1989年10月，因中央電視臺黃金時段一句“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”的廣告詞，國人開始知道羊絨衫，也記住了“鄂爾多斯”這個中國品牌。在鄂爾多斯的帶動下，中國羊絨工業(yè)迅速崛起。經(jīng)過四十多年的發(fā)展，鄂爾多斯已經(jīng)成為全球率先擁有從原絨采購，到初加工、深加工、成衣生產(chǎn)，再到品牌推廣、渠道建設(shè)、產(chǎn)品銷售的羊絨全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。

一直以來，鄂爾多斯都踩準(zhǔn)了時代的節(jié)拍，以做一個擁有國際視角的中國品牌為己任，不斷在生產(chǎn)制造、工藝傳承、科學(xué)研究、品牌塑造等方面持續(xù)投入，并始終堅持自主創(chuàng)新。

自主創(chuàng)新是制造業(yè)的核心，羊絨服裝行業(yè)也是如此。曾幾何時，中國的自主技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)難以獲得世界認(rèn)可，怎么辦？鄂爾多斯集團領(lǐng)行業(yè)之先，舉辦國際檢測技術(shù)研討會，邀請國際權(quán)威的專家和機構(gòu)齊聚中國，實地了解羊絨產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展，加深了解并形成共識。同時，鄂爾多斯也加強國際間交流，加入國際權(quán)威組織、參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)，為中國羊絨加工行業(yè)贏得國際話語權(quán)。路雖艱辛卻成績斐然，至今，研制各類標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量已突破百項，其中：國際標(biāo)準(zhǔn)6項，國家標(biāo)準(zhǔn)16項，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)22項。擁有中國國家科技部認(rèn)定的國家羊絨制品工程技術(shù)研究中心，也是國家級企業(yè)技術(shù)中心；是具備行業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)制定能力的羊絨制品研發(fā)、試驗與示范基地；是國際羊絨行業(yè)最具影響力組織之一CCMI（國際羊絨駝絨織造商協(xié)會）中國企業(yè)成員，擁有CCMI認(rèn)可的國內(nèi)專業(yè)羊絨檢測企業(yè)實驗室；鄂爾多斯也是中國率先加入全球時尚議程GFA（GlobalFashion Agenda）的企業(yè)之一。

創(chuàng)新難，難在堅持，難在走別人沒有走過的路。鄂爾多斯是羊絨全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，集團早在上世紀(jì)80年代就將創(chuàng)新工作布局到產(chǎn)業(yè)鏈最前端的源頭牧場。早在1980年代，鄂爾多斯即投入山羊品種保護工程和山羊圈養(yǎng)工程，讓廣大牧民能夠在養(yǎng)好羊的同時保護環(huán)境并增加收入。2022年，鄂爾多斯集團源牧場建成，下設(shè)科研實驗室4個，對絨山羊的科學(xué)育種和飼養(yǎng)管理進行研究，逐步探索出智慧牧場示范模式，提升絨山羊產(chǎn)量性能的同時保護好環(huán)境。所有的科研成果都將與廣大牧民共享，助力鄉(xiāng)村振興，推進共同富裕。

“創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力，以消費者切實需求出發(fā)不斷突破創(chuàng)新這一理念，已深植鄂爾多斯DNA?！倍鯛柖嗨寡蚪q集團總經(jīng)理戴塔娜如是說，“今天，當(dāng)環(huán)保和可持續(xù)已成為消費者關(guān)心的問題，企業(yè)更應(yīng)該積極行動起來，這才是真正的創(chuàng)新。”近年來，鄂爾多斯“善SH N系列”，呼吁更多的人認(rèn)識到時尚消費方式與環(huán)境的關(guān)系，一起身體力行，善待世界。目前，“善S H N系列”推出了再生羊絨、無染色羊絨、植物染羊絨、全成型針織衫等共8個產(chǎn)品系列，鄂爾多斯旗下5個品牌全都推出該系列相關(guān)產(chǎn)品?！吧芐H N系列”中的“再生羊絨”系列產(chǎn)品，將舊羊絨制品回收，最后紡成紗線用于織造面料，減少生產(chǎn)浪費；“清水洗羊絨”產(chǎn)品，則簡化成衣后整理流程，僅通過清水洗工藝，便賦予織物親膚健康的特性，天然且環(huán)保。

在可持續(xù)產(chǎn)品上的創(chuàng)新，不僅是鄂爾多斯對羊絨行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的承諾和實際行動，更讓鄂爾多斯集團通過產(chǎn)品和品牌的連接，形成了與消費者多維的連接。鄂爾多斯不僅提供最優(yōu)質(zhì)的羊絨產(chǎn)品和服務(wù)，同時通過創(chuàng)新研發(fā)，滿足人們的消費需求，讓“鄂爾多斯，溫暖全世界”在新的時代背景下，以可持續(xù)方式傳遞溫暖的力量。

曾經(jīng)，“鄂爾多斯，溫暖全世界”讓鄂爾多斯成為家喻戶曉的品牌，成為幾代中國人的溫暖記憶。如今，走在綠色、科技、時尚之路上的鄂爾多斯，正通過高效的自主創(chuàng)新完善各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的科技實力，用時尚可持續(xù)的產(chǎn)品和多個品牌矩陣的精細化運營建立起強大的用戶心智，四十多年來“鄂爾多斯，溫暖全世界”的故事如今正在續(xù)寫。