◎姜婷婷

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

隨著科技的發(fā)展，人們獲取信息變得更加方便，這也改變了傳統(tǒng)新聞傳播方式，降低了傳統(tǒng)媒體的影響力。但在融媒體時(shí)代下，傳播的新聞內(nèi)容也存在虛假的情況，而傳統(tǒng)新聞媒體具有較強(qiáng)的公信力，這是新媒體不具備的，所以要結(jié)合融媒體的特點(diǎn)做好電視新聞，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞發(fā)展的重要意義

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在人們已經(jīng)進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞信息的獲取方式也發(fā)生了很大的變化，不再依靠傳統(tǒng)媒體來獲取新聞內(nèi)容。以廣播電視代表的傳統(tǒng)新聞媒體的影響力也隨之降低，很多受眾不再觀看電視新聞節(jié)目，而是通過移動(dòng)設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上獲取新聞。融媒體時(shí)代下產(chǎn)生了各種各樣的新聞平臺(tái)，展現(xiàn)的新聞內(nèi)容多種多樣，新聞形式和傳播形式得到了全面的創(chuàng)新，更符合受眾對(duì)新聞內(nèi)容的獲取需求。對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞而言，需要結(jié)合融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)來做好轉(zhuǎn)型工作。這樣可以有效降低融媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的需要，通過互聯(lián)網(wǎng)的形式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行宣傳，可以有效提高電視新聞傳播的效果，也會(huì)增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的影響力及競爭力。但在融媒體時(shí)代下，對(duì)于電視新聞節(jié)目而言，需要對(duì)內(nèi)容及形式進(jìn)行全面的創(chuàng)新。融媒體和傳統(tǒng)媒體有著很大的區(qū)別，在融媒體時(shí)代下，受眾的生活方式發(fā)生了很大的變化。因此，要確保電視新聞內(nèi)容符合受眾的興趣愛好，能夠有效吸引群眾，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的拓展。讓受眾在觀看新聞的過程當(dāng)中拓寬視野，了解更多的外界事物，展現(xiàn)最真實(shí)的新聞內(nèi)容。

二、電視新聞在融媒體環(huán)境下存在的不足

(一)電視新聞的時(shí)效性差

電視新聞節(jié)目在進(jìn)行傳播時(shí)需要經(jīng)過復(fù)雜的過程，首先需要在眾多新聞事件當(dāng)中進(jìn)行挑選，并對(duì)挑選出的新聞進(jìn)行采訪編輯制作，才能夠進(jìn)行電視新聞播報(bào)。在這個(gè)過程當(dāng)中浪費(fèi)了大量的時(shí)間，這個(gè)周期相對(duì)較長，因此降低了電視新聞的時(shí)效性。在融媒體時(shí)代，大部分新聞平臺(tái)對(duì)新聞事件的傳播速度非?？?，當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，可以通過微博、今日頭條等方式直接向受眾傳遞。編輯時(shí)間相對(duì)較短，極大地增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性，讓受眾第一時(shí)間了解新聞事件。網(wǎng)絡(luò)傳播的速度也非?？?，與電視新聞節(jié)目有著很大的不同，傳播途徑和受眾群體非常廣泛，與電視新聞相比有著巨大的優(yōu)勢(shì)。作為電視新聞節(jié)目，想要增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，就必須要結(jié)合融媒體時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)來解決自身存在的問題，采用恰當(dāng)?shù)姆椒ㄔ鰪?qiáng)電視新聞的競爭力和時(shí)效性。

(二)新聞?wù)宫F(xiàn)缺少個(gè)性化

電視新聞節(jié)目對(duì)新聞的展示方式與融媒體新聞?wù)宫F(xiàn)的方式有著很大的區(qū)別，電視新聞節(jié)目主要通過播音主持人員對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行闡述，結(jié)合相關(guān)的視頻及畫面向受眾展現(xiàn)新聞內(nèi)容。

電視新聞節(jié)目對(duì)新聞內(nèi)容的傳播方式相對(duì)比較固定，不能夠根據(jù)新聞的內(nèi)容展現(xiàn)出個(gè)性化宣傳效果，很難讓受眾與傳播的新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴。電視節(jié)目大部分都是提前錄制好的，在新聞傳播過程當(dāng)中采用單向傳播的模式，不能夠與受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，影響了受眾對(duì)新聞事件的了解，受眾也很難發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法，不能夠滿足受眾對(duì)新聞獲取的實(shí)際需求。融媒體平臺(tái)針對(duì)新聞進(jìn)行傳播時(shí)，可以有效展現(xiàn)出個(gè)性化，還可以與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，拉近了傳播者與接受者之間的距離[1]。

(三)傳播方式單一

電視新聞內(nèi)容只能通過電視的渠道向受眾進(jìn)行新聞傳遞，傳遞的方式相對(duì)比較單一。沒有在信息渠道上進(jìn)行改變，朝著多元化方向發(fā)展，這也影響了新聞信息內(nèi)容的傳播效果，人們通過電視獲取新聞內(nèi)容受到時(shí)間和空間的約束，這樣就會(huì)導(dǎo)致很多人選擇放棄觀看電視新聞節(jié)目，轉(zhuǎn)而通過融媒體來了解相關(guān)新聞事件。根據(jù)當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的變化進(jìn)行分析，可以看出人們對(duì)信息獲取的需求逐漸增多，受眾可以通過各種各樣的渠道來獲取新聞信息。由于電視新聞受到時(shí)間和空間的限制，直接影響了電視新聞的傳播效果。

三、融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

融媒體是在數(shù)字信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，對(duì)媒體進(jìn)行全方面的整合，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的快速傳播，在新聞傳播的過程當(dāng)中，可以與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。在融媒體時(shí)代下，新聞傳播的時(shí)效性得到了大幅度的提升。當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，任何人都可以通過平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容，提高了新聞傳播的時(shí)效性。在采用傳統(tǒng)媒體平臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播時(shí)，最快也需要進(jìn)行幾個(gè)小時(shí)的采訪錄制，從而降低了新聞傳播的時(shí)效性。

融媒體時(shí)代，可以通過移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場直播，讓受眾全面了解新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果。同時(shí)，還可以使用移動(dòng)設(shè)備對(duì)新聞事件內(nèi)容進(jìn)行圖片和文字的編輯處理，將整個(gè)新聞事件的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)新聞的及時(shí)傳播，在很短的時(shí)間內(nèi)就可以讓無數(shù)的人了解到新聞內(nèi)容。在融媒體時(shí)代下，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播時(shí)，打破了新聞單方向輸出的模式。受眾可以通過媒體平臺(tái)與新聞發(fā)布者進(jìn)行交流，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。在對(duì)新聞事件進(jìn)行直播時(shí)，受眾可以與直播人員互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的雙向傳遞。而傳統(tǒng)媒體在對(duì)新聞進(jìn)行傳播時(shí)，其內(nèi)容主要集中在當(dāng)下發(fā)生的重大事件上。這些事件過于宏大，與受眾的生活聯(lián)系相對(duì)較少，也導(dǎo)致了受眾對(duì)新聞的關(guān)注度有所降低。在融媒體時(shí)代下，每個(gè)人都可以成為新聞的傳播者，將自己關(guān)心的新聞轉(zhuǎn)播給其他人，新聞傳播的內(nèi)容也變得更加廣泛，不僅局限于當(dāng)下發(fā)生的重大事件，而且也會(huì)關(guān)注受眾日常生活當(dāng)中的瑣事，滿足受眾獲取新聞信息的需求[2]。

四、電視新聞在融媒體時(shí)代的發(fā)展與傳播策略

(一)增強(qiáng)電視新聞節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性

在融媒體時(shí)代下，任何人都可以成為新聞的發(fā)布者及新聞的傳播者，導(dǎo)致新聞內(nèi)容變得更加復(fù)雜，在這樣的環(huán)境下也易出現(xiàn)虛假新聞的情況。雖然提高了新聞傳播的整體效果，但是受眾很難分辨新聞內(nèi)容的真假，這對(duì)新聞的傳播也造成了一些不利的影響。對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行分析，可以看出電視新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的公信力和影響力。因此，想要提高電視節(jié)目在融媒體時(shí)代下的傳播效果，就必須要突出電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，避免向受眾傳播錯(cuò)誤的新聞內(nèi)容和虛假的新聞內(nèi)容。在進(jìn)行節(jié)目制作之前，需要對(duì)眾多新聞內(nèi)容進(jìn)行分辨，挑選出具有價(jià)值的新聞內(nèi)容，進(jìn)行新聞線索搜集及整理。嚴(yán)格把控新聞內(nèi)容的真實(shí)性，展現(xiàn)出新聞的價(jià)值。這樣就可以在融媒體時(shí)代下展現(xiàn)出傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的公信力及權(quán)威性，同時(shí)也可以有效避免虛假新聞的泛濫。在對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播時(shí)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，還需要保留電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，將最真實(shí)、最有價(jià)值的新聞呈現(xiàn)給受眾，并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)的追蹤報(bào)道，還原新聞事件的真相[3]。

(二)提高從業(yè)人員的專業(yè)能力

要促進(jìn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展和傳播，就必須要提高相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)。新聞采集人員直接影響到電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量，進(jìn)而也會(huì)影響到受眾對(duì)新聞的觀看。在融媒體時(shí)代下，對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)能力要求有了大幅度的提升，要求從業(yè)人員學(xué)習(xí)信息技術(shù)，利用融媒體平臺(tái)，提高自身的剪輯能力和新聞編輯能力，增強(qiáng)新聞?wù)故拘Ч图耙曈X效果。在單位內(nèi)部定期對(duì)相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，通過培訓(xùn)的方式來提高他們的專業(yè)能力，了解融媒體時(shí)代下人們對(duì)新聞獲取的需求以及新聞發(fā)展的方向。幫助每一個(gè)新聞從業(yè)人員樹立正確的思想價(jià)值觀念，在日常能夠堅(jiān)持用積極樂觀的心態(tài)面對(duì)工作、面對(duì)突發(fā)事件。同時(shí)，在新聞內(nèi)容采集制作過程當(dāng)中還需要展現(xiàn)出正能量，發(fā)揮新聞內(nèi)容的引導(dǎo)性和輿論價(jià)值。要保持清醒的認(rèn)知，發(fā)揮新聞的輿論引導(dǎo)作用，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)作出自己的貢獻(xiàn)。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新聞從業(yè)人員也要總結(jié)自身存在的不足，并思考用何種方法進(jìn)行解決，掌握熟練的新聞采寫及播報(bào)技能。電視新聞行業(yè)在內(nèi)部也需要制定完善的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，通過獎(jiǎng)懲機(jī)制來調(diào)動(dòng)每一位電視新聞工作人員的工作積極性，將真實(shí)的新聞內(nèi)容展現(xiàn)給受眾，幫助受眾解決生活當(dāng)中遇到的問題。對(duì)于工作表現(xiàn)比較好的從業(yè)人員，需要進(jìn)行物質(zhì)和精神上的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于表現(xiàn)比較差的人員需要進(jìn)行公開批評(píng)。采用這樣的方式調(diào)動(dòng)所有新聞工作人員的積極性，提高電視新聞的整體質(zhì)量[4]。

(三)多元化展現(xiàn)電視新聞內(nèi)容

由于人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變，導(dǎo)致電視新聞傳播的效果及收視率大幅下降，現(xiàn)在人們?cè)絹碓揭蕾囈苿?dòng)設(shè)備及平板電腦等獲取新聞內(nèi)容，這已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。針對(duì)這樣的情況，電視新聞內(nèi)容需要多元化展現(xiàn)，不能再單純依靠電視這個(gè)渠道開展新聞內(nèi)容的傳播，在傳統(tǒng)傳播形式的基礎(chǔ)上多渠道進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播。同時(shí)，還需要展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。這樣，電視新聞節(jié)目可以通過一次新聞采集，根據(jù)不同的新聞平臺(tái)進(jìn)行多角度內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)新聞的發(fā)布。在不同的平臺(tái)展現(xiàn)新聞內(nèi)容，有效拓展新聞傳播的途徑與渠道，也有效提高了新聞傳播的效率，讓新聞的價(jià)值得到展現(xiàn)?，F(xiàn)在越來越多的受眾喜歡通過直播或移動(dòng)設(shè)備來了解新聞內(nèi)容，因此電視行業(yè)也可以對(duì)新聞傳播進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，在電視新聞內(nèi)容展現(xiàn)的過程當(dāng)中，可以通過直播連線的方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，了解受眾對(duì)新聞事件的觀看體驗(yàn)以及所持的觀點(diǎn)。在多元化新聞內(nèi)容傳播的過程當(dāng)中要進(jìn)行逐漸磨合，解決新聞傳播存在的問題，并對(duì)傳播形式和策略進(jìn)行完善[5]。

(四)轉(zhuǎn)換新聞采集人員的視角

根據(jù)現(xiàn)階段的實(shí)際情況進(jìn)行分析，可以看出在融媒體時(shí)代下，大部分年輕群體會(huì)通過移動(dòng)平臺(tái)和設(shè)備來了解新聞內(nèi)容。融媒體用戶主要以年輕群體為主，只有一少部分年紀(jì)較大的用戶。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的工作壓力逐漸增加，工作時(shí)間越來越長，很少有人擁有較長的時(shí)間來獲取新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目已經(jīng)不符合時(shí)代發(fā)展的需求。在融媒體時(shí)代下，新聞逐漸呈現(xiàn)出碎片化發(fā)展趨勢(shì)，在很短的時(shí)間內(nèi)用有趣的動(dòng)畫及圖片向受眾展現(xiàn)新聞事件，滿足受眾對(duì)新聞信息獲取的需要。同時(shí)，在新聞的主題更要貼近受眾的日常生活，這非?？简?yàn)新聞編輯人員的工作能力及新聞搜索能力。在進(jìn)行新聞?wù)故緯r(shí)，要確保新聞發(fā)布的速度及新聞傳播的效率。因此，新聞編輯工作人員需要轉(zhuǎn)變以往的工作視角，站在受眾的角度進(jìn)行思考，選擇新聞素材及內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，還需要堅(jiān)持黨的路線方針政策，嚴(yán)格把控內(nèi)容質(zhì)量，要符合當(dāng)下主流價(jià)值觀念[6]。

(五)走進(jìn)基層了解受眾心聲，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論

新聞采集人員不僅要向受眾傳遞黨的路線方針政策，發(fā)揮社會(huì)輿論引導(dǎo)的作用，而且還需要充分了解社會(huì)基層受眾在日常生活當(dāng)中遇到的各種困難與問題，積極發(fā)揮媒體的作用，監(jiān)督政府各部門的工作。當(dāng)下有些職能部門開展工作的過程中存在不夠細(xì)致著一些問題，影響了群眾的生活。例如，當(dāng)下很多群眾對(duì)物業(yè)服務(wù)是非常不滿的，一些物業(yè)公司只顧收取物業(yè)費(fèi)，不給業(yè)主提供相應(yīng)服務(wù)，還有一些物業(yè)公司收取的物業(yè)費(fèi)嚴(yán)重超出標(biāo)準(zhǔn)。在小區(qū)內(nèi)部的公共區(qū)域內(nèi)所產(chǎn)生的廣告費(fèi)用，也很少有物業(yè)公司將這些明細(xì)張貼出來。物業(yè)公司不能提供及時(shí)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，已經(jīng)成為當(dāng)下大部分群眾的共識(shí)。但相關(guān)部門并沒有針對(duì)這些問題進(jìn)行有效的解決，作為新聞采集人員，就需要將這些問題反映給相關(guān)部門，并督促相關(guān)部門進(jìn)行處理。這樣的新聞內(nèi)容才能夠贏得受眾的支持，提高新聞的收視率。新聞采集人員在對(duì)新聞進(jìn)行采集和篩選時(shí)，需要展現(xiàn)出我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生等多個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)還需要發(fā)揮社會(huì)輿論的作用，將美好的一面呈現(xiàn)給受眾，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)打好基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視傳播方式已經(jīng)不符合時(shí)代的發(fā)展，導(dǎo)致收視率和受眾關(guān)注度逐年下降。人們的工作壓力也變得越來越大，只有少部分時(shí)間用來獲取新聞內(nèi)容。在融媒體時(shí)代下，新聞傳播的方式也更加趨向于碎片化，滿足了受眾對(duì)新聞獲取的需求。針對(duì)這樣的情況，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目需要進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型。結(jié)合融媒體時(shí)代的媒體發(fā)展方向，做好媒體改革，從而確保電視新聞節(jié)目做到與時(shí)俱進(jìn)。新聞采集人員要充分了解受眾日常生活中的真實(shí)需求和困難，并幫助受眾解決這些問題。還需要充分提高新聞從業(yè)人員的專業(yè)能力，通過培訓(xùn)的方式，讓他們學(xué)習(xí)先進(jìn)的理念，了解融媒體時(shí)代新聞發(fā)展的方向。在進(jìn)行新聞采編及宣傳時(shí)，要朝著多元化的方向發(fā)展，內(nèi)容要展現(xiàn)出正能量。