文︱李昕

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。鄉(xiāng)村振興成為新時(shí)代的重大國家戰(zhàn)略，也是龍頭企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要機(jī)遇。鄉(xiāng)村振興不是漂亮的口號(hào)，而是務(wù)實(shí)的行動(dòng)；不是滿腔熱忱的試錯(cuò)，而是謀篇布局的實(shí)踐。無論政府還是企業(yè)，在鄉(xiāng)村振興之路上，少走錯(cuò)路、彎路，才是大道。

鄉(xiāng)村振興之路到底應(yīng)該怎么走？在中國這樣一個(gè)擁有14 億人口的大國，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是前無古人、后無來者的偉大創(chuàng)舉，沒有現(xiàn)成的、可照抄照搬的經(jīng)驗(yàn)。

6 月13 日，由中國人民大學(xué)中國合作社研究院、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組、福來咨詢聯(lián)合多個(gè)國家級(jí)智庫、行業(yè)協(xié)會(huì)（組織）、龍頭企業(yè)、媒體、科研機(jī)構(gòu)等共同發(fā)起的2023（第三屆）品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇，在河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、河南省鄉(xiāng)村振興局的大力支持和指導(dǎo)下，論壇首次走出北京，落地農(nóng)業(yè)大省河南。

本屆論壇以“鄉(xiāng)村振興·品牌引領(lǐng)：中國特色鄉(xiāng)村振興的路徑、方法與實(shí)踐”為年度主題，梳理我國鄉(xiāng)村振興的主要成就和經(jīng)驗(yàn)、存在的突出問題和誤區(qū)，探究未來發(fā)展的路徑和方法，共同推動(dòng)中國品牌農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

論壇還獲得了中國農(nóng)業(yè)國際交流協(xié)會(huì)、中國鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務(wù)促進(jìn)會(huì)、中國綠色食品協(xié)會(huì)、中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)、中國果品流通協(xié)會(huì)、中國蔬菜流通協(xié)會(huì)、中國畜牧業(yè)協(xié)會(huì)等的支持。

神農(nóng)論壇首次出京，探究中國特色鄉(xiāng)村振興模式

“這是神農(nóng)論壇首次出京舉辦，就選在了我國重要的農(nóng)業(yè)大省、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)大省——河南。之所以選在這里，是因?yàn)槔霞液幽嫌猩詈竦霓r(nóng)業(yè)文化底蘊(yùn)，還有輝煌的農(nóng)業(yè)發(fā)展前景，而且這種底蘊(yùn)和力量，在新時(shí)代迸發(fā)出來?！敝袊嗣翊髮W(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中國合作社研究院院長，神農(nóng)論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)主任孔祥智在致辭中表示?！安煌瑖椰F(xiàn)代化模式不一樣，同一個(gè)國家不同地區(qū)由于文化傳統(tǒng)、資源稟賦的差異，現(xiàn)代化模式也不一樣，我國是一個(gè)超大規(guī)模人口大國，地域遼闊、民族眾多，各地的鄉(xiāng)村振興正在呈現(xiàn)出豐富多彩的樣式，對(duì)各地的實(shí)踐進(jìn)行總結(jié)，就有可能形成可供其他地區(qū)參考、學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)。”孔祥智認(rèn)為，這些異彩紛呈的模式正在有效地解決鄉(xiāng)村振興中遇到的問題，穩(wěn)步推進(jìn)中國的鄉(xiāng)村振興。

那么我國所提出的中國特色的鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)強(qiáng)國中，“特色”二字具體體現(xiàn)在什么地方呢？“我認(rèn)為特色就是立足我國國情，立足人多地少的資源稟賦、農(nóng)耕文明的歷史底蘊(yùn)、人與自然的和諧共生的時(shí)代要求，走自己的路?！笨紫橹潜硎?，一定要根據(jù)中國自身國情、農(nóng)情形成中國特色的鄉(xiāng)村振興模式，是路徑依賴下的內(nèi)生性發(fā)展模式，這種模式動(dòng)力強(qiáng)勁、潛力足、后勁大。

河南省鄉(xiāng)村振興局黨組書記、局長劉保倉在致辭中表示，河南鄉(xiāng)村振興走好品牌引領(lǐng)路，要做到四個(gè)方面：品牌打造要深化、品牌價(jià)值要提升、品牌領(lǐng)域要拓展、品牌韌性要強(qiáng)大。

“古人學(xué)問無遺力，少壯工夫老始成?！眲⒈}表示，“品牌建設(shè)就像做學(xué)問一樣，是一條漫長而艱辛的求索道路，我們不能斤斤計(jì)較、分金掰兩、錙銖必較，要有大胸懷、大眼光、大氣魄，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌培育，推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，形成‘省+市+縣(區(qū))’梯次協(xié)同發(fā)展格局，不斷提高‘豫字號(hào)’農(nóng)產(chǎn)品的綜合實(shí)力和競爭力?！?/p>

河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長王俊忠在致辭中表示，河南堅(jiān)持把品牌戰(zhàn)略作為提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重大舉措，打造豐滿的農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)體系。他介紹，河南已經(jīng)創(chuàng)建國家級(jí)農(nóng)業(yè)品牌35 個(gè)，省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌1037個(gè)，越來越多的河南農(nóng)業(yè)品牌通過不同形式、不同場景，出現(xiàn)在國人廚房、世人餐桌。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會(huì)委員、原農(nóng)業(yè)部常務(wù)副部長尹成杰做主旨演講。他說，要以全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國為目標(biāo)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，堅(jiān)持綠色發(fā)展，走質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)之路。品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展要提高農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建質(zhì)量，創(chuàng)建更多農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)的金字招牌。

國家鄉(xiāng)村振興局開發(fā)指導(dǎo)司原副司長、全國鄉(xiāng)村建設(shè)高校聯(lián)盟特聘專家、民進(jìn)中央?yún)⒄h政特聘研究員劉曉山指出，品牌強(qiáng)農(nóng)在“土特產(chǎn)”上做好功課，首先要用民意塑造品牌?！半S著人們生活水平和健康理念不斷升級(jí)，消費(fèi)需求正由‘吃得飽’向‘吃得好’‘吃得營養(yǎng)健康’加快轉(zhuǎn)變，人們需要的是品質(zhì)更優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品?！逼浯我闷焚|(zhì)支撐品牌，鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”要在“品”上下真功夫。此外，還要注重用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提升滋養(yǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌，用機(jī)制鞏固品牌。

中國鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務(wù)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長王家華認(rèn)為，消費(fèi)幫扶是助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的引擎抓手?！跋M(fèi)幫扶是助力鄉(xiāng)村振興的有效手段，品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的治本之策。在近幾年工作過程中，一個(gè)深切的體會(huì)是，消費(fèi)幫扶是治標(biāo)的短期之策?！蓖跫胰A表示，近期在消費(fèi)幫扶過程中推進(jìn)的兩項(xiàng)工作，包括消費(fèi)幫扶與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌有效結(jié)合，系統(tǒng)謀劃推進(jìn)，開展消費(fèi)幫扶直播行動(dòng)?！叭绻幽嫌行枰覀冊敢馊σ愿暗匕押幽系漠a(chǎn)品帶出去，把外面的好產(chǎn)品帶進(jìn)來，互相交流?！蓖跫胰A表示，將以此次論壇為契機(jī)，在鄉(xiāng)村振興方面，為河南做出力所能及的貢獻(xiàn)。

品牌建設(shè)、消費(fèi)幫扶，都是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興應(yīng)有之義。福來咨詢創(chuàng)始人、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興是三農(nóng)工作的抓手、產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手、品牌強(qiáng)盛是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手，這是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的底層邏輯。

“品牌是產(chǎn)業(yè)興旺的發(fā)動(dòng)機(jī)、是生態(tài)價(jià)值的擴(kuò)音器、鄉(xiāng)風(fēng)文化的留聲機(jī)、治理有效的催化劑和生活富裕的高速路?！眾湎蝙i舉例稱，“比如在推動(dòng)橫州茉莉花出圈時(shí)，借用‘好一朵美麗的茉莉花’這句國人耳熟能詳?shù)母柙~，將橫州帶入標(biāo)語，帶火橫州茉莉花。也許你沒有來過橫州，但你十有八九喝過橫州茉莉花茶。所以用品牌靈魂嫁接心智是誕生偉大創(chuàng)意的最佳路徑?！?/p>

婁向鵬認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、品牌引領(lǐng)的核心方法包括產(chǎn)業(yè)尋根、確定品牌靈魂、政府主導(dǎo)企業(yè)主營，同時(shí)還需配以強(qiáng)大的組織保障、有效的傳播推廣以及融合發(fā)展。

論壇現(xiàn)場，《鄉(xiāng)村振興·品牌引領(lǐng)：中國特色鄉(xiāng)村振興的路徑、方法與實(shí)踐》新書正式發(fā)布?！班l(xiāng)村振興·品牌引領(lǐng)”是福來咨詢與中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組的專項(xiàng)研究課題，本書立足中國特色，以國際視野和實(shí)戰(zhàn)思維，從理論基礎(chǔ)、頂層設(shè)計(jì)、方法體系、典型實(shí)踐、專題研討等方面全方位解析中國特色鄉(xiāng)村振興的底層邏輯和積極探索，探尋和分享中國特色鄉(xiāng)村振興的路徑、方法與實(shí)踐。

10 大案例輪番上演，全國樣板+河南標(biāo)桿

大同黃花、玉樹牦牛、西峽香菇、臨潁數(shù)字辣椒、信陽毛尖……在“鄉(xiāng)村振興·品牌引領(lǐng)”全國樣板及河南標(biāo)桿分享環(huán)節(jié)，這些來自寧夏、山西大同、清海玉樹，以及河南臨潁縣、西峽縣、汝陽縣、信陽市等地的鄉(xiāng)村振興獨(dú)特案例輪番上演。

寧夏林業(yè)和草原局黨組成員、副局長王自新分享了寧夏枸杞的“出圈密碼”?！皩幭牡靥幾鎳鞅眱?nèi)陸，位于北緯37°農(nóng)產(chǎn)品黃金生產(chǎn)地帶，獨(dú)特的氣候和自然資源孕育了寧夏枸杞‘甘美異于他處’的獨(dú)特品質(zhì)。”王自新表示，寧夏突出道地產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、聚焦唱響“中國枸杞之鄉(xiāng)”，并打造“寧夏枸杞”“中寧枸杞”兩個(gè)區(qū)域公用品牌，推動(dòng)寧夏現(xiàn)代枸杞產(chǎn)業(yè)朝著千億級(jí)產(chǎn)業(yè)的宏偉目標(biāo)奮進(jìn)。

山西省大同市委副書記、政法委書記艾凌宇圍繞“小黃花，鋪就‘金色’致富路”進(jìn)行演講。艾凌宇表示，這幾年，大同市持續(xù)推進(jìn)黃花產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，走出了一條產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的好路子。

青海省玉樹藏族自治州副州長尼瑪才仁詳解如何將牦牛產(chǎn)業(yè)打造成玉樹特色農(nóng)業(yè)品牌。他指出，青海省要打造綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地，高原牦牛吻合最有機(jī)、最純真、最原始的品牌品質(zhì)?！啊駱潢笈！蔷G色有機(jī)的農(nóng)畜產(chǎn)品，希望人們能享受到牦牛肉。”尼瑪才仁表示。

聯(lián)想控股佳沃集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席知識(shí)官萬小驥就“新四化”戰(zhàn)略賦能鄉(xiāng)村振興，進(jìn)行了詳細(xì)的分享。她表示，數(shù)智化是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)面向未來的關(guān)鍵，佳沃希望通過數(shù)智化、生態(tài)化、資本化、社會(huì)化助力鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

阿里云智能集團(tuán)數(shù)字鄉(xiāng)村與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展事業(yè)部北方區(qū)總經(jīng)理許世偉以“阿里數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興的思考與實(shí)踐”為主題發(fā)表演講。他表示，阿里巴巴將探索“一縣一策”打造數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興的標(biāo)桿縣域，希望未來能夠服務(wù)河南、服務(wù)更多的特色產(chǎn)業(yè)。

臨潁縣委副書記、縣長李俊偉現(xiàn)場解碼臨潁在新時(shí)代小辣椒帶火大產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的奧秘。“近年來，臨潁縣聚焦‘穩(wěn)糧、建鏈、增收’，強(qiáng)化數(shù)字賦能、品牌引領(lǐng)，著力推進(jìn)‘麥椒套種、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展’模式，大力推廣5G+辣椒種植，探索走出了一條既保障糧食安全，又促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的新時(shí)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路?！崩羁ケ硎?。

“沒有西峽香菇，就沒有仲景香菇醬，也沒有仲景食品的今天。”仲景食品股份有限公司總經(jīng)理朱新成在“仲景香菇醬與西峽香菇：雙輪驅(qū)動(dòng)助推特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”主題案例分享上表示。仲景食品在2008 年推出仲景香菇醬，依托獨(dú)創(chuàng)技術(shù)和原料產(chǎn)地優(yōu)勢，迅速打開市場，成為調(diào)味醬領(lǐng)域的爆款單品。

汝陽縣縣長姬素娟講述了“鄉(xiāng)村振興的汝陽實(shí)踐”。她表示，今年4 月，汝陽水果紅薯、汝陽花菇兩個(gè)區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布，全面開啟了品牌打造、品牌使用和品牌優(yōu)化的汝陽實(shí)踐。下一步，要在品牌價(jià)值的提升和保持品牌的韌性穩(wěn)定方面繼續(xù)努力。

信陽市浉河區(qū)副區(qū)長洪有強(qiáng)介紹，浉河區(qū)是信陽毛尖的主產(chǎn)區(qū)和核心區(qū)，域內(nèi)“五云兩潭一寨”八大名茶山頭是核心中的核心?！八鼈冞€有個(gè)好聽的名字‘信陽毛尖521’，‘521’代表5 云2 潭1 寨，‘521’寓意‘我愛你’，同時(shí)每年5 月21日又正巧是世界飲茶日?！焙橛袕?qiáng)說道，“我們將以最好的態(tài)度守護(hù)最好的品質(zhì)，以最大的努力創(chuàng)造最大的價(jià)值，讓大家喝好茶，喝放心的茶?！?/p>

河南益民控股有限責(zé)任公司董事長王偌飛講述了“數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的河南實(shí)踐”。他表示，在沒有建數(shù)字化應(yīng)用基地的時(shí)候，每畝地保險(xiǎn)只到1400 元，通過數(shù)字化之后，在臨潁縣和新安縣的保險(xiǎn)已經(jīng)達(dá)到3000 元/畝。

23 家品牌及企業(yè)榮獲“鄉(xiāng)村振興·品牌引領(lǐng)”典型實(shí)踐神農(nóng)獎(jiǎng)

活動(dòng)現(xiàn)場，“鄉(xiāng)村振興·品牌引領(lǐng)”典型實(shí)踐神農(nóng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式舉行，獲獎(jiǎng)品牌及企業(yè)名單正式公布。

獲獎(jiǎng)品牌為寧夏枸杞、信陽毛尖521、大同黃花、汝陽水果紅薯、興安盟牛肉、臨潁辣椒、藤縣粉葛、壽光蔬菜、新安櫻桃、盱眙龍蝦、西峽香菇、江陵稻米、郟縣紅牛、伊川小米。佳沃集團(tuán)有限公司、仲景食品股份有限公司、好想你健康食品股份有限公司、阿里云智能集團(tuán)數(shù)字鄉(xiāng)村與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展事業(yè)部、新疆于田瑰覓生物科技股份有限公司、河南心連心化學(xué)工業(yè)集團(tuán)股份有限公司、內(nèi)蒙古蘭格格乳業(yè)有限公司、福鼎市桑湖茶業(yè)有限公司、河南益民控股有限公司等企業(yè)獲獎(jiǎng)。

與此同時(shí)，“鄉(xiāng)村振興·品牌引領(lǐng)”神農(nóng)公益大課堂正式啟動(dòng)，神農(nóng)公益大課堂將先后走進(jìn)漯河、西峽、正陽三地。神農(nóng)公益大課堂負(fù)責(zé)人、福來咨詢總經(jīng)理郝北海擔(dān)任授旗人，漯河市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長羅靜、西峽縣副縣長李松、正陽縣副縣長左艷榮擔(dān)任接旗人。據(jù)了解，神農(nóng)公益大課堂是“神農(nóng)論壇”的延續(xù)，由中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、福來咨詢創(chuàng)始人、品牌農(nóng)業(yè)首席專家婁向鵬領(lǐng)銜發(fā)起。由地方政府或龍頭企業(yè)申請(qǐng)，整合權(quán)威資源，走進(jìn)各省、市、縣，開展專題調(diào)研、研討、診斷和公益講座等，為產(chǎn)業(yè)尋根，為品牌找魂，幫助地方政府和龍頭企業(yè)找到特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路和方法，助力鄉(xiāng)村振興。

最后，活動(dòng)舉行了中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組特約研究院聘任儀式。艾凌宇、尼瑪才仁、萬小驥等20人正式獲聘中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組特約研究員。