記者 陳佳慧 通訊員 李佳

隨著仁恒倉(cāng)街傳來(lái)即將開(kāi)業(yè)的消息，“平江九巷”城市更新項(xiàng)目的啟動(dòng)，“連成一線”的觀前也展示出了作為姑蘇第一商圈的獨(dú)特魅力。它的吸引力，既體現(xiàn)在老字號(hào)云集的深厚歷史，也體現(xiàn)在繁華熱鬧的頂級(jí)人氣，更體現(xiàn)在一種既有潮流姿態(tài)，又具貼心細(xì)節(jié)的最佳氛圍。

暢飲歡歌之夜，潮流觀前更顯精彩

即便已入初秋，但天氣依舊炎熱，與好友相聚一番暢飲，是夜生活里最愜意的體驗(yàn)，而不久之前在新藝廣場(chǎng)隆重舉行的2023觀前啤酒美食節(jié)還讓許多市民意猶未盡。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大觀前街區(qū)品牌知名度，營(yíng)造創(chuàng)意特色的街區(qū)氛圍，助力蘇州夜生活提檔升級(jí)，繁榮活躍消費(fèi)市場(chǎng)，增添商圈新活力，2023觀前啤酒美食節(jié)以“仲夏之夢(mèng) FUN肆潮玩季”為主題，以“蘇新消費(fèi)”為系列活動(dòng)的延續(xù)，展現(xiàn)姑蘇新風(fēng)貌，致力于打造一場(chǎng)專屬于觀前街的狂歡盛宴和老百姓共同參與的仲夏休閑盛會(huì)。

本次啤酒美食節(jié)通過(guò)四大主題元素和五大創(chuàng)意街區(qū)，為市民游客解鎖觀前潮流新玩法。啤酒美食、樂(lè)隊(duì)演奏、國(guó)潮舞蹈、賽事互動(dòng)……新藝廣場(chǎng)的主會(huì)場(chǎng)內(nèi)網(wǎng)紅美食區(qū)、休閑帳篷區(qū)、品牌啤酒展示區(qū)、舞臺(tái)演藝區(qū)、記憶長(zhǎng)廊區(qū)人潮涌動(dòng)；碧鳳坊美食廣場(chǎng)、觀前主街玄妙觀兩側(cè)分會(huì)場(chǎng)內(nèi)，品牌車展、啤酒節(jié)市集等熱鬧非凡。

更加引燃啤酒美食節(jié)氛圍的，還有各類代表潮流生活的賽事。當(dāng)晚，主會(huì)場(chǎng)舉行了國(guó)際旅游城市小姐大賽長(zhǎng)三角賽區(qū)總決賽。國(guó)際旅游城市小姐（Miss International Tourism City）大賽由美籍華人TOM LI先生創(chuàng)辦于美國(guó)芝加哥，是具有世界權(quán)威性的國(guó)際級(jí)選美大賽。此外，2023年中國(guó)影視小演員選拔大賽（蘇州站）、“中國(guó)好鼓手”蘇州少兒架子鼓璀璨之夜、“韻味姑蘇 美美與共”瑪尼瑜伽展示之夜等也吸引了大量人氣。

一場(chǎng)熱鬧的啤酒美食節(jié)，不僅僅點(diǎn)燃了古城的消費(fèi)之夜，更向人們展現(xiàn)了觀前街作為百年老街，在今天也同樣具備古城潮流商圈的“一哥”風(fēng)范。

引流升級(jí)消費(fèi)，百年商圈更添新姿

若是比歷史，觀前街絕不會(huì)沒(méi)有名字。早在宋代，當(dāng)時(shí)名為天慶觀的玄妙觀就頗有名氣，它門前的老街，也被稱為天慶觀前。又因觀內(nèi)遍栽桃樹，花時(shí)燦若云錦，所以又名碎錦街，平添了一份浪漫。元代，天慶觀改名玄妙觀，街名隨即改為玄妙觀前，后又演化為觀前街。

新中國(guó)成立后，觀前街又多次進(jìn)行擴(kuò)建整治，先為小方石路面，后為瀝青路面，街寬逐步增。1982年6月，觀前街正式改為步行街。

在傳統(tǒng)老蘇州心中，無(wú)論是逢年過(guò)節(jié)買特產(chǎn)，還是結(jié)婚喬遷備新件，觀前街都是首選。其中的原因，可以追溯至17世紀(jì)開(kāi)始老字號(hào)的陸續(xù)入駐而開(kāi)啟了延續(xù)數(shù)百年的商業(yè)繁華。作為中國(guó)十大著名商業(yè)街區(qū)之一的觀前街一直是蘇州的經(jīng)濟(jì)、文化地標(biāo)，更是古城“第一商圈”。近年來(lái)，觀前街先后獲得國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、江蘇省示范步行街等榮譽(yù)。

但悠久的歷史底蘊(yùn)與深厚的城市回憶，只是當(dāng)下觀前商圈吸引力的一部分，21世紀(jì)的當(dāng)下，潮流、時(shí)尚也成為它不斷吸引人們的元素。近年來(lái)，觀前商圈古韻展新姿，老字號(hào)商貿(mào)煥發(fā)新光彩。

2022年，觀前商圈所在的姑蘇區(qū)平江街道就把擴(kuò)大消費(fèi)擺在了首要位置。商圈老字號(hào)在產(chǎn)品升級(jí)、包裝營(yíng)銷、跨界合作上下功夫，突破“品牌固化”。黃天源、稻香村、三萬(wàn)昌等老字號(hào)先后完成提檔升級(jí)。

今年以來(lái)，平江街道更是持續(xù)推動(dòng)“景區(qū)+商圈”聯(lián)動(dòng)發(fā)展，以“全國(guó)示范步行街”“全國(guó)智慧商圈”兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)創(chuàng)建為契機(jī)，重點(diǎn)圍繞“一橫一縱（太監(jiān)弄—碧鳳坊、宮巷）”功能定位，持續(xù)導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)資源，促進(jìn)老字號(hào)與新消費(fèi)有機(jī)融合，并以臨頓路綜合提升為契機(jī)，串聯(lián)懸橋巷TOD項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)仁恒、平江路、觀前街人流互通、商機(jī)互聯(lián)。

今年1月，平江街道與蘇州營(yíng)財(cái)投資集團(tuán)有限公司、開(kāi)元商管集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議并成功簽約，合力推出“觀前街·開(kāi)元里”街區(qū)項(xiàng)目，在將商圈內(nèi)長(zhǎng)期空置的載體進(jìn)行煥新提檔的同時(shí)，聚焦觀前北段的大成坊，打造成對(duì)內(nèi)契合蘇州年輕人現(xiàn)代消費(fèi)需求，對(duì)外引流外地旅游消費(fèi)客群的潮流街區(qū)。目前，“觀前街·開(kāi)元里”街區(qū)項(xiàng)目正在加緊施工中，預(yù)計(jì)2023年年底開(kāi)業(yè)。該項(xiàng)目定位為“姑蘇城里的小天地”，以社群社交為內(nèi)核、潮玩夜市為主題、跨界藝術(shù)為創(chuàng)新點(diǎn)，助力觀前商圈載體更新、業(yè)態(tài)煥新和商圈振興。

接下來(lái)，平江街道將牢固樹立“城區(qū)即景區(qū)、旅游即生活”的理念，推進(jìn)旅游景區(qū)和傳統(tǒng)商圈在空間、功能、業(yè)態(tài)上形成緊密聯(lián)系，完善公共服務(wù)設(shè)施，打造特色景觀，組織潮流文創(chuàng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)相互賦能、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，激發(fā)古城發(fā)展新動(dòng)能。