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電影《芭比》中使用了大量的粉色，整個(gè)電影場(chǎng)景的設(shè)計(jì)是由粉色構(gòu)成。

2023年，芭比粉幾乎無(wú)處不在。今年暑期檔上映的電影《芭比》被視為這一流行趨勢(shì)的制造者，不管是主角芭比的著裝，還是她們居住的“芭比夢(mèng)想豪宅”，一切都是粉色的。

據(jù)《福布斯》雜志等媒體報(bào)道，《芭比》的電影制作人Sarah Greenwood在電影上映前曾表示，由于出品方華納兄弟在《芭比》中設(shè)計(jì)了大量粉色場(chǎng)景，一家涂料供應(yīng)商甚至因此陷入了粉色涂料短缺。

這當(dāng)然也是一種營(yíng)銷(xiāo)手段。但粉色從出現(xiàn)到被喜愛(ài)，到被嫌棄，再重新成為時(shí)尚的寵兒，折射出了一段漫長(zhǎng)的色彩文化史的演變。

作為一種文化符號(hào)，粉色的象征意義并非與生俱來(lái)，而是隨著社會(huì)環(huán)境的變化不斷被重構(gòu)。在2018年出版的《粉色：一部關(guān)于朋克、可愛(ài)與力量的顏色的歷史》一書(shū)中，美國(guó)時(shí)尚史學(xué)家Valerie Steele將粉色形容為“最具爭(zhēng)議的顏色之一”。

一方面，不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)粉色的態(tài)度并不相同。CNN援引英國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司YouGov 2015年發(fā)布的一份報(bào)告稱(chēng)，在西歐，粉色幾乎是最不受歡迎的顏色，以日本為代表的亞洲國(guó)家展現(xiàn)出了對(duì)粉色的狂熱，而美國(guó)民眾對(duì)粉色的態(tài)度介于二者之間。造成這種差異的部分原因是性別意識(shí)所造成的色彩偏見(jiàn)，以及這種偏見(jiàn)引發(fā)的對(duì)“粉色”本身的排斥和喜愛(ài)。

電影《芭比》中使用了大量的粉色，整個(gè)電影場(chǎng)景的設(shè)計(jì)是由粉色構(gòu)成。

而如果以時(shí)間為縱軸來(lái)看，粉色的意義變遷史同樣復(fù)雜而充滿爭(zhēng)議。一般認(rèn)為，粉色在西方的流行最早可以追溯至18世紀(jì)的法國(guó)宮廷。當(dāng)時(shí)，低飽和度的粉色是一種受權(quán)貴歡迎的中性顏色，不論男女貴族皆可穿著。

與此同時(shí)，粉色還被藝術(shù)家賦予了青春與浪漫的意涵。在法國(guó)名畫(huà)《秋千》中，畫(huà)家讓·奧諾雷·弗拉戈納爾描繪了一位貴族女性在花園的秋千上裙擺飛揚(yáng)的模樣，在她醒目的粉色大裙擺底下，還有一位抬頭觀看、面色緋紅的年輕貴族男子。

但不管是18世紀(jì)的法國(guó)宮廷還是藝術(shù)家的畫(huà)筆下，粉色都并不具有性別內(nèi)涵，也不是女性的專(zhuān)屬。根據(jù)Valerie Steele在書(shū)中的表述，直到19世紀(jì)中葉后，粉色才真正開(kāi)始與女性氣質(zhì)聯(lián)系起來(lái)。當(dāng)時(shí)的男性越來(lái)越傾向于選擇深色服裝，將粉色留給他們的妻女和姐妹。

19世紀(jì)末，粉色從宮廷走向大眾。顏料可以大批量使用是先決條件。這一時(shí)期，工業(yè)化和大規(guī)模生產(chǎn)使得苯胺等廉價(jià)合成染料出現(xiàn)，明亮的品紅色（一種介于紫色與紅色之間的顏色）被生產(chǎn)出來(lái)，廣義的粉色開(kāi)始進(jìn)入平民百姓家，而其象征意義也從精致走向了粗俗。從亨利·馬蒂斯等活躍于20世紀(jì)初的現(xiàn)代畫(huà)家的畫(huà)作來(lái)看，粉色在當(dāng)時(shí)可能已經(jīng)被用于室內(nèi)裝飾中。

川久保玲在2016年的秀場(chǎng)上展示了一件粉色連衣裙，反叛粉色曾代表的甜美女性氣質(zhì)。

現(xiàn)代商業(yè)是粉色性別化的主要驅(qū)動(dòng)力之一。美國(guó)馬里蘭大學(xué)名譽(yù)教授Jo Paoletti花了近40年時(shí)間研究時(shí)尚中的性別差異，她在專(zhuān)著《粉色和藍(lán)色：區(qū)分美國(guó)男孩和女孩》中表示，1880年代以來(lái)，嬰幼兒服裝逐漸由不區(qū)分男女的白色款式，轉(zhuǎn)變?yōu)橛卸喾N顏色的性別二元消費(fèi)格局。

1920年代，一些美國(guó)百貨公司為了方便推銷(xiāo)，刻意將不同顏色的童裝與嬰兒的性別掛鉤，粉色和藍(lán)色一同被視為“嬰兒色”。但一些百貨公司表示男孩適合粉色，女孩適合藍(lán)色，另一些則提出了完全相反的宣傳策略，認(rèn)為男孩適合藍(lán)色，女孩適合粉色。

對(duì)此，Paoletti指出，盡管粉色在19世紀(jì)就有了性別化的趨勢(shì)，但直到1950年代，粉色代表女性的觀念才在美國(guó)大部分地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位，并逐漸在一代人中普及開(kāi)來(lái)。

影視作品成為這一傳播過(guò)程中的重要載體。正如令當(dāng)代年輕觀眾印象深刻的《芭比》或更早的《律政俏佳人》一樣，早在1950年代的大銀幕上，粉色就成了一種流行文化符號(hào)，它變得比以往任何時(shí)刻都更具女性特質(zhì)。

Valentino推出的一種飽和度更高的粉色。

在1953年上映的電影《紳士愛(ài)金發(fā)》中，年僅27歲的瑪麗蓮·夢(mèng)露身著一襲粉色絲綢露肩禮服，在一眾男士的簇?fù)硐?，唱出了那句著名歌詞“鉆石是女孩最好的朋友”。此后的數(shù)十年里，這一幕被廣泛模仿，那條成就經(jīng)典的粉色禮服裙也在2010年的一場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)上以超過(guò)30萬(wàn)美元的價(jià)格售出。

同年，時(shí)任美國(guó)第一夫人瑪米·艾森豪威爾在丈夫的就職典禮上也穿了一條鑲滿水鉆的粉色連衣裙，這被歷史研究者視為粉色在時(shí)尚史上的關(guān)鍵時(shí)刻。另一位第一夫人杰奎琳·肯尼迪以對(duì)套裝的時(shí)尚好品位著稱(chēng)，并延續(xù)了艾森豪威爾夫人對(duì)粉色的偏愛(ài)，她曾在不同公開(kāi)場(chǎng)合多次穿著粉色套裝（包括在丈夫肯尼迪遇刺當(dāng)日）。在好萊塢影星和第一夫人們的帶動(dòng)下，粉色再度成為優(yōu)雅奢華的象征。

事實(shí)上，芭比并不是一開(kāi)始就和粉色、女孩等關(guān)鍵詞綁定。在芭比誕生的1950年代，這款由美泰公司制造的玩偶曾是時(shí)髦的象征，早期的芭比大多不茍言笑，眼神睥睨，穿著黑白條紋泳衣而不是粉色衣服。直到1970年代，芭比的臉模和服飾才逐漸變得“少女化”，美泰也為其推出了大量粉色包裝。

2016年，Rihanna在其個(gè)人品牌與PUMA的合作款中大量使用了粉色。

正是在這一時(shí)期，女權(quán)主義興起，先鋒女性們拒絕讓粉色代表女性氣質(zhì)，并愛(ài)上了穿著無(wú)性別特征的服飾。根據(jù)Paoletti的研究，這段時(shí)期的兒童服裝中，中性化的趨勢(shì)帶來(lái)了高領(lǐng)衫、背帶褲……以及對(duì)粉色的拒絕。從1976年到1978年，“西爾斯百貨店的目錄上沒(méi)有為幼兒提供粉色的衣服，只為嬰兒提供了少量粉色的物品”。

此后的數(shù)十年里，粉色與女性氣質(zhì)之間的聯(lián)系有增有減。在偏愛(ài)制造爭(zhēng)議話題的時(shí)尚界，一些帶有朋克態(tài)度的時(shí)裝設(shè)計(jì)師開(kāi)始反思二者間的關(guān)聯(lián)性，并著手生產(chǎn)具有顛覆性質(zhì)的作品。

以川久保玲（Kawakubo Rei）為例，這位擅長(zhǎng)解構(gòu)的日本設(shè)計(jì)師一直被譽(yù)為試驗(yàn)者，她設(shè)計(jì)的繭形連衣裙毫無(wú)腰線，或者滿是破洞，顯得與社會(huì)主流所追求的女性氣質(zhì)格格不入。2016年，Comme des Gar?ons的一場(chǎng)秀以“18世紀(jì)的朋克”為主題，壓軸款是一件有著古典的洛可可風(fēng)廓形，同時(shí)又因采用了PVC等現(xiàn)代化材質(zhì)而顯得有些古怪的粉色連衣裙，仿佛在宣告粉色不僅是甜美的，也可以很朋克。

意大利奢侈品品牌華倫天奴（Valentino）也加入了重新詮釋粉色的行列。2017年，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Pierpaolo Piccioli為這個(gè)向來(lái)以紅色著稱(chēng)的老牌時(shí)裝屋引入了粉色，并在連續(xù)幾季的新品發(fā)布后使粉色成為品牌的第二標(biāo)志色。他在品牌服裝上直白地打上了“Pink is Punk”（粉色是朋克）的口號(hào)，并在2022年與色彩研究機(jī)構(gòu)潘通合作，推出了一種名為Valentino Pink PP的全新色調(diào)—一種飽和度更高的粉色。

在Piccioli看來(lái)，粉色是“最具進(jìn)步思想的顏色”，但這在某種程度上可能是一種公關(guān)修辭。畢竟對(duì)設(shè)計(jì)師本人或者消費(fèi)類(lèi)品牌來(lái)說(shuō)，標(biāo)志性的品牌色本身就是一種重要的品牌資產(chǎn)。

2016年，流行歌手Rihanna的個(gè)人品牌Fenty Beauty在與PUMA的合作中使用了低飽和度的粉色，并在運(yùn)動(dòng)鞋上加入了蝴蝶結(jié)這樣的典型女性化審美元素。作為總能引領(lǐng)女性消費(fèi)潮流的時(shí)尚號(hào)召者，Rihanna利用了粉色在人們心中的刻板女性印象，試圖通過(guò)這樣來(lái)展示她的叛逆。時(shí)至今日，時(shí)尚界依然很難對(duì)粉色下定義，這本質(zhì)上是不同文化沖擊引發(fā)的符號(hào)意義混亂。粉色的爭(zhēng)議性可以把人耍得暈頭轉(zhuǎn)向，在中文互聯(lián)網(wǎng)上，你可能也聽(tīng)到過(guò)“頭像越粉，罵人越狠”這樣的調(diào)侃。但我們卻樂(lè)見(jiàn)這種爭(zhēng)議性，這意味著，隨著新文化潮流的出現(xiàn)，“粉色”的象征意義仍然有可能被重新定義，以及無(wú)聊的二元論正在被打破，評(píng)價(jià)的維度走向了多元。