◎馬 偉

(東南大學(xué)出版社，江蘇 南京 210096)

一、數(shù)字媒體時代紙媒存在的價值

在數(shù)字媒體時代，紙媒仍然具有重要的價值，表現(xiàn)在以下幾個方面。

(一)紙質(zhì)媒介仍然被一部分讀者青睞

雖然數(shù)字媒體已經(jīng)成為主流，但是仍然有一部分讀者偏好紙質(zhì)媒體，因為紙質(zhì)媒體具有觸感和嗅覺等多種感官體驗，這是數(shù)字媒體所不能替代的。例如，在旅行、戶外等場合，讀者更喜歡攜帶紙質(zhì)雜志或圖書，以便更好地享受閱讀的體驗。

(二)紙媒有更好的閱讀體驗

與電子屏幕相比，紙媒有更好的閱讀體驗。紙媒的文字和圖片更加清晰，不會受到電子屏幕的反光和閃爍的影響，也不會受到電子設(shè)備電量不足和信號不好等問題的干擾。此外，紙媒的排版和設(shè)計也更加優(yōu)美，可以給讀者提供更好的視覺效果和閱讀體驗。

(三)紙媒具有更好的傳承價值

相較于數(shù)字媒體需要依賴電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)支持，紙媒在保存和傳承方面更加直接和穩(wěn)定。例如，一些歷史文獻和珍貴的書籍都是通過紙質(zhì)媒體保存下來的，具有重要的文化和歷史價值。

(四)紙媒可以提供更加專業(yè)的內(nèi)容

紙質(zhì)媒體通常由專業(yè)的出版社、期刊社、報社的編輯團隊制作，可以提供更加深入、專業(yè)的內(nèi)容。相比之下，數(shù)字媒體雖然信息量大，但是也存在著信息質(zhì)量參差不齊、缺乏深度和權(quán)威性等問題。

(五)紙媒具有品讀與收藏價值

雖然數(shù)字媒體傳播速度較快，但在一定程度上數(shù)字媒體可能會影響人們對于文章品讀的體驗，而紙媒卻可以讓讀者在品讀文章內(nèi)容的同時，感受到翻閱書籍的快樂。這也是紙媒的獨特優(yōu)勢，能夠給讀者提供更為直觀的閱讀感受，為讀者留有思考的空間。同時，對一些以圖書收藏為代表的收藏家來說，圖書、報紙等紙媒還能夠滿足他們的收藏興趣。

可見，紙媒在某些領(lǐng)域仍然是不可替代的，紙媒在數(shù)字媒體時代仍然具有重要的價值，它可以提供更好的閱讀體驗，具有更高的保存和傳承價值，以及更加專業(yè)的內(nèi)容。雖然數(shù)字媒體成為閱讀的主流，但是紙媒仍然可以在一定程度上滿足讀者的需求，并在未來一段時間內(nèi)繼續(xù)發(fā)揮重要的作用。

二、數(shù)字媒體時代紙媒存在的意義

(一)帶來獨特的閱讀體驗

在數(shù)字媒體時代，紙媒作為一種傳統(tǒng)的閱讀方式，其獨特的閱讀體驗仍然具有不可替代的價值。相較于電子屏幕，紙媒的閱讀體驗更加真實、舒適，同時也能夠提供更好的閱讀環(huán)境和氛圍，這是數(shù)字媒體無法替代的。

(二)帶來專業(yè)、有深度的內(nèi)容

紙媒作為傳統(tǒng)媒體，出版單位通常會有更多的時間和資源去對其精雕細琢，提供更加專業(yè)、有深度的內(nèi)容。相比之下，數(shù)字媒體時代的新聞和信息往往更加淺顯和瑣碎，帶給讀者更多的是碎片化的信息資源，而紙媒則能夠提供更加全面和有深度的分析。

(三)帶來品牌、信任和口碑

紙媒作為傳統(tǒng)媒體，在長期的發(fā)展過程中已經(jīng)建立自己的品牌，具有較高的信任度和良好的口碑。讀者往往認為紙媒的內(nèi)容更加可靠和權(quán)威，這也是紙媒吸引讀者的重要因素之一。

(四)帶來社交、文化、歷史價值

紙媒在社交、文化、歷史價值方面也具有重要的意義。紙媒是社交活動中重要的話題和媒介，具有廣泛的社交價值。而一些珍貴古籍和歷史文獻都是通過紙媒保存下來的，具有重要的文化和歷史價值。

綜上所述，在數(shù)字媒體時代，紙媒在閱讀體驗，專業(yè)深度內(nèi)容，品牌、信任和口碑，社交文化歷史價值等多個方面都有其獨特的存在意義，這些都是數(shù)字媒體所無法完全替代的。

三、數(shù)字媒體時代紙媒面臨的困境和問題

(一)讀者群體逐漸縮小

在數(shù)字媒體時代，越來越多的人選擇通過電子設(shè)備獲取信息和進行閱讀，這使得紙媒的讀者群體逐漸萎縮，特別是在年輕人中，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為主流，紙媒的讀者群體逐漸老齡化，資源整合難度較大。

(二)定位不夠清晰

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，廣告業(yè)務(wù)也逐漸向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，紙媒的廣告收入逐漸減少。數(shù)字媒體可以實現(xiàn)更加精準的廣告投放和讀者定位，這使得數(shù)字媒體在廣告營銷和商業(yè)模式上具有更大的優(yōu)勢。

(三)技術(shù)轉(zhuǎn)型難度較大

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展，紙媒需要不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)時代的需求。但是紙媒的技術(shù)轉(zhuǎn)型難度較大，需要大量的技術(shù)投入和人才支持。同時，一些傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)方式也需要重新思考和調(diào)整。

(四)成本和環(huán)保壓力加劇

紙質(zhì)媒體的制作和分發(fā)成本較高，需要大量的資源和人力投入，這使得紙媒面臨著更大的經(jīng)濟壓力。同時，紙媒的制作和使用也會對環(huán)境造成一定的影響，這使得一些讀者和社會公眾對紙媒的環(huán)保問題更加關(guān)注。

(五)版權(quán)保護難度較大

在數(shù)字媒體時代，信息的傳播更加容易和快捷，這也使得紙媒的版權(quán)保護變得更加困難。對于紙媒來說，版權(quán)保護是一個重要的問題，需要采取更加嚴格和有效的措施，以保護自身的版權(quán)和商業(yè)利益。

(六)競爭愈演愈烈

數(shù)字媒體的快速發(fā)展也加劇了紙媒的競爭壓力。數(shù)字媒體可以提供更多元化的內(nèi)容和更快捷的傳播方式，這使得紙媒需要不斷創(chuàng)新和提升自身的內(nèi)容和閱讀體驗，以吸引更多的讀者。

綜上所述，數(shù)字媒體時代紙媒存在的問題包括讀者群體逐漸萎縮、定位不夠清晰、技術(shù)轉(zhuǎn)型難度較大、成本和環(huán)保壓力加劇、版權(quán)保護難度較大，以及競爭愈演愈烈等。紙媒需要不斷創(chuàng)新和提升自身的價值，以應(yīng)對數(shù)字媒體的挑戰(zhàn)。

四、數(shù)字媒體時代紙媒的轉(zhuǎn)型路徑

(一)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升內(nèi)容質(zhì)量

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，數(shù)字化已經(jīng)成為媒體發(fā)展的趨勢。紙媒可以通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開發(fā)更加多元化和創(chuàng)新的數(shù)字產(chǎn)品，以吸引更多的年輕讀者。例如，紙媒可以開發(fā)智能手機應(yīng)用程序、電子雜志、視頻新聞等數(shù)字產(chǎn)品，以提供更加多樣化和便捷的內(nèi)容體驗。紙媒應(yīng)該提升自身的內(nèi)容質(zhì)量，提升讀者的黏度和忠誠度。紙媒應(yīng)該注重原創(chuàng)內(nèi)容，提供有深度、高質(zhì)量的報道和分析，以滿足讀者對于有深度、有價值的內(nèi)容的需求。同時，紙媒可以通過多元化的內(nèi)容形式、互動性和社交化等方式，加強與讀者的互動。紙媒可以與數(shù)字媒體合作，以擴大自身的讀者群體和增強自身的競爭力。例如，可以與數(shù)字媒體合作開發(fā)跨媒體的內(nèi)容，通過數(shù)字媒體的平臺和技術(shù)優(yōu)勢，擴大紙媒的傳播范圍和影響力。同時，紙媒還可以與數(shù)字媒體合作進行廣告營銷和商業(yè)模式創(chuàng)新，以增加自身的商業(yè)價值。紙媒可以通過社區(qū)建設(shè)，加強與讀者的互動。例如，可以開設(shè)讀者俱樂部、舉辦讀者沙龍、開展讀者講座等活動，提升讀者的忠誠度和口碑效應(yīng)。紙媒還可以通過社交媒體等渠道，與讀者進行互動和溝通，建立更加緊密的讀者關(guān)系。由此可見，紙媒可以通過轉(zhuǎn)型數(shù)字化、提升內(nèi)容質(zhì)量、與數(shù)字媒體合作、加強社區(qū)建設(shè)等方式，應(yīng)對紙媒讀者群體逐漸萎縮的問題，增強自身的競爭力和生命力。

(二)明確目標定位，創(chuàng)新廣告模式

紙媒可以通過市場調(diào)研和分析，明確自身的定位和目標讀者群體。紙媒應(yīng)該了解自身的優(yōu)勢和特點，確定自己的定位。同時，紙媒還可以通過多元化的內(nèi)容形式、互動性和社交化等方式，加強與讀者的互動。紙媒可以加強與廣告客戶的溝通和合作，提供符合客戶需求的廣告服務(wù)，增加廣告收入。紙媒可以通過提供廣告創(chuàng)意、定制廣告、廣告效果跟蹤等服務(wù)，滿足客戶的需求，提升廣告的效果和價值，提升客戶的信任度和滿意度。紙媒可以通過創(chuàng)新商業(yè)模式和廣告形式，提升自身的商業(yè)價值和吸引力。例如，可以開展聯(lián)合營銷、進行跨媒體的廣告投放、開展品牌推廣等活動，增加廣告的曝光率。同時，紙媒還可以創(chuàng)新廣告模式，例如進行品牌內(nèi)容合作、社交媒體營銷等，以提供更加多樣化和有價值的廣告服務(wù)。總而言之，紙媒可以通過明確自身的定位和目標讀者群體、提升內(nèi)容質(zhì)量和價值、加強與廣告客戶的溝通和合作、創(chuàng)新商業(yè)模式和廣告形式等方式，應(yīng)對紙媒定位不夠清晰、廣告投入少的問題，提升自身的商業(yè)價值和競爭力。

(三)降低成本，走高質(zhì)量發(fā)展之路

紙媒可以通過降低成本來緩解經(jīng)濟壓力。主要是優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率，減少人工和能源消耗。另外，紙媒還可以采購性價比更高的原材料，尋找更加合理的物流和供應(yīng)鏈解決方案，降低運營成本。隨著數(shù)字化時代的到來，紙媒可以通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型來降低成本和環(huán)保壓力。紙媒可以將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)換為數(shù)字化內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備向讀者提供服務(wù)。數(shù)字化可以減少印刷和紙張消耗，減少物流和運營成本，同時還可以提高內(nèi)容傳播的效率、擴大傳播范圍。紙媒可以通過推廣環(huán)保理念，增強環(huán)保意識，為環(huán)保事業(yè)做出貢獻。紙媒可以采用可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)方式，使用環(huán)保材料和印刷技術(shù)，減少紙張的浪費和污染。紙媒可以強化品牌價值和社會責任感，提升企業(yè)形象和社會信任度。同時，紙媒還可以關(guān)注社會責任，積極參與公益活動，為社會做出貢獻，提升社會影響力?？傊?，紙媒可以通過降低成本、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推廣環(huán)保理念、強化品牌價值和社會責任等方式，應(yīng)對成本和環(huán)保壓力大的問題，提升自身的商業(yè)價值和社會責任感，走高質(zhì)量發(fā)展之路。

(四)拓展多元化的內(nèi)容形式，增強社交文化互動性

紙媒可以拓展多元化的內(nèi)容形式，以滿足讀者多樣化的需求。除了傳統(tǒng)的圖書、新聞報導(dǎo)、分析和評論，紙媒還可以推出更多的特別報道、深度報道、數(shù)據(jù)新聞、互動內(nèi)容、視頻等形式，提高內(nèi)容的價值和可讀性。紙媒可以增強社交化和互動性，與讀者建立更加緊密的聯(lián)系。紙媒可以通過社交媒體、在線社區(qū)、評論區(qū)等方式與讀者互動，傾聽讀者的聲音，了解讀者的需求和反饋，提供更加符合讀者需求的內(nèi)容和服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗和移動端布局。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，紙媒需要優(yōu)化用戶體驗和移動端布局，以適應(yīng)讀者的閱讀習慣和需求。紙媒可以優(yōu)化網(wǎng)站和移動端應(yīng)用的布局和設(shè)計，提高閱讀體驗和交互性，提供更加方便、快捷、個性化的服務(wù)。紙媒可以加強品牌建設(shè)和營銷，提高品牌知名度和競爭力。綜上所述，紙媒可以通過拓展多元化的內(nèi)容形式、加強社交化和互動性、優(yōu)化用戶體驗和移動端布局等方式，應(yīng)對競爭越來越激烈的媒體環(huán)境，提高自身的商業(yè)價值和社會影響力。

(五)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，開展多種形式的線上服務(wù)

新媒體的融合趨勢越發(fā)明顯，傳統(tǒng)紙媒要實現(xiàn)順利發(fā)展和轉(zhuǎn)型，就要形成正確的認知，明晰目標和方向。積極地轉(zhuǎn)變觀念，做出正確的戰(zhàn)略發(fā)展決策。例如，將提高信息服務(wù)水平作為未來轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心方向，同時將智能化的信息服務(wù)平臺建立起來，為受眾提供多樣化的信息服務(wù)。而在發(fā)展方向選擇上，則需要正確認知新媒體與傳統(tǒng)媒體間的關(guān)系，盡快將運營發(fā)展重心轉(zhuǎn)向新媒體領(lǐng)域，并積極開展多種形式的線上信息服務(wù)。紙媒需要重視轉(zhuǎn)型方式創(chuàng)新，在樹立正確轉(zhuǎn)型發(fā)展觀念的同時，還需重視轉(zhuǎn)型改革工作的具體實施，確保相關(guān)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略得到有效落實。例如，傳統(tǒng)紙媒可選擇去門戶化的發(fā)展方式，將傳統(tǒng)編輯部轉(zhuǎn)變?yōu)橛啥鄠€制作團隊組成的內(nèi)容制作平臺，并圍繞統(tǒng)一的品牌展開內(nèi)容產(chǎn)品制作與宣傳推廣。內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)布渠道則可以靈活覆蓋各個多媒體平臺，這樣既可以發(fā)揮出自身的團隊優(yōu)勢與專業(yè)優(yōu)勢，在各個新媒體平臺上打造出知名品牌欄目，也能有效擺脫門戶網(wǎng)站平臺在流量、宣傳推廣渠道等方面的限制，使自身運營發(fā)展變得更為靈活。紙媒需要重新構(gòu)建管理機制，面對融媒體時代下轉(zhuǎn)型改革出現(xiàn)的各種管理問題。例如，在決策管理方面，可采取扁平化組織結(jié)構(gòu)，由有關(guān)管理人員直接與各個內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作、制作團隊進行對接，確保在發(fā)現(xiàn)獨家選題、發(fā)展機遇或行業(yè)變化后，能夠及時做出正確決策。而在人力資源管理方面，則可以遵循員工“地位平等、同工同酬”的基本原則，將更為靈活的人力資源管理機制建立起來，同時提高績效工資在員工薪酬中的占比，以激發(fā)員工工作積極性，使工作團隊能夠煥發(fā)生機和活力。

(六)加強人才培養(yǎng)

紙媒與數(shù)字媒體融合是一個必然的發(fā)展趨勢，而人才的綜合素質(zhì)則是影響融合效果的關(guān)鍵因素。因此，要加強紙媒從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)與教育，構(gòu)建高素質(zhì)團隊，實現(xiàn)由單一型人才向復(fù)合型、專家型人才的轉(zhuǎn)變，更好地應(yīng)對在媒體融合中可能遇到的各種問題。各種媒體的競爭關(guān)鍵是人才的競爭，媒體優(yōu)勢的核心是人才優(yōu)勢。做好紙媒與數(shù)字媒體的融合，關(guān)鍵在人才。2016 年，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，為加強包括紙媒在內(nèi)的新聞工作隊伍建設(shè)，造就新聞人才指明了方向與路徑。習近平總書記強調(diào)：“要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。”為了實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，要求紙媒從業(yè)人員不僅會文字寫作、錄音、攝影、攝像，甚至要從事出鏡主持等多種不同的工作，還要會編輯文字、修正圖片與剪輯音視頻，集多種能力與技術(shù)于一身，但這也只是狹義理解，其實關(guān)鍵還要具備復(fù)合型紙媒傳播理念，能針對不同的媒介形態(tài)生產(chǎn)出不同形式的紙媒作品。同時，要有政治、經(jīng)濟、法律、歷史、人文、社科、理工學(xué)等學(xué)科知識儲備，特別是對從事的紙媒宣傳報道領(lǐng)域有深度的研究。因此，這不僅要求培養(yǎng)紙媒從業(yè)人員的專業(yè)技能，還要培養(yǎng)其社會責任感、社會主義核心價值觀等精神層面的涵養(yǎng)，才能從整體上提升紙媒從業(yè)人員素質(zhì)，培養(yǎng)出真正的復(fù)合型、專家型人才。

五、結(jié)語

面對數(shù)字媒體行業(yè)全新的發(fā)展形勢，傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型雖然存在不少問題，但只要能夠?qū)ΜF(xiàn)實問題及其原因擁有清醒認知，同時從轉(zhuǎn)型觀念轉(zhuǎn)變、轉(zhuǎn)型方式創(chuàng)新、管理機制重構(gòu)、受眾需求分析及版權(quán)保護等方面入手，采取有效的應(yīng)對策略，就能夠使這些問題得到有效解決，并為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目標的順利實現(xiàn)提供重要的支持。