林霖

對(duì)于煙草企業(yè)而言，建立強(qiáng)大的品牌效應(yīng)是其取得成功的關(guān)鍵因素之一?；谄放菩?yīng)的煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展探索為煙草企業(yè)提供了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要路徑。通過精確的消費(fèi)者定位、合理的價(jià)格定位和獨(dú)特的品牌定位，企業(yè)能夠提升品牌效應(yīng)和市場(chǎng)份額。

品牌效應(yīng)及應(yīng)用原則

品牌效應(yīng)是指，消費(fèi)者對(duì)于特定品牌的認(rèn)知和情感反應(yīng)，以及這些認(rèn)知和情感反應(yīng)對(duì)于品牌價(jià)值和企業(yè)績(jī)效的影響。它是品牌在市場(chǎng)中產(chǎn)生的積極效果和價(jià)值，可以表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好、忠誠(chéng)度以及購(gòu)買意愿的提高。品牌效應(yīng)是企業(yè)建立和維護(hù)品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素之一，對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。

想要用好品牌效應(yīng)，應(yīng)遵循以下原則：

成長(zhǎng)性原則。成長(zhǎng)性原則強(qiáng)調(diào)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展和增值，企業(yè)應(yīng)通過不斷投入和創(chuàng)新，推動(dòng)品牌成長(zhǎng)和發(fā)展，可通過品牌定位的精準(zhǔn)性、產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)改進(jìn)、市場(chǎng)推廣活動(dòng)的創(chuàng)新等方式實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，企業(yè)需要建立長(zhǎng)期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求變化，以保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)增長(zhǎng)。

滿足需求原則。滿足需求原則指出，品牌應(yīng)與消費(fèi)者的需求緊密相連，提供有價(jià)值且符合消費(fèi)者期望的產(chǎn)品和服務(wù)。企業(yè)需要深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求、喜好和行為習(xí)慣，以便精確定位品牌，并提供與消費(fèi)者需求相匹配的產(chǎn)品和服務(wù)。通過滿足消費(fèi)者需求，品牌可以建立起信任度和忠誠(chéng)度，提高品牌效應(yīng)。

競(jìng)爭(zhēng)原則。品牌效應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)原則強(qiáng)調(diào)品牌在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的地位和優(yōu)勢(shì)。企業(yè)需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌策略和市場(chǎng)表現(xiàn)，以便有效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。通過差異化的品牌定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)、獨(dú)特的品牌形象等手段，企業(yè)可以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提高品牌效應(yīng)。此外企業(yè)還應(yīng)該建立有效的品牌管理體系，保護(hù)品牌的聲譽(yù)和價(jià)值。

效益最大化原則。效益最大化原則強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)該追求最大的品牌效益和投資回報(bào)。企業(yè)可通過有效的品牌投資和資源配置，確保品牌活動(dòng)效果和價(jià)值最大化。在制定品牌戰(zhàn)略和執(zhí)行品牌計(jì)劃時(shí)，應(yīng)注重效益評(píng)估和績(jī)效監(jiān)控，及時(shí)調(diào)整策略和方式，實(shí)現(xiàn)品牌效益最大化。

煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正負(fù)面效應(yīng)

隨著全產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平的提升，中式卷煙品牌經(jīng)濟(jì)效益保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保證財(cái)政增收、穩(wěn)定社會(huì)就業(yè)、助力脫貧攻堅(jiān)、支持鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮了重要作用、作出了積極貢獻(xiàn)。但同時(shí)也存在一系列負(fù)面效應(yīng)。

其正面效應(yīng)表現(xiàn)在：

就業(yè)機(jī)會(huì)。煙草企業(yè)從煙草種植、采購(gòu)、制造到分銷和零售，涉及廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈條，為許多人提供了穩(wěn)定的就業(yè)機(jī)會(huì)。

財(cái)政收入。煙草產(chǎn)業(yè)在許多國(guó)家和地區(qū)都是一項(xiàng)重要的稅收來源。通過對(duì)煙草產(chǎn)品征收高額稅費(fèi)，政府獲得可觀的財(cái)政收入，可用于公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社會(huì)福利。

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。煙草作物的種植和銷售為農(nóng)民提供了收入來源，改善了他們的生活水平。同時(shí)，煙草種植也帶動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮。

其負(fù)面效應(yīng)體現(xiàn)在：

健康問題。煙草產(chǎn)品使與吸煙相關(guān)的疾病增加，如心血管疾病、肺癌和呼吸系統(tǒng)疾病等。吸煙對(duì)個(gè)人健康造成危害，并可能導(dǎo)致醫(yī)療成本增加，給社會(huì)健康和醫(yī)療系統(tǒng)帶來了巨大負(fù)擔(dān)。

環(huán)境問題。煙草種植和生產(chǎn)過程會(huì)對(duì)環(huán)境造成破壞，農(nóng)藥和化肥的使用可能導(dǎo)致土壤和水源污染，而煙草制造過程中的廢棄物排放也對(duì)環(huán)境產(chǎn)生了不利影響。此外，煙草產(chǎn)品的包裝和煙蒂也會(huì)產(chǎn)生垃圾和污染。

基于品牌效應(yīng)，煙草經(jīng)濟(jì)如何發(fā)展

做好消費(fèi)者定位工作。煙草企業(yè)可以將重點(diǎn)放在工業(yè)區(qū)的消費(fèi)者定位上。工業(yè)區(qū)通常有大量工人，他們可能對(duì)煙草產(chǎn)品有一定需求，企業(yè)可通過在工業(yè)區(qū)設(shè)置銷售點(diǎn)或提供定制化煙草產(chǎn)品來滿足這一需求。不僅如此，企業(yè)還可與工業(yè)區(qū)的企事業(yè)單位建立合作，提供員工福利或禮品，以提高品牌知名度和認(rèn)可度。

一些特殊市場(chǎng)，如高端消費(fèi)市場(chǎng)、奢侈品市場(chǎng)或特殊需求市場(chǎng)，也是煙草企業(yè)可以重點(diǎn)開拓的領(lǐng)域。這些市場(chǎng)的消費(fèi)者通常對(duì)品牌和品質(zhì)有較高要求，企業(yè)可以通過提供高質(zhì)量、獨(dú)特設(shè)計(jì)或限量版的煙草產(chǎn)品來滿足他們的需求。同時(shí)，企業(yè)還可借助與其他高端品牌的合作或推出專屬的品牌形象，提升品牌價(jià)值和吸引力。

旅游區(qū)會(huì)吸引大量游客和旅行者，煙草企業(yè)可以將目光投向這一市場(chǎng)。企業(yè)可以在旅游區(qū)設(shè)置銷售點(diǎn)，并提供具有地方特色或紀(jì)念價(jià)值的煙草產(chǎn)品。此外，企業(yè)還可以與旅游景點(diǎn)、酒店、旅行社等合作，提供定制化的煙草禮品或旅游套餐，以增加品牌的曝光度和銷售量。

商務(wù)區(qū)是企業(yè)集中的地方，也有不少潛在的煙草消費(fèi)者群體。企業(yè)可以通過在商務(wù)區(qū)的寫字樓、商場(chǎng)或高端餐廳等場(chǎng)所設(shè)立銷售點(diǎn)，方便商務(wù)人士購(gòu)買煙草產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)還可利用商務(wù)交流活動(dòng)、商務(wù)禮品贈(zèng)送等機(jī)會(huì)，加強(qiáng)與商務(wù)人士的互動(dòng)，建立良好的品牌形象和口碑。

做好價(jià)格定位。價(jià)格定位是煙草企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中至關(guān)重要的一環(huán)。企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者群體的需求和購(gòu)買力，進(jìn)行合理的價(jià)格定位。除此之外，企業(yè)還可靈活運(yùn)用差異化定價(jià)策略，通過推出不同價(jià)位和定位的產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)群體的需求。

對(duì)煙草品牌進(jìn)行定位。品牌定位是煙草企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的關(guān)鍵要素之一。通過明確的品牌定位，企業(yè)可以在市場(chǎng)中建立獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值，提升品牌效應(yīng)。

企業(yè)需要確定品牌的核心屬性和特點(diǎn)，以及與之相關(guān)的消費(fèi)者價(jià)值。例如，品牌可能強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、創(chuàng)新、傳統(tǒng)等屬性，與此相關(guān)的消費(fèi)者價(jià)值可能包括品位、個(gè)性、信任等。

企業(yè)可以通過品牌視覺設(shè)計(jì)、品牌聲音和品牌故事來塑造煙草品牌的形象。視覺設(shè)計(jì)包括標(biāo)志、包裝和廣告的設(shè)計(jì)，聲音包括廣告音樂或口號(hào)，而品牌故事則是通過宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)來傳達(dá)品牌的價(jià)值觀和故事。

企業(yè)需要通過廣告、營(yíng)銷和宣傳活動(dòng)來提高品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度。通過選擇適合的媒體渠道和傳播方式，將品牌形象和價(jià)值傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者群體。此外，企業(yè)還可以利用公眾關(guān)系活動(dòng)、贊助和社交媒體等渠道，增加品牌的曝光度和社會(huì)影響力。

通過合理的定位和品牌形象塑造，煙草企業(yè)可以建立強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，從而在市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。與此同時(shí)我們也要意識(shí)到，煙草行業(yè)所帶來的負(fù)面影響，如健康問題和環(huán)境問題，需要進(jìn)一步關(guān)注和解決。