許建武 王家奇 朱培軍 楊彥珠 祁紅艷

（武威市“金色大道·馬踏飛燕”大景區(qū)管理委員會(huì)，甘肅武威 733000）

引言

紅色資源是寶貴的財(cái)富，是鮮活的歷史，是生動(dòng)的教材。近年來，古浪縣深入挖掘古浪紅色文化資源，整合南部山區(qū)特色產(chǎn)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村旅游資源，創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化教育功能，構(gòu)建以紅色研學(xué)、紅色文創(chuàng)、紅色康養(yǎng)、紅色鄉(xiāng)村、紅色節(jié)慶為主的紅色旅游產(chǎn)品體系，著力打造“絲路要塞、紅色古浪”旅游品牌，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

一、古浪紅色資源的利用與傳承

古浪縣保留了許多歷史遺址和文物，擁有豐富的紅色資源。近年來，古浪縣實(shí)施紅色文化保護(hù)傳承利用行動(dòng)。一方面，深入挖掘紅色資源，廣泛征集紅色故事，充分發(fā)揮古浪戰(zhàn)役紀(jì)念館在傳統(tǒng)教育和黨性教育方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，積極推行“基地+實(shí)踐”模式，多措并舉開辟紅色教育第二課堂；將紅色旅游與愛國(guó)主義、革命傳統(tǒng)教育等相結(jié)合，打造具有古浪特色的紅色文化研學(xué)旅游目的地[1]，讓紅色文化資源成為鑄魂育人的“源頭活水”，使紅色文化浸潤(rùn)心田，紅色基因代代相傳。另一方面，古浪縣以古浪戰(zhàn)役紀(jì)念館景區(qū)為核心，建設(shè)集紅色旅游、古城歷史文化、軍事文化于一體的立體式文化產(chǎn)業(yè)園，實(shí)施古浪戰(zhàn)役紀(jì)念館二期建設(shè)項(xiàng)目，打造以八步沙“兩山”實(shí)踐創(chuàng)新基地為主的“紅色+鄉(xiāng)村”“紅色+生態(tài)”“紅色+文創(chuàng)”“紅色+民俗”等紅色旅游復(fù)合型產(chǎn)品；將紅色文化傳承與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合起來，在帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶t色旅游發(fā)展、提高紅色旅游效益的同時(shí)，有效改善了當(dāng)?shù)匕傩盏木幼…h(huán)境，提高了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏健?/p>

二、古浪紅色旅游發(fā)展現(xiàn)存問題

古浪縣在紅色資源的開發(fā)與利用方面做出了重要舉措，但在利用紅色資源促進(jìn)紅色旅游發(fā)展方面還相對(duì)落后，知名度不高，開發(fā)程度不夠?？傮w上，古浪縣紅色旅游有較大的發(fā)展?jié)摿?，但存在以下問題。一是紅色旅游的內(nèi)涵挖掘不夠深入，未充分體現(xiàn)紅色旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。要不斷更新紅色文化內(nèi)涵，在向世人展示革命先輩當(dāng)年拼搏不易的同時(shí)，還應(yīng)充分挖掘紅色資源蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵及其價(jià)值，服務(wù)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)建設(shè)。古浪縣的紅色資源在本地具有一定的知名度和影響力，但在其他地方的知名度不高，紅色資源的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用較弱，資源消費(fèi)主體單一，社會(huì)影響不夠廣泛，功能發(fā)揮不足。二是專業(yè)化、系統(tǒng)化的“紅色旅游+教育”模式還未形成。紅色資源是愛國(guó)主義教育的范本，先輩們的頑強(qiáng)拼搏、勇于奉獻(xiàn)、敢為人先，形成了井岡山精神、長(zhǎng)征精神、延安精神等，這些偉大的精神對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)起到了關(guān)鍵性的作用，我國(guó)應(yīng)該發(fā)掘紅色資源，樹立文化自信，獲取當(dāng)代價(jià)值，把紅色基因與新時(shí)代精神結(jié)合起來，做好典型人物和先進(jìn)事跡宣傳推介，弘揚(yáng)英雄精神、發(fā)揮榜樣力量，激勵(lì)廣大干部群眾為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化幸福美好新武威而努力奮斗。當(dāng)下，古浪縣如何打造專業(yè)化、系統(tǒng)化的“紅色旅游+教育”模式尚需探索和實(shí)踐。三是古浪縣紅色旅游讓游客“有看頭、有說頭、有聽頭、有玩頭、有吃頭、有買頭”的能力不足，紅色旅游處在初級(jí)發(fā)展階段，在紅色旅游景區(qū)建設(shè)、服務(wù)體系形成、宣傳營(yíng)銷推廣等方面還有很長(zhǎng)的路要走。

三、古浪紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展策略

為了讓紅色旅游特色更鮮明，一方面，古浪要樹立品牌意識(shí)，努力打造“絲路要塞、紅色古浪”旅游品牌，不斷提升紅色旅游品牌的影響力和知名度；依托特有的紅色資源，創(chuàng)新展示形式，提高內(nèi)容的震撼力、故事的吸引力、體驗(yàn)的沉浸力。另一方面，古浪要結(jié)合當(dāng)?shù)仄渌Y源優(yōu)勢(shì)，整合南部山區(qū)特色產(chǎn)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村旅游資源，豐富旅游產(chǎn)品供給，構(gòu)建大旅游產(chǎn)業(yè)體系，讓紅色資源成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的“源頭活水”[2]。

（一）摸清紅色資源家底、編制旅游規(guī)劃是前提

旅游資源是發(fā)展旅游業(yè)的載體，摸清旅游資源總體概況，對(duì)于資源保護(hù)利用、規(guī)劃編制和科學(xué)決策等具有重要意義。旅游資源的豐度與可利用的潛力是區(qū)域旅游發(fā)展的先天條件，對(duì)旅游資源豐度與強(qiáng)度的調(diào)查歸檔是旅游資源規(guī)劃、開發(fā)和利用的前提。在景區(qū)開發(fā)創(chuàng)建前，一定要摸清自身資源家底，準(zhǔn)確定位開發(fā)和創(chuàng)建的主題，然后以獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的旅游資源吸引游客，將旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使旅游業(yè)走上持續(xù)發(fā)展之路。鑒于以上原因，古浪縣發(fā)展紅色旅游，首先要做好紅色旅游發(fā)展規(guī)劃，普查整理全縣的紅色資源，編制整體開發(fā)規(guī)劃，為下一步發(fā)展提供明確指導(dǎo)。

（二）依托紅色資源優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展是關(guān)鍵

作為一種特殊的旅游形式，紅色旅游在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。紅色旅游資源因分布區(qū)域不同，往往具有特色鮮明的地方性和民族性，其中也蘊(yùn)含著獨(dú)特的文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這應(yīng)當(dāng)成為各地發(fā)展紅色旅游的關(guān)注點(diǎn)和著力點(diǎn)。各地紅色資源不同，承載的紅色歷史、紅色文化各有其獨(dú)特價(jià)值。古浪縣擁有豐富的紅色文化資源，其對(duì)紅色資源的保護(hù)和利用，已成為近年來古浪縣實(shí)現(xiàn)文旅融合、打造特色文化產(chǎn)品的重要內(nèi)容。因此，要抓住紅色資源的豐富性和地域特點(diǎn)的獨(dú)特性，推進(jìn)當(dāng)?shù)丶t色文化旅游融合發(fā)展，在資金利用、項(xiàng)目建設(shè)、人才培養(yǎng)、市場(chǎng)開拓、產(chǎn)品建設(shè)等方面可以借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，但在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)避免同質(zhì)化，立足紅色資源優(yōu)勢(shì)，突出特色，給游客帶來個(gè)性化、差異化的旅游體驗(yàn)，讓紅色資源助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。鑒于此，古浪在發(fā)展紅色旅游時(shí)，必須明確古浪紅色旅游是否可以持續(xù)拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，拉動(dòng)點(diǎn)在哪里，這是古浪紅色旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

（三）完善設(shè)施、提升游客體驗(yàn)是基礎(chǔ)

第一，古浪縣要在加強(qiáng)對(duì)紅色文化遺產(chǎn)的挖掘、整理和保護(hù)的基礎(chǔ)上，增加投資開發(fā)主體，加快實(shí)施古浪紅色文化產(chǎn)業(yè)園、古浪戰(zhàn)役紀(jì)念館二期建設(shè)項(xiàng)目、古浪三戰(zhàn)遺址保護(hù)建設(shè)項(xiàng)目、西路軍古浪戰(zhàn)場(chǎng)遺址綜合利用項(xiàng)目等，打造古浪紅城·紅色文化產(chǎn)業(yè)園。第二，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，按照“睡好覺、洗好澡、上好網(wǎng)、吃好飯”要求，全面優(yōu)化景區(qū)公共服務(wù)設(shè)施布局，不斷完善配套功能，健全重點(diǎn)旅游區(qū)域和景區(qū)集散體系，完善旅游服務(wù)配套設(shè)施，實(shí)現(xiàn)旅游公共服務(wù)系統(tǒng)化、無障礙化和高質(zhì)量發(fā)展。第三，設(shè)立旅游公共服務(wù)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，完善古浪縣旅游交通、公共信息指引和景區(qū)導(dǎo)引的設(shè)施，優(yōu)化旅游交通示意圖、旅游交通指引標(biāo)識(shí)牌、旅游服務(wù)導(dǎo)向系統(tǒng)、景區(qū)導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)牌。第四，建設(shè)房車自駕游營(yíng)地、旅游慢行道。第五，加強(qiáng)旅游道路景觀廊道建設(shè)，完善旅游景區(qū)客服中心、廁所、停車場(chǎng)、觀景臺(tái)等服務(wù)設(shè)施，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游水、電、路、網(wǎng)、廁等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。第六，要實(shí)施智慧旅游公共服務(wù)提升工程，對(duì)接“天馬行”市民云系統(tǒng)和“一部手機(jī)游甘肅”公共服務(wù)平臺(tái)，著力構(gòu)建以智慧旅游管理體系、服務(wù)體系、營(yíng)銷體系和智慧旅游支撐云、功能云、內(nèi)容云為主的古浪智慧旅游體系，實(shí)現(xiàn)游客景區(qū)導(dǎo)游導(dǎo)覽、文旅人工智能（Artificial Intelligence，AI）咨詢問答、誠(chéng)信評(píng)價(jià)管理、旅游投訴管理等公共服務(wù)，優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境，提升游客的體驗(yàn)價(jià)值、心理滿足感。

（四）拓展旅游涵育功能、深化黨性教育是支點(diǎn)

古浪紅色資源凸顯出中國(guó)共產(chǎn)黨人的優(yōu)秀紅色基因，承載著先輩們前赴后繼、無限忠誠(chéng)的崇高精神和不畏艱險(xiǎn)的英雄主義氣概，以及為黨和人民英勇獻(xiàn)身的大無畏精神。這種精神是對(duì)廣大干部群眾、青少年進(jìn)行愛國(guó)主義教育的珍貴教材，是中華兒女砥礪奮進(jìn)的精神動(dòng)力。因此，要充分挖掘和利用紅色文化資源，依托古浪戰(zhàn)役紀(jì)念館，廣泛開展愛國(guó)主義教育，使寶貴精神真正融入廣大干部群眾和青少年的靈魂血脈之中，成為精神信仰，在新時(shí)期的武威教育、文化、旅游建設(shè)中起到導(dǎo)向和示范作用[3]。為了打造專業(yè)化、系統(tǒng)化的“紅色旅游+教育”模式，創(chuàng)建“紅色旅游+教育”品牌。古浪縣可以立足本地核心紅色資源，拓展旅游涵育功能，提煉當(dāng)?shù)丶t色資源中蘊(yùn)含的紅色故事、紅色人物、紅色精神的時(shí)代內(nèi)涵，利用紅色資源進(jìn)行政治教育。當(dāng)?shù)乜梢岳眉t色資源，組織大眾參觀博物館、烈士陵園、紅色遺址，組織唱紅歌、看紅色經(jīng)典電影等活動(dòng)，讓一段段感人至深的黨史故事、一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的革命人物形象從歷史課本中走出來、在黨史學(xué)習(xí)教育中活起來、在人民群眾心中留下來，進(jìn)一步營(yíng)造紅色文化教育濃厚氛圍，讓人們親身感受先烈的偉大，增強(qiáng)黨性教育的實(shí)效性。通過拓展“紅色+”沉浸式體驗(yàn)形式，建設(shè)紅色廣場(chǎng)、紅色紀(jì)念館，打造紅色角落，開通網(wǎng)絡(luò)紅色課堂，建成“勤政廉政”黨性教育平臺(tái)，把紅色基因打造成能看、能說、能體驗(yàn)的特色課程，讓黨員干部從中汲取信仰力量、感悟思想偉力，從而改進(jìn)工作作風(fēng)，勇?lián)l(fā)展使命，形成有特色的“紅色旅游+教育”品牌。

（五）整合區(qū)域旅游資源，打造產(chǎn)業(yè)體系是目標(biāo)

古浪要積極探索產(chǎn)業(yè)體系依托點(diǎn)，構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)體系，讓豐富的紅色資源成為發(fā)展紅色旅游的重要載體[4]。一是充分發(fā)揮紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)，依托古浪戰(zhàn)役紀(jì)念館、古浪三戰(zhàn)遺址及紅軍西路軍英勇事跡，實(shí)現(xiàn)紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。二是深入挖掘古浪紅色資源，整合南部山區(qū)黃羊川花芊谷旅游區(qū)、古豐油菜花海和黑松驛絲路驛站等特色產(chǎn)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村旅游資源，創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品，構(gòu)建以紅色研學(xué)、紅色文創(chuàng)、紅色康養(yǎng)、紅色鄉(xiāng)村、紅色節(jié)慶為主的紅色旅游產(chǎn)品體系，打造紅色旅游“飄帶”。三是推出“重走長(zhǎng)征路”紅色旅游精品線路，將古浪紅色文化旅游資源轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造長(zhǎng)征文化線路保護(hù)利用示范項(xiàng)目。要深入闡釋紅色文化的當(dāng)代價(jià)值，傳播弘揚(yáng)紅色文化精神，講好黨的故事、革命故事和紅色故事，解鎖古浪文旅融合多重魅力[5]。

（六）科技賦能智慧引領(lǐng)、延長(zhǎng)游客的游覽時(shí)間是實(shí)力

如何讓游客留下來是旅游業(yè)發(fā)展的難題，也是其競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的衡量指標(biāo)，這對(duì)旅游目的地發(fā)展具有重要作用。古浪縣要充分挖掘紅色資源和資源價(jià)值內(nèi)涵，培育留得住游客、吸引游客眼球，以及參與性、體驗(yàn)性、娛樂性和互動(dòng)性強(qiáng)的精品旅游產(chǎn)品，緊跟旅游商品消費(fèi)特性，不斷提升景區(qū)文化旅游商品的藝術(shù)性、紀(jì)念性、實(shí)用性和便攜性[6]；利用高科技力量，推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality，MR）技術(shù)在紅色旅游景區(qū)內(nèi)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)“云游”古浪戰(zhàn)役紀(jì)念館、八步沙“兩山”實(shí)踐創(chuàng)新基地、黑松驛絲路驛站、古豐花海等聯(lián)動(dòng)發(fā)展，加快動(dòng)漫游戲、在線演出、數(shù)字藝術(shù)展示等數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展；豐富紅色旅游景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)，用藝術(shù)的力量點(diǎn)“靚”紅色旅游景區(qū)夜色；另外，精心打造楊家牌樓、水磨坊夜景等夜間文化旅游消費(fèi)活動(dòng)，在古浪戰(zhàn)役紀(jì)念館對(duì)面山體建設(shè)動(dòng)態(tài)燈光秀，展示古浪紅色文化；同時(shí)在古浪戰(zhàn)役紀(jì)念館東側(cè)建設(shè)特色小吃、特色產(chǎn)品商業(yè)街，豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，打造集教育、觀光、休閑、娛樂于一體的綜合性旅游景區(qū)，把游客請(qǐng)進(jìn)來、留下來。

四、結(jié)語

挖掘古浪獨(dú)特的紅色文化資源，促進(jìn)古浪紅色旅游提質(zhì)增效，具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。當(dāng)下，古浪還需適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代要求，加強(qiáng)與今日頭條、百度等新媒體的合作，持續(xù)加強(qiáng)精準(zhǔn)營(yíng)銷，大力宣傳推介古浪紅色旅游資源，不斷提升“絲路要塞、紅色古浪”旅游品牌的影響力和知名度。