(fā)展的趨勢(shì)。最后，媒體融合具有全球化特征和文化多樣性。媒體融合可以實(shí)現(xiàn)不同國(guó)家和地區(qū)之間的信息交流和共享，同時(shí)也可以促進(jìn)文化多樣性的保護(hù)和發(fā)展。

一、媒體融合視角下煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作的必要性

（一）媒體融合是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)

媒體融合不僅改變了人們的生活方式和思維方式，也對(duì)企業(yè)的宣傳工作產(chǎn)生了深刻的影響。煤炭企業(yè)作為國(guó)家重要的能源產(chǎn)業(yè)，其宣傳思想文化工作的創(chuàng)新與實(shí)踐具有重要的意義。在媒體融合的背景下，煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作的意義和價(jià)值也發(fā)生了深刻的變化。一方面，煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作可以更好地適應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展需求。通過(guò)利用新媒體手段，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播和廣泛覆蓋，強(qiáng)化宣傳效果和提高影響力。另一方面，煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作可以更好地滿足公眾對(duì)于信息的多元化需求，通過(guò)多種媒介形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳遞和個(gè)性化定制，提高信息獲取的滿意度和體驗(yàn)感。

（二）媒體融合能夠促進(jìn)煤炭企業(yè)形象的塑造和品牌價(jià)值的提升

媒體融合視角下煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作的意義和價(jià)值不僅體現(xiàn)在信息傳遞和公共意識(shí)形態(tài)建設(shè)方面，更體現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展和社會(huì)效益方面。媒體融合視角下，煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作可以更好地促進(jìn)企業(yè)形象的塑造和品牌價(jià)值的提升，通過(guò)多渠道、多層次的宣傳推廣增強(qiáng)煤炭企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，提高煤炭企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益，使得煤炭企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，收獲較高的市場(chǎng)份額。

（三）煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作內(nèi)在創(chuàng)新需求

作為煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作者，如何通過(guò)宣傳思想工作來(lái)塑造煤炭企業(yè)員工正確的思想價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)成為工作重心。而隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及多媒體的普及化，煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作者的工作急需進(jìn)行形式、內(nèi)容等全方位的創(chuàng)新，把握住思想文化宣傳的主動(dòng)權(quán)，結(jié)合煤炭企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況與員工思想實(shí)際誤區(qū)進(jìn)行分解處理，找準(zhǔn)宣傳思想文化的核心，傳承煤炭企業(yè)的時(shí)代精神，順應(yīng)媒體融合的時(shí)代趨勢(shì)。

二、媒體融合視角下煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作的困境

（一）企業(yè)文化宣傳與思想困境

當(dāng)前，煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作在媒體融合的背景下面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一方面，傳統(tǒng)的宣傳模式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需求，傳統(tǒng)的宣傳手段已經(jīng)越來(lái)越難以吸引公眾的注意力。另一方面，公眾對(duì)于企業(yè)宣傳的要求也越來(lái)越高，不僅要求宣傳內(nèi)容真實(shí)可信、生動(dòng)有趣，而且還要求宣傳方式新穎多元、有創(chuàng)意。然而，當(dāng)前煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作卻存在一些問(wèn)題。首先，一些煤炭企業(yè)的宣傳內(nèi)容缺乏新意，重復(fù)性較高，難以吸引公眾的關(guān)注。其次，缺乏創(chuàng)新性，難以形成良好的宣傳效果。再次，存在虛假宣傳、夸大宣傳等問(wèn)題，導(dǎo)致公眾對(duì)企業(yè)的信任度下降。最后，一些煤炭企業(yè)的文化宣傳缺乏系統(tǒng)性和長(zhǎng)期性，難以形成品牌效應(yīng)和長(zhǎng)期的宣傳效果[1]。

（二）新媒體運(yùn)營(yíng)與管理困境

1.煤炭企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)與管理人才的培養(yǎng)。新媒體運(yùn)營(yíng)需要專業(yè)的技術(shù)人才和熟悉煤炭行業(yè)的宣傳人才共同配合，才能更好地實(shí)現(xiàn)信息傳播和宣傳效果。因此，煤炭企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)與管理人才的培養(yǎng)，提高他們的專業(yè)能力和素質(zhì)。

2.煤炭企業(yè)需要建立健全的新媒體運(yùn)營(yíng)與管理機(jī)制。新媒體運(yùn)營(yíng)需要有明確的目標(biāo)和策略，需要有專門的人員負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和管理，并且需要建立科學(xué)的評(píng)估機(jī)制，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)宣傳策略。煤炭企業(yè)應(yīng)該積極建立健全的新媒體運(yùn)營(yíng)與管理機(jī)制，為宣傳思想文化工作提供有力的支持。

3.煤炭企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)與管理的監(jiān)管和管理。新媒體運(yùn)營(yíng)需要遵循法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，防止出現(xiàn)虛假宣傳和不良信息的傳播。煤炭企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)與管理的監(jiān)管和管理，確保宣傳思想文化工作的合法性和良好性。

（三）社會(huì)公眾需求與形式困境

一方面，煤炭企業(yè)在宣傳思想文化工作中，往往過(guò)于重視宣傳自身的業(yè)績(jī)和成就，而忽略了對(duì)社會(huì)公眾的需求和關(guān)注點(diǎn)的反映。這樣的宣傳內(nèi)容往往缺乏吸引力和感染力，難以引起公眾的共鳴和認(rèn)同。煤炭企業(yè)的思想文化宣傳工作不應(yīng)該停留在于社會(huì)公眾的單向知識(shí)輸出，更需要結(jié)合當(dāng)?shù)孛禾科髽I(yè)的實(shí)際情況以及企業(yè)員工的思想傾向?qū)λ枷胛幕麄鲀?nèi)容、形式進(jìn)行一定的調(diào)整，構(gòu)建煤炭企業(yè)與企業(yè)員工思想文化的雙向溝通橋梁，積極與煤炭企業(yè)員工進(jìn)行線上問(wèn)卷、隨機(jī)采訪等形式的互動(dòng)，促進(jìn)煤炭企業(yè)與社會(huì)公眾友好交流，保持煤炭企業(yè)的思想文化宣傳工作有序進(jìn)行，為煤炭企業(yè)輸出煤炭作用、煤炭類型等相關(guān)專業(yè)知識(shí)作鋪墊，完成煤炭企業(yè)與社會(huì)公眾在宣傳思想文化工作上的雙向奔赴。另一方面，煤炭企業(yè)在宣傳思想文化工作中形式單一、缺乏創(chuàng)新。傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不能滿足公眾的需求，需要采用更加多樣化、創(chuàng)新化的宣傳形式，如視頻、微信公眾號(hào)、直播等。同時(shí)，還需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳遞和個(gè)性化推送[2]。

三、媒體融合視角下煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作的有效路徑

（一）宣傳工作創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)文化新面貌

1.報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的運(yùn)用。傳統(tǒng)媒體的影響力雖在逐漸下降，但在煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作中依然扮演著重要角色。報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體具有穩(wěn)定、可靠的特點(diǎn)，有著廣泛的傳播渠道和受眾群體，可以在多個(gè)維度上進(jìn)行宣傳思想文化工作的創(chuàng)新與實(shí)踐。首先，在內(nèi)容上，煤炭企業(yè)可以將傳統(tǒng)媒體作為宣傳思想文化工作的主要載體，通過(guò)新聞報(bào)道、專題報(bào)道、人物專訪等形式，展示企業(yè)的形象、文化和價(jià)值觀，弘揚(yáng)企業(yè)精神，傳遞正能量。同時(shí)，可以通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)、熱點(diǎn)新聞跟蹤等方式，及時(shí)了解社會(huì)輿論動(dòng)態(tài)，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和公信力。其次，在形式上，煤炭企業(yè)可以創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，以更加生動(dòng)、富有創(chuàng)意的方式進(jìn)行宣傳。例如，可以采用插圖、漫畫、動(dòng)畫等形式，將企業(yè)文化和形象生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)；可以通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大宣傳效果。最后，在傳播渠道上，煤炭企業(yè)可以利用傳統(tǒng)媒體的廣泛傳播渠道，將企業(yè)形象和文化傳遞到更廣泛的受眾中。例如，在地方性報(bào)紙、雜志上進(jìn)行宣傳，可以較為精準(zhǔn)地將信息傳遞給當(dāng)?shù)氐氖鼙娙后w；在行業(yè)性媒體上進(jìn)行宣傳，可以擴(kuò)大企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力和知名度[3]。

2.電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的運(yùn)用。在傳統(tǒng)媒體的運(yùn)用方面，煤炭企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新和轉(zhuǎn)型，充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合媒體融合的趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)出更加多樣化、創(chuàng)新性的宣傳思想文化工作方式，提高企業(yè)的形象和品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體如電視、廣播等媒介一直是企業(yè)宣傳的重要手段，而在媒體融合的今天，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)用也需要進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。在電視方面，煤炭企業(yè)可以通過(guò)制作宣傳片、專題片等形式，展示企業(yè)形象、產(chǎn)品特點(diǎn)、技術(shù)創(chuàng)新等方面的內(nèi)容，提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，可以利用電視直播等方式，實(shí)時(shí)報(bào)道企業(yè)的重大活動(dòng)和新聞，增強(qiáng)企業(yè)的公信力和影響力。在廣播方面，煤炭企業(yè)可以借助廣播節(jié)目、廣播新聞等形式，傳遞企業(yè)的理念、文化和價(jià)值觀，提升企業(yè)的形象和品牌價(jià)值。此外，可以通過(guò)廣播訪談、廣播廣告等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的宣傳范圍和影響力。

（二）新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，落實(shí)宣傳思想文化工作

1.多元化傳播體系構(gòu)建。首先，煤炭企業(yè)可以通過(guò)新媒體平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建全方位、立體化的宣傳思想文化工作體系。如，建設(shè)企業(yè)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、新浪微博等新媒體平臺(tái)，通過(guò)多種形式發(fā)布企業(yè)新聞、產(chǎn)品信息等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播和多元化傳播。其次，煤炭企業(yè)可以利用新媒體平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)交流，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性和參與性。例如，通過(guò)微信公眾號(hào)開(kāi)展問(wèn)答互動(dòng)、發(fā)起話題討論等活動(dòng)，吸引受眾參與，增強(qiáng)企業(yè)形象和品牌影響力。此外，煤炭企業(yè)還可以借助新媒體平臺(tái)開(kāi)展多樣化的宣傳活動(dòng)，強(qiáng)化宣傳效果和提高影響力。例如，通過(guò)視頻直播、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)，吸引更多受眾的關(guān)注和參與，強(qiáng)化宣傳效果。

2.微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)與管理。微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)與管理是煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作創(chuàng)新與實(shí)踐的重要方向之一，需要注重內(nèi)容質(zhì)量、互動(dòng)性和數(shù)據(jù)分析，以提升公眾號(hào)的影響力和價(jià)值。微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)與管理需要注意：第一，要根據(jù)受眾需求和企業(yè)特點(diǎn)制定合理的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略，包括內(nèi)容定位、推廣方式、互動(dòng)形式等；第二，要注重內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新性，提供有價(jià)值、有趣味、有互動(dòng)性的內(nèi)容，以吸引受眾的關(guān)注和參與；第三，要注重內(nèi)容的多樣性和更新頻率，保持公眾號(hào)的活躍度和吸引力。第四，要注重互動(dòng)與反饋，積極與受眾互動(dòng)，了解受眾需求和反饋，及時(shí)調(diào)整公眾號(hào)的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)策略；第五，要注重?cái)?shù)據(jù)分析和評(píng)估，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和評(píng)估，及時(shí)了解公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)效果和優(yōu)化方向，不斷提升公眾號(hào)的影響力和價(jià)值。

3.新媒體平臺(tái)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。在媒體融合的視角下，煤炭企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，以強(qiáng)化宣傳效果和加大傳播力度。煤炭企業(yè)需要建立自己的新媒體平臺(tái)，包括網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、App 等，以便更好地傳播企業(yè)形象、產(chǎn)品信息和品牌價(jià)值。在建設(shè)過(guò)程中，需要注重平臺(tái)的用戶體驗(yàn)和界面設(shè)計(jì)，使其更加符合用戶的需求和習(xí)慣。煤炭企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和管理，包括內(nèi)容的更新、推廣和互動(dòng)等方面。在內(nèi)容更新方面，需要注重內(nèi)容的質(zhì)量和時(shí)效性，以及與用戶需求的匹配程度。在推廣方面，需要通過(guò)各種渠道和手段進(jìn)行宣傳和推廣，吸引更多的用戶關(guān)注和參與。在互動(dòng)方面，需要加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)和溝通，以便更好地了解用戶需求和反饋，進(jìn)而進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化和改進(jìn)。通過(guò)不斷地優(yōu)化和改進(jìn)，可以提高新媒體平臺(tái)的用戶黏性和傳播效果，進(jìn)而推動(dòng)煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作的創(chuàng)新和發(fā)展。

（三）融合媒體創(chuàng)新視角，探索宣傳工作新路徑

1.積極探索融合路徑。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成為煤炭企業(yè)宣傳思想文化工作創(chuàng)新的必然趨勢(shì)。煤炭企業(yè)應(yīng)該積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)信息的多元化傳播和互動(dòng)式傳播，強(qiáng)化宣傳效果。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，可以充分利用傳統(tǒng)媒體的廣泛傳播和新媒體的互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的多元化傳播和互動(dòng)式傳播，強(qiáng)化宣傳效果。因此，煤炭企業(yè)在宣傳思想文化工作中，應(yīng)該積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與創(chuàng)新。

2.融合媒體創(chuàng)新發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)宣傳思想文化工作的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體具有廣泛的傳播覆蓋面和深度，可以通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等媒介向社會(huì)傳遞企業(yè)的宣傳信息。但是，傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式單一，缺乏互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性。通過(guò)與新媒體的融合，傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)信息的多元化傳播和互動(dòng)式傳播，強(qiáng)化宣傳效果。例如，可以通過(guò)在電視報(bào)道中增加二維碼，引導(dǎo)觀眾掃碼參與互動(dòng)；在報(bào)紙廣告中增加微信二維碼，引導(dǎo)讀者通過(guò)微信了解更多信息等。另一方面，新媒體也可以通過(guò)與傳統(tǒng)媒體的融合，實(shí)現(xiàn)宣傳思想文化工作的創(chuàng)新。新媒體具有互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性等優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)微博、微信、短視頻等媒介向社會(huì)傳遞企業(yè)的宣傳信息。但是，新媒體的傳播范圍相對(duì)較窄，難以覆蓋廣泛的受眾群體。通過(guò)與傳統(tǒng)媒體的融合，新媒體可以借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播和深度傳播。例如，可以通過(guò)在微信公眾號(hào)中增加電視廣告的鏈接，引導(dǎo)讀者了解更多信息；在短視頻中增加報(bào)紙廣告的鏈接，引導(dǎo)觀眾了解更多信息等[4]。

3.建設(shè)企業(yè)新媒體平臺(tái)。煤炭企業(yè)在宣傳思想文化工作中，應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建設(shè)企業(yè)官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)，提高企業(yè)的曝光率和影響力。首先，煤炭企業(yè)可以建立自己的官方網(wǎng)站。官網(wǎng)是企業(yè)展示自身形象、產(chǎn)品和服務(wù)的重要平臺(tái)。通過(guò)精心設(shè)計(jì)、內(nèi)容豐富、有吸引力的官網(wǎng)，煤炭業(yè)可以更好地向外界傳遞企業(yè)文化、產(chǎn)品特點(diǎn)以及社會(huì)責(zé)任等信息，提高企業(yè)的曝光率。其次，企業(yè)還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等方式，展示企業(yè)的生產(chǎn)流程和產(chǎn)品特點(diǎn)，讓更多的人了解煤炭企業(yè)的發(fā)展和實(shí)力。煤炭企業(yè)還可以通過(guò)社交媒體、論壇、博客等方式加強(qiáng)與用戶互動(dòng)的頻率，了解用戶需求和反饋，及時(shí)調(diào)整企業(yè)宣傳策略，提高用戶滿意度和忠誠(chéng)度。為了將社會(huì)和人們對(duì)煤炭企業(yè)的關(guān)注轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)，煤炭企業(yè)應(yīng)及時(shí)建立線上營(yíng)銷渠道，如電商平臺(tái)等，拓寬銷售渠道，提高銷售效率。一方面，電商平臺(tái)可以展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)文化工作、企業(yè)思想情懷的認(rèn)同，提高潛在客戶的實(shí)際轉(zhuǎn)化率；另一方面，電商平臺(tái)能夠使得消費(fèi)者與公司市場(chǎng)客服進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，增加消費(fèi)者的購(gòu)買意愿[5]。此外，煤炭企業(yè)還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷活動(dòng)，吸引更多的潛在客戶，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和壯大。

四、結(jié)語(yǔ)

煤炭企業(yè)在宣傳思想文化工作方面需要不斷創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)媒體融合的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)媒體融合的意識(shí)，提高宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性。同時(shí)，還需要加強(qiáng)對(duì)媒體融合的研究和探索，不斷完善宣傳思想文化工作的理論和實(shí)踐體系。未來(lái)，在媒體融合視角下，煤炭企業(yè)的宣傳思想文化工作將會(huì)取得更加顯著的成效，為煤炭企業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力和活力。