張森

（民生英才(北京)管理咨詢有限責(zé)任公司）

我國已經(jīng)步入信息化時代，多媒體技術(shù)已經(jīng)成為平面設(shè)計行業(yè)的應(yīng)用工具，配合新媒體運營模式，為整個行業(yè)生態(tài)帶來新的發(fā)展方向。這導(dǎo)致平面設(shè)計思維模式無法匹配當(dāng)前設(shè)計需求，需要從多維化視角，深入研究視覺表達(dá)相關(guān)內(nèi)容，以此達(dá)到平面設(shè)計的創(chuàng)新優(yōu)化，推動平面設(shè)計行業(yè)的革新化發(fā)展。

一、相關(guān)概念釋義

（一）平面設(shè)計

平面設(shè)計是根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容，把文字、圖片、符號等元素進(jìn)行結(jié)合，利用多種方式創(chuàng)造視覺表達(dá)作品，從而向受眾傳遞設(shè)計人員表達(dá)的相關(guān)信息。海報、商標(biāo)等是常見的平面設(shè)計產(chǎn)品，是以藝術(shù)創(chuàng)作形式，結(jié)合現(xiàn)實生活創(chuàng)作的一種產(chǎn)物。

（二）多維化

多維概念源于幾何學(xué)的空間概念，在平面設(shè)計中的多維化，并不是幾何學(xué)的維度，而是以平面為基礎(chǔ)，進(jìn)行一維、二維、三維的視覺表達(dá)，利用視覺的維度擴(kuò)展方法，讓觀賞設(shè)計作品的人獲得更大的想象空間。多維化設(shè)計內(nèi)容雖然源于現(xiàn)實維度，但是卻脫離現(xiàn)實維度，為人們構(gòu)建更高維度的認(rèn)知邏輯，以此達(dá)到凝練現(xiàn)實維度各類元素的效果。多維化存在以下特點：第一、信息化表現(xiàn)。在各類技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，設(shè)計人員可以根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容、設(shè)計需求，合理應(yīng)用各類技術(shù)，以此達(dá)到充分收集設(shè)計相關(guān)信息，通過創(chuàng)作產(chǎn)品，掌握社會群體的心理需求，借助展示空間的多維化，達(dá)到有效的信息傳遞與內(nèi)容表達(dá)；第二、視覺元素表現(xiàn)。因為平面設(shè)計擁有大量設(shè)計元素，例如文字、色彩等，所以在進(jìn)行多維化設(shè)計時，更重視視覺元素的表現(xiàn)方法與表達(dá)效果，讓觀看者獲得更為活躍的視覺元素；第三、幾何維度表現(xiàn)。多維化設(shè)計模式讓平面設(shè)計獲得更大的視覺元素表現(xiàn)空間，可以根據(jù)設(shè)計主題，將更多的新型元素融入到平面設(shè)計中，讓平面設(shè)計通過幾何維度的表現(xiàn)方式，呈現(xiàn)多樣化的表現(xiàn)形態(tài)，極大提升平面設(shè)計內(nèi)容的 豐富度[1]。

二、平面設(shè)計視覺表達(dá)的多維化分析

（一）平面設(shè)計元素的多維化

在平面設(shè)計視覺表達(dá)的多維化設(shè)計中，設(shè)計人員需要合理應(yīng)用設(shè)計元素，合理調(diào)整平面設(shè)計的各項內(nèi)容，讓消費者以一種主動感受的方式，分析平面設(shè)計內(nèi)容，了解產(chǎn)品信息，在消費者腦海中完成多維化內(nèi)容構(gòu)建，實現(xiàn)平面設(shè)計多維化。在做平面設(shè)計元素多維化時，需要關(guān)注以下兩方面內(nèi)容：第一、重視動態(tài)因素。在平面設(shè)計中應(yīng)用二維空間因素時，可以利用視覺因素的延伸方式，在引導(dǎo)消費者觀察平面設(shè)計作品時，引導(dǎo)其擴(kuò)展思維，活化平面設(shè)計作品中的各種設(shè)計元素，以此達(dá)到動態(tài)認(rèn)知效果，豐富視覺元素。同時，設(shè)計人員也需要對平面設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行合理創(chuàng)新，通過各種新型技術(shù)的合理搭配，以二維內(nèi)容拓展多維想象，在吸引消費者注意力時，也可以在潛移默化中影響消費者的認(rèn)知能力，讓消費者更為關(guān)注平面設(shè)計內(nèi)容及其相關(guān)產(chǎn)品，達(dá)到產(chǎn)品宣傳效果；第二、關(guān)注互動因素。因為多維化平面設(shè)計作品可以為人提供更強烈的視覺表達(dá)效果，進(jìn)而讓觀察人員對平面設(shè)計作品產(chǎn)生有關(guān)產(chǎn)品的新印象，并從觀看過程中提煉有價值的信息。設(shè)計人員在進(jìn)行多維化設(shè)計中，需要更為關(guān)注互動因素，重視平面設(shè)計創(chuàng)作的環(huán)境氛圍，根據(jù)載體類型優(yōu)化設(shè)計細(xì)節(jié)，讓平面設(shè)計與觀察人員產(chǎn)生更強的互動性，讓觀察人員在充分了解平面設(shè)計作品后，對于產(chǎn)品形成更深刻的認(rèn)知，從原本的普通作品受眾轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品消費者，以此達(dá)到平面設(shè)計作品內(nèi)容高效轉(zhuǎn)化[2]。

（二）視覺表現(xiàn)方式的多維化

平面設(shè)計擁有大量的設(shè)計元素，設(shè)計人員需要合理應(yīng)用設(shè)計元素，根據(jù)產(chǎn)品類型做優(yōu)化處理，以此達(dá)到平面設(shè)計視覺表達(dá)的多維化。建議設(shè)計人員可以通過各種科學(xué)技術(shù)，對文字的本體進(jìn)行多維化處理，提高整個平面設(shè)計作品的靈活性，結(jié)合適當(dāng)?shù)念伾蛩貞?yīng)用，搭配設(shè)計背景，讓平面設(shè)計內(nèi)容保持運動化。同時，設(shè)計人員還需要以大眾群體與消費者群體的審美水平作為設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，利用各種設(shè)計元素的組合方式，讓產(chǎn)品獲得更強的視覺表達(dá)效果，讓消費者和產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，擴(kuò)大平面設(shè)計在消費者群體的影響力。

（三）作品信息傳達(dá)的多維化

設(shè)計人員在進(jìn)行平面設(shè)計時，可以通過新媒體技術(shù)，讓設(shè)計作品呈現(xiàn)動態(tài)化效果，通過設(shè)計作品內(nèi)容，達(dá)到信息傳達(dá)預(yù)期效果。例如設(shè)計人員為企業(yè)提供平面廣告設(shè)計時，就需要考慮到后續(xù)會應(yīng)用多媒體顯示屏展示設(shè)計內(nèi)容，這就需要增加更多有價值的信息，消費者通過多媒體顯示屏，獲得更多有關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容的信息。近些年的平面設(shè)計行業(yè)獲得大量的新型媒介，為設(shè)計人員提供多樣化的平面設(shè)計軟件，不會對紙張、畫筆產(chǎn)生過多依賴，這無疑是為設(shè)計人員提供信息傳達(dá)多維化的良好條件。設(shè)計人員可以切換視角，以消費者的身份、消費習(xí)慣，分析平面設(shè)計內(nèi)容的豐富度與信息傳達(dá)效果，并將設(shè)計重心放在視覺表達(dá)方面，從多角度觀察產(chǎn)品內(nèi)容，完成信息的多維化傳達(dá)。

三、平面設(shè)計視覺表達(dá)的多維化應(yīng)用

（一）文字多維化應(yīng)用

文字是平面設(shè)計最常見的創(chuàng)作元素，進(jìn)行多維化的視覺表達(dá)，也需要以文字作為切入點，進(jìn)而展開其他元素的創(chuàng)作升級。首先，對文字做疊加處理。本人在研究大量平面設(shè)計作品后發(fā)現(xiàn)，許多設(shè)計人員在應(yīng)用文字元素時，大多數(shù)會選擇組合多個文字元素，或是將文字元素與圖像元素一同應(yīng)用，通過元素之間的相互疊加方式，營造出更好的視覺表達(dá)效果。而用戶或觀看人員在觀看平面設(shè)計內(nèi)容時，也會感覺到強烈的沖擊力，可以感受到設(shè)計人員對于作品內(nèi)容的想法。例如某新型環(huán)保材料的宣傳，在平面設(shè)計中是以文字“生命”作為基礎(chǔ)設(shè)計元素，結(jié)合符號“?”，并將兩者做疊加處理，以此打破以往設(shè)計中的“生命”、“？”排列模式，讓人們在感受來自視覺表達(dá)的沖擊感時，反思“生命”背后代表的意義。結(jié)合適當(dāng)?shù)男麄鲀?nèi)容，讓人們認(rèn)識到人類的社會活動會對自然環(huán)境造成破壞，短期內(nèi)會對除人類以外的生物生命造成影響，長期則是威脅人類物種的未來發(fā)展，以此達(dá)到向大眾群體傳播環(huán)保理念，宣傳新型環(huán)保材料的效果。在對文字元素做疊加處理時，設(shè)計人員一定要關(guān)注在設(shè)計界面與呈現(xiàn)效果中，文字是否具有良好的清晰感，是否在作品中表現(xiàn)出足夠的設(shè)計感。通過文字元素疊加形式，提高設(shè)計內(nèi)容的辨識度，以此達(dá)到傳遞產(chǎn)品、服務(wù)理念的效果；其次，著重強調(diào)文字元素自身屬性。設(shè)計人員應(yīng)用文字元素進(jìn)行平面設(shè)計時，需要考慮到受眾在觀看設(shè)計內(nèi)容時，是否會將注意力集中在文字元素上，是否會被設(shè)計的其他內(nèi)容干擾，降低視覺表達(dá)效果。建議在設(shè)計過程中，使用各類軟件工具，通過加粗、標(biāo)記顏色等方式，讓文字元素在整個設(shè)計內(nèi)容中擁有突出表現(xiàn)，強化文字元素的第一印象，提高視覺表達(dá)效果[3]。

（二）圖像元素多維化應(yīng)用

圖像元素是否可以得到合理應(yīng)用，對于平面設(shè)計呈現(xiàn)效果有較大的影響。在進(jìn)行產(chǎn)品的平面設(shè)計時，設(shè)計人員需要對圖像元素做多維化應(yīng)用，提高平面設(shè)計的視覺表達(dá)效果。對于一些面向年輕消費群體的產(chǎn)品，設(shè)計人員就可以利用圖像元素，讓平面設(shè)計內(nèi)容獲得更高的時尚感，讓整個設(shè)計作品呈現(xiàn)年輕化、活潑化。而且，在使用圖像元素時，設(shè)計人員也不需要局限于平面設(shè)計領(lǐng)域，可以適當(dāng)應(yīng)用其他領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)，合理凸顯圖像元素的多維化內(nèi)容。例如邀請攝影師，拍攝高清蘋果圖片，在平面設(shè)計中突出水滴、嫩葉等內(nèi)容，讓消費者對蘋果產(chǎn)生“新鮮”的印象，從而突出果汁產(chǎn)品的純天然特點。利用這種圖像元素多維化的方法，不僅可以讓平面設(shè)計作品獲得更強的視覺表達(dá)效果，也能凸顯產(chǎn)品的核心競爭力，引導(dǎo)消費者購買相應(yīng)的產(chǎn)品[4]。

（三）作品表現(xiàn)形式多維化應(yīng)用

我國近些年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，許多單一化的平面設(shè)計方式不再適用于當(dāng)前市場需求，整個平面設(shè)計行業(yè)逐漸朝多元化的方向發(fā)展[5]。在這種行業(yè)發(fā)展趨勢下，平面設(shè)計從業(yè)人員的思維模式也受到一定程度的影響，打破以往平面設(shè)計的思維限制。設(shè)計人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把各種富有個性化的元素融入到平面設(shè)計中，利用動態(tài)元素與靜態(tài)元素的沖突性，豐富設(shè)計作品的表現(xiàn)張力，以動靜結(jié)合方式，讓整個平面設(shè)計作品獲得動態(tài)化的表現(xiàn)方式，有效提升視覺表達(dá)效果。例如汽車類平面設(shè)計，就可以先分析汽車的特點與功能，以立體化的汽車主體作為平面設(shè)計核心內(nèi)容，以“油耗”、“動力”等關(guān)鍵詞匯進(jìn)行立體化設(shè)計，合理融入到汽車主體設(shè)計中，以此沖擊潛在消費者的視覺感官，讓消費者可以在最短時間內(nèi)分析汽車產(chǎn)品是否可以滿足自己工作、生活需求，在一定程度上會放大汽車產(chǎn)品的特點，更快促成消費者選購汽車產(chǎn)品。除此之外，設(shè)計人員也可以根據(jù)產(chǎn)品與市場變化情況，應(yīng)用多媒體技術(shù)，對設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化調(diào)整。利用平面設(shè)計的多維化視覺表達(dá)方式，打通消費者與企業(yè)之間的溝通渠道，讓消費者可以通過平面設(shè)計內(nèi)容，拉近與產(chǎn)品的距離，讓消費者可以全面了解產(chǎn)品信息與特點，達(dá)到真實宣傳、推廣的效果，提升產(chǎn)品成功交易概率。

（四）空間多維化應(yīng)用

常規(guī)平面設(shè)計會出現(xiàn)自身的二維空間屬性，這導(dǎo)致在視覺表達(dá)中也是局限在二維空間中。應(yīng)用多維化設(shè)計技術(shù)，就需要打破以往二維空間的設(shè)計局限，讓消費者可以通過立體化的平面設(shè)計，全方位了解產(chǎn)品內(nèi)容，掌握具體的產(chǎn)品信息，降低產(chǎn)品篩選時間成本，加快成交效率。設(shè)計人員可以拋棄過去平面二維設(shè)計創(chuàng)作思維，利用平面透視方法，盡可能通過設(shè)計作品展示產(chǎn)品不同視角，向消費者傳遞更多信息。利用信息、視角的多維化方式，讓消費者獲得有關(guān)產(chǎn)品的立體化內(nèi)容，吸引常規(guī)消費者，也可以挖掘潛在消費者的消費欲望，擴(kuò)大產(chǎn)品在市場上的影響力，提升產(chǎn)品消費效果[6]。

（五）藝術(shù)字多維化應(yīng)用

針對文字元素做形象組合，完成色彩、形態(tài)層面的轉(zhuǎn)變，從而豐富文字元素內(nèi)容，這種表現(xiàn)形式就是藝術(shù)字[7]。針對藝術(shù)字的多維化設(shè)計，可以通過以下幾種方式實現(xiàn)：第一、設(shè)計人員可以先找到平面設(shè)計的重點內(nèi)容，通過縮放藝術(shù)字的方式，凸顯重點內(nèi)容，以“大”的方式占據(jù)大部分平面設(shè)計內(nèi)容，讓消費者在短時間內(nèi)抓住設(shè)計重點，了解產(chǎn)品的核心內(nèi)容，合理激發(fā)消費者進(jìn)一步了解平面設(shè)計其他內(nèi)容的興趣，變相達(dá)到宣傳產(chǎn)品與服務(wù)的效果：第二、設(shè)計人員也可以選擇不同的藝術(shù)字字體，讓消費者脫離被動接受設(shè)計內(nèi)容，達(dá)到主動探索設(shè)計內(nèi)容代表的含義與設(shè)計人員想要表達(dá)的內(nèi)容。大多數(shù)消費者自身屬于第三產(chǎn)業(yè)工作人員，在工作中接觸到的普通的字體。長時間觀看這種字體的創(chuàng)作內(nèi)容，會產(chǎn)生視覺疲憊，不容易關(guān)注到產(chǎn)品。如果用新字體，可以讓消費者感覺到別樣的視覺體驗，強化視覺表達(dá)效果。例如舍棄“宋體”、“黑體”，應(yīng)用“楷體”，消費者會對產(chǎn)品產(chǎn)生精良的印象，更容易產(chǎn)生消費沖動；第三、設(shè)置藝術(shù)字的顏色，突出主要設(shè)計內(nèi)容。設(shè)計人員可以使用醒目的顏色，例如銀色、金色等醒目顏色填充藝術(shù)字的內(nèi)部，配合設(shè)計內(nèi)容背景，引起消費者的興趣；第四、也可以對藝術(shù)字的文字狀態(tài)進(jìn)行調(diào)整，打破以往豎向文字設(shè)計，以橫向、縱向等形態(tài)，讓平面設(shè)計增添靈活感，提高產(chǎn)品內(nèi)容的生動性，讓平面設(shè)計獲得更強烈的視覺表達(dá) 效果。

四、結(jié)語

在應(yīng)用平面設(shè)計視覺表達(dá)的多維化技術(shù)時，設(shè)計人員需要從產(chǎn)品特征、服務(wù)特點等入手，做好創(chuàng)作方法與理念的更新、優(yōu)化，讓產(chǎn)品與服務(wù)獲得更強的視覺表達(dá)效果。希望更多設(shè)計人員可以充分吸收本文理論內(nèi)容，根據(jù)應(yīng)用需求，設(shè)計合適的平面設(shè)計方案，提高產(chǎn)品與服務(wù)的視覺表達(dá)效果，推動平面設(shè)計行業(yè)的有序發(fā)展。