文︱河南省鄉(xiāng)村振興局黨組書(shū)記、局長(zhǎng) 劉保倉(cāng)

在走好鄉(xiāng)村振興、品牌引領(lǐng)之路上，要做到四個(gè)方面：品牌打造要深化、品牌價(jià)值要提升、品牌領(lǐng)域要拓展、品牌韌性要強(qiáng)大。

第一，品牌打造要深化。品牌打造深化的第一步，是要擁有品牌。河南目前已經(jīng)出現(xiàn)了臨潁數(shù)字辣椒、伊川小米、汝陽(yáng)花菇、郟縣紅牛、信陽(yáng)毛尖521 等一大批鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌。這些品牌來(lái)之不易，應(yīng)該如何打造宣傳呢？在擁有品牌的基礎(chǔ)上走第二步，是要使用品牌。在使用的過(guò)程中要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展、行業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)品的改進(jìn)、用戶的反饋進(jìn)行品牌優(yōu)化，這樣才能使用好品牌，讓品牌真正發(fā)揮作用。

第二，品牌價(jià)值要提升。品牌建立后，會(huì)在一定的范圍內(nèi)產(chǎn)生巨大的影響力。講到河南農(nóng)業(yè)，往往會(huì)提到很多知名品牌，像雙匯、牧原、三全、思念、好想你、十三香、蜜雪冰城、千味央廚等，河南農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村發(fā)展也受益于這些品牌。由此來(lái)看，品牌的價(jià)值要先從區(qū)域性走向省內(nèi)，再走向全國(guó)進(jìn)而由國(guó)內(nèi)走向國(guó)外。

以綠茶信陽(yáng)毛尖為例，綠茶在國(guó)外的影響力和紅茶相比還存在一些差距，但現(xiàn)在綠茶也受到了更多人的喜歡。信陽(yáng)毛尖的消費(fèi)主力還是在省內(nèi)、在國(guó)內(nèi)，在國(guó)際上的影響力與一些知名的國(guó)際農(nóng)業(yè)品牌相比還是有差距的。所以信陽(yáng)毛尖應(yīng)該怎樣從一個(gè)地域性的品牌走向全國(guó)、走向國(guó)際？河南要在品牌價(jià)值的提升上做出改變。還有一些其他的品牌，特別是區(qū)域品牌，在國(guó)內(nèi)的影響力也需要進(jìn)一步提升。

第三，品牌領(lǐng)域要拓展。在鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)既包括現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等我們經(jīng)常關(guān)注的產(chǎn)業(yè)，也包括鄉(xiāng)土的特色產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)、鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興過(guò)程當(dāng)中，品牌領(lǐng)域有了新的拓展機(jī)會(huì)。

河南有兩個(gè)具有代表性的地方，一個(gè)是駐馬店確山縣，這里的提琴產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品涵蓋小提琴、中提琴、大提琴、低音貝司等多個(gè)系列，占全國(guó)提琴總產(chǎn)量的30%左右，在出口中高檔手工提琴市場(chǎng)上更是占據(jù)了80%以上的份額。另一個(gè)是開(kāi)封市蘭考縣，這里的泡桐做成的古箏、古琴、琵琶、阮等民族樂(lè)器，暢銷全國(guó)。河南像這樣的特色產(chǎn)業(yè)還有很多，比如禹州鈞瓷、平頂山汝瓷、開(kāi)封汴繡、洛陽(yáng)青銅器仿制等產(chǎn)業(yè)，同樣需要品牌賦能。

第四，品牌韌性要強(qiáng)大。維護(hù)一個(gè)品牌，讓品牌真正成為百年老店，要具有強(qiáng)大的韌性，需要有穩(wěn)定的戰(zhàn)略、有過(guò)硬的產(chǎn)品、有強(qiáng)大的創(chuàng)新力。只有這樣才能穿越周期，才能真正把一個(gè)品牌維護(hù)好、運(yùn)營(yíng)好，長(zhǎng)期來(lái)經(jīng)營(yíng)。

古人學(xué)問(wèn)無(wú)遺力，少壯工夫老始成。品牌建設(shè)就像做學(xué)問(wèn)一樣，是一條漫長(zhǎng)而艱辛的求索道路，需要精心的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。我們不能斤斤計(jì)較、分金掰兩、錙銖必較，要有大胸懷、大眼光、大氣魄，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌培育，推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，形成“省+市+縣(區(qū))”梯次協(xié)同發(fā)展格局，不斷提高“豫字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。