摘要：以洛陽市豐富的非遺項目為對象，探究鄉(xiāng)村振興背景下非物質文化遺產(chǎn)發(fā)展策略。通過對洛陽市典型非遺項目的調研分析，部分非遺項目存在政府扶持力度不足和缺乏市場知名度等問題，提出了鄉(xiāng)村振興背景下非物質文化遺產(chǎn)發(fā)展的相關建議。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；非物質文化遺產(chǎn)；產(chǎn)業(yè)化

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略自黨的十九大提出以來，一直是黨的重要工作之一，黨的二十大更是為鄉(xiāng)村振興描繪了新藍圖。而非物質文化遺產(chǎn)的發(fā)展，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施具有重要意義。

一是非遺發(fā)展可以為鄉(xiāng)村文化振興提供載體。非物質文化遺產(chǎn)作為民族文化的精華，其本身大多起源于農(nóng)村農(nóng)民的日常生活，來源于農(nóng)民世世代代生產(chǎn)生活的積累，民間文學、民俗和表演藝術等更是直接反映和影響著廣大農(nóng)民群眾的精氣神。保護和發(fā)展非物質文化遺產(chǎn)，不僅能夠打造鄉(xiāng)村特色文化，還能夠增強人民對中華文化的認同感，增強文化自信，為鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)提供載體[1]。

二是非遺發(fā)展可以為鄉(xiāng)村人才振興提供平臺。通過促進非遺產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化發(fā)展，能夠讓鄉(xiāng)村人民獲取精神和物質的雙重富足。保護、傳承和發(fā)展這些優(yōu)秀的非物質文化遺產(chǎn)，可以讓社會人才看到鄉(xiāng)村發(fā)展的希望，看到鄉(xiāng)村美好的未來，真正實現(xiàn)“吸引人才到農(nóng)村”。

三是非遺發(fā)展可以為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供強大動力。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的核心動力，非遺項目種類豐富，具有多重價值，非遺項目的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化發(fā)展將為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供強大動力。非物質文化遺產(chǎn)中的許多傳統(tǒng)工藝具有產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化的特點，對其進行充分的深入開發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，進而推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興背景下洛陽市非物質文化遺產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀

（一） 非遺資源豐富

洛陽作為十三朝古都，底蘊深厚，擁有眾多非物質文化遺產(chǎn)。根據(jù)《洛陽統(tǒng)計年鑒》，國家級非遺項目就有9個，省級非遺項目89項。另外，經(jīng)過五個批次的評選，市級非遺項目240項，縣級非遺項目更是多達700余項。

（二） 相關制度保障逐步健全

2017年，洛陽市頒布實施了《洛陽市非物質文化遺產(chǎn)保護條例》，洛陽成為全國第三個頒布非遺保護專項條例的城市。接著《市級非物質文化遺產(chǎn)名錄評選命名辦法》《市級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目保護單位認定辦法》《洛陽市非物質文化遺產(chǎn)展示館傳習所提升管理辦法》等一系列非遺保護傳承辦法相繼出臺，為洛陽市非物質文化遺產(chǎn)的保護和發(fā)展保駕護航。

（三） 非遺項目在洛陽市的曝光度高

一是與知名旅游景點融合，增加聚集效應。如，洛邑古城景點，國家級、省級和市級百余項非遺傳承項目在這里匯聚，“吃、穿、用、玩”應有盡有，讓游客在認識非遺的同時，走近非遺背后的歷史文化、風土人情，更能直觀地感受河洛文化魅力。二是建設知名非遺項目博物館，加強非遺對外宣傳。如，洛陽唐三彩陶藝博物館，建設成博物館后，一方面能夠讓游客更為深刻地了解非遺項目及其背后的文化，另一方面為洛陽市“東方博物館之都”的打造添磚添瓦，進一步增加洛陽市整體的曝光度。

（四） 部分非遺項目產(chǎn)業(yè)化，助力洛陽鄉(xiāng)村振興

目前，洛陽市部分非遺項目已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)，帶動當?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展，充分助力鄉(xiāng)村振興，助力效果最顯著的項目就是唐三彩燒制技藝。洛陽市南石山村是一個唐三彩燒制技藝傳承人較多的村，已成為了唐三彩產(chǎn)業(yè)集聚村。截止到2022年，南石山村成規(guī)模的唐三彩相關企業(yè)有68家、唐三彩從業(yè)人員2000余人，年產(chǎn)值高達約3.5億元。2021年榮獲全國“一村一品”示范村、“全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)億元村”稱號。唐三彩燒制技藝項目的成功離不開政府的扶持和人才的支撐。

2015年中央財政撥付扶持資金519萬元，用于建設唐三彩燒制技藝傳習館，省財政對唐三彩燒制技藝傳統(tǒng)工藝振興計劃撥付補助資金124萬元；政府組織舉辦各類培訓班9班次，培訓78人次，培訓對象涉及傳統(tǒng)技藝管理人員、代表性傳承人、社會傳承對象等[2]。

除唐三彩燒制技藝項目外，還有一些非遺項目取得不錯的商業(yè)效益，在很大程度上助力鄉(xiāng)村振興。如，國家級非遺項目中的平樂郭氏正骨法和洛陽水席制作技藝，省級非遺項目中的杜康釀酒工藝、制鼓技藝和銀條種植栽培及烹飪技藝等，市級非遺項目中的黃河澄泥硯、洛陽小街鍋貼和青銅器仿古制作工藝等。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下洛陽市非物質文化遺產(chǎn)發(fā)展存在的問題

在實地調研了洛陽水席、唐三彩、牡丹瓷、李水琴香包、汝陽劉毛筆、紅薯粉條手工制作技藝和洛寧竹編技藝等60多個易于產(chǎn)業(yè)化的非遺項目后，發(fā)現(xiàn)洛陽市非遺發(fā)展也存在一些問題。

（一） 政府扶持力度不夠

政府扶持力度不夠，部分有潛力產(chǎn)業(yè)化的非遺項目未能獲得有效扶持。洛陽市對非遺項目實行的是分級分類管理的辦法，主要分為三類，一是對發(fā)展得好的非遺項目，政府加大力度推介和指導，如，洛陽正骨、杜康釀酒工藝和洛陽小街鍋貼等項目所屬保護單位均獲得政府財政扶持及宣傳推廣。二是對優(yōu)秀的傳承困難的非遺項目積極搶救，如，河洛大鼓、洛陽宮燈和曹屯排鼓等非遺項目獲得國家級或省級財政資金支持，進行搶救性保護。三是對有較高文化價值的非遺項目積極上報推介宣傳，如，關公信俗項目被上報為中國向聯(lián)合國教科文組織申報“代表作名錄”的推薦項目[3]?，F(xiàn)階段，洛陽市的非遺保護及發(fā)展工作已經(jīng)取得了不錯的成績，一部分項目優(yōu)先保護和發(fā)展了起來，但是依然有很多的項目處于不上不下的勉強存活階段。如，洛寧竹編、紅薯粉條手工制作技藝等非遺項目，目前的發(fā)展并未很好地產(chǎn)業(yè)化。新的發(fā)展階段，更需要補短板，協(xié)同發(fā)展，促進洛陽整個非遺的大發(fā)展。

（二） 部分非遺產(chǎn)品缺乏市場知名度

目前，洛陽部分國家級和省級非遺項目相關產(chǎn)品聲名遠播，如，洛陽水席、唐三彩和牡丹瓷等聞名全國。但是洛陽市大部分非遺項目僅在當?shù)爻雒?，并沒有擴大知名度，更沒有擴大市場。造成這種情況的原因是多方面的，最主要的原因有兩點，其一，政府扶持有重點，各個非遺項目的扶持力度不同；其二，不同非遺傳承人打造品牌知名度的能力不同。

（三） 非遺項目專業(yè)化營銷人才匱乏

部分非遺項目未能獲得良好的發(fā)展，主要原因之一就是非遺項目缺乏專業(yè)化運營人才。目前，洛陽非遺產(chǎn)品的營銷推廣仍然主要靠傳承人自身的力量去推動，比較散亂，推廣力度不足。調研發(fā)現(xiàn)，有些非遺項目本身相對容易產(chǎn)業(yè)化，如，竹編技藝和紅薯粉條項目，由于項目傳承人僅有高超的制作技藝，缺乏專業(yè)化運營能力，推廣力度很小，宣傳效果不明顯，這些非遺項目僅能產(chǎn)生微小的經(jīng)濟價值，不能有效助力鄉(xiāng)村振興。

三、鄉(xiāng)村振興背景下洛陽市非物質文化遺產(chǎn)發(fā)展策略

（一） 提高財政資金扶持力度

政府應提高對非遺項目的資金支持力度。除了非遺相關的財政資金扶持，還應爭取鄉(xiāng)村振興相關財政資金的扶持。財政扶持能夠助力非遺項目的保護傳承，有助于非遺項目產(chǎn)業(yè)化的啟動，讓非遺項目本身產(chǎn)生造血功能，促使非遺項目自身健康發(fā)展，形成規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化，帶動更多的村民致富，促進鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)共同富裕。

（二） 擴大洛陽市非遺產(chǎn)品知名度

1、知名非遺產(chǎn)品進一步樹立品牌。近年來，洛陽的確扶持了一批知名非遺項目，其產(chǎn)品知名度不斷擴大。如，洛陽牡丹花卉、關公信俗、唐三彩燒制技藝和洛陽水席等非遺項目，基本上全國聞名。在發(fā)展洛陽非遺時，一方面進一步擴大重點知名項目的知名度，樹立各自品牌；另一方面應當充分發(fā)揮這些重點項目的示范效應，帶動更多非遺項目的發(fā)展，把這些重點知名項目的成功經(jīng)驗應用到更多的非遺項目中，提升洛陽非遺產(chǎn)品整體的知名度。

2、深度挖掘非遺產(chǎn)品文化內涵，IP 化開發(fā)非遺衍生品。近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，大眾對文化和創(chuàng)新的需求也不斷提升。在此背景下，洛陽具有深厚歷史積淀的非物質文化遺產(chǎn)也具有非常豐富的文化內涵。對非遺項目進行深度挖掘，將其豐富的文化內涵IP化，結合現(xiàn)代大眾需求，開發(fā)出新型非遺衍生品，也能更有效地擴大非遺的知名度，獲取更多的經(jīng)濟和文化效益。

（三） 建立統(tǒng)一非遺產(chǎn)品展銷平臺

鑒于許多非遺傳承人缺乏市場經(jīng)驗，不擅長非遺產(chǎn)品營銷，政府應建立統(tǒng)一的展銷平臺，將區(qū)域內的非遺產(chǎn)品聚合在一起，提升區(qū)域非遺產(chǎn)品整體競爭力。相對成功的非遺展銷平臺主要是線下的文旅融合型的非遺集聚平臺，如，洛陽本地的洛邑古城?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，線上平臺很重要，但目前尚未有企業(yè)做得很成功。主要是因為非遺項目較分散，整合成本過高。所以，非遺產(chǎn)品展銷平臺應由政府相關部門統(tǒng)一推動，由相關的國資文旅企業(yè)建立，以提高非遺產(chǎn)品整體品牌力和市場競爭力，充分讓利與民，助力鄉(xiāng)村振興。

（四） 提升非遺相關人員的專業(yè)性

為了提升非遺項目相關人員的專業(yè)性，一方面可以直接引進專業(yè)人才進入項目；另一方面由非遺主管單位牽頭組織各領域專業(yè)人才對非遺傳承人進行統(tǒng)一培訓和指導?，F(xiàn)階段比較適宜的方式就是第二種方式，由政府組織對相關人員進行專業(yè)化培訓，讓非遺項目取得更大的發(fā)展。

結語

非物質文化遺產(chǎn)是我國民族文化中璀璨的明珠，許多非遺項目來源于農(nóng)村生活，具有深厚的鄉(xiāng)村文化背景。鄉(xiāng)村振興背景下非遺項目具有典型性與帶動性，研究非遺的發(fā)展對鄉(xiāng)村振興具有深刻的現(xiàn)實意義。

參考文獻：

[1]趙春蘭，劉崢.非遺在鄉(xiāng)村振興中的重要價值[N].吉林日報，2020-

04-11（04）.

[2]王勉，楊超敏.南石山·唐三彩產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].中國市場，

2021（09）：30-31.

[3]卞俊強.洛陽市在非物質文化遺產(chǎn)保護中的政府行為研究[D].鄭

州：鄭州大學，2017.

基金項目：2024年度河南省高校人文社會科學研究一般項目“豫劇現(xiàn)代戲女性形象變遷研究”，項目編號：2024-ZDJH-762；2019年河南農(nóng)業(yè)職業(yè)學院青年骨干教師培養(yǎng)計劃項目“高職院校參與非物質文化遺產(chǎn)傳承與保護的路徑”，項目編號：豫農(nóng)職院〔2019〕78號。

作者簡介：王柳杰（1989-），女，河南偃師人，碩士，助教，研究方向：經(jīng)濟管理。

（責任編輯 曹雯梅）