◎周 堃

(焦作廣播電視臺(tái)，河南 焦作 454000)

CNNIC 發(fā)布的第50 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022 年6 月，短視頻用戶的規(guī)模達(dá)9.62 億。在全媒體信息背景下，短視頻新聞已然成為主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的主要發(fā)力點(diǎn)。相比傳統(tǒng)的電視新聞，短視頻新聞在敘事角度、敘事主體和敘事符號(hào)等方面均發(fā)生了顛覆性的變化，地市級(jí)媒體要緊隨短視頻新聞發(fā)展的潮流，就要能夠勇于變革、深度研究，在把握短視頻新聞的敘事內(nèi)核的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，借助短視頻新聞的敘事優(yōu)勢(shì)去拓寬主流媒體的話語傳播空間，讓敘事化傳播成為推動(dòng)新聞發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)動(dòng)力。

一、短視頻新聞的“共情敘事”

短視頻新聞不僅可以實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)傳遞，同時(shí)也是人與人之間的跨界與連接。借助共情加工價(jià)值，融合情感元素，能夠在短視頻新聞的傳播和互動(dòng)過程中引發(fā)受眾的認(rèn)知共情，最終實(shí)現(xiàn)高效化的傳播。因此，地市級(jí)媒體在短視頻新聞的策劃過程中，要能夠基于情緒傳播的底層邏輯對(duì)新聞的選題、內(nèi)容、元素、傳播等各方面進(jìn)行深度挖掘和形象呈現(xiàn)，從情感層面為受眾帶來更好的價(jià)值體驗(yàn)，以此提升短視頻新聞作品的傳播力和影響力。

(一)重視話題設(shè)置

在短視頻新聞的主題選擇中，生活化和親民化的選題視角更能夠引發(fā)受眾的情感共鳴，如在新冠疫情肆虐的三年，各地市媒體都選擇最為受眾關(guān)注的政策、病例、出行、飲食等方面進(jìn)行敘事報(bào)道，以短視頻新聞的方式將最新的地方資訊信息傳遞給受眾。正是因?yàn)樯硖幪厥獾沫h(huán)境，有著共同的價(jià)值需求和情緒體驗(yàn)，所以共性話題才能夠被廣泛關(guān)注，才能凝聚全民個(gè)體的情緒。這啟示地市級(jí)媒體在話題設(shè)置的過程中，要能夠去解讀用戶的價(jià)值觀念和文化需求，從全民熱點(diǎn)、重大事件、生活環(huán)境、地域共性等方面去尋求契合點(diǎn)和共同點(diǎn)，以共情傳遞的方式去調(diào)動(dòng)用戶的情緒體驗(yàn)，以提升短視頻新聞的情緒傳播力和輿論引導(dǎo)力。

可以選取受眾生活的普遍場(chǎng)景，結(jié)合溫情的人物故事來展現(xiàn)積極正面的價(jià)值觀念，正如抖音短視頻平臺(tái)主打“記錄美好生活”的價(jià)值定位，短視頻新聞也可以從受眾的互幫互助、見義勇為、溫情執(zhí)法、文明禮讓等角度去選擇主題，以微小的敘事傳遞溫暖的情感，以樸素的價(jià)值觀念引發(fā)用戶的情緒共鳴。同時(shí)，不同職業(yè)的工作方式、不同群體的生活面貌、不同地區(qū)的風(fēng)情風(fēng)貌，這些主題既貼近生活，同時(shí)也具備相應(yīng)的圈層性，通過對(duì)它們的揭秘和呈現(xiàn)，可以充分滿足用戶的好奇心，增強(qiáng)作品的可讀性。

可以發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督作用，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，點(diǎn)評(píng)輿論事件，揭露負(fù)面形象，在監(jiān)督報(bào)道中回應(yīng)受眾呼吁，促進(jìn)社會(huì)問題的解決，維系良性生態(tài)的發(fā)展。如物業(yè)與業(yè)主的矛盾是眾所共知的現(xiàn)象，短視頻新聞選題可以圍繞此話題，結(jié)合輿論事件展開報(bào)道，在評(píng)析現(xiàn)象的過程中尋求科學(xué)的解決方法，宣傳智慧的運(yùn)營理念，以求從媒體的角度給出調(diào)和的方式。

(二)構(gòu)建敘事場(chǎng)景

場(chǎng)景化是短視頻新聞的顯著特征，在短視頻新聞的傳播中，豐富的話語形態(tài)和立體的情境呈現(xiàn)能夠構(gòu)建出獨(dú)立的場(chǎng)景單元，將用戶的視線吸附在視頻所創(chuàng)造的情感空間內(nèi)。地市級(jí)媒體在制作短視頻新聞的過程中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮場(chǎng)景化的敘事功能，結(jié)合數(shù)字技術(shù)豐富情境體驗(yàn)，依托多元要素實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。

可以用細(xì)節(jié)呈現(xiàn)搭配環(huán)境渲染的方式突出新聞內(nèi)容的主題情感，引發(fā)用戶的情緒共情，如結(jié)合色彩、亮度、標(biāo)題等元素設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明的短視頻背景，以強(qiáng)烈的視覺效果引導(dǎo)情感走向；可以將鏡頭對(duì)準(zhǔn)微小的細(xì)節(jié)進(jìn)行突出化呈現(xiàn)，如一個(gè)手勢(shì)、一個(gè)動(dòng)作、一句話語等等，再配合經(jīng)典文案，能夠達(dá)到燃爆情緒的效果。

可以運(yùn)用聲音元素去觸動(dòng)用戶的情感體驗(yàn)，逐步引導(dǎo)用戶沉浸在短視頻新聞的場(chǎng)景中，如用背景音樂配合特寫鏡頭實(shí)現(xiàn)氛圍的渲染，烘托敘事主題，實(shí)現(xiàn)視聽的雙重疊加；可以在短視頻的音質(zhì)與節(jié)奏方面進(jìn)行優(yōu)化，結(jié)合內(nèi)容采取不同的語言策略，可以是和緩的聊天式報(bào)道，可以用深層的聲音去進(jìn)行重大主題類的解讀；可以用互動(dòng)游戲和個(gè)性話語增強(qiáng)短視頻新聞的情感張力與傳播效果，讓受眾在無意識(shí)的交互和模仿中實(shí)現(xiàn)認(rèn)知的共情[1]。

(三)優(yōu)化情感輸出

如何精準(zhǔn)把握短視頻新聞的情感調(diào)性，依托短視頻新聞的敘事節(jié)奏和主題情感去構(gòu)建相適合的情感輸出方式，這是地市級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)掌握的能力。不同類型的短視頻新聞存在著各自的特性，而地市級(jí)的新聞媒體應(yīng)當(dāng)能夠依據(jù)用戶的價(jià)值需求對(duì)短視頻新聞進(jìn)行藝術(shù)處理，以合理的方式引導(dǎo)情感輸出，豐富用戶的視聽體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)用戶的情緒價(jià)值。

如對(duì)時(shí)政類新聞，在制作短視頻時(shí)要能夠?qū)ψ髌愤M(jìn)行柔化處理，融合豐富的情感元素，以多元的視角呈現(xiàn)和要素組合去提升短視頻新聞的情感色彩，讓宏大的主題敘事可以更契合用戶的價(jià)值需求，可以帶來更直接、更深刻的情感沖擊。

如對(duì)民生類新聞，要能夠用溫和的情感輸出方式，同時(shí)聚焦新聞細(xì)節(jié)，以細(xì)膩共情的方式傳遞新聞主題，在濃厚的渲染中引發(fā)用戶的共鳴。例如，在對(duì)教育、醫(yī)療、衛(wèi)生等領(lǐng)域進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可以融合豐富案例和觀點(diǎn)評(píng)價(jià)，增強(qiáng)短視頻新聞的可讀性；在對(duì)生活亮點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可以加強(qiáng)對(duì)人物形象的塑造，結(jié)合不同視角的鏡頭，不同側(cè)面的揭示，持續(xù)豐滿人物形象，支撐整體的價(jià)值情感，引發(fā)用戶的認(rèn)同和共鳴。

二、短視頻新聞的“故事敘事”

故事敘事是指“用故事化手法寫新聞”，相較于傳統(tǒng)的嚴(yán)肅性報(bào)道，故事敘事具備生動(dòng)的情節(jié)、豐富的場(chǎng)景、細(xì)膩的描寫、多元的對(duì)話等元素，能夠提升新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力和可讀性。在個(gè)性化消費(fèi)觀念的驅(qū)動(dòng)下，故事化的敘事方式逐漸廣泛運(yùn)用在新聞報(bào)道領(lǐng)域，成為當(dāng)下新聞報(bào)道的主流模式，那么在短視頻新聞創(chuàng)作過程中地市級(jí)媒體要如何去把握故事敘事的深度價(jià)值，如何運(yùn)用故事敘事去豐富新聞內(nèi)容，是值得深入探討的。

(一)重視情節(jié)設(shè)置

情節(jié)邏輯戲劇化是故事敘事的特點(diǎn)，新聞地市級(jí)媒體要能夠運(yùn)用藝術(shù)手法對(duì)新聞素材進(jìn)行組合、加工以及排列，依靠緊湊的情節(jié)點(diǎn)去調(diào)動(dòng)用戶的情緒體驗(yàn)，提升新聞的可讀性。

可以利用要素前置的方式將核心的情節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)給用戶，以達(dá)到吸引關(guān)注的效果，如在標(biāo)題中添加關(guān)鍵詞語和標(biāo)簽符號(hào)，給予用戶耳目一新的收視效果。同時(shí)，可以將新聞內(nèi)容中的矛盾點(diǎn)在開篇進(jìn)行展現(xiàn)，營造劍拔弩張的氛圍感，調(diào)動(dòng)用戶的情緒體驗(yàn)，激發(fā)用戶持續(xù)觀看的好奇心。

可以在新聞報(bào)道中重視對(duì)主要情節(jié)與主線內(nèi)容的深度呈現(xiàn)，以此推動(dòng)新聞情節(jié)的發(fā)展，如結(jié)合渲染、烘托、鋪墊等藝術(shù)手法，對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容或關(guān)鍵要素進(jìn)行集中呈現(xiàn)，結(jié)合插敘的方式對(duì)情節(jié)內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，讓新聞的細(xì)節(jié)更清晰、情感更鮮明，以引起用戶的共情[2]。例如，結(jié)合藝術(shù)表達(dá)手法改變新聞敘述的結(jié)構(gòu)，制造沖突或設(shè)置懸念，讓新聞報(bào)道的節(jié)奏驟然緊張，以此增強(qiáng)新聞的情節(jié)性。

(二)重視語言風(fēng)格

故事敘事的語態(tài)是新聞節(jié)目質(zhì)量的核心要素，不同的話語風(fēng)格能夠?yàn)橛脩魩韯e樣的體驗(yàn)。例如，新浪微博發(fā)布的兩會(huì)Vlog 新聞就采取了親民化、生活化的敘事特點(diǎn)，通過語氣詞和新潮語言的融合實(shí)現(xiàn)年輕化的表達(dá)，為新聞與年輕受眾間構(gòu)建起價(jià)值溝通的橋梁，如Vlog《〈民法典〉通過》中就摻雜諸多的網(wǎng)生語言，諸如“我們?nèi)ネ嫠！薄鞍肷в谝坏钡鹊?，這使得短視頻新聞的氛圍更充滿樂趣和活力，再搭配字幕和特效更是能夠起到良好的節(jié)目效果，反復(fù)戳中年輕群體的文化消費(fèi)點(diǎn)。

在故事敘事的過程中，主持人要能夠依據(jù)短視頻新聞的內(nèi)容定位打造相匹配的敘事風(fēng)格，以滿足不同用戶的價(jià)值需求。如在面對(duì)年輕群體時(shí)，要能夠運(yùn)用活潑親和的敘事風(fēng)格；運(yùn)用豐富的網(wǎng)生詞語淡化嚴(yán)肅的播報(bào)風(fēng)格，讓新聞能夠充滿情感色彩，在和諧娛樂的氛圍中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的報(bào)道；在民生類短視頻新聞中可以用親民化的語言風(fēng)格，用詞樸素，語調(diào)柔和，節(jié)奏緩慢，還可以融合方言元素，以更好地體現(xiàn)不同用戶群體的性格特征。同時(shí)，故事敘事要注意視角的切換，以第一人稱的方式展開敘事，以親民化、生活化的敘事風(fēng)格拉近與用戶的心理距離，在滿足用戶個(gè)性需求的同時(shí)，能夠提高短視頻新聞的可讀性與可接近性。

(三)重視形象塑造

人物是故事敘事中不可缺少的因素，正是在不同人物的交互中才構(gòu)建起完整的故事，如短視頻新聞選題最為廣泛的醫(yī)護(hù)、警察、教師、外賣員、農(nóng)民工、環(huán)衛(wèi)工等，這些人物在短視頻新聞中往往都是社會(huì)行業(yè)的縮影，代表著不同職業(yè)人員的真實(shí)經(jīng)歷和環(huán)境，凝聚著共性的價(jià)值觀念和職業(yè)精神，具有強(qiáng)大的渲染力和引導(dǎo)力。因此，地市級(jí)新聞媒體要能夠深刻把握故事化敘事中的人物形象塑造。如對(duì)存在爭(zhēng)議性的焦點(diǎn)人物要能夠以客觀化的手法進(jìn)行塑造，因?yàn)檫@類人物的形象往往凝聚著不同的價(jià)值觀點(diǎn)，只有不摻雜情感色彩，才能保證報(bào)道的真實(shí)性和客觀性；在先進(jìn)事跡類報(bào)道中應(yīng)當(dāng)能夠聚焦典型人物的價(jià)值閃光點(diǎn)，結(jié)合細(xì)節(jié)描寫、側(cè)面描寫等手法凸顯人物形象，引發(fā)情感共鳴[3]。

三、短視頻新聞的“融合敘事”

在全媒體背景下，媒介技術(shù)的發(fā)展賦予新聞更豐富的表達(dá)形態(tài)和更多元的播報(bào)手段，讓新聞內(nèi)容能夠以直觀化、形象化、立體化的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，為用戶帶來更為豐富的收視體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從“視聽效果”到“情感空間”的深層次傳遞。在短視頻新聞的創(chuàng)作中，地市級(jí)媒體要能夠靈活運(yùn)用媒介技術(shù)，豐富新聞內(nèi)容的表達(dá)語態(tài)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)效果，讓短視頻新聞能夠?yàn)橛脩魩愍?dú)特的視覺審美效果。

(一)個(gè)性需求，營造氛圍

沉浸式體驗(yàn)是短視頻新聞的顯著特征，在短視頻新聞的策劃和設(shè)計(jì)中，要能夠從用戶的收視體驗(yàn)出發(fā)，通過獨(dú)特的視覺符號(hào)創(chuàng)設(shè)適合的收視環(huán)境，以有效滿足用戶的文化消費(fèi)需求。例如，央視的新聞節(jié)目《主播說聯(lián)播》在播報(bào)形式上就采取“主播視頻+畫中畫+字幕+音樂”的呈現(xiàn)形式，雖然沒有過多的藝術(shù)加工，但豐富的畫面語言、扎實(shí)的播報(bào)功底以及合適的氛圍渲染，能夠?yàn)橛脩魻I造出舒適的收視體驗(yàn)。

因此，在短視頻新聞的敘事中，地市級(jí)主流媒體要能夠依托用戶的個(gè)性化情感需要，結(jié)合短視頻新聞的視覺要素，展開情感化設(shè)計(jì)，從各個(gè)細(xì)節(jié)方面進(jìn)行優(yōu)化，力求突出可用性和易用性的設(shè)計(jì)目標(biāo)，讓用戶能夠在流暢且舒適的收視環(huán)境中實(shí)現(xiàn)沉浸式的體驗(yàn)。同時(shí)，要能夠結(jié)合用戶的個(gè)性需求，完善功能設(shè)置，重視細(xì)節(jié)優(yōu)化，將用戶情感心理訴求加以功能化，如設(shè)置不同環(huán)境下的播放模式，例如匹配收藏和訂閱功能、展開精準(zhǔn)推送等等。

(二)技術(shù)賦能，創(chuàng)新語態(tài)

短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)在于能夠以生動(dòng)形象的方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，配合多彩的畫面和解讀聲音，可以讓用戶的感知更加立體多維。

例如， 2021 年新華社全國兩會(huì)沉浸式新聞《聽會(huì)》，就是VR 技術(shù)與新聞傳播融合的生動(dòng)示例，借助VR 場(chǎng)景技術(shù)，新華社創(chuàng)設(shè)了多維度的收視空間，讓用戶能夠借助數(shù)字化的虛擬身份去實(shí)現(xiàn)與新聞現(xiàn)場(chǎng)的近距離接觸；產(chǎn)品整合了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和許多NPC 代表之間的實(shí)時(shí)對(duì)話，讓用戶能夠在虛擬的新聞故事場(chǎng)中以聽故事的方式接收新聞信息，從別樣的角度體驗(yàn)新聞故事，加強(qiáng)了用戶與新聞信息的多層面聯(lián)系，能夠極為有效地激發(fā)用戶的共鳴[4]。

在短視頻新聞的策劃中，地市級(jí)媒體要能夠融合數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新呈現(xiàn)效果，豐富用戶體驗(yàn)，在多層次的交互中感受短視頻新聞的多彩魅力?？梢杂肰R 技術(shù)對(duì)短視頻新聞的畫面背景進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將更多元的要素融入短視頻新聞中，實(shí)現(xiàn)視覺空間的延展；可以結(jié)合Al 技術(shù)打造虛擬播報(bào)系統(tǒng)，讓用戶能夠依據(jù)自己喜歡的聲音風(fēng)格進(jìn)行切換，提升用戶的體驗(yàn)效果；可以結(jié)合H5 頁面或是創(chuàng)意海報(bào)的形式生產(chǎn)系列新聞圖文產(chǎn)品，豐富新聞的呈現(xiàn)方式，讓用戶能夠以更靈活、更新穎的方式接收信息。技術(shù)的發(fā)展賦予了短視頻新聞更豐富的表達(dá)語態(tài)和視覺效果，地市級(jí)媒體要能夠用好新技術(shù)、新媒介，持續(xù)探索短視頻新聞的創(chuàng)新表達(dá)，以多元化的視角去呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞作品的傳播效果。

(三)多元互動(dòng)，情感共通

互動(dòng)向度是用戶體驗(yàn)感的重要構(gòu)成部分，相較于傳統(tǒng)的播報(bào)方式，短視頻新聞在傳播過程中無疑更具有交互性，這也構(gòu)成了獨(dú)特的社交化敘事單元。

例如，封面新聞在《考古中國 從蜀地出發(fā)》系列報(bào)道中就將互動(dòng)向度與內(nèi)容宣傳結(jié)合在一起，創(chuàng)作出靈活的互動(dòng)長圖傳播形態(tài)。長圖以考古遺址為主線，通過諸多文物和實(shí)地場(chǎng)景相互結(jié)合，讓用戶能夠在輕輕的點(diǎn)觸中去展開畫卷，在逐步探索揭秘中獲取內(nèi)容，這種互動(dòng)式的收視方式使得用戶獲得了順暢且趣味的體驗(yàn)，強(qiáng)化了新聞內(nèi)容的宣傳效果。同時(shí)，封面新聞結(jié)合云沙龍直播的表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)與用戶的生動(dòng)對(duì)話，借助互動(dòng)的形式展現(xiàn)新聞的主題；而衍生的創(chuàng)意沙畫、考古盲盒等系列文創(chuàng)產(chǎn)品更是將藝術(shù)和游戲的元素與新聞主題結(jié)合，極大地豐富了用戶的體驗(yàn)，贏得了諸多的好評(píng)。

在個(gè)性化消費(fèi)理念盛行的當(dāng)下，用戶更加注重新聞產(chǎn)品的情緒價(jià)值。因此，地市級(jí)媒體在短視頻新聞的創(chuàng)作和傳播中要能夠重視與用戶的互動(dòng)，滿足用戶的社交需要?？梢杂霉残缘那楦性捳Z去拉近心理距離，消除情緒差異，塑造共性價(jià)值。例如，在短視頻新聞的標(biāo)題中可以插入標(biāo)簽，在短視頻新聞的敘事中用互動(dòng)性的話語去激發(fā)用戶的情感?？梢越柚u(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等方式引導(dǎo)用戶的自我表達(dá)，實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空的觀點(diǎn)交匯，以增強(qiáng)新聞作品的互動(dòng)性?？梢酝ㄟ^話題征集、讀評(píng)論等新穎化的主題實(shí)現(xiàn)與用戶的多元互動(dòng)，在靈活的表達(dá)中補(bǔ)充主題新聞的內(nèi)容要素。

四、結(jié)語

全媒體背景下，短視頻新聞成為主流傳播形態(tài)，地市級(jí)主流媒體要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要能夠運(yùn)用好短視頻新聞的敘事形態(tài)，構(gòu)建全媒化的宣傳思維，適應(yīng)輕量化的表達(dá)方式，運(yùn)用好共情敘事、故事敘事、融合敘事等多種模式，打造風(fēng)格鮮明、內(nèi)涵豐富的短視頻新聞作品，以贏得用戶的青睞與認(rèn)可。