◎鄭仲源

(饒平縣融媒體中心，廣東 饒平 515700)

媒體是傳播信息的媒介，隨著科技的不斷發(fā)展，人們善于運用不同的工具、載體或中介物來傳播文字、圖片、聲音等信息，其中以微博、微信為代表的社交媒體平臺應(yīng)運而生。媒體融合是大數(shù)據(jù)、信息時代多種媒體形態(tài)不斷融合的產(chǎn)物，媒體融合可以實現(xiàn)不同種類媒體的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)信息傳播速度更快、傳播受眾更加精準(zhǔn)等特征。利用媒體融合可以提升民生新聞報道的吸引力和關(guān)注度，讓民生新聞報道更加貼近百姓生活，起到民生新聞應(yīng)有之義[1]。媒體融合視角下如何推出觀眾喜愛的民生新聞，開發(fā)更多的新路徑顯得尤為迫切。

一、媒體融合視角下民生新聞概述

(一)民生新聞的涵義

民生新聞以百姓身邊事為焦點，關(guān)注老百姓茶前飯后的小事，報道內(nèi)容最真實、最客觀，也最具有吸引力。以往很多電視新聞節(jié)目都在做民生類新聞報道，比如，山東電視臺的《民生直通車》、廣東電視臺的《今日關(guān)注》、遼寧電視臺的《說天下》等等，這些電視節(jié)目關(guān)注人民的日常生活，報道居民的生存狀態(tài)和生活狀況，成為了日漸上升的熱門話題。民生新聞是以平民視角關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，報道題材大都取自于百姓的身邊事、麻煩事、稀奇事，敘事方式主要以人文敘事為主。有學(xué)者指出民生新聞理應(yīng)成為有特點、有特質(zhì)的新聞品類，因為民生新聞報道是為群眾發(fā)聲，關(guān)注群眾生活、生計的新聞品類，那么如何找準(zhǔn)民生新聞的報道方向，創(chuàng)新民生新聞的報道路徑，是這個時代新聞工作者應(yīng)當(dāng)考慮的問題。

(二)媒體融合對民生新聞報道的影響

媒體融合背景下，民生新聞報道有了更多的形式，以往民生新聞報道渠道單一、途徑單一，但是有了融媒體工具、平臺后，民生新聞報道的受眾面也拓展了，民生新聞報道更加接地氣了。在媒體融合的影響下，傳統(tǒng)新聞報道形式受到嚴(yán)重的沖擊，許多民生新聞報道單位面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如果對現(xiàn)代融媒體的了解愈發(fā)狹窄，那么就會制約民生新聞報道的發(fā)展進(jìn)程。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，雖然傳統(tǒng)民生新聞報道形式在群眾心中根深蒂固，但是傳統(tǒng)民生新聞報道必須進(jìn)行革新，打造網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺，加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動聯(lián)系。媒體融合與民生新聞報道之間是相互影響的，媒體融合促進(jìn)了民生新聞報道形式向多元化方向發(fā)展，民生新聞報道也同樣把媒體融合這種新媒介推向市場。媒體融合對民生新聞報道的影響是方方面面的，在傳播端、接收端、組織形式等方面都有顯現(xiàn)。

(三)媒體融合背景下民生新聞報道創(chuàng)新的重要性

互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代背景下，媒體融合的快速發(fā)展是一種趨勢，在此影響下民生新聞想要得到長久發(fā)展必須與現(xiàn)代媒介相結(jié)合，改變傳統(tǒng)報道觀念，探究全新的創(chuàng)新報道路徑[2]。如果民生新聞報道形式單一，觀眾與報道者的互動性少，報道者不了解觀眾的想法，報道后的節(jié)目得不到觀眾的反饋，民生新聞節(jié)目的收視率肯定會降低。民生新聞講的是民生，收視率是民生新聞報道的第一追求，可見創(chuàng)新對民生新聞報道的重要性。如果對民生新聞報道形式進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)與觀眾的互動，民生新聞節(jié)目就能夠得到更多人的支持，觀眾就會了解到民生新聞的真正價值。民生新聞報道創(chuàng)新后會推動媒體環(huán)境的蓬勃發(fā)展，民生新聞報道也會給人一種清晰明了的感覺，民生新聞的受歡迎度也會隨之提升。

二、融媒體視角下民生新聞報道創(chuàng)新所面臨的問題

(一)民生新聞內(nèi)容有待完善

在創(chuàng)新理念和創(chuàng)新道路的影響下，民生新聞報道內(nèi)容也非常關(guān)鍵，過時的、陳舊的新聞內(nèi)容不但不會起到新聞影響作用，還會給新聞報道創(chuàng)新帶來一些阻礙。現(xiàn)階段一些新聞媒體機(jī)構(gòu)的新聞傳播理念發(fā)生了偏轉(zhuǎn)，找不到正確的新聞價值傳播導(dǎo)向[3]。一些新聞報道者以追捧新聞流量為主，同質(zhì)化、泛化新聞內(nèi)容太多，使得受眾者難以對此類新聞事件產(chǎn)生好感。民生新聞應(yīng)當(dāng)關(guān)注百姓身邊的事，關(guān)注點太低不行，過低會降低民生新聞的傳播價值。民生新聞報道看似簡單，實則要深度推敲，百姓是民生新聞的創(chuàng)造者，同時也是民生新聞的接受者，如果不在報道素材上下功夫深入研究，一些表面化、紙面化的新聞報道就會使受眾者感到審美疲勞，久而久之，民生新聞的傳播力就會下降。

(二)民生新聞報道創(chuàng)新性不足

媒體融合時代下，傳統(tǒng)媒介的傳播影響力在日益下滑，民生新聞報道也要緊跟時代的步伐，多在民生新聞報道路徑上進(jìn)行創(chuàng)新，民生新聞報道才能有新的發(fā)展空間。媒體融合是一個開放的平臺，現(xiàn)階段，民生新聞報道過程中還存在互動性不強(qiáng)的現(xiàn)象，民生新聞的受眾者大部分時間只能被動的接受民生新聞，而不能跟民生新聞的發(fā)布者合理地互動起來。這種弊端就如同主持人在主持節(jié)目，觀眾只能聽一樣，缺乏互動，新聞報道過程中的問題也不能及時的展現(xiàn)出來。融媒體的出現(xiàn)給民生新聞報道帶來了諸多發(fā)展機(jī)遇，但是目前我們的民生新聞報道路徑還很窄，多局限在電視報道上，對一些新媒體平臺的利用程度還不高。在新聞內(nèi)容的展示方面還有進(jìn)步空間，現(xiàn)在多將兩個平臺的優(yōu)勢進(jìn)行融合來展示新聞內(nèi)容，多平臺融合還有待開發(fā)[4]。

(三)民生新聞的傳播模式、運營模式有待完善

長期以來，民生新聞報道往往以政治化形象呈現(xiàn)在世人眼前，受眾者往往不會過多關(guān)注民生新聞的內(nèi)容，第一印象就是民生新聞在為政府發(fā)聲。這種固化的傳播思維需要打破，在新時代社會發(fā)展強(qiáng)調(diào)以人為本、以民為本，民生新聞的傳播應(yīng)當(dāng)引入新的血液，民生新聞應(yīng)當(dāng)抓住新媒體的優(yōu)勢，使大眾的觀點得到傳播。媒體融合的目的就是要借助不同媒體的優(yōu)勢擴(kuò)大新聞傳播的實效，民生新聞也是一種注重新聞傳播實效的新聞種類，我們應(yīng)當(dāng)看到民生新聞在媒體融合背景下所扮演的角色。許多媒體行業(yè)的經(jīng)營模式以盈利為主，民生新聞的經(jīng)營也受此影響，但民生新聞報道有著與其他新聞類型不同的報道目的，在經(jīng)營策略上不能盲目地追求經(jīng)濟(jì)利益。經(jīng)營模式會直接影響到民生新聞所面臨的壓力，也會影響到民生新聞所占據(jù)的市場資源，這都是民生新聞在傳播過程中需要解決的問題。

三、媒體融合視角下民生新聞報道創(chuàng)新的路徑

(一)探索互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容新模式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了更多的新聞生產(chǎn)方式，與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅使新聞報道選題多樣，而且能夠借助用戶的力量拓展新聞報道的深度，從而緩解了傳統(tǒng)媒介所存在的新聞內(nèi)容偏向問題。在民生新聞報道探索過程中，應(yīng)當(dāng)嵌入互聯(lián)網(wǎng)思維，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下不斷挖掘新聞報道內(nèi)容的深度。生活中我們常常會遇到一些視頻博主為了吸引眼球在一段視頻上搭配文字，從而就吸引了瀏覽者的關(guān)注，但對于視頻內(nèi)容的真實性而言，很多網(wǎng)友會爭相討論，甚至有造謠現(xiàn)象的出現(xiàn)。個人的力量是非常有限的，但在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，可以借助第三方媒體來證實某個新聞事件的真實性，當(dāng)真相展示在人們眼前后，網(wǎng)友和大眾的疑慮就會被打破[5]。

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，我們要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具與平臺，互聯(lián)網(wǎng)不僅可以衍生出許多新的新聞報道形式，還可以對新聞報道內(nèi)容進(jìn)行加工、整合、升華。運用互聯(lián)網(wǎng)平臺，我們可以把多個民生新聞話題做成一個系列，做成一個系列后再檢索出一個引人注目的標(biāo)題，這樣就可以擴(kuò)大民生新聞的傳播效益?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺具有極強(qiáng)的信息儲存能力，我們可以將以往的新聞報道內(nèi)容儲存起來，然后將其視為參考，在接下來的新聞報道中盡量做到每一次新聞報道內(nèi)容都是新的，這時觀眾每閱讀一次、觀看一次都會留下深刻的印象。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺還可以收集同行業(yè)優(yōu)秀題材，把這些素材整合在一起加工，從中可以學(xué)習(xí)到別人的長處，對自己的新聞報道內(nèi)容編輯來說也是一次新的突破。

(二)增強(qiáng)民生新聞報道的創(chuàng)新性

融媒體背景下，搭建民生新聞全媒體平臺，以此擴(kuò)大民生新聞的傳播范圍。在民生新聞收集過程中，民生新聞記者要保證采訪到每一位居民，以此擴(kuò)大民生信息的采集面。有了民生信息后，才能夠為后續(xù)民生新聞報道打下良好的基礎(chǔ)。在民生新聞報道過程中，要注意報道形式的互動性，與觀眾連線，讓觀眾參與進(jìn)來，有效互動形式能夠讓民生新聞報道更加有深度。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，讓觀眾深度參與已經(jīng)非常容易實現(xiàn)，而且現(xiàn)在觀眾參與的途徑也越來越多。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展給民生新聞報道帶來了很多機(jī)遇，運用好這些新媒體技術(shù)，構(gòu)建全媒體平臺，實現(xiàn)對民生新聞的多種形式報道，新媒體技術(shù)的優(yōu)勢就能夠被發(fā)揮出來，民生新聞的報道量、傳播量也會增加。

在民生新聞報道中，新聞報道內(nèi)容也很重要，在此我們要以內(nèi)容為中心，做好內(nèi)容創(chuàng)新。以往的民生新聞報道內(nèi)容大多采用一種客觀的語言報道新聞事件，這里我們可以從不同的角度、不同的立場報道新聞事件。成立融媒體工作室以后，以短視頻平臺直播的方式報道某地的新聞事件，群眾觀看量和點擊量突破新高。微信直播平臺、微博直播平臺等多樣化的新聞報道產(chǎn)品都可以用來報道民生事件，自媒體工具、大數(shù)據(jù)平臺、人工智能技術(shù)也都能夠成為民生新聞的報道思路[6]。

除了在新聞內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新外，還要在新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，以大眾容易接受的形式展示新聞內(nèi)容，新聞內(nèi)容的收視率就會提升?，F(xiàn)在生活節(jié)奏加快了，人們不喜歡閱讀成篇的文字，而是喜歡一些動圖，我們可以把文字信息附著在動圖上，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的樂趣。文案+視頻也是人們樂于接受的一種信息獲取方式，我們可以把新聞內(nèi)容做成一段簡短的文字，再加上一個3—5 分鐘的視頻，那么人們獲取信息就會非常輕松，獲得量也多。

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注到新媒體技術(shù)，利用新媒體技術(shù)豐富民生新聞的傳播方式、形式?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步推動媒體、媒介的迭代升級，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展又產(chǎn)生出了自動化新聞。新聞可視化提升了新聞的直觀性，在民生新聞報道過程中，新聞報道工作中者可以利用可視化工具，把民生新聞做成可視化圖標(biāo)、可視化文字，然后再發(fā)布在各個新聞媒介上，就會給大眾帶來不一樣的體驗感。在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的一些城市，人們利用文化館這個平臺推廣新技術(shù)，比如VR 體驗就是當(dāng)下人們比較追捧的一種娛樂方式。在此我們可以利用VR 平臺，設(shè)計一個“兩會喊你加入群聊”主題，讓用戶體驗一下過去一年我國社會所發(fā)生的各種變化，這種既有趣又輕松的方式肯定會受到追捧[7]。智能機(jī)器人、手機(jī)直播在新聞報道中有傳統(tǒng)媒介無法匹及的優(yōu)勢，這里也可以利用在民生新聞報道上，實現(xiàn)民生新聞“看不見的宣傳?！?/p>

(三)發(fā)掘新的傳播模式，改善經(jīng)營對策

民生新聞節(jié)目由于具有貼切性由此才能吸引觀眾的眼球，這是民生類新聞與其他類新聞不同的特點，民生類新聞節(jié)目策劃者應(yīng)當(dāng)在傳播與經(jīng)營途中抓住這一點。拒絕民生類節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象就要拓寬民生類節(jié)目的傳播渠道，比如將民生類節(jié)目與法制類節(jié)目連線，用法律人的視角分析民生問題，由此吸引觀眾的注意。融媒體與傳統(tǒng)媒體相比有著巨大的優(yōu)勢，在市場經(jīng)濟(jì)背景下可以利用公司經(jīng)營理念做融媒體中心，讓先進(jìn)的傳播技術(shù)自動淘汰落后的傳播形式。市場經(jīng)營方式也可以調(diào)動新媒體資源的良性互動，不同民生類新聞節(jié)目決定著新聞報道的實效，市場經(jīng)營思維還可以幫助我們預(yù)測新聞類節(jié)目運營風(fēng)險，比如市場性思維可以對一檔新聞類節(jié)目的長效發(fā)展做策略探索。

在融媒體背景下，民生新聞要多從受眾體驗的角度去做，仔細(xì)打磨報道樣式，關(guān)注百姓觀看報道后的收視反饋，對提出的報道建議進(jìn)行針對性的改良，注重觀眾的評價，這樣才能使新聞報道能在百姓的呼聲中，越辦越好。抓住高覆蓋率的互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，繼續(xù)優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)的權(quán)威發(fā)布特色，依托于互聯(lián)網(wǎng)的無限延伸，兼具實時性和隨身便捷傳播特色的無線通訊方式，發(fā)揮不同的媒介傳播方式，可以更為有效的在受眾的新聞獲取過程中激發(fā)新的樂趣。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的全媒體時代，采取準(zhǔn)確的策劃傳播推廣方式。在微信、微博兩大“微”媒體角度上做宣傳與互動。在相關(guān)媒體的官方微信、微博客戶端上互相加關(guān)注，借助于新媒體客戶端的互動、交流，加大節(jié)目本身的新聞點的發(fā)掘，也會為受眾對于欄目的興趣產(chǎn)生，起到一定的助推作用。建立了頻道聯(lián)盟形式，在新媒體火速前行的背景下，相互結(jié)盟式的創(chuàng)造出了一種全新的節(jié)目聯(lián)盟模式，在激活媒體活力，促進(jìn)媒體的產(chǎn)值方向上做出了貢獻(xiàn)。

四、結(jié)語

媒體融合一定程度上擴(kuò)大了新聞報道的途徑，使新聞報道信息的傳播范圍更加廣闊、傳播速度更加便捷，如何利用媒體融合介質(zhì)，開創(chuàng)更多新的新聞報道路徑是一個值得研究的課題。媒體融合背景下，新聞報道工作也面臨著諸多挑戰(zhàn)，民生新聞報道要樹立起正確的文化傳播意識觀，不斷對民生新聞報道內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化、提升，促進(jìn)民生新聞報道堅守“為百姓服務(wù)”的底線。民生報道新聞工作者還要不斷加強(qiáng)隊伍建設(shè)，不斷提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以嚴(yán)厲的職業(yè)操守制作更多優(yōu)質(zhì)的民生新聞，推動新聞行業(yè)的發(fā)展。