◎晁志剛

(焦作廣播電視臺，河南 焦作 454000)

隨著市場需求的增加和輿論生態(tài)的愈加復雜，依托地域文化資源打造高品質新聞作品，推動文化元素與新聞宣傳的深度融合，成為地市級主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。想要有效利用地域文化優(yōu)勢資源，就要厘清全媒體時代下用戶群體的需求特點和新聞報道的傳播邏輯，結合實際發(fā)展做好新聞報道的功能定位，探索“新聞+文化”的報道模式，以持續(xù)化的優(yōu)質作品輸出去打響新聞品牌，凝聚用戶認同，推動地市級媒體的轉型升級。

一、“新聞+文化”宣傳模式的價值內涵與發(fā)展思路

隨著傳媒生態(tài)的變化，可以發(fā)現(xiàn)新聞市場在蓬勃發(fā)展的同時也不免摻雜諸多的雜色雜音，同質化、娛樂化、平庸化的新聞作品也不乏其例。同時，因為傳播渠道的豐富和數(shù)字新聞產品的激增，導致廣播電視等傳統(tǒng)媒體的生存空間被壓縮，大量的用戶被新的媒體平臺所分流。在此背景下，地市級主流媒體要想占據(jù)競爭優(yōu)勢，就要能夠瞄準地域文化資源，深度挖掘地域元素，豐富新聞主題，創(chuàng)新報道形式，以高質量的新聞作品來聚攏忠實用戶，以特色化的新聞品牌來彰顯傳播亮色。

地域文化是地市級主流媒體發(fā)展源源不絕的動力，融合地域元素，展現(xiàn)地方特色，可以拓展新聞的話語空間，在共情傳播中凝聚用戶的認同感。同時，地域文化與新聞報道的融合，能夠賦予新聞節(jié)目全新的價值定位，塑造品質化的新聞欄目，有效保障新聞節(jié)目的收視率。在實踐中地市級主流媒體應當運用好地域文化這張“王牌”。這就要求廣播電視媒體要能夠做好垂直化和精細化服務，以有特色、有質量、有溫度的新聞作品去滿足用戶的文化消費需求，并結合地域文化的深度挖掘與靈活運用，拓展新聞服務的廣度和深度。同時，要能夠運用好“共情傳播”的發(fā)展規(guī)律，抓住新聞用戶“地方感”這一關鍵要素，從地方的自然資源、歷史文化、人文生活、風物特產等維度進行宣傳策劃，從而強化人與地的聯(lián)系，在強烈的情感共鳴中提升新聞作品的傳播力和影響力[1]。

二、“內容為王”：文化為媒，靈活運用

在新聞作品同質化現(xiàn)象嚴重的當下，在新聞作品的選題策劃中，要能夠以有思想、有溫度、有品質的特色新聞產品去吸引受眾，留住用戶。

例如，焦作廣播電視臺在“山水富城·文武福地”的宣傳中，深挖“山”資源、“疊彩洞精神”，讓游客為之振奮、受到洗禮；用好“水”營養(yǎng)，展示焦作讓黃河成為造福人民的幸福河的新成就；以“文”塑形象，從煤礦文化、懷商文化等方面進行系統(tǒng)挖掘和弘揚，展示焦作城市文化的亮麗形象；讓“拳”健天下，2021 年9 月，通過央視《開學第一課》“天地連線”的方式，請空間站三位航天員帶領孩子們天地同步共打“巡天太極”，向全球傳播太極文化。

文化是集體記憶的符號和情緒共鳴的基石。以文化為媒，能夠展現(xiàn)新聞作品的深度和品質。地市級主流媒體在策劃新聞作品時，應當能夠融合地域元素，從不同的側面展開記錄和宣傳，打造充滿記憶亮色的新聞作品，為用戶留下回憶的符號。

(一)多元選題，突出地域文化資源優(yōu)勢

地域文化的深厚底蘊為新聞作品提供了廣闊的選題視角，在新聞的策劃中要以傳統(tǒng)文化為基礎，以主流價值為方向，多層次、多角度、多方面展開選題，讓新聞報道能夠兼具文化深度與思想新意，創(chuàng)作出高質量的新聞產品。

立足民生視角，走進新鮮生活，在受眾生活中采集新聞素材，發(fā)掘主題亮點，讓新聞作品能夠在人間煙火中傳遞別樣的價值。可以結合地方的民俗文化、自然山水等主題去創(chuàng)設系列專題，以新聞作品的視角去展現(xiàn)豐富多彩的生活。可以結合不同群體的生活方式和生活狀態(tài)去進行深度報道，將人文色彩融入新聞宣傳，在價值共鳴中尋求認同，如就年輕群體的簡約生活理念和方式進行解讀，就科技與生活的交融展開新聞選題與策劃等[2]。

探尋文化精神，提升新聞厚度。在對歷史文化的挖掘中去尋找共同印象，留住集體回憶?？梢越Y合地方的紅色文化資源展開創(chuàng)新報道，走訪歷史遺跡，探訪本地居民，聽取真實故事，以新聞作品的方式去記錄地域的歷史，實現(xiàn)精神的傳承，喚醒受眾的共鳴。可以從古建筑、傳統(tǒng)工藝、文化風俗等角度切入，結合真實的鏡頭敘事，在高效率的采編中去創(chuàng)造有品質的新聞作品，或是為地域文化宣傳增色，或是引發(fā)居民對文明傳承的理性思考，或是留存時代的記憶。

(二)以點見面，彰顯地域文化主題價值

新聞是傳播思想和引導輿論的重要載體，地市級媒體應當將傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與弘揚時代精神有機統(tǒng)一起來，在挖掘地方文化資源、塑造地域文化品牌的同時，還應當結合時代發(fā)展的角度去呈現(xiàn)地方的新變化、新面貌，要以動態(tài)的變化去展現(xiàn)地域的澎湃活力和精神風貌。

可以將受眾生活面貌與地方發(fā)展政策結合起來，在多元化的視角中去提升新聞的作品的傳播價值。如鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略就是可以持續(xù)深挖的題材，從人才引進、民生工程、文化產業(yè)、精神文明、綠色環(huán)保、文明執(zhí)法等各個角度都可以采集豐富的素材，拓展新聞內容的深度與廣度。

可以關注傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的交匯與碰撞，以合適的角度展開報道，讓新聞作品既有文化溫度又有時代銳意，為用戶提供全新的收視體驗。可以就文化產業(yè)領域創(chuàng)設系列專題報道，深度挖掘地方傳統(tǒng)老字號和傳統(tǒng)工藝，從它們的文化、歷史、工藝、口碑等角度進行層層解讀，再結合文化產業(yè)發(fā)展的角度去關注傳統(tǒng)品牌在新時代的新生。例如，在焦作絞胎瓷產業(yè)的宣傳中，焦作廣播電視臺既介紹現(xiàn)代化生產技術與傳統(tǒng)工藝的融合，又注重評析發(fā)展過程中的困境和瓶頸，呼吁受眾予以關注。

三、“融合互通”：技術賦能，立體呈現(xiàn)

在“萬物皆媒”的時代背景下，想要實現(xiàn)新聞宣傳效果的最大化，就要融合新元素、運用新技術對新聞內容進行立體化的呈現(xiàn)和多元化的傳播，為用戶帶來全新的沉浸體驗。地市級主流媒體在宣傳報道中要能夠依托地域文化，融合數(shù)字技術，以創(chuàng)意碰撞融媒，在豐富的情境中展現(xiàn)地域文化的亮色，提升新聞作品的傳播力和影響力。

(一)豐富新聞傳播語態(tài)，增強視覺傳達效果

媒介技術的發(fā)展豐富了新聞的表達語態(tài)，從文字、圖片到音頻、視頻、海報，不同的傳播語態(tài)在表達效果上也各不相同。如短視頻新聞已經(jīng)成為主流媒體的新型話語形式，在有限的篇幅中凝練豐富的要素，通過點對點、面對面的交互式傳播，使新聞內容能夠以視覺化的效果進行呈現(xiàn)，有效擴展了新聞的創(chuàng)作空間。

地市級主流媒體在新聞策劃與傳播中要注重靈活搭配新聞傳播語態(tài)，增強新聞作品的視覺效果。同時，要適應新聞可視化發(fā)展趨勢，協(xié)調好“平面和立體”“視覺與內容”各方面的關系，創(chuàng)作豐富、多元、鮮活的新聞作品?？梢造`活運用圖片、音頻、視頻、海報等多樣態(tài)的語言符號，通過藝術加工和靈活搭配增強新聞的視覺效果，讓新聞報道生機盎然。如可以選取生活的一角或地域文化的一個主題，配合高清的藝術圖片和新穎有趣的標題，以靈活生動的方式呈現(xiàn)新聞內容，為用戶帶來審美藝術體驗；可以在新聞報道中融合裝飾性的花式字幕、背景圖片、卡通元素等，以起到補充新聞線索、增強視覺效果的作用；可以選取海報等多元化的形式進行內容呈現(xiàn)，以交互式的觀看方式，配合音頻、視頻等多樣態(tài)元素，讓地域文化在新聞報道中能夠“活”起來[3]。

(二)融合新型數(shù)字技術，構建多元新聞場景

數(shù)字技術的發(fā)展重構了新聞的生產和傳播邏輯，從央視到國內各大知名媒體，都能夠看到它們在技術融合方面的創(chuàng)新探索。如兩會政府工作報告運用的VR場景融合宏偉藍圖，讓新聞宣傳變得亮麗多彩、形象立體；央視網(wǎng)在兩會期間推出的“C+真探”節(jié)目，虛擬小編小C 首次亮相便憑借創(chuàng)新表達實現(xiàn)快速出圈。數(shù)字技術的發(fā)展開啟了全景式、沉浸式的新聞播報潮流，為用戶提供了新穎多元的視聽體驗。地市級主流媒體在地域文化的宣傳報道中應當堅持守正創(chuàng)新，與時俱進，積極融合新興數(shù)字技術，塑造獨立的新聞情感空間，加強與用戶的溝通與交互，為用戶帶來沉浸式的收視體驗。

可以借助VR 技術對新聞作品的背景進行轉場，在融合地域文化元素的基礎上打造具有鮮明特性的虛擬空間，讓用戶的視覺能夠得以延伸，在豐富的情境中實現(xiàn)情感共鳴。如通過VR 呈現(xiàn)新聞內容，再配合超鏈接、第一人稱視角、虛擬場景打造動態(tài)化的新聞版塊，讓用戶能夠靈活自由地切換視角和選擇內容，在新穎的互動體驗中增強用戶的沉浸感。

可以結合數(shù)據(jù)技術、無人機視角、遠程連線等方式發(fā)揮信息高效傳輸?shù)膬?yōu)勢，以多元化的鏡頭和清晰立體的畫面重構用戶認知中的“真實感”。如戶外取景配合超高清鏡頭，為用戶帶來強烈的視覺沖擊，給予用戶身臨其境的奇妙體驗； “航拍+延時拍攝”可以從多角度對新聞內容進行精細呈現(xiàn)，即使是神秘的大山、遙遠的天際也能夠被揭開神秘的面紗，而從高空俯視的角度進行取景，更是可以為用戶帶來新穎的體驗[4]。

四、“品牌戰(zhàn)略”：精準定位，塑造特色

地市級主流媒體要想突破宣傳困局、實現(xiàn)破圈重生，就要能夠持續(xù)提升新聞節(jié)目的影響力和競爭力，以個性化、特色化的品牌形象提升節(jié)目的知名度和認可度。

(一)精準解讀用戶需求

新聞品牌的創(chuàng)設要能夠精準解讀用戶需求，分化多元欄目內容，以系列報道、專題策劃的形式迎合用戶群體的文化價值需要，以增強用戶黏性。如對年輕用戶群體，焦作廣播電視臺圍繞品質生活的主題，采編系列作品，從飲食文化、職業(yè)百態(tài)、娛樂生活、旅游熱點等多元化的角度尋找地域文化與生活的共通點，以新聞作品去傳遞新的消費觀和生活觀；對企業(yè)群體，可以結合文化產業(yè)、政策解讀、產品質量、生產管理等多維度去展開策劃宣傳，展現(xiàn)新時代的科技觀、發(fā)展觀和文化觀；面對市民群體，可以選擇新鮮的生活現(xiàn)象或是典型事例，以新評、微評、銳評等新聞節(jié)目形態(tài)展開報道，在濃厚的生活元素中引導正確的價值導向。在全媒體時代，地市級主媒體要能夠樹立垂直化、精細化的創(chuàng)新理念，能夠精準對接用戶的個性需求，以有品質、有深度的新聞節(jié)目和新聞作品滿足用戶的情感體驗，提升新聞品牌的宣傳力和影響力。

(二)構建獨特敘事風格

新聞品牌的創(chuàng)設要能夠結合節(jié)目特征，構建豐富的話語形態(tài)，展現(xiàn)個性報道風格，以增強新聞節(jié)目的宣傳力和說服力。以主要面對年輕用戶群體的新聞節(jié)目為例，在新聞節(jié)目的報道中應當采取更個性化和靈活化的主持方式和敘事語態(tài)，營造輕松有趣的氛圍，讓新聞作品能夠活力滿滿，如可以增添情緒化元素，在節(jié)目主持中多配合語氣詞和豐富的肢體動作，讓新聞畫面生動起來；可以運用網(wǎng)言網(wǎng)語，融合諸如“吃播”“打工人”“內卷”等共性的概念，讓新聞能夠更貼合年輕人的語言習慣，還可以配合熱梗、金句或是段子，調動年輕用戶的情緒體驗。同時，還可以將地方語言融入播報體系，結合生活資訊的主題去創(chuàng)設輕量化的新聞節(jié)目，關注受眾的生活圈子，選取零碎的生活趣事，運用生活中的慣用語、口頭禪、語氣詞，打造獨特的地方播報語態(tài)，在親切的敘事語氣中拉近用戶與節(jié)目的心理距離，構建獨特的傳播生態(tài)[5]。

(三)塑造個性品牌形象

新聞品牌的創(chuàng)設要能夠融合地域元素塑造獨特的品牌形象，提升視覺傳達效果，豐厚新聞品牌的文化內蘊。在新聞節(jié)目的報道中，可以用地域文化元素打造具有識別力的個性視覺符號，如文旅類的新聞節(jié)目可以選取具有代表性的山水景觀進行抽象化藝術加工，形成獨特的節(jié)目標志；都市生活的標志設計可以從地域文化元素進行取材，展現(xiàn)生活的多彩性和人文性。同時，新聞節(jié)目的形象塑造可以從作品的背景風格展開設計，從色彩、亮度到字幕顯示、音效處理等方面都進行藝術加工，保持風格的一貫性，提升新聞節(jié)目的識別力和認可度。打造個性鮮明的節(jié)目品牌IP，也不失為提升品牌形象力的有效手段，如可以對新聞節(jié)目的價值定位進行深度宣傳，可以通過動態(tài)卡通人物形象打造品牌形象，實現(xiàn)從視覺效果到情感空間的深層次鏈接。

(四)重視用戶文化互動

把握社交尺度，創(chuàng)新互動方式，豐富傳播價值，這是地市級主流媒體在構建新聞品牌過程中應當采取的策略。用戶的認可度與新聞的體驗感存在密切的聯(lián)系，在新聞品牌的塑造中既要保證新聞內容的品質，也要運用文化互動的方式拓展新聞品牌的服務邊界，增強用戶的即時參與感?？梢远嗑S度調動用戶的參與感，喚醒用戶的情緒，如利用個性話語、話題交流、主題征集等方式引導用戶表達觀點和意見，構建初步的聯(lián)系；可以將節(jié)目內容與互動要素相結合，打造開放性的活動，如用地方方言展開問答、舉辦地方文化的線上競賽、邀請地方文化代表人物參與訪談活動，打造系列輕量級的短視頻。品牌的構建要注重用戶的體驗感，要能夠通過個性服務滿足用戶的收視體驗，在情緒的交互與共鳴中提升用戶的認可度。

五、結語

在媒介生態(tài)劇變和傳播格局重塑的大背景下，地市級主流媒體想要突破宣傳困境，實現(xiàn)價值重塑，就要從地域文化方面尋求破局的契機。從文化資源的深度化挖掘、新聞素材的多元化采集，到媒介融合、藝術呈現(xiàn)、品牌發(fā)展，通過打造具有個性風格和文化內涵的優(yōu)質新聞節(jié)目，為用戶提供更優(yōu)質的服務，既可以傳承創(chuàng)新地域文化，也可以保持新聞節(jié)目的生命活力和市場競爭力。