□文/譚珍珍

（遼寧師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院 遼寧·大連）

［提要］近年來，隨著我國濕地保護(hù)政策的出臺與完善，濕地保護(hù)與合理利用越來越受到廣泛關(guān)注；生態(tài)旅游在開發(fā)的同時注重保護(hù)環(huán)境，能最大限度保護(hù)濕地生態(tài)系統(tǒng)。本文在對廣靈濕地旅游資源調(diào)查研究基礎(chǔ)上，分析其發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，通過對廣靈濕地發(fā)展生態(tài)旅游進(jìn)行SWOT分析，提出進(jìn)一步發(fā)展思路。

引言

2022年《濕地公約》第十四屆締約方大會上，我國宣布將把約1，100萬公頃濕地納入國家公園體系，表明我國濕地保護(hù)與利用邁出新步伐，濕地保護(hù)體系日益完善，濕地生態(tài)產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步興起。山西省廣靈縣位于太行山北端，恒山東麓，其中一條壺流河由西向東流淌，形成了天然濕地，濕地風(fēng)景秀麗，動植物類型多樣；在縣城周圍還有百步湖、豐水湖、下河灣水庫等秀麗的自然風(fēng)景。但隨著該地工農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不合理的開發(fā)導(dǎo)致濕地面積出現(xiàn)萎縮，這對廣靈縣持續(xù)健康發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。對于廣靈縣而言，合理利用濕地資源開展生態(tài)旅游項(xiàng)目是最佳的發(fā)展方式。

一、研究背景

濕地是水體生態(tài)系統(tǒng)和陸地生態(tài)系統(tǒng)的連接地帶，在維護(hù)區(qū)域生態(tài)平衡發(fā)展方面有著重要作用。我國于2022年2月2日頒布的《濕地保護(hù)法》，強(qiáng)調(diào)了濕地生態(tài)保護(hù)功能發(fā)揮的重要性。濕地生態(tài)旅游以人與自然和諧發(fā)展為前提，將旅游與自然景觀和人文歷史、度假、休閑、教育科普、環(huán)境保護(hù)等科學(xué)、有序結(jié)合在一起，充分地發(fā)揮出濕地生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會效益。山西廣靈縣壺流河濕地省級自然保護(hù)區(qū)位于廣靈縣城東南，2007年經(jīng)山西省人民政府批準(zhǔn)建立，以重點(diǎn)保護(hù)國家一級野生動物黑鸛繁殖地及壺流河濕地生態(tài)系統(tǒng)為主要對象，總面積18萬畝。保護(hù)區(qū)山水相依，地形復(fù)雜多樣，使得該區(qū)域蘊(yùn)藏了豐富的生物多樣性。本文在對廣靈濕地旅游資源進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SWOT分析，針對目前濕地旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀，提出現(xiàn)實(shí)的廣靈濕地生態(tài)旅游發(fā)展對策。

二、廣靈濕地資源狀況分析

（一）自然地理環(huán)境

1、地理位置。濕地自然保護(hù)區(qū)位于山西省廣靈縣東南部，緯度位置為39°38′6″～39°46′16″N，經(jīng)度位置為114°14′39″～114°24′57″E。濕地總面積11，234hm2，它以國家瀕危的動植物和壺流河流域生態(tài)系統(tǒng)作為主要保護(hù)對象。

2、地質(zhì)地貌。濕地保護(hù)區(qū)地形為半山半川，地勢呈東西走向，南部為高大山脈，海拔大約有1，800米，中部形成了面積不等的洪積扇，北部因壺流河流水沖積形成了河漫灘。

3、氣候特點(diǎn)。保護(hù)區(qū)屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候。年平均降水量388毫米，年均氣溫7℃，7月平均氣溫22℃，1月平均氣溫-11.3℃?？諝赓|(zhì)量達(dá)二級以上天氣340天，且濕地內(nèi)空氣濕度大，空氣清新，夏季涼爽，適宜開展休閑避暑活動。

（二）動植物資源

1、動物資源。濕地自然保護(hù)區(qū)內(nèi)有陸棲野生動物174種，其中鳥類較多，包含多個科種，著名的白尾海雕、黑鸛、大鴇、金錢豹為國家一級重點(diǎn)保護(hù)動物，有很高的科學(xué)研究價(jià)值；同時擁有國家二級重點(diǎn)保護(hù)野生動物大天鵝和猛禽類等17種，如大小天鵝、白鷺等；為候鳥遷徙的途徑地、棲息地和水禽動物的生長地。

2、植物資源。保護(hù)區(qū)內(nèi)有野生種子植物745種，其中野大豆是壺流河濕地境內(nèi)的特殊植物，屬于國家二級保護(hù)植物，在濕地的一些地區(qū)廣泛生長。而且野大豆有其他大豆品種無法比擬的特點(diǎn)，如耐旱、耐寒、耐鹽堿等，因此在農(nóng)作物培育上可使用野大豆來育種。

三、廣靈濕地生態(tài)旅游發(fā)展SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

1、景觀優(yōu)勢獨(dú)特。廣靈濕地獨(dú)特的水域風(fēng)光在北方地區(qū)來說是獨(dú)一份的，它有著典型的、獨(dú)特的濕地景觀和動植物資源；且水域面積大，濕地類型多樣，主要有湖泊、沼澤、水庫等多種類型，生態(tài)資源豐富，擁有著豐富秀麗的自然風(fēng)光，更有數(shù)千種動植物，是廣大民眾親近大自然的理想樂園。

2、市場潛力巨大。廣靈濕地距本省靈丘、渾源縣和河北蔚縣、張家口等地較近，且有多條交通線相連，人員來往密切，經(jīng)濟(jì)文化交流甚多。周邊省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，旅游需求旺盛，為該縣發(fā)展旅游業(yè)提供了廣闊市場需求空間。此外，廣靈縣距北京較近，且大同作為北京旅游“后花園”的集散地，在客源市場有顯著優(yōu)勢，市場潛力巨大。

3、區(qū)位優(yōu)勢明顯。濕地所在的廣靈縣位于山西省東北部、大同的東南部；東與河北蔚縣臨近，西為渾源縣，南臨靈丘縣；四面交通網(wǎng)絡(luò)齊全，東距首都北京265公里，距張家口175公里，南距省會太原353公里。兩條鐵路大秦和京原在此交匯。公路鐵路等對外交通網(wǎng)完善，處在晉冀北的交匯處，區(qū)位優(yōu)勢顯著。

（二）劣勢分析

1、旅游開發(fā)程度低。廣靈濕地旅游資源總體開發(fā)水平相對落后，目前僅停留在觀光游覽上，濕地生態(tài)旅游未成體系和規(guī)模，生態(tài)旅游產(chǎn)品匱乏，缺乏休閑度假、科普教育類產(chǎn)品；且對濕地附近鄉(xiāng)村的人文資源挖掘不夠。同時，廣靈縣旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，在對濕地生態(tài)旅游和周邊鄉(xiāng)村旅游資源的挖掘上應(yīng)注重系統(tǒng)性、規(guī)范性。

2、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。目前，濕地周邊的旅游接待服務(wù)設(shè)施不夠完善，附近的住宿、餐飲設(shè)施不齊全，濕地內(nèi)標(biāo)識、安全信息及規(guī)章設(shè)立較少，缺乏科學(xué)的引導(dǎo)人員和完備的解說系統(tǒng)。濕地附近鄉(xiāng)道省道交通破碎，途徑往來車輛復(fù)雜，經(jīng)常有大貨車途徑，道路不夠?qū)挄城医?jīng)常發(fā)生堵車。濕地內(nèi)并未建立生態(tài)交通系統(tǒng)，使得大量的機(jī)動車輛進(jìn)入濕地，破壞了植被和景觀建筑。

3、旅游宣傳營銷滯后。由于對旅游認(rèn)識及開發(fā)晚，造成旅游主題不明確，旅游形象不鮮明，旅游知名度低。且廣靈壺流河自然保護(hù)區(qū)管理局目前還沒有自己獨(dú)立的旅游電子商務(wù)網(wǎng)站，在濕地生態(tài)旅游的景觀特色形象宣傳過程中，沒有充分運(yùn)用自媒體的力量，宣傳力度不夠。

4、濕地退化較嚴(yán)重。當(dāng)今現(xiàn)代化進(jìn)程不斷加快，工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用地越來越多，像圍湖造地等現(xiàn)象越來越多，更多的濕地被占用，導(dǎo)致了濕地萎縮及退化；并且道路基礎(chǔ)設(shè)施的修建，使地表水蒸發(fā)旺盛，回歸濕地的水流越來越少，濕地水量減少；濕地周邊工業(yè)、農(nóng)業(yè)、生活污水的排放和垃圾的堆積，污染了濕地生態(tài)環(huán)境；這些都造成濕地出現(xiàn)一定程度的退化。

（三）機(jī)遇分析

1、政府的高度重視。廣靈縣政府高度重視濕地自然保護(hù)區(qū)的環(huán)境保護(hù)修復(fù)，在2017年舉辦了壺流河濕地發(fā)展研討會。此外，廣靈縣政府持續(xù)加大對濕地建設(shè)的財(cái)政支出，采取多種舉措修復(fù)保護(hù)濕地，上級省委省政府對旅游業(yè)發(fā)展的高度重視為廣靈濕地發(fā)展生態(tài)旅游提供了強(qiáng)大的支撐。

2、市場需求的擴(kuò)大。伴隨著我國城市化水平的提高，人民收入不斷增加，而節(jié)假日制度的完善促使居民閑暇時間增多，有錢又有閑的人越來越多；城市居民越來越向往田園生活，想要回歸大自然。另外，現(xiàn)代人對養(yǎng)生保健越來越重視，與此相關(guān)的康養(yǎng)、生態(tài)、觀光、度假類的旅游產(chǎn)品需求旺盛，生態(tài)旅游的客源市場不斷擴(kuò)大。

（四）威脅分析

1、資源開發(fā)與保護(hù)的矛盾。廣靈濕地生態(tài)系統(tǒng)擁有著優(yōu)美的水域風(fēng)光和豐富的動植物資源，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，合理的濕地生態(tài)旅游開發(fā)可以為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。目前濕地周邊居住著大量的村民，他們對濕地的占用、生活污水排放等已對濕地生態(tài)造成一定程度上的破壞。若濕地生態(tài)環(huán)境繼續(xù)受到污染破壞，那么濕地生態(tài)旅游資源也不能保留。因此，要適度開發(fā)，合理保護(hù)，協(xié)調(diào)兩者之間的關(guān)系。

2、群眾濕地保護(hù)意識淡薄。濕地周圍鄉(xiāng)村居民對濕地所起的巨大作用認(rèn)識不夠深刻，濕地保護(hù)意識淡薄。在歷史上廣靈濕地生態(tài)環(huán)境狀況是相當(dāng)優(yōu)越的，壺流河流域及水神堂附近有多處泉眼存在；但隨著人口增長、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)強(qiáng)度加大，加上人民群眾對濕地保護(hù)的不重視，導(dǎo)致壺流河水域水量不斷下降，濕地保護(hù)區(qū)生態(tài)受到破壞。

四、廣靈濕地生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略及對策

（一）廣靈濕地生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略。廣靈縣濕地生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，要根據(jù)廣靈縣具備的獨(dú)特優(yōu)勢和自身情況，遵循“政府帶頭、政企合作、全民參與”的原則，明確其戰(zhàn)略目標(biāo)即成為一個集觀光游覽、科普教育和休閑度假于一體的生態(tài)旅游區(qū)，按照濕地旅游發(fā)展總體規(guī)劃，將廣靈濕地及周邊鄉(xiāng)村的旅游資源開發(fā)成各類生態(tài)旅游產(chǎn)品，爭取將廣靈縣濕地打造成省內(nèi)最負(fù)盛名的風(fēng)景名勝區(qū)，樹立廣靈濕地旅游品牌。給廣大游客提供一個放松身心，愉悅心情的自然環(huán)境，讓人們在觀光游覽的同時了解大自然，親近大自然，同時提高人們的環(huán)境保護(hù)意識。通過發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提升縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。

（二）廣靈濕地生態(tài)旅游發(fā)展對策

1、建立廣靈濕地生態(tài)旅游規(guī)劃分區(qū)。目前，人們的濕地保護(hù)意識淡薄，濕地發(fā)展應(yīng)以保護(hù)為先，劃定濕地保護(hù)區(qū)域，合理規(guī)劃和建立完備的功能分區(qū)，集中監(jiān)測保護(hù)核心區(qū)；在其實(shí)驗(yàn)區(qū)、緩沖區(qū)進(jìn)行旅游開發(fā)活動時，一定要計(jì)算環(huán)境人口容量，及時動態(tài)監(jiān)測濕地環(huán)境變化，規(guī)劃設(shè)計(jì)好濕地內(nèi)的游覽線路。另外，對于濕地內(nèi)旅游項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)要規(guī)劃設(shè)計(jì)好建筑規(guī)模，還要人造景觀與濕地生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)，不破壞周圍自然景觀且綠色環(huán)保能與環(huán)境融為一體。

2、創(chuàng)新濕地生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)。廣靈濕地生態(tài)旅游產(chǎn)品的打造要在合理利用各類濕地旅游資源的基礎(chǔ)上，將濕地生態(tài)特色和人文環(huán)境融進(jìn)產(chǎn)品中，開發(fā)符合廣靈特色的觀光、度假及科普教育產(chǎn)品。

（1）濕地觀光游。廣靈濕地有著秀麗的山水風(fēng)光，為發(fā)展實(shí)景觀光旅游提供了優(yōu)越條件。游客可在河流、湖泊、淺水灣里泛舟，開展水上觀光游覽活動；可走進(jìn)以鳥類為主體的自然觀光景點(diǎn)，如觀鳥臺、觀鳥塔、聽鳥閣、鳥展館、環(huán)境教育展館等開展觀鳥旅游；整合挖掘濕地附近的其他旅游資源，如水神堂、蕙花村剪紙藝術(shù)博物館、圣泉寺等等，規(guī)劃設(shè)計(jì)多條旅游線路，整合全縣旅游資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，帶動全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（2）濕地休閑度假游。在合理規(guī)劃基礎(chǔ)上，可以在濕地的實(shí)驗(yàn)區(qū)及外圍地區(qū)設(shè)立帳篷營地、房車營地、燒烤營、跑馬場、滑冰場等野外活動項(xiàng)目，同時可修建濕地休閑養(yǎng)生會所、療養(yǎng)醫(yī)院、酒店等服務(wù)設(shè)施，發(fā)揮其娛樂服務(wù)功能?？梢栽跐竦刂車迩f開展農(nóng)業(yè)休閑活動，修建休閑長廊，鼓勵當(dāng)?shù)卮迕裨诂F(xiàn)有池塘、淺灘內(nèi)開展水產(chǎn)養(yǎng)殖，建立“農(nóng)家莊園”，為游客提供黃花采摘、捕撈、垂釣及相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品制作等體驗(yàn)活動，增加游客的體驗(yàn)感和趣味性，讓游客回歸傳統(tǒng)的生活方式，體會大自然的魅力。

（3）濕地科普教育游。廣靈濕地是優(yōu)良的自然知識寶庫，有著極高的科學(xué)價(jià)值和教育價(jià)值。對于普通民眾尤其是青少年學(xué)生，是普及科學(xué)知識極佳的場所。因此，在濕地科普區(qū)內(nèi)，可建設(shè)鳥類觀測點(diǎn)，動植物研究院等，普及濕地生態(tài)系統(tǒng)演變和動植物演化知識。可聯(lián)合廣靈縣的中小學(xué)校開展研學(xué)旅游，包含一些珍稀鳥類、動植物科普教育課程，讓學(xué)生實(shí)地觀測了解這些動物的作息、食物鏈及演化進(jìn)化的過程。

3、重視濕地周圍鄉(xiāng)村居民并建設(shè)民生工程。廣靈濕地周邊分布著蕙花、東臺等24個村莊，他們是廣靈生態(tài)旅游發(fā)展的直接利益相關(guān)者。廣靈濕地生態(tài)旅游業(yè)要想紅紅火火地發(fā)展起來，必須要將濕地周邊這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民帶動起來，鼓勵他們積極參與到濕地建設(shè)中來，開展形式多樣的休閑農(nóng)業(yè)觀光活動，使農(nóng)民致富創(chuàng)收。在完善濕地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，大力建設(shè)一批與濕地周邊村民自身利益密切相關(guān)的民生保障工程，包括危房改造、鄉(xiāng)道修建、文化場館建設(shè)等，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施的修建和生活環(huán)境的改善；同時，保證這些工程能恰到好處地對生態(tài)旅游的開發(fā)建設(shè)有一定的貢獻(xiàn)，如此一來，將會大大提高周邊居民對濕地環(huán)境保護(hù)的意識和積極性。

4、創(chuàng)新濕地生態(tài)旅游營銷思路。通過前文SWOT分析能夠了解到廣靈濕地宣傳不足，而旅游文化品牌推廣、經(jīng)濟(jì)效益的提高都需要完善景區(qū)宣傳推廣，為提升濕地生態(tài)旅游的知名度，需創(chuàng)新濕地生態(tài)旅游營銷思路。

（1）綠色營銷。廣靈濕地的綠色營銷，首先要做好的是濕地生態(tài)旅游的綠色形象設(shè)計(jì)，形象設(shè)計(jì)要做到全方位，包括地名、導(dǎo)覽牌、廣告牌、標(biāo)識語、景區(qū)內(nèi)短程交通乃至垃圾筒的設(shè)計(jì)，都要符合綠色低碳環(huán)保的生態(tài)形象，如可將濕地附近的水神堂讓專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可視化、形象化，打造獨(dú)屬于廣靈的綠色生態(tài)品牌；其次加強(qiáng)旅游綠色產(chǎn)品的營銷，宣傳包裝推廣廣靈小米、廣靈五香豆腐干、五香瓜子和黃花菜等地方名優(yōu)特產(chǎn)，并實(shí)現(xiàn)其衍生品的加工生產(chǎn)，提高附加值；最后制作一部突出濕地水域風(fēng)光和人文環(huán)境的濕地旅游宣傳大片，線上與線下相結(jié)合，投放到車站、網(wǎng)絡(luò)、電視等多種平臺，增加濕地的曝光度，吸引游客的同時吸引投資企業(yè)，進(jìn)一步提升其影響力，打造濕地旅游文化品牌。

（2）網(wǎng)絡(luò)營銷。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，越來越多的游客通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體了解旅游目的地的信息。為此，應(yīng)成立官方壺流河濕地生態(tài)旅游網(wǎng)站。目前手機(jī)移動端的使用量占比巨大，新媒體傳播手段廣受歡迎，微博、微信公眾號等自媒體的力量不容小覷，廣靈濕地也應(yīng)順勢而為開設(shè)微博官方賬號、微信公眾號、抖音號等，及時更新景區(qū)信息。舉辦相關(guān)的節(jié)事節(jié)慶活動，如“濕地?cái)z影展覽”“濕地?zé)粽埂薄皾竦伛R拉松”等，在其活動期間通過網(wǎng)絡(luò)直播，吸引大眾的眼球，提升濕地知名度。

綜上，濕地是地球表面重要的自然資源，濕地自然保護(hù)區(qū)的發(fā)展因以保護(hù)為主，開發(fā)次之，兼顧觀光與教育功能。廣靈縣擁有優(yōu)越的自然地理?xiàng)l件和豐富的濕地資源，發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游，能促進(jìn)當(dāng)?shù)匦蓍e觀光旅游業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村脫貧，更能帶動縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)綜合效益的提升。